¿Qué diseñador/a de páginas web no conoce la sensación de hundimiento y ligera impotencia que se experimenta cuando se tropieza con anuncios como "tu sitio web - gratis y por ti mismo/a rápidamente"? Allí cualquiera del sector se pregunta "¿se muere mi rama de ocupación?", "¿se me necesitará en el futuro?" Me he dedicado a esta cuestión un poco más intensamente y me gustaría presentarte mis conclusiones.

Una mirada al pasado

Un pequeño viaje a los inicios del diseño web debería ayudarnos muy bien a averiguar cómo podría seguir en el futuro, porque la profesión de diseñador/a web no siguió un camino lineal. Desde la aparición de la WWW alrededor del 1991, las demandas tecnológicas, gráficas y psicológicas en la web y sus usuarios/as han cambiado constantemente y con ello las demandas en la profesión de diseñador/a web.

Los inicios de HTML y CSS

Al principio, por ejemplo, no se introducía ningún elemento gráfico y todas las páginas web se programaban en HTML, por lo que diseñadores/as y desarrolladores/as de páginas web seguían siendo una única profesión. Solo a partir de 1996 se integraron las hojas de estilo con la ayuda de CSS, de modo que es posible un diseño individual de las páginas web.

Lo que al principio era una mera herramienta para presentar información escrita se ha convertido en una importante plataforma de automarketing digital para muchas empresas. Hoy en día, es difícil imaginar nuestra vida cotidiana, tanto profesional como privada, sin los sitios web.

Con la masa aumenta la demanda

Mientras que hace unos años se podía destacar por tener una página web, ahora esta se ha convertido en un estándar para cualquiera que quiera ofrecer sus servicios o compartir sus conocimientos y experiencia. Con este cambio, el papel de diseñador/a web se ha vuelto cada vez más importante y también se ha dividido en nuevas divisiones. Lo que antes podía hacer una sola persona, es decir, subir a un servidor web un texto con un formato limitado, ahora suele hacerlo todo un equipo. Se han añadido nuevos títulos de trabajo, como el de diseñador/a UX, desarrollador/a frontend y backend, diseñador/a gráfico en el ámbito digital y, por supuesto, diseñador web. Los ámbitos de responsabilidad de las distintas profesiones dependen en gran medida de la estructura de la empresa.

Javascript, PHP & Co.

Debido al constante crecimiento de la WWW y el progreso tecnológico, se hizo esencial hacer esta tecnología accesible al "consumidor normal".

Hoy en día, casi todo el mundo tiene la oportunidad de hacerse visible en la web. La riqueza de la información ha crecido tan enormemente que casi solo sabemos escudriñar en internet con la ayuda de los motores de búsqueda.

Además, otros lenguajes de programación se han unido a la combinación original de HTML y CSS. Javascript, PHP, Python (por nombrar solo algunos), lo que debería ayudar a dar rienda suelta a nuestra creatividad.

Ahora podemos incrustar animaciones en nuestros navegadores, así como vídeos, fotos, cambiar los gráficos, crear parallax, hacer que ciertas áreas sean accesibles para determinados usuarios. También podemos incrustar contenido ajeno (como publicidad) y dejar que el/la usuario/a decida qué información se almacena en su navegador. O podemos crear experiencias complejas, como juegos de navegador, o presentar información adaptada a cada usuario/a, como online banking, por nombrar solo algunas posibilidades.

¿Qué hacen las plantillas WordPress?

Escribir laboriosamente cada línea de HTML para cada nuevo sitio web lleva mucho tiempo. Como programador/a, guardaría fragmentos de código que ya he escrito para poder reutilizarlos. En otras palabras, "copy-paste" de mi propia biblioteca. La forma escrita de la herramienta de arrastrar y soltar (drag and drop), con cuya ayuda puedo crear sitios web incluso como usuario/a inexperto/a.

Mientras tanto, distinguimos entre herramientas drag and drop (por ejemplo, Wix o algún plugin WordPress como page builder) y plantillas, o themes (como los de WordPress). Otra diferencia en este caso es la designación de CMS (Sistema de Gestión de Contenidos), estando a la cabeza con WordPress su cuota de mercado. Le siguen Joomla, Drupal, Magento (comercio electrónico), PrestaShop (comercio electrónico) y otros CMS menos comunes como TYPO3.

Como usuario/a, suelo necesitar al menos unos conocimientos básicos de programación si quiero crear mi sitio web con la ayuda de un CMS gratuito. Sin este conocimiento, las funciones básicas están disponibles para mí, pero la libertad de diseño no es evidente. Ahora, puedo conformarme con la versión limitada, ponerme a programar en profundidad o comprar themes que solo tengo que rellenar.

Drag and drop

Las herramientas drag and drop como Squarespace, Wix, Weebly, por otro lado, me dan libertad de diseño con poca experiencia. Al menos a primera vista. Porque si quiero implementar diseños muy específicos o integrar funciones más especializadas (tienda online, área de usuario, etc.), llego rápidamente a mis límites, al menos en lo que respecta a las versiones gratuitas. Además, mi sitio web solo se muestra libre de publicidad y sin un diseño claro de marca con cuentas de pago, que funcionan como una suscripción.

A partir de estos requisitos previos, se han desarrollado a su vez nuevas especificaciones. Ahora hay desarrolladores/as especializados en WordPress que solo se ocupan de WordPress y PHP, pero desgraciadamente también hay "diseñadores/as web" de este tipo que ofrecen sitios web de baja calidad por demasiado dinero mediante el método drag and drop.

Qué significa el cambio para diseñadores/as web

A primera vista, parece que nuestra profesión podría extinguirse en los próximos años. Casi se tiene la sensación de que nuestra experiencia pronto dejará de ser necesaria. Si ahora todo el mundo puede montar su propia página web o comprar themes por poco dinero, ¿cómo puedo justificar como diseñador/a web que una página web pueda costar varios miles de euros, dependiendo de su alcance? ¿Y tengo que ajustar mis precios para seguir siendo competitivo/a?

¿Qué hacemos los/as diseñadores/as web que estas herramientas no pueden hacer?

Creamos sitios web que están 100% alineados con la marca corporativa. Nuestros sitios web se centran en el/la usuario/a y su experiencia. Nos ponemos en su lugar, rastreamos sus posibles errores y evitamos la frustración antes de que se produzca. Mantenemos el sitio web actualizado, gestionamos su seguridad y estamos en contacto personal con nuestros clientes/as.

Mientras que una plantilla está adaptada a un público más amplio, yo me comprometo con mi cliente y trato de crear algo que se adapte a él. Los sitios web que creamos para nuestros clientes son únicos y están libres de marcas de terceros en la zona del pie de página. Con mis sitios web, mi cliente sabe exactamente lo que se rastrea y almacena, por lo que puede crear su aviso de cookies con la conciencia tranquila. Nuestros clientes obtienen lo que necesitan. A veces esto incluye la creación de una identidad corporativa completa, a veces sólo una página de aterrizaje y a veces incluso sólo asesoramiento.

Dominios, Backend y Diseño Responsive

Nosotros/as, diseñadores/as web, sabemos sobre el hosting de dominios, cómo entrar en el backend, podemos encontrar y corregir errores. Muy pocos programas ofrecen un uso suficientemente maduro en dispositivos móviles, lo cual es por supuesto insuficiente a largo plazo con más del 60 por ciento de acceso desde pantallas más pequeñas.

¿A qué más prestamos atención? Contenido optimizado para SEO, tiempos de carga rápidos, imágenes y vídeos optimizados para la web, combinaciones y tamaños de fuentes, fondos legales. ¿Por qué el flujo de un sitio web parece armonioso? ¿Cuánto texto es demasiado? ¿Cómo organizamos la información de manera que sea fácilmente digerible para los/as lectores/as, y así llegue a ellos/as en primer lugar?

Todos estos son temas que tratamos a diario, extraños para inexpertos/as y no están tan fácilmente cubiertos por page builders y themes.

¿Cómo lo afronto personalmente?

¿Ajusto mis precios? No. Mi tiempo y mis conocimientos no han perdido valor. Sin embargo, entiendo que hay clientes/as que no pueden (o no quieren) permitirse una página web creada por mí. Lo encuentro perfectamente aceptable.

Especialmente cuando se trata de una nueva persona emprendedora, estos costes a menudo no se tienen en cuenta. Incluso recomiendo a clientes/as que utilicen este tipo de herramientas de construcción. Para sentarse una tarde, ver tutoriales y crear ellos/as mismos el sitio web. Le ofrezco mis consejos y le explico las ventajas e inconvenientes. Que un sitio web creado por mí primero representa muchos costes, pero también que un método de pago de estilo de suscripción puede costar más a largo plazo. Si noto que falta la afinidad técnica, incluso me ofrezco a dar breves introducciones a estas herramientas.

Simplemente tenemos que ser conscientes de que no todo el mundo necesita un sitio web creado profesionalmente y se pueden utilizar las herramientas ya creadas de forma positiva.

Los sitios web son herramientas de marketing y, en función de los servicios que ofrezco con mi empresa, los sitios web "listos para usar" también son suficientes.

Y no es raro que estos mismos/as clientes/as vuelvan a mí más tarde, cuando tienen los medios financieros para conseguir un sitio web profesionalmente adaptado a sus nuevas necesidades.

Una mirada al futuro del diseño web

En una época en la que casi toda la información es de acceso público, esto no significa automáticamente que también tengamos tiempo y paciencia para tratarla. A pesar de programas como WISO o herramientas online, la profesión de asesor/a fiscal no ha desaparecido. Todo lo contrario. A pesar de todo, seguimos necesitando consejos de personas expertas.

Tal vez, de la misma manera, nuestra profesión evolucione un poco más lejos de la función práctica y hacia la función de asesoramiento. Que nuestros futuros clientes se "desarrollen" más por sí mismos con la ayuda de nuestra guía experta.

Por supuesto, quienes trabajan con tecnología no pueden permitirse el lujo de quedarse quietos/as. Al igual que la profesión del diseño web ha cambiado constantemente desde sus inicios, también tendrás que adaptarte una y otra vez en el futuro. Tenemos que pensar constantemente en el valor añadido que ofrecemos en comparación con los programas automatizados y seguir desarrollándolo.

Conclusión: El cambio significa un mayor desarrollo

Podemos especializarnos en diferentes áreas y centrarnos más en el usuario y su experiencia, por ejemplo. Las experiencias digitales son cada vez más individualizadas. Quién sabe, tal vez en el futuro veamos sitios web con un aspecto diferente en cada dispositivo y para cada usuario/a. ¿Quizás nuestras tarjetas de visita digitales sean pronto hologramas? Las funciones de RV y RA, que seguramente se integrarán en los sitios web en el futuro, pueden ser moldeadas activamente por nosotros/as como diseñadores/as. La idea básica de un sitio web sigue siendo presentar información, pero en cuanto a la forma de comunicar esta información en el futuro, no hay límites para nuestra creatividad, y tenemos una ventaja sobre los programas automatizados.

Las profesiones relacionadas con la informática también siguen siendo muy solicitadas y ofrecen un futuro prometedor, así como una remuneración atractiva. No solo en países como Alemania, sino en todo el mundo. No es por nada que anunciamos "para dar forma activamente a nuestro futuro".