Nuestros clientes Anja y Matthias Würfl escriben un blog de cocina de gran éxito. ¿Cómo lo han conseguido? ¿Qué puedes aprender de esto para tu proyecto de blog? ¿Y qué debes tener en cuenta cuando se trata de SEO? Descubre más en su contribución de invitado para wp unboxed.
Cocina un plato, haz fotos con tu móvil y escribe unas líneas sobre él. A continuación, coloca el texto y las imágenes en un sitio web y la primera entrada del blog de alimentos estará lista. Repite todo esto dos o tres veces a la semana por la noche y en unos meses el blog de cocina será un verdadero éxito. Bueno, para ser sinceros, no pensábamos que iba a ser un bombazo cuando lanzamos"Die Frau am Grill" en otoño de 2018. No obstante, no éramos conscientes de lo que suponía esta aventura de crear y dirigir un blog de cocina, creíamos que iba a ser un poco más fácil...
Pensamiento erróneo. Y en parte también se hace mal. ¡Pero nada de reproches! Por aquel entonces éramos nuevos en el mundo de los blogs, y términos como palabras clave, SEO y ranking no eran siquiera palabras extrañas para nosotros. Simplemente no las conocíamos realmente. El hecho de que nuestra web tuviera casi medio millón de visitas el pasado mes de diciembre (2021) se debe a una serie de circunstancias: perseverancia, tiempo, lucha y dinero.
Para que no tengas que invertir la misma cantidad de tiempo, nervios y dinero, hemos resumido algunos puntos para asesorarte. De este modo, podrás concentrarte en lo esencial: grandes fotos, grandes textos y, con la suficiente continuidad, el éxito llegará por sí solo. Si ya hubiéramos tenido los conocimientos actuales en 2017, el número de visitantes del pasado diciembre habría sido al menos el doble.
Un blog propio de cocina :¿solo diversión o algo más?
Deberías hacerte esta pregunta desde el principio: ¿empiezas el blog de cocina por diversión? ¿O lo haces por diversión, junto con la intención de ganar dinero? Realmente hay bastante gente que no tiene absolutamente ninguna intención monetaria con su blog de cocina, hablo por experiencia personal.
Si solo publicas tus fotos y recetas (con o sin texto adicional) en tu blog de cocina, no tienes que preocuparte de tantas cosas. Veremos de qué se trata exactamente. No obstante, esto no significa que los blogueros por diversión puedan dejar de leer ahora, porque incluso ellos querrán saber cuál es la mejor manera de evitar un ataque de hackers. Más adelante, una descripción precisa junto con una experiencia personal catastrófica.
El universo de Google, explicado para principiantes
Para principiantes, como lo fuimos nosotros. No es que ahora seamos profesionales certificados de Google, pero sin duda puedo decir a todos/as los/as recién llegados/as aquí una o dos cosas que literalmente hacen que un blog "avance".
Empecemos con un ejemplo: Pepito busca en Google consejos para "asar alitas de pollo". En la primera página de resultados de búsqueda (en la jerga técnica "SERPs" para "Search Engine Result Pages"), se muestran naturalmente los resultados que son relevantes para el tema. Pepito seguramente hará clic en uno de los resultados de la primera página.
Se puede afirmar de inmediato: si tu sitio web solo aparece en la página dos de los resultados de búsqueda o incluso más abajo, casi no existe para Google. Esto es un hecho. La gran mayoría de las búsquedas en internet terminan incluso con un clic en uno de los tres primeros resultados.
La pregunta de todas las preguntas es, por supuesto, la siguiente: ¿cómo se llega hasta allí, es decir, a los puestos uno a tres? Dejadme deciros por adelantado: Google no muestra los resultados de forma arbitraria. Un algoritmo utiliza varios factores para calcular qué sitio web está en la cima. Todavía no he leído ningún artículo de nadie en el que se enumeren todos los factores, pero hay acuerdo en algunos esenciales. Y estos también son comunicados por el propio Google. Hay tres factores de clasificación muy importantes:
Enlaces de retroceso
¿Hay muchos otros sitios web que enlazan con mi blog de cocina? Si es así, es una buena señal para Google. Al menos, si los enlaces proceden de sitios autorizados o destacados, por ejemplo, de otros blogs gastronómicos o sitios de noticias desde hace tiempo. Las páginas con una autoridad especialmente alta son, por nombrar algunas líderes del sector: hola.com o el país.com.
Por supuesto, hoy en día también se pueden comprar backlinks. Por ejemplo, los backlinks de Rusia, algunos de los cuales son muy baratos. Google, por otro lado, no es estúpido. Los backlinks comprados pueden llevar a una penalización en el ranking. Hay innumerables artículos sobre el tema de los backlinks en la web, incluso aquí en wp unboxed. Merece la pena prepararse un termo con café y pasar una tarde del fin de semana leyendo sobre el tema. Lo mejor es hacerlo justo después de haber publicado los primeros artículos en tu blog de cocina, y no como nosotros, tras más de un año después de haber empezado.
Edad del sitio web
Bueno, cuanto más tiempo esté algo en el mercado, mejor debe ser, ¿no? Eso es cierto en la mayoría de los casos y esto también es cierto para Google, porque Google primero tiene que crear confianza en un sitio web. Si se publican buenos contenidos con regularidad durante meses y años, entonces el motor de búsqueda sabe: "ajá, puedo mostrar esta URL de dicho sitio web un poco más arriba en los resultados de búsqueda, porque se puede confiar en la gente". Google mide la calidad de tu contenido, entre otras cosas, por el número de visitantes que permanecen en un sitio web y durante cuánto tiempo.
Core Web Vitals
Este factor de clasificación se ha introducido recientemente. También hay artículos interesantes sobre esto en internet. No obstante, me gustaría hablar brevemente de ello para los recién llegados. Uno de estos "web vitals", por ejemplo, la velocidad de carga. ¿Tienen los/as visitantes que esperar eternamente hasta que se cargue el sitio por completo? ¿O se carga en una fracción de segundo? Además, ¿hay muchas ventanas emergentes que afectan negativamente a la experiencia del usuario? Por ejemplo, ¿estos pop-ups de newsletter o anuncios que interrumpen el flujo de lectura?
Además, ¿"flota" el sitio o se puede desplazar hacia arriba y hacia abajo sin problemas, especialmente en la vista móvil? La herramienta gratuita Google Search Console, que recomiendo encarecidamente, indica las mejoras que deberías realizar en tu sitio. Por último, un consejo si trabajas con muchas imágenes, como en un blog de cocina: consigue un plugin justo al principio que comprima las imágenes. Esto ahorra muchos datos y acorta el tiempo de carga.
Palabras clave y longitud de texto
Puedes crear la mejor y más deliciosa sopa de verduras y haber hecho las fotos más bonitas, ¿pero tu post no aparece en los resultados de la búsqueda? Bueno, esto puede ser porque no escribiste un texto detallado al respecto, sino que solo publicaste la foto, los ingredientes y la preparación en forma de texto. Google escanea todos los sitios web en una fracción de segundo cuando se busca "sopa de verduras": increíble, pero cierto.
El motor de búsqueda no solo comprueba los factores de clasificación enumerados anteriormente, sino también la frecuencia con la que se usó "sopa de verduras", en qué lugares. Además, ¿qué longitud tiene tu texto en comparación con los sitios web de la competencia? Si piensas que la solución es escribir un texto largo y utilizar la palabra "sopa de verduras" sin parar, estás yendo por el camino equivocado. Es cierto que Google aún no ha llegado al punto de reconocer automáticamente la calidad de un texto al 100%. Sin embargo, alguien más se lo chiva a Google: tus visitantes.
Desaparecen después de leer unas pocas frases si el contenido no es de primera clase. Y Google lo nota muy bien. Así que, si has tratado suficientemente el tema de los backlinks durante el sábado, ya sabes lo que toca hacer el domingo: la discusión intensiva del tema de las "palabras clave " y WordPress SEO. Un plugin de SEO para tu web resultará muy útil aquí. Por ejemplo, la versión gratuita de Yoast ofrece mucha ayuda.
Integración de vídeos
El vídeo es el rey. Esto se puede ver, por ejemplo, en el hecho de que antes se subían más contenidos de imagen a Instagram que de vídeo, pero ahora los contenidos de vídeo están en auge. Lo mismo ocurre con plataformas sociales como TikTok. Tienen mucho éxito con su modelo de vídeo, por no hablar de YouTube. Muchos quieren algo más que imágenes y texto, y Google lo tiene cada vez más en cuenta en sus resultados de búsqueda. Los que ahora quieran enriquecer sus artículos de blogs de cocina con material como vídeos sobre la preparación, están de enhorabuena.
Si esto resulta demasiado esfuerzo para ti, ya existen vídeos para muchas recetas, por ejemplo en YouTube. Podrás integrarlos fácilmente en tu blog. Cuéntame: ¿has elaborado una deliciosa sopa de verduras? Entonces, échale un vistazo a YouTube para ver si hay una receta similar. Copia la URL del vídeo e inclúyela en la entrada de tu blog bajo el título "Aquí también verás una deliciosa receta de sopa de verduras en el vídeo". Lo bueno de esto es que cuando la gente ve el vídeo en tu blog, Google cuenta este tiempo como parte del tiempo de permanencia. Cuanto más tiempo se quede la gente, más genial cree Google que es tu blog...
El theme WordPress adecuado
Un tema interminable que comienza con el theme. Un theme WordPress es prácticamente un marco prefabricado para tu sitio web, sin contenido, por supuesto. También habría que programar una página web. Existen themes ya prefabricados de forma gratuita o a un coste manejable. Tenerlo programado individualmente suele costar mucho dinero. Nosotros optamos por un theme.
Lamentablemente, no puedo aconsejarte sobre cuál elegir, porque al fin y al cabo es una decisión subjetiva cómo quieres presentar tu representación externa. Por lo tanto, el título de este párrafo no es del todo correcto, ya que no existe un único theme WordPress. De nuevo, busca un poco en internet. Te aconsejo que mires un montón de themes y que investigues. Cambiar el theme en WordPress posteriormente cuesta tiempo y dinero, al menos si no estás familiarizado/a con la informática y tienes que contratar a alguien para que lo haga por ti.
Monetización
En castellano: ganar dinero con tu blog de cocina. Yo no pensaría demasiado en eso, al menos no al principio. La razón: en primer lugar, los/as visitantes del sitio web sitio tienen que venir aquí. Para ello, se necesita un buen contenido que se publique con regularidad. ¿Quieres poner los grandes anuncios de pantalla justo al principio, poner muchos enlaces de afiliados y tal vez incluso buscar posibles patrocinadores? Todo esto te distrae demasiado de las tareas importantes: producir buenos contenidos.
El tema de la monetización suele solucionarse por sí solo en el caso de los buenos blogs gastronómicos. Al menos en lo que se refiere a los patrocinadores: si el blog de cocina es de gran calidad y además tiene un amplio alcance, tropiezan por sí solos.
Promoción: redes sociales y newsletter
Hoy en día, nada funciona sin publicidad para el propio negocio. Y debe ser lo más barato posible, ¿no? Entonces, recomiendo recopilar las direcciones de correo electrónico desde el principio para poder enviar las últimas recetas a tus suscriptores/as del boletín una o dos veces al mes.
Hay muchas herramientas de newsletter para WordPress. Nosotros utilizamos Mailchimp, gratis hasta un cierto volumen. No puedo decirte si es la mejor herramienta, porque no conozco las otras. En cualquier caso, estamos muy satisfechos con esta hasta ahora. Con una newsletter, definitivamente harás que tus lectores del blog se acuerden de ti a intervalos regulares. Esto también garantiza más visitas al sitio web.
El tema de las redes sociales no es tan sencillo. Como hay diferentes plataformas, tienes que averiguar por ti mismo/a qué es lo que mejor funciona para tu contenido. Por ejemplo, tenemos unos 20.000 suscriptores en Facebook, además de unos 10.000 seguidores en Instagram. Pero recibimos muy poco tráfico de estas plataformas. La situación es diferente en Pinterest. Entramos en Pinterest mucho más tarde que en Facebook e Instagram. Aquí están, procedentes de Google Analytics, las visitas a nuestro sitio web que llegaron a través de las plataformas de redes sociales en 2021:
Seguridad
Esto no se refiere a ser precavidos en la cocina, es decir, no cortarse el dedo😊. O al hecho de olvidar cerrar la llave del gas después de echar algo a la parrilla, en el caso de un blog de barbacoas. La seguridad de tu sitio web es de importancia elemental, y hablo desde una experiencia personal y muy dolorosa, como quedará claro con un vistazo a la siguiente captura de pantalla:
En la parte central de la gráfica, se observa un rápido aumento del número de visitantes. En ese momento, a principios de 2020, Google había comenzado a impulsar nuestras publicaciones a través de Google Discover. Las clasificaciones de las palabras clave también evolucionaron de forma muy positiva. Justo durante este periodo, nuestro sitio web se vio paralizado por un supuesto hackeo de Japón. Durante todo un fin de semana, no pudimos acceder al backend, es decir, a nuestro sistema, pero los hackers lo hicieron y crearon miles (!) de URLs de spam adicionales bajo nuestro dominio raíz. ¡Un estropicio!
Nuestro experto informático pudo restaurar la versión original de nuestro sitio web de la semana anterior, pero Google no fue tan rápido y nos castigó masivamente. La curva se estrelló, como puede verse maravillosamente, casi en el pozo sin fondo, y no puedes reconstruir la confianza de Google tan rápido como la pierdes.
Por eso, necesitas seguridad desde el principio y esto tiene que ocurrir por dos lados: primero en el sitio web, obtener los plugins correctos. Merece la pena buscar en Google "security plugins for websites", o simplemente leer este artículo. Además, deberías asegurarte de que el anfitrión del sitio web hace todo lo posible para garantizar la seguridad.
Poco después del ataque de los hackers, nos cambiamos a Raidboxes , instalamos dos plug-ins más y desde entonces navegamos por Internet con nuestro blog de comida...
