Si quieres conseguir un ranking TOP con WordPress, debes intentar escribir textos optimizados para SEO. La optimización de los motores de búsqueda por sí sola no te llevará al número 1 en Google, pero ayuda enormemente a largo plazo. Te mostraré paso a paso qué es exactamente lo importante y cómo te ayuda el SEO WordPress.

Muchas personas que llevan un sitio web ni siquiera lo saben, pero WordPress ya ofrece una buena ayuda para la optimización SEO. Porque el SEO ya empieza cuando se escribe un post de alta calidad. Bueno, en realidad mucho antes. Con algunos plugins, también puedes llevar a WordPress a otro nivel. Esto facilita la creación de puestos que luego logran buenos resultados.

El SEO ya empieza antes de escribir

Ten en cuenta que la optimización de los motores de búsqueda es un área muy compleja del marketing online. No basta con crear un texto y colocar unos cuantos términos de búsqueda (palabras clave) en este. Incluso antes de escribir un artículo optimizado para SEO, deberías saber quién es exactamente tu público objetivo. Esto también significa saber qué intereses tienen tus lectores y qué tipo de contenido les interesa.

En la jerga técnica, los SEO hablan de análisis del grupo objetivo y de investigación de keywords. Con su ayuda, se determina el enfoque del contenido y determina la frecuencia de las consultas en los motores de búsqueda. HubSpot ha publicado un gran artículo sobre cómo determinar tu grupo objetivo. Para planificar a grandes rasgos el tema del texto, aconsejo que utilices algunas herramientas SEO.

Descubre el potencial con la investigación de keywords

Desgraciadamente, solo quedan unas pocas herramientas gratuitas para determinar las palabras clave. Por ejemplo, la búsqueda de Google y el resto de la información que allí se ofrece (incluidas las preguntas similares, los rich snippets, las preguntas y respuestas). También puedes utilizar Ubersuggest, las herramientas de keywords o el Keyword Planer de Google (en Google Ads).

Existe un límite en el sentido de que estas herramientas -si son gratuitas- suelen tener un alcance limitado. Ubersuggest solo permite 3 consultas sin registro. Las herramientas para la búsqueda de keywords se detienen después de 10 consultas.

La alternativa sería una suite SEO, que suele incluir un módulo correspondiente para la búsqueda de keywords. Allí se introduce el tema principal y se sugieren otros términos de búsqueda. Pero estas herramientas cuestan dinero. Esto puede no ser posible en el presupuesto de cada blog.

La estructura de los textos optimizados para SEO

Vayamos a la parte práctica: cómo crear un texto optimizado para SEO con WordPress. Básicamente, no importa si el texto se crea con WordPress u otro software. Las características básicas de un contenido de alta calidad y su estructura son las mismas en todas partes, incluso si tú mismo/a programas la página de inicio. Por supuesto, difiere ligeramente según la interfaz o la herramienta.

A continuación, te mostraré lo que hace que un texto sea excelente. También te daré algunas ideas sobre el SEO  WordPress y cómo puedes hacer ajustes allí. En primer lugar, se trata de crear una estructura clara para tus títulos.

Encabezados de primer nivel (H1)

Uno de los elementos más importantes son los títulos de un texto. Puede utilizarlos para estructurar el artículo y destacar los aspectos importantes. Esto facilita al lector el "escaneo" de tu contenido. Esto es cada vez más importante porque la mayoría de visitantes solo hojean el texto. Con la ayuda de los títulos, seleccionan los párrafos pertinentes.

Google también se fija en los titulares para evaluar la relevancia o la calidad del contenido. Sin embargo, los niveles inferiores han perdido importancia en los últimos años ya que Google, como mayor motor de búsqueda, puede entender en parte los contextos incluso sin keywords. El título o encabezado de nivel 1, llamado H1, es el que más influye. Por regla general, se trata del título de tu artículo, que se utiliza no solo para describir el contenido.

El H1 debe verse como un instrumento con el que se quiere captar la atención del visitante, por eso el título tiene que ser convincente. Se mostrará en todas partes, incluso en la página de inicio de tu blog y cuando se comparta en las redes sociales.

Encabezados de segundo y tercer nivel (H2, H3)

También te aconsejo que te centres en los títulos de segundo y tercer nivel (H2, H3). En la optimización para los motores de búsqueda, juegan un papel menor que el titular H1 mencionado anteriormente, pero aún así deben utilizarse con urgencia.

Por cierto, WordPress ofrece una gran función que permite controlar la estructura correcta de tus encabezados. Puedes encontrarlo fácilmente en el backend en el editor Gutenberg directamente al escribir. Observa la siguiente captura de pantalla:

Los elementos del cuarto nivel de encabezamiento ya no son muy relevantes para un texto optimizado para SEO. Sin embargo, puedes utilizarlos para estructurar tu texto. Esto tiene sentido sobre todo para los artículos muy largos y detallados.

Sin embargo, con Google, esto tiene poco o ningún efecto si utilizas términos de búsqueda relevantes allí. En cambio, los servicios de búsqueda más pequeños, como Bing o Yandex, etc., siguen evaluándolos en cierta medida.

Utiliza un índice de contenidos para tener una mejor visión de conjunto

Además de una buena estructura para los encabezados, un artículo optimizado para los motores de búsqueda se caracteriza por un índice de contenidos. Especialmente en el caso de los textos largos, ayuda a los/as lectores/as a seguir las secciones pertinentes.

Lo mejor es incluir etiquetas de salto en el índice para que los/as visitantes puedan saltar a la sección correspondiente con un solo clic. Esto también contribuye a tu usabilidad, que Google también considera como un factor de clasificación.

En WordPress, puedes utilizar fácilmente un plugin para ello. Un gran número de estos plugins permiten mostrar automáticamente un índice de contenidos. Como alternativa, muchos ofrecen códigos cortos que pueden utilizarse para determinar manualmente su contenido. Utilizo el plugin Easy Table of Contents para la mayoría de mis blogs. Está disponible de forma gratuita y es relativamente fácil de usar.

A continuación, se muestra un índice de contenidos en mis entradas, que puede ampliarse o contraerse mediante un icono. El encabezado también se puede determinar libremente. Lo he mostrado en la siguiente imagen y he marcado en rojo el botón de abrir/cerrar:

Las imágenes y los vídeos animan tu texto

Los medios de comunicación han cobrado importancia en la optimización de los motores de búsqueda. Además de los encabezados, son casi los únicos elementos que pueden utilizarse para evitar que las secciones de texto sean demasiado áridas y largas.

En SEO, se suele aconsejar utilizar un elemento diferente cada 300 palabras. Puede tratarse (como se acaba de describir) de un encabezado. No obstante, en algún momento, tu texto puede contener demasiados encabezados. Por eso nunca debes prescindir de medios como imágenes o vídeos.

También tienen otra ventaja. Se le puede encontrar a través de los medios de comunicación en una búsqueda de imágenes y vídeos, y no solamente en Google. El marketing en Pinterest sería otra alternativa, o un vídeo en YouTube si lo utilizas.

Optimizar las imágenes de un post WordPress para el SEO

Sin embargo, un artículo centrado en la optimización para motores de búsqueda no contiene cualquier imagen. Las imágenes deben ser de alta calidad, utilizar las keywords al mismo tiempo y, por supuesto, ser relevantes. Se recomienda el uso de keywords tanto en el nombre del archivo como en la metainformación.

Con WordPress puedes ajustar los metadatos en el backend. Para ello, solo tienes que seleccionar el archivo de imagen en la vista general de medios y ajustarlo según la captura de pantalla que aparece a continuación. En la siguiente ilustración he marcado en rojo las entradas importantes:

También deberías evitar utilizar la misma imagen en varios artículos. Esto se debe a que el nombre y los meta archivos están optimizados para un artículo. En otro texto, lo más probable es que los términos de búsqueda ya no encajen de forma óptima.

Por supuesto, puedes volver a subir la imagen y darle un nuevo nombre de archivo, una descripción y una etiqueta alternativa. De este modo, las redes están optimizadas para el SEO de cada texto o al menos puedes cambiar manualmente los metadatos de la imagen desde la biblioteca a Gutenberg.

Personalizar los metadatos de las subpáginas con el plugin SEO de WordPress

Para conseguir la mejor clasificación posible en los motores de búsqueda, no se puede evitar un plugin SEO si se trata de WordPress. Esto se debe a que el software del blog solo está ligeramente optimizado para los motores de búsqueda por defecto.

El plugin que utilices no es tan importante. Yoast SEO, RankMath y otros proveedores mejoran la capacidad de encontrar tu contenido. En esta revista disponemos de hecho de una comparación entre los plugins SEO mencionados.

Es mucho más importante que los datos correspondientes estén disponibles. Solo entonces pueden ser evaluados y utilizados por los motores de búsqueda. A veces, Google ya no necesita tanta información; la competencia sigue siendo mucho más dependiente de ella.

Mejorar la metainformación con Yoast SEO

Pero echemos un vistazo a Yoast SEO. Llevo varios años utilizando este plugin en muchos de mis blogs, pero también conozco a muchos bloggers que consiguen resultados igual de buenos con RankMath y wpSEO. Allí, el procedimiento puede diferir ligeramente.

En primer lugar, deberías optimizar las especificaciones básicas. Esto te permite determinar cómo debería comportarse el plugin y cómo aparece tu web en los resultados de la búsqueda. También puede definir la apariencia de las redes sociales. Y tú también deberías hacer uso de esto. En primer lugar, ajusta la información para la página de inicio, es decir, para tu página de inicio:

He subrayado en rojo los datos importantes. Definitivamente debes añadir una metadescripción significativa, es decir, la descripción de tu sitio web. A continuación deberías seleccionar si eres una empresa o un particular y, a continuación, rellenar la información correspondiente o cargar un logotipo (o seleccionarlo de la mediateca).

También puedes predefinir la meta descripción de los sitios y las entradas. Sin embargo, esto no tiene mucho sentido porque siempre hay que adaptarlos individualmente. Más sobre esto en un momento.

No permitir que las categorías y etiquetas se indexen en WordPress

En mi opinión, es importante no tener las páginas de categorías y etiquetas indexadas. Por lo general, no ofrecen ningún valor añadido para tus lectores. Por supuesto, ayudan a orientarse por el sitio, pero no ofrecen la calidad suficiente para lograr un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Por eso tiene sentido no dejar que Google los incluya en el índice. Esto, a su vez, puede conducir a un mejor resultado general para tu blog. En Yoast SEO, sólo tienes que hacer dos clics. En la configuración, ve al elemento de menú Taxonomías. Allí, puedes simplemente cambiar la indexación de etiquetas y categorías a No.

Revisa y ajusta cada contenido

A pesar de las opciones por defecto, deberías comprobar de nuevo cada post individualmente. Yoast SEO ofrece consejos útiles debajo del editor. No tienes que seguir ciegamente todas las instrucciones. Pero te muestran más o menos lo que debes tener en cuenta. En la siguiente imagen, no he añadido ningún texto, por lo que casi todos los análisis son de color rojo:

Especialmente la keyword y la descripción deben ser editadas manualmente para cada post. La palabra clave te ayudará a evitar la optimización de varios textos para el mismo término de búsqueda.

La descripción o el pasaje de texto detrás de esta es mostrado por Google en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google sustituye las malas descripciones por las suyas propias. He creado un ejemplo en la siguiente imagen:

Como puedes ver, la pantalla de búsqueda de Google se muestra en la parte superior. A continuación, puedes ver el enlace o slug (debajo de la barra en color naranja).

Justo debajo se encuentra la entrada de la descripción. Si quieres introducir un texto optimizado para SEO, no debería faltar. Sin embargo, también debe tener una longitud determinada y contener la keyword.

En el ejemplo anterior, hice la optimización bastante bien según Yoast SEO. Puedes verlo en la barra verde como resultado. Esto significa que la longitud es óptima y que la palabra clave "marketing" también aparece en ella. El smiley rojo se debe a que no tengo ningún texto escrito en el editor y, por tanto, la mayoría de los análisis fallan.

Enlaces internos y externos

Un texto optimizado para el SEO no solamente consiste en una gran redacción y una estructura de alta calidad, complementada con imágenes y vídeos u otros medios. En cualquier caso, también se necesitan enlaces a otras páginas. En los textos de alta calidad se utilizan tanto enlaces internos como externos.

Quien renuncie por completo al uso de enlaces relevantes para el tema está dejando atrás mucho potencial. Establecer vínculos puede ser positivo en muchos sentidos. Con los enlaces internos, es decir, los enlaces a otras entradas de tu blog, muestras a los motores de búsqueda la importancia de cada una de las subpáginas. Por lo tanto, puede ser una medida para enlazar el mejor contenido en la navegación y adicionalmente en otros posts.

El contenido externo suele subrayar una tesis que ya has establecido. O puede mostrar otras opiniones. Los/as expertos/as llaman a esto enlaces de confianza. Son especialmente populares los sitios web de gran credibilidad, como Wikipedia.

Puedes añadir enlaces con bastante facilidad en el editor Gutenberg de WordPress. Todo lo que tienes que hacer es seleccionar las palabras que deseas enlazar y hacer clic en el icono de enlace. Se abrirá una búsqueda en la que puedes insertar un enlace o buscar publicaciones internas. Puedes verlo mejor en esta imagen:

SEO en WordPress: El trabajo vale la pena

Si quieres tener un blog, un sitio web o una tienda online de éxito con WordPress y WooCommerce, ya no puedes evitar la optimización para Google y otros motores de búsqueda. Redactar un texto optimizado para el SEO no es tan difícil como podría pensarse.

Siempre hay que tener en cuenta a tus lectores, porque son lo más importante. Sobre todo porque Google suele calificar como bueno un sitio web optimizado para los/as visitantes. Sin embargo, no hay que perder de vista las keywords. También es importante prestar atención a la estructura de tus encabezados. Si se complementa con un índice de contenidos, redes sociales y los enlaces adecuados, las posibilidades posicionarte bien en los motores de búsqueda aumentan enormemente.

El problema de muchos blogs es la ignorancia. WordPress no está optimizado para el SEO por defecto, ni tampoco WooCommerce. Al menos no en todos los ámbitos. Por eso necesitas al menos un plugin SEO que te ayude. Además, es importante que te mantengas alerta: los buenos resultados en los motores de búsqueda suelen aparecer solo semanas, meses o incluso años después de la creación de un artículo, ya que entonces hay backlinks y el artículo se ha ampliado con frecuencia.