Google Web Stories para WordPress : ¿Vale la pena el formato?

Christina Widner Actualizado por última vez el 13.10.2020
8 min.
Historias Web de Google para WordPress
Actualizado por última vez el 13.10.2020

Google Web Stories ahora tiene un oficial Plugin para WordPress ...que tendrás. ¿Qué hay detrás de esto? ¿Cómo funcionan las historias de la web? Y sobre todo: ¿Vale la pena el formato para tu sitio ?

La emoción es grande, la promesa aún más grande: Historias de la Web de Google son ahora más fácilmente accesibles para los usuarios de Internet. Con un nuevo Plugin para WordPress Google quiere poner sus Historias Web a disposición de una masa más amplia.

Teóricamente, todos los usuarios de WordPress pueden crear sus propias historias en la web sin necesidad de tener conocimientos de programación y beneficiarse de las ventajas del formato: mejor alcance, mayores tasas de participación, más tráfico. ¿Pero qué son exactamente las Historias Web de Google?

Historias en la red: Una historia de éxito

Mucha gente ya está familiarizada con el formato de la historia de varias redes sociales como Instagram, Snapchat, Facebook o WhatsApp. Como son breves y de contenido visual, atraen más atención y tienen mayores tasas de compromiso, especialmente entre los usuarios de teléfonos móviles. Tanto en Facebook como en Instagram o WhatsApp, los usuarios comparten alrededor de 500 millones de historias.

La receta para el éxito es bastante simple: las historias ofrecen información en una forma fácilmente digerible y pueden ser usadas simple e intuitivamente a través de Swipe. Para los creadores de contenido y las empresas, proporcionan un formato visual interactivo para comunicarse con sus seguidores. Así que no es sorprendente que Google ahora también esté expandiendo sus historias en la web.

Historias web de Google: inspiradas en los medios sociales, pero con más beneficios

Google describe el formato de la siguiente manera:

"Una historia web es un formato de narración visual en los resultados de búsqueda de Google que lleva al usuario a una vista de pantalla completa, donde puede ver los elementos en secuencia. Las historias web también pueden aparecer en Google Imágenes, Discover y en Google App".

Así que obtienes una vista previa o incluso la historia completa en una nueva forma directamente en los resultados de la búsqueda, en un formato de tamaño de mordida.

Desde este verano, las Historias Web de Google han estado apareciendo a los usuarios en forma de presentaciones de diapositivas con texto corto en la búsqueda móvil de Google en Google Chrome. Si un usuario está interesado, todo lo que tiene que hacer es ir a la vista previa mostrada y será llevado directamente a la historia.

Historias de la Web de Google
Los medios de comunicación como la CNN o el Washington Post ya usan historias de la web

Se trata de una experiencia de usuario particularmente inmersiva y, a su vez, ofrece a los creadores de contenido nuevas formas de hacer que su contenido sea interesante para los usuarios y, de ese modo, mejorar la experiencia del usuario.

Diferencias con las historias de los medios sociales: longevidad y efecto SEO

Google no ha copiado simplemente el formato de la historia de los medios sociales. Esto se debe a que las Historias Web de Google ofrecen a los usuarios no sólo un formato interactivo y visual, sino también muchas otras ventajas que tienen un impacto directo en el SEO y, por lo tanto, en el tráfico y las tasas de conversión.

En contraste con la mayoría de las veces de corta duración Historias de los medios sociales Las Historias Web de Google no desaparecen después de un cierto período de tiempo, sino que permanecen en los resultados de búsqueda. Además, los usuarios no tienen que utilizar una aplicación específica para ver las historias. Aparecen orgánicamente en los resultados de búsqueda de móviles en Google Chrome.

Google Web Stories para WordPress : ¿Vale la pena el formato?
Colocado prominentemente en Google: Una historia de la BBC

En tiempos en los que los creadores de contenido están luchando para que los usuarios móviles dejen las aplicaciones y vuelvan a sus sitios web y al navegador, las Historias Web de Google son mucho más valiosas porque tienen lugar directamente en el navegador.

Por lo tanto, el formato de Google ofrece un alcance significativamente mayor que las historias de los medios sociales. Puedes llegar a muchos más usuarios a través de la búsqueda en Google que, por ejemplo, a través de una historia de Instagram y al mismo tiempo mejorar tu visibilidad más rápidamente.

Otra diferencia importante para Instagram & Co.: Google Web Stories se basa en el enfoque de código abierto de la iniciativa AMP.

El código abierto de las Historias de AMP permite el acceso abierto al formato

AMP es un formato de programación reducido derivado del HTML, especialmente para dispositivos móviles. Google introdujo el AMP 2015. Los sitios web de AMP se cargan mucho más rápido en los dispositivos móviles, incluso con un ancho de banda bajo.

Lógicamente, esto también se aplica a Historias de AMPo Google Web Stories. Esto debería proporcionar a los usuarios un fácil acceso a la información. Las historias de Google permiten a los usuarios tener una primera impresión del contenido de la web antes de que se decidan a mirar más de cerca.

En el caso de los sitios web, las Historias Web de Google son una nueva forma de transmitir mejor su contenido, mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y, por lo tanto, aumentar el tráfico. También es posible incluir un enlace de afiliado en Google Web Stories. Este formato también abre nuevas oportunidades de ingresos.

Primeras pruebas beta con conclusión provisional positiva

Como algunos de los primeros probadores beta, los principales medios de comunicación de EE.UU. como la CNN, el "Washington Post" o incluso revistas en línea como "Mashable" y "Wired" trabajan con Google Web Stories. Muestran lo que es posible con el formato. Por ejemplo, la revista "Wired" ha publicado un artículo titulado Fotos espaciales de la semana publicado.

En las Historias Web de Google, a los usuarios se les presenta una presentación de diapositivas que muestra las respectivas fotos del espacio con un breve texto informativo. Esta es una forma elegante y muy fácil de usar para guiar a los usuarios a las galerías de imágenes.

Pero también son posibles formatos más largos con hasta 30 elementos. En una historia de la web de Google del "San Francisco Chronicle", por ejemplo cuenta la historia de un teatro de ballet y sus bailarines. Esta historia combina textos cortos, fotos, fotos de archivo y videos, lo que es visualmente muy atractivo. Especialmente para los usuarios de dispositivos móviles con pantallas pequeñas, es mucho más agradable grabar contenidos más largos en esta forma poco a poco que en formatos de texto largos.

Las posibilidades de presentar visualmente el contenido a través de las historias son, por lo tanto, muy diversas. La reacción de los usuarios de la versión beta es correspondientemente positiva. Greg Manifold, director de diseño del "Washington Post" dice a esto:

"Las historias de la web nos permiten mostrar nuestro periodismo de calidad cuando hay varios elementos que queremos reunir. La combinación de reportaje, fotografía, video y gráficos en movimiento da a los lectores un punto de entrada más visual cuando buscan nuestro reportaje.

Pero hasta ahora había un gran inconveniente para la integración de Google Web Stories: son bastante complejos de programar.

Esto puede no ser un problema para las grandes editoriales. Pero para el creador de contenido promedio ha sido un obstáculo hasta ahora. Esto es exactamente lo que el nuevo Historias en la Web WordPress Plugin de Google ahora cambian.

Cómo funcionan las Historias Web de Google para WordPress

Por primera vez ofrece un kit de construcción para integrar Google Web Stories en WordPress . El Plugin ya existe desde este verano. Pero al principio sólo estaba disponible en una versión beta. Ahora Google ha anunciado que la fase beta ha terminado. El Plugin puede instalarse ahora directamente en el WordPress .

Historias de la Web WordPress  Plugin  Google
The Web Stories WordPress Plugin de Google

Una vez instalado, aparece en panel de control y ofrece a los usuarios de WordPress varias plantillas con las que pueden construir sus propias Historias Web de Google usando un editor.

Google tiene para sus Historias Web unas cuantas pautas que el Creador de Contenido debe adherirse al crear el contenido:

  • Completitud: La historia de la web debe ser completa, contar toda la historia y no ser demasiado comercial.
  • Programas de afiliados: Si utilizas enlaces afiliados en tus historias, Google recomienda utilizar sólo un enlace afiliado por historia.
  • Longitud de la historia de la web: Las historias deben tener entre un mínimo de cinco y un máximo de 30 páginas, el objetivo debe ser de diez a 20 páginas.
  • Longitud del título: El título debe ser lo más corto posible, Google recomienda menos de 40 caracteres.
  • Texto: El texto de sitio también debe ser corto (menos de 200 caracteres por sitio). Sólo se debe discutir un tema en cada sitio .
  • Video: Los videos deben tener, en el mejor de los casos, una duración inferior a 15 segundos por sitio , con un máximo de 60 segundos por sitio . Google también recomienda añadir subtítulos si es posible.

Las plantillas de Plugin son gráficamente de muy alta calidad, por lo que también son visualmente atractivas. Si ahora seleccionas una de las plantillas, puedes individualizarla usando un editor. Las diapositivas individuales pueden ser copiadas, borradas o editadas.

Al editar, se pueden insertar, por ejemplo, texto o formas geométricas. Todos los elementos pueden ser editados con mayor precisión. Por ejemplo, el tipo, tamaño o color del texto puede ser personalizado, así como los elementos gráficos.

También se pueden insertar nuevas diapositivas. Primero aparece una diapositiva vacía. Esto puede ser llenado con fotos, videos o gráficos de su propia biblioteca de medios WordPress y editarlo más adelante usando el editor. Sin embargo, para que las historias aparezcan en relación con un artículo en particular en las búsquedas de Google, debe enlazarlas en WordPress . Esto se hace en cinco pasos:

  1. Se crea una contribución en WordPress .
  2. Para ello, se construye una historia web de Google con la Plugin.
  3. Se publica la historia a través de la Web Stories panel de control en WordPress .
  4. En la vista previa de la historia, ahora puedes mostrar el enlace de la historia.
  5. Esto se incorpora al artículo deseado de WordPress a través de un elemento de bloque de Gutenberg . El bloque de la historia puede, por ejemplo, colocarse de forma claramente visible entre el título y el texto del teaser. El enlace de Google Web Story puede entonces ser incrustado dentro del bloque.

Importante: Sólo si la historia está incrustada en el texto, Google la reconocerá como un elemento de la historia para su motor de búsqueda y luego la mostrará a los usuarios como una presentación de diapositivas.

¿Todavía no tienes claro cómo incluir una historia de la web en un post de WordPress ? Entonces recomendamos el siguiente video tutorial:

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¿Valen la pena las historias de la web de Google?

Como ya se puede ver en esto, WordPress -Plugin tampoco es todavía muy fácil de usar en su aplicación. Esto se debe a que la creación de las historias de la web requiere mucho tiempo, porque hay que configurar cada elemento individualmente. Tampoco existe la posibilidad de arrastrar y soltar, por ejemplo, citas o titulares nítidos del texto de WordPress en el pase de diapositivas correspondiente o incluso dejar que se arrastre automáticamente.

Tampoco se garantiza que Google muestre una historia web específica en los resultados de búsqueda. Hasta ahora, Google no ha colocado las historias de la web tan prominentemente como el contenido de video en los resultados de búsqueda. Entonces, ¿merece la pena el tiempo?

La respuesta, como tantas veces, es: depende. Si el texto de origen no ofrece opciones de visualización de alta calidad, sino sólo fotos de baja resolución, por ejemplo, es más probable que la respuesta sea "no". Esto se debe a que Google Web Stories prefiere el contenido visual de alta calidad para su visualización.

Pero si, por ejemplo, se dispone de un texto con un contenido visual atractivo - una receta compleja o un informe de viaje con fotos de alta calidad - las cosas se ven diferentes de nuevo. Aquí, una colocación en las Historias Web de Google puede aumentar significativamente el tráfico del sitio web. Un grupo objetivo más joven también puede sentirse más atraído por la presentación visual de las historias que un grupo objetivo más viejo. El grupo objetivo más joven conoce el concepto de historia desde hace años a través de los medios sociales.

Una cuestión del medio - y el grupo objetivo

Otro factor es: ¿Qué dispositivo utiliza el grupo objetivo para acceder al contenido? Dado que las Historias Web de Google sólo se muestran en dispositivos móviles, el esfuerzo por las historias no vale la pena si el grupo de usuarios al que se dirigen utiliza el sitio web principalmente en el escritorio. Sin embargo, esto también puede cambiar. Dados los esfuerzos que Google ha hecho en torno a sus Web Stories y el éxito del formato en los medios sociales, es muy posible que Google inicie cada vez más sus Web Stories.

Si, por otro lado, las historias web sólo tienen un éxito casi igual al de los medios sociales, no pasará mucho tiempo antes de que los programadores ofrezcan nuevas herramientas para editar y crear historias web. WordPress en particular, con su gran mercado Plugin, ofrece enormes oportunidades para ello, tanto para los desarrolladores como para los operadores de sitios web.

Si bien es cierto que las Historias Web de Google no son adecuadas para todos los contextos, Google ofrece un nuevo formato para presentar el contenido de manera fácil de usar. En caso de duda, simplemente debería probar Web Stories para ver si vale la pena el esfuerzo para su propio proyecto.

tu La experiencia con Google Web Stories para WordPress

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Christina es editora de servicio en BASIC thinking, una de las revistas más importantes en el campo de la tecnología en España. Sus temas incluyen la tecnología, los negocios y el marketing. Durante muchos años ha estado trabajando con WordPress para BASIC thinking, así como en sus propios proyectos.

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