La red social de imágenes Pinterest es una punta de lanza para el marketing online de autónomos y agencias. Incluso las empresas del entorno B2B informan de campañas que a veces tienen más éxito que las historias en Instagram. Este artículo le muestra lo que es importante y cómo puede vincular Pinterest con WordPress .

Muchos autónomos y empresas no saben qué hacer con Pinterest: tienen prejuicios. "¿Qué se supone que voy a publicar ahí?" es una objeción que se oye una y otra vez. Si observas a los competidores de tu o a los autónomos que tienen éxito en Pinterest, se muestran especialmente contentos de compartir o guardar con éxito:

• Fotos de empleados en el proceso de trabajo o una mirada entre bastidores, como herramienta de reclutamiento
• Apoyo a proyectos sociales
• Procesos de fabricación tu Producto
• Infografía con un apasionante conocimiento de fondo sobre el mundo de los productos o servicios de tus
• Imágenes de portada de las entradas del blog y mucho más.

Hace tiempo que Pinterest es algo más que una red de nicho. En abril de 2019, la empresa salió a bolsa. Desde marzo de 2019, es posible publicar anuncios en Pinterest. No debes descuidar el buscador visual. Puede ser un verdadero potenciador del tráfico si lo utilizas correctamente.

El grupo objetivo

Jan Firsching escribe en su artículo sobre Futurebiz:

Se da un tamaño de grupo objetivo de entre 8,3 y 11,2 millones de usuarios España activos mensuales de Pinterest.

En primer lugar, los hechos concretos de la red:

• 250 millones de usuarios en todo el mundo
• 175.000 millones de ideas almacenadas (las llamadas clavijas)
• El 77 por ciento de los usuarios (pinners) han descubierto una marca o producto en Pinterest
• El 82% compró un producto que encontró en Pinterest

Hay muchas buenas razones por las que deberías usar Pinterest adecuadamente para el marketing de tu . Además, es divertido crear pines o infografías para el sitio web tu , la página de productos tu o tu blog. Y eso nos lleva al punto clave: ¡fotos, fotos, fotos! Pero más adelante hablaremos de ello.

Cómo darse de alta en Pinterest y crear una cuenta de empresa

El primer paso es crear una cuenta privada en Pinterest. Una vez registrado, puedes cambiar tu cuenta gratis a una página de empresa:

Después de eso, elija tu intereses. Deben ajustarse al tema del modelo de negocio de tu :

A continuación, asigne el nombre tus a su página de empresa y seleccione más información sobre ella:

En el siguiente paso se introduce la URL del sitio web tus . De esta manera, tu será encontrado por los seguidores que siguen su pinboard o cuenta. Y, por supuesto, cada pin debe llevar a una página de aterrizaje o a un artículo del blog:

También puedes enlazar otros perfiles de redes sociales. Desde finales de 2018, es posible conectar tu cuenta de Instagram o tu canal de YouTube con Pinterest.

El perfil óptimo de la empresa

Definitivamente deberías crear un perfil de empresa, incluso para tu blog. Aunque Pinterest no es una red social común: vale la pena tener un perfil claro y mostrar lo que usted y tu empresa representan. Sólo así se consigue un efecto de reconocimiento.

Al mismo tiempo, necesita un enfoque temático. No es eficaz si se mezclan los intereses de diseño de interiores de tu con contenido relevante para el negocio de tu , aunque vaya en una dirección diferente. Barbara Riedl de KaleidoCom escribió sobre cómo usar Pinterest estratégicamente en su artículo 7 importantes estrategias de Pinterest.

En su perfil de Pinterest, puede introducir su nombre de usuario y personalizar tu URL de Pinterest:

Tengo el mismo nombre en todos los canales, incluida mi cuenta de Pinterest. Esto es más fácil de recordar para los lectores y seguidores de tu . También facilita que te encuentren a través de la función de búsqueda. Puedes introducir más información sobre tus en "Configuración de la cuenta":

tu Tablones de anuncios

Dependiendo de los productos o servicios que ofrezcas, puedes crear diferentes tableros en Pinterest. He configurado mis tableros de anuncios según las categorías de mi blog: Por ejemplo, los visitantes pueden encontrar tablones de anuncios sobre "La digitalización en la industria hotelera", "El comercio electrónico en la industria hotelera" o "Consejos sobre redes sociales para hoteles".

Asegúrate de dotar a los pinboards de una descripción significativa y de tus palabras clave. Las palabras clave son importantes para que usted aparezca en los resultados de búsqueda bajo las palabras clave adecuadas:

Estas palabras clave, por las que quieres que te encuentren en cada caso, debes indicarlas al mismo tiempo en la descripción del perfil tus , en la descripción tus pinboards y en los propios pines.

Por qué los pines ricos son tan importantes y por qué necesitas un botón pin-it

Hay diferentes maneras de compartir las publicaciones de tu en Pinterest. En la página web tus o en tu blog seguro que tienes integrados botones de redes sociales que los lectores de tu pueden utilizar para compartir, encima o debajo de tus entradas.

Por ejemplo, yo uso el Plugin Shariff Wrapper para WordPress . Gracias a la solución de 2 clics, también cumple con el Reglamento General de Protección de Datos DSGVO.

Consejo: Consulte nuestra guía gratuita sobre el GDPR para agencias, autónomos y operadores de sitios web en WordPress . Puede encontrarlo aquí.

La página Plugin ofrece un botón pin-it junto con otras redes sociales. Este botón accede a la imagen que ha añadido a su artículo en Shariff:

El procedimiento es el siguiente:

1. Pinterest coge el título tu artículo o tus sitio
2. Genera el texto de la descripción a partir de la descripción de la etiqueta ALT. Sin embargo, no debes utilizarlo para Pinterest, sino mejor para la web de accesibilidad tus y como una buena descripción de la imagen para Google.
3. Por último, sube la imagen que se mostrará a tus lectores cuando compartan a través del botón pin-it.

De este modo, facilitarás que tus lectores lo compartan. Tú ya proporcionas el texto y ellos no tienen que inventar nada por sí mismos. Porque, con la mano en el corazón, nadie hace eso.

Los pines enriquecidos le ayudan a la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Matas dos pájaros de un tiro:

• Se especifica cómo se describe el pin y qué contiene. Por ejemplo, las palabras clave que son importantes para usted y tu negocio.
• Optimizas la imagen para la búsqueda de imágenes en Google y te encontrarán mejor.

¿Sabías que los contenidos con imágenes convierten hasta siete veces más que sin ellas? Los expertos en SEO predicen que la optimización visual de los motores de búsqueda seguirá ganando importancia junto con Voice Search . También lo soportan las apps Google Lens, Bing Visual Search o Pinterest Lens.

Con Pinterest Lens, puedes capturar ideas en la aplicación y a través de la cámara del smartphone tu . La plataforma le muestra entonces los pines que coinciden con ellos.

Crea imágenes impactantes con un título significativo

Al igual que en Facebook, Instagram y similares, las imágenes en Pinterest tienen un formato establecido. Y deberías cumplirlo: La relación de aspecto recomendada es 2:3, por ejemplo, 600 × 900 píxeles. Para más información, consulte este artículo.

En el caso de las infografías, puedes ajustar la longitud de la imagen. Con Canva es muy fácil crear gráficos atractivos. He aquí un ejemplo, basado en una imagen de Pexels:

Las infografías también son populares porque permiten presentar contenidos complejos de forma visual y fácil de entender. Esto se lee y comparte más rápido que los hechos sobrios.

Potenciador de tráfico: ¡videopines!

Los primeros pines de vídeo fueron posibles en los Estados Unidos en 2012. Pero Pinterest se ha actualizado y ha desplegado formatos de imagen en movimiento a nivel mundial este año. Esto está probablemente relacionado con el deseo de Pinterest de impulsar más la plataforma, junto con la publicidad y la salida a bolsa. El vídeo también está recibiendo más atención en otras redes, impulsado por algoritmos adecuados. tu Los pines de vídeo aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y en sus tableros.

He estado probando las clavijas de vídeo. Suelo utilizar Tailwind para distribuir mis contenidos en Pinterest.

Consejo: He publicado un artículo sobre Tailwind en bloggerabc.de.

Lamentablemente, en la versión alemana aún no es posible compartir vídeos a través de Tailwind. Pero puedes publicar un pin de vídeo directamente en Pinterest. En lugar de una imagen, basta con subir un archivo de vídeo. Puede encontrar ejemplos aquí.

Pinterest reproduce MP4 o MOV. El tamaño del archivo no debe superar los 2 GB. Los formatos recomendados son 1:1 (cuadrado) o 2:3 (vertical). Pinterest no se pronuncia sobre la duración máxima de los vídeos. tu El vídeo, sin embargo, debe captar rápidamente la atención tu de los lectores y luego conducirlos a la página web tu o a su blog. Al igual que con los pines de imagen, aquí también se almacena una URL.

El marketing en Pinterest da sus frutos

Pinterest se adapta ahora a diferentes formatos de contenido. Con imágenes, infografías y ahora también vídeos, puede llamar la atención de los lectores de tu sobre el contenido y reenviarlos a tu , su tienda online o su blog.

Hasta el año pasado, todavía era habitual distribuir los pines en diferentes tableros. Lo único importante era la fijación activa: el motor de búsqueda quería ver la actividad varias veces al día. Pinterest sigue prefiriendo contenido fresco y nuevo, y con la mayor regularidad posible. Pero la calidad y el contenido orientado al grupo objetivo son cada vez más importantes.

Creo muchas imágenes diferentes en formato Pinterest para una entrada del blog o un episodio del podcast. Desde que trabajo con Tailwind, lo hago una vez al mes. Y luego planificar con la herramienta. Esto ha aumentado mi tráfico: Pinterest es mi tercera fuente de tráfico después de Google y Facebook.

El marketing en Pinterest también merece la pena para los autónomos y las agencias. Porque:

• El contenido visual destaca más.
• Hay muchas posibilidades diferentes, también para el B2B (imágenes, infografías, vídeos, tutoriales, preguntas frecuentes).
• Como uno de los primeros en adoptar Pinterest, estás a la vanguardia. Especialmente en los países de habla alemana y cuando los competidores de tu aún no utilizan la red.

Otros enlaces a Pinterest

• Pinterest publica cada año sus tendencias para el año en curso. Puedes encontrar las principales tendencias para 2019 aquí.
• Recomiendo encarecidamente el blog Kaleidocom.at para cualquier persona interesada en Pinterest.
• El propio Pinterest también proporciona información sobre la plataforma. Las cifras sobre el comportamiento de compra en Pinterest son especialmente interesantes.

Imagen aportada: Pixabay