SEO 2020

Guía de SEO: YMYL, EAT, BERT, datos estructurados y mucho más

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) cambia constantemente. ¿Quiere conseguir buenas posiciones en los resultados de búsqueda orgánica para tuSEO? Entonces es el mejor momento para definir su estrategia de SEO. ¿Cómo se optimiza el sitio web tupara Google y compañía? ¿Y a qué tendencias puede prestar atención? Una visión general.

Revisión del SEO

Para entender hacia dónde se dirige el camino del SEO 2020, hay que echar un vistazo a los cambios de 2019. De este modo, podrá ver las tendencias y las ambiciones de los gigantes de los motores de búsqueda. Y vaya que el 2019 fue un año turbulento para nosotros los optimizadores de motores de búsqueda.

Consejo: Consulta también la Guía SEO 2019 en nuestro blog, con consejos sobre Google RankBrain, Mobile First y Voice Search.

Cambios en el algoritmo de búsqueda

Cada año, Google realiza ajustes en el algoritmo de búsqueda. La diferencia con los años anteriores: El número de actualizaciones y cambios de SEO sigue aumentando. En este punto, muchas gracias a Peter J. Meyers, que investigó las siguientes cifras para Google:

  • 2018: 3234 optimizaciones
  • 2017: 2453 cambios
  • 2016: 1653 optimizaciones
  • 2013: 890 optimizaciones
  • ...
  • 2009: 350-400 cambios

Esta afirmación es de lo más interesante para 2018:

"Solo en 2018, hemos realizado más de 3234 optimizaciones en la Búsqueda de Google. Estas van desde innovaciones como el Gráfico del Conocimiento hasta la actualización de nuestros algoritmos de clasificación. Así nos aseguramos de seguir ofreciendo contenidos relevantes y fiables".

Si bien el elevado número de cambios habla de optimizaciones más bien pequeñas, también hubo las muy notorias grandes actualizaciones de este año. A continuación, un resumen antes de pasar a las tendencias para 2020.

Actualizaciones del algoritmo de Google confirmadas para 2019

La actualización de marzo de Google Core (12 de marzo de 2019): También conocida como la actualización Florida 2. Representa los ajustes integrales del algoritmo principal. Estas actualizaciones suelen referirse a la calidad de los resultados de búsqueda en general. No hay -al menos según el comunicado de Google- recomendaciones concretas para optimizar los sitios web tupara la actualización.

En la actualización de junio de Google Core (04 de junio de 2019) se produjo una actualización similar en el algoritmo principal. El canal de Twitter SearchLiaison de Google te informa cuando se producen cambios importantes:

Actualización de la diversidad de dominios de Google (07 de junio de 2019): Aquí, los resultados de búsqueda se ajustaron si un dominio con múltiples URLs domina una consulta de búsqueda. Esta actualización pretende evitar que un sitio web se clasifique más de una vez para el mismo término de búsqueda. La actualización de Google para reducir el contenido para adultos (16 de julio de 2019) favorece el contenido para adultos. En otras palabras: Si hay una interpretación adulta para una consulta de búsqueda, Google la prefiere.

El 18 de septiembre de 2019 se realizó un ajuste en la presentación de los testimonios y valoraciones: Las empresas que han generado sus propios datos estructurados para las calificaciones (las llamadas estrellas de Google en las serps) ya no son consideradas por el algoritmo.

La actualización de Google BERT del 19 de octubre de 2019, que afecta al 10% de todas las búsquedas de Google en todo el mundo, es objeto de mucho debate. BERT son las siglas de "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" (representaciones codificadoras bidireccionales a partir de transformadores) y su objetivo es mejorar la comprensión del texto de las consultas de búsqueda en lenguaje natural (PNL). De este modo, el gigante de las búsquedas quiere aumentar aún más la calidad de sus resultados. Más adelante se darán más consejos al respecto.

Anuncios, actualizaciones de productos y WordPress

El anuncio del 10 de septiembre de 2019 lo tenía todo: Google declara que tratará el atributo Nofollow de forma diferente en el futuro. La empresa le ofrece soluciones concretas sobre cómo tratar los enlaces patrocinados y los contenidos generados por los usuarios.

Los cambios están diseñados para ayudarte a diferenciar mejor el propósito y el origen de un enlace, para comprender mejor la relación entre su contenido y el de otros sitios web. Más información sobre esto seguirá más adelante.

Google ya anunció en 2018 que Search Console (antes: Webmaster Tools) recibiría una interfaz completamente nueva. El 9 de septiembre de 2019 llegó por fin el momento: la antigua Search Console fue sustituida por la nueva interfaz.

También ha recibido gradualmente nuevas actualizaciones y funciones. Esto también incluye información que la antigua Search Console no proporcionaba. Por ejemplo, Search Console ahora informa sobre los tiempos de carga largos:

Consola de búsqueda de Google
Información sobre los tiempos de carga en Search Console

Consejo: Vea nuestra comparación de alojamiento de WordPress. También puede descubrir cómo optimizar la velocidad de los sitios web tusen nuestro libro electrónico sobre rendimiento.

Además, hay nueva información sobre el número de clics de los vídeos, así como otras numerosas actualizaciones. Básicamente, ahora tenemos una visión completa y precisa de cómo Google entiende nuestro sitio web desde una perspectiva técnica. Google no emprendería todas estas empresas si pudiéramos descuidar las optimizaciones técnicas.

Actualizaciones para Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Los webmasters saben desde hace años que el tiempo de carga juega un papel importante en la experiencia del usuario y en el SEO. Al fin y al cabo, las primeras indexaciones "mobile-first " están en vigor desde 2018. Y dado que el tiempo de carga puede variar debido a la disponibilidad de la red o a la velocidad de la misma, tiene sentido reducirlo.

Además de la consola de búsqueda, Google ha actualizado y lanzado varios productos para ayudarte a optimizar tu sitio web:

La entrada de Google en el directorio de plugins de WordPress

Este año, Google ha lanzado varios plugins para WordPress. Así que el CMS de código abierto definitivamente tiene peso para Google. Por ejemplo, salió al mercado el Google Site Kit. Envía datos importantes a Analytics, Search Console y PageSpeed. En wordpress.org puede encontrar el plugin de WordPress adecuado.

O el plugin Native Lazyload. Es cierto que ya existen algunos plugins de WordPress que soportan Lazy Load. Pero la extensión muestra de nuevo las ambiciones del gigante de los buscadores para reducir aún más los tiempos de carga de WordPress y compañía.

Más herramientas de Google para el SEO 2020

Además de estas herramientas, hubo otros anuncios en 2019:

Eso ni siquiera fueron todos los anuncios. Muchos detalles sólo se mencionaron en los Hangouts para webmasters o en Twitter. Así que vale la pena que te suscribas a estos canales. Pero una cosa es cierta: los SEO tuvieron mucho que aprender este año.

Consejo: Dominik escribe regularmente artículos de SEO para nosotros en los que informa sobre las tendencias más importantes en Google. Síganos en Twitter, Facebook o a través de nuestro Newsletterpara recibir sus contribuciones.

De los anuncios y actualizaciones de los algoritmos de los últimos dos años se pueden deducir las siguientes recomendaciones para tu SEO 2020:

La experiencia del usuario tiene prioridad

En 2020, el imperativo más importante sigue siendo satisfacer los intereses de los visitantes de tus. Cada año que pasa, la frontera entre la experiencia del usuario y la optimización de los motores de búsqueda se desvanece. A veces no parece improbable que señales como el tiempo de permanencia sustituyan a las señales probadas del SEO (por ejemplo, los backlinks).

Como operador de un sitio web, también se beneficia de otros muchos efectos positivos de la experiencia del usuario. Ya sea a través de mayores ventas o de tiempos de carga más rápidos. Pero esto también significa que hay que concentrarse en lo esencial:

  • Invierta sólo en contenidos que satisfagan la intención de búsqueda de los visitantes de tus. Vea el artículo de Jan Tissler sobre la estrategia de contenidos.
  • Olvídese de los embudos complicados.
  • No utilices trucos para conseguir estrellas en los resultados de búsqueda ni crees contenidos que no interesen a los clientes o usuarios de tus. Esto ya no funcionó bien en 2019 y funcionará cada vez peor en los próximos años. Precisamente porque los motores de búsqueda comprenden cada vez mejor los contenidos y sus conexiones.
  • Evita el contenido duplicado o las páginas intermedias innecesarias. Guiar a tus usuarios a su destino lo más rápidamente posible.

Construir una marca o autoridad

Te acuerdas de la actualización de Medi de 2018? En agosto de 2018, hubo una gran actualización del núcleo de Google que afectó principalmente a la industria de la salud. De ahí el nombre.

Como se comprobó más tarde, esta actualización no estaba dirigida a la industria en absoluto. En cambio, se reponen el contenido de verdad y la autoridad de un contenido. Este contenido se clasificó según las denominadas Directrices de Calidad de los Buscadores (PDF). Varias personas califican la calidad de un sitio web según las directrices correspondientes. Los datos recogidos se utilizan para ajustar el algoritmo.

Son especialmente valiosas las dos secciones sobre YMYL (Your Money your Life) y EAT (Expertise - Authority - Trust). Se trata de sitios que publican contenidos que pueden tener un impacto negativo en la vida de una persona. Por ejemplo, mediante información falsa sobre medicina y enfermedades, finanzas o derecho.

Evaluador de calidad del YMYL
Un extracto de las Directrices de Calidad de los Calificadores de Búsqueda de Google

La información falsa va en contra del interés del usuario. Sólo dan ventaja al operador del sitio. Pero también hay otros antecedentes. Las empresas buscan formas de mitigar el daño causado por las noticias falsas. Entre otras cosas, esto fue consecuencia del escándalo de Facebook Cambridge Analytica. Esto hace que sea aún más importante construir una autoridad o marca. En otras palabras, crear sitios web cuyo contenido informativo sea de confianza. El consejero delegado de Google, Eric Schmidt, ya lo confirmó en 2008:

"Las marcas son la solución, no el problema. Las marcas son la forma de ordenar el pozo negro".

Como empresa que escribe sobre temas sensibles, puedes, por ejemplo, buscar las siguientes posibilidades de optimización:

  • Trabaja con referencias de fuentes en tu contenido.
  • Utilice los microdatos y los cuadros de autor para aclarar quién ha escrito el contenido.
  • Coloca información sobre lo que te califica para escribir sobre el tema.
  • Construye una autoridad en el tema en un tu nicho. Por ejemplo, a través de las contribuciones de invitados, la construcción de enlaces en páginas de temas relevantes o en catálogos de la industria.

El tráfico de uno de mis clientes también se desplomó tras la actualización de agosto de 2018. Sin embargo, seguir los consejos de las Directrices del Calificador de Calidad ayudó a restablecer el tráfico original:

Optimización del YMYL
Ejemplo de optimización de YMYL

Recomiendo a todos los implicados en SEO 2020 que lean detenidamente las Directrices de Calidad de Raters.

La optimización técnica es más importante que nunca

Cuando miramos atrás a todas las actualizaciones de productos de los últimos dos años, deberíamos preguntarnos por qué Google nos da todas estas herramientas. Desde luego, no sin razón.

La optimización técnica de los motores de búsqueda significa, entre otras cosas Deje claro a los motores de búsqueda qué contenido de tuses realmente relevante. Aquellos métodos que funcionaron muy bien en 2019 seguirán siendo válidos en 2020. Por ejemplo, la vinculación interna y el contenido de los pilares. Utilice herramientas como Search Console para detectar los errores 404 en tusy solucionarlos. Esto evita redireccionamientos innecesarios. Compruebe también si los datos estructurados en tusestán programados correctamente:

Datos estructurados
La herramienta de prueba de datos estructurados de Google

En resumen, no hay que descuidar la estructura técnica de tu sitio web. El contenido puede ser el rey. Pero si cada operador sólo crea contenido de alta calidad, será cada vez más difícil para los motores de búsqueda elegir el mejor contenido entre todas las variaciones. La influencia de otros factores de clasificación (tiempo de carga, vínculos internos, relevancia, vínculos de retroceso) juega, por lo tanto, un papel decisivo en los nichos de competencia.

A los motores de búsqueda les interesa rastrear sólo la información relevante de un sitio web. Aclarar qué urls sirven para qué propósito y cómo pueden ser indexadas.

Consejo: Le mostraré cómo realizar una auditoría técnica de tuen mi tutorial detallado sobre auditorías SEO. Incluye numerosas recomendaciones para mejorar las páginas de tus.

Optimización de la velocidad y alojamiento de WordPress

Cuando miramos hacia atrás las actualizaciones de productos de los dos últimos años, es sorprendente: La mayoría de los cambios son para optimizar el rendimiento. El hecho de que se haya puesto tanto empeño en la velocidad tras el anuncio del "Mobile First Index" no es casualidad. Los dispositivos móviles ya han dejado atrás la búsqueda en el escritorio. Esta tendencia seguirá creciendo en los próximos años. Con Google Lighthouse puedes comprobar la velocidad para móviles de los sitios web tus:

Los administradores de sitios web deben tener en cuenta la rapidez de sus sitios web y elegir un alojamiento de WordPress adecuado. Con esto y las medidas adecuadas, los tiempos de carga de los proyectos de tuspueden mejorar enormemente.

Una mejor comprensión del contenido

En 2019, los motores de búsqueda siguieron esforzándose por comprender mejor el contenido y el contexto. La mayoría de las actualizaciones del núcleo en 2019 estaban dirigidas a la comprensión de textos. O para mejorar la experiencia del usuario.

La forma en que Google considera los enlaces nofollow cambiará a partir de marzo de 2020. Aunque ha sido una práctica común en el sector de la afiliación declarar todos los enlaces publicitarios salientes como "nofollow", Google está interesado por primera vez en comprender el contexto que hay detrás de los enlaces apoyados por la publicidad. O qué contenido de un sitiofue creado por los usuarios. Para ello, Google lanza dos nuevos atributos de enlace.

Además, actualizaciones como el "BERT" pretenden mejorar aún más la comprensión del texto. Desgraciadamente, aquí apenas hay posibilidades de optimización técnica para los operadores de sitios web. Sólo podemos optimizar nuestro contenido de forma natural. En otras palabras, escriba textos de alta calidad y que ofrezcan principalmente significado y valor añadido para el usuario. Como es el caso de tutoriales como éste. En el blog de Moz hay un artículo explicativo muy bueno sobre BERT, que incluye un vídeo.

Consejo: ¿Quieres saber qué contenidos son interesantes para tus visitantes? Entonces recomiendo una investigación de palabras clave. Te lo explicaré paso a paso.

Los datos estructurados ganan en importancia

Losdatos estructurados o el marcado schema han sido un gran tema en los últimos años. También en 2019 se ofrecieron nuevas posibilidades para hacer más atractivo el propio sitio web en los resultados de búsqueda. En algunos casos, incluso se le recompensa con una mejor clasificación.

Los datos estructurados también ganarán en importancia en 2020. Todo operador de un sitio web debería averiguar si existe un formato de datos para su sector que pueda utilizar en su beneficio. Las empresas locales, por ejemplo, pueden empezar con el marcado LocalBusiness.

Marcado de esquemas
El generador de marcado de esquemas JSON por James Flynn

Un árbol de decisiones de Rand Fishkin te ayuda a decidir si los datos estructurados te dan una ventaja. Puedes leerlo en Optimización para y contra Google en searchengineland.com.

Posición 0 de FAQ y cajas de HowTo

Una cuestión complicada son los nuevos cuadros de preguntas frecuentes que responden a las consultas de búsqueda ya en los resultados de búsqueda. Y que, por tanto, terminan cada vez más en los llamados resultados de cero (0) clics. Por cierto, estos representan ahora casi la mitad de todas las acciones de búsqueda.

Por otro lado, la nueva función le da la oportunidad de ser mencionado en posiciones especialmente atractivas. He aquí un ejemplo:

FAQ Google
La pregunta puede responderse sin necesidad de otro clic

Esta nueva característica es problemática porque convierte a Google en un competidor directo en los resultados de búsqueda por primera vez. Me encantan los cuadros de preguntas frecuentes, pero como operador de un sitio web tienes que preguntarte seriamente:

  • ¿Qué información le das al motor de búsqueda?
  • ¿Quieres darle esta oportunidad a tu los competidores?
  • ¿Qué importancia tiene el clic para esta búsqueda de tu sitio web? ¿O qué probabilidad hay de que el cuadro de preguntas frecuentes termine en un clic?
  • ¿Es posible redactar el contenido de tal manera que resulte en un clic?

Rand Fishkin dijo en SMX East:

El dilema del prisionero es: ¿Optimo para las búsquedas sin clic, para proporcionar estas respuestas, para marcar mis resultados de la manera que Google quiere - y potencialmente perder el tráfico como resultado?

Presenta el siguiente árbol de decisiones como posible solución:

Regreso de la meta-optimización

Y esto nos lleva a una oportunidad de optimización que a menudo se descuida: ¡metatítulos y metadescripciones! Y sí, las metadescripciones ya no son factores de clasificación activos. Pero la tasa de clics (CTR) en las Serps tiene un efecto positivo pasivo en tu sitio con la optimización de los motores de búsqueda.

La diferencia con 2019: con la tendencia cada vez mayor de las interacciones de 0 clics y la amplitud de la información en los cuadros de preguntas frecuentes, hay que destacar cada vez más para conseguir un clic en los resultados de búsqueda.

No confíes en la generación automática de metainformación. Utiliza un plugin SEO para WordPress para asegurarte de que el dominio de tus URLs más importantes tenga una metadescripción atractiva. Tiene que ser escrito de una manera interesante, para que se destaque entre las preguntas frecuentes y un mejor posicionamiento si es necesario.

Javascript y SEO

Javascript es una gran cosa - los motores de búsqueda van muy lejos para entender mejor el contenido de Javascript. Educan a los webmasters mediante cursos gratuitos y actualizan sus propios rastreadores. Y en los últimos años se han hecho enormes progresos. Pero incluso en 2020, las páginas estáticas tendrán ventaja en la optimización de los motores de búsqueda sobre las páginas con contenido dinámico. Estoy seguro de ello.

Estos fueron mis pensamientos sobre las tendencias de SEO en 2020, ¿cuál es tu tendencia personal principal? ¿Tienes preguntas sobre la estrategia SEO 2020? ¿Qué métodos funcionaron especialmente bien para ti en 2019? ¡Estoy esperando un intercambio animado en los comentarios!

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Foto colaboradora: Vince Fleming

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