Distribución de contenidos: cómo los contenidos de tu consiguen más atención

Jan Tissler Última actualización 20.10.2020
9 min.
distribución de contenidos
Última actualización 20.10.2020

Planificar, implementar y publicar contenidos es sólo la mitad de la batalla. Justo después, se trata de distribuir ese contenido. Al fin y al cabo, ¿de qué sirve tu una gran entrada de blog, tu una gran infografía, tu un vídeo útil de YouTube o tu una contribución de audio si al final casi nadie la encuentra?

La distribución de contenidos es un tema a menudo subestimado, y mucho más complejo de lo que parece al principio. Esto es ciertamente cierto si quiere sacar el máximo provecho de su contenido. He aquí algunas sugerencias importantes sobre cómo el marketing de contenidos de tu puede tener aún más éxito.

Marketing de contenidos: lo básico

Para que la distribución de contenidos tenga éxito, se necesitan contenidos de alta calidad. Te diremos cómo crearlo sistemáticamente. Lea los artículos de Jan sobre marketing de contenidos, estrategia de contenidos, el Content Hub y la medición correcta del éxito.

Los fundamentos de la distribución de contenidos

Trabajar en los fundamentos del contenido de tu no siempre es emocionante. Y tiende a olvidarse por ello. Pero, al igual que los cimientos de una casa, este trabajo de base es enormemente importante, aunque no se vea mucho al principio.

Estrategia y planificación de contenidos

Estos fundamentos incluyen el análisis del público objetivo de tus y la planificación de tu en base a ello. Lea mi tutorial sobre estrategia de contenidos. Explicada de forma breve, la estrategia de contenidos le ayuda en los siguientes puntos:

  • Usted elige exactamente los temas y asuntos que realmente interesan a los lectores de tu .
  • Le guía en la aplicación. ¿Debe abordar un tema como un artículo en profundidad, un vídeo de YouTube o un libro blanco descargable en PDF? Eso también depende de a quién se quiera llegar.
  • El enfoque estratégico es importante para seleccionar los canales y las plataformas adecuadas para los pasos posteriores a través de los cuales se llega a tu grupos objetivo.

Optimización de los motores de búsqueda para el Content Hub

A Content Hub es la ventanilla única para todos los contenidos de tu , ya sean autónomos, de agencias o de otro tipo. Esto sigue siendo cierto hoy en día, cuando la música suele sonar en plataformas de terceros como Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn , etc. De hecho, es más cierto que nunca. Porque con un Content Hub , tienes un área para tu contenido que es sólo tuyo. Y puedes diseñarlo como quieras.

Revisión de la señal en Facebook
La interacción en las redes sociales es importante. Pero no es tuyo.

Si no lo haces, te haces completamente dependiente de otras plataformas. Y eso no es una buena idea a largo plazo. Este centro de contenidos puede adoptar la forma de una revista corporativa y debe estar optimizado para los motores de búsqueda como Google.

tu SEO con WordPress : optimización paso a paso

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es muy importante para los blogs y las revistas corporativas. Con las palabras clave adecuadas puede llegar a más lectores. Te guiamos a través de todo el proceso con nuestros tutoriales sobre investigación de palabras clave, auditoría SEO y WordPress SEO Plugins.

Un punto importante es la selección de las palabras clave adecuadas. Lo ideal es hacerlo antes de decidirse por un tema concreto. Porque entonces puede alinear su contenido con los términos que son relevantes para tu grupo objetivo.

También el tiempo de carga del sitio web tus - y lo bien que funciona en los dispositivos móviles - es muy importante para el SEO hoy en día. Pero no sólo: Google hace tanto hincapié en estos puntos porque influyen en laexperiencia del usuario. Google sólo quiere recomendar páginas que deleiten a los usuarios. Por lo tanto: la optimización de los motores de búsqueda se convierte cada vez más en la optimización general tus sitio web. No es una tarea adicional. Es parte de tu caja de herramientas.

Optimizar la "compartibilidad" de los contenidos tus

Si quieres que el contenido de tu sea bien recibido y recomendado, tienes que cuidar la llamada compartibilidad. En otras palabras, quiere maximizar la probabilidad de que el contenido de tu se difunda (casi) por sí mismo.

En primer lugar, el contenido de tu debe inspirar realmente. Si tienes una estrategia de contenidos formulada y alineas el contenido de tu con los deseos y necesidades de tus tu público objetivo, esto debería ocurrir casi por sí mismo (ver arriba).

tu El contenido debe ser digno de ser recomendado a otros. Porque como ya expliqué en mi artículo sobre el tema del marketing de contenidos para agencias y autónomos: los contenidos producidos en masa ya no funcionan. Hay que destacar de forma positiva. Esto no tiene por qué suponer un gran esfuerzo. A menudo ya es útil conocer, entender y hablar el idioma de su grupo objetivo. Es igual de efectivo crear un artículo realmente bueno y detallado que cinco aburridos.

Lectura larga
Los tutoriales en RAIDBOXES son muy extensos. Y, por tanto, son compartidos.

Por cierto, también forma parte de esta receta para el éxito que los contenidos de tu se orienten a las especificidades de la plataforma y el canal respectivos. Ejemplo: Si produces un vídeo para Facebook, Instagram o YouTube, hay una gran diferencia.

¿Este primer paso está hecho? A continuación, asegúrese de que la audiencia de tu se sienta inspirada para seguir compartiendo su contenido. En YouTube, por ejemplo, es habitual animar activamente a los espectadores a comentar, dar "me gusta" y suscribirse. Porque se trata de actividades que resuenan positivamente en el algoritmo de YouTube, y el vídeo tu se mostrará a más personas.

Cuando se trata de un artículo en tus , asegúrate de que la vista previa en Facebook & Co. se vea bien. Y eso es estimulante: tienes una imagen del artículo, el titular y unas pocas palabras de texto a tu disposición. Poner tanto esfuerzo en el contenido emocionante y las palabras clave adecuadas aquí como lo hace con su puesto en sí! Pregúntate por qué haces clic en las publicaciones de Facebook, Twitter y compañía. ¿Qué tiene que "tener" ese contenido para atraer la atención de tu ? A continuación, puede imitar este efecto para su propio contenido.

tu Distribuir contenidos gratis

Probablemente, lo que más desea es que los contenidos de tu se hagan virales: Lo publicas, te sientas cómodamente y ves cómo se hace viral. Pero eso rara vez ocurre, y prácticamente nunca sin el trabajo de base adecuado.

En este sentido, lo normal es que no consigas distribuir activamente tus contenidos. Hay algunas formas de hacerlo que te costarán tiempo y esfuerzo, pero al menos no dinero.

tu Utilizar plataformas propias

Lo primero que debes hacer aquí es utilizar las cosas sobre las que tienes soberanía. En los círculos profesionales, esto se llama medios de comunicación propios. Por ejemplo, se asegura de que los contenidos de tu se promocionen de forma destacada en su propio sitio web tus y sean fáciles de encontrar. Y puede que haya seguido el consejo de muchos expertos y haya creado una lista de distribución de boletines. Por supuesto, también deberías usar esto.

Buzón de noticias
También promocionamos nuestro boletín de forma agresiva. Con gran éxito.

Si ahora te das cuenta de que apenas o nada tienes tus propias plataformas y canales: nunca es tarde para construirlos. Sin embargo, compruebe de antemano si usted y el equipo de tu disponen de los recursos necesarios para ello. Puede encontrar consejos para trabajar con plataformas específicas en nuestra sección de marketing online.

Distribución de contenidos a través de las redes sociales

tu Los canales de las redes sociales serán otra herramienta importante en muchos casos. Aquí es donde debe promocionar y distribuir el contenido de tu , y no sólo una vez. Recuerda: en plataformas como Facebook, LinkedIn, Twitter y otras, el algoritmo siempre se interpone entre tú y tu audiencia. Por eso es tan importante compartir tu contenido varias veces.

Pero no publiques lo mismo una y otra vez como una máquina expendedora. Lo ideal es que tengas un nuevo ángulo, una nueva información, un nuevo enfoque. Así que experimenta con el contenido de tus posts, pero también con las horas y los días de la semana. Sin embargo, no exageres. Así que no publiques tu contenido varias veces en el mismo día. A algunas plataformas, como Facebook, no les gusta que se intente introducir el mismo enlace una y otra vez. Así que aquí se necesita tanto paciencia como creatividad.

En general, la distribución de contenidos es una actividad a largo plazo. Prepárate para promocionar tu contenido durante semanas y meses. Si tu no es un tema candente durante tanto tiempo, entonces tendrá que actualizar su contenido con el tiempo y luego volver a promocionarlo. O puede asegurarse de que el contenido de tu reciba toda la atención desde el primer día.

Otro consejo: planifique la distribución de contenidos en tu desde el principio. Entonces considera, por ejemplo: ¿Qué aspectos de mi contenido puedo adaptar para otros canales y distribuirlos por separado? He aquí algunos ejemplos:

  • Por ejemplo, si Pinterest es importante para usted, entonces tu blogpost debe contener un gráfico que pueda ser fácilmente compartido allí.
  • Para Instagram, produzca un breve vídeo teaser para su vídeo inherentemente mucho más largo optimizado para YouTube.
  • Para LinkedIn seleccionas una declaración esencial de tu contenido y escribes una publicación sobre ella.

Esta lista podría ser interminable. Cuanto antes se piense en ello, más fácil será aplicar estos medios y formatos complementarios. Hoy en día, los contenidos ya no son una "pieza de contenido" monolítica. tu El contenido, en el mejor de los casos, se diseña desde el principio para que sea modular y pueda distribuirse bien en diferentes canales. Esto también forma parte del enfoque estratégico.

Encontrar y abordar los multiplicadores

Prácticamente todas las redes sociales quieren conectar a la gente con la gente. Incluso con la oferta empresarial LinkedIn , las empresas tienen grandes dificultades para conseguir atención y alcance a través de su propia página de empresa. Y hay una sencilla razón para ello: la gente suele preferir interactuar con personas que con XYZ GmbH o una marca.

Por eso es tan importante que motives a los demás a recomendar el contenido de tu . Puedes empezar por ti mismo, tus amigos, colegas y compañeros. Además, no olvide tu clientes que están particularmente entusiasmados con usted y con el trabajo de tus . Con suerte, podrás motivar a todos ellos para que recomienden tu (grandioso, asombroso, único, maravilloso) contenido - en sus perfiles personales. En los círculos profesionales, esto se llama cariñosamente embajadores de la marca. Los "influenciadores corporativos" son a su vez sus propios empleados que promueven la buena causa de su empleador con su propio nombre. 

Además, habrá varios multiplicadores en su área temática y tus industria, también conocidos como influenciadores. Sin embargo, a diferencia de los "influenciadores profesionales", éstos han construido su influencia porque tienen los conocimientos pertinentes y son expertos respetados. Estas personas no tienen necesariamente un gran alcance global. Sin embargo, se dirigen exactamente a los destinatarios correctos.

Así que piense a quién podría dirigirse. Sin embargo, tenga en cuenta que estas personas pueden ser preguntadas con frecuencia. Así que asegúrate de ser respetuoso, ir al grano rápidamente y dejar claro qué es lo que hace que tu contenido sea tan especial. Si eres realmente bueno, entonces ya estás en contacto con estas personas antes de pedirles un favor como este. Entonces estás haciendo las típicas relaciones con influencers.

tu Distribuir contenidos a cambio de una cuota

Como ya se ha dicho: a las empresas les cuesta llegar a otras personas con sus mensajes. Esto también tiene que ver con el hecho de que la avalancha de contenidos sigue aumentando, pero la atención y el tiempo del público objetivo no.

Por lo tanto, a menudo tendrá que planificar la distribución de los contenidos de tu por una tarifa adicional. De hecho, en muchos lugares se considera una parte integral de la distribución de contenidos, especialmente al principio: la primera oleada de atención se compra. Después de eso, es de esperar que funcione en gran medida por sí mismo.

Esto significa, por ejemplo, que usted coloca un anuncio en Facebook, LinkedIn o Google. O bien reserva un puesto patrocinado en una página web adecuada sitio. Pero preste atención a la medición del éxito, para no desperdiciar el presupuesto de tu . Vea mi tutorial sobre KPIs de contenido. Porque las métricas fácilmente disponibles, como las visitas a la página o los "me gusta", son, en la mayoría de los casos, las menos significativas.

Consejo: Colocar anuncios con éxito

A muchos autónomos, pero también a las agencias, les resulta difícil convertir los contenidos en anuncios de pago. Sin embargo, estos pueden ser muy específicos, por ejemplo en la conversión. Le mostraremos cómo configurar con éxito una campaña publicitaria utilizando Facebook Ads como ejemplo.

El camino que vale la pena para su contenido depende siempre de cada caso. Tal vez se prometa a sí mismo nuevos negocios de clientes. Entonces, por supuesto, tienes un mayor incentivo y más margen de maniobra financiera, porque tus gastos se ven directamente contrarrestados por los ingresos. Es más difícil cuando el contenido de tu se dirige al principio del viaje del cliente, como es el caso clásico del marketing de contenidos. A veces no podrá establecer una relación directa entre el gasto y los ingresos.

Cómo elegir las medidas adecuadas

Y esto nos lleva a un punto importante: ¿Qué medida es realmente adecuada cuando? La respuesta a esta pregunta depende en gran medida de cuál sea su objetivo tu , a quién quiere llegar y en qué situación.

He aquí otro ejemplo: los anuncios de Google son ideales para llegar a personas que tienen una pregunta específica. Así, es más probable que se dirija a personas que ya están buscando algo específicamente. No todos los productos u ofertas pueden promocionarse a través de ella. Esta constatación es igual de importante si te preocupas por tu SEO: no te sirve de mucho estar "en el número 1 de Google" si el término o expresión correspondiente apenas se busca. A menos que la suma de tales clasificaciones le ayude - y sea rentable en la creación del contenido relacionado.

Los anuncios de Facebook, por otro lado, son buenos para llegar a personas que tienen ciertos intereses o que se ajustan a los datos demográficos. Esto es mucho más general que los anuncios de Google, pero puede funcionar bien si no estás llegando a nada en Google, y viceversa.

Esta pregunta sobre el objetivo también influye mucho en el contenido que se quiere abordar. ¿Quiere llegar a las personas que todavía están en el principio y que todavía tienen muchas preguntas? ¿O quiere llegar a personas que ya están buscando soluciones para un problema claramente definido?

Mi conclusión

Esperemos que esta entrada le haya dado una idea de las consideraciones que conlleva la distribución de contenidos. Es importante que estas consideraciones se hagan al principio tus de su planificación. Si empiezas a pensar en la distribución cuando ya has publicado tu contenido, suele ser demasiado tarde.

En última instancia, la difusión de los contenidos de tu tiene mucho que ver con la claridad con la que se tenga tu en mente. Pero también con lo bien que entiendas tu grupo objetivo y lo centrado que estés en el asunto.

Distribución de contenidos: ¿Qué preguntas tienes para Jan?

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Foto colaboradora: Robin Worrall

Jan es un periodista en línea y especialista en publicaciones digitales con más de 20 años de experiencia profesional. Es a menudo contratado por empresas como autor, consultor o jefe de redacción. También es el fundador y uno de los editores de la revista UPLOAD. Autoría de la fotografía: Patrick Lux.

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