SEO para WordPress: Optimización de textos para los motores de búsqueda

10 min.
Mejor SEO Plugins para WordPress

Si quieres conseguir un ranking TOP con WordPress, deberías intentar escribir textos optimizados para SEO. La optimización de los motores de búsqueda por sí sola no te hará llegar al puesto nº1 en Google, pero ayuda enormemente a largo plazo. De qué depende exactamente y cómo te ayuda el SEO WordPress te lo mostraré paso a paso.

Muchos de los que tienen un sitio web ni siquiera lo saben, pero WordPress ya ofrece una buena asistencia para la optimización SEO. Porque el SEO comienza con la redacción de una entrada de alta calidad. Bueno, en realidad ya mucho antes. Con unos cuantos plugins puedes llevar WordPress a otro nivel. Esto te facilitará la creación de entradas o posts que luego lograrán buenos resultados.

El SEO comienza incluso antes de escribir

Ten en cuenta, por favor, que la optimización de los motores de búsqueda es un área muy compleja en el marketing online. No estamos hablando de la creación de un texto y la colocación de algunos términos de búsqueda (palabras clave) en este. Incluso antes de escribir un artículo optimizado para el SEO, debes saber quién es exactamente tu público objetivo. Esto también implica saber qué intereses tienen tus lectores y qué tipo de contenido les interesa.

En la jerga técnica, expertos en SEO hablan de análisis del grupo objetivo y de investigación de palabras clave. Con su ayuda, se determina el enfoque del contenido y la frecuencia de las consultas en los motores de búsqueda. HubSpot ha publicado un gran post sobre cómo determinar tu público objetivo. Para planificar a grandes rasgos el tema de tu texto, te aconsejo que utilices algunas herramientas de SEO.

Averiguar los grupos objetivo y las palabras clave

¿Cómo saber exactamente qué palabras clave atraen a tus grupos objetivo? Lee nuestra guía sobre la búsqueda de palabras clave paso a paso, la medición del éxito de los contenidos y la comprobación previa de ideas de contenido.

Identificar el potencial con la investigación de palabras clave

Lamentablemente, solo existen algunas herramientas gratuitas para determinar las palabras clave. Por ejemplo, la búsqueda de Google y el resto de la información que allí se ofrece (incluidas las preguntas similares, los fragmentos enriquecidos, las preguntas y respuestas). Además, puedes utilizar el limitado Ubersuggest, las herramientas de palabras clave o el planificador de palabras clave de Google (en Google Ads).

Limitado en el sentido de que estas herramientas (si son gratuitas) suelen tener un alcance limitado. Ubersuggest solo permite 3 consultas sin registro. Con las herramientas de palabras clave, tras 10 consultas "se te ha acabado el chollo".

La alternativa sería una suite SEO, que suele incluir un módulo correspondiente para la búsqueda de palabras clave. Allí introduces el tema principal y se te sugerirán más términos de búsqueda. La única desventaja es que estas herramientas cuestan dinero, hecho no muy atractivo para cualquier redactor amateur de blog.

La estructura de los textos optimizados para SEO

Vayamos a la parte práctica: cómo crear un texto optimizado para SEO con WordPress. Por lo general, no importa si el texto se crea a través de WordPress o con otro software. Las características básicas del contenido de alta calidad y su estructura son las mismas en todas partes, incluso si tú mismo/a programas la página de inicio. Por supuesto, difiere ligeramente según la interfaz o la herramienta.

A continuación te mostraré como conseguir un buen texto. Además de eso, quiero darte algunas ideas sobre SEO WordPress y cómo hacer ajustes en este.

Crear una estructura de titulares o encabezados clara

Títulos de primer nivel (H1)

Uno de los elementos más importantes son los titulares de un texto. Con ellos puedes estructurar el post y resaltar las cosas importantes. Esto facilita al lector el "escaneo" de tu contenido. Esto es cada vez más importante porque la mayoría de los visitantes solo le echan un vistazo al texto. Con la ayuda de los titulares seleccionan los párrafos pertinentes.

Google también se fija en los titulares en su evaluación, en lo relevante o bueno que es el contenido. Sin embargo, los niveles inferiores han perdido importancia en los últimos años. Porque Google, como gran motor de búsqueda, puede entender parcialmente los contextos incluso sin palabras clave.

La mayor influencia la tiene el titular del nivel 1, el llamado titular H1. Por regla general, se trata del título de tu artículo que no solo se utiliza para describir el contenido. Aquí puedes ver el título H1 en el editor Gutenberg:

WordPress  H1 Gutenberg Título
El título H1 en Gutenberg

El H1 debe considerarse como un instrumento con el que se quiere captar la atención del visitante. Por eso, el título tiene que ser convincente. Se mostrará en todas partes, incluso en la página de inicio de tu blog y cuando se comparta la entrada en las redes sociales.

Atención: Utilizar H1 solo una vez

El título H1 solo debe utilizarse una vez en una subpágina. Lamentablemente, hay plantillas y themes WordPress que no aplican esta regla correctamente. A menudo, por ejemplo, el logotipo o el título en la cabecera reciben una etiqueta H1. Esto hace que se dupliquen los títulos H1, lo que puede tener un impacto negativo en tus resultados. Esto deberías evitarlo definitivamente.

Títulos de segundo y tercer nivel (H2, H3)

Además, te aconsejo que te centres en los titulares de segundo y tercer nivel (H2, H3). En la optimización de los motores de búsqueda, estos juegan un papel menor que el titular H1 mencionado anteriormente, pero aún así deben ser utilizados con urgencia.

Por cierto, WordPress ofrece una gran función que permite controlar la estructura correcta de tus titulares. Puedes encontrar esto fácilmente en el backend en el editor Gutenberg directamente al escribir. Observa la siguiente captura de pantalla:

WordPress  Estructura de las rúbricas Gutenberg
Estructura de los títulos o categorías WordPress con Gutenberg

Para un texto optimizado para SEO, los elementos del cuarto nivel de encabezamiento ya no son muy relevantes. Sin embargo, puedes utilizarlos para estructurar tu texto. Esto tiene sentido sobre todo para artículos muy largos y detallados.

Sin embargo, con Google tiene poco o ningún efecto si se utilizan términos de búsqueda relevantes allí. No obstante, los servicios de búsqueda más pequeños, como Bing o Yandex, siguen evaluándolos en parte.

Utiliza un índice para tener una mejor visión de conjunto

Además de una buena estructura de los titulares, un artículo optimizado para los motores de búsqueda se caracteriza por un índice de contenidos. Especialmente en el caso de los textos largos, ayuda a los lectores a seguir las secciones pertinentes.

Lo mejor es incluir etiquetas de salto en el índice para que los visitantes puedan saltar a la sección correspondiente con un solo clic. Esto también contribuye a la usabilidad de tu web que Google también considera como un factor de clasificación.

En WordPress puedes utilizar fácilmente un plugin para tal fin. Un gran número de plugins de este tipo permite mostrar automáticamente un índice de contenidos. Como alternativa, muchos ofrecen códigos cortos o shortcodes que pueden utilizarse para determinar manualmente su contenido. Utilizo el plugin Easy Table of Contest para la mayoría de mis blogs. Está disponible en su versión gratuita y es relativamente fácil de usar.

En mis entradas, se muestra un índice de contenidos que puede ampliarse o contraerse mediante un icono. El título también se puede determinar libremente. En la siguiente imagen te lo muestro así como el botón para abrir/cerrar marcado en rojo:

Índice de contenidos WordPress  Plugin
Tabla de contenidos con plugin WordPress

Los vídeos e imágenes hacen más atractivo tu texto

Los medios visuales han cobrado importancia en la optimización de los motores de búsqueda. Además de los titulares, son casi los únicos elementos que pueden utilizarse para evitar que las secciones de texto sean demasiado áridas y largas.

En SEO, se aconseja utilizar un elemento diferente cada 300 palabras. Esto puede realizarse (como se acaba de describir) mediante un titular, pero en algún momento puede darse que tu texto contenga demasiados titulares. Por eso nunca debes prescindir de medios como imágenes o vídeos.

También tienen otra ventaja. Puedes ser localizado a través de medios o galerías en una búsqueda de imágenes y vídeos. Y no solo en Google. El marketing en Pinterest sería otra alternativa o, posiblemente, un vídeo en YouTube si en caso de que lo utilices.

Optimizar imágenes SEO para un post en WordPress

Un artículo muy centrado en la optimización de los motores de búsqueda, sin embargo, no incluirá cualquier tipo de imagen. Las imágenes deben ser de alta calidad, utilizar las palabras clave al mismo tiempo y, por supuesto, ser relevantes. Tanto en el nombre del archivo como en la meta información, se recomienda el uso de palabras clave.

Con WordPress puedes ajustar los metadatos en el backend. Para ello, solo tienes que seleccionar el archivo de imagen en la vista general de la galería y ajustarlo según la captura de pantalla que aparece a continuación. En la siguiente imagen, he marcado en rojo los segmentos importantes:

WordPress  Meta descripción de la imagen SEO
Metadatos importantes para imágenes en WordPress

Además, debes evitar utilizar la misma imagen en varios posts. Porque el nombre y los metadatos están optimizados para un artículo. En otro texto, lo más probable es que los términos de búsqueda ya no encajen de forma óptima.

Por supuesto, puedes volver a subir la imagen y darle un nuevo nombre de archivo, una descripción y una etiqueta alternativa. De esta manera, los medios están optimizados para el SEO de cada texto. O al menos puedes cambiar manualmente los metadatos de la imagen desde la biblioteca de medio de Gutenberg.

Personaliza los metadatos de las subpáginas con un plugin WordPress de SEO

Para lograr la mejor clasificación posible en los motores de búsqueda, no se puede evitar un plugin de SEO cuando se utiliza WordPress. Esto se debe a que el software del blog solo está ligeramente optimizado para los motores de búsqueda por defecto.

El plugin que utilices no es tan importante. Yoast SEO, RankMath y otros proveedores mejoran la capacidad de encontrar tus contenidos. Aquí en la revista ya había una comparación entre los mencionados plugins SEO.

Es mucho más importante que los datos correspondientes estén disponibles. Solo entonces pueden ser evaluados y utilizados por los motores de búsqueda. En parte, Google ya no necesita tanta información, la competencia sigue confiando mucho más en ella.

Mejorar metadatos con Yoast SEO

Echémosle un vistazo usando Yoast SEO. Llevo varios años utilizando este plugin en muchos de mis blogs. No obstante, también conozco a muchos bloggers que consiguen resultados igual de buenos con RankMath y wpSEO. En este caso, el enfoque puede diferir ligeramente.

En primer lugar, deberías optimizar las especificaciones básicas. Esto te permite definir cómo debe comportarse el plugin y cómo aparecerá o se verá tu web en los resultados de búsqueda. También puedes configurar la apariencia de las redes sociales, algo que deberías igualmente usar. En primer lugar, ajusta las especificaciones para la página principal, es decir, para tu página de inicio:

Yoast SEO WordPress  Opciones
Las opciones de la página de inicio de Yoast SEO

He marcado en rojo los datos importantes. En cualquier caso, deberías añadir una metadescripción significativa (la descripción de tu sitio web). Además, a continuación debes seleccionar si se trata de una empresa o de un particular y, a continuación, rellenar la información correspondiente o cargar un logotipo (o seleccionarlo desde la mediateca).

También puedes predefinir la metadescripción de páginas y entradas o posts. Pero esto no tiene mucho sentido porque siempre hay que personalizarlos individualmente. En un momento te contaré más al respecto.

Categorías y etiquetas WordPress: sin indexación

En mi opinión, es importante no tener las páginas de categorías y etiquetas indexadas. Normalmente, no ofrecen ningún valor añadido para tus lectores. Por supuesto, ayudan a saber orientarse en tu sitio, pero no ofrecen la calidad suficiente para lograr una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

Por eso tiene sentido no dejar que Google los incluya en el índice. Lo que a su vez puede conducir a un mejor resultado general para tu blog. En Yoast SEO, solo tienes que hacer dos clics. En la configuración, dirígete a la opción de menú Taxonomías. Allí puedes cambiar la indexación de etiquetas y categorías y desactivarla:

Categoría Etiquetas Páginas WordPress  Yoast
Excluir categorías y etiquetas de la indexación

Revisar y ajustar cada contenido

A pesar de las opciones básicamente preestablecidas, deberías revisar cada entrada o post que publiques de nuevo. Yoast SEO ofrece consejos útiles bajo el editor. No hay que seguir ciegamente todas las pistas, pero te muestran a grandes rasgos lo que debes tener en cuenta. En la siguiente imagen, no he añadido ningún texto, por lo que casi todos los análisis se muestran en rojo:

Visión general del análisis de blogs Yoast SEO
Análisis SEO de un post en Yoast

En particular, tanto la palabra clave objetiva como la descripción deben ser editadas manualmente para cada post. La palabra clave te ayudará a no optimizar varios textos para el mismo término de búsqueda.

La descripción o el pasaje de texto detrás de esta es mostrado por Google en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google sustituye las malas descripciones por las suyas propias. En la siguiente imagen te muestro un ejemplo:

Yoast H1 Heading SEO
La metadescripción en Yoast

Como puedes ver, en la parte superior puedes ver la representación en la búsqueda de Google. Abajo puedes ver el enlace o slug (debajo de la barra en color naranja).

Justo debajo viene la entrada de la descripción. Si quieres introducir un texto optimizado para SEO, esto no debe faltar. Sin embargo, también debe contener una longitud determinada y contener la palabra clave.

En el ejemplo anterior, la optimización ha sido bastante buena según Yoast SEO (barra verde). Por lo tanto, la longitud es óptima y también la palabra clave "marketing" aparece en ella. El emoticono en rojo se debe a que no tengo texto escrito en el editor y, por tanto, la mayoría de los análisis fallan.

Un texto optimizado para SEO no solo consiste en una buena redacción y una estructura de alta calidad, sino en la complementación con imágenes y vídeos u otros medios. Además de esto, definitivamente necesitas enlaces a otras páginas. En los textos de alta calidad se utilizan tanto enlaces internos como externos.

Quien renuncie por completo al uso de enlaces relevantes para el tema está dejando atrás mucho potencial. La vinculación puede ser positiva en muchos sentidos. Con los enlaces internos, es decir, enlaces a otras entradas de tu blog, se muestra a los motores de búsqueda la importancia de cada una de las subpáginas. Por lo tanto, puede ser una medida para enlazar el mejor contenido en la navegación y adicionalmente en otros posts.

El contenido externo realza una tesis o afirmación hipotetizada. O puedes usarlo para mostrar otras opiniones. Los expertos los denominan enlaces de confianza ("trustlinks"). Algunos sitios web fiables como Wikipedia son especialmente bien recibidos.

En el editor Gutenberg de WordPress puedes añadir enlaces con bastante facilidad. Todo lo que tienes que hacer es seleccionar las palabras que quieres enlazar y hacer clic en el icono de enlace. Se abrirá una búsqueda en la que puedes insertar un enlace o buscar publicaciones internas. Puedes verlo mejor en esta foto:

WordPress  Enlaces
Añadir enlaces en WordPress

SEO WordPress: El esfuerzo merece la pena

Si quieres tener un blog, un sitio web o una tienda online de éxito con WordPress y WooCommerce, no puedes excluir o dejar de lado las optimizaciones para Google y otros motores de búsqueda. Redactar un texto optimizado para SEO no es tan difícil como te imaginas.

Siempre hay que tener en cuenta a tus lectores. Son lo más importante, sobre todo porque Google suele valorar un sitio web que está optimizado también para los visitantes. Sin embargo, no hay que perder de vista las palabras clave. También es importante prestar atención a la estructura de tus titulares. Si se complementa con un índice de contenidos, redes sociales y los enlaces adecuados, tus posibilidades de obtener una buena clasificación o un ranking ideal en los motores de búsqueda aumentan enormemente.

El problema de muchos blogs es la falta de información al respecto. WordPress no está optimizado para SEO por defecto, al igual que WooCommerce. Al menos no en todos los ámbitos. Por eso necesitas al menos un plugin SEO que te ayude. Además, es importante que te mantengas alerta: los buenos resultados en los motores de búsqueda suelen producirse semanas, meses o incluso años después de la creación de un artículo. Porque entonces existen "backlinks" o retroenlaces y el artículo se ha ampliado con frecuencia.

Tus dudas sobre SEO WordPress

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Ronny Schneider es un profesional de SEO y WordPress. En su blog escribe regularmente sobre cómo conseguir que los blogs y las revistas online tengan éxito. Además, ofrece ayuda para la creación de blogs WordPress así como para el trabajo y tareas en torno a la optimización.

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