Marketing de vídeo de bajo presupuesto

Crear vídeos con poco presupuesto: la técnica adecuada para YouTube y compañía

Hoy en día, casi no se puede prescindir de los vídeos en las redes sociales si se quiere promocionar uno mismo o la agencia tu. Sin embargo, muchos de los vídeos de éxito tienen algo en común: una persona es el centro, que como rostro ante la cámara crea una conexión emocional y personal. ¿Qué equipo se necesita para producir vídeos? ¿De buena calidad y aún así barato?

Antes de empezar a hablar del hardware y el software para conseguir vídeos de éxito, me gustaría decir una cosa primero: Más importante aún que el sonido y la imagen son las buenas ideas, el formato correcto de los contenidos y el enfoque adecuado. Según mi experiencia, es fácil que alguien se pierda en detalles técnicos que al final no importan.

Por supuesto, hay diferencias entre un micrófono de 5 euros y uno de 500 euros. Sin embargo, si los vídeos de tuno tienen sentido y son aburridos, el equipo profesional de tuno te ayudará. Eso no significa que la tecnología no importe en absoluto. Al fin y al cabo, como autónomo o agencia, quieres dar la impresión de ser creíble, profesional y simpático.

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Lo básico: ¿Qué hace que un vídeo sea técnicamente exitoso?

La buena noticia es que no tienes que invertir en un estudio con equipos caros (de inmediato). En lo que respecta al aspecto puramente técnico sitiode los buenos vídeos, hay tres puntos especialmente importantes:

El tono adecuado

Aunque parezca ilógico al principio, un buen sonido es más importante que una buena imagen. De lo contrario, se convierte rápidamente en algo agotador para los espectadores de tu. La calidad del sonido no viene determinada principalmente por el micrófono, sino por el entorno. En otras palabras, si grabas vídeos en tuen una sala casi vacía con suelo de hormigón y grandes superficies de cristal, será difícil entenderte. La reverberación es simplemente demasiado fuerte.

En este caso, en lugar de invertir en un costoso micrófono especial, deberías optimizar primero la acústica de la sala. Almohadas, mantas, un sofá, cortinas, estanterías: todos estos elementos reducen el efecto de reverberación porque absorben o dispersan el sonido.

Un método sencillo para comprobar la reverberación: aplaude con fuerza y escucha cómo vuelve en forma de eco. Por ejemplo, pruébelo una vez en la sala de estar y otra en el cuarto de baño para oír claramente la diferencia.

La composición correcta de la imagen

Sin embargo, la imagen es, por supuesto, importante. Los errores típicos son:

  • La persona está demasiado lejos de la cámara o, por el contrario, demasiado cerca de ella.
  • La cámara está colocada demasiado alta o demasiado baja
  • La imagen está mal recortada

Veamos con más detalle estos puntos. El tamaño de la imagen depende de la plataforma de destino y del propio vídeo. Si el clip se ve en teléfonos inteligentes (y, por lo tanto, está en formato vertical, por ejemplo), por lo general también debería ser grande en la imagen. Regla general: si además de la cabeza se puede ver la parte superior del pecho, lo más probable es que haya encontrado una buena talla.

Lo ideal es colocar la cámara a la altura de los ojos de tuso ligeramente por encima. Filmar desde abajo suele ser muy desfavorable. Como regla general, si el público puede ver tuel techo, entonces tuestá colocado demasiado bajo.

Y por último, pero no por ello menos importante, utiliza la regla de los tercios a la hora de componer la fotografía: divide la imagen mentalmente en tres zonas horizontales y tres verticales. A continuación, preste atención a dónde están los ojos de tuen la imagen: Están muy bien situadas en el límite entre los tercios superior y medio, no en el medio ni tampoco en el inferior.

Lo que falta es el posicionamiento horizontal: ¿en el centro o más bien a la izquierda o a la derecha? Si quieres que sea sencillo, colócate en el centro de la imagen. Esto siempre parece armonioso. Tiene sentido estar a la izquierda o a la derecha de la imagen si quieres insertar algo a tu lado (por ejemplo, en un vídeo explicativo).

Consejo para el fondo del vídeo

Lo que se ve detrás de ti también es importante. Puedes colocarte frente a una pared para mantenerla lo más neutral posible. Sin embargo, no hay que colocarse o sentarse directamente frente a él, sino mantener una pequeña distancia. Como alternativa, busca algo en casa o en la oficina que parezca más interesante pero que no te distraiga.

La luz adecuada

En cuanto a la iluminación, lo primero que debes hacer es intentar evitar el contraluz. No debes tener una fuente de luz brillante como una ventana detrás de ti. De lo contrario, sólo será visible como un contorno oscuro en la imagen.

En el siguiente paso, tupretende iluminar de manera uniforme, pero no plana. En otras palabras, se permiten algunas sombras ligeras. Sin embargo, cuanto mayores sean los contrastes, más dramática será la imagen, hasta que se convierta en una distracción en algún momento. Lo que nunca debes hacer es iluminarte por arriba o por abajo. Eso casi siempre resulta poco favorecedor. Más adelante, hablaré de la "iluminación de tres puntos" que es común en los círculos profesionales.

Iluminación de vídeo profesional
No siempre tiene que ser una iluminación profesional

Con estos conocimientos, ahora puedes ver otros vídeos de forma más consciente para aprender de los profesionales. ¿Cómo se entregan los contenidos? ¿Qué te gusta, qué menos? ¿Qué tal es el sonido? ¿Cómo es el diseño de la iluminación? ¿Cómo está configurada la cámara? ¿Cuál de ellos puede "recrear" y cómo?

Equipo para vídeos sencillos

Después de estos fundamentos, veremos la tecnología que se puede utilizar para crear vídeos bien y baratos. ¿Qué necesita exactamente? ¿Qué tienes ya?

Imagen: ¿Smartphone o webcam?

Los smartphones modernos tienen ahora unas cámaras increíblemente buenas que pueden producir una calidad de vídeo muy buena. Esto es especialmente cierto con una buena iluminación, que está en gran parte en tus manos para tus propios vídeos. Una buena cámara web (al menos Full HD) también puede ser suficiente para empezar.

Sin embargo, ten en cuenta que tanto las cámaras de los smartphones como las cámaras web suelen utilizar objetivos gran angular. Tienen la ventaja, en el día a día, de que no hay que "apuntar" con mucha precisión porque captan un amplio campo de visión. Por un lado, esto es conveniente. Por otro lado, si quieres grabarte solo, esto no siempre es ventajoso:

  • Tienes más de tustu entorno (oficina, sala de estar) en la imagen de lo que realmente quieres.
  • Esto puede dificultar la búsqueda de un buen fondo que no distraiga.
  • Además, los objetivos gran angular tudistorsionan tu rostro cuanto más cerca estés del objetivo o más lejos del centro del encuadre. Esto puede parecer extraño si te estás moviendo mucho al tomar la foto o si no estás apuntando la cámara con suficiente precisión hacia ti.

Hoy en día, los teléfonos inteligentes de alta calidad tienen varias lentes para elegir. Experimente con ellos. A los profesionales les gusta utilizar objetivos con una distancia focal de alrededor de 50 mm (en relación con el formato de 35 mm) para los retratos, porque estos representan el rostro con naturalidad.

Para ello, sin embargo, la cámara debe situarse más lejos del sujeto. En ese caso, sólo funcionará con un trípode. El uso de un trípode es generalmente una buena idea. Existen soportes para smartphones adecuados para los trípodes. Entonces tienes tulas manos libres y no tienes que preocuparte tanto de si estás sujetando la cámara correctamente, si la agitas demasiado, etc.

La mayor ventaja de las cámaras web y los smartphones es que te ahorran mucho trabajo. Pero la mayor desventaja es también que a menudo no puedes determinar exactamente cómo te están grabando. Más sobre esto en un momento cuando hablemos de las actualizaciones.

Sonido: ¿Micrófono integrado o de pinza?

Como ya se ha dicho, el sonido es muy importante, por lo que primero hay que optimizar la sala. Una vez hecho esto, el micrófono incorporado tude tu smartphone o la cámara web pueden ser muy útiles para tus primeros experimentos. Estos micrófonos suelen tener el inconveniente de que también captan el ruido ambiental. Al igual que con la imagen, lo mismo ocurre con el sonido: los fabricantes diseñan los aparatos de forma que perdonan los errores con la mayor generosidad posible. Se trata sobre todo de una cuestión de gran comodidad y no tanto de máxima calidad.

Con un micrófono de pinza (micrófono de solapa) ya das un salto de calidad notable. Esto es cierto incluso para los micrófonos baratos. Lo más importante aquí es encontrar el lugar adecuado para fijar el micrófono a tussu ropa. Una vez que lo haya determinado, utilice el mismo punto cada vez para lograr un buen sonido constante. Otra ventaja de estos micrófonos es que son casi invisibles y discretos.

Otra ventaja de los micrófonos de pinza es que no tendrás problemas con los "sonidos pop", como P, T, etc. Estos sonidos son problemáticos con los micrófonos por los que se habla directamente (como en los estudios de grabación o radio). Estos sonidos son problemáticos con los micrófonos a los que se habla directamente (como en el estudio de grabación o de radio). Por ello, estos micrófonos tienen un trozo de tela entre el altavoz y el micrófono, el llamado escudo antipopular.

Micrófono profesional
Micro profesional con protección antipopular

Los micrófonos comparables suelen estar destinados a las grabaciones de sonido puro. Como deben estar lo más cerca posible de ti, es inevitable que salgan en la foto. Pero a algunas personas también les gusta este aspecto.

Luz: ventana, lámpara, luz anular

En cuanto a la luz, puedes empezar trabajando con las fuentes de luz que ya tienes. Una ventana ya puede proporcionar una buena iluminación. La mayor desventaja es que no es tan fiable como la iluminación. Si haces una toma larga o necesitas varios intentos, la luz cambiará constantemente en un día nublado. Se puede ver en la toma posterior. También tucámara tendrá que adaptarse a las condiciones cambiantes de luz, que no siempre funciona bien. Y en un brillante día de verano, podría ser incluso demasiado bueno.

Como alternativa, o como complemento, puedes buscar una lámpara de pie. O colocar una lámpara de escritorio de forma adecuada. Como ya se ha dicho, no hay que iluminar desde arriba ni desde abajo, sino a la altura de los ojos y ligeramente hacia un lado. Las luces anulares son muy populares, especialmente para las reuniones de vídeo. Por lo general, producen una luz muy favorable y uniforme. Otra ventaja: las luces anulares suelen ser muy compactas.

Un problema fundamental es mezclar tipos de luz. Ejemplo: La luz natural que entra por la ventana suele tener una coloración diferente a la luz artificial de la habitación. Esto se denomina temperatura de la luz. Nuestro ojo humano no lo nota tanto porque nos acostumbramos automáticamente. Una cámara, sin embargo, trata de neutralizar la luz ópticamente. Este es el llamado balance de blancos: una superficie blanca debe aparecer siempre blanca, independientemente de la luz.

Las cámaras actuales son bastante buenas para regular esto automáticamente. Pero incluso ellos tienen problemas si se utilizan tipos de luz muy diferentes al mismo tiempo. En este sentido, debes asegurarte de utilizar fuentes de luz similares o incluso una sola (como la ventana mencionada anteriormente). Con una luz anular, a veces se puede ajustar la temperatura de la luz manualmente.

¿Qué actualizaciones merecen la pena?

Tarde o temprano querrás mejorar los vídeos de tu. Entonces te preguntas en qué deberías gastar el dinero de tu. Aquí tienes algunos consejos.

Imagen: Una cámara "real"

Aunque los smartphones y las cámaras web pueden ofrecer muy buenos resultados hoy en día, una cámara "de verdad" sigue siendo superior. Sin embargo, no es automáticamente cierto que una cámara más cara sea mejor que una más barata cuando se trata de vídeo. Tampoco necesitas una "cámara de fotograma completo".

Por ejemplo, algunas personas se decantan por los modelos grandes y caros de marcas de larga trayectoria como Nikon o Canon. Suelen ser una buena opción para los fotógrafos profesionales (aunque depende de la aplicación). Sin embargo, en términos de vídeo, a veces son inferiores a modelos más compactos como los de Panasonic o Sony, porque la función de vídeo sólo desempeña un papel secundario.

Lo que a algunos les gusta de las cámaras más grandes es que, por razones técnicas, pueden desenfocar el fondo más que los modelos más pequeños (los profesionales hablan de profundidad de campo). Este es un efecto que puede resultar elegante y profesional. Sin embargo, al mismo tiempo tienes que prestar mucha atención al enfoque para que tú mismo salgas nítido en la foto.

En general, las cámaras le ofrecen más flexibilidad en comparación con las cámaras web y los teléfonos inteligentes. Normalmente puedes cambiar el objetivo, ajustar manualmente el balance de blancos y también determinar exactamente dónde enfocar y cómo exponer. A cambio, esta flexibilidad significa más trabajo. Que este esfuerzo merezca la pena depende de:

  • Su gusto personal
  • La naturaleza del vídeo
  • Las plataformas de destino
  • La impresión que deben transmitir los clips de tu(escenario profesional, que también puede parecer "posado", frente a una grabación más auténtica o personal).

Es posible que los requisitos para los vídeos simpáticos y divertidos de las nuevas plataformas de redes sociales sean diferentes a los de un vídeo explicativo y de imágenes de 30 minutos en YouTube. ¿Quieres parecer joven y poco convencional? En ese caso, los vídeos de tutendrán un estilo diferente que si se solicita confianza en el sector B2B.

No puedo hacer aquí ninguna recomendación concreta sobre los modelos de cámaras. El mercado está en constante evolución. A este respecto, le aconsejo que estudie los informes de las pruebas. Lo ideal es que ya sepas lo que es importante para ti sobre la cámara. Sólo así podrá valorar si las impresiones y conclusiones de un informe de pruebas le convienen en absoluto.

Sonido: Un mejor micrófono

En el caso de los micrófonos ocurre lo mismo que en muchas otras categorías tecnológicas: los saltos de calidad son menores a medida que aumentan los precios. Pronto se llega al punto de que sólo se percibe una mejora con auriculares y en condiciones idealizadas. Además, ocurre lo mismo que con la cámara: un micrófono caro no es automáticamente mejor. Siempre hay que saber lo que se necesita para la aplicación específica y lo que conviene.

Por ejemplo, los micrófonos direccionales pueden proporcionar una excelente calidad de sonido mientras se colocan fuera del rango visible. Los verás en rodajes profesionales para películas o reportajes de televisión. Pero también verás que suele haber una persona encargada exclusivamente de garantizar la calidad de la grabación de sonido. Esto se debe a que estos micrófonos direccionales sólo funcionan bien cuando están perfectamente alineados. Si está grabando solo los vídeos de tu, son bastante inadecuados. O bien, hay que elegir un modelo que pueda perdonar pequeñas imprecisiones de posicionamiento.

¿Para qué quieres utilizar principalmente el micrófono?

En todo esto, la "característica" del micrófono es muy importante para la selección. Esto se debe a que algunos modelos captan el sonido desde todas las direcciones (omnidireccionales), mientras que otros son más direccionales (cardioides). Uno no es "mejor" que el otro: Son diferentes variantes para diferentes aplicaciones.

Asegúrate también de que puedes conectar el micrófono directamente a la cámara. Esto es más fácil que tener que grabar el sonido por separado. Sin embargo, la calidad depende de la cámara tus. Si quieres obtener la máxima calidad, un dispositivo de grabación independiente para el sonido puede ser una buena idea. Asesórese sobre todos estos puntos en un distribuidor especializado (si es posible, piense en #supportyourlocals). Simplemente, hay demasiada oferta.

Luz: Iluminación de tres puntos

En los círculos profesionales, la iluminación de tres puntos (también llamada "iluminación de imagen de tres puntos") suele ser la medida de todas las cosas. Funciona así:

  • La primera luz está delante de la persona, ligeramente desplazada hacia un lado. Esta es la luz principal, que está ahí para la iluminación básica.
  • La segunda luz está frente a la persona del otro lado sitio. Se baja o se aleja. Sirve para aligerar las sombras que provienen de la primera luz.
  • La tercera luz se coloca detrás y encima de la persona e ilumina la parte posterior de su cabeza. Esto da a la cabeza un ligero brillo que la hace destacar del fondo. Si se encuentra directamente frente a una pared, también puede iluminarla desde abajo para conseguir un efecto similar.

Por supuesto, esta configuración es compleja y no es tan fácil de poner en práctica sin una sala designada. Por cierto, las luminarias en sí no tienen por qué costar mucho. El elemento más caro suele ser la fuente de luz especial y extremadamente brillante.

Las lámparas baratas suelen ser de construcción inestable en comparación con los modelos de mayor calidad y no duran mucho. Si los instalas una vez y los dejas solos, esto no es necesariamente perceptible. Sin embargo, si quieres montar y desmontar las lámparas de tu, vale la pena gastar un poco más de dinero.

Mi conclusión sobre el tema de la creación de vídeos

Dicen que la mejor cámara es la que llevas contigo. Y para el tema de este artículo, el mejor equipo es el que se adapta a ti, a tu presupuesto, a tus limitaciones, a la personalidad de tusy a tus ideas y planes. Así que no dejes que nadie te diga que tienes que gastar miles de euros en cualquier caso para producir una calidad "razonablemente aceptable". Eso es una tontería.

Si te gusta y quieres actualizarlo, las posibilidades son infinitas. Pero también en este caso hay que pensar primero en lo que realmente se necesita para tu. No dude en compartir sus propios consejos sobre la tecnología adecuada con tuen los comentarios.

Fotos del artículo: Jason Anderson, Leo Wieling

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