Distribución de contenidos: Cómo el contenido recibe tu más atención

Jan Tissler Actualizado el 20.10.2020
9 Min.
distribución de contenidos
Actualizado por última vez el 20.10.2020

Planificar, implementar y publicar el contenido es sólo la mitad de la batalla. Inmediatamente después de eso, se trata de distribuir este contenido. Después de todo, ¿de qué sirve tu una gran entrada en un blog, tu una gran infografía, tu un útil vídeo o tu audio de YouTube si casi nadie se lo encuentra al final?

La distribución de contenidos es un tema a menudo subestimado, y mucho más complejo de lo que parece a primera vista. Esto es ciertamente cierto si quieres sacar el máximo provecho de tu contenido. A continuación se presentan algunas sugerencias importantes sobre cómo hacer tu que la comercialización de contenidos sea aún más exitosa.

Marketing de contenidos: Lo básico

Para que la distribución de contenidos tenga éxito, se necesita un contenido de alta calidad. Le diremos cómo crearlo sistemáticamente. Lea los artículos de Jan sobre este tema marketing de contenidos, estrategia de contenidoel centro de contenido y el la correcta medición del rendimiento a través de.

Los fundamentos de la distribución de contenidos

Trabajar en lo básico tu del contenido no siempre es emocionante. Y por lo tanto, a menudo se olvida. Pero como los cimientos de una casa, este trabajo de base es extremadamente importante, aunque no se vea mucho al principio.

Estrategia y planificación del contenido

Estos fundamentos incluyen el análisis tus del grupo objetivo así como la tu planificación basada en él. Lee mi Tutorial sobre la estrategia de contenido. La estrategia de contenido te ayuda con los siguientes puntos:

  • Usted elige exactamente los temas y preguntas que realmente interesan a los lectores que tu espera alcanzar.
  • Ella te guiará a través del proceso. ¿Debería abordar un tema más como un artículo detallado, como un vídeo de YouTube o como un libro blanco en PDF para descargar? Eso también depende de a quién quieras llegar.
  • El enfoque estratégico es importante para asegurar que se elijan los canales y plataformas adecuados para llegar tu a los grupos destinatarios en las etapas posteriores.

Optimización del motor de búsqueda para el centro de contenidos

A centro de contenido es el punto de contacto central para todos tu los contenidos, ya sea como autónomo, agencia o para otros sitios web. Esto todavía se aplica hoy en día, donde la música a menudo se reproduce en plataformas de terceros como Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn etc. De hecho, esto es más cierto que nunca. Porque con un Hub de Contenido tienes un espacio para tu el contenido que te pertenece sólo a ti. Y que puedes diseñar como quieras.

Revisar la señal de Facebook
La interacción en las redes sociales es importante. Pero no es tuyo.

Si te rindes, te harás completamente dependiente de otras plataformas. Y eso no es una buena idea a largo plazo. Este centro de contenido puede venir en forma de una revista corporativa y debe ser optimizado para los motores de búsqueda como Google.

tu SEO con WordPress : Optimizar paso a paso

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es muy importante para los blogs y revistas corporativas. Con las palabras clave adecuadas puedes llegar a un número significativamente mayor de lectores. Te guiamos a través de todo el proceso, con nuestros tutoriales para Investigación de palabras clavea la Auditoría SEO y a SEO Plugins para WordPress.

Un punto importante aquí es el Selección de las palabras clave correctas. Lo ideal es que se haga antes de decidir un tema específico. Porque entonces puede alinear inmediatamente su contenido con los términos que son relevantes para el tu grupo objetivo.

También el Tiempo tus de carga de la página web - y lo bien que funciona en los dispositivos móviles - es muy importante para el SEO hoy en día. Pero no sólo: Google enfatiza tanto estos puntos porque mejoran la experiencia del usuario (la experiencia del usuario) puede influir en esto. Google sólo quiere recomendar sitios que inspiren a los usuarios. Por lo tanto: La optimización de los motores de búsqueda se está convirtiendo cada vez más en el sitio web de optimización tus general. No es una tarea adicional. Pertenece a tu caja de herramientas.

Optimizar el contenido de "Compartibilidad"tus

Si quieres que el tu contenido sea bien recibido y recomendado, tienes que cuidar la llamada "Compartibilidad". En otras palabras: Quieres maximizar la probabilidad de que el tu contenido se extienda (casi) por sí mismo.

En primer lugar, tu el contenido debe inspirar realmente. Si se cuenta con una estrategia de contenido bien formulada y tu se ajusta el contenido a los deseos y necesidades tus del grupo destinatario, esto debería ocurrir casi por sí mismo (véase más arriba).

tu El contenido debe ser digno de ser recomendado. Porque como en mi contribución al tema Marketing de contenidos para agencias y autónomos ya ha explicado: Los bienes de masas ya no se dibujan hoy en día. Tienes que destacar positivamente. Eso no es necesariamente muy elaborado. A menudo es útil que conozca, comprenda y hable el idioma del grupo al que se dirige. Es igual de útil crear un artículo realmente bueno y detallado en lugar de cinco aburridos.

Longread
Los tutoriales en RAIDBOXES son muy extensos. Y por lo tanto son compartidas.

Tal receta para el éxito también incluye, por cierto, que el tu contenido esté orientado a los detalles de la plataforma y el canal respectivos. Por ejemplo: si produces un video para Facebook, Instagram o YouTube es una gran diferencia.

¿Este primer paso está hecho? Entonces asegúrate de que tu el público se sienta inspirado para redistribuir tu contenido. En YouTube, por ejemplo, es una práctica común alentar activamente a los espectadores a comentar, lamer y suscribirse. Porque son actividades que destacan positivamente en el algoritmo de YouTube - y tu el vídeo se muestra a más gente.

Cuando se trata de un artículo en tus un sitio web, asegúrese de que la vista previa en Facebook & Co. se vea bien. Y eso es estimulante: tienes una foto del artículo, el titular y unas pocas palabras de texto a tu disposición. ¡Asegúrate de que el contenido y las palabras clave sean tan emocionantes como el propio artículo! Y pregúntate por qué haces clic en las publicaciones en Facebook, Twitter y Co. ¿Qué "tienen" esos contenidos para atraer la tu atención? Entonces puedes imitar este efecto para tu propio contenido.

tu difundir los gratis contenidos

Probablemente quieras que el tu contenido se convierta en un "éxito viral": Los publicas, te sientas y ves como se extienden en poco tiempo. Pero esto rara vez tiene éxito, y prácticamente nunca sin la preparación adecuada.

A este respecto, normalmente no podrá evitar la distribución activa de su contenido. Hay varias formas de hacerlo que le costarán tiempo y esfuerzo, pero al menos no dinero.

tu usar sus propias plataformas

Lo primero que haces es recurrir a las cosas sobre las que tú mismo tienes soberanía. En los círculos profesionales esto se llama "Medios de comunicación propios". Por ejemplo, se asegura de que el tu contenido de su tus propio sitio web se promocione de forma muy visible y pueda ser encontrado. Y puede que haya seguido el consejo de muchos expertos y haya creado una lista de distribución de boletines. Por supuesto, también deberías usar esto.

Buzón de noticias
También promovemos nuestro boletín de noticias de forma agresiva. Con gran éxito.

Si se da cuenta ahora de que tiene pocas o ninguna de esas plataformas y canales propios, nunca es demasiado tarde para construirlos. Sin embargo, asegúrese de que usted y tu su equipo tienen los recursos necesarios para hacerlo. Puede encontrar consejos para trabajar con plataformas específicas en nuestra sección de Online Marketing.

Distribución de contenidos a través de los medios de comunicación social

tu Los canales de medios sociales serán otra herramienta importante en muchos casos. Aquí es donde deberías dar a conocer el tu contenido y distribuirlo, y no sólo una vez. Recuerda: En plataformas como Facebook, LinkedInTwitter y otras, el algoritmo siempre está entre tú y tu audiencia. Por eso es tan importante señalar su contenido varias veces.

No publiques lo mismo una y otra vez como un autómata. Lo ideal sería que tuvieras una nueva perspectiva, una nueva información, un nuevo enfoque. Así que experimenta con el contenido de los mensajes, pero también con las horas y días de la semana. Pero no exageres. Así que no publiques sobre tu contenido más de una vez en el mismo día. A algunas plataformas como Facebook no les gusta si intentan empujar el mismo enlace una y otra vez. Así que necesitarás tanto paciencia como creatividad.

En general, la distribución de contenidos es una actividad a largo plazo. Suponga que promocionará su contenido durante semanas y meses. Si el tu tema no es actual durante tanto tiempo, entonces debe actualizar su contenido con el tiempo y luego volver a promocionarlo. O puedes asegurarte de que tu el contenido reciba toda la atención el primer día.

Otro consejo: Planifique tu la distribución de contenidos desde el principio. Entonces podría considerar, por ejemplo: ¿Qué aspectos de mi contenido puedo adaptar para otros canales y distribuirlos por separado? Aquí hay algunos ejemplos:

  • Por ejemplo, si Pinterest es importante para ti, entonces tu la entrada del blog debe contener un gráfico que pueda ser fácilmente distribuido allí.
  • Para Instagram, produces un video corto de introducción a tu video mucho más largo, el cual está optimizado para YouTube.
  • Para LinkedIn usted elija una declaración esencial tu de contenido y escriba una contribución sobre ella.

Esta lista podría continuar a voluntad. Cuanto antes se piense en ello, más fácil será implementar estos medios y formatos acompañantes y complementarios. Hoy en día, un contenido ya no es un "pedazo de contenido" monolítico. tu En el mejor de los casos, el contenido es modular desde el principio para que pueda ser fácilmente distribuido a través de diferentes canales. Esto también forma parte del enfoque estratégico.

Encontrar y dirigir los multiplicadores

Prácticamente todas las redes sociales quieren conectar a la gente con la gente. Incluso cuando se trata de ofertas comercialesLinkedIn , las empresas encuentran muy difícil llamar la atención y llegar a través de su propio sitio corporativo. Y hay una razón simple para esto: la gente generalmente prefiere interactuar con la gente en lugar de con XYZ GmbH o una marca.

Por eso es tan importante que motives a otras personas a recomendar tu contenidos. Puedes empezar por ti mismo, tus amigos, colegas y compañeros. No olvides a los tu clientes que son particularmente entusiastas de ti y tus de tu trabajo. Esperemos que puedas motivarlos para que recomienden tu (gran, gran, único, maravilloso) contenido a otros - en sus perfiles personales. En los círculos profesionales esto se llama a menudo embajador de la marca. Los "Influyentes Corporativos" son a su vez sus propios empleados, que usan su propio nombre para promover la buena causa de su empleador. 

Además, habrá varios multiplicadores en su área temática e tus industria, también conocidos como influenciadores. Sin embargo, a diferencia de los "influenciadores profesionales", han aumentado su influencia porque tienen la experiencia pertinente y son expertos respetados. Estas personas no tienen necesariamente un gran alcance general. Pero se dirigen exactamente a los destinatarios correctos.

Así que piensa a quién podrías acercarte. Tenga en cuenta, sin embargo, que a estas personas se les puede preguntar con frecuencia. Por lo tanto, debes asegurarte de tratarlos con respeto, ir al grano rápidamente y dejar claro qué es lo que hace que tu contenido sea tan especial. Si eres realmente bueno, ya tendrás contacto con estas personas antes de pedirles tal favor. Entonces haces las típicas relaciones con los influyentes.

tu Distribuir los contenidos con costos

Como ya se ha mencionado, las empresas tienen dificultades para llegar a otras personas con sus mensajes. Esto también tiene que ver con el hecho de que la inundación de contenido está aumentando constantemente, pero no la atención y el tiempo del grupo objetivo.

Por lo tanto, a menudo tendrá que planear la distribución de tu contenido para obtener un pago adicional. De hecho, en muchos lugares se considera una parte integral de la distribución de contenidos, especialmente al principio: se compra la primera ola de atención. Después de eso, es de esperar que funcione en gran medida por sí mismo.

Esto significa, por ejemplo, que pones un anuncio - en Facebook, LinkedIn o Google. O usted reserva un puesto patrocinado en un lugar adecuadositio. Presta mucha atención a la medición del éxito para no malgastar tu tu presupuesto. Vea mi... Tutorial sobre KPI de contenido. Esto se debe a que las cifras de medición fácilmente disponibles, como las páginas vistas o los gustos, lamentablemente tienen el menor valor informativo en la mayoría de los casos.

Consejo: Colocar los anuncios con éxito

Muchos trabajadores independientes, pero también agencias, tienen dificultades para convertir el contenido en anuncios de pago. Sin embargo, estos pueden estar muy orientados al objetivo, por ejemplo en la conversión. Le mostramos cómo se puede montar con éxito una campaña publicitaria usando el ejemplo de Anuncios en Facebook.

El camino que vale la pena para su contenido siempre depende del caso individual. Tal vez estás esperando nuevos negocios. En ese caso, tendrá un mayor incentivo y un mayor margen financiero, porque sus gastos se compensarán directamente con los ingresos. Es más difícil si tu el contenido se basa en el principio de la viaje del cliente como es clásicamente usual en la comercialización de contenidos. Aquí a veces no podrás hacer una conexión directa entre los gastos y los ingresos.

Cómo se decide sobre las medidas correctas

Y esto nos lleva a un punto importante: ¿Qué medida es realmente apropiada y cuándo? La respuesta a esta pregunta depende en gran medida de cuál es el tu objetivo, a quién se quiere llegar y en qué situación.

Aquí hay otro ejemplo: Los anuncios de Google son ideales para llegar a las personas que tienen una pregunta específica. Así que prefieres dirigirte a la gente que ya está buscando algo. No todos los productos u ofertas pueden ser anunciados a través de él. Esta información es igual de importante si te preocupa el tu SEO: De poco sirve ser el "Nº 1 en Google" si el término o expresión correspondiente casi nunca se busca. A menos que la suma de tales colocaciones le ayude - y sea rentable en la creación del contenido asociado.

Los anuncios de Facebook, a su vez, son buenos para llegar a las personas que tienen intereses específicos o que coinciden con los datos demográficos. Esto es mucho más general que los anuncios de Google, pero puede funcionar bien si no puedes hacer nada en Google - y viceversa.

Esta pregunta sobre el objetivo también tiene una gran influencia en el contenido que se quiere abordar. ¿Quieres llegar a la gente que todavía está en el principio y todavía tiene muchas preguntas? ¿O quiere llegar a las personas que ya están investigando soluciones concretas a un problema claramente definido?

Mi conclusión

Esperemos que este artículo le haya dado una idea de las consideraciones que entran en la distribución de contenidos. Es importante que estas consideraciones se hagan al principio de la tus planificación. Si empiezas a pensar en la distribución después de haber publicado tu contenido, normalmente es demasiado tarde.

En última instancia, se aplica lo siguiente: Lo bien tu que se difunda el contenido tiene mucho que ver con la claridad con la que se tiene en cuenta el tu objetivo. Pero también lo bien que entiendes el tu grupo objetivo y lo centrado que abordas el asunto.

Distribución de contenidos: ¿Qué preguntas tienes para Jan?

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Foto: Robin Worrall

Jan es un periodista en línea y especialista en publicaciones digitales con más de 20 años de experiencia profesional. Las empresas lo contratan como autor, consultor o jefe de redacción. También es el fundador y uno de los editores de la revista UPLOAD. Fotografía del autor: Patrick Lux.

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