Video Marketing de bajo presupuesto

Crear vídeos con poco presupuesto: la técnica adecuada para YouTube y compañía

Hoy en día, apenas puedes prescindir de los vídeos en las redes sociales si quieres promocionarte a ti mismo o a la agencia tu . Sin embargo, muchos vídeos de éxito tienen algo en común: el centro es una persona, que como rostro ante la cámara crea una conexión emocional y personal. ¿Qué equipo necesitas para producir vídeos? ¿De buena calidad y aún así barato?

Antes de que empecemos a hablar del hardware y el software para conseguir vídeos con éxito, me gustaría decir una cosa primero: Más importante aún que el sonido y la imagen son las buenas ideas, el formato de contenido correcto y el enfoque adecuado. Según mi experiencia, es fácil que alguien se pierda en detalles técnicos que al final no importan.

Por supuesto, hay diferencias entre un micrófono de 5 euros y uno de 500 euros. Sin embargo, si los vídeos de tu no tienen sentido y son aburridos, el equipo profesional de tu no te ayudará. Eso no significa que la tecnología no importe en absoluto. Al fin y al cabo, como autónomo o agencia, quieres parecer creíble, profesional y simpático.

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Lo básico: ¿Qué hace que un vídeo sea técnicamente exitoso?

La buena noticia es que no tienes que invertir en un estudio con equipos caros (de inmediato). En lo que respecta al aspecto puramente técnico sitio de los buenos vídeos, hay tres puntos especialmente importantes:

El tono adecuado

Aunque parezca ilógico al principio, un buen sonido es más importante que una buena imagen. De lo contrario, se vuelve rápidamente agotador para los espectadores de tu . La calidad del sonido no viene determinada principalmente por el micrófono, sino por el entorno. En otras palabras, si grabas los vídeos de tu en una sala casi vacía con suelo de hormigón y grandes superficies de cristal, será difícil entenderte. La reverberación es simplemente demasiado fuerte.

En este caso, en lugar de invertir en un costoso micrófono especial, deberías optimizar primero la acústica de la sala. Almohadas, mantas, un sofá, cortinas, estanterías: todos estos elementos reducen el efecto de reverberación porque absorben o dispersan el sonido.

Un método sencillo para comprobar la reverberación: da una palmada fuerte y escucha cómo vuelve en forma de eco. Por ejemplo, pruébalo una vez en el salón y otra en el cuarto de baño para oír claramente la diferencia.

La composición correcta de la imagen

Sin embargo, la imagen es, por supuesto, importante. Los errores típicos son:

  • La persona está demasiado lejos de la cámara o, por el contrario, demasiado cerca de ella.
  • La cámara está colocada demasiado alta o demasiado baja
  • La imagen está mal recortada

Veamos con más detalle estos puntos. El tamaño de la imagen depende de la plataforma de destino y del propio vídeo. Si el clip se ve en teléfonos inteligentes (y por tanto está en formato vertical, por ejemplo), normalmente también deberías ser grande en la imagen. Regla general: si además de la cabeza se puede ver la parte superior del pecho, lo más probable es que hayas encontrado una buena talla.

Lo ideal es colocar la cámara a la altura de los ojos de tus o ligeramente por encima. Filmar desde abajo suele ser muy desfavorable. Como regla general, si el público puede ver tu el techo, entonces tu está colocado demasiado bajo.

Y por último, pero no por ello menos importante, utiliza la regla de los tercios al componer la imagen: divide mentalmente la imagen en tres zonas horizontales y tres verticales. A continuación, presta atención a dónde están los ojos de tu en la imagen: Están muy bien situadas en el límite entre los tercios superior y medio, no en el medio ni tampoco en el inferior.

Lo que falta es el posicionamiento horizontal: ¿en el centro o más bien a la izquierda o a la derecha? Si quieres que sea sencillo, colócate en el centro de la imagen. Esto siempre parece armonioso. Tiene sentido estar a la izquierda o a la derecha de la imagen si quieres insertar algo a tu lado (por ejemplo, en un vídeo explicativo).

Consejo para el fondo del vídeo

Lo que se ve detrás de ti también es importante. Puedes colocarte frente a una pared para mantenerla lo más neutral posible. Sin embargo, no debes colocarte o sentarte directamente frente a él, sino mantener una pequeña distancia. Como alternativa, busca algo en casa o en la oficina que parezca más interesante pero que no te distraiga.

La luz adecuada

En cuanto a la iluminación, lo primero que debes hacer es intentar evitar el contraluz. No debes tener una fuente de luz brillante, como una ventana, detrás de ti. De lo contrario, sólo serás visible como un contorno oscuro en la imagen.

En el siguiente paso, tu pretende iluminarte de manera uniforme, pero no plana. En otras palabras, se permiten algunas sombras ligeras. Sin embargo, cuanto mayores sean los contrastes, más dramática será la imagen, hasta que en algún momento se convierta en una distracción. Lo que nunca debes hacer es iluminarte por arriba o por abajo. Eso casi siempre resulta poco favorecedor. Más adelante, hablaré de la "iluminación de tres puntos" que es habitual en los círculos profesionales.

Iluminación de vídeo profesional
No siempre tiene que ser una iluminación profesional

Con este conocimiento, ahora puedes ver otros vídeos de forma más consciente para aprender de los profesionales. ¿Cómo se entrega el contenido? ¿Qué te gusta, qué menos? ¿Qué tal es el sonido? ¿Cómo es el diseño de la iluminación? ¿Cómo está configurada la cámara? ¿Cuáles de ellas puedes "recrear" y cómo?

Equipo para vídeos sencillos

Después de estos fundamentos, veremos la tecnología que se puede utilizar para crear vídeos bien y baratos. ¿Qué necesitas exactamente? ¿Qué tienes ya?

Foto: ¿Smartphone o webcam?

Los smartphones modernos tienen ahora unas cámaras increíblemente buenas que pueden producir una calidad de vídeo muy buena. Esto es especialmente cierto con una buena iluminación, que está en gran medida en tus manos para tus propios vídeos. Una buena cámara web (al menos Full HD) también puede ser suficiente para empezar.

Sin embargo, ten en cuenta que tanto las cámaras de los smartphones como las cámaras web suelen utilizar objetivos gran angular. Tienen la ventaja, en la vida cotidiana, de que no tienes que "apuntar" con mucha precisión porque captan un amplio campo de visión. Por un lado, esto es conveniente. Por otro lado, si quieres grabarte solo, esto no siempre es ventajoso:

  • Tienes más de tus tu entorno (oficina, sala de estar) en la imagen de lo que realmente quieres.
  • Esto puede dificultar la búsqueda de un buen fondo que no distraiga.
  • Además, los objetivos gran angular tu distorsionan tu cara cuanto más cerca estés del objetivo o más lejos del centro del encuadre. Esto puede parecer extraño si te mueves mucho al hacer la foto o si no apuntas la cámara con suficiente precisión hacia ti.

Hoy en día, los smartphones de alta calidad tienen varios objetivos para elegir. ¡Experimenta con ellos! A los profesionales les gusta utilizar objetivos con una distancia focal de alrededor de 50 mm (en relación con el formato de 35 mm) para los retratos, porque éstos representan el rostro con naturalidad.

Para ello, sin embargo, la cámara debe situarse más lejos del sujeto. Entonces sólo funcionará con un trípode. Utilizar un trípode es generalmente una buena idea. Existen soportes para smartphones adecuados para los trípodes. Entonces tienes tu las manos libres y no tienes que preocuparte tanto de si estás sujetando la cámara correctamente, agitándola demasiado, etc.

La mayor ventaja de las cámaras web y los smartphones es que te ahorran mucho trabajo. Pero la mayor desventaja es también que a menudo no puedes determinar exactamente cómo te están grabando. Más sobre esto en un momento, cuando hablemos de las actualizaciones.

Sonido: ¿Micrófono integrado o de pinza?

Como ya hemos dicho, el sonido es muy importante, por lo que primero debes optimizar la sala. Una vez hecho esto, el micrófono incorporado tu de tu smartphone o la cámara web pueden ser muy útiles para tus primeros experimentos. Estos micrófonos suelen tener el inconveniente de que también captan el ruido ambiental. Al igual que con la imagen, lo mismo ocurre con el sonido: los fabricantes diseñan los aparatos de forma que perdonan los errores con la mayor generosidad posible. Se trata sobre todo de una cuestión de gran comodidad y no tanto de máxima calidad.

Con un micrófono de pinza (micrófono de solapa) ya das un salto de calidad notable. Esto es cierto incluso para los micrófonos baratos. Lo más importante aquí es encontrar el lugar adecuado para fijar el micrófono a tus tu ropa. Una vez que lo hayas determinado, utiliza el mismo punto cada vez para conseguir un buen sonido constante. Otra ventaja de estos micrófonos es que son casi invisibles y discretos.

Otra ventaja de los micrófonos de pinza es que no tendrás problemas con los "sonidos pop", como P, T, etc. Estos sonidos son problemáticos con los micrófonos por los que se habla directamente (como en los estudios de grabación o de radio). Estos sonidos son problemáticos con los micrófonos a los que se habla directamente (como en el estudio de grabación o de radio). Por eso, estos micrófonos tienen un trozo de tela entre el altavoz y el micrófono, el llamado escudo antipopular.

Micrófono profesional
Micro profesional con protección antipopular

Los micrófonos comparables suelen estar destinados a las grabaciones de sonido puro. Como deben estar lo más cerca posible de ti, es inevitable que salgan en la foto. Pero a algunas personas también les gusta este aspecto.

Luz: ventana, lámpara, luz anular

En cuanto a la luz, puedes empezar trabajando con las fuentes de luz que ya tienes. Una ventana ya puede proporcionar una buena iluminación. La mayor desventaja es que no es fiable como la iluminación. Si haces una toma larga o necesitas varios intentos, la luz cambiará constantemente en un día nublado. Puedes verlo en la toma posterior. También tu cámara tendrá que adaptarse a las condiciones cambiantes de luz, lo que no siempre funciona bien. Y en un brillante día de verano, podría ser incluso demasiado bueno.

Como alternativa, o como complemento, puedes buscar una lámpara de pie. O coloca una lámpara de escritorio de forma adecuada. Como ya se ha dicho, no ilumines con la luz desde arriba o desde abajo, sino a la altura de los ojos y ligeramente hacia un lado. Las luces anulares son muy populares, especialmente para las reuniones de vídeo. Por lo general, producen una luz muy favorable y uniforme. Otra ventaja: las luces anulares suelen ser muy compactas.

Un problema fundamental es mezclar tipos de luz. Ejemplo: La luz natural que entra por la ventana suele tener una coloración diferente a la luz artificial de la habitación. Esto se denomina temperatura de la luz. Nuestro ojo humano no lo nota tanto porque nos acostumbramos automáticamente. Una cámara, sin embargo, intenta neutralizar la luz ópticamente. Este es el llamado balance de blancos: una superficie blanca debe aparecer siempre blanca, independientemente de la luz.

Las cámaras actuales son bastante buenas para regular esto automáticamente. Pero incluso ellos se meten en problemas si utilizan tipos de luz muy diferentes al mismo tiempo. A este respecto, debes asegurarte de utilizar fuentes de luz similares o incluso una sola (como la ventana mencionada anteriormente). Con una luz anular, a veces puedes ajustar la temperatura de la luz manualmente.

¿Qué mejoras merecen la pena?

Tarde o temprano querrás mejorar los vídeos de tu . Entonces te preguntas en qué deberías gastar el dinero de tu . Aquí tienes algunos consejos.

Imagen: Una cámara "real"

Aunque los smartphones y las cámaras web pueden ofrecer muy buenos resultados hoy en día, una cámara "de verdad" sigue siendo superior. Sin embargo, no es automáticamente cierto que una cámara más cara sea mejor que una más barata cuando se trata de vídeo. Tampoco necesitas una "cámara de fotograma completo".

Por ejemplo, algunas personas se decantan por los modelos grandes y caros de marcas consolidadas como Nikon o Canon. Suelen ser una buena opción para los fotógrafos profesionales (aunque depende de la aplicación). Sin embargo, en términos de vídeo, a veces son inferiores a modelos más compactos, como los de Panasonic o Sony, porque la función de vídeo sólo desempeña un papel secundario.

Lo que a algunas personas les gusta de las cámaras más grandes es que, por razones técnicas, pueden desenfocar el fondo más que los modelos más pequeños (los profesionales hablan de profundidad de campo). Este es un efecto que puede resultar elegante y profesional. Sin embargo, al mismo tiempo tienes que prestar mucha atención al enfoque para que tú mismo salgas nítido en la foto.

En general, las cámaras te ofrecen más flexibilidad en comparación con las cámaras web y los smartphones. Normalmente puedes cambiar el objetivo, ajustar manualmente el balance de blancos y también determinar exactamente dónde enfocar y cómo exponer. A cambio, esta flexibilidad significa más trabajo. Que este esfuerzo merezca la pena depende de:

  • Tu gusto personal
  • La naturaleza del vídeo
  • Las plataformas de destino
  • La impresión que deben transmitir los clips de tu (escenario profesional, que también puede parecer "posado", frente a una grabación más auténtica o personal).

Es posible que los requisitos para los vídeos simpáticos y divertidos de las nuevas plataformas de redes sociales sean diferentes a los de un vídeo explicativo y de imágenes de 30 minutos en YouTube. ¿Quieres parecer joven y poco convencional? Entonces, los vídeos de tu tendrán un estilo diferente que si solicitas confianza en el sector B2B.

No puedo hacer aquí ninguna recomendación concreta sobre modelos de cámaras. El mercado está en constante evolución. A este respecto, te aconsejo que estudies los informes de las pruebas. Lo ideal es que ya sepas lo que es importante para ti sobre la cámara. Sólo así podrás juzgar si las impresiones y conclusiones de un informe de pruebas te convienen.

Sonido: Un mejor micrófono

En el caso de los micrófonos ocurre lo mismo que en muchas otras categorías tecnológicas: los saltos de calidad son menores a medida que aumentan los precios. Pronto llegas al punto en que sólo percibes una mejora con los auriculares y en condiciones idealizadas. Además, es similar a la cámara: un micrófono caro no es automáticamente mejor. Siempre tienes que saber lo que necesitas para tu aplicación específica y lo que te conviene.

Por ejemplo, los micrófonos direccionales pueden proporcionar una excelente calidad de sonido mientras se colocan fuera del rango visible. Los verás en rodajes profesionales para películas o reportajes de televisión. Pero también verás que suele haber una persona encargada exclusivamente de garantizar la calidad de la grabación de sonido. Esto se debe a que estos micrófonos direccionales sólo funcionan bien cuando están perfectamente alineados. Si estás grabando solo los vídeos de tu , son bastante inadecuados. O tienes que elegir un modelo que pueda perdonar pequeñas imprecisiones de posicionamiento.

¿Para qué quieres utilizar principalmente el micrófono?

En todo esto, la "característica" del micrófono es muy importante para la selección. Esto se debe a que algunos modelos captan el sonido en todas las direcciones (omnidireccionales), mientras que otros son más direccionales (cardioides). Uno no es "mejor" que el otro: Son diferentes variantes para diferentes aplicaciones.

Asegúrate también de que puedes conectar el micrófono directamente a la cámara. Esto es más fácil que tener que grabar el sonido por separado. Sin embargo, la calidad depende de la cámara tus . Si quieres obtener la máxima calidad, puede ser una buena idea utilizar un dispositivo de grabación independiente para el sonido. Déjate asesorar en todos estos puntos por un distribuidor especializado (si es posible, piensa en #supportyourlocals). Simplemente, hay demasiadas opciones.

Luz: Iluminación de tres puntos

En los círculos profesionales, la iluminación de tres puntos (también llamada "iluminación de tres puntos") suele ser la medida de todas las cosas. Funciona así:

  • La primera luz está delante de la persona, ligeramente desplazada hacia un lado. Esta es la luz principal, que está ahí para la iluminación básica.
  • La segunda luz está frente a la persona del otro lado sitio. Se baja o se aleja. Sirve para aligerar las sombras que provienen de la primera luz.
  • La tercera luz se coloca detrás y encima de la persona e ilumina la parte posterior de su cabeza. Esto da a la cabeza un ligero brillo que la hace destacar del fondo. Si estás directamente frente a una pared, también puedes iluminarla desde abajo para conseguir un efecto similar.

Por supuesto, una configuración de este tipo es compleja y no es tan fácil de poner en práctica sin una sala designada. Por cierto, las luminarias en sí no tienen por qué costar mucho. El elemento más caro suele ser la fuente de luz especial y extremadamente brillante.

Las lámparas baratas suelen ser de construcción inestable en comparación con los modelos de mayor calidad y no duran mucho. Si los instalas una vez y los dejas solos, esto no es necesariamente perceptible. Sin embargo, si quieres montar y desmontar las lámparas de tu , vale la pena gastar un poco más de dinero.

Mi conclusión sobre el tema de la creación de vídeos

Dicen que la mejor cámara es la que llevas contigo. Y para el tema de este artículo, el mejor equipo es el que se adapta a ti, a tu presupuesto, a tus limitaciones, a la personalidad de tus y a tus ideas y planes. Así que no dejes que nadie te diga que tienes que gastar miles de euros en cualquier caso para producir una calidad "razonablemente aceptable". Eso es una tontería.

Si te apetece y quieres mejorar, las posibilidades son infinitas. Pero también en este caso, siempre debes considerar primero lo que realmente necesitas para tu . No dudes en compartir tus propios consejos sobre la tecnología adecuada con tu en los comentarios.

Fotos del artículo: Jason Anderson, Leo Wieling

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