Google Web Stories para WordPress: ¿Vale la pena el formato?

Christina Widner Última actualización 21.12.2020
8 min.
Google Web Stories para WordPress
Última actualización 21.12.2020

Las Google Web Stories ya tienen un plugin WordPress oficial . ¿Qué hay detrás? ¿Cómo funcionan las Web Stories? Y sobre todo: ¿merece la pena el formato para tu sitio?

La emoción es grande, las promesas aún mayores: las Google Web Stories serán ahora más fácilmente accesibles para los/as internautas. Con un nuevo plugin para WordPress, Google quiere hacer que sus Web Stories estén disponibles para un público más amplio.

En teoría, esto significa que todos/as los/as usuarios/as de WordPress pueden crear sus propias Web Stories sin necesidad de tener conocimientos de programación y beneficiarse de las ventajas del formato: mayor alcance, mayores tasas de compromiso, más tráfico. Pero, ¿qué son exactamente las Google Web Stories?

Stories en la red: una historia de éxito

Muchos/as ya están familiarizados/as con el formato de las historias o «Stories» en diversas redes sociales como Instagram, Snapchat, Facebook o incluso WhatsApp. Al tratarse de contenidos cortos y visuales, atraen más la atención y las tasas de participación, especialmente entre usuarios/as de dispositivos móviles. Tanto en Facebook como en Instagram o WhatsApp, los/as usuarios/as comparten alrededor de 500 millones de Stories cada día.

La receta para el éxito es bastante sencilla: las «Stories» ofrecen información de forma fácilmente digerible y su uso es sencillo e intuitivo a través de un deslizamiento. Para creadores/as de contenidos y empresas, proporcionan un formato visual interactivo para comunicarse con sus seguidores/as. Así que no es de extrañar que Google esté ampliando también sus Web Stories.

Google Web Stories: Formato inspirado en las redes sociales, pero con más beneficios

Google describe el formato de la siguiente manera:

«Una Web Story es un formato de narración visual en los resultados de búsqueda de Google que lleva a los/as usuarios/as a una vista de pantalla completa donde pueden ver los elementos en orden. Las Web Stories también pueden aparecer en Google Images, Discover y la aplicación de Google».

De este modo, se obtiene una vista previa, por así decirlo, o incluso toda la Story en una nueva forma presentada directamente en los resultados de la búsqueda, en formato de bocado.

Desde este verano, las Google Web Stories aparecen en forma de presentaciones de diapositivas con texto breve en la búsqueda móvil de Google en Google Chrome. Si un/a usuario/a está interesado/a, solo tiene que ir a la vista previa que se muestra y así ya aterriza directamente en la Story.

Google Web Stories
Medios como la CNN o el Washington Post ya utilizan las Web Stories

Se trata de una experiencia de usuario especialmente envolvente y, a su vez, ofrece a los/as creadores/as de contenidos nuevas formas de hacer que sus contenidos sean atractivos para los/as usuarios/as, mejorando así la experiencia de éstos/as.

Diferencias con las Social Media Stories: Longevidad y efecto SEO

Google no se ha limitado a copiar el formato de las historias de las redes sociales. Las Google Web Stories ofrecen a no solo un formato interactivo y visual, sino también muchas otras ventajas que tienen un impacto directo en el SEO y, por tanto, también en el tráfico y las tasas de conversión.

A diferencia de las Stories de redes sociales, que suelen durar poco, las Google Web Stories de Google no desaparecen después de un cierto período de tiempo, sino que permanecen en los resultados de búsqueda. Además, los/as usuarios/as no tienen que utilizar una aplicación específica para ver las Stories. Aparecen orgánicamente en los resultados de búsqueda para móviles en Google Chrome.

Google Web Stories para WordPress: ¿Vale la pena el formato?
En un lugar destacado de Google: una Story de la BBC

En un momento en el que los/as creadores/as de contenidos están luchando por conseguir que los/as usuarios/as de móviles abandonen las aplicaciones y vuelvan a sus sitios web en los navegadores, esto hace que las Google Web Stories sean infinitamente más valiosas porque se reproducen directamente en el navegador.

Así, el formato de Google ofrece un alcance significativamente mayor que las Stories de redes sociales. Puedes llegar a muchos más usuarios/as a través de la búsqueda de Google que a través de una Story de Instagram, por ejemplo, y al mismo tiempo mejorar tu visibilidad más rápidamente.

Otra diferencia importante con respecto a Instagram y Cía.: Google Web Stories se basa en el enfoque de código abierto de la iniciativa AMP.

El código abierto de AMP Stories permite el acceso abierto al formato

AMP es un formato de programación más ligero derivado de HTML específicamente para dispositivos móviles. Google introdujo AMP en 2015. Los sitios web AMP se cargan mucho más rápido en los dispositivos móviles, incluso con poco ancho de banda.

Lógicamente, esto también se aplica a las AMP Stories, o Google Web Stories. Para los/as usuarios/as, esto debería suponer un fácil acceso a la información. A través de Google Stories, los/as usuarios/as pueden obtener una primera impresión de un contenido web antes de decidirse a tratarlo con más detalle.

Para los sitios web, por su parte, las Google Web Stories son una nueva forma de transmitir mejor su contenido, mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y, por tanto, aumentar el tráfico. También es posible incluir un enlace de afiliación en las Google Web Stories. Así, el formato también abrirá nuevas oportunidades de ingresos.

Primeros probadores beta con resultados provisionales positivos

Como algunos de los primeros probadores beta, importantes medios de comunicación estadounidenses como la CNN, el Washington Post o revistas online como Mashable y Wired están trabajando con las Google Web Stories. Muestran lo que es posible con el formato. Por ejemplo, la revista Wired publicó un artículo titulado «Fotos espaciales de la semana ».

En Google Web Stories, los/as usuarios/as verán un pase de diapositivas que muestra las respectivas fotos del espacio con un breve texto informativo. Esta es una forma elegante y muy fácil de usar para dirigir a los/as usuarios/as a las galerías de imágenes.

Pero también son posibles formatos más largos con hasta 30 elementos. Una Story de Google Web del San Francisco Chronicle, por ejemplo, cuenta la historia de un teatro de ballet y sus bailarines/as. Esta historia combina textos cortos, imágenes, fotos de archivo y vídeos, lo que resulta muy atractivo visualmente. Especialmente para usuarios/as de dispositivos móviles con pantallas pequeñas, es mucho más agradable absorber a trozos un contenido más largo en esta forma que a través de formatos de texto largos.

Las posibilidades de presentar visualmente los contenidos a través de las Stories son, pues, muy diversas. Los comentarios de los/as usuarios/as de la versión beta son igualmente positivos. Greg Manifold, director de diseño del Washington Post, dice:

«Las Web Stories nos permiten destacar nuestro periodismo de calidad cuando hay múltiples elementos que queremos reunir. La combinación de reportajes, fotografías, vídeos y gráficos en movimiento ofrece a los/as lectores/as un punto de entrada más visual cuando buscan nuestra cobertura».

Pero hasta ahora, la incorporación de las Google Web Stories tenía una gran pega: son bastante complejas de programar.

Para grandes editores/as, esto debe resultar un problema, pero para el/la creador/a de contenidos medio/a, ha sido un obstáculo. Esto es exactamente lo que el nuevo plugin de WordPress de Web Stories podría cambiar.

Cómo funciona Google Web Stories para WordPress

Por primera vez, ofrece un kit de construcción para integrar Google Web Stories en WordPress. El plugin existe desde este verano. Sin embargo, al principio solo estaba disponible en versión beta. Ahora Google ha anunciado que la fase beta ha terminado, de modo que el plugin puede instalarse directamente en WordPress.

Web Stories WordPress Plugin Google
El plugin WordPress de Web Stories de Google

Una vez instalado, aparece en el panel de control y ofrece a los/as usuarios/as de WordPress varias plantillas con las que pueden construir sus propias Google Web Stories a través de un editor.

Google ha establecido algunas directrices para sus Web Stories que los/as creadores/as de contenido deben respetar a la hora de crearlas:

  • Integridad: La Web Story debe ser completa, contar toda la historia y no ser demasiado comercial.
  • Programas de afiliación: si utilizas enlaces de afiliación en tus posts, Google recomienda utilizar solo un enlace de afiliación por post.
  • Longitud de la Web Story: las Stories deben tener una longitud de entre un mínimo de cinco y un máximo de 30 páginas, el objetivo debería ser de diez a 20 páginas.
  • Longitud del título: el título debe ser lo más corto posible, Google recomienda menos de 40 caracteres.
  • Texto: el texto por página también debe ser corto (menos de 200 caracteres por página). Solo debe tratarse un tema en cada una.
  • Vídeo: los vídeos deben durar menos de 15 segundos por página en el mejor de los casos, con un máximo de 60 segundos en cada una. Además, Google recomienda incluir subtítulos cuando sea posible.

Las plantillas en el plugin son de gran calidad gráfica, por lo que también son visualmente atractivas. Si seleccionas una de las plantillas, puedes individualizarla mediante un editor. Las diapositivas individuales pueden copiarse, borrarse o editarse.

Al editar, puedes insertar texto o formas geométricas, por ejemplo. A continuación, todos los elementos pueden editarse con más detalle. Por ejemplo, puedes personalizar el tipo de texto, el tamaño o el color, así como los elementos gráficos.

También se pueden insertar nuevas diapositivas. En primer lugar, aparece una diapositiva vacía. A continuación, puedes rellenarla con imágenes, vídeos o gráficos de tu propia biblioteca multimedia WordPress y seguir editándola con el editor. Sin embargo, para que las Stories aparezcan relacionadas con un artículo concreto en la búsqueda de Google, hay que enlazarlas en WordPress. Esto se hace en cinco pasos:

  1. Creación de un post en WordPress.
  2. Para ello, se construye una Web Story de Google con el plugin.
  3. Publicación de la Story a través del panel de control de las Web Stories en WordPress.
  4. En la vista previa de la Story, ahora puedes mostrar el enlace de la Story.
  5. Esto puede integrarse en el post deseado de WordPress a través de un elemento de bloque de Gutenberg. El bloque de la Story puede, por ejemplo, colocarse de forma claramente visible entre el título y el texto teaser. El enlace a la Web Story de Google se puede implementar en el bloque.

Importante: solo si la Story está implementada en el texto, Google la reconoce como elemento de Story para su motor de búsqueda y la mostrará a los/as usuarios/as como una presentación de diapositivas.

¿Todavía no sabes cómo implementar una Web Story en un post WordPress? Entonces te recomendamos ver el siguiente tutorial:

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¿Valen la pena las Google Web Stories?

Como se puede reconocer, el plugin WordPress no es todavía muy fácil de usar en su aplicación. Esto se debe al hecho de que la creación de las Web Stories requiere bastante tiempo, porque hay que configurar cada elemento individualmente. Tampoco existe la posibilidad, por ejemplo, de arrastrar citas o titulares del texto de WordPress al pase de diapositivas asociado, ni siquiera de que se arrastren automáticamente.

Tampoco está garantizado que Google muestre una Web Story específica en los resultados de búsqueda. Hasta ahora, Google no coloca las Web Stories de forma tan destacada como los contenidos de vídeo en los resultados de búsqueda. Entonces, ¿merece la pena el tiempo y el esfuerzo?

La respuesta es, como tantas veces, depende. Si el texto de origen no ofrece imágenes de alta calidad, sino solo fotos de baja resolución, por ejemplo, es más probable que la respuesta sea «no». Esto se debe a que Google Web Stories prefiere el contenido visual de alta calidad a la hora de mostrarlo.

Pero si, por ejemplo, hay un texto con un contenido visual atractivo, como una receta elaborada o un reportaje de viaje con fotos de gran calidad, el aspecto vuelve a ser diferente. En este caso, un posicionamiento en Google Web Stories puede aumentar significativamente el tráfico hacia el sitio web. Además, un grupo objetivo más joven puede sentirse más atraído por la forma de presentación visual de las Stories que un grupo objetivo de mayor edad. El grupo objetivo más joven ya está familiarizado con el concepto de la historia desde hace años a través de las redes sociales.

Una cuestión del medio y del grupo objetivo

Otro factor es: ¿qué dispositivo utiliza el grupo objetivo para acceder al contenido? Dado que las Google Web Stories solo se muestran en dispositivos móviles, el esfuerzo por utilizarlas no merece la pena si el grupo de usuarios al que van dirigidas utiliza principalmente el sitio web en el escritorio. Sin embargo, eso también puede cambiar. Dados los esfuerzos de Google en torno a sus Web Stories y el éxito del formato en las redes sociales, es totalmente concebible que Google impulse más sus Web Stories.

Si las Web Stories tienen el mismo éxito que en las redes sociales, no pasará mucho tiempo antes de que los/as programadores/as ofrezcan nuevas herramientas para editar y crear Web Stories. WordPress ofrece enormes oportunidades para ello a través de su gran mercado de plugins, tanto para desarrolladores/as como para operadores/as de sitios web.

Si bien es cierto que las Google Web Stories no son adecuadas para todos los contextos, Google ofrece un nuevo formato para presentar los contenidos de forma sencilla. En caso de duda, basta con probar Web Stories para ver si el esfuerzo merece la pena para tu propio proyecto.

Tu experiencia con Google Web Stories para WordPress

¿Ya has trabajado con WordPress y las Web Stories? ¿O tienes preguntas sobre el nuevo formato? No dudes en utilizar la función de comentarios. ¿Quieres estar informado/a de los nuevos artículos WordPress? Entonces síguenos en Twitter, Facebook o a través de nuestra newsletter.

Christina es editora de servicio en BASIC thinking, una de las revistas más importantes en el campo de la tecnología en España. Sus temas incluyen la tecnología, los negocios y el marketing. Durante muchos años ha estado trabajando con WordPress para BASIC thinking, así como en sus propios proyectos.

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