LimpiarWordPress : Limpieza de primavera con perspectiva

Jan Hornung Última actualización 23.01.2020
9 min.
WordPress  limpiar
Última actualización 23.01.2020

La limpieza digital de primavera suele consistir en hacer que sitio sea más rápido, más seguro y más ágil. Se eliminan los antiguos Plugins y Themes , se optimiza la base de datos y se borra sitio . Pero nunca hay que perder de vista el panorama general. Porque esta limpieza de primavera es la oportunidad perfecta para optimizar el concepto de su propio sitio y aumentar las conversiones.

Quién no ha experimentado esto: imágenes de antiguas entradas del blog, Plugins y Themes desactivados y otra basura de datos vegetan en el backend. En principio, esto no molesta a nadie en el día a día, pero a largo plazo hace que tu sitio sea lento e inseguro.

Las campañas de limpieza de primavera, como la de Michelle de Hootproof, por David de fastwp o incluso entero talleres de ordenación de WordPress , por lo que tienen mucho sentido. Porque las páginas delgadas suelen ser más rápidas y seguras.

Y estas acciones le brindan la oportunidad perfecta para abordar el concepto y los mecanismos básicos de tus sitio y cuestionarlos críticamente. Y eso es exactamente lo que defiendo hoy: limpiar WordPress es importante, pero tampoco hay que perder de vista el concepto de la página tu .

Con la maquetación, el texto y el diseño de los precios puede aumentar las conversiones de las páginas de tus especialmente rápido.

Especialmente si el sitio web tu no existe desde ayer, algunas páginas pueden no haber visto una actualización en un tiempo o llevar una existencia más bien madrastra. Una limpieza de primavera con perspectiva comienza exactamente aquí y pregunta entre otras cosas:

  • ¿Cumple todo con las normas actuales de diseño web?
  • ¿Hay nuevas ideas de marketing que puedan aplicarse o probarse?
  • ¿Mi sitio es rápido y fácil de leer y cumple su objetivo tan bien como podría?

La respuesta a estas preguntas no es tan fácil. Por eso hoy te mostraré tres puntos en los que puedes empezar a cuestionar críticamente el concepto de página tu .

Hay tres áreas especialmente interesantes. Y con los tres se puede optimizar el efecto y las conversiones tus páginas:

Parte 1: Qué tiene que ver la lectura con la maquetación

¿Qué tienen en común el diseño, el marketing y el texto? Se basan en la psicología. Al igual que influye en nuestro comportamiento de compra la música que suena en el supermercado, el diseño, la maquetación y el texto de la web nos influyen inconscientemente.

Un buen diseño nos permite captar toda la información relevante a primera vista, por lo que navegar en sitio es especialmente fácil. Un mal diseño no es necesariamente perceptible para nosotros como visitantes, pero el operador del sitio lo notará. Por ejemplo, porque nadie se descarga su libro electrónico, se suscribe a su newsletter o compra su producto.

La buena y la mala distribución difieren sobre todo en una cosa: la psicología de la percepción. Y si conoces los procesos decisivos, puedes utilizarlos en tu beneficio.

Y como la disposición y la secuencia de los elementos del sitio web tus influyen en las conversiones, desde hace años se utilizan patrones de recepción universales.

Dos patrones especialmente importantes son los patrones F y Z.

El patrón F - especialmente relevante para páginas con mucho contenido

En los estudios de rastreo ocular y de usabilidad, en los que se siguen los movimientos oculares de los sujetos de prueba mientras leen una página web, se ha demostrado una y otra vez durante años el llamado patrón F. Los usuarios primero centran su atención en la parte superior izquierda, miran a la derecha y luego dejan que su mirada baje un nivel, donde el movimiento de izquierda a derecha comienza de nuevo.

WordPress  limpiar el patrón F
Los mapas de calor de los estudios de seguimiento ocular han podido confirmar el patrón F una y otra vez. Como aquí, de Nielsen (2006): Patrón en forma de F para leer el contenido de la web.

Puedes pensar en ello como si leyeras un libro: percibes cada línea de izquierda a derecha antes de leer la línea de abajo. De hecho, el principio se basa en la forma en que la gente ha estado leyendo en nuestra cultura durante siglos. Un diseño que sigue este patrón es percibido por sus usuarios como natural y cómodo. Lo entienden intuitivamente.

Además, la capacidad de atención de los usuarios en Internet es especialmente corta. Por lo tanto, el contenido se escanea verticalmente desde el borde superior izquierdo hacia abajo y no se lee completamente (de ahí la F y no una E con un número infinito de trazos).

Eso significa que tú:

  • El elemento más importante debe estar en la esquina superior izquierda, ya sea el logotipo de tu , el eslogan de tu o una cuenta atrás hasta el final de la promoción de descuento.
  • Los elementos de la página especialmente relevantes también deben figurar en la parte superior de sitio, por ejemplo, una llamada a la acción (CTA) destacada.
  • En la parte inferior de sitio , hay que evitar las columnas de texto y, en su lugar, recurrir a los titulares rápidos para captar específicamente la atención del lector y despertar su interés al escanear.

En la práctica, este diseño ha demostrado ser exitoso para las páginas con mucho contenido, como las páginas de inicio de los blogs.

El patrón Z - especialmente importante para las páginas de aterrizaje

El supuesto del patrón Z es que los usuarios hojean la página web en un movimiento en forma de Z: La mirada se desplaza primero horizontalmente de izquierda a derecha en la parte superior de sitio , luego se desplaza en diagonal hacia la parte inferior izquierda y desde allí horizontalmente hacia la derecha de nuevo.

WordPress  limpiar el patrón Z

Dado que el ojo se fija en menos puntos aquí que con el patrón F, este diseño se suele utilizar para páginas más minimalistas con menos contenido, cuyo punto central es el CTA. Por lo tanto, también es eficaz para las páginas de aterrizaje más cortas.

Por cierto, los vendedores ingeniosos suelen asociarlo con el conocido principio AIDA(atención, interés, deseo, acción):

  • Atención: La atención se atrae en el primer punto focal.
  • Interés: En el segundo el interés aumentó.
  • Deseo: A la tercera, una oferta irresistible le llama la atención.
  • Acción: Por último, pero no menos importante, el CTA en la parte derecha de la página.

En el centro -donde el ojo se desplaza en diagonal del punto 2 al 3- puede colocar imágenes grandes y eficaces para mantener la atención tus de los usuarios en un nivel alto.

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F o Z: ¿Qué sentido tiene?

Aunque no le haya dicho nada nuevo y ya conozca estos principios: una revisión crítica de los diseños de tu tiene mucho sentido. Inspirarse en diseños y patrones de recepción probados puede tener un impacto en las conversiones de tu .

Esto se debe a que los usuarios de tu juzgan positivamente su contenido si pueden consumirlo con el menor esfuerzo posible. Los patrones conocidos minimizan considerablemente el esfuerzo de los usuarios. Esto se debe a que corresponden a los procesos cognitivos que ya están teniendo lugar en ellos. Y mientras tanto, usted dirige su atención precisamente hacia donde la quiere: a la llamada a la acción.

Parte 2: Texto y tipografía: sin ellos todo es nada

El diseño web es un 95% de tipografía - Oliver Reichenstein, 2006

Así que puede imaginarse que afecta masivamente a la tasa de conversión de tu si el 95 por ciento de sitio es inutilizable. Por ejemplo, porque el tipo de letra es difícil de leer, el interlineado es demasiado pequeño o el texto es simplemente demasiado pequeño.

Lo que quiero decir: el texto es importante. Y, por tanto, no hay que descuidar la tipografía.

Especialmente si tu es un sitio web con mucho texto, tiene sentido cuestionar críticamente el tipo de letra. ¿Pueden los usuarios de tu leer el contenido que usted ha elaborado?

Hasta hoy, además del tamaño de la letra y el interlineado, se discute regularmente en este contexto la cuestión de si las fuentes con o sin serifas son más fáciles de leer en la pantalla.

Clásicamente, en la web se utilizan fuentes sans-serif. Esto se debe a que siguen siendo legibles incluso en resoluciones de pantalla bajas. Eso puede haber sido importante en el pasado. Sin embargo, hoy en día, las pantallas, también y especialmente en los dispositivos móviles, son de tan alta resolución que el argumento de la facilidad de uso de la pantalla debería considerarse inválido.

La tendencia es hacia las serifas

Por cierto, el debate sobre las fuentes con gracias también se alimenta de los resultados de la investigación. En un estudio realizado por Google e IBM, se descubrió que los participantes podían leer una fuente con serifa casi un 8% más rápido que una fuente sin serifa. Este resultado no fue estadísticamente significativo. Sin embargo, un efecto psicológico desempeña un papel en las fuentes serif: Hace años, una serie de estudios antiguos demostró que los participantes consideraban que podían leer las fuentes con serifa más rápidamente y con mayor eficacia.

Por lo tanto, se percibe que las fuentes con serifas se leen más rápido y mejor. Y cansan menos el ojo del lector. Por ello, también permiten leer cómodamente los textos más largos. Las serifas también contribuyen a una mejor formación de las líneas. El ojo se desliza por el texto como si fuera sobre raíles. De este modo, los tipos de letra con gracias se anticipan al modo de lectura del lector en línea y simplifican el hojeo.

Conclusión: los usuarios perciben positivamente las fuentes con serifas. Los diseñadores de páginas web también lo están notando: una encuesta realizada a 50 directores de sitios web de gran prestigio -entre ellos el New York Times, el Financial Times y Zeit.de- mostró que la tendencia es cada vez más hacia las fuentes con gracias. Más del 61% de los medios de comunicación encuestados utilizan ahora fuentes con gracias.

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Arriba un tipo de letra sans serif, en el centro una variante con serifas en negrita y abajo el ejemplo clásico de un tipo de letra con serifas. La línea de guía para el ojo se hace rápidamente evidente aquí: nuestro cerebro expande las serifas finamente afiladas, creando guías virtuales para la lectura.

Por cierto, cada vez se ve más la combinación de fuentes sans serif para los titulares y fuentes serif para el cuerpo del texto. Esto hace que los titulares destaquen más al ser escaneados.

Además de las serifas, hay otros factores que influyen en la legibilidad de un sitio . Entre ellos se encuentra el espacio en blanco, que es la cantidad total de espacio vacío en un diseño. En combinación con un generoso espacio en blanco, las fuentes con gracias destacan aún más. Así, la atención se centra claramente en su contenido. Y la recepción del lector se centra en el texto.

Parte 3: La psicología de los precios: incluso los cambios más pequeños pueden tener un efecto

Los cambios en el diseño y el texto son, por supuesto, bastante complejos de aplicar. Es más fácil tratar con el propio resumen de precios. Porque con los cambios más pequeños ya se pueden conseguir efectos enormes. Si limpia WordPress , definitivamente también debe analizar la visualización de los precios de tu .

Desde el punto de vista de la conversión, la página de tarifas o precios es la más importante sitio para la mayoría de los operadores de sitios web: una mirada crítica y una revisión tienen mucho sentido aquí.

Lo más emocionante: en lugar de modificar los precios en sí, vale la pena simplemente cambiar el orden del resumen de precios. Y todo ello sólo porque el cerebro humano vuelve a buscar patrones en los que orientarse.

En el centro está el poder

El primer principio psicológico que adquiere importancia en este contexto es la aversión al producto más barato, también llamada tendencia al medio. Ya sea porque la gente deduce la calidad del precio o porque nadie quiere parecer tacaño, el hecho es que la gente rara vez elige el precio más barato. Los experimentos han demostrado que, de tres opciones de precio, la más elegida es la del medio. Es probablemente donde se supone que está la mejor relación calidad-precio.

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El orden marca la diferencia

El segundo principio psicológico que influye en la percepción de los precios es el orden. Si los precios se ordenan del más barato al más caro, el empresario factura un poco menos por término medio que si los precios más altos están al principio de la lista.

Esto se debe a que el cliente utiliza el primer precio que ve como valor de referencia. Así que todos los demás precios más bajos tienden a ser percibidos como una buena oferta. Si, por el contrario, el precio más bajo ocupa el primer lugar, todos los demás precios parecen desproporcionadamente altos en comparación.

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Además, la gente se preocupa por minimizar las pérdidas. Con una lista de precios que empieza por el precio más bajo, la pérdida percibida es obviamente económica: cuanto más cara es la oferta que acabo comprando, más dinero pierdo en comparación con el precio más bajo. Por el contrario, con una lista de precios que comienza en el precio más alto, la pérdida percibida es la calidad: cuanto menos pago, más probable es que pierda la calidad del producto en comparación con el más caro.

Así que si se pone el precio más alto en primer lugar, la percepción del cliente cambia drásticamente. Y aumenta la probabilidad de que los clientes elijan productos más caros. Al fin y al cabo, quién querría renunciar voluntariamente a la calidad 😉 .

Así que para ti, eso significa:

  1. Ofrezca a sus clientes varias opciones de precios y asegúrese de que el producto más rentable esté en el centro de la tabla de precios. La forma más fácil de hacerlo es con un número impar de precios.
  2. Ordenar la lista de precios de tu de mayor a menor precio

Por supuesto, éstas son sólo dos de las docenas de estrategias de precios. Sin embargo, estos dos son particularmente rápidos y fáciles de implementar como parte de una limpieza de WordPress . Piense en ello como el comienzo de un examen más profundo de sus precios, porque este tema tiene el potencial de influir significativamente en las conversiones de tu .

Suponiendo, por supuesto, que se midan los resultados correctamente.

Importante: ¡No olvide medir!

Ahora te he dado algunas sugerencias sobre cómo puedes ofrecer una mejor experiencia en el sitio a tus visitantes. Pero si estas medidas se traducen en una mayor tasa de conversión, por supuesto debe registrar y evaluar sistemáticamente. En otras palabras, hay que registrar el statu quo antes de realizar los cambios deseados y volver a mirar las conversiones de tu al cabo de uno o tres meses.

Conclusión: Si hay que hacer limpieza de primavera, hay que hacerla bien.

Al limpiar tus WordPress -sitio no se limite a realizar las optimizaciones técnicas, sin duda importantes y muy eficaces. En cambio, aproveche el tiempo para revisar críticamente tu sitio a nivel conceptual. De este modo, seguro que encuentra uno o dos tornillos que puede girar para aumentar las conversiones de tu . Es importante conocer el statu quo y medir cómo cambia el comportamiento de los usuarios de tus tras las medidas de optimización.

Ahora: ¡Feliz limpieza de primavera!

RAIDBOXER desde el inicio y Jefe de Apoyo. En el bar y WordCamps le gusta hablar de PageSpeed y del rendimiento de los sitios web. La mejor manera de sobornarlo es con un expreso o un pretzel bávaro.

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