Utilisation de l'IA dans les agences numériques et dans le design web B2B

Le design web WordPress est constamment soumis à des changements technologiques, comme tous les domaines du monde des agences. Comment une agence numérique peut-elle utiliser au mieux les technologies IA pour assurer la croissance de ses clients, mais aussi pour l'agence elle-même ? Un article de notre agence partenaire vereda, avec des exemples concrets et des suggestions.

L'utilisation simplifiée de l'intelligence artificielle (IA), à l'aide d'interfaces de chat, apporte des changements importants et radicaux dans le secteur des agences. Dans cet article de blog, nous abordons l'influence de l'intelligence artificielle sur le développement de sites web en prenant l'exemple de ChatGPT. Et comment cela change le travail quotidien d'une agence numérique.

IA : un outil pour la précision et l'efficacité

Depuis quelque temps, il est possible d'utiliser l'IA dans le "business quotidien" de manière innovante. Les dernières évolutions permettent de transmettre des instructions ou des demandes à l'intelligence artificielle à l'aide de solutions d'interface de chat et de ce que l'on appelle des "prompts", afin d'obtenir des réponses optimales.

Outre l'utilisation pour la programmation de code, c'est surtout le texte généré par l'IA qui prend de plus en plus d'importance, pour les sites web, les blogs et les landing pages. D'où les questions suivantes :

• Comment gérer cette évolution en tant qu'agence numérique ?
• Et qu'est-ce que cela signifie pour le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

ChatGPT : une révolution dans la création de contenu

Ce n'est un secret pour personne que le contenu, sous forme d'images et surtout de texte, est le cœur de tout site web. Mais la création d'un contenu de qualité peut être non seulement longue et complexe, mais aussi et surtout coûteuse. C'est pourquoi chez vereda, comme beaucoup d'autres agences, nous utilisons ChatGPT comme outil spécifique pour la création de contenu textuel pour les sites web de nos clients.

En plus de la création générale de textes de contenu pour les sites web, nous utilisons l'IA dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche. Par exemple, les méta-informations (sous forme de méta-titres et de méta-descriptions) et les titres des sites web peuvent être exportés à l'aide de Screaming Frog, pour être ensuite analysés avec ChatGPT en fonction de leur fréquence d'apparition. Ou pour les structurer en clusters de mots-clés. ChatGPT peut également être utilisé pour étendre les clusters de mots-clés existants ou pour rechercher de nouveaux mots-clés et synonymes.

D'une part, nous nous assurons que les sites Web de nos clients sont esthétiques et positionnent ainsi l'entreprise de manière professionnelle. D'autre part, nous garantissons une meilleure visibilité à long terme dans les moteurs de recherche, pour les mots-clés qui intéressent nos clients.

Prompt Engineering : la solution pour un contenu de haute qualité

Avec l'aide de "Prompt Engineering", nous voulons aller encore plus loin dans le développement de contenus de sites web de haute qualité grâce à l'intelligence artificielle.

En pratique, cela signifie que nous avons développé différentes invites spécifiques aux applications en collaboration avec un soi-disant "ingénieur d'invites". Cette forme de prompt n'est pas seulement beaucoup plus complète, elle se distingue surtout par le niveau de détail de l'invite pour ChatGPT.

En plus d'un prompt traditionnel pour la création de texte à l'aide de ChatGPT, comme "Crée-moi un texte pour une page de destination sur le thème du site web", nous allons voir, à l'aide d'un exemple pratique, quelles sont les différences avec l'ingénierie du prompt professionnel.

Le diable est dans les détails

Pour obtenir le meilleur résultat possible en termes de qualité et de tonalité du texte à l'aide de l'ingénierie d'invite, il est essentiel que l'invite soit formulée avec précision et remplie de toutes les données et informations importantes. Selon la devise "Input = Output", plus le prompt est détaillé, meilleur est le résultat fourni par l'IA.

Il est tout aussi important de demander le contenu qui doit être inclus dans le résultat de l'invite que de demander clairement ce qui ne doit pas être inclus dans le résultat. Ainsi, ChatGPT fournit uniquement les informations souhaitées selon le principe de l'exclusion, afin qu'elles puissent être directement copiées-collées dans WordPress. Un exemple concret est la demande : "N'explique pas ce que tu fais".

Exemple pratique de la vie quotidienne de l'agence

Supposons que nous ayons un article de blog technique sur les "processus de fabrication additive dans l'industrie". La création d'un prompt efficace pourrait consister à formuler une question ou une demande concise, de sorte qu'elle indique à l'IA le type d'informations qu'elle doit générer. Un prompt pourrait être par exemple

"Explique dans un article de 500 mots comment les méthodes de fabrication additive améliorent l'efficacité de la production dans l'industrie automobile moderne, en faisant référence à des technologies spécifiques et à des études de cas".

Cela fournit à Chat GPT un cadre clair et des directives pour le contenu souhaité. Il est également utile de diviser clairement le prompt et de définir clairement des domaines tels que la tâche, le contenu, l'objectif, le style, la structure, etc. Il vaut la peine d'être aussi concret que possible. Voici un exemple :

"Tâche : tu reçois toutes les informations sur le client. Avec ces informations, tu écriras tous les contenus pour la page d'accueil du client. En écrivant le contenu, tu suivras strictement la structure prédéfinie pour les pages d'accueil que tu recevras également".

Lors de l'élaboration d'un tel prompt, il faut donc faire très attention dès le début au résultat textuel que tu veux obtenir. Si tu briefes l'IA sur ce point, tu obtiendras un résultat presque "parfait".

En plus des exemples ci-dessus, l'invite suivante peut être utilisée pour s'assurer que ChatGPT dispose de toutes les informations nécessaires :

"Si tu as besoin d'informations supplémentaires pour la rédaction de ces textes, liste-moi ces questions sous forme de bulletpoints".

En utilisant un prompt adapté à nos besoins, nous pouvons ainsi nous assurer que le contenu créé par l'IA reflète exactement le ton, le style et le message dont nous avons besoin pour chaque cas d'utilisation en fonction du groupe cible et du type de page (blog, page de destination, ...).

Donc, une fois que tu as trouvé la formulation optimale, tu peux ensuite utiliser le prompt de manière permanente uniquement en échangeant des informations spécifiques au client. Ainsi, en tant qu'agence numérique, tu n'obtiens pas seulement une accélération unique du processus de production de textes, mais un processus réutilisable pour la création de contenu de site web.

Le traitement humain du contenu fait la différence

L'être humain joue toujours un rôle crucial dans l'écriture de textes pour les sites web. La création réussie de contenu AI n'est qu'un aspect de l'ensemble du processus. Un facteur central est la préparation ciblée de ce contenu afin de le rendre à la fois attrayant et pertinent pour les lecteurs.

Pour cela, il est conseillé de suivre quelques étapes importantes : Tout d'abord, chaque contenu généré par une IA doit être soumis à une vérification humaine approfondie, car même la technologie la plus avancée ne fonctionne pas toujours sans erreur. Seuls les humains peuvent juger de la qualité du contenu et de son exactitude. Et c'est la chose la plus importante à prendre en compte dans l'ensemble du processus.

En outre, il faut veiller à ce que le contenu IA s'intègre harmonieusement dans les stratégies de contenu existantes, plutôt que de se distinguer des contenus existants par son ton et son flux de lecture. Enfin, bien que de nombreux outils d'IA produisent déjà des contenus favorables au SEO, il est souvent nécessaire de continuer à optimiser ces contenus de manière ciblée pour des mots clés ou des phrases spécifiques.

IA et SEO chez Google

Google s'est toujours concentré sur le fait d'offrir à ses utilisateurs les meilleurs résultats de recherche possibles et de la plus haute qualité. Cela suggère que, que le contenu soit créé par l'homme ou par l'intelligence artificielle, la qualité et la pertinence restent toujours d'une importance capitale.

Notre objectif est d'utiliser avec succès le contenu AI et de permettre ainsi à nos clients d'être bien positionnés dans les résultats de recherche. Nous devons donc toujours veiller à offrir de l'originalité et une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.

Un autre sujet de discussion dans le domaine du SEO est toujours le risque de pénalisation par Google, notamment en cas d'utilisation excessive de contenu IA. Cependant, ce n'est pas la simple utilisation de l'IA qui pose problème, mais plutôt la manière dont elle est utilisée.

Par exemple, l'utilisation d'outils d'IA qui visent uniquement à dupliquer le contenu existant peut entraîner des difficultés significatives en matière de SEO, comme le "duplicate content". De même, une intégration excessive de mots-clés - que ce soit manuellement ou par l'IA - peut conduire à une sur-optimisation et donc à un moins bon positionnement.

Notre conseil ? Un bon équilibre ! Chez vereda, nous considérons l'IA comme un outil et un premier point de départ, pas comme un substitut à la pensée et à la créativité humaines. Il s'agit de combiner les meilleurs éléments des deux mondes pour créer un contenu de qualité, optimisé pour le SEO, qui satisfasse à la fois les moteurs de recherche et les vraies personnes. Et qui aident.

Enfin, il est également important de souligner que l'IA et le SEO ne sont pas en concurrence. Au contraire, ils doivent être considérés comme des partenaires qui contribuent ensemble à augmenter l'efficacité et l'efficience de nos présences en ligne.

Perspectives d'avenir : L'IA dans l'entreprise Agence numérique

Les possibilités offertes par l'intelligence artificielle aux agences numériques sont infinies. L'utilisation de ChatGPT dans notre agence numérique montre comment la technologie et la créativité peuvent aller de pair.

Il ne s'agit pas de remplacer les capacités humaines, mais de les étendre et de les améliorer. Au fur et à mesure que la technologie de l'IA se développe, nous pouvons nous attendre à des applications et des implémentations encore plus impressionnantes dans les années à venir.

Ainsi, il restera passionnant de voir comment les nouvelles technologies changent notre façon de travailler. En plus de l'utilisation pour la création de texte et de contenu, l'intelligence artificielle nous ouvre un large éventail de possibilités. Elle peut aussi être utilisée pour créer des expériences personnalisées pour les visiteurs du site web, en analysant leur comportement et en adaptant le contenu ou les éléments de design en conséquence.

Un domaine passionnant auquel nous nous intéresserons de plus en plus à l'avenir est la création de contenu visuel (graphiques, images et vidéos) pour les sites web, par exemple grâce à des outils comme Midjourney. Mais pour l'instant, nous pensons que la création de contenu textuel et l'optimisation des moteurs de recherche sont les plus utiles.

En utilisant habilement l'IA et des outils comme ChatGPT, il est possible d'établir de nouvelles normes en matière d'efficacité et de qualité. Nos clients B2B dans l'industrie de transformation profitent sans aucun doute de cette innovation.

Nous sommes impatients de voir comment d'autres agences utilisent les possibilités illimitées que l'IA offre dans notre secteur. N'hésite pas à en parler dans les commentaires. L'avenir du design web en B2B est ici, et nous sommes prêts à le façonner.