Ha comenzado un año nuevo y para los "SEOs", operadores de agencias o responsables de marketing, se plantea la siguiente pregunta: ¿qué cambiará en 2021 con respecto al posicionamiento en buscadores (SEO)? ¿Qué tendencias marcarán el SEO en 2021? ¿Qué factores de clasificación desempeñarán probablemente un papel importante este año y cómo puedes prepararte frente a estos? Este artículo te da las respuestas que necesitas.
Retrospectiva: El año 2020 desde el punto de vista del SEO
Fieles al lema "solo los que conocen el pasado pueden entender el presente y dar forma al futuro", primero echemos un vistazo al año 2020 desde la perspectiva del SEO.
Actualizaciones confirmadas del núcleo (core) en el 2020
Las siguientes actualizaciones del núcleo se realizaron en 2020 y han sido confirmadas oficialmente por Google. Si quieres retroceder un año más en la historia de Google, puedes leer todas las actualizaciones del núcleo confirmadas en 2019 en el artículo del año pasado.
13.01.2020 - Actualización del núcleo en enero de 2020
El año no había hecho más que empezar cuando Google ya anunció la primera actualización del núcleo y la desplegó unos minutos después.
04.05.2020 - Actualización del núcleo en mayo de 2020
A pesar del COVID-19, Google no se detuvo en otra actualización del núcleo en mayo. Sistrix ha analizado con más detalle, también para esta actualización, qué dominios se encuentran entre los ganadores y los perdedores. Podrás encontrar más información aquí.
03.12.2020 - Actualización del núcleo en diciembre de 2020
Casi medio año después de la Core Update de mayo y poco antes de finalizar el año, Google vuelve a sorprender con una tercera y última Core Update para 2020. Google también ha señalado con esta Core Update que pueden pasar hasta dos semanas hasta que las actualizaciones se desplieguen por completo y recomienda el siguiente documento como guía para administradores profesionales de la web.
El "regalo de Navidad" de Google cambió en particular la forma y el modo en que el gigante de los motores de búsqueda ve diccionarios y enciclopedias. Estos fueron algunos de los puntos perdedores obvios de la actualización.
Actualización de la API de Search Console y función de indexación de solicitudes
Asimismo, la API de Search Console recibió una actualización y, por lo tanto, recibe datos frescos y nuevos filtros. Entre otras cosas, Google presentó lo siguiente:
- Datos más actualizados y una nueva función de filtro,
- Soporte de la propiedad de dominio en la API de los sitemaps y
- Directrices para la migración del documento Discovery.
Recientemente, Google ha revisado algunas otras funciones de Search Console, incluida la inhabilitación de la función "Solicitar indexación", para mejorar este aspecto, según informó Google en un hangout de webmaster.
Para alegría de muchos gestores de SEO, esta función se ha reactivado recientemente en Google Search Console. Ahora, los operadores de sitios web vuelven a ser libres de informar a Google sobre las nuevas subpáginas de un dominio y acelerar así la indexación de nuevos sitios web.
Core Web Vitals de Google
Lo primero es lo primero: mayo de 2021 debería estar marcado en el calendario de todos. ¿Por qué?, Google ha anunciado que convertirá las llamadas "Core Web Vitals", que forman parte de la experiencia de la página, en un factor de clasificación. Hasta ahora, Google también incluía la experiencia del usuario como factor de clasificación en el algoritmo. Sin embargo, la forma exacta siguió siendo un misterio durante mucho tiempo. Ahora, sin embargo, Google proporciona KPIs concretos y medibles con la actualización prevista en mayo de 2021, que conforman las Core Web Vitals.
¿Qué métricas se tienen en cuenta en los Core Web Vitals y cuál es su importancia?
Los Core Webs Vitals se forman a partir de las métricas "Largest Contentful Paint (LCP)", "First Input Delay (FID)" y "Cumulative Layout Shift (CLS)". Simplificadas, las nuevas métricas responden a las siguientes preguntas:
Largest Contentful Paint (LCP): ¿Cuánto tiempo tarda en cargarse el contenido principal de tu sitio web?
Básicamente, hay diferentes métodos y formas de medir el tiempo de carga de un sitio web. Por ejemplo, el ratio "First Contentful Paint" indica cuándo el sitio web muestra el contenido por primera vez. El ratio LCP (Largest Contentful Paint), en cambio, mide el tiempo de carga de una forma mucho más inteligente. Mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal del sitio web. Si se siguen las directrices de calificación de calidad de Google, el contenido principal es el que sirve al propósito del sitio web respectivo.
LCP, FID y CLS son los primeros Core Web Vitals
First Input Delay (FID): ¿Cuándo puede un usuario interactuar con el sitio web cargado por primera vez?
Visitas una página web, se acumula mientras se carga y mientras todavía se está cargando intentas hacer clic en un botón o algo. En algunos casos, no ocurre mucho en el proceso porque el sitio web aún no se ha construido del todo. Esto es malo para la experiencia del usuario, por un lado, y con la llegada de los Core Web Vitals en mayo de 2021, también es malo para las clasificaciones. En concreto, Google ofrece una guía detallada sobre cómo mejorar la FID.
Cumulative Layout Shift (CLS): ¿Qué hay de la estabilidad visual de tu sitio web?
Todo el mundo conoce sitios web cuyos elementos se desplazan innecesariamente o se acumulan unos encima de otros al cargar. Que estos sitios web no ofrecen la mejor experiencia de usuario ya está claro para la mayoría. Google también comparte este punto de vista, por lo que la métrica ahora fluye en la evaluación de la experiencia del usuario como parte de los Core Web Vitals.
El punto de partida para calcular la métrica es la llamada "Impact Fraction" (fracción de impacto) y la "Distance Fraction" (fracción de distancia). La primera aclara la cuestión de qué porcentaje de la pantalla se mueve durante la carga. La última proporciona información sobre la distancia por la que se mueve el contenido durante la carga en relación con la ventana gráfica.
Básicamente, las nuevas métricas pueden considerarse como parte de la "experiencia de página". Las tres métricas mencionadas se suman ahora a las señales anteriores (https, usabilidad móvil, navegación segura, intersticiales no intrusivos) participando en la experiencia de página, como ilustra la siguiente figura de Google:
¿Qué valores debería tener mi sitio web en el mejor de los casos y qué valores hay que mejorar?
El propio Google comunica los siguientes rangos de valores como guía. Según esto, se considera bueno un tiempo de carga del contenido principal (LCP) inferior a 2,5 segundos. Los valores entre 2,5 y 4 segundos requieren una mejora. Todo lo que esté por encima de esto se considera malo, por lo que hay que esperar pérdidas de posicionamiento para esos sitios web.
Para no verse afectados negativamente por la próxima actualización de mayo, tus usuarios deberían poder interactuar con el sitio web después de 100 ms como máximo al cargarse el sitio (FID). Asimismo, el valor de CLS debería esforzarse por ser inferior a 0,1.
¿Dónde puedo ver o medir los valores de los Core Web Vitals?
Hay varias formas de medir las métricas de un sitio web. Por un lado, los valores pueden ser recuperados a través del Informe de Experiencia de Usuario de Chrome. Esto proporciona valores empíricos sobre cómo los usuarios reales de Chrome experimentan diferentes sitios web. Sin embargo, debería ser más fácil para los administradores de sitios web determinar los valores a través del PageSpeed Insights.
Como alternativa, es posible que los operadores de sitios web recuperen el "Informe Core Web Vitals" añadido a Search Console. Los tres ratios también se pueden recuperar con bastante rapidez a través de la extensión Web Vitals.
El propio Google ofrece una guía completa con las preguntas más frecuentes en torno a los Core Web Vitals. Además, Google menciona la posibilidad de que los sitios web que cumplan todos los criterios de usabilidad se muestren en los resultados de búsqueda de forma diferente mediante un indicador.
Es posible que se trate de una función similar a la utilizada para AMP (Accelerated Mobile Pages). En la búsqueda móvil, éstas se presentan con un rayo delante del resultado de la búsqueda para señalar al usuario por adelantado un tiempo de carga rápido.
Búsqueda por voz (Voice Search): Importancia e influencia crecientes de las consultas de búsqueda
Gracias a inventos como Siri, Amazon Alexa o el asistente de voz de Google, hoy en día casi todos los hogares tienen la posibilidad de introducir comandos o búsquedas por voz. No es de extrañar que su importancia siga aumentando en 2021, sobre todo en lo que respecta al SEO.
Todos los asistentes de voz mencionados permiten realizar búsquedas en Google y co. de una manera generalmente diferente a la búsqueda convencional. La consulta de búsqueda en sí misma es, fundamentalmente, la principal diferencia.
Los usuarios que hagan uso de la búsqueda por voz (Voice Search) harían seguramente una consulta de búsqueda tipo: "Oye, Google, ¿cuáles son las tendencias de SEO para 2021?", mientras que es más probable que los que utilicen los motores de búsqueda de forma tradicional escriban una consulta de búsqueda como "Tendencias de SEO 2021" en forma de texto.
Está claro que las consultas de búsqueda mucho más largas y naturales o idiomáticas son relevantes para la búsqueda por voz. Por lo tanto, para optimizar el contenido del sitio web, especialmente para Voice Search, se recomienda utilizar precisamente estas preguntas complejas y formulaciones naturales en lugar de consultas de búsqueda cortas.
Así lo confirma también un estudio sobre la búsqueda por voz realizado por SEMrush. Este estudio analizó las diferencias entre los resultados de búsqueda local de varios asistentes de voz.
Si tiene sentido para tu sector comercial, productos o servicios prestados, es definitivamente recomendable preparar el contenido para la búsqueda por voz.
Inteligencia Artificial (IA) y RankBrain
Con el desarrollo del algoritmo de IA de Google, llamado RankBrain, la inteligencia artificial se introdujo por primera vez en el algoritmo de Google. RankBrain resulta a veces útil para proporcionar resultados de búsqueda relevantes incluso para nuevas consultas de búsqueda no respondidas previamente.
Uno de los principales desarrolladores de esta tecnología basada en el aprendizaje automático y de la IA es el director científico de Google Greg Corrado. Ya durante su desarrollo destacó la capacidad de aprendizaje del algoritmo. Por lo tanto, cabe suponer que mejorará con cada nueva consulta.
Social Signals (señales sociales)
Los "me gusta" y "compartir" son categorizadas como "Social Signs" en términos de optimización de motores de búsqueda. No en vano se traducen como "señales sociales", ya que sirven como señal de autoridad y experiencia, especialmente para los usuarios que ven el contenido en las redes sociales. Las señales sociales también pueden servir a Google para, por ejemplo, clasificar como especialmente relevantes los contenidos que se comparten con frecuencia en Facebook, Twitter y Cía.
Si tu contenido se comparte con frecuencia en las redes sociales, aparecerás ante los demás usuarios como un experto en una determinada materia. Google ve esto de manera muy similar y te recompensa con mejores clasificaciones si es necesario.
Principios EAT para mejores calificaciones
Ya que estamos hablando de la autoridad y el estatus de experto, tiene sentido echar un vistazo a la calificación EAT. El contenido que expresa experiencia, autoridad y confiabilidad es lo que Google ha llamado contenido EAT. Especialmente en sectores o temas que se consideran YMLF ("tu dinero, tu vida") como las finanzas, la inversión, la salud, este tipo de contenido es indispensable.
Los factores subrayan la importancia del contenido de alta calidad para Google. Teniendo en cuenta que, en última instancia, lo que más le interesa a Google es ofrecer el mejor resultado de búsqueda posible para el buscador, el contenido EAT debería seguir ganando importancia en 2021.
Optimización para dispositivos móviles
Introducido por primera vez en 2019 y todavía con una importancia creciente: el "Mobile First Index". Con esta revolución, Google sentó las bases de la optimización principal para dispositivos móviles. El motor de búsqueda considera principalmente la versión móvil de un sitio web en lugar de la versión de escritorio.
También es probable que la importancia de la optimización de "Mobile First" siga aumentando en 2021. Por un lado, esto se debe al continuo aumento del número de usuarios de dispositivos móviles en relación con los de escritorio. Por otro lado, John Müller (Analista Senior de Tendencias para Webmasters de Google) anunció que el cambio completo al índice "Mobile First" se producirá en marzo de 2021. En castellano: a partir de marzo de 2021, Google ignorará el contenido de los sitios web que sean visibles exclusivamente para la vista de escritorio.
Consejillo: prueba la optimización para móviles
Búsquedas de cero clics y datos estructurados
El creciente número de las llamadas "Zero Click Searches", es decir, consultas de búsqueda que no dan lugar a clics, ya ha preocupado a algunos SEO y operadores de sitios web en los últimos años, lo que ha llevado a algunos a decir que "el SEO ha muerto".
Ya durante el periodo 2016 - 2019, el número de búsquedas de cero clics aumentó, como ilustra la siguiente figura. En los dispositivos móviles, tanto el porcentaje como el aumento de las búsquedas sin clics son más fuertes en comparación con las búsquedas en versión escritorio.
¿Cuál es la causa de ello? Por ejemplo, si buscas el tiempo o quieres ver la hora en un determinado país, recibirás una respuesta directa de Google a través de la One-Box. Por un lado, esto aumenta la comodidad de la búsqueda, pero reduce el tráfico a sitios web relevantes. Además, una gran parte de las consultas de búsqueda ya pueden responderse mediante fragmentos enriquecidos (es decir, resultados de búsqueda ampliados) en Google.
Sin embargo, esto no debería desmotivarte para darle un amplio margen a los datos estructurados, sino todo lo contrario. Ayudan a Google a comprender mejor tu sitio web y, sin embargo, suelen conducir a un mayor CTR (Click Through Rate o tasa de clics ).
El contenido largo sigue teniendo mejor rendimiento
El dicho de “Content is King” (en español: "el contenido es el rey") sigue vigente en 2021. Los contenidos largos y, sobre todo, profundos, seguirán dando mejores resultados que los cortos y poco informativos. Por lo tanto, es indiscutible que deberías seguir publicando contenido de alta calidad para aterrizar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda (SERPs).
Pero, ¿es la longitud de mi contenido el único factor determinante? No. Varios estudios han encontrado una correlación entre el contenido largo y las buenas calificaciones, pero no una causalidad. Con otras palabras: los contenidos largos no tienen por qué ser de alta calidad e informativos y, desde luego, no tienen que aparecer en las primeras posiciones de Google.
Sin embargo, es muy probable que un artículo de 2 000 palabras sea mucho más informativo que uno de 500. Por lo tanto, concéntrate en crear contenidos de calidad e informativos en lugar de tener en cuenta únicamente la longitud de tus textos.
Un estudio de Backlinko apoya esta afirmación. Según este, los contenidos largos alcanzan posiciones mucho mejores en las SERPS que los contenidos menos largos.
La investigación aclara que la longitud media de los 10 primeros resultados de búsqueda es de 1 447 palabras. Hubspot, por otro lado, recomendó una longitud de contenido de aproximadamente 2.100 - 2.400 palabras para 2020. De nuevo, un estudio similar de SerpIQ ofrece datos diferentes, como ilustra el siguiente gráfico:
La extensión de tus contenidos en este nuevo año depende, por supuesto, de ti. Sin embargo, el mensaje básico es claro: los contenidos más largos e informativos tienen inevitablemente mejor rendimiento. La investigación de Backlinko también encontró otra ventaja: cuanto más largo sea el contenido, más dominios se enlazarán a un determinado artículo. Esto, a su vez, conduce a una mejor clasificación. Así que no hay nada que decir en contra de poner un poco más de esfuerzo en la creación de contenidos y tratar un tema en profundidad.
Búsqueda semántica e intención de búsqueda
Mientras que hace unos años uno se centraba en gran medida exclusivamente en la palabra clave principal de un texto, esto solía dar lugar a textos "sobreoptimizados" y poco naturales. Hoy en día debería estar claro que el aglutinamiento de palabras clave no tiene mucho sentido.
En 2021, la importancia de la intención de búsqueda y la búsqueda semántica también serán mucho más relevantes. Por lo tanto, será mucho más importante cuestionarse el objetivo del buscador y ofrecer respuestas pertinentes.
Especialmente, en lo que respecta a la mencionada importancia creciente de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático, tiene mucho más sentido escribir textos para humanos, no para máquinas.
Google se esfuerza por comprender e interpretar los textos en el contexto adecuado. Para que tus textos sean lo más relevantes posible, conviene utilizar las herramientas WFD*IDF además de la investigación de palabras clave para encontrar las que están en el contexto del tema correspondiente. Las palabras clave semánticas, en particular, pueden leerse de forma sencilla y fácil utilizando una herramienta como el LSIGraph.
Otra herramienta ideal para la optimización basada en datos del contenido de texto (a mi parecer) es Surfer. Esta tiene en cuenta tanto la longitud ideal del contenido mencionada anteriormente como otras palabras clave relevantes.
Estas herramientas, por lo general, solo deben servir de orientación y no tomarlas como pauta estricta. Al fin y al cabo, el texto debe ser escrito por personas para personas.
Otras recomendaciones para el año 2021
John Müller (Analista Senior de Tendencias para Webmasters de Google) dio sus estimaciones para 2021 en el SMX Virtual a finales de 2020, que el experto en SEO Glenn Gabe (columnista de Search Engine Land) resumió en Twitter:
En consecuencia, las próximas actualizaciones básicas serán mucho más difíciles de explicar, ya que se centran en aspectos generales como la calidad y la pertinencia, más que en factores individuales y claramente definibles.
Al mismo tiempo, John Müller anunció que los sitios web técnicamente optimizados tendrán una ventaja significativa sobre los no optimizados. Así que el SEO técnico debería tomarse en cuenta especialmente durante el 2021.
Además, una de sus declaraciones fue que algunas de las actualizaciones futuras también tendrán ventajas para los sitios web no optimizados explícitamente. Un motivo de alegría para todos los que aún no han utilizado el tema del SEO para sí mismos/as.
Así que sigue siendo emocionante qué cambios, innovaciones y desarrollos nos esperan en lo referente a la optimización de motores de búsqueda en 2021.
