Aprendizajes de la filtración de búsquedas de Google

Las 4 lecciones más importantes de la filtración de las búsquedas de Google

Mai A finales de 2024, se produjo una filtración sin precedentes de documentos internos de Google que ofrecen nuevas perspectivas sobre el algoritmo de búsqueda del gigante tecnológico. Esta filtración ha confirmado muchas teorías que llevaban mucho tiempo circulando en la comunidad SEO, pero también ofrece nueva información muy interesante. Nuestra agencia asociadaUnited Ads está muy familiarizada con la plataforma Google, SEO y SEA. Por eso hemos preguntado al director general Alexander Sperber qué podemos aprender todos de la filtración sobre las búsquedas de Google.

Alex, ¿cómo de sorprendente fue la filtración de búsquedas de Google para ti como agencia SEO y cuáles son los aprendizajes clave que todo el mundo puede extraer de ella?

Llevo más de 15 años trabajando con la plataforma de Google y la verdad es que nunca ha habido nada igual. Ha sido un shock para toda la comunidad SEO, incluidos nosotros. Me gustaría hablarte de lo que creemos que son los cuatro nuevos hallazgos más importantes de estos documentos filtrados.

Los datos clickstream y su influencia

Una de las mayores sorpresas de la filtración es la confirmación de que Google utiliza datos de clics para clasificar sitios web. Google siempre ha negado que incorpore datos de su navegador Chrome a su algoritmo de búsqueda o que utilice datos de clics para determinar las clasificaciones. Sin embargo, los documentos demuestran que tanto los datos de Chrome como los llamados clics largos -es decir, las visitas más largas a sitios web- se utilizan realmente.

¿Qué son los datos clickstream?

sitio Los datos clickstream incluyen información sobre el comportamiento del usuario en Internet, como qué páginas se visitan, cuánto tiempo se permanece en una y en qué enlaces se hace clic. Estos datos suelen proceder de navegadores web como Google Chrome, que es el navegador más utilizado del mundo.

¿Qué son los clics largos?

Los clics prolongados se refieren a visitas más largas a los sitios web, lo que desde el punto de vista de Google indica que el contenido te parece relevante y útil.

Esto contrasta con los clics cortos, en los que vuelves rápidamente a los resultados de la búsqueda, lo que Google considera que puede ser una señal de que el sitio web no ofrece lo que buscas.

¿Por qué utiliza Google estos datos?

Analizando los datos del flujo de clics y los clics prolongados, Google puede comprender mejor qué sitios web ofrecen realmente a los usuarios un valor añadido. Esto ayuda a Google a clasificar mejor los contenidos de alta calidad y relevantes en los resultados de búsqueda.

¿Qué significa esto para ti como operador de un sitio web?

Puedes sacar tres conclusiones de esto:

  • Generar clics largos: Esto no es nada nuevo, pero esta clara confirmación del uso de los datos de los clics es muy relevante. tus Así que asegúrate de que los visitantes permanecen más tiempo en la página y se alegran de volver a ella, es decir, genera clics largos.
  • tu Mejora la experiencia del usuario (UX): Asegúrate de que el sitio web sea fácil de navegar, cargue rápidamente y tenga un diseño atractivo. 
  • Ofrece contenidos de alta calidad: tus Ofrece contenido que satisfaga las necesidades e intereses del grupo objetivo. tus sitio Un contenido bien documentado, informativo y útil mantiene a los visitantes durante más tiempo.

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siteAuthority - Calificación del dominio propia de Google

Otro detalle interesante de la filtración es la mención de siteAuthority, un valor interno de Google comparable al conocido Domain Authority de Moz. 

¿Qué es siteAuthority?

siteAuthority es una métrica que Google utiliza para evaluar la autoridad y fiabilidad de un dominio. Esta calificación ayuda a Google a evaluar más rápidamente la relevancia de las nuevas páginas, sobre todo si aún no hay datos específicos sobre ellas.

¿Cómo funciona siteAuthority?

De forma similar a la Autoridad de Dominio de Moz, que se basa en factores como el perfil de enlaces, la antigüedad del dominio y la fiabilidad general, Google utiliza siteAuthority para obtener una impresión general de la calidad y credibilidad de un dominio. sitio sitio Si se publica una noticia desde un dominio que tiene una siteAuthority alta, es probable que Google lo valore más favorablemente.

¿Por qué es importante?

Esta información demuestra que Google utiliza señales a nivel de dominio para evaluar rápidamente la relevancia y fiabilidad de los nuevos contenidos. Para ti, como operador, esto significa que un dominio sólido y fiable puede ayudarte a clasificar más rápidamente los nuevos contenidos. Por tanto, es importante construir un dominio bien mantenido a largo plazo.

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Devaluaciones por el algoritmo

Por último, la filtración revela varias penalizaciones algorítmicas que Google puede imponer a los sitios web. De especial interés son las devaluaciones para los sitios de revisión de productos y los sitios web con una navegación deficiente.

Páginas de revisión de productos:

Parece que Google está tomando medidas especialmente estrictas contra los sitios de reseñas de productos. Estos sitios suelen ser objeto de spam y contenidos de baja calidad, ya que a menudo generan ingresos a través de enlaces de afiliados. 

Si Google descubre que una página de reseñas de productos está formada principalmente por este tipo de contenido de baja calidad o no contiene ninguna reseña real y auténtica, esto puede provocar una devaluación en los resultados de búsqueda.

Mala navegación:

Otro hallazgo importante es la devaluación de los sitios web con una navegación deficiente. Los usuarios esperan que la navegación sea intuitiva y fácil de usar. Si un sitio web es difícil de navegar, tarda mucho en cargarse o tiene una estructura confusa, puede dar lugar a una experiencia negativa para el usuario. Google lo reconoce y tiende a degradar tales páginas en los resultados de búsqueda.

¿Por qué toma Google estas medidas?

El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios los mejores y más relevantes resultados de búsqueda. Los sitios con contenidos de baja calidad o una mala orientación al usuario no ofrecen una buena experiencia de usuario y, por tanto, se devalúan. Estas medidas pretenden garantizar que se dé prioridad a los sitios web de alta calidad, útiles y fáciles de usar.

¿Cómo puedes contrarrestarlo?

tu Para evitar que el algoritmo te desvalorice, debes tomar las siguientes medidas:

  • tu Crea reseñas de productos auténticas y útiles: Asegúrate de que las reseñas de productos sean auténticas y útiles. Evita el contenido copiado y céntrate en crear valor añadido para los usuarios.
  • tus Haz que la navegación sea clara y fácil de usar: Optimiza la estructura para que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan. Evita los tiempos de carga largos y asegúrate de que todos los enlaces y menús sean intuitivos.

El papel de las consultas de búsqueda de marcas

Los documentos filtrados también sugieren que la relación entre las búsquedas de marca y los enlaces entrantes desempeña un papel importante en la evaluación de los sitios web. Si un sitio web tiene muchos enlaces pero sólo unas pocas búsquedas directas de la marca del sitio web, esto puede ser una señal negativa para Google.

¿Qué significa eso exactamente?

Las consultas de búsqueda de marca se refieren al número de consultas de búsqueda en las que los usuarios buscan una marca concreta, por ejemplo "zapatillas Adidas" o "televisor Sony". Estas consultas de búsqueda muestran a Google que una marca es conocida y de confianza. 

Un alto volumen de búsquedas de la marca es una fuerte señal de que la marca es popular entre los usuarios y se considera digna de confianza.

tu Los enlaces entrantes (backlinks) son enlaces de otros sitios web que remiten a . Son un factor para la clasificación en los motores de búsqueda, ya que Google (y otros motores de búsqueda) los consideran recomendaciones. 

Sin embargo, si un sitio web tiene demasiados backlinks en relación con las consultas de búsqueda de la marca, puede ser señal de que los backlinks se crearon artificialmente para manipular los resultados de búsqueda y de que la propia marca ni siquiera es conocida.

¿Qué debes hacer?

  • tus tu Aumentar el conocimiento de la marca: Invierte en campañas de marketing y utiliza las redes sociales, la publicidad y las relaciones públicas para dar a conocer mejor la marca.
  • Céntrate en la calidad más que en la cantidad de backlinks: Céntrate en crear backlinks de calidad procedentes de sitios web fiables y relevantes, más que en la cantidad de enlaces.

Conclusión sobre la filtración de Google Search

En realidad, la filtración sobre las búsquedas de Google ofrece datos muy interesantes sobre el funcionamiento del algoritmo de búsqueda. Los documentos filtrados subrayan la importancia de una optimización seria y sostenible de los motores de búsqueda.

De esto no pueden derivarse estrategias SEO completamente nuevas, pero la filtración muestra claramente que un sitio web fácil de usar, una marca fuerte y un contenido auténtico y de alta calidad siguen siendo las claves decisivas para el éxito en la optimización de los motores de búsqueda.

Unas palabras sobre United Ads

UnitedAds es una de las principales agencias de marketing en la plataforma Google desde hace más de 15 años. Nos encargamos de Google Ads y SEO para medianas y grandes empresas. 

Siempre damos gran importancia a comprender realmente y en detalle el modelo de negocio y los planes de nuestros clientes. Sólo así podemos desarrollar campañas que puedan ampliarse según lo previsto. 

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