SEO en YouTube: Más visitas y suscripciones para tus vídeos

Jan Tissler
9 min.
YouTube SEO

Un canal de YouTube puede valer la pena en muchos sentidos. Aquí puedes distinguirte como profesional, crear una comunidad y ganar nuevos/as clientes/as. Pero, ¿cómo conseguir que tus vídeos tengan el mayor número de clics y visualizaciones posibles? ¿Cómo es más probable que se suscriban? ¿Y en qué consiste la estrategia SEO en YouTube? Te lo explico en este artículo.

Planificar e implementar vídeos y construir un canal de YouTube de éxito puede suponer mucho trabajo. ¿Cuánto trabajo? Dependerá del tipo de vídeos que quieras hacer. Y lo fácil que supone para ti planificar, grabar y editar. En cualquier caso, debes tener claro por qué hacer este esfuerzo.

Crear vídeos para YouTube

¿Quieres crear tus primeros vídeos para ti, tu agencia o empresa? ¿Y con el menor presupuesto posible? Entonces échale un vistazo a la guía de Jan sobre la tecnología adecuada para YouTube y Cía.

Tus objetivos en YouTube

Al mismo tiempo, un objetivo claramente formulado ayudará a dar a tu canal una dirección significativa y a optimizar tus vídeos hacia el resultado final esperado. Algunos ejemplos de lo que puedes conseguir con un canal de YouTube:

  • Posicionarte como experto/a en un tema. La plataforma es perfecta para ello.
  • Para ayudar a tu marketing de contenidos, consulta mi guía sobre el marketing de contenidos. Los vídeos atraen más atención porque también aparecen en los resultados de búsqueda de Google y mejoran tus publicaciones.
  • Construir una comunidad de la que puedan surgir nuevos/as clientes/as.
  • Transmitir tus conocimientos y disfrutar de la buena sensación de hacer algo significativo.

Para estos y otros objetivos, un canal de YouTube puede ser una buena idea. Que sea la mejor medida en cada caso es otra historia. Esto nos llevaría demasiado lejos.

Escribí un artículo aquí en la revista sobre cómo elegir las redes sociales adecuadas. Muchos de los consejos que contiene se aplican también a tu decisión a favor o en contra del video marketing o a favor o en contra de YouTube.

Cómo tus vídeos consiguen más atención

Hay tres formas mediante las que tus vídeos en YouTube pueden atraer a nuevos/as espectadores/as:

  1. Aparecen en un resultado de búsqueda. Al fin y al cabo, YouTube está considerado el segundo motor de búsqueda más importante después de Google. Algunas personas prefieren ver un vídeo en lugar de leer un artículo. Y para ciertos temas, en realidad es mejor ver algo con tus propios ojos y que te lo demuestren.
  2. Los vídeos se recomiendan en otro vídeo. En el escritorio, aparecen en la barra lateral derecha. También se muestran después de la reproducción de un vídeo.
  3. Aparecen como una sugerencia en la página de inicio. Además de los contenidos suscritos y generalmente interesantes, YouTube trata de encontrar aquí vídeos que coincidan con tus propios intereses.

Para que tu vídeo aparezca en estos lugares, debes tener una buena acogida entre los/as espectadores/as anteriores. Y en segundo lugar, estar claramente posicionado en términos de contenido. Veamos cómo funcionan estos dos puntos.

Qué hace que tus vídeos de YouTube tengan éxito

Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda o SEO, todo suele girar en torno a las palabras clave: cómo encontrar las mejores, dónde y cómo utilizarlas y mucho más. En un momento trataré ese tema.

Sin embargo, YouTube tiene una característica especial en comparación con un motor de búsqueda web como Google: la plataforma de vídeo sabe exactamente cómo es recibido cada vídeo individual por la comunidad de usuarios/as, mientras que Google tiene mucha menos información sobre la valoración de un éxito de búsqueda. YouTube utiliza esta información de forma intensiva.

Lo que le importa a YouTube

¿Qué hace que un vídeo tenga éxito desde el punto de vista de YouTube? Tienes que tenerlo en cuenta: YouTube gana dinero principalmente con la publicidad. Cada vez más, la plataforma también está tratando de ganar usuarios/as para su membresía premium sin publicidad.

Para que estas dos fuentes de ingresos funcionen de forma óptima, YouTube depende de dos cosas:

  1. Los/as usuarios/as deberían volver tan a menudo como sea posible. Así que les tiene que gustar lo que descubren y lo que les sea recomendado.
  2. Cada vez que lo visites, debes utilizar YouTube durante el mayor tiempo posible.

Por eso la plataforma se fija en el tiempo que tus vídeos mantienen la atención del público, por ejemplo. Dado que el «watch time» (tiempo de visualización) se ha convertido en un criterio tan importante, se ha producido una tendencia a que los vídeos sean cada vez más largos. El reto aquí, por supuesto, es hacer que un vídeo largo sea interesante.

RAIDBOXES YouTube
Los vídeos en los que se ve a personas suelen funcionar mejor

Por cierto, que nadie te diga que los vídeos en YouTube no pueden durar más de 2:30 minutos o similar. Esta cifra se cita a veces porque se supone que es el tiempo medio de reproducción de los vídeos en YouTube. Esta cifra no tiene sentido simplemente porque mezcla indiscriminadamente todos los tipos de vídeos, todos los grupos de edad, todos los temas, todas las intenciones de usuarios/as y mucho más.

Generalizado así, es una tontería. Hay vídeos que duran 30 minutos y tienen un enorme éxito porque ofrecen exactamente lo que el grupo objetivo busca.

Watch time: ¿Cuánto tiempo es visualizado un vídeo?

Tus vídeos tienen que ser interesantes, estar estructurados con sentido, estar bien ejecutados y ser adecuados para el grupo objetivo. Con el tiempo, aprenderás cuándo y por qué tus espectadores/as dejan de visualizar tus vídeos, porque YouTube te proporciona estadísticas detalladas. Por ejemplo, los primeros 15 segundos se consideran especialmente importantes, así que no los desperdicies con una introducción sin sentido. Ve directamente al grano y despierta el interés.

Session time: ¿Cuánto tiempo permanecen en YouTube?

Sin embargo, YouTube no solo se fija en el tiempo que los /as espectadores/as ven tus vídeos. La plataforma también tiene en cuenta si los vídeos hacen que abandonen YouTube o si ven otros vídeos. Este es el «session time», tiempo de sesión en español. Solo por esta razón es una buena idea enlazar con otros vídeos adecuados de tu canal y ordenar tus vídeos en listas de reproducción significativas.

Compromiso: ¿Cuántas reacciones genera tu vídeo?

Y por último, pero no menos importante, el factor de compromiso o «engagement», que ya es bien conocido en la web social, también juega un papel importante: ¿cuántos/as usuarios/as dan un «me gusta» o comentan? ¿Cuántas nuevas suscripciones al canal genera el vídeo?

Por lo tanto, es una buena idea estimular el debate o estar disponible y abierto para las preguntas. A menudo, los/as propios/as creadores/as de un vídeo escriben un comentario con la pregunta principal y lo marcan para que esté siempre visible justo en la parte superior.

Investigación de temas y palabras clave

Ahora que ya sabes qué aspectos básicos deben tener tus vídeos, es el momento de encontrar el tema concreto. Un paso importante aquí es la investigación de palabras clave o «keywords». Siempre hay que evaluar las ideas que surgen de esto:

  1. En qué medida encajan con tus grupo objetivo
  2. En qué medida impulsan tu negocio y
  3. si son en absoluto demandadas

He escrito un artículo aparte sobre cómo probar y pulir las ideas de contenido por adelantado. Allí encontrarás muchos más consejos.

Herramientas y consejos

Un paso sencillo para la investigación en este caso es introducir tus términos en la búsqueda de YouTube y prestar atención a qué otras palabras clave son sugeridas. Al igual que Google, YouTube tiene una función de «autosuggest», auto-sugerencia, que pretende ahorrar a los buscadores la mayor cantidad posible de escritura: empiezas a escribir un término de búsqueda y YouTube te sugiere varias terminaciones posibles. Puede suponer que los términos y las combinaciones de términos que aparecen aquí son los que realmente se buscan.

Por desgracia, lo que no se ve es la frecuencia con la que son buscadas. Puedes encontrar esta información en herramientas como Rank Tracker y otras. A menudo facilitan el trabajo de investigación porque generan listas completas de sugerencias basadas en la autosugestión.

Con herramientas como TubeBuddy y VidIQ puedes averiguar más sobre tus competidores/as y aprender de su enfoque. También dan información sobre la magnitud de la competencia para la palabra clave correspondiente. En el siguiente artículo encontrarás muchas más herramientas para el SEO de YouTube.

TubeBuddy Búsqueda de palabras clave en YouTube
Buscar palabras clave en YouTube con TubeBuddy

Utiliza las palabras clave en los lugares adecuados

Al igual que con la optimización de los motores de búsqueda para Google y Cía., el siguiente paso es insertar las palabras clave en los lugares importantes. Esto incluye esencialmente:

  1. El título del vídeo. Para que también se muestre completo en Google, lo ideal es que no supere los 60 caracteres.
  2. El contenido en sí mismo. Considera también la posibilidad de corregir los subtítulos generados automáticamente o sustituirlos por los tuyos propios.
  3. El texto de la descripción. YouTube recomienda al menos uno o dos párrafos, ¡no solo una frase corta!
  4. Las palabras clave (tags). Aquí pueden aparecer tanto el tema con todas sus palabras clave en singular y plural como el tipo de vídeo ("informe de pruebas").
  5. Hashtags en el texto de la descripción.

También se aplican aquí otras normas generales de SEO. Por ejemplo, no hay que exagerar con las palabras clave. La lectura del texto debería resultar a cualquier ser humano normal.

Además, no solo se tratará de una sola palabra clave, sino también de palabras clave relacionadas y frases completas. Si produces un buen vídeo sobre un tema, casi debería ocurrir por sí mismo. Sin embargo, siempre es una buena idea prestar atención e investigar de antemano qué términos utiliza y busca tu grupo objetivo. Lee más sobre este tema en el artículo mencionado anteriormente sobre la investigación de palabras clave.

Otras optimizaciones

Cuando tu vídeo aparece por fin en los resultados de búsqueda o es recomendado por el algoritmo de YouTube, solo tienes una fracción de segundo para conseguir que los/as usuarios/as hagan clic. Para ello, debes prestar atención a los siguientes puntos sobre tu estrategia SEO en YouTube:

Vista previa de la imagen

En cualquier caso, debes tener una imagen de vista previa diseñada para cada vídeo que atraiga la atención, despierte la curiosidad y deje claro el tema. Muchos YouTubers han descubierto lo que los/as vendedores/as y anunciantes saben desde hace tiempo: nada atrae más la atención que un rostro. Por eso, a menudo verás una persona en la miniatura.

Se utiliza el humor, pero también las herramientas del clickbait: la insinuación, la controversia, las sorpresas... Tú mismo/a debes decidir hasta dónde quieres llegar aquí, teniendo en cuenta sobre todo la siguiente pregunta: ¿qué me conviene a mí y a mi grupo objetivo?

Y por último, pero no menos importante, no lo sobrecargues, porque tiene que ser fácilmente reconocible incluso en un formato muy pequeño.

Título/encabezado

El título del vídeo no solo debe ayudar a YouTube, sino también a los/as usuarios/as. Se aplican consejos similares a los de la miniatura: debes describir claramente el tema y las ventajas de tus vídeos. Al mismo tiempo, despertar la curiosidad por saber más.

Inicio de la descripción

En algunos lugares, YouTube ofrece las primeras líneas de la descripción del vídeo, por ejemplo en los resultados de búsqueda. Esto también se puede ver en Google. Por regla general, son los primeros 100 a 120 caracteres. Asegúrate de que tu texto comience con algo interesante.

Consejos complementarios

Capítulos de vídeo

Hace tiempo que YouTube permite saltar a un punto concreto del vídeo. Si en un comentario se menciona una marca de tiempo como «2:13», se vincula automáticamente. Tras el clic, aterrizas en el vídeo actual exactamente en este punto.

Mientras tanto, YouTube ha desarrollado el enfoque de los marcadores de capítulos: puedes dividir tu vídeo en secciones nombradas a las que tus espectadores/as pueden saltar directamente. Esto es útil si alguien está particularmente interesado en una pregunta específica o si una sección no es tan relevante en ese momento.

Puedes añadir simplemente estas marcas de tiempo o capítulos como una lista en tu descripción. Es importante que empieces con 00:00 y tengas al menos tres capítulos.

¡Comparte tus propios vídeos!

No esperes a que YouTube te traiga nuevos/as espectadores/as. Comparte tus vídeos a través de tus propios canales: perfiles en las redes sociales, newsletters y el sitio web, tu blog o revista.

Esto también forma parte del SEO de YouTube: si tú mismo/a proporcionas un impulso inicial de atención, el algoritmo de YouTube lo notará positivamente. Los vídeos que llevan a los/as usuarios/as al sitio obtienen una bonificación en la clasificación. También se recomiendan más a menudo en la página de inicio. También es útil implementar vídeos en otras páginas.

Éxito a largo plazo gracias a la optimización del canal

Recoger espectadores/as de nuevo con cada vídeo es tedioso. Por eso, tu también deberías aspirar a aumentar el número de suscriptores. Para conseguirlo, presta atención a dos cosas:

  1. Tu canal necesita un tema claro: debe quedar claro a quién va dirigido y qué ganará este grupo de personas al suscribirse a tus vídeos. Muéstralo a través de tu imagen de portada, de las listas de reproducción de los vídeos existentes y de un vídeo de bienvenida (tráiler del canal) que puedes fijar en la parte superior de la página.
  2. Publica nuevos vídeos con la mayor regularidad posible: no tiene por qué ser a diario, ni siquiera semanalmente. Pero es bueno si tienes la sensación de que estás haciendo algo bien. Merece la pena seguir con ello.

Muchos YouTubers señalan en sus vídeos de una forma u otra que los/as espectadores/as deben suscribirse al canal. Por supuesto, también puedes hacerlo. Como siempre, también hay contraejemplos que nunca mencionan esto y siguen teniendo éxito, simplemente porque los vídeos son tan buenos, interesantes y especiales que no quieres perdértelos.

Además, tu objetivo final no debería ser la gestión de un canal, sino construir una comunidad. Es importante que los vídeos de YouTube reúnan a personas que tienen una visión similar de las cosas. Deben entender lo que defiendes y por qué diriges este canal de YouTube. ¿Qué te motiva?

Conclusión sobre el tema de YouTube SEO

Con el tiempo, tus vídeos también desarrollarán efectos de reconocimiento. Puede ser un determinado saludo, un determinado estilo, tu cara. Cuando llegas a ese punto, ya has recorrido un largo camino.

Con este artículo, espero haberte dado una visión general de los puntos clave a los que deberías prestar atención a la hora de realizar vídeos para YouTube. Finalmente, me gustaría darte un «secreto para el éxito»: sé tú mismo/a un/a usuario/a activo/a de YouTube. Ve lo que ya existe sobre tus temas. Busca modelos de conducta en otras materias. Piensa en lo que te gusta a ti. Y luego, poco a poco, desarrolla tu propio estilo.

Tus dudas sobre el SEO en YouTube

¿Qué preguntas tienes para Jan? ¿Cómo consigues que tus vídeos tengan éxito? Esperamos tus comentarios. ¿Te interesan los temas de marketing online? Entonces sigue a RAIDBOXES en Twitter y Facebook, LinkedIn o a través de nuestra newsletter.

Jan es un periodista en línea y especialista en publicaciones digitales con más de 20 años de experiencia profesional. Es a menudo contratado por empresas como autor, consultor o jefe de redacción. También es el fundador y uno de los editores de la revista UPLOAD. Autoría de la fotografía: Patrick Lux.

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