Marketing en Pinterest

Marketing en Pinterest para autónomos y agencias: lo que debes saber sobre la red de imágenes

La red social de imágenes Pinterest es una punta de lanza para el marketing online de autónomos y agencias. Incluso las empresas del entorno B2B informan de campañas que a veces tienen más éxito que las historias en Instagram. Este artículo te muestra lo que es importante y cómo vincular Pinterest con WordPress.

Muchos autónomos y empresas no saben qué hacer con Pinterest: tienen prejuicios. "¿Qué se supone que voy a publicar ahí?" es una objeción que se oye una y otra vez. Si observas a los competidores de tu o a los autónomos que tienen éxito en Pinterest, se muestran especialmente contentos de compartir o guardar con éxito:

  • Imágenes de empleados en el proceso de trabajo o una mirada entre bastidores, como herramienta de reclutamiento
  • Apoyo a proyectos sociales
  • Procesos de fabricación tu Producto
  • Infografía con un apasionante conocimiento de fondo sobre el mundo de los productos o servicios de tus
  • Imágenes de portada de las entradas del blog y mucho más.

Pinterest lleva mucho tiempo siendo algo más que una red de nicho. La empresa salió a bolsa en abril de 2019. Desde marzo de 2019 es posible publicar anuncios en Pinterest. No deberías descuidar el buscador visual. Puede ser un verdadero potenciador del tráfico si lo utilizas correctamente.

El grupo objetivo

Jan Firsching escribe en su artículo sobre Futurebiz:

Se da un tamaño de grupo objetivo de entre 8,3 y 11,2 millones de usuarios España activos mensuales de Pinterest.

En primer lugar, los hechos concretos de la red:

  • 250 millones de usuarios en todo el mundo
  • 175.000 millones de ideas almacenadas (las llamadas clavijas)
  • El 77% de los usuarios (pinners) han descubierto una marca o producto en Pinterest
  • El 82% compró un producto que encontró en Pinterest

Hay muchas buenas razones por las que deberías utilizar Pinterest adecuadamente para el marketing de tu . También es divertido crear pines o infografías para tu sitio web, tu página de producto o tu blog. Y eso nos lleva al punto clave: ¡imágenes, imágenes, imágenes! Pero hablaremos de ello más adelante.

Cómo registrarse en Pinterest y crear una cuenta de empresa

El primer paso es crear una cuenta privada en Pinterest. Una vez registrado, puedes cambiar tu cuenta gratis a una página de empresa:

Acceso a Pinterest
Regístrate en Pinterest

Después de eso, elija tu intereses. Deben ajustarse al tema del modelo de negocio de tu :

Intereses de Pinterest
Introduce los intereses en Pinterest

A continuación, asigne el nombre tus a su página de empresa y seleccione más información sobre ella:

Cuenta de business con Pinterest
Crea una cuenta de business gratis con Pinterest
Crea un perfil de empresa en Pinterest
Crear un perfil de empresa

En el siguiente paso, introduce la URL tus website. De esta forma, tu será encontrado por los seguidores que sigan tus pinboards o tu cuenta. Y, por supuesto, cada pin debe llevar a una página de destino o a una entrada de blog:

Sitio web de Pinterest
Enlace a la página web y cuentas de enlace

También puedes vincular otros perfiles de redes sociales. Desde finales de 2018, es posible conectar tu cuenta de Instagram o tu canal de YouTube con Pinterest.

El perfil óptimo de la empresa

Definitivamente deberías crear un perfil de empresa, incluso para tu blog. Aunque Pinterest no es una red social común: vale la pena tener un perfil claro y mostrar lo que usted y tu empresa representan. Sólo así se consigue un efecto de reconocimiento.

Al mismo tiempo, necesitas un enfoque temático. No es eficaz si mezclas los intereses de tu para el diseño de interiores con contenido relevante para los negocios de tu , aunque esto vaya en una dirección diferente. Barbara Riedl, de KaleidoCom, ha escrito sobre cómo utilizar Pinterest estratégicamente en su artículo 7 importantes estrategias de Pinterest.

En tu perfil de Pinterest puedes introducir tu nombre de usuario y personalizar tu URL de Pinterest:

Perfil de Pinterest
Edita tu perfil de Pinterest

Tengo el mismo nombre en todos mis canales, incluida mi cuenta de Pinterest. Esto es más fácil de recordar para los seguidores de tu . También pueden encontrarte más rápidamente utilizando la función de búsqueda. Introduce más información sobre tus en "Configuración de la cuenta":

Nombre de usuario Pinterest
Establece el nombre y el nombre de usuario

tu Tablones de anuncios

Dependiendo de los productos o servicios que ofrezcas, puedes crear distintos tablones en Pinterest. Yo he creado mis tablones según las categorías de mi blog: por ejemplo, mis tablones son para "Digitalización en la industria hotelera", "Comercio electrónico en la industria hotelera" o "Consejos sobre redes sociales para hoteles".

Asegúrate de dotar a los pinboards de una descripción significativa y de tus palabras clave. Las palabras clave son importantes para que usted aparezca en los resultados de búsqueda bajo las palabras clave adecuadas:

Función de búsqueda Pinterest
Función de búsqueda y tableros de anuncios de la red

Estas palabras clave, por las que quieres que te encuentren en cada caso, debes indicarlas al mismo tiempo en la descripción del perfil tus , en la descripción tus pinboards y en los propios pines.

Por qué los pines enriquecidos son tan importantes y por qué necesitas un botón pin-it

Hay varias formas de compartir las publicaciones de tu en Pinterest. En el sitio web tus o en tu blog, seguro que has integrado botones de redes sociales que los lectores de tu pueden utilizar para compartir, encima o debajo de tus publicaciones.

Verificar los pines ricos
tu Verificar el sitio web para Rich Pins

Por ejemplo, yo utilizo el plugin Shariff Wrapper para WordPress. Gracias a la solución de 2 clics, también cumple el Reglamento General de Protección de Datos RGPD.

El plugin ofrece un botón Pin-it además de otras redes sociales. Este botón accede a la imagen que has añadido a tu artículo en Shariff:

pines ricos WordPress RGPD
Configuración de pines ricos para WordPress Shariff

El procedimiento es el siguiente:

  1. Pinterest coge el título tu artículo o tus sitio
  2. Genera el texto descriptivo a partir de la descripción de la etiqueta ALT. Sin embargo, no debes utilizarlo para Pinterest, sino para la accesibilidad del sitio web tus y como una buena descripción de la imagen para Google.
  3. Por último, sube la imagen que se mostrará a tus lectores cuando compartan a través del botón Pin-it.

Esto facilita que tus lectores compartan. Tú ya proporcionas el texto y ellos no tienen que inventar nada por sí mismos. Porque, con la mano en el corazón, ¡nadie hace eso!

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Los pines enriquecidos le ayudan a la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Matas dos pájaros de un tiro:

  • Tú especificas cómo se describe el pin y qué contiene. Por ejemplo, palabras clave que sean importantes para ti y para el negocio de tu .
  • Optimizas la imagen para la Búsqueda por Imagen de Google y te encontrarán más fácilmente.

¿Sabías que el contenido con imágenes convierte hasta siete veces más que sin ellas? Los expertos en SEO predicen que la optimización visual de los motores de búsqueda seguirá ganando importancia junto con la búsqueda por voz. Las aplicaciones Google Lens, Bing Visual Search y Pinterest Lens también hablan a favor de esto.

Con Pinterest Lens, puedes capturar ideas en la aplicación y a través de la cámara del smartphone tu . La plataforma te mostrará los pines que coincidan.

Crea imágenes impactantes con un título significativo

Al igual que en Facebook, Instagram y similares, las imágenes en Pinterest tienen un formato establecido. Y deberías cumplirlo: La relación de aspecto recomendada es 2:3, por ejemplo, 600 × 900 píxeles. Para más información, consulte este artículo.

En el caso de las infografías, puedes ajustar la longitud de la imagen. Con Canva es muy fácil crear gráficos atractivos. He aquí un ejemplo, basado en una imagen de Pexels:

Infografía Pinterest

Las infografías también son populares porque permiten presentar contenidos complejos de forma visual y fácil de entender. Esto se lee y comparte más rápido que los hechos sobrios.

Potenciador de tráfico: ¡Pins de vídeo!

Los primeros pines de vídeo ya fueron posibles en EE.UU. en 2012. Sin embargo, Pinterest ha actualizado y desplegado los formatos de imagen en movimiento en todo el mundo este año. Esto se debe presumiblemente a que Pinterest quiere impulsar la plataforma, junto con la publicidad y la OPI. El vídeo también está recibiendo más atención en otras redes, impulsado por los algoritmos correspondientes. tu Los pines de vídeo aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y en tus tableros.

He probado los pines de vídeo. Normalmente utilizo Tailwind para distribuir mi contenido en Pinterest.

Consejo: He publicado un artículo sobre Tailwind en bloggerabc.de.

Lamentablemente, todavía no es posible compartir vídeos a través de Tailwind en la versión alemana. Sin embargo, puedes publicar un pin de vídeo directamente en Pinterest. En lugar de una imagen, simplemente sube un archivo de vídeo. Puedes encontrar ejemplos aquí.

Vídeo de Pinterest
Videotutoriales en Pinterest

Pinterest reproduce MP4 o MOV. El tamaño del archivo no debe superar los 2 GB. Se recomiendan los formatos 1:1 (cuadrado) o 2:3 (vertical). Pinterest no se pronuncia sobre la duración máxima de los vídeos. tu Sin embargo, el vídeo debe captar la atención rápidamente y luego llevarla al sitio web tu o a tu blog. Al igual que con los pines de imágenes, aquí también debes introducir una URL.

El marketing en Pinterest da sus frutos

Pinterest es ahora adecuado para diferentes formatos de contenido. Con imágenes, infografías y ahora también vídeos, puedes llamar la atención de los lectores de tu sobre el contenido y luego redirigirlos al sitio web tu , a tu tienda online o a tu blog.

Hasta el año pasado, era práctica común distribuir los pines en diferentes tablones. Lo único importante era el pineado activo: el motor de búsqueda quería ver actividad varias veces al día. Pinterest sigue favoreciendo el contenido fresco y nuevo, y con la mayor regularidad posible. Sin embargo, la calidad y el contenido orientado al grupo objetivo son cada vez más importantes.

Creo muchas imágenes diferentes en formato Pinterest para una entrada de blog o un episodio de podcast. Como trabajo con Tailwind, hago esto una vez al mes. Y luego planifico con la herramienta. Esto ha aumentado mi tráfico: Pinterest es mi tercera mayor fuente de tráfico después de Google y Facebook.

El marketing en Pinterest también merece la pena para autónomos y agencias. Porque:

  • El contenido visual destaca más.
  • Hay muchas posibilidades diferentes, también para el B2B (imágenes, infografías, vídeos, tutoriales, preguntas frecuentes).
  • Como uno de los primeros en adoptar Pinterest, estás a la vanguardia. Especialmente en los países de habla alemana y cuando los competidores de tu aún no utilizan la red.
  • Para más información, recomiendo encarecidamente el blog Kaleidocom.at a cualquier persona interesada en Pinterest.

Imagen aportada: Pixabay

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