Référencement local pour les agences WordPress

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Référencement local pour les agences WordPress

La proximité spatiale de l'agence de webdesign qui supervise est toujours un argument qui l'emporte sur tous les autres dans les entreprises de taille moyenne. Voici comment gagner des client·e·s de ta région pour ton agence de webdesign via Google.

Dans un domaine où nombre de tes concurrent·e·s connaissent l'importance d'une forte visibilité locale dans les moteurs de recherche, les bons conseils en matière de référencement sont coûteux. Il existe de nombreux moyens pour les agences WordPress d'obtenir des contrats, par exemple, par le biais du marketing de performance, des références, des groupes Facebook ou des plateformes de petites annonces. Cependant, l'optimisation des moteurs de recherche pour les agences de webdesign est encore souvent traitée avec méfiance.

Les avantages du référencement local

"Cela prend trop de temps", "il y a trop de concurrence" et "le volume de recherche est trop faible" sont des raisons qui sont alors souvent avancées. Cela ne rend pas justice à l'optimisation des moteurs de recherche car les client·e·s qui recherchent déjà activement une agence dans le domaine du WordPress ou du webdesign dans leur région sont déjà très avancé·e·s dans le processus d'achat, et donc pré-qualifié·e·s. À long terme, cela permet d'économiser de l'argent dans l'acquisition de client·e·s.

Cela est une raison suffisante pour accorder plus d'attention au sujet de l'optimisation des moteurs de recherche pour les agences WordPress. En effet, le référencement est un métier qui s'apprend. Je vais te montrer comment dominer les résultats de recherche dans ta ville avec ton agence WordPress.

Tout d'abord, sache que tu ne dois pas mettre tous tes oeufs dans le même panier. En effet, le classement local (organique) est divisé en deux parties. Il se compose du Maps Pack (parfois appelé Snack Pack, qui est la boîte en haut des résultats de recherche de Google qui apparaît pour les recherches locales) et des résultats de recherche organiques proprement dits.

Classement local Google
Résultats des recherches locales sur Google

Tu dois être visible dans les deux, sinon tu perdras un énorme potentiel. Mais comment procéder pour être mieux trouvé·e par les client·e·s locaux et locales, par exemple dans le domaine du webdesign ?

Prends conscience de ton positionnement

La toute première chose à faire, et la plus importante, avant de commencer l'optimisation est d'établir clairement ce que tu offres réellement, ce que tu peux faire pour aider les chercheur·euse·s et les requêtes de recherche qui en découlent.

Une offre abondante n'aide pas beaucoup. As-tu déjà mangé un bon kebab dans un restaurant français ? La spécialisation dans un domaine peut t'aider à devenir le contact numéro 1 pour ton sujet. Les moteurs de recherche récompensent également ce statut d'expert·e. Ne tombe pas dans l'idée fausse que tu obtiendras plus de client·e·s en tant que fournisseur de services complets parce que ton groupe cible est plus large ; en effet, cela te rend beaucoup plus facile à comparer. Autre point positif : tu progresseras beaucoup plus rapidement sur Google car le volume de recherche diminue et tu auras de moins en moins de concurrence.

Si tu travailles exclusivement avec WordPress, tu veux être trouvé·e uniquement pour cela. Si tu mets en place des sites web destinés uniquement aux commerçant·e·s, tu as besoin de visibilité pour cela. En d'autres termes, si tu veux être classé·e pour des termes de recherche que tu ne peux pas couvrir en termes de services, tu ne peux pas réellement satisfaire le besoin de l'utilisateur·rice. Cela signifie inévitablement que les utilisateur·rice·s repartiront et que tu recevras de mauvais avis de la part des utilisateur·rice·s. C'est la mort du référencement avant même d'avoir commencé.

Lors de ta recherche initiale de mots-clés, tu ne dois donc vraiment commencer que par les termes de recherche que tu peux couvrir. Ne te laisse pas aveugler par les volumes de recherche élevés que représentent les mots-clés génériques. Les mots-clés ayant un faible volume de recherche sont ceux qui t'apporteront le plus de commandes par la suite, crois-moi.

Tu ne travailles que pour un certain secteur ou groupe cible, comme les cabinets médicaux ou les artisans ? Super ! Laisse-toi guider par tout cela dans la recherche de mots-clés qui suit.

Trouver les bons mots-clés

La recherche pure de mots-clés pour tes sites de service n'est pas trop complexe. Tout d'abord, fais un peu d'introspection et réfléchis à ce que tes client·e·s recherchent pour te trouver. Voici des exemples qui sont souvent très élevés dans le cours :

  • "webdesign" + ville
  • "agence de webdesign" + ville
  • "faire créer un site web" + ville

N'oublie pas que tu ne dois optimiser que ce que tu offres. Sinon, tu perdras ta concentration et créeras ta propre concurrence.

Ensuite, demande à tes client·e·s quels mots et termes de recherche iels utilisent lorsqu'iels recherchent ton service. Tu disposes ainsi d'une bonne base et de mots-clés de départ avec lesquels tu peux te lancer dans une recherche de mots-clés plus approfondie.

Dominik a déjà très bien expliqué comment procéder, étape par étape, dans cet article sur la recherche de mots-clés. Pense également à créer du contenu pour le début du parcours client, par exemple, dans un blog ou un magazine, dans lequel tu éduques et informes sur le thème du webdesign et compagnie.

Optimise ton site web actuel

Une fois que tu as déterminé les mots-clés prioritaires pour les sites web de ton agence, tu peux commencer à optimiser les éléments de base de ton site web. Tout d'abord, effectue un audit SEO complet de ton site web. Cela te donnera une vue d'ensemble de l'état actuel de ton site web et des mesures suivantes que tu dois privilégier.

Optimise les métadonnées

La balise titre au niveau de la page de ton site web est un facteur de poids pour les moteurs de recherche. Il doit toujours contenir le mot-clé principal de la page, de préférence dès le début. Veille à ce que le titre et la méta-description ne soient pas trop longs, sinon ils seront tronqués. Tu peux valider tes métadonnées avec le Snippet Generator de SISTRIX.

Générateur d'extraits de SERP
Le SERP Snippet Generator de SISTRIX

Raccourcir le temps de chargement

Si tu diriges une agence de webdesign, je suppose que tu te soucies des performances de ton site web. Il est également impératif de respecter les principes de base d'un webdesign harmonieux en termes de facilité d'utilisation.

L'un des principaux leviers de performance peut être le passage à un hébergeur WordPress décent. Si tu ne disposes pas des bases nécessaires pour que ton site fonctionne correctement, tu te donnes un avantage dès le départ. Google a depuis longtemps confirmé que les Core Web Vitals seront un facteur de classement officiel. En gros, il s'agit du : 

  • temps de chargement et 
  • de la stabilité de ton aménagement. 

Lorsque l'on travaille avec WordPress, cela est souvent fortement lié aux thèmes et aux plugins utilisés. Si tu utilises un thème pour la création de ton site web, examine tous les modèles possibles avec le PageSpeed Tool de Google. Tu peux y voir comment ils se comportent en termes de temps de chargement et d'indicateurs web de base.

Résultats du test Google PageSpeed
Résultats de l'outil PageSpeed Tool de Google

Choisis judicieusement. Il existe des tonnes de beaux thèmes WordPress pour tous les usages, mais malheureusement, beaucoup d'entre eux sont au mieux de troisième ordre sur le plan technique. Si tu souhaites être classé·e à long terme, tu dois réfléchir au choix du thème.

Créer une architecture de site web intelligente

Une erreur qui se produit souvent, surtout avec les sites web en pleine croissance, est la structure de l'URL. Garde la structure de l'URL aussi plate que possible et oriente-toi sur les personnes. Comment la simple lecture de l'URL peut-elle permettre de savoir où il se trouve ? Cela devrait toujours être ta question centrale.

Pour ton classement local, c'est aussi toujours une bonne idée de mettre ton mot-clé dans l'URL. Pour rester dans notre exemple initial, un URL convenable serait https://tonsiteweb.fr/webdesign-toulouse.

Base-toi sur les pages de renvoi locales

Cela nous amène à la prochaine chose que tu peux utiliser pour augmenter ta visibilité : les pages de renvoi locales. Disons que tu es déjà détectable dans la ville où tu es basé·e. Soit les affaires sont bonnes parce que tu te classes au sommet ou parce que la ville est si petite qu'il n'y a presque pas de trafic de recherche. Ensuite, en théorie, tu peux te développer.

Cela signifie que tu peux être classé·e organiquement même dans les villes où tu n'as pas d'adresse professionnelle. Ici, cependant, il ne suffit pas de copier les sites, mais il est impossible de ne pas créer un contenu unique pour chaque page de renvoi locale supplémentaire. Les différences ou les circonstances locales sont souvent propices à une entrée différente dans les textes et le contenu des sites.

Enrichis ton snippet

Les résultats de recherche sur Google sont de plus en plus nombreux et les utilisateur·rice·s ne savent parfois même plus où chercher. Les annonces payantes, les "featured snippets", les "knowledge graphs" et bien d'autres choses encore te font paraître bien chétif avec un "snippet" standard sur la page de résultats de recherche.

Par conséquent, tu dois toujours t'efforcer d'occuper le plus d'espace possible sur la première page de résultats de recherche. En particulier dans le secteur des services, un extrait riche enrichi d'étoiles d'évaluation vaut son pesant d'or. C'est ainsi que tu obtiens des étoiles dans ta liste :

Par définition, ce n'est pas un facteur de classement, mais cela t'aide énormément à augmenter le taux de clics. La concurrence ne dort pas et, surtout dans le domaine du webdesign, de nombreuses agences ont des snippets enrichis d'étoiles.

Rich Snippets WordPress  Plugins
Sur WordPress.org tu trouveras de nombreux plugins Rich Snippet

Occupe-toi du référencement off-page

Nous avons maintenant posé les bases pour que tu aies une chance de jouer au plus haut niveau. Mais la meilleure installation technique on-page n'est d'aucune utilité si tu n'as pas de citations cohérentes et un profil de liens propre. Dans cette partie, je vais t'expliquer comment faire.

Le classique de l'optimisation off-page est la création de liens. Les liens forts sont en quelque sorte ta colonne vertébrale pour les classements. Cependant, il est difficile de créer des liens de grande valeur, c'est ce qui sépare le bon grain de l'ivraie en matière d'optimisation des moteurs de recherche.

L'objectif de ton agence WordPress est de générer à la fois des liens retour pertinents au niveau local (annuaires, sites officiels de municipalités, etc.) et des liens retour pertinents au niveau thématique (portails spécialisés, articles invités, etc.). Si tu as besoin d'aide ici, contacte une agence de référencement professionnelle, car la création de liens retour est vraiment très importante.

Utilise la presse locale

Tu as un contact au journal local ? Super ! Les rédacteur·rice·s en chef locales et locaux sont souvent heureux·ses de recevoir une histoire. Demande-leur s'iels souhaitent écrire un petit article sur toi et ton agence. Chaque journal local dispose désormais d'un service de publication en ligne ou d'un site web. Veille à ce que l'article soit publié et que le site web (qui a souvent un indice de notoriété élevé auprès des journaux locaux) établisse un lien vers le tien. Tout lien local te sera d'un grand secours.

Imite les liens de tes concurrent·e·s

Cette tactique suppose que tu aies à ta disposition un outil de référencement décent comme ahrefs ou SISTRIX. Le principe de base ici est d'évaluer les liens de tes concurrent·e·s dans les cinq premiers résultats et de construire les liens les plus appropriés. Veille à ne créer que des liens qui correspondent à ton sujet. Tous les autres liens sont pour la plupart des efforts inutiles.

Cela demande beaucoup de travail de recherche et d'acquisition, mais surtout de l'expérience dans l'évaluation de la qualité des liens retour.

Évite les liens en pied de page

Un moyen supposé rapide de générer rapidement de nombreux liens retour en tant qu'agence WordPress est le bon vieux lien familier en pied de page des sites des client·e·s. Ce n'est pas mauvais ou répréhensible en soi. Le problème est principalement que ton ratio de liens de domaine en souffre grandement. En effet, le pied de page (et donc le lien) est généralement affiché sur chaque sous-page du site web.

Dans le cas d'une boutique de WooCommerce avec des produits, cela peut rapidement représenter plusieurs centaines de liens retour qui ne proviennent en fait que d'un seul domaine. En soi, cela n'a aucune valeur ajoutée et suggère aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un profil de liens non naturels. Dans le pire des cas, l'équipe chargée du webspam sera appelée sur les lieux et tu seras pénalisé·e manuellement.

Créer des citations

Un facteur peu connu, mais néanmoins important, du référencement local pour les agences WordPress est la construction et l'entretien de ce que l'on appelle les citations. Ces citations sont simplement des mentions d'une entreprise avec des données telles que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone. Contrairement au link building classique, il ne s'agit pas de la référence cliquable à ta page, mais seulement de la mention des données mentionnées. On les trouve principalement sur les annuaires professionnels ou les plateformes en ligne.

Les moteurs de recherche utilisent ces données, également appelées "NAP" (nom, adresse, numéro de téléphone), pour vérifier s'il s'agit d'une véritable entreprise et dans quelle mesure les données sont crédibles et à jour. C'est logique car très peu d'entreprises locales se chargent elles-mêmes de mettre à jour les données sur les différentes plateformes lorsque le numéro de téléphone ou l'adresse électronique change.

Il est très important ici que tu accordes une attention scrupuleuse au fait que toutes les données sont rigoureuses. Cela signifie que les données sur toutes les plateformes et répertoires où tu peux être trouvé·e sont formulées exactement de la même manière :

  • Utilise toujours le même nom d'entreprise (avec/sans GmbH, etc.).
  • Ajuste l'adresse si nécessaire ("Rue" ou "Avenue", etc.).
  • Utilise la même forme écrite pour ton numéro de téléphone.

Il vaut la peine de définir rigoureusement les données NAP dès le départ et de suivre les plateformes sur lesquelles ton entreprise est représentée. De cette façon, si tu modifies les données par la suite, tu as une partie facile et tu ne dois pas recommencer le fastidieux travail de détail.

Tu peux également utiliser un petit budget et te rabattre sur un outil comme uberall ou brightlocal pour te faire gagner du temps. Si tu souhaites obtenir un classement local avec ton site web, tu dois en tout cas mettre en œuvre ce point.

Optimise ton profil Google MyBusiness

Non seulement tu peux augmenter ta visibilité sur ton propre site web, mais il existe également un grand potentiel d'optimisation dans ton profil Google MyBusiness. Google MyBusiness désigne l'inscription de ton entreprise sur Google Maps.

En supposant que tu aies confirmé la propriété de ton annonce, voici comment procéder étape par étape :

  1. Insère le nom de l'entreprise (sous le point de menu "Infos").
  2. Ajuste l'adresse/le numéro de téléphone (voir NAP ci-dessus, toutes ces données doivent être les mêmes partout).
  3. Tu peux laisser de côté la zone attenante car tu proposes potentiellement ton service de webdesign partout.
  4. Ajoute les heures d'ouverture, il s'agit d'un point très important. Même si ton bureau n'est pas ouvert au public, tu dois fournir des informations valables ici et indiquer au moins les heures auxquelles tu peux être joint par téléphone. Veille également à maintenir les heures d'ouverture spéciales (Pâques, Noël, etc.).
  5. Ajoute les catégories principales et secondaires de ton entreprise. Dans ton cas, c'est le webdesign, bien sûr.
  6. Saisis tous les services que tu proposes. Tu peux saisir les services correspondants pour chacune des catégories que tu as créées au point 5. N'hésite pas à utiliser les mots-clés que tu as déjà recherchés.
  7. Crée un nom court (dans la section "Info"). Cela te donne la possibilité de générer un lien sympa vers ton profil.

Assemble des évaluations

Les avis figurant sur ta fiche Google MyBusiness sont l'aboutissement de tous tes efforts pour bien classer ton agence WordPress au niveau local. Le développement et le maintien des avis sont extrêmement importants, non seulement parce qu'ils permettent d'établir la confiance, mais aussi parce qu'ils sont un facteur de pertinence locale de ton agence.

Tout d'abord, tout le monde sait maintenant reconnaître les fausses critiques. Abstiens-toi donc d'engager rapidement quelques amis pour évaluer ton agence car cela est au mieux contre-productif. Il faut plutôt investir du temps dans une stratégie propre. Voici comment tu devrais procéder :

Make it easy, simple, stupid

Très peu de personnes ont envie d'écrire une critique par elles-mêmes. Sauf, bien sûr, si l'avis est négatif. Pour travailler aussi efficacement que possible à ce stade, tu peux recourir à quelques astuces.

Crée un lien de révision : le plus important est de prendre la main de l'examinateur le plus longtemps possible sans influencer sa décision. Cela signifie fournir un lien qui les amène directement à l'écran de notation. Tu peux le copier à partir de ton profil Google MyBusiness. Pour ce faire, navigue dans l'élément de menu "Accueil" jusqu'à la tuile "Obtenir plus d'avis" et partage le formulaire.

Google MyBusiness : obtenez davantage d'avis
Le lien vers les avis sur Google MyBusiness

Utilise les codes QR

Tu peux également utiliser un outil en ligne gratuit qui te permet de créer un code QR dans la deuxième étape. Pour générer un tel code QR, il te suffit de disposer du lien que tu viens de créer à partir de ton profil Google MyBusiness. Copie ce lien dans un outil en ligne gratuit (tu trouveras de nombreux générateurs de codes QR sur Google) et exporte le code.

Pour ne pas avoir à envoyer des e-mails à tes partenaires de projet à intervalles (ir)réguliers, tu peux également imprimer le code QR sur des documents imprimés et t'y référer pendant une réunion. Toutefois, avant d'envoyer les données à l'impression, tu dois tester le code avec ton propre smartphone.

Demande activement

Maintenant que tu disposes du "matériel" nécessaire pour générer des avis, tu peux passer à la construction proprement dite. Si tu as déjà des client·e·s, la première étape consiste à leur demander une évaluation honnête de leurs projets précédents. Écris un e-mail personnalisé demandant une évaluation honnête. Utilise les atouts que tu viens de créer, le lien et le code QR.

Conclusion sur le référencement local

Il n'y a jamais une seule recette secrète ou feuille de route parfaite pour l'optimisation des moteurs de recherche. Chaque projet, chaque position de départ est différente. Tu dois aborder ton projet avec cette attitude de base. Surtout dans un créneau concurrentiel comme le webdesign, il n'est pas facile de se classer.

Si tu suis les conseils ci-dessus, tu seras en excellente position pour dominer les résultats de recherche dans ta région avec ton agence WordPress.

Tes questions sur le référencement local pour les agences

Quelles questions sur le référencement local as-tu à poser à Maurice ? Nous attendons ton commentaire avec impatience. Es-tu intéressé·e par WordPress et le marketing en ligne ? Suis alors RAIDBOXES sur Twitter, Facebook, LinkedIn ou via notre newsletter.

Maurice est le fondateur de l'agence web webstube originaire de Souabe. Il est particulièrement passionné par l'optimisation pour les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur. Pour lui, la visibilité est synonyme d'indépendance car toute industrie qui ne s'occupe pas de manière proactive de sa propre visibilité sera tôt ou tard engloutie par les modèles de plateforme. Du petit artisan à l'entreprise industrielle, il a déjà aidé des entreprises de toutes tailles à devenir plus indépendantes.

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