Guía SEO 2020: YMYL, EAT, BERT, Datos estructurados y mucho más

Dominik Stein Actualizado el 20.10.2020
11 Min.
SEO 2020
Actualizado por última vez el 20.10.2020

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) está cambiando constantemente. ¿Quieres conseguir buenas posiciones en los resultados de búsqueda orgánica para tu SEO 2020? Entonces ahora es el mejor momento para definir la estrategia de SEO para ello. ¿Cómo optimizas tu tu sitio web para Google & Co? ¿Y a qué tendencias te puedes adaptar? Una visión general.

Revisión de SEO del año 2019

Para entender hacia dónde se dirige el viaje para el SEO 2020, vale la pena mirar hacia atrás a los cambios en 2019. De esta manera se pueden ver las tendencias y ambiciones de los gigantes de los motores de búsqueda. ¡Y Dios mío! 2019 fue un año turbulento para nosotros, los optimizadores de motores de búsqueda.

Sugerencia: Ver también el Guía SEO 2019 en nuestro blog, con consejos en GoogleRankBrain, Mobile Firsty Voice Search.

Cambios en el algoritmo de búsqueda

Cada año Google hace ajustes a su algoritmo de búsqueda. La diferencia con los años anteriores: El número de actualizaciones o cambios de SEO está aumentando constantemente. En este punto nos gustaría agradecer a Peter J. Meyersque ha investigado las siguientes cifras para Google:

  • 2018: 3234 optimizaciones
  • 2017: 2453 Cambios
  • 2016: 1653 Optimizaciones
  • 2013: 890 optimizaciones
  • 2009: 350-400 cambios

Lo más interesante es esta declaración para el año 2018:

"Sólo en 2018, hicimos más de 3234 optimizaciones para la búsqueda en Google. Estas van desde innovaciones como el gráfico de conocimiento hasta la actualización de nuestros algoritmos de clasificación. Así es como nos aseguramos de seguir entregando contenido relevante y fiable".

Mientras que el alto número de cambios habla de optimizaciones más bien pequeñas, este año también hubo grandes actualizaciones muy notorias. Aquí hay una visión general antes de llegar a las tendencias para el 2020.

Actualizaciones confirmadas del algoritmo de Google para el año 2019

El Google Core March Update (12 de marzo de 2019): También conocido como Actualización de Florida 2. Significa ajustes completos del algoritmo central. Esas actualizaciones suelen referirse a la calidad de los resultados de la búsqueda en general. No hay, al menos según la declaración de Google, recomendaciones concretas para optimizar tus sitios web para la actualización.

La actualización de junio del núcleo de Google (4 de junio de 2019) incluía una actualización similar del algoritmo del núcleo. El canal de Twitter SearchLiaison de Google te dirá cuando se pongan en marcha los cambios más importantes:

Twitter

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Actualización sobre la diversidad de los dominios de Google (07 de junio de 2019): aquí se ajustaron los resultados de búsqueda si un dominio con varias URL domina una consulta de búsqueda. Esta actualización es para evitar que un sitio web sea clasificado varias veces para el mismo término de búsqueda. La actualización de Google sobre la reducción del contenido para adultos (16 de julio de 2019) favorece el contenido para adultos. En otras palabras: Si hay una interpretación adulta de una consulta de búsqueda, Google la prefiere.

El 18 de septiembre de 2019, se ajustó la presentación de los informes de experiencia y las valoraciones: Las empresas que Datos estructurados para las clasificaciones (las llamadas estrellas de Google en el Serp) ya no son consideradas por el algoritmo.

La actualización del BERT de Google del 19 de octubre de 2019 es un tema de mucha discusión, que afecta al 10 por ciento de todas las búsquedas de Google en todo el mundo. BERT significa "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) y está destinado a mejorar la comprensión del texto de las consultas de búsqueda en lenguaje natural (Procesamiento del Lenguaje Natural / PNL). Con esto, el gigante de la búsqueda quiere mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda y aumentarlos. Más tarde, más consejos sobre esto.

Anuncios, actualizaciones de productos y WordPress

El anuncio del 10 de septiembre de 2019 lo tenía todo: Google declaró que Atributo de Nofollow en el futuro para ser tratado de manera diferente. La empresa te ofrece soluciones concretas sobre cómo tratar los enlaces patrocinados y el contenido generado por el usuario.

Los cambios están diseñados para ayudarte a diferenciar mejor el propósito y el origen de un enlace, para comprender mejor la relación entre su contenido y el de otros sitios web. Más información sobre esto seguirá más adelante.

Ya en 2018 Google anuncióque la Consola de Búsqueda (anteriormente: Herramientas para webmasters) tendrá una interfaz completamente nueva. El 09 de septiembre de 2019, finalmente había llegado el momento: La vieja consola de búsqueda fue reemplazada por la nueva interfaz.

Poco a poco también recibió nuevas actualizaciones y funciones. Esto incluye información que la antigua consola de búsqueda no entregó. Por ejemplo, la Consola de Búsqueda ahora informa sobre tiempos de carga demasiado largos:

Velocidad de la consola de búsqueda
Información sobre los tiempos de carga en la consola de búsqueda

Consejo: Lee nuestro Comparación de hosting de WordPress. Cómo se puede optimizar la velocidad tus de las páginas web, también lo puedes averiguar en nuestra E-Book de actuación.

También hay nueva información sobre el índice de clics de los videos, así como numerosas otras actualizaciones. Básicamente, ahora tenemos una nueva perspectiva de cómo Google entiende nuestro sitio web desde una perspectiva técnica. Google no emprendería todas estas tareas si se descuidaran las optimizaciones técnicas.

Actualizaciones para Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Los webmasters saben desde hace años que el tiempo de carga juega un papel importante en la experiencia del usuario y en el SEO. Primero Indexaciones Mobile First Y como el tiempo de carga puede variar debido a la disponibilidad de la red o a la velocidad de la red, tiene sentido reducirlo.

Además de la consola de búsqueda, Google ha actualizado y lanzado varios productos para ayudarte a optimizar tu sitio web:

La entrada de Google en el directorio de plugins de WordPress

Google ha publicado este año varios plugins para WordPress. Así que el CMS de código abierto tiene mucho peso para Google. Por ejemplo, el Google Site Kit al mercado. Muestra datos importantes sobre el análisis, la consola de búsqueda y PageSpeed. En wordpress.org hay el adecuado WordPress plugin.

O que Native Lazyload (carga nativa perezosa) Plugin. Aunque ya hay algunos plugins para WordPress ahí fuera apoyando a la Lazy Load. Pero la extensión muestra de nuevo las ambiciones del gigante de los motores de búsqueda de mejorar los tiempos de carga para WordPress & Co. para reducir aún más el número de empleados.

Más herramientas de Google para SEO 2020

Además de estas herramientas, hubo varios otros anuncios en 2019:

YouTube

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Ni siquiera eran todos anuncios. Muchos detalles sólo se incluyeron en el Los lugares de reunión de los webmasters o en Twitter mencionado. Así que vale la pena que te suscribas a estos canales. Pero una cosa es cierta: los SEO tuvieron mucho que aprender este año.

Consejo: Dominik escribe regularmente artículos de SEO para nosotros en los que informa sobre las tendencias más importantes en Google. Síguenos en Twitter, Facebook o sobre nuestro Boletín de noticiaspara obtener sus contribuciones.

De los anuncios y actualizaciones de los algoritmos de los últimos dos años se pueden deducir las siguientes recomendaciones para tu SEO 2020:

¡La experiencia del usuario siempre tiene prioridad!

Incluso en 2020, el imperativo más importante sigue siendo satisfacer los intereses de tus visitantes. Con cada año adicional la frontera entre Experiencia del usuario y la optimización de los motores de búsqueda. A veces no parece improbable que señales como el tiempo de retención sustituyan a las señales probadas del SEO (por ejemplo, los vínculos de retroceso).

Pero como operador de un sitio web también se beneficia de los muchos otros efectos positivos de la experiencia del usuario. Ya sea a través de mayores ventas o a través de tiempos de carga más rápidos. Pero esto también significa que tienes que concentrarte en lo esencial:

  • Sólo invierte en el contenido que cumple con la intención de búsqueda de tus los visitantes. Mira la contribución de Jan Tissler sobre estrategia de contenido.
  • Olvídate de los complicados embudos.
  • Que se utilicen trucos para obtener estrellas en los resultados de las búsquedas o para crear contenido que no sea en el sentido de tus clientes o usuarios. Eso no funcionó bien en 2019 y funcionará cada vez peor en los próximos años. Esto es precisamente porque los motores de búsqueda son cada vez mejores en la comprensión del contenido y sus conexiones.
  • Evita el contenido duplicado o las páginas intermedias innecesarias. Guiar a tus usuarios a su destino lo más rápidamente posible.

Formar una marca o autoridad

¿Recuerdas la actualización de Medi del año 2018? En agosto de 2018 hubo una importante actualización del núcleo de Google que afectó principalmente a la industria de la salud. De ahí el nombre.

Como resultó más tarde, esta actualización no estaba dirigida a la industria en absoluto. En su lugar, se reevaluó la veracidad y la autoridad de un contenido. Estos contenidos se clasificaron de acuerdo con la llamada Directrices de calidad de los clasificadores de búsqueda (PDF). Varias personas evalúan la calidad de un sitio web de acuerdo con directrices apropiadas. Los datos recogidos se utilizan para ajustar el algoritmo.

De particular valor son las 2 secciones sobre YMYL (Tu Dinero tu Vida) y EAT (Pericia - Autoridad - Confianza). Se refiere a los sitios que publican contenido que puede tener un impacto negativo en la vida de una persona. Por ejemplo, a través de información falsa sobre medicina y enfermedades, finanzas o leyes.

Directrices de calidad de los clasificadores de búsqueda
Un extracto de las Directrices de Calidad de los Calificadores de Búsqueda de Google

La información falsa va en contra de los intereses del usuario. Sólo dan una ventaja al operador del sitio. Pero también hay otros antecedentes. Las empresas buscan formas de reducir el daño causado por las noticias falsas. Entre otras cosas esto resultó del escándalo de Facebook Cambridge Analytica. Esto hace que sea más importante establecer una autoridad o marca. En otras palabras, para crear sitios web cuyo contenido informativo sea confiable. El director general de Google, Eric Schmidt, ya ha 2008 confirmado:

"Las marcas son la solución, no el problema. Las marcas son la forma en que se resuelve el pozo negro.

Como empresa que escribe sobre temas sensibles, puedes, por ejemplo, buscar las siguientes posibilidades de optimización:

  • Trabaja con referencias de fuentes en tu contenido.
  • Utiliza Microdatos y recuadros de autor para aclarar quién escribió el contenido.
  • Publica información sobre lo que te califica para escribir sobre el tema.
  • Construye una autoridad en el tema en un tu nicho. Por ejemplo, a través de las contribuciones de invitados, la construcción de enlaces en páginas de temas relevantes o en catálogos de la industria.

También el tráfico de un cliente mío colapsó después de la actualización en agosto de 2018. Sin embargo, seguir los consejos de las Directrices de Calificación de Calidad ayudó a restaurar el tráfico original:

Optimización del YMYL
Ejemplo de una optimización del YMYL

¡Recomiendo que cualquiera que esté involucrado en SEO 2020 lea las Guías de Calidad de los Calificadores a fondo!

La optimización técnica es más importante que nunca

Cuando miramos atrás a todas las actualizaciones de productos de los últimos dos años, deberíamos preguntarnos por qué Google nos da todas estas herramientas. Ciertamente no sin razón.

La optimización técnica de los motores de búsqueda significa, entre otras cosas: Dejar claro a los motores de búsqueda qué contenidos son realmente relevantes para el sitio web. Los métodos que funcionaron muy bien en 2019 seguirán siendo válidos en 2020. Por ejemplo, la vinculación interna y contenido de los pilares. Utiliza herramientas como la Consola de Búsqueda para encontrar y corregir errores 404 en tu sitio web. Esto evita redireccionamientos innecesarios. También se comprueba si los datos estructurados están en el sitio web correctamente programado son:

Datos estructurados
La herramienta de prueba para datos estructurados de Google

En resumen, no hay que descuidar la estructura técnica de tu sitio web. El contenido puede ser el rey. Pero si cada operador sólo crea contenido de alta calidad, será cada vez más difícil para los motores de búsqueda elegir el mejor contenido entre todas las variaciones. La influencia de otros factores de clasificación (tiempo de carga, vínculos internos, relevancia, vínculos de retroceso) juega, por lo tanto, un papel decisivo en los nichos de competencia.

A los motores de búsqueda les interesa rastrear sólo la información relevante de un sitio web. Aclarar qué urls sirven para qué propósito y cómo pueden ser indexadas.

Consejo: Como sometes tu sitio web a un control técnico, te muestro en mi detallado Tutorial para la auditoría de SEO. Incluyendo numerosas recomendaciones para mejorar las tus sitios.

Optimización de la velocidad

Cuando miramos las actualizaciones de los productos de los últimos dos años, es sorprendente: La mayoría de los cambios son para Optimización del rendimiento. No es una coincidencia que se haya puesto tanto esfuerzo en la velocidad después del anuncio del "Mobile First Index". Los dispositivos móviles ya han dejado atrás la búsqueda en el escritorio. Esta tendencia seguirá creciendo en los próximos años. Con Google Lighthouse puedes revisar la velocidad móvil de tus sitios web:

Google Lighthouse
Una evaluación con Google Lighthouse

Los webmasters deben ocuparse de la entrega rápida de sus páginas web y crear un un hosting web apropiado. Con esto y el medidas correctas los tiempos de carga de tus los proyectos pueden mejorarse enormemente.

Una mejor comprensión del contenido

En 2019, los motores de búsqueda también se han esforzado por comprender mejor el contenido y las relaciones. La mayoría de las actualizaciones básicas en 2019 estaban dirigidas a la comprensión de textos. O para mejorar la experiencia del usuario.

La vista, como Google enlaces nofollow cambiará a partir de marzo de 2020. Si bien anteriormente era práctica común en la industria de las filiales declarar todos los enlaces de publicidad saliente como "nofollow", Google se interesa por primera vez en comprender el contexto que hay detrás de los enlaces financiados por publicidad. O qué contenido ha creado un sitio usuario. Con este fin, Google está introduciendo dos nuevos Atributos de los enlaces en el camino.

Además, las actualizaciones como el "BERT" tienen como objetivo mejorar aún más la comprensión del texto. Lamentablemente, apenas hay posibilidades de optimización técnica para los operadores de sitios web. Sólo podemos optimizar nuestro contenido de forma natural. En otras palabras, escribir textos de alta calidad que ofrezcan principalmente sentido y valor añadido para el usuario. Como es el caso de los tutoriales como este. En el blog de Moz hay un muy buen Contribución explicativa al BERTincluyendo el vídeo.

Guía BERT
BERT simplemente explicó - en moz.com

Consejo: ¿Quieres saber qué contenido es interesante para tus visitantes? Entonces recomiendo una investigación de palabras clave. Te lo explico paso a paso.

Los datos estructurados son cada vez más importantes

Datos estructurados o el marcado del esquema ha sido un tema importante en los últimos años. También en 2019 se ofrecieron nuevas posibilidades para hacer más atractivo el propio sitio web en los resultados de la búsqueda. En algunos casos incluso se recompensará con mejores clasificaciones.

Los datos estructurados también ganarán en importancia en 2020. Todo operador de un sitio web debería averiguar si existe un formato de datos para su industria que pueda utilizar en su beneficio. Por ejemplo, las empresas locales pueden empezar con el Marcado de negocios locales.

Generador de marcas de esquemas JSON
El Generador de Marcado de Esquemas JSON de James Flynn

Un árbol de decisiones de Rand Fishkin te ayuda a decidir si los Datos Estructurados te dan una ventaja. Puedes verlo en el post Optimización a favor y en contra de Google en searchengineland.com.

Posición 0 de FAQ y cajas de HowTo

Un tema complicado son los nuevos cuadros de preguntas frecuentes, que responden a las consultas de búsqueda ya en los resultados de la búsqueda. Y que por lo tanto cada vez más a menudo terminan en los llamados resultados de clic cero(0). Por cierto, estos casi hacen la mitad de las operaciones de búsqueda .

Por otro lado, con la nueva función tienes la oportunidad de ser mencionado en posiciones particularmente atractivas. Aquí hay un ejemplo:

Bloqueo de las preguntas frecuentes de Google
La pregunta puede ser respondida sin necesidad de otro clic

Esta nueva característica es problemática porque hace que Google sea un competidor directo en los resultados de búsqueda por primera vez. Me encantan los recuadros de preguntas frecuentes, pero como operador de un sitio web tienes que preguntarte seriamente:

  • ¿Qué información le das al motor de búsqueda?
  • ¿Quieres darle esta oportunidad a tu los competidores?
  • ¿Qué importancia tiene el clic para esta búsqueda de tu sitio web? ¿O qué probabilidad hay de que el cuadro de preguntas frecuentes termine en un clic?
  • ¿Es posible escribir el contenido de tal manera que resulte en un solo clic?

Rand Fishkin dijo sobre esto en SMX East:

El dilema del prisionero es: ¿lo optimizo para las búsquedas con cero clic, para proporcionar estas respuestas, para marcar mis resultados de la manera que Google quiere y, como resultado, potencialmente perder tráfico?

Presenta el siguiente árbol de decisiones como una posible solución:

Twitter

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El regreso de la meta-optimización

Y esto nos lleva a una oportunidad de optimización que a menudo se descuida: ¡metatítulos y metadescripciones! Y sí, las metadescripciones ya no son factores de clasificación activos. Pero la tasa de clics (CTR) en las Serps tiene un efecto positivo pasivo en tu sitio con la optimización de los motores de búsqueda.

La diferencia hasta el 2019: Con la tendencia cada vez mayor de interacciones de 0-clic y la cantidad de información en los cuadros de las FAQ, hay que destacar cada vez más para obtener un clic en los resultados de la búsqueda.

No confíes en la generación automática de metainformación. Utiliza un plugin SEO para WordPress para asegurarte de que el dominio de tus URLs más importantes tenga una metadescripción atractiva. Tiene que ser escrito de una manera interesante, para que se destaque entre las preguntas frecuentes y un mejor posicionamiento si es necesario.

Javascript y SEO

Javascript es una gran cosa - los motores de búsqueda hacen un largo camino para entender mejor el contenido de Javascript. Educan a los webmasters a través de cursos gratuitos y actualizan sus propios rastreadores. Y se han hecho enormes progresos en los últimos años. Pero incluso en 2020, las páginas estáticas tendrán una ventaja en la optimización de los motores de búsqueda sobre las páginas con contenido dinámico. Estoy seguro de ello.

Estos fueron mis pensamientos sobre las tendencias de SEO en 2020, ¿cuál es tu tendencia personal principal? ¿Tienes preguntas sobre la estrategia SEO 2020? ¿Qué métodos funcionaron especialmente bien para ti en 2019? ¡Estoy esperando un intercambio animado en los comentarios!

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Foto: Vince Fleming

Lo que comenzó como una pasión se ha convertido en la profesión de Dominik. Hoy en día, como optimizador de motores de búsqueda, asesora a las empresas alemanas en la aplicación de medidas OnPage y OffPage. O las implementa él mismo. Como "joven bloguero" Dominik comparte sus conocimientos sobre la optimización de los motores de búsqueda en su blog de SEO.

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