Guía de SEO 2019: Google RankBrain, Mobile First y Voice Search

Michael Schöffmann Última actualización 15.01.2020
6 min.
Guía de posicionamiento web 2019 Portada 1
Última actualización 15.01.2020

El SEO (search engine optimization) está sujeto a nuevos cambios cada año. También en 2019 será emocionante! Ya desde los últimos años, la inteligencia artificial de Google, Mobile First así como Voice Search cada vez más importante junto a los dos factores de clasificación más importantes: el contenido único y los backlinks de alta calidad. Además, debes mantener tu contenido "fresco" y actualizado en 2019 para asegurar los primeros puestos en los resultados de búsqueda (Algoritmo de frescura de Google).

La inteligencia artificial de Google - RankBrain

El término "Rankbrain" es ya conocido por algunos desarrolladores web. Pero de lo que realmente hace el algoritmo de Google, sólo se ocupan los expertos en SEO.

Google ya ha reconocido muy pronto que los usuarios no sólo utilizan "consultas de búsqueda exactas", sino también frases, preguntas o similares. En RankBrain no predominan las "consultas de búsqueda más adecuadas", sino las consultas desconocidas, que Google no conocía antes. Estos constituyen El 15 por ciento de todas las consultas de búsqueda diarias. todos los días. En 2007, fue incluso del 20 al 25%.

Y es precisamente con estas consultas de búsqueda desconocidas con las que entra en juego RankBrain , que intenta utilizar la inteligencia artificial para ordenar, categorizar y asignar mejor estas consultas de búsqueda a los respectivos temas.

Los 3 principales factores de clasificación de Google

Los 3 principales factores de clasificación son definitivamente el contenido, los enlaces y RankBrain. Si decimos enlaces, contenido y RankBrain o si nombramos un orden diferente, no importa porque cada consulta de búsqueda es diferente. En general, podemos decir que RankBrain interfiere menos con las "consultas de búsqueda de coincidencia exacta" y más con las consultas de búsqueda desconocidas. Además, los otros dos factores que entran en juego son los backlinks y el contenido.

Aquí hay un breve vídeo (1:07 minutos) en el que Google revela los principales factores de clasificación:

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¿Está RankBrain en constante aprendizaje?

Todo el aprendizaje que realiza RankBrain ocurre completamente en segundo plano y sin conexión. Google recopila estos datos históricos y realiza las predicciones que parecen más útiles para el usuario. Estas predicciones se prueban fuera de línea. Si son buenos, se incorporan a la última versión de RankBrain y pasan a estar "vivos" en el algoritmo. Este proceso se repite constantemente y, por tanto, RankBrain está en constante evolución.

Mobile First Índice: el nuevo índice de Google desde marzo de 2018

El cambio de época se ha completado y ahora Google utiliza el índice móvil como índice principal en lugar del índice original de escritorio.

En marzo de 2018, Google anunció el índice mobile-first en el blog de Google Webmaster Central . Al principio, sólo algunos webmasters recibían una notificación en Search Console. El mayor despliegue se produjo entonces en septiembre de 2018, donde la mayoría de los webmasters recibieron la siguiente notificación:

Google Mobile-First
Mensaje Mobile-First en el blog de Webmaster Central
Indexación móvil
Mensaje de plazo para móviles en Google Search Console

3 consejos para el índice Mobile-First

Consejo nº 1: Utilizar un diseño web responsivo

Desde el punto de vista del SEO es mejor que el sitio web está dotado de un se proporciona. Además, hay otros dos métodos para ofrecer un sitio web en pantallas de todo tipo de tamaños. A saber, como "Entrega dinámica" o con "URLs diferentes"..

Consejo nº 2: Optimización de la velocidad en el móvil

No sólo en el SEO, sino también en la publicidad en buscadores (SEA), el tiempo de carga es un factor importante para la experiencia del usuario: más de la mitad de los visitantes abandonan el el sitio web después de un tiempo de carga de unos 3 segundos.

Con la actualización de velocidad de Google en julio de 2018, Google endureció el tiempo de carga de los sitios web y se convirtió en un factor de clasificación para los sitios web móviles también.

¿A qué sitios web afecta la actualización de velocidad de Google?

Según Google, la actualización no afecta a las páginas que ya tienen un tiempo de carga optimizado. Esto no da a estos sitios web ninguna ventaja adicional en términos de clasificación. La atención se centra en los sitios web con buenas clasificaciones, pero que tienen un tiempo de carga elevado. Exactamente estas páginas tienen que esperar pérdidas en los rankings.

El tiempo de carga no sólo debe considerarse como un factor de clasificación, sino también en términos de conversión. Porque cuanto menor sea el tiempo de carga, mayor será la conversión.

Consejo nº 3: Accesibilidad móvil para el rastreador

tu sitio web móvil debe ser siempre accesible para el Googlebot. Si ofrece contenidos diferentes en el móvil y en el ordenador de sobremesa, asegúrese de que se cargan todos los contenidos. También puede omitir elementos individuales del sitio web para móviles para acortar el tiempo de carga.

Voice Search: El futuro está cambiando

A más tardar, desde que Siri está disponible en el iPhone y está a la espera de ser utilizado finalmente, el control por voz ha llegado a los usuarios. Hoy en día, no hay casi ningún smartphone o tableta que no siga las instrucciones a través del control por voz. En 2013, Google también introdujo el control por voz en su navegador Chrome. Las búsquedas por voz son más espontáneas, cómodas y rápidas que la escritura original.

Cómo están cambiando Voice Search y la optimización de los motores de búsqueda

Hoy en día, un sitio suele estar optimizado para una palabra clave o, además, para unas cuantas palabras clave de cola larga. Sin embargo, la mayoría de las veces la optimización se realiza sobre una palabra clave principal con un alto volumen de búsqueda y, además, sobre algunas palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda menor.

La razón de este tipo de optimización es el número de consultas de búsqueda. La palabra clave principal es la que tiene más tráfico y, a continuación, se eligen 2 ó 3 palabras clave de cola larga, que también tienen un alto volumen de búsqueda y, a ser posible, están rodeadas de poca competencia.

Cómo Voice Search cambiará el volumen de búsqueda

Es obvio: si en el futuro más personas utilizan Voice Search , el volumen de búsqueda de las "palabras clave de coincidencia exacta" disminuirá y las palabras clave de cola larga pasarán a primer plano. Además, en el futuro se formularán más preguntas que palabras sueltas encadenadas. Google entiende las frases individuales - Ahora le toca al usuario proporcionar el contenido adecuado a las preguntas y entender exactamente la pregunta y el usuario.

¿Cómo se optimizan los contenidos para que sean compatibles con Voice Search ?

Consejo nº 1: Palabras clave en relación con las preguntas W

Las consultas de búsqueda en ordenadores/portátiles y en dispositivos móviles son en su mayoría palabras clave únicas, si no se utiliza Voice Search . Sin embargo, si ahora se utiliza la búsqueda por voz, las frases y las preguntas más largas serán más frecuentes. Para optimizar el contenido, debe definir siempre las palabras clave en relación con las preguntas W y utilizarlas ya en los encabezados h2, así como en el contenido.

El reconocimiento de voz es, sin duda, un reto para Google, ya que la conexión entre las palabras clave, las preguntas, la intención de búsqueda y el contenido debe ser aún más intensa. Sin embargo, Google ya está en camino de dominar esto. Sin embargo, actualmente hay pocas piezas de contenido que cubran completamente estas preguntas W - por lo que hay de nuevo una pequeña brecha para que los SEOs sean mejores que la competencia.

Consejo nº 2: Buscar en foros del nicho/industria correspondiente

Además de usar la palabra clave clásica herramientas, también deberías leer en los foros y ser activo allí. De esta manera, puedes averiguar lo que buscan tus usuarios y puedes dar exactamente con la intención de búsqueda - y así ofrecer el correspondiente valor añadido con tu contenido.

Los foros son la mejor manera de conocer las verdaderas preguntas de los usuarios del sector. Allí también puede establecerse como experto (véase el consejo 3 en el siguiente paso) en un sector y confirmar su condición de experto. Es importante estar siempre activo, interactuar con tus usuarios y mantener y asegurar el contacto.

Consejo nº 3: Sea un experto en su materia

Para ser percibido como un experto en el sector, primero tiene que demostrar sus conocimientos mediante un contenido único tu y respaldar las afirmaciones de tu con fuentes de alta calidad. Por lo tanto, como ya se ha mencionado, debes ser activo en los foros y activar siempre la función de comentarios en tus publicaciones para que otros usuarios puedan ponerse en contacto contigo.

Consejo nº 4: Incluya preguntas frecuentes en el contenido

El contenido de alta calidad para el SEO no son los 300 textos de SEO como a muchos no SEO les gusta afirmar. No hay especificaciones exactas en absoluto sobre la longitud que debe tener un texto SEO, porque tanto en 2018 como en 2019 se trata únicamente de abarcar todo el tema y cumplir con la intención de búsqueda al 100%.

Además de las preguntas W adecuadas, también debería refrescar su contenido con las llamadas "preguntas más frecuentes" (FAQs). Esto hace que el artículo sea más completo y cumpla con la intención de búsqueda.

Consejo nº 5: Utilizar más palabras clave de cola larga mediante una investigación de palabras clave más intensa

Como ya se ha mencionado, la investigación de palabras clave no suele ser lo suficientemente profunda, porque una investigación detallada, por supuesto, lleva mucho tiempo. Sin embargo, una buena investigación ya vale la pena hoy en día. Porque con ella puedes reconocer las posibles lagunas de contenido y atacarlos más fácil y rápidamente con el SEO. En el futuro, no sólo hay que optimizar para una palabra clave principal, sino cada vez más para las colas largas.

Consejo nº 6: Utilice los datos de Schema.Org para las búsquedas locales

Los estudios demuestran que muchas consultas de búsqueda de idiomas se realizan a nivel local. Por lo tanto, debe integrar siempre los datos de Schema.org y mantenerlos actualizados. Además, la entrada de Google Business debe estar siempre actualizada y mantenida. Además, puede incluir Los fragmentos enriquecidos también pueden incorporarse al código para para aumentar el porcentaje de clics (CTR).

Conclusión

Espero haberte podido ayudar con mis consejos SEO para 2019. Si tienes alguna otra pregunta, consejo o comentario sobre las tendencias SEO, no dudes en dejarme un comentario. Estoy encantado de recibir comentarios en tu !

Michael Schöffmann, de Innsbruck, vive para el SEO y la optimización de la velocidad. Con su pequeña agencia FUXIG en el centro de Innsbruck, ahora se ocupa de su pasión el SEO y varias estrategias de nuevos medios sociales. Desde hace unos meses también se dedica al área del video marketing, porque en el futuro se va a pasar mucho por el video y por Voice Search .

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