Este artículo trata de un tema importante en la optimización de los motores de búsqueda (SEO), es decir, la optimización de tu meta descripción (normalmente llamada "meta description"). En este artículo, aprenderás lo que deberías tener en cuenta y cómo almacenar y cambiar la meta descripción en WordPress.

¿Qué es la meta descripción?

La meta descripción pertenece al llamado snippet. La traducción literal de "snippet" sería "fragmento". En este caso, snippet significa la vista previa de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google, Bing y compañía. Las partes más conocidas del snippet son los llamados metadatos. Los metadatos son la URL, la etiqueta del título ("title tag") y la meta descripción. Sin embargo, el snippet también puede ampliarse con más datos (los llamados "rich snippets"). Por ejemplo, se puede mostrar la fecha de creación, las valoraciones, los precios, etc. 

La meta descripción es una breve descripción del contenido de un sitio web. A primera vista, esta descripción no es visible para tus visitantes, ya que, al abrir una página web, la meta descripción no se muestra. Sin embargo, al realizar una búsqueda en Google, verás la meta descripción en los resultados de búsqueda bajo el título respectivo del sitio web. Además del título, la meta descripción proporciona un breve resumen del contenido en los resultados de búsqueda de Google.

Aspecto de la meta descripción

Este es el aspecto de la meta descripción en los resultados de búsqueda:

En la parte superior se encuentra el title tag, es decir, la etiqueta del título. Debajo de la etiqueta del título está la meta descripción. Si el término de búsqueda introducido está presente en la meta descripción, la palabra clave se resalta en negrita. De este modo, se acentúa la relevancia para el buscador.

Objetivo de la meta descripción

Como se ha mencionado anteriormente, la meta descripción solo se muestra en los resultados de búsqueda. Si los/as usuarios/as buscan en Google determinados términos de búsqueda, tienen que seleccionar el resultado de búsqueda adecuado para ellos/as entre los resultados mostrados. Por lo tanto, la meta descripción ayuda a decidir si el contenido deseado está oculto detrás del resultado de búsqueda mostrado. 

Por ello, si tienes tu propio sitio web, es importante que la meta descripción, además del title tag, garantice que se haga clic en el resultado de búsqueda mostrado y que recibas visitantes. En un momento descubrirás cómo escribir meta descripciones que generen clics.

Meta descripción: ¿Un factor de clasificación?

¿Quizás te preguntes si la meta descripción es un factor de clasificación? La respuesta es: "no, pero quizás sí". Por desgracia, es un poco confuso. Google no añade la meta descripción como factor de clasificación. Esto ha sido así desde 2009. Sin embargo, el porcentaje de clics (CTR) podría ser un factor de clasificación. Con una buena meta descripción, un sitio web también obtendrá una mejor tasa de clics.

El relleno de palabras clave en la meta descripción, es decir, el uso frecuente de una palabra clave, no mejora su clasificación. No obstante, la palabra clave debe aparecer, por supuesto, en la meta descripción. Más sobre esto en un momento.

Generación automática de la meta descripción

Si no defines una meta descripción, Google generará una meta descripción por sí mismo basándose en los textos de tu sitio web. Pueden ser, por ejemplo, las primeras líneas de texto en sitio. Por lo tanto, tiene sentido crear una meta descripción por ti mismo/a para no dejarla al azar. 

Otro caso en el que Google genera una meta descripción por sí mismo puede ser el de ciertos términos de búsqueda para los que Google considera que la meta descripción existente es irrelevante y, por tanto, genera su propia meta descripción.

En la siguiente sección, aprenderás cómo escribir una meta descripción que valga la pena y a qué deberías prestar atención.

Cómo escribir una buena meta descripción

Longitud óptima

La meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres. También se incluyen los espacios. Si superas esta longitud, tu meta descripción se abreviará con "...". En este caso, una descripción más larga no aportará ningún valor añadido.

Para encontrar la longitud adecuada para tu meta descripción (y title tags), puedes utilizar la herramienta Character Counter o el SERP Snippet Generator de Sistrix. 

Optimización del texto

• Despertar el interés de los/as usuarios/as. ¿Por qué los/as usuarios/as de Google deberían visitar tu web? ¿Qué diferencia a tu oferta de tus competidores? ¿Qué aprenden los/as visitantes en tu sitio? ¿Qué busca alguien cuando introduce la palabra clave?
• Intenta escribir la meta descripción lo más corta posible y al mismo tiempo con mucho contenido. En otras palabras, sé lo más conciso/a posible. Si hay una forma de explicar algo de forma sencilla, utilízala.
• La meta descripción es la descripción del sitio web. El contenido que describas en la meta descripción también debe aparecer realmente en el sitio respectivo. 
• No debes haber duplicados de tu sitio, es decir, de tus subpáginas. Cada sitio es único y, por lo tanto, también debe tener una descripción única.
• Utiliza un lenguaje activo en lugar de pasivo, ya que es más atractivo. 
• Utiliza caracteres especiales y emojis. Esto permite hacer que las meta descripciones sean aún más atractivas. Por ejemplo, los caracteres especiales afirmativos y los emoji se utilizan a menudo. 
• Para una tienda online, por ejemplo, puedes mencionar las características del producto en la meta descripción de las páginas de producto.

A continuación, me gustaría mostrarte tres ejemplos de meta descripciones bien escritas.

1. En primer lugar, un ejemplo de uso de caracteres especiales como las flechas y los "ticks":

He aquí un ejemplo de una meta descripción que despierta la curiosidad y responde a la intención de búsqueda:

Por último, un ejemplo del uso de emojis en la meta descripción. El color también atrae más la atención.

A continuación, te mostraré cómo establecer meta descripciones para subpáginas individuales en WordPress.

Cambiar la meta descripción en WordPress

Con la ayuda de plugins SEO, puedes crear meta descripciones y optimizar tu contenido para los motores de búsqueda con solo unos pocos clics en WordPress. Si no estás seguro/a de qué herramienta SEO es la más adecuada para ti, echa un vistazo al artículo "Yoast vs Rank Math: Comparación de plugins SEO para WordPress". 

Instrucciones para Yoast:

Yoast SEO te muestra una vista previa del sitio en los resultados de búsqueda. Yoast no solo está disponible para WordPress, sino también para Typo3. Yoast también te muestra la longitud óptima del title tag y de la meta descripción.

Primero tienes que ir al sitio respectivo (o post) en el backend WordPress donde quieras editar la meta descripción. Puedes editar la meta descripción usando el botón en la esquina superior derecha con el símbolo "Yoast". También puedes editar la meta descripción desplazándote hacia abajo en el sitio.

Instrucciones para las matemáticas de rango

La edición en Rank Math es similar a la edición en Yoast. En el backend del sitio es hacer clic en el botón con la puntuación en la esquina superior derecha y se abre el menú Rank Math. Allí podrás editar el snippet. Funciona de la misma manera que en Yoast.

Otras optimizaciones 

Fragmentos enriquecidos

Si quieres optimizar aún más tus snippets además de la meta descripción y ya has optimizado el title tag, deberías buscar los rich snippets. Estos "fragmentos enriquecidos" son información adicional que se presenta en los resultados de búsqueda. ¿Qué posibilidades ofrecen los rich snippets? Con los rich snippets podrás, por ejemplo, mostrar directamente las calificaciones, la información sobre el precio o la información sobre el autor en los resultados de la búsqueda.

Redes Sociales

Si deseas adaptar tus metadatos para las redes sociales como Facebook, Twitter, etc., puedes hacerlo con la ayuda de las etiquetas de redes sociales. También puedes editarlos en Yoast y Rank Math.

Consejo: Depurador de recursos compartidos de Facebook

Si tienes problemas para mostrar tus snippets en Facebook, te recomiendo que utilices la herramienta de depuración de Facebook. Primero introduce la URL de tu sitio y luego ve a "Debug".

Si al compartir el enlace en Facebook no se muestra la metainformación actual (por ejemplo, una imagen o un título antiguos), haz clic en "scrape again" para actualizar los datos.

Conclusión

Ajustar las meta descripciones es una parte importante de la optimización de los motores de búsqueda. Aunque la meta descripción no influye directamente en la clasificación, es importante para el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda. Ahora ya sabes cómo escribir meta descripciones que atraigan clic y que te consigan más visitantes. Espero que te diviertas mucho con la optimización 🙂 .