Cómo empezar tu primera campaña de Facebook Ads - guía de cómo empezar

Sven Scheuerle Última actualización 27.05.2021
14 min.
Anuncios en Facebook
Última actualización 27.05.2021

¿Quieres promocionar el producto tu o el servicio tu con Facebook Ads, pero no sabes cómo empezar? No hay problema, Sven Scheuerle te explica paso a paso cómo crear tu primera campaña tu y llegar a tu público objetivo con Facebook Ads tu .

En 2020, el número de usuarios activos de Facebook asciende a casi dos mil millones. Esto hace que Facebook sea una de las redes sociales más populares del mundo. Como propietario de un negocio, este factor juega naturalmente a su favor cuando se trata de colocar anuncios en Facebook. Porque en Facebook también se facilitan numerosos datos personales que le ayudan a usted, como empresa, a dirigir la publicidad a tu . 

Nuevos ajustes de privacidad en Apple

La actualización de iOS 14 de Apple ha traído algunos cambios que aumentan significativamente la privacidad del usuario y limitan el seguimiento de los anuncios. Lo que esto significa para tu anuncios de Facebook, se puede leer en este post.

En el siguiente artículo, me gustaría mostrarte cómo puedes orientarte rápida y fácilmente en el gestor de anuncios de Facebook como principiante y explicarte cómo puedes iniciar una campaña en Facebook. 

Facebook Ads: Lo que necesitas saber para empezar

Seguramente estás leyendo este artículo porque te interesa Facebook Ads. Si tuviera que adivinar, diría que también utilizas Facebook en privado para estar al día de las últimas noticias o para comunicarte con tus amigos y conocidos, ¿verdad?

De lo que directamente no somos conscientes es de la cantidad de datos personales que realmente dejamos en nuestros perfiles. Entre otras cosas, qué intereses tenemos, dónde trabajamos, cuál es nuestra situación sentimental actual o incluso qué otras páginas nos gustan. 

Sin embargo, es precisamente esta información la que hace que la colocación de Facebook Ads sea tan increíblemente efectiva. Porque para llegar a tu grupo objetivo seleccionado en Facebook, puedes orientar el contenido de tu de forma extremadamente detallada basándote en estos y otros muchos datos. De este modo, tu Los anuncios de Facebook, en el mejor de los casos, sólo se reproducen ante los usuarios que realmente deben verlos.

¿Por qué vale la pena hacer anuncios en Facebook para tu Business?

Como ya se ha mencionado, los anuncios de Facebook merecen la pena porque puedes orientar (filtrar) muy bien tu . Además, Facebook te ofrece la colocación de anuncios a partir de un presupuesto diario de sólo 5 euros. 

Especialmente para los principiantes o las personas que quieren anunciar sus productos y servicios con poco presupuesto publicitario, Facebook ofrece una buena oportunidad. Porque realmente todo el mundo, ya sea un entrenador, una tienda, un proveedor de servicios o un comercializador, puede colocar anuncios económicos en Facebook. Todo lo que necesitas para ello es una supuesta página de fans en Facebook. 

Consejos para aumentar la participación en Facebook

Si quieres saber cómo aumentar aún más la interacción tus usuarios:inside en Facebook, echa un vistazo, por ejemplo, a estos 10 consejos de Facebook Engagement de Mobile Monkey.

Facebook te ofrece estos formatos de anuncio estándar

Facebook te ofrece una variedad de formatos de anuncios para publicar en tus . Las opciones más importantes son las siguientes: 

  • Imágenes Anuncios (imágenes de productos, marca)
  • Anuncios en vídeo (vídeos en movimiento)
  • Anuncios de diapositivas (imágenes/vídeos con texto y sonido)
  • Anuncios en carrusel (presentación de hasta 10 imágenes o vídeos)
  • Anuncios de experiencia instantánea (visualización a pantalla completa para dispositivos móviles)
  • Anuncios de colección (varios productos como experiencia instantánea)

Dependiendo del objetivo de la campaña que decida al principio de la campaña publicitaria de tus , tendrá a su disposición diferentes formatos de anuncios. 

Los KPI más importantes

¿Ya tienes campañas de Facebook en marcha y estás interesado en evaluarlas y optimizarlas? Entonces consulta mi artículo sobre los 9 KPIs más importantes de los anuncios de Facebook.

Cómo empezar con tus anuncios en Facebook

Como se ha mencionado anteriormente, necesitas una página de fans para ejecutar los anuncios de Facebook. En el mejor de los casos, ya ha creado uno para usted o para tu . Si aún no lo ha hecho, puede hacerlo a través del siguiente enlace: https://www.facebook.com/pages/creation/ 

Paso 1: El administrador de empresas de Facebook

Te recomiendo que utilices el administrador de empresas de Facebook desde el principio cuando coloques anuncios en Facebook. Aquí tienes muchas más funciones y posibilidades para preparar y optimizar los anuncios de tu que si los colocas directamente a través de tu Fanpage. 

Por lo tanto, te aconsejo encarecidamente que no coloques anuncios en Facebook de tus directamente a través de la página de fans de tu .

Por lo tanto, haga clic en el siguiente enlace para crear tu negocio en Business Manager: business.facebook.com

Si ha creado la empresa tu en el Business Manager y la abre, llegará a la siguiente página de resumen, donde podrá acceder a la empresa tu y a la configuración de la empresa. A continuación, puede gestionar todas las páginas de tu y las cuentas de publicidad a través de este panel de control . Siempre que los haya vinculado con el Gestor de Empresas. 

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A continuación, puede crear el enlace directamente en la configuración de la empresa en"Cuentas". 

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Por supuesto, esto se aplica tanto a las páginas como a las cuentas publicitarias de tu . 

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Paso 2: Comprender el Administrador de anuncios

A través de la empresa panel de control tu o también directamente a través de los ajustes de la empresa, puede llamar al llamado"Administrador de anuncios" a través de las barras de menú de la parte superior izquierda. 

Si no lo ves en "Uso frecuente", haz clic en "Todas las herramientas" en la barra y verás todas las opciones posibles que puedes elegir. 

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Al hacer clic en "Administrador de anuncios", accederás directamente al Administrador de anuncios de Facebook, que puedes utilizar para realizar campañas de anuncios en tu .  

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Dentro del gestor de anuncios tiene varias pestañas para elegir: 

  • Resumen de la cuenta
  • Campañas
  • Grupos de anuncios
  • Anuncios

No te preocupes, el gestor de anuncios es más sencillo de lo que parece en un principio.   

Resumen de la cuenta 

Aquí sólo encontrará una visión general del rendimiento de los anuncios de tus . Esta pestaña no tiene nada que ver con la estructura real de las campañas o los anuncios. 

Campañas

Puedes crear una campaña distinta para cada actividad publicitaria y para ejecutar Facebook Ads. Por ejemplo, si quiere promocionar la nueva "comida para perros", cree una nueva campaña para ella. 

Grupos de anuncios

Aquí puede almacenar diferentes grupos de anuncios para la campaña tu , por ejemplo. Esto tiene sentido si, por ejemplo, quiere anunciarse a diferentes grupos de destinatarios o probar diferentes ubicaciones. 

Anuncios 

En esta pestaña encontrará tu anuncios reales que usted coloca para el respectivo grupo de anuncios. 

Así, la estructura de ejemplo del gestor de anuncios tiene el siguiente aspecto: 

  • Campaña (por ejemplo, nueva comida para perros)
  • Grupos deanuncios
    - grupo objetivo 1 / formato de visualización 1
    - grupo objetivo 2 / formato de visualización 1
    - grupo objetivo 3 / formato de visualización
  • Anuncios
    - Anuncios 1
    - Anuncios 2
    - Anuncios 3

Paso 3: Crear campaña

Para crear una campaña publicitaria, debe estar en la pestaña "Campañas". Haga clic en el botón"+Crear". 

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En el siguiente paso, seleccione la campaña del objetivo tus . Para ello, puede elegir entre tres categorías generales: Conciencia, consideración y conversión.

Estos objetivos de marketing están detrás de cada opción:

Notoriedad

  • Conocimiento de la marca: Aumentar el conocimientode la marca tus
  • Alcance: Llegar al mayor número de personas posible con el anuncio

Recital

  • Tráfico: Envía a la gente a un destino (por ejemplo, sitio web, aplicación, mensajería).
  • Interacciones: Conseguir más interacciones en las publicaciones (por ejemplo, "Me gusta")
  • Instalación de aplicaciones: Rege para instalar tus App an
  • Vistas del vídeo: Consigue que la audiencia de tu vea el vídeo tu
  • Generación de clientes potenciales: Conseguir más clientes potenciales (por ejemplo, direcciones de correo electrónico de personas)
  • Mensajes: Recibir más mensajes a través de Messenger

Conversión

  • Conversiones: Aumentar las acciones rentables (por ejemplo, el sitio web)
  • Venta por catálogo: visualización automática de los artículos de la tienda
  • Tráfico de la tienda: Aumento del número de visitantes en la tienda

En nuestro ejemplo, decidimos utilizar un objetivo de campaña bastante común, la generación de tráfico. Queremos que los usuarios de Facebook visiten nuestro sitio web, página de destino o blog a través del anuncio. 

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En cuanto seleccionamos "Tráfico" como objetivo de la campaña, podemos asignar un nombre de campaña y establecer un presupuesto diario o de ejecución para nuestra campaña. Entre otras cosas, también tiene la opción de crear una prueba A/B para esta campaña.

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Una vez que haya introducido el nombre de la campaña y el presupuesto diario o de ejecución de tu , haga clic en el botón"Configurar cuenta publicitaria". Por defecto, la campaña está optimizada para una estrategia de puja por el "menor coste" o salida. 

Consejo

Antes de iniciar la campaña publicitaria de tus , cree el llamado Público Personalizado (Menú → Grupos Objetivo → Crear Grupos Objetivo → Público Personalizado). A continuación, puede utilizarlo para dirigirse a las personas que ya han visitado el sitio web tu (retargeting).

Paso 4: Crear una cuenta publicitaria

Si aún no has colocado ningún anuncio en Facebook, debes configurar la cuenta publicitaria de tu en el siguiente paso. Para ello, debe introducir el país, la moneda y la zona horaria. Por lo general, esto ya está correctamente especificado. 

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Después de comprobarlo, haga clic en el botón"Siguiente".

Paso 5: Establecer el grupo de anuncios

En el grupo de anuncios, defina un nombre para el grupo de anuncios tu y seleccione dónde quiere generar tráfico. También se define el público objetivo y las ubicaciones de tu y para qué se quiere optimizar la ubicación del anuncio (clics en el enlace, visitas a la página de destino, impresiones, individuos alcanzados diariamente).

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Elegimos"sitio web" para el tráfico. Simplemente porque lo más probable es que esto se aplique a usted como principiante. Los puntos "Diseño dinámico de anuncios" y "Oferta" los dejamos fuera de esta guía por ahora. Por supuesto, esto no le impide poner anuncios rentables. 

En el apartado "Público", puede definir un nuevo público o utilizar un público guardado. Para el análisis del grupo objetivo, te recomiendo que utilices siempre Audience Insights. En otra sección explicaré cómo proceder con más detalle. Si ha definido y guardado un grupo objetivo con Audience Insights tu , puede seleccionar este grupo haciendo clic en "Usar grupo objetivo guardado". (Atención, según Facebook, la función "Audience Insights" dejará de funcionar el 1 de julio de 2021).

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Si has añadido tu a tu grupo objetivo, también puedes ver lo específico o grande que es tu en Tamaño del grupo objetivo en la esquina superior derecha. Por regla general, los resultados diarios estimados para el objetivo de la campaña tu también se muestran aquí. 

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Como principiante, le recomiendo que deje el ajuste "Colocación automática" en "Colocaciones". De este modo, dejas que Facebook elija las ubicaciones. Los anuncios de tu se servirán entonces en plataformas como Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. 

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Por supuesto, también puede utilizar la opción "Colocación manual" en cualquier momento para determinar dónde deben aparecer los anuncios de tu . 

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En la sección "Optimización y control de salida", puede determinar para qué quiere optimizar los anuncios. Aquí tiene a su disposición las siguientes opciones: 

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Lo que quieres conseguir con la selección de un elemento, o a quién o cómo Facebook muestra los anuncios, se describe bajo cada elemento individual. También puede elegir si el grupo de anuncios se inicia inmediatamente o está activo durante un periodo de tiempo determinado. 

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También puede seleccionar un límite de gasto para el grupo de anuncios y elegir lo que quiere pagar. Para empezar y con un presupuesto publicitario bajo, debería seleccionar siempre "Impresión" (reproducción del anuncio), porque no puede equivocarse con esto. 

Paso 6: Diseñar los anuncios

En este paso ya puedes diseñar el anuncio de tu . Aquí puedes definir el nombre del anuncio, seleccionar para qué Facebook sitio o qué cuenta de Instagram se creará el anuncio, qué formato quieres utilizar y añadir el texto y los enlaces correspondientes. 

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En el punto Formato se define cómo debe diseñarse tu . Puede elegir entre carrusel, imágenes individuales, vídeo o colección. Para nuestro ejemplo elegimos la variante clásica "imagen o vídeo único". 

Además, aquí puedes elegir si quieres crear un nuevo anuncio o utilizar el anuncio de una publicación existente que ya hayas creado en tus Fanpage de Facebook. 

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En el apartado "Medios" puede añadir tus medios de visualización como imágenes o vídeos, así como crear presentaciones de diapositivas o vídeos. Aquí decidimos añadir una imagen. 

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En la siguiente ventana, tienes la opción de subir tus propias fotos o utilizar imágenes que ya hayas publicado en tus Fanpage. En el menú "Fotos estándar" también encontrará numerosas imágenes de Shutterstock que puede utilizar para el anuncio de tu . 

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Una vez que haya seleccionado una imagen, haga clic en el botón "Siguiente". La imagen se mostrará entonces en tus . 

En la sección "Texto y enlaces" puede introducir ahora el texto adecuado y un enlace para el anuncio de tu .

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En la columna de la izquierda puede introducir los textos de tu para el anuncio. En la columna de la derecha puede ver una vista previa en directo del anuncio de tus . En la barra central, también puedes ver el anuncio en diferentes formatos y comprobar cómo se mostrará en diferentes plataformas como Facebook, Instagram, Instant Articles, etc.

En el apartado "Seguimiento" tiene la opción de utilizar el seguimiento de la conversión. En cualquier caso, deberías configurar el píxel de Facebook aquí por defecto si aún no lo has hecho. Puedes configurarlo a través de los ajustes generales o como muy tarde ahora, es decir, antes de confirmar tu primer anuncio. 

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Para ello, haga clic en el botón "Configurar". En la siguiente ventana, puede asignar un nombre y especificar el sitio web en el que ha incrustado el píxel. 

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A continuación, haga clic en el botón"Siguiente". En la siguiente ventana haga clic en "Configurar el píxel ahora". 

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Ahora puedes elegir entre tres opciones diferentes. Elegimos la opción "Añadir el código de píxeles manualmente a la página web". 

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Ahora puede colocar el siguiente código básico en su área de cabecera, por ejemplo a través de WordPress -Plugin .

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Nota

Dado que el GDPR exige precaución y que el visitante debe aceptar el uso del píxel, debe utilizar el píxel en relación con un GDPRPlugin. Más información sobre esto en la sección "GDPR y Facebook Ads".

Si has configurado el píxel de Facebook correctamente, haz clic en el botón"Confirmar" de la parte inferior derecha. Para que se muestre el anuncio de tu , ahora sólo hay que introducir un método de pago adecuado para que Facebook cargue el presupuesto publicitario de tu . 

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Grupos destinatarios Perspectivas

Grupo destinatario Perspectivas sólo hasta el 1 de julio de 2021

Facebook ha anunciado que la función Audience Insights dejará de estar disponible a partir del 1 de julio de 2021. En su lugar, los usuarios deben utilizar el Business Suite Insights.

En los puntos de vista del grupo de destino tiene la posibilidad de seleccionar tu grupo de destino, respectivamente para componerlo y guardarlo después. Para crear un nuevo grupo objetivo para la campaña publicitaria de tu , seleccione un grupo objetivo aquí al principio. En nuestro caso, suele ser"Todo el mundo en Facebook".

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Ahora llega al menú donde puede establecer numerosos parámetros para el grupo de destino tu . 

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Me gustaría explicarle todo el asunto una vez ejemplarmente sobre el tema "comida para perros". Por favor, vea esto realmente sólo como un ejemplo, porque el enfoque así como la determinación del grupo objetivo siempre pueden ser muy diferentes. 

Para los anuncios queremos España limitarnos a los usuarios de Facebook que estén interesados en la comida para perros o en los perros en general. Para ello he hecho las siguientes declaraciones en Target Group Insights.  

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Seleccioné "España" como ubicación, limité la edad a 18-64, seleccioné "Todos" como género y "Perros" y "Comida para perros" como intereses. Además, he seleccionado "alemán" como idioma para restringir aún más el grupo objetivo.

En el centro se ven barras azules y grises (información demográfica). En la parte superior se muestra, por ejemplo, la proporción de mujeres y hombres en el grupo de edad respectivo, en Facebook en general (gris) y en tus grupo objetivo seleccionado (azul).

En la zona inferior puede ver más detalles, como el estado de la relación, la educación escolar y la industria en la que tu grupo objetivo seleccionado está activo. 

Si cambia los parámetros en el menú de la izquierda, las estadísticas de los gráficos de barras cambiarán en consecuencia. 

En la pestaña"Información sobre los gustos de las páginas" también se mostrarán las páginas que le gustan al grupo objetivo de tus . En nuestro caso, esto se ve así. 

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Como puedes ver aquí, entre los tres primeros puestos hay exclusivamente temas que tienen que ver con animales o perros. También en los siguientes rankings encontramos aquí páginas que giran en torno a los perros o a los animales en general. Puede tomar esto muy bien como una orientación al principio. Así que no nos equivocamos del todo en la selección del grupo objetivo. 

Además, puede ver arriba en (Nuevo grupo de destino) el tamaño de tu grupo de destino seleccionado actualmente. 

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Esto puede ser crucial para saber cuánto presupuesto publicitario necesita gastar para ser rentable. Cuanto mejor haya seleccionado el grupo objetivo de tu , mejor será el ROI (retorno de la inversión) de tu . Por supuesto, puede acotar aún más el grupo objetivo de tu . Sobre todo aquí hay que probar, probar y probar.

Si ahora queremos utilizar este grupo objetivo para una campaña publicitaria posterior, haga clic en "Guardar" en la barra superior para guardar el grupo objetivo. 

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En la siguiente ventana puede dar un nombre a tus y guardarlo. 

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El píxel de Facebook

También puedes encontrar el píxel de Facebook a través del administrador de empresas de Facebook. Como se ha mencionado anteriormente, puede configurar esto al final de la creación de la campaña o directamente a través de la barra de menú, que se encuentra por encima del Business Manager. 

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Para ello, haga clic en el icono del menú situado en la parte superior izquierda y, a continuación, en "Todas las herramientas" para mostrar todas las opciones. En el punto "Medición e informes" → "Events Manager" encontrarás el píxel de Facebook. 

Para configurar el píxel, o para poder llamarlo, haga clic aquí en"Píxel". 

En el siguiente resumen puede encontrar el píxel de Facebook. También puede ver un resumen de las actividades, es decir, si el píxel se activó en el sitio web tus y con qué frecuencia. 

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Aquí también puedes encontrar el ID del píxel. Lo necesitará si quiere integrar el píxel con la ayuda de un DSGVO-Plugins en el sitio web tu . Si necesita el código del píxel para integrarlo manualmente en la cabecera del sitio web, puede llamarlo haciendo clic en el nombre del píxel → Configurar, si no ha configurado el píxel previamente. 

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conversiones personalizadas

Lo que debes saber en relación con el píxel de Facebook son las llamadas conversiones personalizadas. Porque con la ayuda de las Conversiones Personalizadas se puede hacer un seguimiento de los llamados eventos. 

Ejemplo: 

Le gustaría saber cuántos usuarios han comprado un producto a través de tu o han dejado su dirección de correo electrónico. Entonces puede crear una conversión personalizada para esto. 

Para ello, haga clic en "Conversiones personalizadas" en el Gestor de eventos. 

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En el resumen que sigue, vaya a "Crear conversión personalizada". 

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Se abrirá la ventana"Crear una conversión personalizada". Aquí puede almacenar el evento del sitio web, como una compra o un cliente potencial. 

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Además, aquí se define la regla que permite que el evento se active. En el caso de una compra, sería la URL de la "página de agradecimiento". En URL puede definirlo con los parámetros "contiene", "no contiene" o "es el mismo". Por supuesto, también puede almacenar varias reglas de este tipo. 

Al final, por supuesto, también puede dar un nombre a la conversión personalizada y determinar un valor que desencadene la "compra". Una vez que haya introducido todo, haga clic en el botón "Crear" y tu Conversión personalizada / tu Evento para tu Facebooks Ads está activo. 

DSGVO y Facebook Ads

Con la introducción del GDPR, la colocación de Facebook Ads no se ha vuelto necesariamente más fácil. Porque el GDPR establece claramente que el usuario, simplemente, debe estar de acuerdo antes de que el píxel de Facebook pueda activarse. Aunque esto se sigue ignorando en muchos sitios web, hoy me gustaría explicarle brevemente cómo puede estar completamente seguro aquí. 

La forma más fácil es, en realidad, utilizar un DSGVO-Plugin apropiado, en el que se puede almacenar el píxel de Facebook a través del ID del píxel. 

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En cuanto el usuario visite el sitio web tu , aparecerá un cuadro de cookies indicando la integración del píxel, que sólo se activará tras el consentimiento del usuario. 

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Personalmente, utilizo casi exclusivamente la Plugin "Borlabs Cookie" para esto, de la que también he informado en detalle aquí. Los usuarios también deben tener la opción de revocar su consentimiento en cualquier momento. También puede implementar esto con Borlabs Cookie y dentro de la política de privacidad de tus . 

Otros muy útiles DSGVO-Plugins para WordPress , que ofrecen características similares a Borlabs Cookie, hemos enumerado en este artículo en BLOGGiraffe

Conclusión

Facebook Ads te ofrece, como principiante, la oportunidad perfecta para colocar anuncios rentables en Facebook. El procedimiento para la investigación del grupo objetivo se puede ver aquí, pero sólo como un ejemplo, porque aquí el enfoque de cada uno puede diferir. Por supuesto, también puedes apuntar con mucho más detalle de lo que he hecho aquí. 

Además, hay que decir que también se puede quemar mucho dinero con Facebook Ads. Por eso recomiendo leer un libro o ver un curso de vídeo antes, sobre todo si eres principiante. Porque con un conocimiento más profundo de Facebook Ads -también en lo que respecta al análisis de resultados- puedes adaptar los anuncios de tu aún mejor al grupo objetivo de tu y reaccionar a los éxitos y fracasos con las medidas adecuadas.

¿Alguna otra pregunta?

¿Tienes preguntas sobre el uso de Facebook Ads o quieres compartir tu experiencia en tu ? Esperamos su comentario. ¿Quieres estar informado de los nuevos artículos sobre marketing online? Entonces síganos en Twitter, Facebook o a través de nuestro newsletter.

Sven Scheuerle es autónomo independiente y comercializador de afiliados por vocación, ha estado activo en el marketing online durante muchos años. Además, es bloguero y escribe con regularidad en su blog (en alemán), BLOGGiraffe.de, sobre la profesión del autónomo para negocios en línea. También aporta consejos y truquillos a sus lectores.

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