Optimiza la meta description y cámbiala en WordPress: Esto es lo que debes tener en cuenta

Niels Neumann Última actualización 10.11.2021
7 min.
meta description wordpress consejos SEO
Última actualización 10.11.2021

Este artículo trata de un tema importante en la optimización de los motores de búsqueda (SEO), a saber, la optimización de la meta descripción de tus (normalmente llamada meta descripción). En este artículo, aprenderá lo que debe tener en cuenta y cómo puede almacenar y cambiar la Meta Descripción en WordPress .

¿Qué es la meta description?

La metadescripción o "meta description" pertenece al llamado "snippet". La traducción literal de "snippet" sería "fragmento". En este caso, snippet significa la vista previa de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google, Bing y compañía. Las partes más conocidas del snippet son los llamados metadatos. Los metadatos son la URL, la etiqueta del título ("title tag") y la meta description. Sin embargo, el snippet también puede ampliarse con más datos ("rich snippets"). Por ejemplo, se puede mostrar la fecha de creación, valoraciones, los precios, etc. 

La meta description es una breve descripción del contenido de una página web. A primera vista, esta descripción no es visible para tus visitantes, ya que al abrir una página web, la meta description no se muestra. Sin embargo, al realizar una búsqueda en Google, verás la meta description en los resultados de búsqueda bajo el título respectivo del sitio web. Además del título, la meta description proporciona un breve resumen del contenido en los resultados de búsqueda de Google.

Aspecto de la meta description

Este es el aspecto de la meta description en los resultados de búsqueda:

Optimiza la meta description y cámbiala en WordPress: Esto es lo que debes tener en cuenta

En la parte superior se encuentra el título de página, el llamado title tag. Debajo de esta etiqueta del título está la metadescripción. Si el término de búsqueda introducido está presente en la meta description, la palabra clave se resalta en negrita. De este modo, se acentúa la relevancia para el buscador.

Objetivo de la meta description

Como se ha mencionado anteriormente, la meta description solo se muestra en los resultados de búsqueda. Si los/as usuarios/as buscan en Google determinados términos de búsqueda, tienen que seleccionar el resultado de búsqueda adecuado para ellos/as entre los resultados mostrados. Por lo tanto, la meta description ayuda a decidir si el contenido deseado está oculto detrás del resultado de búsqueda mostrado. 

Por ello, si tienes tu propio sitio web, es importante que la meta description, además del titel tag, garantice que se haga clic en el resultado de búsqueda mostrado y que tu web reciba visitantes. En un momento descubrirás cómo escribir meta descripciones que atraen a hacer clic.

Meta description: ¿un factor de clasificación?

¿Quizás te preguntes si la meta description es un factor de clasificación? La respuesta: "no, pero quizás sí". Por desgracia, es un poco confuso. Google no añade la meta description como factor de clasificación. Esto ha sido así desde 2009. Sin embargo, el porcentaje de clics (CTR) podría ser un factor de clasificación. Con una buena meta description, un sitio web también obtendrá una mejor tasa de clics. Si quieres saber más sobre el "CTR como factor de clasificación", puedes consultar este artículo de OMT.

El relleno de palabras clave en la meta description, es decir, el uso frecuente de una palabra clave, no mejora su clasificación. No obstante, la palabra clave debe aparecer, por supuesto, en la meta description. Más sobre esto en un momento.

Consejos para una correcta búsqueda de palabras clave

En nuestro artículo"Investigación de palabras clave para el éxito de SEO" explicamos paso a paso cómo investigar las palabras clave adecuadas para tu contenido.

Generación automática de la meta description

Si no defines una meta description, Google generará una meta description por sí mismo basándose en los textos de tu sitio web. Podrían ser las primeras líneas de texto del sitio, por ejemplo. Por lo tanto, tiene sentido crear una meta description uno/a mismo/a para no dejarla al azar. 

Otro caso en el que Google genera una meta description por sí mismo puede ser el de ciertos términos de búsqueda para los que Google considera que la meta description existente es irrelevante y, por tanto, genera su propia meta description. 

En la siguiente sección, aprenderás cómo escribir una buena meta description y a lo que deberías tener en cuenta.

Cómo escribir una buena meta description

Longitud óptima

La meta description debe tener entre 150 y 160 caracteres. También se incluyen los espacios. Si superas esta longitud, tu meta description se abreviará con "...". En este caso, una descripción más larga no aporta ningún valor añadido.

Para encontrar la longitud adecuada para tu meta description (y title tags), puedes utilizar la herramienta Character Counter o el SERP Snippet Generator de Sistrix. 

Optimización de textos

  • Despertar el interés de los/as usuarios/as. ¿Por qué los/as usuarios de Google deberían visitar tu web? ¿Qué diferencia a tu empresa de tus competidores? ¿Qué aprenden los/as visitantes en tu sitio? ¿Qué se busca cuando un/a visitante introduce la palabra clave?
  • Intenta escribir la meta description lo más corta posible y al mismo tiempo con mucho contenido. En otras palabras, sé lo más conciso/a posible. Si hay una forma de explicar algo de forma sencilla, utilízala.
  • La meta description es la descripción del sitio. El contenido que describas en la meta descripción también debe aparecer realmente en el respectivo sitio. 
  • No debería haber duplicados en tu sitio, es decir, en todas las subpáginas. Cada sitio es único y, por lo tanto, también debe tener una descripción única.
  • Utiliza un lenguaje activo en lugar de pasivo, ya que es más atractivo. 
  • Utiliza caracteres especiales y emojis. Esto permite hacer que tus meta descriptions se vean aún más atractivas. Por ejemplo, los caracteres especiales y los emoji se utilizan a menudo. 
  • Para una tienda online, por ejemplo, puedes mencionar las características del producto en la meta description de las páginas de producto.

A continuación, me gustaría mostrarte tres ejemplos de meta descriptions bien escritas.

  1. En primer lugar, un ejemplo del uso de caracteres especiales como las flechas y ticks:
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Este es un ejemplo de una meta description que despierta la curiosidad y responde a la intención de búsqueda:

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Por último, un ejemplo del uso de emojis en la meta description. El color también atrae más la atención.

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A continuación, mostraré cómo crear meta descriptions para subpáginas individuales en WordPress.

Cambiar la meta description en WordPress

Con la ayuda de plugins SEO puedes crear meta descriptions y optimizar tu contenido para los motores de búsqueda con solo unos pocos clics en WordPress. Si no estás seguro/a de qué herramienta SEO es la adecuada para ti, échale un vistazo al artículo"Yoast vs Rank Math: plugins SEO WordPress en comparación". 

Instrucciones para Yoast:

Yoast SEO te muestra una vista previa del sitio en los resultados de búsqueda. Yoast no solo está disponible para WordPress, sino también para Typo3. Yoast también te muestra la longitud óptima del title tag y la meta description.

Primero tienes que ir al backend de WordPress al respectivo sitio (o post) donde quieres editar la meta description. Puedes editar la meta description usando el botón en la esquina superior derecha con el símbolo "Yoast". O puedes editar la meta description desplazándote hacia abajo en la página.

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1. Haz clic en el icono de Yoast en la esquina superior derecha
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2. Ahora puedes añadir el título SEO y la meta description

Instrucciones para Rank Math

La edición en Rank Math es similar a la de en Yoast. En el backend del sitio correspondiente puedes hacer clic en el botón con ranking (en la esquina superior derecha) de este modo abrir el menú Rank Math. Allí puedes editar el fragmento (snippet). Funciona de la misma manera que en Yoast.

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1. Haz clic en Rank Math, situado a la derecha en la esquina superior

Optimiza la meta description y cámbiala en WordPress: Esto es lo que debes tener en cuenta
2. Ahora ya puedes añadir el título y la meta description

Otras optimizaciones 

Rich snippets

Si quieres optimizar aún más tus snippets además de la meta description y ya has optimizado la etiqueta del título, deberías buscar los rich snippets. Estos fragmentos enriquecidos suponen información adicional que se presenta en los resultados de búsqueda. ¿Qué posibilidades ofrecen los rich snippets? Con los rich snippets, puedes, por ejemplo, mostrar directamente valoraciones, información sobre el precio o sobre el autor en los resultados de la búsqueda.

Redes Sociales

Si deseas adaptar tus metadatos para las redes sociales como Facebook, Twitter, etc., puedes hacerlo con la ayuda de las etiquetas o tags de redes sociales. También puedes editarlos en Yoast y Rank Math.

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Social Media Snippet Editor en Rank Math
yoast social media snippet editor
Social Media Snippet Editor en Yoast

Consejo: Facebook Sharing Debugger

Si tienes problemas a la hora de mostrar tu snippet en Facebook, recomiendo que utilices Facebook Debug Tool, la herramienta de depuración de Facebook. Primero introduce la URL de tu sitio y luego ve a "Debug".

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Si al compartir el enlace en Facebook no se muestra la metainformación actual (por ejemplo, una imagen o un título antiguos), haz clic en "scrape again" para actualizar los datos.

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Conclusión

El ajuste de las meta descriptions es una parte importante de cualquier optimización de los motores de búsqueda. Aunque la meta description no influye directamente en la clasificación, es importante para el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda. Ahora ya sabes cómo escribir meta descriptions que hagan clic y que atraigan a más visitantes a tu web. Espero que te diviertas mucho durante el proceso de optimización 🙂.

Niels es especialista en optimización de motores de búsqueda locales y en anuncios de Google (Google Ads). Además de trabajar como freelancer para varias agencias de marketing online, trabaja para sus propios/as clientes/as. También crea sitios web para ellos/as.

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