Distribución de contenidos: Cómo conseguir más atención para su contenido

Jan Tissler
9 Min.
distribución de contenidos

Planificar, implementar y publicar el contenido es sólo la mitad de la batalla. Inmediatamente después de eso, se trata de distribuir este contenido. Después de todo, ¿de qué sirve tu gran entrada en el blog, tu gran infografía, tu útil vídeo o audio de YouTube si casi nadie se lo encuentra al final?

La distribución de contenidos es un tema a menudo subestimado, y mucho más complejo de lo que parece a primera vista. Esto es ciertamente cierto si quieres sacar el máximo provecho de tu contenido. Aquí hay algunas sugerencias importantes sobre cómo hacer que su marketing de contenido sea aún más exitoso.

Marketing de contenidos: Lo básico

Para que la distribución de contenidos tenga éxito, se necesita un contenido de alta calidad. Le diremos cómo crearlo sistemáticamente. Lea los artículos de Jan sobre este tema marketing de contenidos, estrategia de contenidoel centro de contenido y el la correcta medición del rendimiento a través de.

Los fundamentos de la distribución de contenidos

Trabajar en lo básico de tu contenido no siempre es emocionante. Y por lo tanto, a menudo se olvida. Pero como los cimientos de una casa, este trabajo de base es extremadamente importante, aunque no se vea mucho al principio.

Estrategia y planificación del contenido

Estos fundamentos incluyen el análisis de su grupo objetivo así como su planificación basada en él. Lee mi Tutorial sobre la estrategia de contenido. La estrategia de contenido te ayuda con los siguientes puntos:

  • Usted elige exactamente los temas y preguntas que realmente le interesan a sus lectores.
  • Ella te guiará a través del proceso. ¿Debería abordar un tema más como un artículo detallado, como un vídeo de YouTube o como un libro blanco en PDF para descargar? Eso también depende de a quién quieras llegar.
  • El enfoque estratégico es importante para asegurar que se elijan los canales y plataformas adecuados para que los pasos siguientes lleguen a sus grupos objetivo.

Optimización del motor de búsqueda para el centro de contenidos

A centro de contenido es el punto central de contacto para todo su contenido - no importa si es un trabajador independiente, agencia o cualquier otro sitio web. Esto todavía se aplica hoy en día, donde la música a menudo se reproduce en plataformas de terceros como Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn etc. De hecho, esto es más cierto que nunca. Porque con un Hub de Contenido tienes un espacio para tu contenido que te pertenece sólo a ti. Y que puedes diseñar como quieras.

Revisar la señal de Facebook
La interacción en las redes sociales es importante. Pero no es tuyo.

Si te rindes, te harás completamente dependiente de otras plataformas. Y eso no es una buena idea a largo plazo. Este centro de contenido puede venir en forma de una revista corporativa y debe ser optimizado para los motores de búsqueda como Google.

Optimice su SEO conWordPress : paso a paso

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es muy importante para los blogs y revistas corporativas. Con las palabras clave adecuadas puedes llegar a un número significativamente mayor de lectores. Te guiamos a través de todo el proceso, con nuestros tutoriales para Investigación de palabras clavea la Auditoría SEO y a WordPress SEO Plugins.

Un punto importante aquí es el Selección de las palabras clave correctas. Lo ideal es que se haga antes de decidir un tema específico. Porque entonces puede alinear inmediatamente su contenido con los términos que son relevantes para su grupo objetivo.

También el Tiempo de carga de su sitio web - y lo bien que funciona en los dispositivos móviles - es muy importante para el SEO hoy en día. Pero no sólo: Google enfatiza tanto estos puntos porque mejoran la experiencia del usuario (la experiencia del usuario) puede influir en esto. Google sólo quiere recomendar sitios que inspiren a los usuarios. Por lo tanto: La optimización de los motores de búsqueda se está convirtiendo cada vez más en la optimización general de su sitio web. No es una tarea adicional. Pertenece a tu caja de herramientas.

Optimizar la "Compartibilidad" de su contenido

Si quieres que tu contenido sea bien recibido y recomendado, tienes que cuidar la llamada "Compartibilidad". En otras palabras: Quieres maximizar la probabilidad de que tu contenido se extienda (casi) por sí mismo.

FREE DEV blog purple

En primer lugar, su contenido tiene que inspirar realmente. Si se cuenta con una estrategia de contenido bien formulada y se ajusta el contenido a los deseos y necesidades del grupo destinatario, esto debería ocurrir casi por sí solo (véase más arriba).

Su contenido debe ser digno de ser recomendado. Porque como en mi contribución al tema Marketing de contenidos para agencias y autónomos ya ha explicado: Los bienes de masas ya no se dibujan hoy en día. Tienes que destacar positivamente. Eso no es necesariamente muy elaborado. A menudo es útil que conozca, comprenda y hable el idioma del grupo al que se dirige. Es igual de útil crear un artículo realmente bueno y detallado en lugar de cinco aburridos.

Longread
Los tutoriales en RAIDBOXES son muy extensos. Y por lo tanto son compartidas.

También es parte de tal receta para el éxito que su contenido está orientado a los detalles de la plataforma y el canal respectivos. Por ejemplo, el hecho de que produzcas un video para Facebook, Instagram o YouTube es una gran diferencia.

¿Este primer paso está hecho? Entonces asegúrate de que tu audiencia se sienta inspirada para redistribuir tu contenido. En YouTube, por ejemplo, es una práctica común alentar activamente a los espectadores a comentar, lamer y suscribirse. Estas son actividades que se destacan positivamente en el algoritmo de YouTube - y tu video se muestra a los demás.

Si se trata de un artículo en su sitio web, asegúrese de que la vista previa en Facebook & Co. se vea bien. Y eso es estimulante: tienes una foto del artículo, el titular y unas pocas palabras de texto a tu disposición. ¡Asegúrate de que el contenido y las palabras clave sean tan emocionantes como el propio artículo! Y pregúntate por qué haces clic en las publicaciones en Facebook, Twitter y Co. ¿Qué debe "tener" ese contenido para atraer su atención? Entonces puedes imitar este efecto para tu propio contenido.

Difunde tu contenidogratis

Probablemente quieras que tu contenido se convierta en un "éxito viral": Los publicas, te sientas cómodamente y ves como se extienden a la velocidad del rayo. Pero esto rara vez tiene éxito, y prácticamente nunca sin la preparación adecuada.

A este respecto, normalmente no podrá evitar la distribución activa de su contenido. Hay varias formas de hacerlo que le costarán tiempo y esfuerzo, pero al menos no dinero.

Usen sus propias plataformas

Lo primero que haces es recurrir a las cosas sobre las que tú mismo tienes la soberanía. En los círculos profesionales esto se llama "Medios de comunicación propios". Por ejemplo, se asegura de que su contenido se promocione de forma prominente en su propio sitio web y que se pueda encontrar. Y puede que haya seguido el consejo de muchos expertos y haya creado una lista de distribución de boletines. Por supuesto, también deberías usar eso.

Buzón de noticias
También promovemos nuestro boletín de noticias de forma agresiva. Con gran éxito.

Si se da cuenta ahora de que tiene pocas o ninguna de esas plataformas y canales propios, nunca es demasiado tarde para construirlos. Sin embargo, asegúrese de que usted y su equipo tienen los recursos necesarios para hacerlo. Puede encontrar consejos para trabajar con plataformas específicas en nuestra sección de Online Marketing.

Distribución de contenidos a través de los medios de comunicación social

Sus canales de medios sociales serán otra herramienta importante en muchos casos. Aquí deberías dar a conocer y difundir tu contenido, y no sólo una vez. Recuerda: En plataformas como Facebook, LinkedInTwitter y otras, el algoritmo siempre está entre tú y tu audiencia. Por eso es tan importante señalar su contenido varias veces.

No publiques lo mismo una y otra vez como un autómata. Lo ideal sería que tuvieras una nueva perspectiva, una nueva información, un nuevo enfoque. Así que experimenta con el contenido de los mensajes, pero también con las horas y días de la semana. Pero no exageres. Así que no publiques sobre tu contenido más de una vez en el mismo día. A algunas plataformas como Facebook no les gusta si intentan empujar el mismo enlace una y otra vez. Así que necesitarás tanto paciencia como creatividad.

En general, la distribución de contenidos es una actividad a largo plazo. Suponga que promocionará su contenido durante semanas y meses. Si su tema no es actual durante tanto tiempo, entonces debe actualizar su contenido con el tiempo y luego volver a promocionarlo. O puedes asegurarte de que tu contenido reciba toda la atención el primer día.

Otro consejo: Planifique la distribución de sus contenidos desde el principio. Entonces, por ejemplo, puede que quieras pensar en ello: ¿Qué aspectos de mi contenido puedo adaptar para otros canales y distribuirlos por separado? Aquí hay algunos ejemplos:

  • Si, por ejemplo, Pinterest es importante para ti, tu entrada en el blog debería contener un gráfico que pueda ser fácilmente distribuido allí.
  • Para Instagram, produces un video corto de introducción a tu video mucho más largo, el cual está optimizado para YouTube.
  • Para LinkedIn ello, elige una declaración esencial de su contenido y escribe una contribución sobre ella.

Esta lista podría continuar a voluntad. Cuanto antes se piense en ello, más fácil será implementar estos medios y formatos acompañantes y complementarios. Hoy en día, un contenido ya no es un "pedazo de contenido" monolítico. En el mejor de los casos, su contenido es modular desde el principio para que pueda ser fácilmente distribuido a través de diferentes canales. Esto también forma parte del enfoque estratégico.

Encontrar y dirigir los multiplicadores

Prácticamente todas las redes sociales quieren conectar a la gente con la gente. Incluso cuando se trata de ofertas comercialesLinkedIn , las empresas encuentran muy difícil llamar la atención y llegar a través de su propio sitio corporativo. Y hay una razón simple para esto: la gente generalmente prefiere interactuar con la gente en lugar de con XYZ GmbH o una marca.

Por eso es tan importante que motives a otras personas a recomendar tu contenido. Puedes empezar por ti mismo, tus amigos, colegas y compañeros. No te olvides de tus clientes, que están especialmente entusiasmados con tu trabajo. Esperemos que puedas motivarlos para que recomienden tu (gran, gran, único, maravilloso) contenido a otros - en sus perfiles personales. En los círculos profesionales esto se llama a menudo embajador de la marca. Los "Influyentes Corporativos" son, a su vez, sus propios empleados que usan su propio nombre para promover la buena causa de su empleador. 

Distribución de contenidos: Cómo conseguir más atención para su contenido

Además de esto, habrá varios multiplicadores en su área temática y en su industria, también conocidos como influenciadores. Sin embargo, a diferencia de los "influenciadores profesionales", han aumentado su influencia porque tienen la competencia profesional adecuada y son expertos respetados. Estas personas no tienen necesariamente un gran alcance general. Pero se dirigen exactamente a los destinatarios correctos.

Así que piensa a quién podrías acercarte. Tenga en cuenta, sin embargo, que a estas personas se les puede preguntar con frecuencia. Por lo tanto, debes asegurarte de tratarlos con respeto, ir al grano rápidamente y dejar claro qué es lo que hace que tu contenido sea tan especial. Si eres realmente bueno, ya tendrás contacto con estas personas antes de pedirles tal favor. Entonces haces las típicas relaciones con los influyentes.

Distribuya su contenido por una cuota

Como ya se ha mencionado, las empresas tienen dificultades para llegar a otras personas con sus mensajes. Esto también tiene que ver con el hecho de que la inundación de contenido está aumentando constantemente, pero no la atención y el tiempo del grupo objetivo.

Por lo tanto, a menudo tendrá que planear la distribución de su contenido por una tarifa adicional. De hecho, en muchos lugares se considera una parte integral de la distribución de contenidos, especialmente al principio: se compra la primera ola de atención. Después de eso, es de esperar que funcione en gran medida por sí mismo.

Esto significa, por ejemplo, que pones un anuncio - en Facebook, LinkedIn o Google. O reservas un puesto patrocinado en una página adecuada. Sin embargo, ten cuidado de medir tu éxito para no malgastar tu presupuesto. Vea mi... Tutorial sobre KPI de contenido. Esto se debe a que las cifras de medición fácilmente disponibles, como las páginas vistas o los gustos, lamentablemente tienen el menor valor informativo en la mayoría de los casos.

Consejo: Colocar los anuncios con éxito

Muchos trabajadores independientes, pero también agencias, tienen dificultades para convertir el contenido en anuncios de pago. Sin embargo, estos pueden estar muy orientados al objetivo, por ejemplo en la conversión. Le mostramos cómo se puede montar con éxito una campaña publicitaria usando el ejemplo de Anuncios en Facebook.

El camino que vale la pena para su contenido siempre depende del caso individual. Tal vez estás esperando nuevos negocios. En ese caso, tendrá un mayor incentivo y un mayor margen financiero, porque sus gastos se compensarán directamente con los ingresos. Es más difícil si su contenido se limita al principio de la viaje del cliente como es clásicamente usual en la comercialización de contenidos. Aquí a veces no podrás hacer una conexión directa entre los gastos y los ingresos.

Cómo se decide sobre las medidas correctas

Y esto nos lleva a un punto importante: ¿Qué medida es realmente apropiada y cuándo? La respuesta a esta pregunta depende mucho de cuál es su objetivo, a quién quiere llegar y en qué situación.

Aquí hay otro ejemplo: Los anuncios de Google son ideales para llegar a las personas que tienen una pregunta específica. Así que prefieres dirigirte a la gente que ya está buscando algo. No todos los productos u ofertas pueden ser anunciados a través de él. Esta información es igual de importante si te ocupas de tu SEO: De poco sirve ser el "Nº 1 en Google" si el término o expresión correspondiente casi nunca se busca. A menos que la suma de tales clasificaciones le ayude - y sea rentable en la creación del contenido asociado.

Distribución de contenidos: Cómo conseguir más atención para su contenido

Los anuncios de Facebook, a su vez, son buenos para llegar a las personas que tienen intereses específicos o que coinciden con los datos demográficos. Esto es mucho más general que los anuncios de Google, pero puede funcionar bien si no puedes hacer nada en Google - y viceversa.

Esta pregunta sobre el objetivo también tiene una gran influencia en el contenido que se quiere abordar. ¿Quieres llegar a la gente que todavía está en el principio y todavía tiene muchas preguntas? ¿O quiere llegar a las personas que ya están investigando soluciones concretas a un problema claramente definido?

Mi conclusión

Esperemos que este artículo le haya dado una idea de las consideraciones que entran en la distribución de contenidos. Es importante que estas consideraciones se hagan al principio de su planificación. Si empiezas a pensar en la distribución después de haber publicado tu contenido, normalmente es demasiado tarde.

En última instancia, lo bien que se difunda el contenido tiene mucho que ver con la claridad con que se tiene en cuenta el objetivo. Pero también tiene que ver con lo bien que entiendes a tu grupo objetivo y cómo enfocas el tema.

Distribución de contenidos: ¿Qué preguntas tienes para Jan?

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Foto: Robin Worrall

Jan es un periodista en línea y especialista en publicaciones digitales con más de 20 años de experiencia profesional. Las empresas lo contratan como autor, consultor o jefe de redacción. También es el fundador y uno de los editores de la revista UPLOAD. Fotografía del autor: Patrick Lux.

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