Limpiar WordPress

Poner en orden WordPress: limpieza de primavera con perspectiva

Limpiar WordPress significa hacer una limpieza digital de primavera. Por lo general, se trata de hacer que el sitio web tude WordPress sea más rápido, más seguro y más ligero. Se eliminan los plugins y temas antiguos, se optimiza la base de datos y se limpia el sitio web de WordPress. Pero nunca hay que perder de vista el panorama general. La limpieza de primavera es la oportunidad perfecta para optimizar el concepto de su propio sitio web y aumentar las conversiones.

Quién no ha experimentado esto: imágenes de antiguas entradas de blog, plugins y temas desactivados y otros datos basura vegetan en el backend. En principio, esto no molesta a nadie en el día a día,pero a largo plazo hace que tusea lento e inseguro.

Así que las campañas de limpieza de primavera, como las de Michelle de Hootproof, de David de fastwp, o incluso los talleres completos de limpieza de WordPress, tienen mucho sentido. Porque los sitios web de WordPress suelen ser más rápidos y más seguros.

Y tales acciones le proporcionan la oportunidad perfecta para tratar el concepto básico y los mecanismos de tussitio web de WordPress y para cuestionarlos críticamente. Y eso es exactamente lo que defiendo hoy: limpiar WordPress es importante, pero tampoco hay que perder de vista el concepto de sitio web tu.

Personalice el diseño, el texto y los precios

Con el diseño de la disposición, el texto y los precios, puede aumentar las conversiones de los sitios web de WordPress tuscon especial rapidez. Especialmente si tuha existido durante un tiempo, algunos sitios web de WordPress pueden no haber visto una actualización durante mucho tiempo o llevar una existencia más bien madrastra. Una limpieza de primavera con perspectiva comienza exactamente aquí y pregunta entre otras cosas:

  • ¿Cumple todo con las normas actuales de diseño web?
  • ¿Hay nuevas ideas de marketing que puedan aplicarse o probarse?
  • ¿Mi sitio web de WordPress es rápido y fácil de leer y cumple con su propósito tan bien como podría?

Responder a estas preguntas no es tan fácil. Por eso hoy te mostraré tres puntos en los que puedes empezar a cuestionar críticamente el concepto de página de tu.

Hay tres áreas especialmente interesantes. Y con los tres, puede optimizar el impacto y las conversiones del sitio web tusWordPress:

  • Patrones generales de recepción y lo que significan para el diseño de tu
  • El texto y lo que tiene que ver la elección de la fuente correcta con las conversiones
  • la presentación de los precios y cómo puede aumentar sus ventas con dos sencillos trucos

Qué tiene que ver la lectura con el diseño

¿Qué tienen en común el diseño, el marketing y el texto? Se basan en la psicología. Al igual que influye en nuestro comportamiento de compra la música que suena en el supermercado, el diseño, la maquetación y el texto de la web nos influyen inconscientemente.

Un buen diseño nos permite captar toda la información relevante a primera vista, por lo que navegar por un sitio web de WordPress es especialmente fácil. Un mal diseño no es necesariamente perceptible para nosotros como visitantes, pero el operador del sitio web lo notará. Por ejemplo, porque nadie se descarga su libro electrónico, se suscribe a su Newsletter o compra su producto.

La buena y la mala disposición difieren principalmente en una cosa: la psicología de la percepción. Y si conoces los procesos decisivos, puedes utilizarlos en tu beneficio.

Y como la disposición y la secuencia de los elementos del sitio web tusinfluyen en las conversiones, desde hace años se utilizan patrones de recepción universales.

Dos patrones especialmente importantes son el patrón F y el patrón Z.

El patrón F - para sitios web con mucho contenido

En los estudios sobre seguimiento ocular y usabilidad, en los que se siguen los movimientos oculares de las personas que realizan la prueba mientras leen un sitio web de WordPress, se ha demostrado una y otra vez durante años el llamado patrón F. Los usuarios primero centran su atención en la parte superior izquierda, miran a la derecha y luego dejan que su mirada baje un nivel, donde el movimiento de izquierda a derecha comienza de nuevo.

Limpiar WordPress
Los mapas de calor de los estudios de seguimiento ocular han confirmado repetidamente el patrón F. Como éste de Nielsen (2006): Patrón en forma de F para leer el contenido de la web.

Puede pensar en ello como si leyera un libro: percibe cada línea de izquierda a derecha antes de leer la línea siguiente. De hecho, el principio se basa en cómo se ha leído en nuestra cultura durante siglos. Un diseño que sigue este patrón es percibido por sus usuarios como natural y cómodo. Lo entienden intuitivamente.

Además, la capacidad de atención de los usuarios en Internet es especialmente corta. Por eso el contenido se escanea verticalmente desde el borde superior izquierdo hacia abajo y no se lee completamente (de ahí la F y no una E con un número infinito de trazos).

Esto significa para ti:

  • El elemento más importante debe estar en la esquina superior izquierda, ya sea el logotipo de tu, el eslogan de tuo una cuenta atrás hasta el final de la promoción de descuento.
  • Los elementos de la página especialmente relevantes también deben estar en la parte superior del sitio web de WordPress, por ejemplo, una llamada a la acción (CTA) destacada.
  • En la parte inferior del sitio web, hay que evitar las columnas de texto y, en su lugar, apostar por titulares ágiles para captar específicamente la atención del lector y despertar su interés al escanearlo.

En la práctica, este diseño ha demostrado ser exitoso para los sitios web de WordPress con mucho contenido, por ejemplo, las páginas de inicio de los blogs.

El patrón Z: importante para las páginas de destino

El supuesto del patrón Z es que los usuarios hojean el sitio web de WordPress en un movimiento en forma de Z: La mirada se desplaza primero horizontalmente de izquierda a derecha en la parte superior de la página web, luego se desplaza en diagonal hacia la parte inferior izquierda y desde allí horizontalmente hacia la derecha de nuevo.

Limpiar WordPress
El patrón Z es especialmente importante para las páginas de aterrizaje.

Dado que el ojo se dirige a menos puntos que con el patrón F, este diseño se suele utilizar para sitios web de WordPress más minimalistas y con menos contenido, cuyo punto central es el CTA. Por lo tanto, también es eficaz para las páginas de aterrizaje más cortas.

Por cierto, los vendedores ingeniosos suelen asociarlo con el conocido principio AIDA(Atención, Interés, Deseo, Acción):

  • Atención: La atención se atrae en el primer punto focal.
  • Interés: El interés se refuerza en el segundo.
  • Deseo: Una oferta irresistible llama a la tercera.
  • Acción: Por último, pero no menos importante, está la CTA en la parte derecha de la página.

En el centro -donde el ojo se desplaza en diagonal del punto 2 al 3- puede colocar imágenes grandes y eficaces para mantener la atención tusde los usuarios en un nivel alto.

Poner en orden WordPress: limpieza de primavera con perspectiva
Con el principio AIDA, el éxito del marketing está garantizado.

F o Z: ¿Qué sentido tiene?

Aunque no te haya contado nada nuevo y ya conozcas estos principios, tiene sentido una revisión crítica de los diseños de tu. Inspirarse en diseños y patrones de recepción probados puede tener un impacto en las conversiones de tu.

Esto se debe a que los usuarios de tujuzgan positivamente su contenido si pueden consumirlo con el menor esfuerzo posible. Los patrones conocidos minimizan considerablemente el esfuerzo de los usuarios. Esto se debe a que corresponden a los procesos cognitivos que ya están teniendo lugar en ellos. Y mientras tanto, usted dirige su atención precisamente hacia donde la quiere: a la llamada a la acción.

Texto: sin tipografía no hay nada

El diseño web consiste en un 95 por ciento de tipografía

- Oliver Reichenstein, 2006

Así que puede imaginar que tiene un impacto masivo en la tasa de conversión de tusi el 95% del sitio web de WordPress es inutilizable. Por ejemplo, porque el tipo de letra es difícil de leer, el interlineado es demasiado pequeño o el texto es simplemente demasiado pequeño.

Lo que quiero decir es: el texto es importante. Por ello, no hay que descuidar la tipografía.

Especialmente si el sitio web tuWordPress tiene mucho texto, tiene sentido cuestionar críticamente el tipo de letra. ¿Pueden los usuarios de tuleer el contenido que usted ha elaborado?

Hasta hoy, además del tamaño de la letra y el interlineado, se discute regularmente en este contexto la cuestión de si las fuentes con o sin serifas son más fáciles de leer en la pantalla.

Clásicamente, en la web se utilizan fuentes sans serif. Esto se debe a que siguen siendo legibles incluso en resoluciones de pantalla bajas. Eso puede haber sido importante en el pasado. Sin embargo, hoy en día las pantallas, también y sobre todo en los dispositivos móviles, son de tan alta resolución que el argumento de la facilidad de uso de la pantalla debería considerarse inválido.

Consentimiento*
Este campo es de validación y no debe ser modificado.

La tendencia es hacia las serifas

Por cierto, el debate sobre los tipos de letra con gracias también se ve alimentado por los resultados de la investigación. Un estudio realizado por Google e IBM descubrió que los participantes podían leer una fuente con serifa casi un 8% más rápido que una fuente sin serifa. Este resultado no fue estadísticamente significativo. Sin embargo, un efecto psicológico desempeña un papel en las fuentes serif: Hace años, una serie de estudios antiguos demostró que los participantes pensaban que podían leer las fuentes con serifa más rápidamente y con mayor eficacia.

Por lo tanto, las fuentes con serifa se leen más rápido y mejor. Y cansan menos el ojo del lector. Por ello, también permiten leer cómodamente los textos más largos. Las serifas también contribuyen a una mejor formación de las líneas. El ojo se desliza por el texto como si fuera sobre raíles. De este modo, los tipos de letra con gracias se anticipan al modo de lectura del lector en línea y simplifican el hojeo.

Conclusión: los usuarios perciben positivamente las fuentes con serifas. Los diseñadores de páginas web también lo están notando: una encuesta realizada a 50 directores de sitios web de gran prestigio -entre ellos el New York Times, el Financial Times y Zeit.de- mostró que la tendencia es cada vez más hacia las fuentes con gracias. Más del 61% de los medios de comunicación encuestados utilizan ahora fuentes con gracias.

Poner en orden WordPress: limpieza de primavera con perspectiva
Arriba un tipo de letra sans serif, en el centro una variante con serifas en negrita y abajo el ejemplo clásico de un tipo de letra con serifas. La línea de guía para el ojo se hace rápidamente evidente aquí: nuestro cerebro expande las serifas finamente afiladas y crea así líneas de ayuda virtuales al leer.

Por cierto, cada vez se ve más la combinación de fuentes sans serif para los titulares y fuentes serif para el cuerpo del texto. Esto hace que los titulares destaquen más al ser escaneados.

Además de las serifas, hay otros factores que influyen en la legibilidad de un sitio web. Entre ellos se encuentra el espacio en blanco, es decir, la totalidad del espacio vacío en un diseño. En combinación con un generoso espacio en blanco, las fuentes con gracias destacan aún más. Así, la atención se centra claramente en su contenido. Y la recepción del lector se centra en el texto.

La psicología de los precios

Por supuesto, los cambios en el diseño y el texto son bastante lentos de aplicar. Es más fácil echar un vistazo a su propio resumen de precios. Porque con los cambios más pequeños se pueden conseguir efectos enormes. Cuando limpie WordPress, debería analizar también la visualización de precios de tu.

Desde el punto de vista de la conversión, la página de tarifas o precios es la más importante sitiopara la mayoría de los operadores de sitios web: una mirada crítica y una revisión tienen mucho sentido aquí.

Lo más emocionante: en vez de fastidiar los precios en sí, vale la pena simplemente cambiar el orden del resumen de precios. Y todo ello sólo porque el cerebro humano vuelve a buscar patrones en los que orientarse.

En el centro está el poder

El primer principio psicológico que adquiere importancia en este contexto es la aversión al producto más barato, también llamada tendencia al medio. Ya sea porque la gente deduce la calidad del precio o porque nadie quiere parecer tacaño, el hecho es que la gente rara vez elige el precio más barato. Los experimentos han demostrado que, de tres opciones de precio, la más elegida es la del medio. Es probablemente donde se supone que está la mejor relación calidad-precio.

Poner en orden WordPress: limpieza de primavera con perspectiva
Los productos de tucolocados en el centro tienen mejor aspecto.

El orden marca la diferencia

El segundo principio psicológico que influye en la percepción de los precios es el orden. Si los precios se ordenan del más barato al más caro, el empresario factura un poco menos por término medio que si los precios más altos están al principio de la lista.

Esto se debe a que el cliente utiliza el primer precio que ve como valor de referencia. Por lo tanto, todos los precios más bajos se perciben como una buena oferta. Si, por el contrario, el precio más bajo es el primero, todos los demás precios parecen desproporcionadamente altos en comparación.

Poner en orden WordPress: limpieza de primavera con perspectiva
Debe mover el producto más caro al extremo izquierdo.

Además, la gente se preocupa por minimizar las pérdidas. Con una lista de precios que empieza por el precio más bajo, la pérdida percibida es obviamente económica: cuanto más cara es la oferta que acabo comprando, más dinero pierdo en comparación con el precio más bajo.

Por el contrario, con una lista de precios que comienza en el precio más alto, la pérdida percibida es la calidad: cuanto menos pago, más probable es que pierda la calidad del producto en comparación con el más caro.

Así que si se pone el precio más alto en primer lugar, la percepción del cliente cambia drásticamente. Y aumenta la probabilidad de que los clientes elijan productos más caros. Al fin y al cabo, ¿quién renunciaría voluntariamente a la calidad 😉 ?

Así que para ti eso significa:

  1. Ofrezca a sus clientes varias opciones de precios y asegúrese de que el producto más rentable se encuentre en el centro de la tabla de precios. La forma más fácil de hacerlo es con un número impar de precios.
  2. Ordenar la lista de precios de tude mayor a menor precio

Por supuesto, éstas son sólo dos de las docenas de estrategias de precios. Sin embargo, estos dos son particularmente rápidos y fáciles de implementar como parte de una campaña de limpieza de WordPress. Piense en ello como el comienzo de un examen más profundo de sus precios, porque este tema tiene el potencial de influir significativamente en las conversiones de tu.

Siempre que, por supuesto, se midan los resultados correctamente.

Importante: ¡No olvide medir!

Ahora he hecho algunas sugerencias sobre cómo puede proporcionar a sus visitantes una mejor experiencia de usuario. Pero, por supuesto, hay que registrar y evaluar sistemáticamente si estas medidas se traducen en una mayor tasa de conversión.

En otras palabras, hay que registrar el statu quo antes de realizar los cambios deseados y volver a mirar las conversiones de tual cabo de uno o tres meses.

Conclusión: Si limpias WordPress, hazlo bien

A la hora de limpiar el sitio web tusde WordPress, no se limite a realizar las optimizaciones técnicas, sin duda importantes y muy eficaces. En cambio, aproveche el tiempo para revisar críticamente tua nivel conceptual.

De este modo, seguro que encontrará algún tornillo de ajuste que pueda girar para aumentar las conversiones de tu. Es importante conocer el statu quo y medir cómo cambia el comportamiento de los usuarios de tustras las medidas de optimización.

Y ahora: ¡Feliz limpieza de primavera!

tuPreguntas sobre la limpieza de WordPress

¿Qué preguntas tienes para Jan? No dude en utilizar la función de comentarios. ¿Quieres estar informado de los nuevos artículos sobre WordPress y su desarrollo? Entonces síguenos en Twitter, Facebook, LinkedIn o a través de nuestro Newsletter.

¿Te ha gustado el artículo?

Con tu valoración nos ayudas a mejorar aún más nuestro contenido.

Escribe un comentario

Tu dirección de correo electrónico no se publicará.