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Sitios web de empleo: La estructura adecuada para más solicitudes

El mundo de la contratación ha cambiado mucho en los últimos años. Antes bastaba con publicar anuncios de empleo en el periódico local, pero hoy hay que adoptar un enfoque mucho más diferenciado para atraer a personal cualificado. Pero, ¿cómo deberían verse los buenos sitios web de empleo?

Ahora vivimos en un mercado de empleados. Esto quiere decir que los/as buenos/as empleados/as son casi libres de elegir dónde quieren trabajar. Muchas empresas aún no lo han comprendido y, por tanto, tienen dificultades para encontrar personal cualificado. Hoy en día, casi todas las contrataciones se realizan en línea.

Ya sea a través de portales de empleo digitales como StepStone y compañía o mediante medidas de reclutamiento social a través de plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, etc. La base de la presencia en línea de cualquier empresa o agencia es tu propio sitio web. Muchas de ellas desechan su potencial porque ahuyentan a solicitantes con páginas profesionales poco claras o poco atractivas, si es que tienen su propio sitio web.

No importa el tamaño de la empresa. También vale la pena que las pequeñas empresas tengan su propio sitio web para destacarse de la competencia. Este artículo trata de cómo hay que construir y diseñar tus sitios web para la contratación con el fin de ser percibido como un/a empleador/a atractivo/a.

¿Por qué es importante el sitio web para la contratación?

El sitio web de una empresa es uno de los primeros y más importantes puntos de contacto para los/as candidatos/as. No solo quieren encontrar aquí ofertas de empleo, sino también obtener información sobre la empresa. Cuanto mejor te presentes, más posibilidades tendrás de encontrar las personas cualificadas.

A menudo surgen debates sobre el sentido que tiene todavía tener un sitio web propio en tiempos de las redes sociales cuando se trata de contratar personal. Por supuesto, las redes sociales han ganado mucha importancia en la contratación, pero depender exclusivamente de las redes sociales es muy negligente. Por un lado, se pierde a las personas interesadas que quieren buscar específicamente información en el sitio web de la empresa. Y, por otro lado, uno es dependiente de las redes sociales externas sobre las que no se tiene el 100% de control.

¿Qué es importante para los sitios web de reclutamiento?

Así que si quieres seguir siendo lo más autosuficiente posible, la pregunta sigue siendo: ¿qué es lo importante del contenido de las páginas web de contratación? ¿Cómo deben diseñarse y qué deben ofrecer?

La información correcta

Los requisitos y necesidades de los posibles candidatos son lo primero. Ve tu propia empresa a vista de pájaro. ¿Qué quieren encontrar nuevos/as profesionales/as y empleados/as potenciales en tu sitio web?

Quienes buscan un empleo no solo se interesan por el trabajo en sí, sino también por quien emplea. Muestra lo que representa tu empresa o agencia y lo que te convierte en empleador/a. Cuanto más se identifiquen los/as solicitantes con tu empresa, más probable será que se pongan en contacto contigo.

Lo que funciona muy bien aquí son los testimonios del propio equipo. En breves testimonios, los/as propios/as empleados/as pueden contar en vídeos cuál es su trabajo y qué experiencias han tenido en la empresa.

Testimonio de contratación
Un ejemplo de testimonio de los/as empleados/as

Por supuesto, la información sobre los puestos de trabajo disponibles es imprescindible en toda página web. Es mucho más ventajoso crear una landingpage separada para cada vacante, en la que se pueda entrar en más detalles sobre las actividades, los requisitos, etc. Es una buena idea mostrar un retrato de cada puesto de trabajo e incluir las experiencias de los/as empleados/as en las respectivas páginas.

También debes presentar las ventajas de tu empresa en tu sección de empleo. ¿Por qué la gente debería elegiros a vosotros en lugar de a la competencia? Importante: si no estás buscando actualmente nuevo personal, no deberías incluir una nota indicando que no hay vacantes. De este modo, perderás la oportunidad de recibir solicitudes interesantes no solicitadas.

En cualquier caso, la sección de empleo de tu web debe ser fácil de encontrar y no debe perderse en el sitio web general de la empresa, sino que debe ser rápidamente accesible con un botón claramente visible.

El proceso de solicitud

Los/as solicitantes deben poder informarse sobre tu proceso de solicitud. Por lo tanto, el contenido de tu sitio web de contratación debe responder a las siguientes preguntas:

  • ¿Cómo se presenta una solicitud?
  • ¿Qué ocurre después?
  • ¿Cuándo recibiré una respuesta?
  • ¿Cuántas entrevistas hay?

Todas estas preguntas deben responderse en tu sitio web. Los/as empleados/as potenciales deben sentirse satisfechos/as y no deben tener ninguna pregunta sin respuesta sobre el proceso de solicitud.

Optimización para móviles

Hasta el 82% y más de los/as usuarios/as navegan por internet con un smartphone. Por lo tanto, tu sitio web debe estar optimizado para los dispositivos móviles. Asegúrate de que el proceso de solicitud también se puede llevar a cabo cómoda y fácilmente en los dispositivos móviles. El sitio web debe ser lo más fácil de usar posible.

Evita que sean necesarios innumerables clics para llegar al anuncio deseado. Los botones deben ser al menos tan grandes como la uña del dedo índice y el formulario de solicitud debe estar optimizado para dispositivos móviles. Es decir, no hay que cargar los engorrosos documentos de solicitud en PDF.

Porque nadie tiene sus registros almacenados en su teléfono móvil. El nombre, el correo electrónico y el número de teléfono son suficientes por ahora. Siempre puedes proporcionar el resto más tarde.

Diseño de sitio web de contratación

El diseño es un aspecto importante de la contratación. A nadie le gusta solicitar un puesto de trabajo en un sitio web que todavía utiliza Flash Player o que data de los años 90.

Por lo tanto, el diseño debe ser moderno y atraer a tus posibles solicitantes. Utiliza muchas fotos vuestras, del equipo y de tu empresa en el sitio web para que las personas interesadas puedan hacerse una idea de la empresa a primera vista.

También es importante que utilices el diseño corporativo de tu negocio para tu página de empleo. Esto es especialmente cierto si diriges tu sitio profesional además de tu sitio web real. Un cambio excesivo de estilo puede hacer que personas potencialmente interesadas vuelvan a abandonar el sitio porque se sienten "mal" en este:

  • Utiliza los mismos colores principales, secundarios y de acento y los mismos tipos de letra.
  • Asegúrate de que el contenido está estructurado de forma coherente mediante títulos y una gradación del tamaño de la letra en todas las páginas.
  • No olvides el logotipo de la empresa.

Además, el sitio web debe funcionar bien desde el punto de vista técnico. No hay nada más molesto que un sitio web lento. Así que asegúrate de que tus imágenes y vídeos estén comprimidos. Utiliza un sistema de gestión de contenidos moderno como WordPress y un hosting gestionado moderno como Raidboxes.

Ejemplo de diseño intencionado

Un ejemplo de un buen sitio profesional es Spotify. La empresa se mantiene fiel a su diseño corporativo de la plataforma también en la página de empleo, con un diseño minimalista y una navegación sencilla.

Al igual que en la búsqueda de música, los/as interesados/as pueden encontrar trabajos adecuados mediante la búsqueda por palabras clave y pueden filtrarlos previamente. Además, el sitio utiliza interesantes elementos de diseño. Por ejemplo, el sitio web de contratación alterna entre elementos nítidos y borrosos.

Ejemplo de sitio web de contratación
El sitio web de contratación de Spotify

Evaluar ratios clave del reclutamiento

Una vez tu sitio web de contratación esté listo, comienza el verdadero trabajo. Implementa la analítica en tus sitios para recopilar métricas. Algunos KPI importantes para la contratación son los siguientes:

  • Conversión: ¿cuántas solicitudes genera el sitio?
  • Impresiones: ¿cuántas personas han visitado el sitio?
  • Tasa de conversión: relación entre el número de conversiones y el número de impresiones.
  • La proporción de visitantes nuevos y recurrentes.
  • Fuentes de tráfico: el origen de los/as visitantes de tu sitio web
  • Contrataciones: ¿cuántos/as candidatos/as se contratan finalmente a través del canal del sitio de empleo?

Solo cuando conozcas tus cifras clave podrás medir, evaluar y, finalmente, optimizar el éxito de tu portal de empleo.

Como puedes ver, hay mucho que tener en cuenta si quieres utilizar tu web para contratar nuevo personal. Sin embargo, la inversión y el tiempo valen la pena porque estás creando un portal independiente para reclutar y hacer crecer a tu equipo.

Tus preguntas sobre los sitios web de contratación

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