WordPress ordenada: limpieza de primavera con perspectiva

Jan Hornung Actualizado por última vez el 23.01.2020
9 min.
WordPress  aufräumen
Actualizado por última vez el 23.01.2020

La limpieza digital de primavera suele consistir en hacerlos sitio más rápidos, seguros y delgados. Los viejos Plugins Themes se borran, la base de datos se optimiza y los viejos se sitio eliminan. Pero nunca debes perder de vista el panorama general. Porque una limpieza de primavera así es la oportunidad perfecta para optimizar tu propio concepto de página y aumentar las conversiones.

Quién no lo sabe: Las fotos de viejos blogs, desactivados Plugins y Themes otra basura de datos están vegetando en el backend. En principio, no molesta a nadie en los negocios cotidianos, pero tu sitio a largo plazo lento e inseguro.

Las campañas de limpieza de primavera, como las de Michelle de Hootproofde David de fastwp o incluso todo el Talleres para limpiar de WordPress , así que tiene mucho sentido. Porque los sitios magros tienden a ser más rápidos y seguros.

Y tales acciones le proporcionan la oportunidad perfecta para mirar el concepto básico y los mecanismos tus sitio y cuestionarlos críticamente. Y esto es exactamente lo que estoy defendiendo hoy: ordenar WordPress es importante, pero tampoco hay que perder de vista el panorama general, el tu concepto secundario!

Con el diseño, el texto y el precio, puede aumentar rápidamente las tus páginas de conversión

Especialmente si su tu sitio web no ha existido por un tiempo, algunos sitios pueden no haber visto una actualización por mucho tiempo o pueden llevar una existencia más bien madrastra. Una limpieza de primavera con perspectiva comienza aquí mismo y pregunta entre otras cosas:

  • ¿Todo corresponde a los estándares actuales en el diseño de la web?
  • ¿Existen nuevas ideas de comercialización que puedan aplicarse o probarse?
  • ¿El mío es sitio rápido y fácil de leer y cumple su propósito tan bien como podría?

Las respuestas a estas preguntas no son tan fáciles. Por eso voy a mostrarles tres puntos en los que pueden empezar a cuestionar críticamente el tu concepto del sitio.

Tres áreas son particularmente interesantes. Y con los tres puedes optimizar el efecto y las tus páginas de conversión:

Parte 1: Lo que la lectura tiene que ver con el diseño

¿Qué tienen en común el diseño, la comercialización y el texto? Se basan en la psicología. Así como nuestro comportamiento de compra se ve afectado por la música que se toca en el supermercado, estamos influenciados subconscientemente por el diseño de la web, el diseño y el texto.

Un buen diseño nos permite capturar toda la información relevante a primera vista, así que navegar en uno sitio es particularmente fácil. Un mal diseño no necesariamente atrae nuestra atención como visitantes, pero el operador del sitio lo notará. Por ejemplo, porque nadie descarga su libro electrónico, se suscribe a su boletín de noticias o compra su producto.

La buena y la mala disposición difieren en una cosa sobre todo: la psicología de la percepción. Y si conoces los procesos decisivos, puedes usarlos a tu favor.

Y como la disposición y la secuencia de los tus elementos de la página web se refleja en las conversiones, durante años se han utilizado patrones universales de recepción.

Dos patrones particularmente importantes son los patrones F y Z.

El patrón F - especialmente relevante para páginas con mucho contenido

En los estudios de rastreo ocular y de usabilidad, en los que se rastrean los movimientos oculares de las personas de prueba mientras leen un sitio web, el llamado patrón F se ha revelado repetidamente durante años. Los usuarios primero enfocan su atención en la parte superior izquierda, miran a la derecha y luego dejan que su mirada se desvíe un nivel hacia abajo, donde el movimiento comienza de nuevo de izquierda a derecha.

WordPress  Limpiar el patrón F
Los mapas de calor de los estudios de seguimiento ocular han confirmado repetidamente el patrón F. Como aquí de Nielsen (2006): Patrón en forma de F para la lectura del contenido de la web.

Puedes pensar en ello como si estuvieras leyendo un libro: percibes cada línea de izquierda a derecha antes de leer la línea de abajo. De hecho, el principio se basa en lo que se ha leído en nuestra cultura durante siglos. Un diseño que siga este patrón será percibido por sus usuarios como natural y cómodo. Lo entienden intuitivamente.

En la Internet, la capacidad de atención de los usuarios también es particularmente corta. Por eso el contenido es escaneado verticalmente hacia abajo desde el borde superior izquierdo y no se lee completamente (de ahí la F y no la E con un número infinito de líneas).

Así que ya ves, el resultado para ti..:

  • El elemento más importante pertenece a la parte superior izquierda, no importa si es un tu logo, tu un eslogan o una cuenta atrás para el final de la campaña de descuentos.
  • Los elementos de página particularmente relevantes también pertenecen a la parte superior de la sitio, por ejemplo una prominente Llamada a la Acción (CTA).
  • En la parte inferior de la misma se sitio debe prescindir de las columnas de texto y utilizar en su lugar titulares nítidos para atraer la atención del lector de manera selectiva y despertar el interés al escanear.

En la práctica, este diseño ha demostrado ser adecuado para páginas con mucho contenido, como las páginas de inicio de los blogs.

El patrón Z, especialmente importante para las páginas de aterrizaje.

El supuesto del patrón Z es que los usuarios vuelan sobre la redsitio en un movimiento en forma de Z: La mirada se mueve primero hacia arriba en la sitio horizontal de izquierda a derecha, luego se mueve diagonalmente hacia abajo a la izquierda y desde allí de nuevo horizontalmente a la derecha.

WordPress  Limpiar el patrón Z

Dado que aquí se capta la atención en menos puntos que con el patrón F, esta disposición se utiliza generalmente para páginas más minimalistas con menos contenido, cuyo punto central es el CTA. Por lo tanto, también es eficaz para páginas de destino más cortas.

Por cierto, los comerciantes ingeniosos suelen relacionarlo con el conocido principio AIDA (atención, interés, deseo, acción):

  • Atención: En el primer punto de enfoque se atrae la atención.
  • Interés: En el segundo, el interés aumentó.
  • Deseo: En el tercero, una oferta irresistible llama.
  • Acción: Por último, pero no menos importante, la CTA sigue en el margen derecho.

En el medio - donde la mirada se mueve diagonalmente del punto 2 al 3 - se pueden colocar grandes y efectivas imágenes para mantener la atención de los tus usuarios a un alto nivel.

wordpress_clean_z_pattern_aida

Q o Z: ¿Qué sentido tiene?

Aunque no te haya dicho nada nuevo y ya conozcas estos principios: Una revisión crítica de los tu diseños tiene sentido. Inspirarse en diseños y patrones de recepción probados puede tener un efecto en tu las conversiones.

Esto se debe a que los tu usuarios juzgan positivamente su contenido si pueden consumirlo con el menor esfuerzo posible. Las pautas bien conocidas minimizan considerablemente el esfuerzo de los usuarios. Porque corresponden a los procesos cognitivos que ya tienen lugar con ellos de todos modos. Mientras tanto, diriges su atención exactamente donde tú quieres: para llamar a la acción.

Parte 2: Texto y tipografía - sin ellos todo es nada

El diseño de la web consiste en un 95 por ciento de tipografía - Oliver Reichenstein, 2006

Así que puedes imaginar que tiene un impacto masivo en tu las tasas de conversión cuando el 95 por ciento de las mismas son sitio inutilizables. Por ejemplo, porque la fuente es difícil de leer, el espacio entre líneas es demasiado pequeño o el texto es simplemente demasiado pequeño.

Lo que quiero decir es: El texto es importante. Por lo tanto, no se debe descuidar la tipografía.

Especialmente cuando un tu sitio web tiene mucho texto, tiene sentido examinar críticamente el tipo de letra. ¿Pueden los tu usuarios incluso leer el contenido que usted ha elaborado?

Hasta el día de hoy, además del tamaño de la fuente y el espaciado de las líneas, se discute regularmente la cuestión de si las fuentes con o sin serifas son más fáciles de leer en la pantalla.

Clásicamente, las fuentes sans-serif se usan en la red. Esto se debe a que siguen siendo legibles incluso a bajas resoluciones de pantalla. Esto puede haber sido importante en el pasado. Sin embargo, hoy en día, las pantallas, especialmente en los dispositivos móviles, son de tan alta resolución que el argumento de la facilidad de uso de las pantallas puede considerarse invalidado.

La tendencia va a la serifa

Por cierto, el debate sobre las fuentes con serifas también está fuertemente alimentado por los resultados de la investigación. En un Estudio de Google e IBM resultó que los participantes podían leer una fuente con serifas casi un 8 por ciento más rápido que una fuente sin serifas. Aunque este no fue un resultado estadísticamente significativo. Sin embargo, un efecto psicológico juega un papel importante en las fuentes con serifas: Hace años, en un series más antiguasque los participantes sintieron que podían leer los tipos de letra serif más rápido y más eficazmente.

Por lo tanto, las fuentes serifas se pueden leer más rápido y mejor. Y cansan menos al ojo del lector. Esto también facilita la lectura de textos más largos. Las serifas también contribuyen a una mejor formación de las líneas. Permiten que el ojo se deslice a través del texto como si estuviera sobre rieles. De esta manera, las fuentes serifas anticipan el modo de lectura tipo escáner del lector en línea y facilitan la lectura del texto.

Conclusión: Las fuentes serifas son percibidas positivamente por los usuarios. Esto también lo notan los diseñadores web: En un Encuesta a 50 administradores de sitios web muy respetados - incluyendo el New York Times, el Financial Times y Zeit.de - mostró que la tendencia es cada vez más hacia el tipo serif. Más del 61 por ciento de los medios encuestados usan ahora fuentes con serifas.

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Arriba hay un tipo de letra sin serifas, en el medio hay una variante con serifas en negrita, y abajo está el ejemplo clásico de un tipo de letra con serifas. La pauta para el ojo se hace rápidamente evidente aquí: nuestro cerebro expande las serifas finamente afiladas y así crea una pauta virtual para la lectura.

Por cierto, la combinación de fuentes sans serif para los titulares y fuentes serif para el cuerpo del texto es cada vez más común. Por lo tanto, los titulares son más notables durante el escaneo.

Además de las serifas, hay otros factores que influyen en la legibilidad de unositio . Estos incluyen el espacio en blanco, es decir, la totalidad del espacio vacío en una disposición. En combinación con el generoso espacio en blanco, las tipografías con serifas destacan aún más. El enfoque es entonces claramente en su contenido. Y el lector experimentará una recepción centrada en el texto.

Parte 3: La psicología de los precios - incluso los más pequeños cambios pueden tener un efecto

Los cambios en el diseño y el texto son, por supuesto, bastante complejos de implementar. Es más fácil tratar con la propia visión general de los precios. Porque con los más pequeños cambios se pueden lograr enormes efectos. Así que si lo WordPress arreglas, definitivamente deberías analizar también la visualización de los preciostu .

Desde el punto de vista de la conversión, la tarifa o el preciositio es el más importante sitio para la mayoría de los operadores de sitios web - una mirada crítica y una revisión tienen mucho sentido.

Lo más emocionante: en lugar de ajustar los precios en sí, vale la pena simplemente cambiar el orden de la vista general de los precios. Y todo esto sólo porque el cerebro humano está de nuevo buscando patrones para orientarse.

En el medio está el poder

El primer principio psicológico que cobra importancia en este contexto es la aversión al producto más barato, también llamada tendencia hacia el medio. Ya sea porque se concluye desde el precio a la calidad o porque nadie quiere parecer tacaño: El hecho es que la gente rara vez se decide por el precio más barato. Los experimentos han demostrado que de las tres opciones de precio, la del medio es la que se elige más a menudo. Aquí se asume probablemente la mejor relación precio-rendimiento.

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Todo está en el orden

El segundo principio psicológico que influye en la percepción de los precios es el orden. Si se clasifican los precios desde el más barato hasta el más caro, el empresario realiza en promedio un volumen de negocios ligeramente menor que si los precios más altos están en la parte superior de la lista.

Esto se debe a que el cliente utiliza el primer precio que ve como valor de referencia. Por lo tanto, los precios más bajos se perciben como una tendencia a conseguir un buen negocio. Si, por otro lado, el precio más barato es lo primero, todos los demás precios parecen desproporcionadamente altos en comparación.

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La gente también se preocupa por minimizar las pérdidas. Con una lista de precios que comienza en el precio más bajo, la pérdida percibida es obviamente financiera: cuanto más cara es la oferta que finalmente compro, más dinero pierdo en comparación con el precio más bajo. Para una lista de precios que comienza en el precio más alto, la pérdida percibida es de calidad: cuanto menos pago, más pierdo en calidad de producto en comparación con el producto más caro.

Así que si pones el precio más alto primero, la percepción de los clientes cambia dramáticamente. Y aumentas la probabilidad de que los clientes opten por productos más caros. Después de todo, ¿quién sacrificaría voluntariamente la calidad? 😉

Así que lo que esto significa para ti es:

  1. Ofrezca a sus clientes múltiples opciones de precios y asegúrese de que el producto más rentable esté en el centro de la tabla de precios. La forma más fácil de hacerlo es con un número impar de precios.
  2. Ordenar la tu lista de precios de mayor a menor precio

Eso son sólo dos de Docenas de estrategias de precios. Sin embargo, estos dos son particularmente rápidos y fáciles de implementar como parte de una operación de WordPress limpieza. Véalo como un punto de partida para una mayor exploración de sus precios, porque este tema tiene el potencial de influir significativamente en tu las conversiones.

Siempre y cuando, por supuesto, que usted mide los resultados ...de acuerdo.

Importante: ¡No te olvides de medir!

Ahora he hecho algunas sugerencias de cómo puede proporcionar una mejor experiencia del sitio para sus visitantes. Pero si estas medidas dan como resultado una tasa de conversión más alta, por supuesto debe registrar y evaluar sistemáticamente. En otras palabras: Tienes que capturar el status quo antes de que se hagan los cambios previstos y luego mirar las conversiones de nuevo tu después de uno a tres meses.

Conclusión: Si la limpieza de primavera, entonces también correctamente

Al limpiar, no se tus WordPress sitio limite a las optimizaciones técnicas, sin duda importantes y muy efectivas. En su lugar, utilice el tiempo para tu sitio hacer una revisión crítica a nivel conceptual. Seguramente encontrarás uno u otro tornillo de fijación que puedes girar para aumentar tu las conversiones. Es importante conocer el status quo y medir cómo cambia el comportamiento tus de los usuarios después de las medidas de optimización.

Y ahora: ¡Feliz limpieza de primavera!

RAIDBOXER desde el inicio y Jefe de Apoyo. En el bar y WordCamps le gusta hablar de PageSpeed y del rendimiento de los sitios web. La mejor manera de sobornarlo es con un expreso o un pretzel bávaro.

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