Guía SEO 2020: YMYL, EAT, BERT, Datos estructurados y mucho más

Dominik Stein Última actualización 20.10.2020
11 min.
SEO 2020
Última actualización 20.10.2020

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) está cambiando constantemente. ¿Quieres conseguir buenas posiciones en los resultados de búsqueda orgánica para tu SEO 2020? Entonces ahora es el mejor momento para definir la estrategia de SEO para ello. ¿Cómo optimizas tu tu sitio web para Google & Co? ¿Y a qué tendencias te puedes adaptar? Una visión general.

Revisión del SEO del año 2019

Para entender hacia dónde se dirige el SEO en 2020, hay que echar un vistazo a los cambios que se produjeron en 2019. De este modo, podrá ver las tendencias y las ambiciones de los gigantes de los motores de búsqueda. Y vaya que el 2019 fue un año turbulento para nosotros los optimizadores de motores de búsqueda.

Consejo: Consulta la Guía SEO 2019 en nuestro blog, con consejos sobre Google RankBrain, Mobile First y Voice Search.

Cambios en el algoritmo de búsqueda

Cada año, Google realiza ajustes en su algoritmo de búsqueda. La diferencia con los años anteriores: El número de actualizaciones o cambios de SEO sigue aumentando. En este punto, un gran agradecimiento a Peter J. Meyers, que investigó las siguientes cifras para Google:

  • 2018: 3234 optimizaciones
  • 2017: 2453 cambios
  • 2016: 1653 optimizaciones
  • 2013: 890 optimizaciones
  • 2009: 350-400 cambios

Esta afirmación es de lo más interesante para 2018:

"Solo en 2018, hemos realizado más de 3234 optimizaciones en la Búsqueda de Google. Estas van desde innovaciones como el Gráfico del Conocimiento hasta la actualización de nuestros algoritmos de clasificación. Así nos aseguramos de seguir ofreciendo contenidos relevantes y fiables".

Aunque el elevado número de cambios habla de optimizaciones más bien pequeñas, también hubo las muy notorias grandes actualizaciones de este año. He aquí un resumen antes de pasar a las tendencias para 2020.

Actualizaciones del algoritmo de Google confirmadas para 2019

La actualización de marzo de Google Core (12 de marzo de 2019): también conocida como la actualización Florida 2. Se trata de ajustes integrales del algoritmo principal. Estas actualizaciones suelen referirse a la calidad de los resultados de búsqueda en general. No hay -al menos según el comunicado de Google- recomendaciones específicas para optimizar los sitios web de tu para la actualización.

En la actualización de junio de Google Core (04 de junio de 2019) se produjo una actualización similar en el algoritmo principal. El canal de Twitter SearchLiaison de Google te informa cuando se producen cambios importantes:

Twitter

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Actualización de la diversidad de dominios de Google (07 de junio de 2019): Aquí se realizó el ajuste de los resultados de búsqueda cuando un dominio con múltiples URLs domina una consulta de búsqueda. Esta actualización es para evitar que un sitio web se clasifique varias veces para el mismo término de búsqueda. La actualización de Google para reducir el contenido para adultos (16 de julio de 2019) favorece el contenido para adultos. En otras palabras: Si hay una interpretación sin PG para una consulta de búsqueda, Google la preferirá.

El 18 de septiembre de 2019, se realizó un ajuste en la visualización de testimonios y valoraciones: las empresas que generaron ellas mismas sus Datos Estructurados para valoraciones (las llamadas estrellas de Google en las Serp's) ya no son consideradas por el algoritmo.

La actualización de Google BERT del 19 de octubre de 2019, que afecta al 10 por ciento de todas las búsquedas de Google en el mundo, es objeto de mucho debate. BERT son las siglas de "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" (representaciones codificadoras bidireccionales a partir de transformadores) y su objetivo es mejorar la comprensión del texto de las consultas de búsqueda en lenguaje natural (PNL). Con ello, el gigante de las búsquedas quiere aumentar aún más la calidad de sus resultados. Más adelante se darán más consejos al respecto.

Anuncios, Actualizaciones de productos & WordPress

El anuncio del 10 de septiembre de 2019 lo tenía todo: Google declara tratar el atributo Nofollow de forma diferente en el futuro. La empresa le ofrece soluciones concretas sobre cómo tratar los enlaces patrocinados y los contenidos generados por los usuarios.

Los cambios están diseñados para ayudarte a diferenciar mejor el propósito y el origen de un enlace, para comprender mejor la relación entre su contenido y el de otros sitios web. Más información sobre esto seguirá más adelante.

Ya en 2018, Google anunció que Search Console (antes: Webmaster Tools) recibirá una interfaz completamente nueva. El 9 de septiembre de 2019, por fin llegó el momento: la antigua Search Console fue sustituida por la nueva interfaz.

Poco a poco, también recibió nuevas actualizaciones y funciones. Esto también incluye información que la antigua Search Console no ofrecía. Por ejemplo, Search Console ahora informa sobre los tiempos de carga largos:

Velocidad de la Consola de Búsqueda
Información sobre los tiempos de carga en Search Console

Sugerencia: Consulte nuestra comparación enWordPress Hosting . También puede aprender a optimizar la velocidad de los sitios web tus en nuestro E-Book de rendimiento.

También hay nueva información sobre los clics en los vídeos, así como muchas otras actualizaciones. Básicamente, ahora tenemos una visión completa y exacta de cómo Google entiende nuestro sitio web desde un punto de vista técnico. Google no emprendería todas estas empresas si pudiéramos descuidar las optimizaciones técnicas.

Actualizaciones para Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Los webmasters saben desde hace años que el tiempo de carga juega un papel importante para la experiencia del usuario y el SEO. La primera indexación deMobile First está finalmente disponible desde 2018. Y dado que el tiempo de carga puede variar debido a la disponibilidad de la red o a la velocidad de la misma, tiene sentido reducirlo.

Además de la consola de búsqueda, Google ha actualizado y lanzado varios productos para ayudarte a optimizar tu sitio web:

La entrada de Google en el directorio de plugins de WordPress

Google ha publicado este año varias páginas web Plugins para WordPress . Así que el CMS de código abierto definitivamente tiene peso para Google. Por ejemplo, salió al mercado el Google Site Kit. Envía datos importantes a Analytics, Search Console y PageSpeed. En wordpress.org existe el correspondiente WordPress Plugin .

O el Native Lazyload Plugin. Es cierto que ya hay algunos WordPress Plugins que soportan Lazy Load. Sin embargo, la ampliación muestra de nuevo la ambición del gigante de los buscadores por reducir aún más los tiempos de carga de WordPress y compañía.

Más herramientas de Google para el SEO 2020

Además de estas herramientas, hubo bastantes otros anuncios en 2019:

YouTube

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Eso ni siquiera fueron todos los anuncios. Muchos detalles sólo se mencionaron en los Hangouts para webmasters o en Twitter. Así que vale la pena que te suscribas a esos canales. Una cosa es segura: los SEO han tenido mucho que aprender este año.

Consejo: Dominik escribe regularmente para nosotros posts sobre SEO en los que informa sobre las tendencias más importantes de Google. Síguenos en Twitter, Facebook o a través de nuestra newsletter para recibir sus publicaciones.

De los anuncios y actualizaciones de los algoritmos de los últimos dos años se pueden deducir las siguientes recomendaciones para tu SEO 2020:

La experiencia del usuario siempre tiene prioridad.

En 2020, el imperativo más importante sigue siendo satisfacer los intereses de los visitantes de tus . Cada año que pasa, la línea entre la experiencia del usuario y la optimización de los motores de búsqueda se difumina. A veces no parece improbable que señales como el tiempo de permanencia sustituyan a las señales probadas del SEO (por ejemplo, los backlinks).

Como operador de un sitio web, también se beneficia de otros muchos efectos positivos de la experiencia del usuario. Ya sea a través de mayores ventas o de tiempos de carga más rápidos. Pero esto también significa que hay que centrarse en lo esencial:

  • Invierta sólo en contenidos que respondan a la intención de búsqueda de los visitantes de tus . Consulte el post de Jan Tissler sobre la estrategia de contenidos.
  • Olvídese de los embudos complicados.
  • Abandonar los trucos para enganchar las estrellas en los resultados de búsqueda o crear contenidos que no son de interés para los clientes o usuarios de tus . Esto ya no funcionó bien en 2019 y funcionará cada vez peor en los próximos años. Sobre todo porque los motores de búsqueda son cada vez mejores para entender el contenido y su contexto.
  • Evita el contenido duplicado o las páginas intermedias innecesarias. Guiar a tus usuarios a su destino lo más rápidamente posible.

Construir una marca o autoridad

¿Recuerdas la actualización de Medi de 2018? En agosto de 2018, hubo una gran actualización de Google Core que afectó principalmente a la industria de la salud. De ahí el nombre.

Como se comprobó más tarde, esta actualización no estaba dirigida a la industria en absoluto. En cambio, se reponen el contenido de verdad y la autoridad de un contenido. Este contenido se clasificó según las denominadas Directrices de Calidad de los Buscadores (PDF). Varias personas califican la calidad de un sitio web según las directrices correspondientes. Los datos recogidos se utilizan para ajustar el algoritmo.

Son especialmente valiosas las dos secciones sobre YMYL (Your Money your Life) y EAT (Expertise - Authority - Trust). Se trata de sitios que publican contenidos que pueden tener un impacto negativo en la vida de una persona. Por ejemplo, mediante información falsa sobre medicina y enfermedades, finanzas o leyes.

Directrices de calidad de los calificadores de búsqueda
Un extracto de las Directrices de Calidad de los Calificadores de Búsqueda de Google

La información falsa va en contra del interés del usuario. Sólo dan ventaja al operador del sitio. Pero también hay otros antecedentes. Las empresas buscan formas de mitigar el daño causado por las noticias falsas. Entre otras cosas, esto fue consecuencia del escándalo de Facebook Cambridge Analytica. Esto hace que sea aún más importante construir una autoridad o marca (Brand). Es decir, crear sitios web cuyo contenido informativo sea de confianza. El consejero delegado de Google, Eric Schmidt, ya lo confirmó en 2008:

"Las marcas son la solución, no el problema. Las marcas son la forma de ordenar el pozo negro".

Como empresa que escribe sobre temas sensibles, puedes, por ejemplo, buscar las siguientes posibilidades de optimización:

  • Trabaja con referencias de fuentes en tu contenido.
  • Utilice los microdatos y los cuadros de autor para dejar claro quién ha escrito el contenido.
  • Coloca información sobre lo que te califica para escribir sobre el tema.
  • Construye una autoridad en el tema en un tu nicho. Por ejemplo, a través de las contribuciones de invitados, la construcción de enlaces en páginas de temas relevantes o en catálogos de la industria.

El tráfico de un cliente mío también se desplomó tras la actualización de agosto de 2018. Sin embargo, seguir los consejos de las Directrices del Calificador de Calidad ayudó a restablecer el tráfico original:

Optimización del YMYL
Ejemplo de optimización de YMYL

Recomiendo a todos los implicados en SEO 2020 que lean detenidamente las Directrices de Calidad de Raters.

La optimización técnica es más importante que nunca

Al ver todas las actualizaciones de productos de los últimos dos años, deberíamos preguntarnos por qué Google nos da todas estas herramientas al alcance de la mano. Por ninguna razón, ciertamente no.

La optimización técnica de los motores de búsqueda significa, entre otras cosas Deje claro a los motores de búsqueda qué contenido del sitio web tus es realmente relevante. Aquellos métodos que funcionaron muy bien en 2019 siguen siendo válidos en 2020. Por ejemplo, la vinculación interna y el contenido de los pilares. Utilice ofertas como Search Console para detectar errores 404 en el sitio web tus y corregirlos. Esto evitará redireccionamientos innecesarios. Compruebe también si los datos estructurados de tus están programados correctamente:

Datos estructurados
La herramienta de prueba de datos estructurados de Google

En resumen, no hay que descuidar la estructura técnica de tu sitio web. El contenido puede ser el rey. Pero si cada operador sólo crea contenido de alta calidad, será cada vez más difícil para los motores de búsqueda elegir el mejor contenido entre todas las variaciones. La influencia de otros factores de clasificación (tiempo de carga, vínculos internos, relevancia, vínculos de retroceso) juega, por lo tanto, un papel decisivo en los nichos de competencia.

A los motores de búsqueda les interesa rastrear sólo la información relevante de un sitio web. Aclarar qué urls sirven para qué propósito y cómo pueden ser indexadas.

Consejo: Cómo someter el sitio web tu a una auditoría técnica, le muestro en mi tutorial detallado sobre la auditoría SEO. Incluye numerosas recomendaciones para mejorar las páginas de tus .

Optimización de la velocidad

Si echamos la vista atrás a las actualizaciones de productos de los dos últimos años, resulta sorprendente: La mayoría de los cambios son para optimizar el rendimiento. El hecho de que se haya puesto tanto empeño en la velocidad tras el anuncio del "ÍndiceMobile First " no es casualidad. Los dispositivos móviles ya han dejado atrás la búsqueda en el escritorio. Esta tendencia seguirá creciendo en los próximos años. Con Google Lighthouse puedes comprobar la velocidad para móviles de los sitios web tus :

Faro de Google
Una evaluación con Google Lighthouse

Los administradores de sitios web deben ocuparse de la entrega rápida de sus sitios web y elegir un alojamiento web adecuado. Con esto y las medidas adecuadas, los tiempos de carga de los proyectos de tus pueden mejorar enormemente.

Una mejor comprensión del contenido 

En 2019, los motores de búsqueda siguieron esforzándose por comprender mejor el contenido y el contexto. La mayoría de las actualizaciones del núcleo en 2019 estaban dirigidas a la comprensión de textos. O para mejorar la experiencia del usuario.

La visión de cómo Google mira los enlaces nofollow cambiará a partir de marzo de 2020. Aunque ha sido una práctica común en el sector de la afiliación declarar todos los enlaces publicitarios salientes como "nofollow", por primera vez Google está interesado en comprender el contexto que hay detrás de los enlaces publicitarios. O qué contenido de un sitio fue creado por los usuarios. Para ello, Google lanza dos nuevos atributos de enlace.

Además, actualizaciones como el "BERT" pretenden mejorar aún más la comprensión del texto. Desgraciadamente, aquí apenas hay posibilidad de optimización técnica para los operadores de sitios web. Sólo podemos optimizar nuestro contenido de forma natural. En otras palabras, escriba textos de alta calidad y que ofrezcan principalmente significado y valor añadido para el usuario. Como es el caso de tutoriales como éste. En el blog de Moz hay un artículo explicativo muy bueno sobre BERT, con vídeo incluido.

Guía BERT
El BERT explicado de forma sencilla - en moz.com

Consejo: ¿Quiere saber qué contenidos son interesantes para los visitantes de tu ? Entonces recomiendo una investigación de palabras clave. Te lo explico paso a paso.

Los datos estructurados ganan en importancia

Losdatos estructurados o Schema Markup ya eran un gran tema en los últimos años. También en 2019 se ofrecieron nuevas posibilidades para hacer más atractiva la propia web en los resultados de búsqueda. En parte, incluso se le recompensa con una mejor clasificación.

Los datos estructurados también ganarán en importancia en 2020. Todo operador de un sitio web debería averiguar si existe un formato de datos para su sector que pueda utilizar en su beneficio. Las empresas locales, por ejemplo, pueden empezar con el marcado LocalBusiness.

Generador de marcado de esquemas JSON
El generador de marcado de esquemas JSON por James Flynn

Un árbol de decisión de Rand Fishkin te ayuda a decidir si los Datos Estructurados te dan una ventaja. Puedes leerlo en el post Optimizar para y contra Google en searchengineland.com.

Posición 0 de FAQ y cajas de HowTo

Una cuestión complicada son los nuevos cuadros de preguntas frecuentes que responden a las consultas de búsqueda ya en los resultados de búsqueda. Y que, por tanto, terminan cada vez más en los llamados resultados de cero (0) clics. Por cierto, estos representan ahora casi la mitad de todas las acciones de búsqueda.

Por otro lado, con la nueva función tienes la oportunidad de ser mencionado en posiciones muy atractivas. He aquí un ejemplo:

Bloque de preguntas frecuentes de Google
La pregunta puede responderse sin necesidad de otro clic

La razón por la que esta nueva característica es problemática es porque convierte a Google en un competidor directo en los resultados de búsqueda por primera vez. Me encantan los cuadros de preguntas frecuentes, pero como propietario de un sitio web tienes que preguntarte seriamente:

  • ¿Qué información está dando al motor de búsqueda?
  • ¿Quieres darle esta oportunidad a tu los competidores?
  • ¿Qué importancia tiene el clic para esta búsqueda de tu sitio web? ¿O qué probabilidad hay de que el cuadro de preguntas frecuentes termine en un clic?
  • ¿Existe una manera de escribir el contenido para que resulte en un clic?

Rand Fishkin dijo lo siguiente en SMX East:

El dilema del prisionero es: ¿Optimo para las búsquedas sin clic, para proporcionar estas respuestas, para marcar mis resultados de la manera que Google quiere - y potencialmente perder el tráfico como resultado?

Presenta el siguiente árbol de decisiones como posible solución:

Twitter

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Regreso de la meta-optimización

Y esto nos lleva a una oportunidad de optimización que a menudo se descuida: ¡metatítulos y metadescripciones! Y sí, las metadescripciones ya no son factores de clasificación activos. Pero la tasa de clics (CTR) en las Serps tiene un efecto positivo pasivo en tu sitio con la optimización de los motores de búsqueda.

La diferencia con 2019: con la tendencia cada vez mayor de las interacciones de 0 clics y la amplitud de la información en los cuadros de preguntas frecuentes, hay que destacar cada vez más para conseguir un clic en los resultados de búsqueda.

No confíes en la generación automática de metainformación. Utiliza un plugin SEO para WordPress para asegurarte de que el dominio de tus URLs más importantes tenga una metadescripción atractiva. Tiene que ser escrito de una manera interesante, para que se destaque entre las preguntas frecuentes y un mejor posicionamiento si es necesario.

Javascript y SEO

Javascript es una gran cosa - los motores de búsqueda van un largo camino para entender mejor el contenido de Javascript. Educan a los webmasters mediante cursos gratuitos y actualizan sus propios rastreadores. Y en los últimos años se han hecho enormes progresos. Pero incluso en 2020, las páginas estáticas tendrán ventaja sobre las páginas con contenido dinámico en la optimización de los motores de búsqueda. Estoy seguro de ello.

Estos fueron mis pensamientos sobre las tendencias de SEO en 2020, ¿cuál es tu tendencia personal principal? ¿Tienes preguntas sobre la estrategia SEO 2020? ¿Qué métodos funcionaron especialmente bien para ti en 2019? ¡Estoy esperando un intercambio animado en los comentarios!

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Foto colaboradora: Vince Fleming

Lo que empezó como una pasión se ha convertido en la profesión permanente de Dominik. Empleado en la agencia SEO "FirmCatalyst", Dominik planifica la estrategia y la aplicación de medidas OnPage y OffPage para empresas de todo España. Como bloguero y autor, Dominik comparte sus conocimientos sobre la optimización de los motores de búsqueda en numerosos blogs.

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