Por qué nada va más allá de la propia página web tu

Jan Tissler
8 Min.
WordPress  Noticias de alojamiento

Hay buenas razones para ahorrarse el estrés de tener su propio sitio web y preferir utilizar un servicio de terceros. En lugar de un blog con WordPress , puedes usar sitio como Medium, o en lugar de una tienda con WooCommerce , una cuenta de vendedor en Amazon. Sin embargo, depender de esas plataformas tiene desventajas y riesgos decisivos. Cómo se ven, lo explicaré en este artículo.

Para mí no hay nada mejor que tener mi propia página web. Al mismo tiempo, entiendo muy bien por qué las plataformas de terceros son tan tentadoras. Por ejemplo, cuando estoy en un sitio como Medio blogueando, entonces no tengo que preocuparme por los problemas técnicos. No sólo eso: El servicio está disponible en gratis y en este caso puedo incluso ganar dinero extra.

Pero eso sólo es tentador mientras no alcance repetidamente los límites de lo que es posible allí. Porque si las cuestiones técnicas no me conciernen, tampoco tengo influencia directa en lo que es posible. Y si un medio como sitio de un día para otro piensa que mis contenidos no son tan interesantes después de todo o incluso violan sus recién cambiadas reglas, entonces también estoy indefenso a merced de eso.

Propio sitio web vs. Página de Facebook

Echemos un vistazo a su propio sitio web en comparación con las redes sociales. Hoy en día, casi nadie diría que deberías renunciar a ello en favor de una página de Facebook. En el pasado eso fue bastante diferente. En la euforia por el enorme crecimiento de Facebooks, muchas personas dejaron su propia presencia en la web y confiaron completamente en la red social.

Veo especialmente con los proveedores más pequeños y locales de hoy que todavía dependen de su Facebooksitio . Su propio sitio web podría seguir existiendo y ofrecer información más o menos actualizada. Pero si quiero asegurarme de que la información allí es realmente correcta, mejor reviso Facebook de nuevo.

Interacción con Facebook
La interacción en las redes sociales es importante. Pero no es tuyo.

¿Por qué es tan popular el Facebook sitio en estos casos? Es - con poca comprensión técnica - para algunas personas más fácil de mantener y actualizar que su propio sitio web. A veces la empresa tiene que preguntar primero al proveedor de servicios cuando hay que corregir un enlace. ¿Quién quiere cambiar el horario de apertura o actualizar sus propias ofertas de forma continua? Con Facebook, esto a veces funciona por sí mismo, es muy fácil de entender y no cuesta nada extra (al menos no directamente). Publicidad pagada a través de Anuncios en Facebook también puede ser eficaz.

Sin embargo, algunas personas descubren en algún momento en sus estadísticas de Facebook que cada publicación sólo llega a una fracción de sus propios fans y seguidores. Esta es una tendencia que ha estado emergiendo durante años: El contenido comercial está teniendo más dificultades en Facebook. No es de extrañar, porque las personas interactúan entre sí más bien con la gente y no con sellos.

Instrucciones: Dispersión de contenidos con éxito

Con la masa de contenido en la web, se está volviendo cada vez más difícil compartir con éxito su contenido. Sin embargo, todavía existen enfoques orientados a objetivos para la llamada siembra. Vea nuestros artículos sobre KPIs de contenidoa la distribución de contenidos o a LinkedIn Marketing.

Sí, por supuesto que hay algo que podemos hacer al respecto. Ciertamente todavía hay páginas de Facebook con un alcance decente hoy en día. ¡Puedes encontrar ejemplos en los comentarios! Pero eso no cambia el hecho de que Facebook puede cambiar las reglas mañana y estas páginas ya no tendrán ningún alcance.

¿Y qué es lo que hace el dueño de la página de Facebook si quiere cambiar a otra red social en el futuro? Los fans y seguidores existentes no se dejarán arrebatar tan fácilmente.

Boletín de noticias vs. Mensajero

Otro ejemplo: el correo electrónico. Este medio ciertamente parece anticuado para muchos. Y para algunos grupos objetivo no es la elección correcta. Pero en muchos casos sigue siendo el canal perfecto para llegar a la gente interesada.

La "moderna" herramienta de comunicación Messenger tiene el mismo problema que Facebook y otras redes sociales: Las reglas las hacen otros y yo tampoco puedo llevar a mis contactos aquí. Los diferentes mensajeros ni siquiera son compatibles entre sí. Por lo tanto, no se puede enviar un mensaje a un usuario de Twitter desde WhatsApp. Sólo Facebook ahora quiere vincular sus diversas ofertas entre sí. Obviamente, los proveedores no quieren una norma uniforme. En cambio, todos quieren enfrentarse a los demás por su cuenta.

Por correo electrónico, en cambio, puedo contactar con cualquiera, independientemente de dónde esté alojada la dirección de correo electrónico. Esto es tan natural que casi nunca se menciona. Por ejemplo, si ya no me gusta MailChimp como proveedor de servicios para mi boletín, puedo cambiar de lugar a mis suscriptores. Hice esto hace unos años cuando un MailChimp me congeló automáticamente la cuenta y el soporte no sintió la necesidad de responderme. Mientras tanto envío mi boletín con WordPress en su lugar.Plugin Mailster a través del SES de Amazon. Estoy muy contento con eso en este momento. 

Si en algún momento esto ya no es suficiente para mí, busco una alternativa. De hecho, miro más o menos regularmente qué otras opciones tengo. Tengo completa libertad aquí y realmente lo aprecio.

WordPress vs. Medium

La situación es muy similar con el blog: ¿Debería su propia instalación WordPress o más bien usar un sitio como Medium? Como mencioné al principio: Tal no es sólo gratis , sino que puede incluso ganarme dinero directamente.

Al menos eso es lo que ocurre actualmente, porque Medium ha cambiado su modelo comercial y sus condiciones límites varias veces a lo largo de los años. A veces quería ser un sitio para textos bellamente diseñados, luego una plataforma para los editores, ahora una oferta de contenido de pago ... Muchas personas se han trasladado a Medium con todas sus fuerzas y han renunciado a su propio sitio , porque la puesta en marcha prometía la luna. Cuando esto no se desarrolló como se esperaba, Medium dejó de repente los "socios" que eran tan importantes ayer.

Comentario del blog
Los comentarios detallados en el blog pertenecen a "usted" - y son oro de SEO

No es de extrañar que algunas personas estén tan frustradas aprovecha al máximo la publicidad. Con WordPress puedo incluso tener ambas cosas y empezar mi blog en wordpress.com despegar. Entonces no tengo que preocuparme por nada por un tiempo. Si quiero más después, moveré el sitio a una instalación propia. Especializada hoster como RAIDBOXES están haciendo que sea muy fácil de hacer.

WooCommerce contra Amazon

Cualquiera que quiera entrar en el mundo del comercio electrónico también se enfrenta a la pregunta: Incluso algo con WordPress y WooCommerce ¿acumular? ¿O aferrarse al éxito de Amazon? Vea nuestro libro electrónico para la primera variante Tiendas online con WooCommerce.

La entrada en el Amazonas se logra finalmente de forma rápida. Pero el diablo está en los detalles, como tantas veces. Porque pronto descubrirás: ...hay un montón de público potencial ahí fuera... mucha competencia. Sólo en España hay más de 240.000 vendedores. Y todos están luchando por ser listados por Amazon como primera opción en el "Buy Box". Porque es cuando suena la caja registradora. Por cierto, casi el 30 por ciento de los "Top Sellers" de Amazon.de no provienen de España, pero de China.

Al mismo tiempo, nunca debes sentirte demasiado seguro aquí cuando las cosas van bien. Suspensión de la cuenta ...que se repiten una y otra vez. Así que no ayuda ser el segundo mayor comerciante del mercado alemán, como Rebuy experimentó a principios de este año. O los precios de servicios importantes aumentan repentinamente.

Además, siempre puede ocurrirte que la propia Amazonia se convierta en un competidor. Después de todo, el comerciante casi 150 marcas propias en oferta - a veces más, a veces menos obvio. Según sus propias declaraciones, estos productos representan sólo el uno por ciento de sus propias ventas. Pero comparado con los pequeños minoristas, esto es por supuesto mucho y los números están aumentando rápidamente. No es sorprendente en sí mismo que Amazon tenga tanto éxito en su propio mercado: Después de todo, la empresa sabe muy bien lo que se busca y lo que se vende.

asistente
WooCommerce es bastante fácil de instalar

Amazon se ha negado públicamente a investigar los datos de sus distribuidores para ofrecer sus propios productos. Oficialmente, esto probablemente también está prohibido internamente. Resulta que, No obstante, era una práctica común.

¿Por qué no ambos?

Para adelantarse a una objeción típica: Sí, por supuesto que puedes hacer ambas cosas al mismo tiempo. Puedes empezar un blog en tus propio WordPress sitio así como escribir en Medium. Puedes tener tu propia tienda WooCommerce y estar presente en Amazon al mismo tiempo. Y por supuesto es una buena idea estar activo en las redes sociales apropiadas y relevantes. Todo esto puede complementarse maravillosamente - si usted los recursos para hacerlo que tienes.

Con esta contribución quisiera abogar sobre todo por que el propio sitio web tu esté siempre disponible y bien mantenido. Debería tener prioridad, aunque no tenga el alcance (potencial) de ofertas como Facebook, Medium o Amazon. Vea también mi artículo sobre este tema centro de contenido. En él encontrará más ideas sobre cómo hacer de tu su propio sitio web el centro neurálgico.

¿Por qué vale la pena el esfuerzo? Míralo de esta manera: es la diferencia entre un apartamento alquilado y tu propia casa. Por supuesto que tienes más trabajo y más responsabilidad cuando tú mismo eres dueño de tu . Pero a cambio, puedes amueblar tu casa como quieras y planear a largo plazo.

Además, no hay protección de inquilinos en plataformas como las mencionadas anteriormente: Facebook, Amazon & Co. pueden eliminarte de la plataforma en cualquier momento, con efecto inmediato y sin dar razones. A veces es incluso una característica automática que bloquea tu cuenta, como lo fue para mí con MailChimp. Sólo en casos excepcionales ser capaz de resistircon el correspondiente esfuerzo.

Como eres un caso irrelevante para estas grandes empresas, normalmente puedes seguir adelante y comenzar el proyecto tu desde cero en otro lugar. ¿O ha intentado alguna vez conseguir un representante de apoyo humano por teléfono en Amazon, Facebook o Google? Como una pequeña empresa, no tienes prácticamente ninguna posibilidad.

¿Qué plataformas de terceros son ideales para

Con todo lo que está pasando, no quiero ocultar nada: Hay momentos en que tales plataformas externas son maravillosamente apropiadas. Ya he mencionado la gama incorporada, que una pequeña empresa no suele tener. Pero deberías usarlo para construir relaciones a largo plazo en tu con fans, prospectos y clientes, por ejemplo a través del correo electrónico.

Además, las plataformas mencionadas son muy adecuadas para los experimentos. Vea mi contribución Pruebe las ideas de contenido de antemano. Aquí puedes ganar tus primeras experiencias y también aprender de la competencia. Al principio no corres ningún riesgo y el esfuerzo de tu sigue siendo bajo. Esto encaja con la idea de "Lean Startup": Descubre lo antes posible lo bien que funciona tu propia idea y lo que necesitas mejorar.

Las plataformas de terceros también pueden ofrecer funciones que no pueden ser fácilmente imitadas por otros medios. Así que siempre tienes una buena oportunidad de contactar con tus fans y seguidores en la web social. Esto funciona mejor aquí que en tu propia página web. Es un riesgo que deberías correr.

O bien ofrecen funciones que sólo se podrían implementar con dificultad. Por ejemplo, piense en una plataforma como Udemy para cursos online: Para saber si quiere ofrecer contenidos en este formato, no es necesario crear primero una plataforma de aprendizaje completa. El todo va con WordPress. Uso el Sensei LMS y hay varias alternativas. Pero sólo lo puse en práctica después de haber adquirido experiencia en Udemy.

Mi conclusión

tu Presencia en Facebook, Medium, YouTube & Co sólo es prestado. No es tuyo. Puedes tener mucho alcance aquí y tener mucho éxito por un tiempo. Pero mañana, esto puede terminar.

Tanto mejor si has creado tus propias plataformas y canales en paralelo con tu , como la página web tu , un blog, un Podcast y tu lista de correo electrónico. Todos esos canales, nadie puede quitártelos tan rápido.

Propio sitio web: ¿Qué preguntas tienes para Jan?

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Jan es un periodista en línea y especialista en publicaciones digitales con más de 20 años de experiencia profesional. Las empresas lo contratan como autor, consultor o jefe de redacción. También es el fundador y uno de los editores de la revista UPLOAD. Fotografía del autor: Patrick Lux.

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