Blogs pour les agences et les indépendants - voilà comment fonctionne le networking

Michael Firnkes Mis à jour le 22.10.2020
12 Min.
Blogueur Barcamp
Dernière mise à jour le 22.10.2020

Le site web d'une agence comprend un blog ou un magazine. Après tout, les clients potentiels veulent savoir si le prestataire de services a maîtrisé son métier. Peu d'instruments de marketing en ligne sont aussi efficaces qu'un blog - donc Daniela Sprungexpert en matière de blogs d'entreprise.

Les blogs des agences et des magazines paient une prime pour leur propre référencement, ce qui n'est guère le cas des réseaux sociaux. Néanmoins, de nombreuses agences et de nombreux indépendants hésitent à démontrer leur expertise via un blog. De quoi devez-vous tenir compte lorsque vous lancez un projet de blog ? Comment créer un bon contenu en peu de temps ? Et comment fonctionne la mise en réseau avec d'autres blogueurs ? Notre interview fournit les réponses.

Blog d'entreprise vs magazine en ligne

"Les blogs d'entreprise sont morts, vive le magazine en ligne" - c'est ce qui résonne de toutes parts ces jours-ci. Daniela, quelle est votre opinion sur ce sujet controversé ?

Les deux variantes ont leur justification. La question est la suivante : comment un tel projet est-il mis en œuvre ? Je suis un grand défenseur des blogs classiques - avec une fonction de commentaire et des contributions qui peuvent aussi être plus personnelles. Le blog de Daimler a donc été un véritable pionnier. Maintenant le blog n'existe plusil est devenu le Le magazine Daimler.

Le magazine Daimler
Daimler est passé du blog au magazine

Ici aussi, la mise en œuvre a été très réussie, je pense. Des contributions remarquables, un design attrayant et pourtant le sentiment que le charme très personnel a été conservé. Ce que je critique, c'est qu'il n'y a pas de fonction de commentaire. Le discours a LinkedInlieu parmi les contributions. Je ne suis pas partisan d'abandonner le contrôle. Vous ne dirigez les réactions des lecteurs que par des canaux externes qui ne sont pas les vôtres. La DATEV est désormais la a suivi le même chemin et invite à la discussion sur Facebook.

Les magazines en ligne ne sont-ils pas des blogs, juste avec un nom un peu plus fantaisiste ? Où voyez-vous les différences ?

Pour moi, la différence est que les magazines en ligne sont plus largement basés sur leurs sujets qu'un blog. La tonalité est plus objective. Il s'agit aussi moins de maintenir un contact plus direct avec les clients, les employés et les partenaires. Dans un blog, les articles sont plus personnels. Ils couvrent généralement plus de sujets sur l'entreprise, ses employés, les événements et les produits ou services.

Silja Troll a une bonne définition de ce qui différencie un blog d'un magazine :

Un magazine est principalement trié par thème, plutôt informatif et factuel. Un blog d'entreprise, en revanche, se caractérise par des opinions souvent plus subjectives. Il vise - plus qu'un magazine - à communiquer directement avec les utilisateurs. Cependant, le transfert de connaissances et d'informations est également décisif dans le domaine des blogs d'entreprise.

Blogs et marketing de contenu

On me demande sans cesse si une entreprise doit appeler son projet "blog" ou "magazine". Quelle variante convient à quelles industries ou à quels groupes cibles ?

Il n'y a pas de réponse toute faite à cette question. Pour beaucoup de gens, le terme "blog" est très conservateur et lié aux origines du blogging, le journal intime numérique. À l'époque des mots à la mode comme le marketing de contenu, choc des contenus ou peut-être centre de contenu il est certainement plus intéressant pour beaucoup de parler d'un magazine. Le terme est plus fantaisiste et pas aussi démodé que "Le Blog".

Moi-même, je parle toujours d'un blog. Juste pour qu'il soit clair qu'il y a une ligne entre cela et un magazine. Souvent, les deux termes "blog" et "magazine" sont utilisés comme synonymes. J'écouterais le secteur ou le groupe cible concerné pour comprendre les termes qu'il utilise. Quel terme attire le plus l'attention à cet endroit ? Il est toutefois important que la nature de la coopération soit claire. C'est la seule façon de répondre aux attentes et d'éviter les déceptions.

Blog4Business : Mise en réseau avec d'autres blogueurs

Vous organisez la Blog4Businessune conférence pour les blogueurs d'entreprise et professionnels. Jusqu'à présent, les blogueurs d'entreprise se sont rarement mis en réseau, contrairement à ce qui se passe, par exemple, sur la WordPress scène. Pourquoi en est-il ainsi ?

Premièrement, le nombre de blogueurs d'entreprise est gérable. Si vous regardez combien d'entreprises ont un blog et combien d'entreprises utilisent les canaux sociaux (et je ne parle même pas de les maintenir), il devient rapidement clair : les blogs d'entreprise sont une niche. Nombreux sont ceux qui considèrent qu'un blog n'est pas pertinent ou pas assez pertinent.

D'autre part, un blogueur d'entreprise s'occupe souvent non seulement du blog, mais aussi d'autres tâches telles que les médias sociaux, le marketing, la gestion des communautés, etc. Ce sont tous des domaines où les innovations sont beaucoup plus fréquentes. Je pense à des articles tels que "10 tendances à connaître pour votre campagne médias sociaux 2020" et autres. En outre, il y a des événements comme le sommet D2M, la semaine des médias sociaux à Hambourg, la conférence Allfacebook, etc. Ces événements traitent de sujets tels que les publicités sur Facebook, l'écoute sociale, Instagram & Co. Échanger des idées avec des collègues fonctionne mieux parce qu'il y a toute une industrie pour cela.

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Ce n'est pas le cas des blogs d'entreprise. Il n'y a pas beaucoup de changements en termes de contenu. Mais, et je pense que beaucoup de gens l'oublient : La capacité à rédiger de bons textes, les exigences en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et d'analyse sont en constante évolution. Le référencement est souvent un département distinct au sein d'une entreprise, ou il est sous-traité à une agence. Les blogueurs d'entreprise n'ont alors pas toujours accès aux données nécessaires pour les évaluer eux-mêmes. À qui devez-vous en parler ? C'est une autre raison pour laquelle les blogueurs d'entreprise ont du mal à communiquer entre eux.

C'est exactement la raison pour laquelle le Blog4Business. Il n'y a pas de réunion comparable sur le sujet jusqu'à présent. En outre, vous devez souvent demander à votre employeur si vous êtes autorisé à assister à un événement particulier, y compris les raisons pour lesquelles vous le faites. De plus, il n'y a qu'un certain budget pour de tels événements. Ensuite, vous allez probablement là où se trouvent de nombreux autres collègues, par exemple pour re:publica.

La mise en réseau avec les blogs d'entreprises et les magazines en ligne s'améliore-t-elle actuellement ? Et comment une conférence peut-elle résoudre ce problème ?

Je ne peux pas dire avec certitude si cela change. Mais je sais ce qu'une conférence doit offrir pour que les visiteurs puissent se mettre en réseau de la meilleure façon possible. Mes événements s'adressent aux blogueurs qui utilisent le blog de manière professionnelle. Pour une entreprise, pour une agence ou pour vous-même en tant que travailleur indépendant. Mais il y a aussi des sujets qui dépassent le cadre du blog.

Cette année, la gamification et la gestion communautaire. Ces thèmes sont plus larges. Ils s'adressent également aux personnes qui sont actives dans le domaine des médias sociaux. Ainsi, les employés d'agences, les indépendants, les membres d'organisations, etc. Pour moi, il y a deux points clés qui assurent un échange plus fort :

D'une part, le temps entre les points du programme. Les gens veulent se parler, et pas seulement pendant les pauses. À mon avis, beaucoup de temps consacré à la mise en réseau est la base d'une meilleure conversation. Parce que ce sont les moments personnels qui rapprochent les gens. Vous pouvez enfin rencontrer des personnes avec qui vous avez toujours voulu parler et que vous ne connaissez que sur le net jusqu'à présent. En outre, une conférence peut être très importante. J'ai décidé de permettre à un maximum de 100 personnes d'y assister afin de le garder Blog4Business familier.

Un autre point est le travail pratique : loin du renforcement sonore frontal et vers l'essai et l'erreur. Les participants veulent poser des questions et connaître les solutions. Plus un événement offre de pratique et plus le nombre de participants est faible, plus vite les gens se mettent à l'action et à la discussion. Un événement doit avoir une certaine taille, environ 70 à 150 personnes au maximum. Cela suffit généralement, selon le programme.

Avantages des blogs pour les agences

Les agences mais aussi les indépendants devraient de toute urgence avoir leur propre blog pour montrer leur expertise. C'est mon opinion. Quelle est votre opinion ? Quels sont les principaux avantages d'un blog d'agence ?

Je suis un grand partisan des blogs. Le sujet est ma passion. Parce que je suis convaincu que peu d'instruments de marketing en ligne sont aussi efficaces qu'un blog pour montrer votre expertise. À mon avis, l'avantage des blogs réside principalement dans leur accessibilité constante, partout dans le monde. Tous les autres médias ont généralement besoin d'un login. Peu importe que ce soit Facebook, Instagram, LinkedInXing ou Medium, pour ne citer que quelques exemples.

Tous les formats de médias peuvent être utilisés sur un blog. Essayez d'insérer un lien, une vidéo et une image dans une publication sur Facebook. Vous devrez choisir une vignette si vous voulez que votre message soit plus qu'un simple texte. Un blog fonctionne très bien en conjonction avec un podcast. Je le fais aussi. Je publie mon podcast sur mon bloget généralement je crée un texte à partir de l'audio. Ainsi, mes visiteurs peuvent non seulement lire, mais aussi entendre. J'atteins deux groupes cibles et cela paie pour le référencement. Cela ne fonctionne sur aucun réseau social.

Avec un blog, vous êtes indépendant des réseaux sociaux et de la presse. Facebook change souvent son algorithme. La tendance actuelle est que la visibilité organique est beaucoup plus difficile à obtenir qu'il y a quelques années. Si les entreprises, les agences ou les indépendants veulent gagner de l'argent et être vus, ils sont presque obligés de placer des annonces. A Instagram, c'est encore possible, mais même ici, les structures changent. Google+ n'existe plus et très peu de gens parlent encore d'Ello.

Bloggerabc
Le blog de Daniela Sprung

Sur un blog, je décide de l'apparence des articles. Je peux décider combien et quels médias je veux inclure. J'ai une influence directe sur l'optimisation des moteurs de recherche et sur ma visibilité. Il y a une autre raison qui parle en faveur des blogs : de nombreuses agences et entreprises ont un grand intérêt à apparaître dans la presse. Ce n'est pas sans raison qu'il existe des services de communication qui emploient souvent un attaché de presse. Mais il est difficile d'attirer l'attention avec un communiqué de presse. Parce qu'il doit contenir une histoire tellement intéressante que les journalistes en font état.

Sur le blog, je peux publier mes propres histoires et communiquer à leur sujet en temps de crise. Anita Freitag-Meyer de la Hans Freitag Keksfabrik a montré comment cela fonctionne de manière très impressionnante il y a quelques années. Elle a été approvisionnée en farine contenant des copeaux de métal. En plus de l'action de rappel obligatoire, elle a également enquêté sur la situation par leur blog sur les cookies et leurs canaux sociaux. Bien qu'une spécialiste externe des relations publiques ait été impliquée, elle a pris en charge la communication personnelle via les médias sociaux et le blog lui-même. Elle y a répondu aux commentaires et aux questions de sa communauté.

Par la suite, la propriétaire a reçu un prix pour sa communication de crise exemplaire. Elle a elle-même parlé du fait qu'elle n'a pas reçu une "Shitstorm" mais une "Candystorm". Un entretien avec Anita Freitag-Meyer sur l'affaire peut être sur mon blog écouter.

Référencement et recrutement

Que font les blogs d'entreprise pour le recrutement de nouveaux employés et pour le référencement ? Quels sont les formats de contenu utilisés ?

Un blog est également un excellent moyen de promouvoir l'image de marque de l'employeur et de fidéliser les employés. De nombreuses agences recherchent des employés, souvent des spécialistes dans divers domaines. Des articles sur les coulisses, des vidéos et des entretiens avec des employés, ainsi que des présentations de projets, offrent un bon aperçu de l'entreprise. Pour montrer qui vous êtes et comment vous travaillez.

A mon avis, c'est très bien fait par l'agence résultat de Cologne avec leur Blog sur l'efficacitémais aussi elle RAIDBOXES avec wp unboxed autour WordPress de . Des articles informatifs qui approfondissent et éclairent votre entreprise. Et tout cela avec des textes vivants et agréables à lire. Que voulez-vous de plus ?

Blogs pour les agences et les indépendants - comment fonctionne la mise en réseau
Au format magazine : notre propre WordPress blog wp unboxed

L'optimisation des moteurs de recherche est un autre point important, comme nous l'avons déjà mentionné. Avec un blog bien configuré, vous pouvez gagner une place sur la première page de Google. Si les critères suivants sont remplis :

  • L'application de la Mobile Firstrègle de Google
  • Temps de chargement rapide
  • Un bon contenu qui est meilleur que celui des concurrents

Le fait est qu'un blog paie pour son propre référencement, les réseaux sociaux moins ou pas du tout. À mon avis, tous ces points sont très éloquents pour les agences et les travailleurs indépendants qui souhaitent gérer un blog.

Je le recommande également aux entreprises de taille moyenne dans de nombreux cas. Car si vous regardez dans les différentes industries, vous verrez que de nombreux concurrents n'ont pas encore de blog - ou alors ils sont assez mauvais. Cela signifie que l'occasion est extrêmement bonne pour se positionner en tant que créateur de tendances et expert. Parfois, vous êtes la seule entreprise qui gère un blog, alors vous comblez un vide. Les autres doivent d'abord dépasser cela.

Planifier efficacement le contenu

Les freelances ont souvent peu de temps pour tenir un blog. Comment peuvent-ils encore fournir suffisamment de contenu ?

Il y a trop de travail sur votre bureau, vous n'avez pas le temps de bloguer et votre propre blog est inactif depuis longtemps. Cela m'est également arrivé. Ici, différentes stratégies aident. D'une part, vous devez écrire des articles à l'avance, c'est-à-dire "en stock". Vous pouvez alors toujours vous rabattre sur l'écrit. Même la diffusion sur les réseaux sociaux et dans newsletter les médias peut être planifiée à l'avance, ce qui vous permet de gagner du temps.

D'autre part, les contributions des invités aident à surmonter le marasme du blog. Cela permet d'avoir un contenu provenant d'une source étrangère et donc de varier le blog. Il y a suffisamment de personnes qui aiment augmenter leur portée et qui sont heureuses d'avoir un lien de suivi lorsqu'elles publient sur d'autres blogs. Je vous recommande de fixer le cadre d'un poste d'invité. Cela inclut le fait que l'article est unique et n'apparaîtra pas ailleurs, mot-clé Unique Content.

Précisez également comment vous vous adressez à vos lecteurs. Vous souhaitez vous adresser à eux à un niveau familier ou formel ou utiliser une langue neutre ? Comment l'aimeriez-vous ? Éviter bourrage de mots-clés et préciser qui fournit les photos pour la contribution. Le nouveau blog de la Semaine numérique de Dortmund a créé un règlement très bon et très clair. Il vous offre une bonne inspiration, voir ici.

Mais ce ne sont pas seulement les contenus nouveaux et planifiés qui peuvent aider à faire fonctionner le blog dans les moments difficiles. Mais aussi un contenu actualisé. Il n'est souvent pas nécessaire d'écrire constamment de nouveaux articles. Il est bien préférable de prendre de vieux articles et de les mettre à jour. Il s'agit notamment de vérifier si le contenu est toujours correct ou s'il y a eu des changements entre-temps. D'autres étapes de travail sont :

  • Supprimer les liens brisés
  • Ou encore, les remplacer par de nouvelles si elles conduisent à des informations utiles
  • Inclure d'autres médias si cela est utile
  • fournir à cet article révisé une indication de la date de sa première publication et de sa mise à jour

De nombreux lecteurs n'ont plus de tels articles sur leur écran. Les nouveaux visiteurs, par contre, ne connaissent peut-être même pas encore l'article. Vous pouvez donc créer un nouveau contenu sur le blog avec beaucoup moins d'efforts que si vous écriviez un article entièrement nouveau.

Conférence et Barcamp pour les blogs

Qu'est-ce qui attend les participants à la conférence Blog4Business ? Et quelle est la différence entre Blog des entreprises Barcamp le 5 novembre ?

Le Blog4Business (B4B) combine deux formats. La conférence classique et le barcamp décontracté. Avec le Blog4Business Je veux sortir des sentiers battus. Ici, je fais le lien entre les thèmes des blogs d'entreprise et des médias sociaux. Trois conférences d'experts seront organisées au cours de la journée, portant sur les blogs d'entreprise et les médias sociaux.

Cette année, c'est Rouven Kasten de la GLS Bank. Il montre comment la banque socio-économique son blog fonctionne avec succès depuis plus de 10 ans. Et comment ils ne se contentent pas d'atteindre leurs clients, mais vendent aussi des comptes courants. De plus, je pourrais gagner Nora Breuker comme conférencière. Nora est l'experte lorsqu'il s'agit de construire et de maintenir des communautés. Elle a construit une grande communauté aux États-Unis. Au début, j'ai écrit que je voulais regarder au-delà du bord de mon assiette avec le B4B. C'est ce qui devrait être le cas en ce qui concerne le thème de la gammification. C'est un défi passionnant, surtout en termes de blogs. Roman Rackwitz montre comment les lecteurs peuvent être liés de manière ludique. Et comment le transfert de connaissances dans les blogs peut être conçu de cette manière. Il en apporte des exemples.

Entre les conférences, le Barcamp a lieu. La particularité de ce programme est que les participants créent leur propre programme. Tout le monde peut s'avancer et proposer une session. Il peut s'agir d'une question sur les médias sociaux ou les blogs. Ou bien quelqu'un explique le bon fonctionnement de Pinterest. Il n'y a pas de bien ou de mal. L'important est que les participants aient suffisamment de temps pour échanger des idées. En fin de compte, ils devraient rentrer chez eux avec encore plus de connaissances et de bons contacts.

Le Blog des entreprises Barcamp ...alors qu'il s'agit d'un pur barcamp. Il n'y a pas de conférences. Le programme est plutôt conçu par les participants eux-mêmes. Les sessions ici sont très concentrées sur le blog du sujet principal. Le Corporate Blog Barcamp aura lieu pour la deuxième fois le 5 novembre 2020. L'année dernière, nous avons abordé des sujets tels que la manière de configurer correctement la console de recherche Google. L'agence en charge du blog Ritter Sport a donné un aperçu des coulisses. Leefke von RAIDBOXES a parlé de l'aspect des bons postes pour la conversion. Je suis très curieux de voir quels sujets seront proposés cette année.

Blog des entreprises Barcamp
Le Barcamp du blog d'entreprise

Une question dont vous êtes probablement déjà malade d'entendre parler : Cela aura-t-il lieu Blog4Business malgré la "Corona" ? Certains WordCamps ont déjà été annulés.

À l'heure actuelle, je ne vois aucune raison de s'inquiéter. Je surveille en permanence les informations fournies par l'Institut Robert Koch (RKI). Je considère que leurs instructions ou recommandations sont déterminantes. J'ai assuré la coordination avec l'IHK zu Dortmund, qui est co-organisateur de laBlog4Business . Nous sommes d'accord pour que l'événement ait lieu comme prévu.

L'IHK est très bien préparé, par exemple avec une station de désinfection à l'entrée. Nous préconisons qu'un sourire ou un signe de tête remplace une poignée de main. En gros, les mêmes précautions que pour la grippe s'appliquent. Je publierai une déclaration officielle à ce sujet et j'écrirai directement aux participants. Je pense que nous sommes bien préparés à cela. Et nous pouvons nous réjouir d'une journée variée.

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Michael s'occupe RAIDBOXES des domaines du contenu et de la santé mentale. Il est actif au sein du blogueur et de la WordPress communauté depuis 2007. Entre autres en tant que co-organisateur d'WordPress événements, auteur de livres et formateur de blogs d'entreprise. Il adore les blogs, tant au niveau professionnel que privé. Michael travaille et écrit A distance de la ville ensoleillée de Fribourg.

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