Google Web Stories para WordPress : ¿Vale la pena el formato?

Christina Widner Última actualización 21.12.2020
8 min.
Google Web Stories para WordPress
Última actualización 21.12.2020

Las Historias Web de Google ya tienen un sitio oficial Plugin para WordPress . ¿Qué hay detrás? ¿Cómo funcionan las Web Stories? Y sobre todo: ¿merece la pena el formato para tu sitio ?

La emoción es grande, las promesas aún mayores: las Google Web Stories serán ahora más fácilmente accesibles para los internautas. Con un nuevo Plugin para WordPress , Google quiere hacer que sus Web Stories estén disponibles para un público más amplio.

En teoría, esto significa que todos los usuarios de WordPress pueden crear sus propias Web Stories sin necesidad de tener conocimientos de programación y beneficiarse de las ventajas del formato: mayor alcance, mayores tasas de compromiso, más tráfico. Pero, ¿qué son exactamente las Google Web Stories?

Historias en la red: una historia de éxito

Muchos ya están familiarizados con el formato de las historias en diversas redes sociales como Instagram, Snapchat, Facebook o incluso WhatsApp. Al tratarse de contenidos cortos y visuales, atraen más la atención y las tasas de participación, especialmente entre los usuarios de móviles. Tanto en Facebook como en Instagram o WhatsApp, los usuarios comparten alrededor de 500 millones de Stories cada día.

La receta para el éxito es bastante sencilla: las historias ofrecen información de forma fácilmente digerible y su uso es sencillo e intuitivo a través de un deslizamiento. Para los creadores de contenidos y las empresas, proporcionan un formato visual interactivo para comunicarse con sus seguidores. Así que no es de extrañar que Google esté ampliando también sus Web Stories.

Google Web Stories: inspirado en las redes sociales, pero con más beneficios

Google describe el formato de la siguiente manera:

"Una historia web es un formato de narración visual en los resultados de búsqueda de Google que lleva a los usuarios a una vista de pantalla completa donde pueden ver los elementos en orden. Las Web Stories también pueden aparecer en Google Images, Discover y la aplicación de Google".

Así, se obtiene una vista previa, por así decirlo, o incluso toda la historia en una nueva forma presentada directamente en los resultados de la búsqueda, en formato de bocado.

Desde este verano, las Google Web Stories aparecen a los usuarios en forma de presentaciones de diapositivas con texto breve en la búsqueda móvil de Google en Google Chrome. Si un usuario está interesado, sólo tiene que ir a la vista previa que se muestra y así ya aterriza directamente en la historia.

Historias de la web de Google
Medios como la CNN o el Washington Post ya utilizan Web Stories

Se trata de una experiencia de usuario especialmente envolvente y, a su vez, ofrece a los creadores de contenidos nuevas formas de hacer que sus contenidos sean atractivos para los usuarios, mejorando así la experiencia de éstos.

Diferencias con las historias de las redes sociales: longevidad y efecto SEO

Google no se ha limitado a copiar el formato de las historias de las redes sociales. Las Google Web Stories ofrecen a los usuarios no sólo un formato interactivo y visual, sino también muchas otras ventajas que tienen un impacto directo en el SEO y, por tanto, también en el tráfico y las tasas de conversión.

A diferencia de las historias de las redes sociales, que suelen durar poco, las Historias Web de Google no desaparecen después de un cierto período de tiempo, sino que permanecen en los resultados de búsqueda. Además, los usuarios no tienen que utilizar una aplicación específica para ver las historias. Aparecen orgánicamente en los resultados de búsqueda para móviles en Google Chrome.

Google Web Stories para WordPress : ¿Vale la pena el formato?
En un lugar destacado de Google: una historia de la BBC

En un momento en el que los creadores de contenidos están luchando por conseguir que los usuarios de móviles abandonen las aplicaciones y vuelvan a sus sitios web en los navegadores, esto hace que las Google Web Stories sean infinitamente más valiosas porque se reproducen directamente en el navegador.

Así, el formato de Google ofrece un alcance significativamente mayor que las historias de las redes sociales. Puedes llegar a muchos más usuarios a través de la búsqueda de Google que a través de una historia de Instagram, por ejemplo, y al mismo tiempo mejorar tu visibilidad más rápidamente.

Otra diferencia importante con respecto a Instagram y compañía: Google Web Stories se basa en el enfoque de código abierto de la iniciativa AMP.

El código abierto de AMP Stories permite el acceso abierto al formato

AMP es un formato de programación más delgado derivado de HTML específicamente para dispositivos móviles. Google introdujo AMP en 2015. Los sitios web AMP se cargan mucho más rápido en los dispositivos móviles, incluso con poco ancho de banda.

Lógicamente, esto también se aplica a las AMP Stories, o Google Web Stories. Para los usuarios, esto debería suponer un fácil acceso a la información. A través de Google Stories, los usuarios pueden obtener una primera impresión de un contenido web antes de decidirse a tratarlo con más detalle.

Para los sitios web, por su parte, las Google Web Stories son una nueva forma de transmitir mejor su contenido, mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y, por tanto, aumentar el tráfico. También es posible incluir un enlace de afiliación en Google Web Stories. Así, el formato también abre nuevas oportunidades de ingresos.

Primeros probadores beta con resultados provisionales positivos

Como algunos de los primeros probadores beta, importantes medios de comunicación estadounidenses como la CNN, el "Washington Post" o revistas online como "Mashable" y "Wired" están trabajando con Google Web Stories. Muestran lo que es posible con el formato. Por ejemplo, la revista "Wired" publicó un artículo titulado " Fotos espaciales de la semana ".

En Google Web Stories, los usuarios verán un pase de diapositivas que muestra las respectivas fotos del espacio con un breve texto informativo. Esta es una forma elegante y muy fácil de usar para dirigir a los usuarios a las galerías de imágenes.

Pero también son posibles formatos más largos con hasta 30 elementos. Una historia de Google Web del "San Francisco Chronicle", por ejemplo, cuenta la historia de un teatro de ballet y sus bailarines. Esta historia combina textos cortos, imágenes, fotos de archivo y vídeos, lo que resulta muy atractivo visualmente. Especialmente para los usuarios de dispositivos móviles con pantallas pequeñas, es mucho más agradable absorber a trozos un contenido más largo en esta forma que a través de formatos de texto largos.

Las posibilidades de presentar visualmente los contenidos a través de las Historias son, pues, muy diversas. Los comentarios de los usuarios de la versión beta son igualmente positivos. Greg Manifold, director de diseño del Washington Post, dice:

"Las historias web nos permiten destacar nuestro periodismo de calidad cuando hay múltiples elementos que queremos reunir. La combinación de reportajes, fotografías, vídeos y gráficos en movimiento ofrece a los lectores un punto de entrada más visual cuando buscan nuestra cobertura".

Pero hasta ahora, la incorporación de las Google Web Stories tenía una gran pega: son bastante complejas de programar.

Para los grandes editores, esto puede no ser un problema. Pero para el creador de contenidos medio, ha sido un obstáculo. Eso es exactamente lo que la nueva Web Stories de Google WordPress Plugin podría cambiar.

Cómo funciona Google Web Stories para WordPress

Por primera vez, ofrece un kit de construcción para integrar Google Web Stories en WordPress . La página web Plugin existe desde este verano. Sin embargo, al principio sólo estaba disponible en versión beta. Ahora Google ha anunciado que la fase beta ha terminado. Así, el Plugin puede instalarse directamente en WordPress .

Historias web WordPress  Plugin  Google
Las historias de la web WordPress Plugin de Google

Una vez instalado, aparece en panel de control y ofrece a los usuarios de WordPress varias plantillas con las que pueden construir sus propias Google Web Stories a través de un editor.

Google ha establecido algunas directrices para sus Historias Web que los creadores de contenido deben respetar al crearlas:

  • Integridad: La historia de la web debe ser completa, contar toda la historia y no ser demasiado comercial.
  • Programas de afiliación: Si utiliza enlaces de afiliación en sus artículos, Google recomienda utilizar sólo un enlace de afiliación por artículo.
  • Longitud de la historia web: Las historias deben tener una longitud de entre un mínimo de cinco y un máximo de 30 páginas, el objetivo debería ser de diez a 20 páginas.
  • Longitud del título: El título debe ser lo más corto posible, Google recomienda menos de 40 caracteres.
  • Texto: El texto por sitio también debe ser corto (menos de 200 caracteres por sitio). Sólo debe tratarse un tema en cada sitio .
  • Vídeo: Los vídeos deben durar menos de 15 segundos por sitio en el mejor de los casos, con un máximo de 60 segundos por sitio . Además, Google recomienda incluir subtítulos cuando sea posible.

Las plantillas de Plugin son de gran calidad gráfica, por lo que también son visualmente atractivas. Si ahora selecciona una de las plantillas, puede individualizarla mediante un editor. Las diapositivas individuales pueden copiarse, borrarse o editarse.

Al editar, puedes insertar texto o formas geométricas, por ejemplo. A continuación, todos los elementos pueden editarse con más detalle. Por ejemplo, puede personalizar el tipo de texto, el tamaño o el color, así como los elementos gráficos.

También se pueden insertar nuevas diapositivas. En primer lugar, aparece una diapositiva vacía. A continuación, puedes rellenarla con imágenes, vídeos o gráficos de tu propia biblioteca multimedia de WordPress y seguir editándola con el editor. Sin embargo, para que las historias aparezcan relacionadas con un artículo concreto en la búsqueda de Google, hay que enlazarlas en WordPress . Esto se hace en cinco pasos:

  1. Uno crea un puesto en WordPress .
  2. Para ello, construye una historia web de Google con la página Plugin.
  3. Usted publica la historia a través de la página web panel de control en WordPress .
  4. En la vista previa de la historia, ahora puedes mostrar el enlace de la historia.
  5. Esto puede integrarse en el puesto deseado de WordPress a través de un elemento del bloque Gutenberg . El bloque de la historia puede, por ejemplo, colocarse de forma claramente visible entre el título y el texto del teaser. El enlace a la historia web de Google se puede incrustar en el bloque.

Importante: Sólo si la historia está incrustada en el texto, Google la reconoce como un elemento de la historia para su motor de búsqueda y la muestra a los usuarios como una presentación de diapositivas.

¿Todavía no sabes cómo incrustar una historia web en un post de WordPress ? Entonces le recomendamos el siguiente video tutorial:

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¿Valen la pena las Google Web Stories?

Como se puede ver, el WordPress -Plugin no es todavía muy fácil de usar en su aplicación. Esto se debe al hecho de que la creación de las Historias Web requiere bastante tiempo, porque hay que configurar cada elemento individualmente. Tampoco existe la posibilidad, por ejemplo, de arrastrar citas o titulares del texto de WordPress al pase de diapositivas asociado, ni siquiera de que se arrastren automáticamente.

Tampoco está garantizado que Google muestre una historia web específica en los resultados de búsqueda. Hasta ahora, Google no coloca las Web Stories de forma tan destacada como los contenidos de vídeo en los resultados de búsqueda. Entonces, ¿merece la pena el tiempo y el esfuerzo?

La respuesta es, como tantas veces, depende. Si el texto de origen no ofrece imágenes de alta calidad, sino sólo fotos de baja resolución, por ejemplo, es más probable que la respuesta sea "no". Esto se debe a que Google Web Stories prefiere el contenido visual de alta calidad a la hora de mostrarlo.

Pero si, por ejemplo, hay un texto con un contenido visual atractivo -una receta elaborada o un reportaje de viaje con fotos de gran calidad-, el aspecto vuelve a ser diferente. En este caso, un posicionamiento en Google Web Stories puede aumentar significativamente el tráfico hacia el sitio web. Además, un grupo objetivo más joven puede sentirse más atraído por la forma de presentación visual de las Historias que un grupo objetivo de mayor edad. El grupo objetivo más joven ya está familiarizado con el concepto de la historia desde hace años a través de las redes sociales.

Una cuestión de medio - y de grupo objetivo

Otro factor es: ¿Qué dispositivo utiliza el grupo objetivo para acceder al contenido? Dado que las Google Web Stories sólo se muestran en dispositivos móviles, el esfuerzo de las historias no merece la pena si el grupo de usuarios al que van dirigidas utiliza principalmente el sitio web en el escritorio. Sin embargo, eso también puede cambiar. Dados los esfuerzos de Google en torno a sus Web Stories y el éxito del formato en las redes sociales, es totalmente concebible que Google impulse más sus Web Stories.

Si las historias web tienen el mismo éxito que en las redes sociales, no pasará mucho tiempo antes de que los programadores ofrezcan nuevas herramientas para editar y crear historias web. Especialmente WordPress ofrece enormes oportunidades para ello a través de su gran mercado Plugin, tanto para desarrolladores como para operadores de sitios web.

Si bien es cierto que las Google Web Stories no son adecuadas para todos los contextos, Google ofrece un nuevo formato para presentar los contenidos de forma sencilla. En caso de duda, basta con probar Web Stories para ver si el esfuerzo merece la pena para su propio proyecto.

tu Experiencia con Google Web Stories para WordPress

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Christina es editora de servicio en BASIC thinking, una de las revistas más importantes en el campo de la tecnología en España. Sus temas incluyen la tecnología, los negocios y el marketing. Durante muchos años ha estado trabajando con WordPress para BASIC thinking, así como en sus propios proyectos.

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