Reciclaje de contenidos

Cómo funciona el reciclaje de contenidos: más contenidos, menos esfuerzo

Cuando se trata de planificar contenidos, solemos pensar en ideas totalmente nuevas. El archivo de contenidos suele pasarse por alto. Es una lástima, porque tu publicaciones existentes ofrecen varias oportunidades de proporcionar contenido fresco con una cantidad manejable de esfuerzo. ¿Cómo funciona exactamente el reciclaje de contenidos y a qué debes prestar atención? Te lo explicaré en este artículo.

Tanto si hablamos del sitio web tu , de los canales de redes sociales tu o de tu correo electrónico Newsletter, todos ellos se benefician de contenidos frescos. Porque si quieres afianzarte en la mente de tus propios clientes y grupos objetivo, tienes que aparecer con regularidad. Sin embargo, esto se convierte en un reto cuando es una tarea entre muchas y los recursos son limitados.

Al mismo tiempo, ya no basta con tener presencia. Hay demasiada información y entretenimiento en la red. Así que necesitas contenido interesante, relevante, bien elaborado y útil. Pero, ¿de dónde debe proceder?

Actualmente, la respuesta suele ser ¡Que lo haga la IA! Escribe una indicación detallada, añade algunos detalles básicos y unos segundos después tendrás otro artículo. Suena bien y suelo probar este tipo de herramientas. Sin embargo, la calidad de los resultados no suele convencerme. Los textos son intercambiables y anémicos. Carecen de personalidad o de una perspectiva especial.

Veo la generación actual de herramientas de IA principalmente como asistentes. Entonces pueden ser muy valiosas. Volveré sobre ChatGPT & Co. más adelante. Para una introducción al tema de los textos de IA, puedes leer mi serie de artículos sobre el tema:

Otra opción para un marketing de contenidos eficaz es el "reciclaje de contenidos". Existen otros términos, como reutilización de contenidos, actualización o mejora, que significan algo parecido: ¿Cómo puedo reutilizar el contenido existente para mi canal de contenidos?

Reciclaje de contenidos: las posibilidades

Veamos primero con más detalle qué puede englobarse bajo el término reciclaje de contenidos.

Actualizar y revisar

En la forma más sencilla de reciclaje de contenidos, tomas un post existente y lo actualizas, tanto en contenido como en estilo. Por ejemplo, el tono del contenido de tus puede haber cambiado entretanto. Tal vez incluso hayas cambiado el "tú" por el "usted" o viceversa.

Con un poco de distancia mental, también es mucho más probable que te des cuenta de dónde deberías añadir información o qué partes del contenido de tu no son todo lo acertadas y claras que podrían ser.

Mejorar y ampliar

Si un contenido ya ha demostrado que es bien recibido por tus grupos objetivo y el tema es importante para ti, entonces puedes ampliarlo de forma específica. ¿Podrías explicar un término importante con más detalle en un cuadro informativo? ¿Sería bueno visualizar una afirmación con un gráfico o un vídeo? ¿Te gustaría ofrecer una lista de comprobación como PDF para descargar?

Estos y otros añadidos pueden llevar un post ya de por sí bueno al siguiente nivel. Y esto puede tener un efecto notable en tu clasificación en los motores de búsqueda: Google y compañía suelen apreciar que los sitios web mantengan su contenido actualizado y lo mejoren.

Este tipo de contenido también tiene una gran ventaja sobre un post completamente nuevo: ya ha recogido backlinks y reacciones en la web social. Por tanto, no se parte de cero.

Ajusta la fecha de la cotización

Si editas y amplías el contenido más extensamente, es una buena idea actualizar también la fecha de la entrada. Esto indica tanto a los lectores de tus como a los motores de búsqueda que está actualizado. En cambio, cambiar simplemente la fecha sin mejorar la entrada no aporta nada en términos de SEO.

Desarrollar más contenidos

¿Ya tienes una aportación o contenido de éxito? Entonces puedes basarte en él. Una opción, por ejemplo, es explicar puntos concretos del mismo con más detalle en otro post. O puedes darte cuenta de que el formato especial de este contenido tiene buena acogida y utilizarlo como plantilla para otras publicaciones.

Un ejemplo: describes algo paso a paso en un artículo de instrucciones y lo ilustras con capturas de pantalla adecuadas. Si te das cuenta de que esta forma de presentación es popular, la trasladas a otros temas. De este modo, ya tienes una plantilla y el segundo artículo con el mismo formato normalmente te resultará más fácil. O puedes delegar esta tarea en otra persona.

Dividir contenidos extensos

Quizá te hayas tomado la molestia de crear un libro blanco o incluso un libro electrónico. Mira nuestros ejemplos aquí. Tal vez hayas grabado un vídeo explicativo. Entonces piensa si puedes dividir este extenso contenido en varias piezas pequeñas. Por ejemplo, el libro electrónico podría convertirse en una serie de blogs o los mejores momentos del vídeo explicativo en YouTube podrían convertirse en "cortos".

Lo importante aquí es que estos contenidos nuevos y más pequeños sigan siendo independientes. Por tanto, deben ser útiles y provechosos aunque no conozcas (todavía) el artículo completo.

Fusionar contenidos y textos más pequeños

Fusionar es más habitual que dividir. Por ejemplo, puedes darte cuenta de que ya has creado varias entradas de blog sobre un tema general importante: ¿por qué no recopilarlas en un libro electrónico y ofrecerlas para su descarga? ¿O qué tal una serie de correos electrónicos sobre el tema?

Aquí sólo tienes que asegurarte de que las piezas individuales de contenido también funcionan bien como colección. Presta atención a las repeticiones y duplicaciones de contenido, por ejemplo, así como a la estructura lógica. Por tanto, puede que tengas que adaptar el contenido una vez y añadir transiciones para que el producto final parezca un todo unificado.

Por tanto, puede requerir un esfuerzo adicional. Sin embargo, sigue siendo menor que si tuvieras que crearlo todo desde cero.

Convertir contenido

Este punto es lo que se entiende principalmente por reciclaje de contenidos: ¿Cómo puedes preparar el contenido existente para otros canales y plataformas? He aquí algunos ejemplos concretos:

  • Coges un vídeo de YouTube de tu y publicas la pista de audio como podcast y la transcripción acaba como entrada en tu blog.
  • Los consejos y datos más interesantes de un artículo de guía se convierten en Historias de Instagram.
  • Publica los diez hallazgos más importantes en pequeños bocados en hilos.
  • Un gráfico del texto también acaba en Pinterest.

Es importante que prepares este nuevo contenido de forma que sea adecuado para la plataforma. Así que fíjate en qué formato funciona especialmente bien. Un ejemplo extremo: seguramente elegirás formatos diferentes para TikTok y LinkedIn .

Reciclaje de contenidos paso a paso

Para reutilizar los contenidos existentes de esta forma, empieza por realizar una auditoría de contenidos para encontrar candidatos adecuados. Para ello, registra todos los contenidos de la forma más completa posible y evalúa si quieres conservarlos, mejorarlos o eliminarlos. Por ejemplo, observa cuántas visitas genera el contenido y qué papel desempeña en tus .

Incluso los contenidos que no tienen muchas visualizaciones pueden ser importantes porque aportan un número especialmente elevado de nuevos suscriptores a tu Newsletter . Así que fíjate bien durante la evaluación.

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Con esta información en mente, toma las ideas presentadas aquí y considera qué contenido es adecuado para reciclar en el siguiente paso. Otro consejo: asegúrate de incluir la revisión de los contenidos existentes en las tareas habituales de tu , así como la planificación de nuevos contenidos.

Herramientas de IA para el reciclaje de contenidos

Como se ha dicho al principio, ChatGPT, Google Gemini, Claude y otros aún no están preparados para hacer superfluos a los redactores humanos en general. Pero ya son útiles como asistentes, sobre todo cuando se trata de reciclar contenidos. 

He aquí algunos ejemplos:

  • Envía tu post detallado a ChatGPT y pide a la IA que elija las afirmaciones más importantes del texto y las formule como posts en redes sociales
  • Deja que la IA escriba un resumen o teaser para tu Newsletter
  • Pregúntale a la IA qué lagunas temáticas ve o qué otros elementos podrías añadir para mejorar un artículo

Las herramientas de IA sólo pueden ser creativas hasta cierto punto. Algunos argumentarían que no tienen creatividad propia en absoluto. Pero independientemente de este debate, pueden estimular la creatividad tu . Al menos para mí, han demostrado su valía en este sentido.

Otras tareas de reciclaje de contenidos también pueden transferirse a las herramientas de IA. Las herramientas de conversión de texto a audio, por ejemplo, han mejorado mucho. Por desgracia, las voces especialmente buenas y naturales a menudo sólo están disponibles para el inglés. En alemán, suena tan artificial y robótico como siempre. Pero es sólo cuestión de tiempo que la oferta mejore. Ejemplos de ello son PlayHT y ElevenLabs.

¿Merece la pena reciclar contenidos?

Cualquiera que espere que el reciclaje de contenidos aumente el número de visitas a los contenidos suele llevarse una decepción: incluso si te basas en una pieza existente, todavía tienes que hacer algo de trabajo. Mis ejemplos anteriores lo han demostrado. 

Actualizar, ampliar o convertir contenidos a un nuevo formato sigue llevando tiempo. Es posible que sea más rápido que si empiezas desde cero. Al fin y al cabo, ya tienes el material de partida. Pero esa no debería ser tu tu única motivación.

De hecho, el reciclaje de contenidos tiene más ventajas:

  1. tu El archivo de contenidos se mantiene fresco, actualizado y relevante. Si ignoras tu contenido existente, con el tiempo quedará desfasado. Entonces estará anticuado en cuanto a contenido o ya no se adaptará a ti en cuanto a estilo y enfoque. Esto es un problema porque cada pieza de contenido puede ser potencialmente el primer contacto que una persona tenga contigo y con tu empresa. En otras palabras, cada contenido es también una página de aterrizaje.
  2. El contenido antiguo ya ha demostrado que se adapta a ti y a tus grupos objetivo en términos de contenido. Así que ya sabes que merece la pena trabajar en él. Sólo eso ya es muy valioso, aunque la creación de contenidos no sea significativamente más rápida.
  3. Te ahorras el esfuerzo de la lluvia de ideas y la conceptualización. A menudo se subestima este esfuerzo. Al fin y al cabo, crear contenidos no consiste sólo en escribir el texto o grabar el vídeo. Primero tienes que decidir qué tema quieres abordar y cómo. En este caso, ya has hecho este trabajo y puedes basarte en él una vez más con el reciclaje de contenidos.
  4. Te ayuda con otras tareas como el marketing en redes sociales y el marketing por correo electrónico. Esto es especialmente cierto cuando creas más variantes y formatos para diferentes canales y plataformas a partir de una pieza de contenido. Así ves tu post como el punto de partida de toda una serie de publicaciones: un artículo en el sitio web, varios posts en Instagram, una serie en el correo electrónico Newsletter , etc.

En este artículo, he hablado principalmente de cómo puedes aplicar el concepto de reciclaje de contenidos a los contenidos existentes. Pero hay otra cara de la moneda en sitio : planificarlo desde el principio. En otras palabras, antes incluso de empezar a crear contenido, piensa en cómo puedes seguir utilizándolo.

De este modo, adoptas un enfoque proactivo en la planificación de contenidos de tu y te aseguras de que sacas el máximo partido de una sola idea. Según mi experiencia, es mucho más fácil planificar y poner en práctica el reciclaje de contenidos de inmediato que tener que volver a pensar en un tema meses después.

tu Preguntas sobre el reciclaje de contenidos

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