Keyword Research

Éxito SEO con tu Keyword Research: Instrucciones paso a paso para la búsqueda de palabras clave

¿Cuál es el error más común que cometen los/as autónomos/as y las empresas en el marketing online? No hacen ninguna investigación de palabras clave. Esto conduce a un contenido que nadie está buscando. De esta manera no consigues ningún resultado en Google & Cía. Esta guía paso a paso te ayudará a realizar un análisis de palabras clave para que puedas adelantar a tus competidores/as.

La buena noticia es que la investigación de palabras clave puede llevar mucho tiempo, pero vale la pena el esfuerzo. La mayoría de los sitios web están llenos de potencial que no se utiliza. Algunas empresas, agencias y freelancers han duplicado su tráfico y más después de una exhaustiva investigación de palabras clave.

Esto sucede, por ejemplo, cuando la investigación revela que ya se está clasificado/a para términos de búsqueda con un alto volumen de búsqueda, pero todavía falta el contenido apropiado:

Éxito de la analítica de palabras clave
Aumento significativo debido al contenido adaptado

Fundamentos de la búsqueda de palabras clave

Antes de mostrarte las herramientas y las posibles técnicas que puedes utilizar para hacer la investigación de palabras clave, quiero que empieces con lo básico.

¿Qué son las keywords?

Cuando hablamos de keywords en la optimización de motores de búsqueda (SEO), nos referimos a las palabras clave y grupos de palabras que los/as usuarios/as introducen en el motor de búsqueda de su elección.

Tanto Google como varias herramientas en línea proporcionan datos sobre la frecuencia con la que se buscan esos términos de búsqueda al mes. Esto también se llama volumen de búsqueda. Este volumen de búsqueda te ayuda en el marketing online a distinguir entre palabras clave significativas e insignificantes. Para que utilices y escribas contenidos que realmente se busquen.

Consulta el SEO de sitio web

¿En general, quieres saber cómo se comportan tus sitios web en la optimización de los motores de búsqueda antes de empezar a trabajar en tu estrategia de keywords? Entonces lee primero mi tutorial sobre la auditoría SEO. Explica paso a paso cómo se puede conseguir un mejor posicionamiento en Google & Cía.

Esto hace que la investigación de palabras clave sea una necesidad para todos/as quienes quieran construir tráfico orgánico. De este modo, podrás saber de antemano si merece la pena invertir en textos y contenidos adecuados. Y el tiempo es dinero, como sabemos.

Tipos de palabras clave

En la optimización de los motores de búsqueda, keywords se dividen en diferentes categorías. Cada categoría influye en la intención de búsqueda de usuario y en el tipo de resultados que se muestran en la búsqueda. Si es la primera vez que realizas una  keyword research, o investigación de palabras clave, basta con conocer los tres tipos de keywords siguientes:

Tipo de keywordPropiedades
Short tail keywordsTérminos de búsqueda limitados a una o dos palabras, cortos y relevantes. Tienen un alto volumen de búsqueda y, por lo tanto, suelen tener mucha competencia. Por ejemplo: "pizza".
Long tail keywordsTérminos de búsqueda mucho más específicos para un tema. Tienen un volumen de búsqueda mucho menor, pero comparativamente menos competencia y mayores tasas de conversión. Por ejemplo: "¿Qué grosor tiene que tener la masa de la pizza?"
Local keywords (geo targeting keywords)Términos de búsqueda que hacen referencia a un lugar o localización geográfica. Por ejemplo: "Servicio de entrega de pizzas en Madrid".

Puedes encontrar más información sobre las categorías de palabras clave en las Directrices de calidad de búsquedas (Search Quality Guidelines) a partir de la página 66(PDF).

Intención de búsqueda: El contenido que se busca

Los motores de búsqueda se han propuesto ofrecer siempre a los/as usuarios/as la mejor respuesta a una pregunta. Esto no es tan fácil con un conjunto de miles de respuestas posibles. Para ofrecer los resultados más relevantes a los buscadores, estos han desarrollado formas de inferir lo siguiente: ¿Qué tipo de resultado espera el/la usuario/a? De este modo, el motor de búsqueda puede colocar anuncios aún más adaptados al o a la usuario/a y ganar más dinero.

En el mundo de la optimización de los motores de búsqueda, esto también se denomina "search intent" (intención de búsqueda).

Ofrecer una solución

Si tienes un sitio web, deberías preguntarte siempre, durante la investigación de palabras clave, qué información quieren los buscadores, y utilizar solo aquellas palabras clave a las que puedas ofrecer una solución o respuesta.

Desde 2020, los motores de búsqueda como Google y Bing han realizado cada vez más ajustes en sus algoritmos, que por primera vez utilizan el aprendizaje automático para diferenciar entre los mismos significados de las palabras. A finales de 2019, Google introdujo por primera vez dicho reconocimiento con la actualización BERT.

Existen los siguientes tipos de intenciones de búsqueda (fuente: Semrush):

  • Orientado a la información: los/as usuarios/as quieren encontrar una respuesta a una pregunta específica.
  • Orientado a las transacciones: los/as usuarios/as quieren realizar una acción (conversión).
  • Comercial: los/as usuarios quieren saber más sobre las marcas o los servicios.
  • Orientado a la navegación: quieren volver a encontrar una sitio o subpágina específica.

Ejemplos prácticos: Cómo cumplir la intención de búsqueda

Lo que no hay que hacer. Con estas medidas se garantiza que se queme dinero:

  • Crear contenidos que te parezcan relevantes pero que no sean interesantes para tus futuros visitantes (por ejemplo, participación en concursos o formación, premios).
  • Crear páginas satélite. Se trata de páginas clonadas en las que solo se cambia la palabra clave local (por ejemplo, de "Berlín" a "Múnich"). Esto es puramente por la esperanza de clasificar en otra ciudad o distrito.
  • Contenido tipo "skyscraper" para una intención de búsqueda (por ejemplo, una palabra clave transaccional) para la que el contenido largo no es relevante porque los buscadores esperan un producto o servicio.

Lo que hay que hacer:

  • Adaptar el contenido a una intención de búsqueda específica. Si todos los resultados de búsqueda de un término de búsqueda son productos, ofrece también un producto para esta palabra clave.
  • Intenta llenar tu sitio web con contenidos que complementen de forma significativa tu temática. Utiliza las palabras clave de la keyword research.
  • No escatimes en la calidad de un texto. Los contenidos redactados por expertos/as suelen tener un efecto más duradero y cualitativo que los textos comprados a bajo precio en una plataforma de texto. Esto significa que este tipo de contenido suele tener un mejor rendimiento a largo plazo y necesita ser actualizado con menos frecuencia. Esto se denomina contenido perenne ("evergreen content").

Ejemplo práctico: ¿Qué palabra clave o "keyword" es relevante para tu negocio?

Dado que la intención de búsqueda determina el futuro contenido de tu tema, es aconsejable echar primero un vistazo a los resultados de la búsqueda.

Tomemos como ejemplo la palabra clave "configurar PC". Solo aparecen las tiendas web que ofrecen un generador en el sitio web. La intención de búsqueda detrás de este término es clara para Google: "orientado a la transacción":

Palabra clave: intención transaccional
Resultados de búsqueda orientados a las transacciones en Google

Al cambiar la consulta de búsqueda por "consejos de configuración para PC", surge de repente una intención completamente diferente. En cambio, Google ofrece contenidos informativos:

Palabra clave Intención informativa
Aquí Google ofrece contenidos orientados a la información

Con consultas de búsqueda cortas como las que acabamos de mencionar, se obtiene una idea del tipo de contenido que desean los/as usuarios/as.

Una tienda online con un configurador de PC podría perder valiosas oportunidades de tráfico si se limita a comercializar su configurador. Esto simplemente no se clasificaría para las consultas de búsqueda informativa. Por lo tanto, tiene sentido añadir contenido informativo tipo "consejos" al sitio web, si es necesario en una subpágina separada.

Investigar antes de crear contenidos

Es importante interiorizar este mecanismo. En el ejemplo anterior, una guía sobre cómo configurar un PC sería un esfuerzo inútil porque la búsqueda está dominada por otros contenidos. Consulta también el contenido de nuestro e-book sobre marketing de contenidos y estrategia de contenidos.

Keyword research: paso a paso hacia la búsqueda de palabras clave

Hay todo tipo de métodos para llevar a cabo la investigación de palabras clave. En este tutorial, veré contigo la creación de un mapa mental de palabras clave relevantes. El conjunto será algo parecido a esto:

Mapa mental de la palabra clave Fertilizante
Un mapa mental como resultado del análisis de palabras clave

En los paréntesis del mapa mental se puede ver el volumen de búsqueda de keywords. La ventaja de este método es que las palabras clave se clasifican por volumen de búsqueda, herramienta o intención de búsqueda. Esto facilita la estructuración posterior de las palabras clave.

Optimizar los enlaces internos

Las palabras clave de tu mapa mental que no se incluyen en el contenido son excelentes después para publicaciones separadas en el blog o subpáginas. Allí, la referencia a las palabras clave más importantes (tema principal) puede reforzarse mediante enlaces internos.

Después de nuestra investigación de palabras clave, pondremos las palabras clave de este mapa mental en la siguiente estructura:

Palabra clave Estructura de los fertilizantes
La estructura y los títulos adecuados de las keywords

En este ejemplo, el abono para plantas es nuestra palabra clave semilla o "seed keyword", que formará el título principal (H1) de nuestra página de ejemplo. Las palabras clave relacionadas con el mayor volumen de búsqueda formarán los subtítulos (H2). Estos títulos H2 también son importantes: los visitantes de un sitio web suelen buscar información específica. Los subtítulos son una guía perfecta para ayudarte a empezar con tu contenido.

Los motores de búsqueda también se benefician de esta estructura, ya que pueden asignar mejor los párrafos sucesivos a la palabra clave de tu título. Estos temas pueden ampliarse con otros subtemas (H3 o H4). Estos subtítulos ayudarán a complementar más tarde tu tema con contenido significativo.

La ventaja de este método es que no es necesario ser un experto/a en un tema. A partir de la keyword research y la estructura desarrollada con ella, se conoce de inmediato qué contenidos son buscados por personas reales. Solo tienes que concentrarte en proporcionar el contenido para estas keywords.

Paso 1: Reunir ideas de keywords

En esta guía, asumo que ya tienes una idea aproximada de la palabra clave inicial (H1) que deseas optimizar. Si no es el caso, abre un documento aparte y toma notas sobre los posibles temas que quieres escribir. Basta con palabras clave aproximadas.

  • Aficiones o temas que te interesan
  • Problemas a los que tú o tu entorno se han enfrentado en los últimos meses y que han podido resolver
  • Decisiones de compra en el pasado
  • Servicios en tu empresa

Pero no pienses solo en los productos que quieres vender tú mismo/a, piensa también en tus competidores y las preguntas que podrían llevar a los/as visitantes a mirar el producto. Dos ejemplos de diferentes sectores: "¿Cómo se determina el valor de una propiedad?- ¿Qué actividades deportivas se recomiendan después de esta intervención?

A continuación, introduce tus ideas en la máscara de entrada de Google. La función de autocompletar de Google o Google Suggest te sugerirá adiciones mientras escribes. Puedes utilizar estas adiciones como inspiración para las keywords que se buscan en combinación con tus servicios:

Palabra clave Google Autocomplete
Sugerencias de Google Autocomplete o Google Suggest

Al final de los resultados de la búsqueda encontrarás más sugerencias para la palabra clave de la máscara de entrada. También pueden contener incentivos útiles para tu investigación de palabras clave. Más adelante en este tutorial se hablará más al respecto.

Paso 2: Resumen de keywords

Tú mismo/a eliges el tipo de vista general que deseas para tus keywords. Algunos/as utilizan mapas mentales, otros/as prefieren tablas como las de Excel. Los optimizadores de motores de búsqueda suelen preferir las tablas porque los datos pueden filtrarse mejor en la herramienta.

Tanto Mindmup (online) como FreeMind (offline) pueden utilizarse gratuitamente para crear un mapa mental. El flujo de trabajo completo es el siguiente:

  • Abre tu mindmap y escribe tu tema principal en el centro. Esta palabra clave tendrá el mayor volumen de búsqueda.
  • Ahora construimos nuestros temas a partir de esta keyword. Utiliza la tecla de tabulación para crear una nueva pestaña. Ordena las palabras clave según las herramientas utilizadas o la intención de búsqueda.
  • Ordena siempre las palabras clave encontradas según el mayor volumen de búsqueda.
  • Puedes tachar los temas completados más tarde con un rotulador para no perderlos de vista.

He aquí dos ejemplos de cómo podría ser el resultado:

Ejemplo de mapa mental de palabras clave
Ejemplo de mapa mental por herramientas
Árbol de mapas mentales de palabras clave
Mapa mental agrupado por intención de búsqueda

Paso 3: Ideas a partir de la keyword research

En el primer paso, ya pudiste recoger las primeras ideas de contenido. En el siguiente paso, complementaremos nuestro mapa mental con las recomendaciones de palabras clave de nuestras herramientas SEO. Dentro de un momento te mostraré qué herramientas puedes utilizar para encontrar esas sugerencias. Y así es como podrían ser las ideas concretas de contenido:

Investigación del tercer paso de la palabra clave
Ideas de contenido a partir del análisis de keywords

Paso 4: Competencia y resultados de la búsqueda

En el último paso de nuestra keyword research evaluamos cada palabra clave individual de nuestro mapa mental para ver si vale la pena el esfuerzo de escribir contenido para esta palabra clave. Para ello, nos basamos en un análisis de la competencia. Semrush ha escrito una guía muy buena sobre esto: Análisis de la competencia en la optimización de motores de búsqueda.

Después de introducir nuestro término de búsqueda en la máscara de entrada de Google, echamos un vistazo exhaustivo a los resultados de búsqueda presentados. Ya desde los serps (página de resultados de los motores de búsqueda), se puede reunir mucha información sobre una keyword:

Intención de búsqueda

¿Qué tipo de contenido domina los resultados de búsqueda? ¿Predominan los productos, los sitios web de comercio electrónico y los anuncios de compras? Entonces será difícil conseguir rankings con puro contenido. Pregúntate: ¿puede servir la intención de búsqueda en absoluto? Puedes encontrar más información sobre esto en el artículo de Semrush sobre la intención de búsqueda.

Competencia

¿Cómo de "fuertes" son los dominios en las cinco primeras posiciones? ¿Los resultados son dominios de alta autoridad (por ejemplo, Wikipedia) o más bien sitios web privados, portales de noticias y foros? ¿Están optimizados los resultados o las páginas?

Unas buenas meta descripciones, unas landing pages bien diseñadas o unos textos largos pueden ser indicadores de una optimización exitosa en los motores de búsqueda y aumentar las exigencias de tu contenido.

Structured Data

¿Se muestra más información sobre el término de búsqueda directamente en los resultados de la búsqueda o incluso se responde a ella? Esto también puede ser un indicador del éxito de la optimización de los motores de búsqueda. Como operador/a de un sitio web, deberías hacer lo mismo que la competencia en este caso:

  • Estrellas de valoración (estrellas de Google) en los resultados de búsqueda
  • Las consultas se responden directamente en los resultados de búsqueda
  • Cuadros "FAQ" / "How To" debajo de la máscara de entrada
  • "Recetas" (rich cards) directamente en los resultados de la búsqueda

Los llamados rich snippets son posibles gracias a los datos estructurados y pueden influir mucho en el CTR (porcentaje de clics) de los resultados de búsqueda. Si nadie en el nicho utiliza datos estructurados, también puedes ver esto como una oportunidad para destacar más en los resultados de búsqueda o incluso aparecer en posiciones destacadas:

Rich Snippets Rich Cards
Rich Snippets y Rich Cards en Google

Herramientas para tu keyword research

Si un rápido vistazo a los resultados de búsqueda muestra que podría ser una keyword con una competencia débil o media, el siguiente paso es comprobar la rentabilidad de la keyword. Para ello, necesitamos una herramienta de búsqueda de palabras clave.

Las herramientas de pago son siempre más fiables que las gratuitas. Estos suelen tener una base de datos de palabras clave más amplia y actualizada. Las mayores bases de datos las tienen las herramientas Semrush y ahrefs. Dentro de un momento te daré algunos ejemplos de herramientas online. Los siguientes parámetros son importantes en cada caso:

  • El volumen de búsqueda muestra cuántas búsquedas se realizan al mes para una keyword. Un alto volumen de búsqueda es deseable, pero no siempre es la mejor opción, ya que la competencia es alta y la intención de búsqueda no siempre es clara.
  • El coste por clic (CPC) indica cuánto dinero pagan de media los/as anunciantes por un clic en un anuncio de esta palabra clave. Los altos precios de los clics son un indicador de una fuerte competencia o de nichos en los que es posible obtener grandes beneficios.

UberSuggest para requisitos bajos

UberSuggest muestra todos los datos que necesitas para tu keyword research. En la versión gratuita, sin embargo, la búsqueda está limitada a 3 consultas por día.

Volumen de búsqueda en Ubersuggest
Un análisis de keywords con Ubersuggest

También se pueden analizar los dominios en busca de palabras clave más rentables. Esto te da la oportunidad de averiguar qué contenido necesitas escribir para cerrar la brecha de contenido con tu competidor más cercano.

En la pestaña "keyword ideas" verás más sugerencias de palabras clave relacionadas. Los resultados se clasifican según el volumen de búsqueda mensual:

Ideas de palabras clave de Ubersuggest
Clasificar las ideas de palabras clave según el volumen de búsqueda

Dado que las ideas de keywords del ejemplo tienen un alto volumen de búsqueda, deberías considerar cubrir también estos temas en tu sitio web. Parece que estos temas son relevantes para la mayoría de los/as usuarios/as. Anota estas sugerencias en tu mindmap.

Semrush (variante gratuita)

Cuanto mayor sea la base de datos de una herramienta SEO, mayor será la posibilidad de obtener nuevas ideas para keywords hasta ahora desconocidas. Una herramienta como UberSuggest no suele ser suficiente. Entonces entran en juego herramientas como Semrush, Sistrix (para la zona de habla alemana) o Ahrefs, porque para obtener más datos también hay que tener más información sobre el tráfico de la competencia.

Resumen de palabras clave de Semrush
Keyword reserarch en Semrush

Las afiliaciones más baratas a este tipo de herramientas suelen ser a partir de 100 euros al mes. Existe una membresía gratuita limitada para Semrush, que es completamente suficiente para los primeros comienzos en la keyword research. Incluye:

  • acceso limitado a casi todas las herramientas SEO (auditoría del sitio, etc.)
  • vista de datos como el volumen de búsqueda o el CPC
  • análisis de la dificultad para posicionarse para esta palabra clave (Keyword Difficulty)
  • la fuerza de los backlinks de un dominio en los serps

Se pueden realizar hasta diez búsquedas al día. Con los filtros adecuados, siempre obtendrás resultados diferentes incluso en la versión gratuita, solo tienes que seleccionar los criterios de búsqueda adecuados. Además, tienes acceso al "Keyword-Wizard":

Palabras clave: Mago
El asistente de palabras clave para un análisis más detallado

Esto te dará muchas más sugerencias de keywords potencialmente interesantes y su volumen de búsqueda. Anota todas las palabras clave relevantes de este paso en tu mindmap.

Posts de expertos/as

Márcate el objetivo de escribir siempre el artículo más detallado sobre un tema que no deje de lado ninguna (!) pregunta. El resultado debe ser EL recurso en la web que se considera una contribución o entrada de blog experta en el tema respectivo. Un artículo de este tipo merece el primer puesto en los resultados de búsqueda, que es exactamente lo que debes buscar al escribir nuevos contenidos.

Utilizar sugerencias de Google como herramienta de keywords

!La más poderosa de todas las herramientas de investigación de palabras clave ha estado delante de tus ojos todo el tiempo¡ Y hasta es gratis: la propia búsqueda de Google. Para ser precisos: la función de sugerencia automática de la pantalla de entrada.

Aunque esta herramienta no proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, las sugerencias pueden estar a la altura de los resultados de otras herramientas. Las sugerencias están ordenadas por volumen de búsqueda. Así es como se utilizan las sugerencias de Google para tu keyword research:

  • Abre una pestaña de incógnito en el navegador de tu elección. La búsqueda no debe ser corrompida por cookies o tu historial. Cierra la sesión de todas las cuentas de Google.
  • Ve a google.com.
  • Si no quieres vender un producto local, asegúrate de bloquear el acceso a tu ubicación, como se muestra en la siguiente captura de pantalla, para evitar recibir sugerencias de palabras clave de tu entorno.
  • Introduce la palabra clave y la letra "a" en la máscara de entrada.
  • Anota las sugerencias relevantes en tu mindmap.
  • Continúa con el resto del alfabeto.
Palabras clave Ubicación de la búsqueda en Google
Acotar la ubicación de la búsqueda

Este proceso lleva un poco de tiempo, pero tiene la ventaja de que solo se muestran los términos de búsqueda relevantes que son buscados frecuentemente por otras personas. ¿Qué datos son más fiables que los que proporciona el propio Google?

Palabras clave Auto Sugerencia
El análisis con Google Suggest, letra por letra

Por lo general, encontrarás toda una serie de palabras clave específicas tipo long tail o de pregunta con poca competencia. Anota las palabras clave relevantes para su uso futuro en tu mindmap. Este proceso también puede aplicarse a otros productos de Google, como YouTube:

Palabras clave Youtube Auto Sugerencia
Análisis de keywords en YouTube

De este modo, podrás encontrar más ideas de contenido para otros tipos de contenido.

Keyword research automatizada

Puedes acelerar el proceso utilizando herramientas como Hypersuggest. La herramienta hace el trabajo para múltiples plataformas y con una amplia gama de preguntas, por lo que podrás llegar a tu objetivo más rápidamente. Sin embargo, la versión gratuita solo incluye 20 resultados por consulta.

Palabras clave Hypersuggest
Hypersuggest como herramienta de palabras clave

Google Trends

Cuando se trata de keywords de gran volumen (marcas, productos, películas, celebridades), Google Trends es una herramienta maravillosa para estudiar la popularidad de una consulta de búsqueda:

Palabras clave Google Trends
Keyword research en Google Trends

Las estadísticas de ejemplo muestran que el interés por el "abono" ha crecido en los últimos años. Además, recibirás más ideas de palabras clave para el término de búsqueda en "consultas de búsqueda similares". Con un poco de suerte, incluso puedes encontrar sugerencias que solo se han vuelto interesantes en los últimos meses.

La desventaja de este método es que Google Trends a menudo solo funciona con términos de búsqueda populares. Y específicamente con aquellos que tienen un alto volumen de búsqueda. Para los nichos con bajo volumen de búsqueda, apenas se puede encontrar información relevante.

Ideas de keywords de la competencia

Por desgracia, este método de investigación de palabras clave es utilizado activamente por muy pocas empresas. En mi opinión, es la forma más eficaz de obtener ideas para nuevas fuentes de tráfico.

Necesitas absolutamente una herramienta de investigación que sea capaz de mostrar los rankings de tus competidores. Cuanto mayor sea la base de datos de palabras clave, mayor será la posibilidad de asignar correctamente el tráfico de la competencia.

En este tutorial utilizo Semrush para este fin. Para ello, ve a la opción de menú "organic research". Por supuesto, también puedes utilizar el analizador de tráfico gratuito de UberSuggest.

Aprovechar la pereza de la competencia

La verdad es que pocas empresas saben cuáles de sus palabras clave generan tráfico para sus sitios web. Y si lo hacen, solo se persiguen activamente las palabras clave más importantes.

Por supuesto, la mayoría de los/as operadores/as siempre tienen una vaga idea de las "grandes" palabras clave para las que quieren posicionarse. Sin embargo, las consultas con bajo volumen de búsqueda se olvidan rápidamente, o se desconocen.

Sin embargo, estas keywords en particular pueden ser interesantes para tu empresa. Una herramienta como Semrush muestra que la competencia ya está clasificada para esta palabra clave, pero no hay que desanimarse por esto inmediatamente, porque suele ocurrir que la competencia solo haya mencionado la palabra clave brevemente en el contenido, y por lo tanto ha construido pasivamente un ranking para la keyword. No obstante, en términos de contenido, la palabra clave no es muy importante.

Lo bueno de estas palabras clave es que el descuido por parte de tus competidores puede ser la mayor oportunidad para ampliar tu propio tráfico.

Conoce las clasificaciones de tus competidores

Primero introduce la URL de tus competidores en una herramienta de palabras clave de tu elección. Filtramos por las posiciones 3 a 20. Si no se encuentran resultados, puedes ampliar el filtro a las posiciones 20 a 30.

Tráfico de la competencia de Semrush
Análisis de las keywords de la competencia, con Semrush como herramienta

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Probar los filtros de búsqueda

Juega con los filtros durante la búsqueda. Si no obtienes ningún resultado coincidente, reduce el rigor de los criterios de búsqueda. De esta manera, se pueden encontrar más resultados.

A continuación, analiza las keywords de tus competidores en busca de puntos débiles:

  • ¿La keyword (posición 4 a 20) está suficientemente cubierta en el sitio web? ¿Puedes crear mejores contenidos para esta palabra clave?
  • ¿Se cumple la intención de búsqueda de la keyword en la URL de la competencia?
  • ¿Se trata de una URL creada especialmente para este término de búsqueda? En caso afirmativo, ¿en qué medida se ha optimizado esta subpágina para los motores de búsqueda?

Ten siempre presente la intención de búsqueda. Si has encontrado una palabra clave interesante que ha recibido muy poca atención por parte de la competencia, echa también un vistazo a los demás resultados de búsqueda.

Puede haber sitios web para la misma keyword que ya estén tan optimizados que decidas no optimizar para esta palabra clave. Sin embargo, puedes volver a utilizar estos dominios para la keyword research de tu competencia, lo que a la vez te da acceso a más ideas de keywords.

Básicamente, este proceso puede repetirse un número infinito de veces. Anota de nuevo las keywords importantes en tu mindmap.

Reforzar el tráfico local

Si estás comercializando un servicio local, tiene sentido observar a la competencia en otras ciudades. De este modo, verás cómo las empresas construyen su tráfico allí. Consulta también la guía de SEO local.

Ideas de palabras clave en Search Console

En la última sección de este tutorial, me gustaría que respondieras con sinceridad a las dos preguntas siguientes:

  • ¿Sabes para qué keywords tu sitio web clasifica?
  • ¿Sabes a través de qué keywords se genera tu tráfico?

Si la respuesta es "no", ve a Google Search Console en https://search.google.com/search-console/. Si no lo has hecho ya, verifica tu sitio web y espera unos días para obtener los primeros datos.

La mayoría de las personas que dirigen un sitio web solo se centran en las keywords que tienen un alto volumen de búsqueda. O en las keywords que ya optimizan en el curso de su optimización en los motores de búsqueda. En el proceso, muchos sitios web se posicionan para keywords adicionales sin notificarlo.

No es raro que los mejores sitios web se clasifiquen para cientos de otras palabras clave sin que el contenido se haya optimizado para estas keywords. Y esto de forma bastante pasiva. Con un poco de suerte, se pueden encontrar aquí keywords que también tienen un alto volumen de búsqueda, pero para las que solo falta el contenido "óptimo".

Especialmente para los nuevos sitios web que aún no han construido la autoridad necesaria para clasificar rápidamente para una keyword significativa, estas keywords son un buen comienzo para llegar a los primeros visitantes y así sentar las bases para clasificaciones posteriores.

Top Queries Search Console
Las principales consultas en Search Console

En el menú "rendimiento", se obtiene información sobre el rendimiento de tus sitios web en la búsqueda de Google. Se te informará sobre los clics y las consultas de búsqueda más importantes. Oculta los datos de impresiones / CTR y muestra solo las posiciones. Al final de sitio podrás definir cuántos resultados quieres mostrar por página. Establece este valor en 500. Ordena las posiciones por orden ascendente y exporta la lista.

Como en el ejemplo del análisis de la competencia, anota las keywords en las posiciones 4 a 20 y la URL que se clasifica para ellas. Ahora puedes utilizar una herramienta como Semrush para comprobar el volumen de búsqueda de estas keywords y para analizar si existe la posibilidad de ampliar la keyword.

Un ejemplo: el sitio web de la ilustración anterior tiene mucho contenido sobre el tema "derecho laboral". Ocupa los puestos 6º y 8º con las keywords "devolución de la paga extra de Navidad" y "paga extra de Navidad en caso de despido", aunque no hay una página web optimizada para ello. Ampliando el contenido para estas palabras clave, podemos mejorar los rankings, llegar a nueva clientela e incluso aumentar nuestro tráfico.

Añadir contenido - aumentar el ranking de tus sitio web

Observe atentamente el contenido de cada URL y juzgue de forma crítica:

  • ¿Necesita el tema (keyword) un tratamiento más intenso, en cuanto a la longitud del texto y la calidad del contenido?
  • ¿Soluciono el problema de mis visitantes (palabra clave: intención de búsqueda)?
  • ¿Los enlaces internos de las páginas temáticamente adecuadas van a esta subpágina?
  • ¿Otros dominios enlazan con tu subpágina?

Puedes leer más consejos sobre la auditoría de contenidos en mi artículo Paso a paso hacia la auditoría SEO.

Otras herramientas para la keyword research

Para llevar a cabo una investigación de palabras clave con éxito, necesita herramientas que le muestren las palabras clave con su volumen de búsqueda mensual. Y necesitas una forma de estructurar las palabras clave que encuentres.

Herramientas gratuitas:

Herramientas de pago:

Te recomiendo que realices una investigación de palabras clave a conciencia y con cuidado. No es poca cosa para el éxito de tu sitio web. Si tienes alguna pregunta, por favor publícala en los comentarios.

Ayuda para la keyword research

¿Qué preguntas tienes sobre el análisis de palabras clave? No dudes en utilizar la función de comentarios. ¿Quieres estar informado/a sobre los nuevos artículos en torno al tema del marketing online y el SEO? Entonces síguenos en Twitter, Facebook, LinkedIn o a través de nuestra newsletter.

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