Anuncios en Facebook: Debes conocer estos 9 KPIs para una campaña publicitaria exitosa

Sven Scheuerle Actualizado el 20.10.2020
6 Min.
Anuncios de Facebook KPIs
Actualizado por última vez el 20.10.2020

¿Planeas comenzar una campaña de anuncios en Facebook o ya estás haciendo tus primeras campañas publicitarias en Facebook? Entonces deberías vigilar a las figuras clave más importantes tus de los anuncios de Facebook. Porque sólo aquellos que comprueben diariamente los Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) más importantes - e intenten optimizarlos - tendrán éxito con su campaña publicitaria en Facebook.

Anuncios en Facebook: Esto es algo que deberías saber como principiante

En mi artículo "Cómo empezar su tu primera campaña de anuncios en Facebook - instrucciones para principiantes"Ya te he mostrado cómo puedes montar una campaña de anuncios en Facebook en poco tiempo.

Por supuesto, crear una campaña publicitaria no es suficiente: En el Administrador de Anuncios, Facebook le proporciona numerosos Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) que puede utilizar para supervisar y evaluar su tu actual campaña publicitaria en Facebook. Estaría fuera del alcance de este documento entrar en todos los indicadores clave de rendimiento disponibles.

No es necesario que conozcas todas las cifras clave en detalle, al menos no al principio. Sin embargo, hay algunas cifras clave que deben ser incluidas en cada evaluación o informe, para poder analizar tu las campañas publicitarias o tu anuncios en profundidad.

Visión general de la cuenta en el administrador de anuncios

Cuando vayas al Administrador de anuncios de Facebook, verás panel de control una vista general de tu tu cuenta. Allí ya se pueden ver algunas figuras clave interesantes.

Sin embargo, los KPIs listados allí se refieren a todas las campañas que ha creado dentro tu de las cuentas de publicidad. Durante un período de su elección puede ver el alcance, la cantidad gastada, las impresiones y los clics de los enlaces de la campaña. 

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También encontrará estadísticas sobre élsitio , por ejemplo, sobre edad, sexo y ubicación. 

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Sin embargo, estos son, por supuesto, sólo KPIs generales para tu las cuentas de publicidad. Sin embargo, si desea ver los KPI tus de las campañas de anuncios de Facebook en detalle, tendrá que acceder a ellos en el nivel de "Anuncios".

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He resumido a continuación las cifras clave o KPIs a los que debes prestar atención y lo que significan. ¡Empecemos!  

Los 9 KPI de los anuncios de Facebook más importantes de un vistazo

Para que estas cifras clave se muestren en tu el Administrador de Publicidad, hay que ajustar las columnas en consecuencia. Esto es muy fácil: Haga clic en "Columnas" en la barra de herramientas y luego en "Ajustar columnas".

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Importante: Por favor, guarde la personalización de la columna para poder recuperarla en cualquier momento con un solo clic.

Impresiones

Las impresiones indican la frecuencia con la que un anuncio fue tocado y visto por el grupo tu objetivo. En otras palabras: Descubres cuántos individuos tus han visto los anuncios del tu grupo objetivo en la "pantalla".

Frecuencia

La frecuencia muestra la frecuencia con la que un tu anuncio fue reproducido a una persona dentro del grupo tus objetivo en promedio. Nota: En Facebook esto es una estimación aproximada.

El valor de la frecuencia es una cifra clave que debe tener en cuenta. Si la frecuencia es demasiado alta, se puede asumir que tu los anuncios ya no son notados por los usuarios. Esto aumenta el costo por clic, porque el anuncio se hace cada vez menos clic.

Esto también se conoce como ceguera de los anuncios: cuanto más a menudo un usuario ve un tu anuncio, más a menudo es "ignorado" o pasado por alto. Un valor de frecuencia todavía aceptable es entre tres y cinco. Por supuesto, siempre debe comprobar esto individualmente para cada campaña publicitaria.

CTR: Tasa de clics

El CTR (Click-Though-Rate) es un indicador y un componente importante para la evaluación del anuncio. Esto se debe a que compara la proporción de clics con las impresiones del anuncio.

El CTR se calcula de la siguiente manera:

Número total de clics en la pantalla ÷ número de impresiones

Cuanto más alto es el valor de CTR, mejor funciona la pantalla.

CPC: Costo por clic

El CPC (Coste por clic) indica el valor que se le cobra cuando hace clic en el anuncio, o lo que le cuesta en promedio un tu clic en el anuncio. Con la ayuda de estos KPIs, sabes exactamente lo caro que es una acción (click, visita tus a un sitio web, etc.).

El CPC se calcula de la siguiente manera:

Cantidad total de la campaña actual ÷ Número total de clics

Cuanto más alto sea el CPC, peor será el rendimiento tu de la pantalla. Por lo tanto, el objetivo debe ser mantener el CPC lo más bajo posible.

ROAS: Retorno de los gastos de publicidad

La abreviatura "ROAS" significa Return on Ad Spend y es una cifra clave que puede utilizarse para calcular el beneficio real alcanzado en relación con los gastos de publicidad.

El ROAS es una parte del ROI (Return on Investment) y normalmente se determina en Facebook usando el valor de conversión almacenado.

La fórmula de la ROAS es la siguiente:

(beneficio ÷ gastos de publicidad) × 100

El objetivo de una campaña publicitaria exitosa debe ser lograr el mayor ROAS posible. Entre otras cosas, esto proporciona información sobre la eficacia de la actual campaña publicitaria.

CPA: Costo por acción

La CPA define el costo por acción dividido por el costo por resultado. Una métrica que refleja el comportamiento deseado de un usuario. Este valor indica cuánto le cuesta una acción, por ejemplo, una pista, una compra u otro evento, en promedio por usuario (conversión).

CPM: Coste por milla (coste por cada 1.000 impresiones)

El CPM se utiliza para medir el costo por cada mil impresiones. Este valor se utiliza a menudo y muy a menudo para medir el éxito de la campaña y compararla con otras campañas.

El CPM se calcula de la siguiente manera:

(costo total ÷ número de impresiones) × 1.0000

Relevancia de la publicidad

La llamada relevancia publicitaria de un anuncio solía consistir exclusivamente en un valor, a saber, el "índice de relevancia". Facebook ha dividido ahora este valor en 3 métricas, lo que hace mucho más fácil evaluar la campaña publicitaria.

En lugar de la calificación de relevancia, ahora puede utilizar la calificación de calidad, la clasificación de la tasa de compromiso y la clasificación de la tasa de conversión. No se sabe cómo exactamente estos valores son determinados por Facebook.

Clasificación de calidad

El índice de calidad indica el valor del anuncio para el grupo objetivo seleccionado. La calificación se calcula según la frecuencia con la que un usuario ha visto el anuncio o lo ha ocultado. Esto es para asegurar una cierta calidad del anuncio.

Clasificación de la tasa de compromiso

Como su nombre indica, este valor tiene por objeto determinar el llamado "compromiso" de los usuarios. Entonces, ¿cuántas veces se hace clic en el anuncio, se comparte, se comenta, etc.?

Clasificación de la tasa de conversión

La clasificación de la tasa de conversión es un indicador que muestra cuán alta es la tasa de conversión esperada y cuán alta es la probabilidad de que un usuario desencadene una conversión, que se especifica en el objetivo de la campaña. Este valor también se compara con los anuncios con el mismo objetivo de optimización.

Clics de enlace

A través de los clics del enlace se obtiene una posibilidad aproximada de medir el interés tus del grupo objetivo en el tus anuncio. Cuanto más anuncio de Link-Clicks tu tiene, más popular es. Sin embargo, todos los clics de enlace realizados dentro tus de los anuncios de Facebook son medidos.

Por lo tanto, este indicador es bastante general, por lo que siempre se deben utilizar otros KPI para la evaluación. 

Cantidad emitida

Un valor que no hay que olvidar en una campaña de anuncios de Facebook es, por supuesto, la cantidad de dinero gastado. Esto siempre te dirá cuánto has gastado en la campaña publicitaria durante un cierto período de tiempo y la cantidad total que Facebook te cobrará.

Interacciones

Otra forma de ver el éxito de un anuncio es, por supuesto, las interacciones generales dentro del anuncio. Esto significa en términos concretos: Con qué frecuencia se compara, se divide o incluso se comenta el anuncio.

Por supuesto, esto también influye en el valor que Facebook le da al anuncio - y en el éxito que tiene al final (ver también la relevancia del anuncio anteriormente mencionada).

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interacción en Facebook a un post de RAIDBOXES

Conclusión

Creo que ya han visto claramente que colocar anuncios en Facebook es una cosa, y los monitores de la campaña o los anuncios individuales es otro factor importante en el éxito de tus las campañas.

Los KPIs arriba mencionados, que puedes usar en el Ad Manager, te ayudan a hacer evaluaciones informativas. Por supuesto, Facebook te ofrece muchas más opciones y métricas, por ejemplo, si estás anunciando anuncios de vídeo.

¿Qué KPIs son esenciales para usted?

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Sven Scheuerle - Autónomo independiente y comercializador de afiliados con una pasión, ha estado activo en el online marketing durante muchos años. Además, es bloguero y reporta regularmente en su blog BLOGGiraffe.de sobre el autoempleo en los negocios en línea y da a sus lectores consejos y trucos.

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