Con el contenido adecuado, tu marketing online tiene mucho más éxito. Pero, ¿cómo encontrar ideas de contenido que realmente atraigan a tus grupos objetivo? ¿Qué temas merecen la pena? ¿Y cómo se mide el éxito? Eso es exactamente lo que descubrirá en nuestro nuevo e-book sobre marketing de contenidos, escrito por Jan Tissler.

No importa en qué canales publiques el contenido para tu empresa, agencia o como freelancer: un buen contenido atrae a más clientela, aumenta tu alcance y da sus frutos en términos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, rápidamente surgen algunas preguntas:

• ¿Cómo es exactamente un "buen" contenido?
• ¿Cuál es la mejor manera de comercializar tu contenido?
• ¿Cómo funciona el marketing de contenidos y cómo implementarlo de la forma más sencilla posible?

De eso trata exactamente nuestro e-book que puedes descargar aquí. El experimentado experto en contenidos Jan Tissler te guiará paso a paso por el mundo de los contenidos orientados a objetivos.

Al final tu sitio web, tu blog o la presencia en las redes sociales también tendrán más éxito. Te enseñaremos estos conocimientos en el e-book:

¿Cómo funciona el marketing de contenidos?

Para que el marketing de contenidos funcione, se necesita una actitud básica adecuada. Y, por supuesto, esto solo es cierto si se sabe para qué sirve el marketing de contenidos. Solo entonces podrás

• llevar al público adecuado a tu sitio
• conseguir un cambio positivo en la actitud de estas personas hacia tu empresa
• construir experiencia para aumentar tus ventas al final

Desde el viaje del cliente hasta el enfoque correcto del grupo objetivo, el e-book te enseña qué mecanismos son eficaces en el buen marketing de contenidos y cómo ponerlos en práctica para tu sector y especialidad.

Por último, pero no menos importante, es importante conocer y vigilar la intención de búsqueda de tu grupo objetivo. Investiga lo que hace la competencia:

• ¿Qué es lo que ya cubren sus contenidos?
• ¿Están bien hechas? ¿Qué falta?
• ¿Cómo se pueden superar estas publicaciones, vídeos o gráficos para que tu contenido destaque?

Porque sólo entonces tienes alguna posibilidad de que se fijen en ti. También te mostraremos cómo puedes conservar a los lectores de tu a largo plazo, en lugar de "sólo" ganártelos. Porque para eso exactamente existen métodos concretos, que Jan explica con ejemplos.

La estrategia de contenidos

Cuando te presentas en la web, inevitablemente produces contenidos, ya sea como freelancer, empresa o agencia. Este contenido decide si las personas interesadas se convierten en clientes/as y si puedes mantenerlos a largo plazo. Sin embargo, el contenido suele salir de las entrañas. En el e-book explicamos cómo puedes construir una estrategia de contenidos para conseguir algo más que visitas al azar.

Una estrategia de contenidos bien pensada y formulada sirve de base a tu para tomar grandes y pequeñas decisiones en torno a los contenidos. Al fin y al cabo, probablemente se esté haciendo preguntas como las siguientes:

• ¿Necesito un blog o una revista? Y si es así, ¿sobre qué escribo allí?
• ¿Cómo debo escribir? ¿Tuteo o trato de usted? ¿Debería tener un tono casual y relajado o serio y establecido?
• ¿Qué esperan mis (futuros) clientes? ¿Cómo me gano su confianza? ¿Cómo puedo distinguirme positivamente de mis competidores?
• ¿Qué redes sociales son importantes? ¿Debo publicar historias? ¿Cómo puedo ganar clientes/as?
• ¿Qué importancia tiene una newsletter? ¿Con qué frecuencia debe aparecer? ¿De qué debería tratarse?

Con la ayuda de una estrategia de contenidos, puedes responder a estas y otras preguntas. Otra ventaja importante es que también es la base para medir tu éxito. Puede ayudarte a encontrar las métricas adecuadas y a tomar las decisiones correctas para ti, tu empresa o agencia.

También deberías llevar a cabo una auditoría de contenidos como parte de tu estrategia de contenidos: un inventario de tu contenido. Para poder evaluar qué contenidos hay que adaptar y cuáles faltan. También te explicamos la auditoría de contenidos.

Desarrollar y probar ideas de contenido

Si estás planeando un contenido elaborado, naturalmente querrás saber de antemano si tu idea es verdaderamente buena, y si vale la pena el esfuerzo. Lo bueno es que puedes perfeccionar al mismo tiempo las ideas de contenido y, según el canal, ganar ya los primeros lectores o espectadores potenciales.

A través de esta investigación preliminar, también descubrirás qué preguntas, qué perspectivas y qué formatos de contenido son los más adecuados. Optimizas tu idea de contenido incluso antes de haber comenzado con el trabajo real. La investigación exhaustiva de palabras clave es igual de importante. Esto te ayudará a averiguar dos cosas:

• ¿Qué demanda tiene mi tema?
• ¿Qué busca exactamente la gente en Google & Cía.?

Entonces, es el momento de analizar a la competencia y adaptar los contenidos o crear otros nuevos. Todo de acuerdo con las medidas de optimización que descubriste paso a paso en la fase de planificación.

Medición del rendimiento y distribución de contenidos

Un problema importante a la hora de medir el éxito para tu marketing online: las métricas típicas y fácilmente disponibles, como las páginas vistas, suelen tener poca importancia. Al fin y al cabo, ¿de qué te sirve saber que tu nueva entrada de blog ha sido vista 10.000 veces? ¿Qué valor tiene para ti que 5.000 personas se hayan suscrito a tu newsletter ? ¿Y son suficientes 200 nuevos fans en Facebook o no?

En primer lugar, hay que fijar objetivos. De este objetivo depende qué ratios son los "correctos" para ti. No es sinónimo de "más facturación". En su lugar, el objetivo especifica exactamente cuánto volumen de negocio más quieres conseguir, cuándo y a través de qué canales. Las medidas que se derivan de esto se pueden encontrar en detalle en nuestro e-book sobre el marketing de contenidos.

La distribución de contenidos es igual de importante. Planificar, implementar y publicar contenidos es solo la mitad de la batalla. Luego se trata de distribuir este contenido para que reciban más atención. Al fin y al cabo, ¿de qué sirve tu gran entrada de blog, una buena infografía, un e-book, un vídeo útil de YouTube o una contribución de audio si al final casi nadie llega a ella?

La distribución de contenidos es un tema a menudo subestimado, y mucho más complejo de lo que parece al principio. Esto es ciertamente cierto si quieres sacar el máximo provecho de su contenido. Te contaremos los aspectos básicos más importantes. Al mismo tiempo, mostraremos cómo puedes optimizar la "compartibilidad" de tu contenido o utilizar multiplicadores para aumentar de forma sostenible tu alcance.

Serie de artículos o e-book

Puedes descargar los conocimientos recopilados en nuestro e-book aquí. También disponible en forma de publicaciones de blog individuales:

• Conceptos básicos de marketing de contenidos para agencias y freelancers
• Para qué sirve una estrategia de contenidos y cómo se establece
• Prueba y perfecciona las ideas de contenido por adelantado
• KPIs de contenido: ¿Qué éxito tienen tus contenidos?
• Distribución de contenidos: Más atención para tu contenido

Nuestro e-book de más de 50 páginas te indica qué contenidos resuenan realmente con tus grupos objetivo. Y cómo puedes ampliar tu estrategia. Jan y nosotros/as te deseamos mucho éxito en la aplicación de las medidas, así como en la creación de contenidos.

Y otro consejo: aquí puedes encontrar una visión general de todos los libros electrónicos de Raidboxes. Desde la creación de una tienda en línea con WooCommerce hasta la adquisición de clientes específicos y el rendimiento de WordPress.