KPIs de Facebook Ads

Facebook Ads: Estos 9 KPIs que debes conocer para una campaña publicitaria exitosa

¿Estás pensando en iniciar una campaña de Facebook Ads o ya estás realizando tus primeras campañas publicitarias en Facebook? Entonces debes estar atento a los ratios más importantes tusFacebook Ads. Sólo aquellos que comprueben diariamente los indicadores clave de rendimiento (KPI) más importantes -y traten de optimizarlos- tendrán éxito con su campaña publicitaria en Facebook.

Facebook Ads: Lo que debes saber como principiante

En mi artículo"Cómo empezar a tutu primera campaña de Facebook Ads - instrucciones para principiantes" ya te mostré cómo configurar una campaña de Facebook Ads en poco tiempo.

Por supuesto, no basta con crear una campaña publicitaria de este tipo: Facebook le proporciona numerosos indicadores clave de rendimiento (KPI) en el administrador de anuncios, que puede utilizar para supervisar y evaluar tucampaña de Facebook Ads en curso. Excedería el alcance de este artículo entrar en todos los indicadores clave de rendimiento disponibles allí.

No es necesario conocer todas las métricas en detalle, al menos no al principio. Sin embargo, hay algunas cifras clave que deberían incluirse en toda evaluación o informe para poder analizar en profundidad la campaña publicitaria de tuo los anuncios de tu.

Visión general de la cuenta en el gestor de anuncios

Si abres el administrador de anuncios de Facebook, obtendrás una visión general de la cuenta de tuen Dashboard . Ahí ya puedes ver algunos ratios interesantes. Allí ya se pueden ver algunos ratios interesantes.

Sin embargo, los KPIs que aparecen allí se refieren a todas las campañas que haya creado dentro de la cuenta de publicidad tu. Para un período de su elección, puede ver, entre otras cosas, el alcance, la cantidad gastada, las impresiones y los clics en el enlace de la campaña. 

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Además, en esta página web sitiose pueden encontrar estadísticas, por ejemplo, sobre la edad, el sexo y la ubicación. 

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Sin embargo, estos son, por supuesto, sólo KPI generales para la cuenta publicitaria de tu. Sin embargo, si quieres ver los KPIs de las campañas de tusFacebook Ads en detalle, tienes que llamarlos en el nivel "Anuncios".

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A continuación he resumido qué cifras clave o KPIs deberías vigilar y qué significan. ¡Vamos!  

Los 9 KPI más importantes de Facebook Ads de un vistazo

Para visualizar estos ratios en tu, hay que ajustar las columnas en consecuencia. Es muy fácil: haga clic en "Columnas" en la barra de herramientas y luego en "Personalizar columnas".

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Importante: Guarde el ajuste de la columna para poder recuperarlo en cualquier momento, con un solo clic.

Impresiones

Las impresiones indican la frecuencia con la que un anuncio fue reproducido y visto por el grupo objetivo de tu. En otras palabras, se averigua cuántos individuos tusgrupo objetivo tuhan visto un anuncio en la "pantalla".

Frecuencia

La frecuencia le muestra cuántas veces de media se han servido los anuncios de tua una persona dentro del grupo objetivo de tus. Nota: Esta es una estimación aproximada de Facebook.

El valor de la frecuencia es una cifra clave que debes vigilar. Si la frecuencia es demasiado alta, puede suponer que los anuncios de tudejarán de ser percibidos por los usuarios. Esto aumenta el coste por clic, ya que cada vez se hace menos clic en el anuncio.

Esto también se conoce como ceguera a los banners: cuanto más a menudo vea el usuario tu, más a menudo lo "ignorará" o pasará por alto. Un valor de frecuencia aceptable está entre tres y cinco, aproximadamente. Por supuesto, siempre hay que comprobar esto individualmente para cada campaña publicitaria.

CTR: Click-Through-Rate (tasa de clics)

El CTR (Click-Though-Rate) es un indicador y componente importante para la evaluación del anuncio. Esto se debe a que compara la proporción de clics con las impresiones del anuncio.

El CTR se calcula de la siguiente manera:

Número total de clics en el anuncio ÷ Número de impresiones

Cuanto mayor sea el valor del CTR, mejor funcionará el anuncio.

CPC: Coste por clic (coste por clic)

El CPC (coste por clic) indica el valor que se cobra con un clic en el anuncio, o lo que le cuesta de media un clic en el anuncio de tu. Con la ayuda de estos KPIs, usted sabe exactamente el coste de una acción (clic, visita a la página web tus, etc.).

El CPC se calcula de la siguiente manera:

Importe total de la campaña actual ÷ Número total de clics

Cuanto mayor sea el CPC, peor será el rendimiento de tu. Por lo tanto, el objetivo debe ser mantener el CPC lo más bajo posible.

ROAS: Retorno de la inversión publicitaria

La abreviatura "ROAS" significa "Return on Ad Spend" y es una cifra clave que puede utilizarse para calcular el beneficio real obtenido en relación con el gasto en publicidad.

El ROAS es una subárea del ROI (Retorno de la Inversión) y suele determinarse en Facebook mediante el valor de conversión almacenado.

La fórmula del ROAS es la siguiente:

(beneficio ÷ gastos de publicidad) × 100

El objetivo de una campaña publicitaria de éxito debe ser conseguir el mayor ROAS posible. Entre otras cosas, esto proporciona información sobre la eficacia de la campaña publicitaria actual.

CPA: Coste por Acción (coste por acción)

El CPA define el coste por acción dividido por el coste por resultado. Un ratio que refleja el comportamiento deseado de un usuario. En otras palabras, este valor indica cuánto le cuesta de media una acción, por ejemplo un lead, una compra u otro evento, por usuario (conversión).

CPM: Coste por mil (coste por 1.000 impresiones)

El CPM mide el coste por mil impresiones. Este valor se utiliza a menudo y con mucha frecuencia para medir el éxito de la campaña y compararla con otras.

El CPM se calcula de la siguiente manera:

(coste total ÷ número de impresiones) × 1.0000

Importancia de los anuncios

La llamada relevancia publicitaria de un anuncio consistía antes exclusivamente en un valor, la "puntuación de relevancia". Este valor ha sido subdividido por Facebook en 3 métricas, lo que simplifica considerablemente la evaluación de la campaña publicitaria.

En lugar de la clasificación de relevancia, ahora tiene a su disposición la clasificación de calidad, la clasificación de la tasa de compromiso y la clasificación de la tasa de conversión. No se sabe cómo determina exactamente estos valores Facebook.

Clasificación de la calidad

El índice de calidad indica el valor del anuncio para el grupo objetivo seleccionado. La valoración se calcula en función de la frecuencia con la que un usuario ha visto el anuncio o lo ha ocultado. Esto es para asegurar una cierta calidad del anuncio.

Clasificación de la tasa de compromiso

Como su nombre indica, este valor pretende determinar el llamado "engagement" de los usuarios. Es decir, la frecuencia con la que se hace clic en el anuncio, se comparte, se comenta, etc.

Clasificación de la tasa de conversión

La clasificación de la tasa de conversión es un indicador que le dice cuán alta es la tasa de conversión esperada y cuán alta es la probabilidad de que un usuario desencadene una conversión, que se especifica en el objetivo de la campaña. Este valor también se compara con los anuncios con el mismo objetivo de optimización.

Clics de enlace

Los clics en el enlace le dan una forma aproximada de medir el interés del grupo objetivo de tusen el anuncio de tus. Cuantos más clics tenga el anuncio de tu, más popular será. Sin embargo, se miden todos los clics en los enlaces que se hacen dentro del anuncio de Facebook tus.

Por lo tanto, este indicador es bastante general, por lo que siempre hay que utilizar otros KPI para la evaluación. 

Cantidad gastada

Un valor que no hay que olvidar en una campaña de Facebook Ads es, por supuesto, el importe gastado. Esto siempre te informa de cuánto has gastado en la campaña publicitaria durante un determinado periodo de tiempo y qué cantidad total te cobrará Facebook.

Interacciones

Otra forma de ver el éxito de un anuncio es, por supuesto, las interacciones generales dentro del mismo. En concreto, esto significa: ¿Con qué frecuencia el anuncio gusta, se comparte o se comenta?

Por supuesto, esto también influye en el valor que Facebook asigna al anuncio, y en el éxito que finalmente tiene (véase también la relevancia del anuncio mencionada anteriormente).

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Interacción en Facebook con una publicación de Raidboxes

Conclusión

Creo que ya te has dado cuenta de que una cosa es colocar anuncios en Facebook y otra, supervisar la campaña o los anuncios individuales, es un factor importante para el éxito de las campañas de tus.

Los KPI mencionados anteriormente, que puede utilizar en el gestor de anuncios, le ayudan a realizar evaluaciones informativas. Por supuesto, Facebook te ofrece muchas más posibilidades y ratios, por ejemplo, si quieres poner anuncios de vídeo.

¿Qué KPIs son esenciales para usted?

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