Référencement de la boutique en ligne en 2021 : ces 13 conseils préparent ta boutique pour Google, Bing et autres.

Référencement de la boutique en ligne en 2021 : ces 13 conseils préparent ta boutique pour Google, Bing et autres.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est toujours l'une des stratégies les plus importantes en 2021 pour rendre ta boutique en ligne visible. Cependant, de nombreux propriétaires de boutiques en ligne ne savent pas exactement comment optimiser leur boutique afin d'obtenir des visiteurs à long terme et de se démarquer de la concurrence. Je te montre aujourd'hui comment optimiser ta boutique en ligne de manière durable et efficace pour les moteurs de recherche.

Dans l'e-commerce, beaucoup misent sur les annonces payantes pour obtenir des visiteurs. Cela peut fonctionner pour de nombreuses boutiques, mais le nombre de concurrents augmente et donc les prix des publicités payantes aussi. La rentabilité diminue donc à long terme. 

Le SEO permet de remédier à cette situation, car un bon positionnement sur Google permet d'attirer gratuitement des visiteurs vers ta boutique. Selon l'article "63 SEO Statistics for 2021" d'Ahref, 86% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Si tu es sérieux au sujet de ta boutique, tu ne dois pas négliger ce canal.

Dans ce guide, je t'explique les principaux leviers et les choses que tu dois savoir sur le référencement des boutiques en ligne - que tu fasses confiance à WooCommerce, Shopify ou à d'autres solutions de commerce électronique.

La bonne recherche de mots-clés

Mais avant de pouvoir commencer à optimiser ta boutique, une recherche de mots-clés approfondie est nécessaire. La recherche des bons mots-clés est essentielle, car si tu te concentres sur les mauvais mots-clés, même la meilleure optimisation pour les moteurs de recherche ne servira pas à grand-chose. 

Comment devrais-tu procéder maintenant ? 

Derrière chaque terme de recherche se cache une intention de recherche. Celui qui cherche quelque chose sur Google veut trouver un certain type de contenu. Il existe en tout deux types de mots-clés :

  1. Mots-clés informatifs : quelqu'un veut s'informer et se former sur certains sujets. Ici, l'intention d'achat n'est généralement pas encore grande. Ces termes de recherche indiquent que la personne qui cherche se trouve au début du parcours client (customer journey). Des exemples de termes de recherche informatifs sont : "Rendre son jardin plus beau" ou "Comment devenir plus sportif ? 
  2. Mots-clés commerciaux : ici, l'intention d'achat est déjà plus grande, car ceux qui font des recherches avec ce type de mots-clés sont à la recherche d'un produit spécifique ou d'une solution à un problème. Exemples de mots-clés commerciaux : "acheter des meubles de jardin" ou "salle de sport à proximité".

Si tu veux obtenir un bon positionnement pour "acheter des meubles de jardin", tu dois choisir le bon format de contenu. Une catégorie ou une page de produits correspond à l'intention de recherche et doit être utilisée ici. Mais pour le terme de recherche "Comment devenir plus sportif", il faut trouver un autre type de contenu, car une catégorie ou une page de produits ne correspond pas à l'intention de recherche. Les conseils ou les articles de blog sont plus appropriés. 

Il est donc important que ta boutique en ligne dispose d'un guide ou d'une section de blog où tu peux couvrir les termes de recherche informationnels. 

online shop seo : exemple de page de produit

Comment trouver les termes de recherche appropriés pour ta boutique en ligne ? 

Maintenant, tu sais quels types de mots-clés existent et ce qu'il en est de l'intention de recherche. Il est maintenant important de trouver les termes appropriés pour ta boutique. Pour cela, il est recommandé d'utiliser des outils qui te facilitent la tâche. Il existe certes des outils SEO gratuits qui font du bon travail, mais si tu veux tout faire de manière optimale dès le début, je te conseille d'utiliser un outil payant comme Ahrefs, SemRush ou KWFinder.

Tu découvriras en quoi cela consiste en détail dans cet article sur la recherche de mots-clés

Optimisation on-page pour les boutiques en ligne

Une fois que tu as déterminé les termes de recherche pour lesquels tu veux te classer avec ta boutique, l'optimisation on-page a lieu. Cela signifie que tous les éléments qui se trouvent sur ta boutique sont optimisés.

Les textes - le cœur de ton référencement de boutique en ligne 

Les textes sont toujours essentiels dans l'optimisation des moteurs de recherche. Contrairement à ce que l'on croit souvent, il n'y a pas de règle absolue sur le nombre de mots que doit contenir un texte. Au contraire, tu devrais plutôt regarder (par exemple le top 3 des résultats de recherche) combien de mots la concurrence utilise et adapter ton nombre de mots en conséquence. Il y a des termes de recherche pour lesquels il est nécessaire d'écrire plus de 2000 mots. Et il y a des recherches pour lesquelles les utilisateurs attendent des réponses courtes à leur demande.

En outre, tu dois examiner de près le contenu de tes concurrents et essayer de créer un meilleur contenu qu'eux. Les points les plus importants sont la lisibilité, la précision, l'étendue et l'actualité. 

Qu'est-ce qui est encore important dans la rédaction d'un texte ?

Les titres : Tes textes, que tu publieras plus tard sur tes pages de catégories, de produits et de conseils, doivent être structurés. Pour cela, tu dois utiliser des titres et des sous-titres. Le titre H1 est le titre le plus important d'une page. Il indique à Google de quel sujet il est question sur cette URL. Ton mot-clé doit toujours être mentionné dans le titre H1 ! Tu dois utiliser différentes variantes de tes mots-clés dans les titres intermédiaires. 

Images et médias : une image vaut mille mots. Utilise les médias et les images pour "pimenter" tes textes et améliorer ton contenu. Souvent, les vidéos et les images peuvent mieux présenter certains sujets que le texte. En même temps, les images sont aussi incluses dans la recherche d'images de Google et génèrent du trafic supplémentaire. 

Optimisation des snippets

L'optimisation des snippets est également un élément important de l'optimisation on-page. Un snippet se compose de la méta-description, du méta-titre et de l'URL. 

Référencement de la boutique en ligne en 2021 : ces 13 conseils préparent ta boutique pour Google, Bing et autres.

De nombreuses boutiques en ligne utilisent pour cela l'image générée automatiquement par Google. Cependant, celle-ci n'incite que très rarement à cliquer. 

Pour augmenter le taux de clics, tu devrais créer toi-même les snippets des pages les plus importantes de ta boutique. 

Qu'est-ce qui est important pour le méta-titre ?

  • Le mot-clé doit être inclus (très important !) et si possible placé au début.
  • Il ne doit pas être trop long, sinon le titre sera tronqué(à vérifier ici).
  • Des variations du mot-clé devraient être incluses si l'espace le permet.
  • Pour que ton résultat se démarque visuellement, tu peux utiliser des émoticônes & des caractères spéciaux. 

Qu'est-ce qui est important pour la méta-description ?

  • Ici, tu as un peu plus d'espace à ta disposition. Tu dois utiliser cet espace pour inciter les lecteurs à cliquer (mentionner les caractéristiques, les avantages pour les utilisateurs, etc.)
  • Ici aussi, ton mot-clé doit être inclus (il sera alors mis en gras sur Google).
  • Utilise les émoticônes et les caractères spéciaux pour améliorer ton résultat.

Si tu utilises WooCommerce , tu peux te faciliter la tâche en utilisant des plugins comme Yoast SEO, qui adaptent automatiquement tous les snippets, selon tes souhaits.

Lien interne

Le lien interne est un sujet particulièrement important pour le SEO des boutiques en ligne. Les liens internes répartissent le pagerank que possède la boutique sur les pages secondaires. La répartition du pagerank joue un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche. Il est important que tu lies particulièrement souvent les catégories les plus importantes et les produits les plus importants. 

Le menu est une bonne solution, car il garantit que les pages les plus importantes sont accessibles à partir de chaque sous-page. 

Contrairement aux liens externes, tu dois toujours mettre le mot-clé dans le texte de l'ancre. 

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Un autre point dont tu dois tenir compte est la profondeur des clics. Personne n'a envie de cliquer longtemps pour arriver à un résultat. Moins il y a de clics à partir de la page d'accueil, mieux c'est. Tes visiteurs et les moteurs de recherche t'en remercieront. 

Il arrive de temps en temps qu'il y ait des pages de produits qui ne sont pas accessibles en interne. C'est ce qu'on appelle les "pages orphelines". Celles-ci doivent être supprimées si elles ne sont pas pertinentes. Si elles sont importantes, tu dois veiller à ce que ces pages trouvent une place dans ta structure de liens internes. 

Optimiser les URLs

Les URL doivent également être optimisées dans ta boutique afin d'obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. 

À quoi devraient ressembler exactement les URL de ta boutique ?

L'URL devrait être...

  • ... "être parlant" (donc un terme naturel et non des abréviations techniques).
  • ... contenir le mot-clé principal.
  • ... ne pas être trop long
  • ... être structuré de manière hiérarchique.

Voici un exemple de ce à quoi pourraient ressembler les URL dans ta boutique.

deinshop.com/meubles/ (Page de la catégorie)

deinshop.com/meubles/table/ (Page de sous-catégorie)

deinshop.com/meubles/table/table basse/ (Page de sous-catégorie)

Voici un exemple de ce à quoi les URL ne doivent pas ressembler dans ta boutique :

deinshop.com/article1554825=?%&

Dans la plupart des systèmes de boutique, comme par exemple WooCommerce ou Shopify, la structure de l'URL peut être modifiée très rapidement et facilement. 

Pages de catégories

Dans le cadre du référencement d'une boutique en ligne, les pages de catégories sont particulièrement importantes, car c'est sur ces pages que doit être dirigée la majeure partie du trafic. Pour les pages de catégories, les mots-clés commerciaux doivent être classés, comme par exemple "tables basses".

À quoi ressemble la page de catégorie optimale ?

  • Un titre H1 qui contient le mot-clé.
  • Au-dessus des produits, un court teaser (100 mots maximum), qui contient à son tour le mot-clé.
  • Ensuite, les produits sont présentés. 
  • Sur le côté se trouve une sidebar avec des filtres
  • Sous les produits, il y a un texte plus long qui sert de guide pour les clients:es.
  • Les avis agrégés des clients devraient être affichés sur la page (pour les étoiles sur Google)

Pages produits

Les pages de produits ne sont pas aussi importantes que les pages de catégories, car la plupart des utilisateurs recherchent une sélection et pas seulement un seul produit. Il est vrai qu'il existe des produits qui ont eux-mêmes un volume de recherche très élevé, comme par exemple "IPhone 12", mais ce n'est pas le cas de la plupart des boutiques en ligne. 

À quoi ressemble la page produit optimale ?

  • Un titre H1 qui contient le mot-clé,
  • Des images de qualité sont un MUST
  • Les pages de produits devraient également contenir un texte SEO (cela ne signifie pas une énumération de détails techniques). Ces textes doivent être uniques et comporter au moins 100 mots. 
  • Dans le meilleur des cas, les évaluations des clients devraient être intégrées.
  • Navigation par fil d'Ariane pour optimiser les liens internes.
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Exemple de page produit Adidas

Sites de conseils

Comme nous l'avons déjà mentionné, il existe des termes de recherche commerciaux et informationnels. Pour que tu puisses également obtenir de bons classements pour les termes de recherche informationnels, je te conseille de mettre en place un guide ou un blog dans ta boutique en ligne. 

Les mots-clés informatifs ont généralement un volume de recherche élevé - et il y en a beaucoup plus que de mots-clés commerciaux. L'intention d'achat n'est pas encore élevée, car les chercheurs se trouvent encore dans le processus de recherche et ne veulent s'informer que sur certains sujets. Cependant, tu devrais aussi être en tête de liste pour ces termes, car tu peux ainsi aller chercher tes clients potentiels directement au début de leur parcours client.

À quoi pourrait ressembler le contenu des guides ou des sections de blog ?

  • Instructions, par exemple "Comment bien entretenir les meubles en bois".
  • Des informations telles que "Qu'est-ce que le bois d'échafaudage ?" 

Si tu as un tel contenu sur ta boutique, la probabilité que d'autres sites web fassent un lien vers ta boutique augmente également. Tu apprendras pourquoi cela est important dans la section suivante. 

Optimisation off-page pour les boutiques en ligne

Construire des backlinks

Bien sûr, l'optimisation off-page est également un facteur important dans l'optimisation des moteurs de recherche pour les boutiques en ligne. Car c'est ainsi : même si ta boutique a subi une optimisation on-page parfaite, elle ne sera pas bien classée sans backlinks. Google aime l'autorité - et tu la construis avec des liens externes d'autres sites web.

On pourrait penser qu'il est particulièrement difficile de construire des backlinks en tant que boutique en ligne, car personne n'aime faire un lien vers un site purement commercial. Mais même cela est sans aucun doute possible et je te montrerai volontiers comment cela fonctionne. 

Une manière rapide de créer un lien potentiel est de contacter le fabricant ou le distributeur de tes produits. De nombreux fabricants ont une page sur leur site web où ils indiquent où tu peux acheter leurs produits. Demande simplement au fabricant d'y mettre un lien vers ta boutique.

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Exemple de page partenaire

Une autre possibilité est de regarder de plus près tes concurrents. Avec des outils comme Ahrefs ou Majestic SEO, tu peux regarder les backlinks de tes concurrents et construire facilement ces liens, si cela est possible. 

Les articles invités sont également une bonne méthode pour générer des liens. Si tu as encore une petite boutique, tu ne devrais écrire qu'aux petits blogs de ta niche et leur demander si tu peux publier un article invité. Tu trouveras dans cet article des informations sur la manière la plus efficace de réaliser ton article invité.

Tu trouveras d'autres conseils sur la manière de générer des backlinks pour ta boutique dans cet article sur wp unboxed.

Optimisation technique pour les boutiques en ligne

Plus un site web est grand et volumineux, plus l'aspect technique d'un site est important. Comme les boutiques en ligne sont généralement beaucoup plus grandes que les sites Web normaux, l'optimisation technique est également importante. C'est pourquoi tu dois garder un petit nombre de pages, même au début, afin de ne pas perdre rapidement la vue d'ensemble. 

HTTPS

HTTPS est un facteur de classement. Cela signifie que Google évalue mieux les sites web avec HTTPS que les sites web sans HTTPS. C'est pourquoi tu devrais définitivement utiliser un certificat SSL sur le site de ta boutique. Mais ce n'est pas la seule raison. Comme tu transmets des données sensibles à tes clients, ta boutique doit être sécurisée en conséquence, sinon tu t'exposes à des conséquences juridiques.

Contenu dupliqué

Les boutiques en ligne souffrent le plus souvent de duplicate content. Souvent, les contenus dupliqués apparaissent pour différentes raisons.

  • Les boutiques en ligne reprennent les descriptions de produits des fabricants ou même de la concurrence 
  • De même, beaucoup utilisent les mêmes descriptions de produits pour différentes variantes de produits (par exemple, le produit A de couleur jaune et le produit A de couleur verte ont une description de produit identique).
  • Un produit peut être consulté sous deux URL différentes 

(Exemple : deinshop.com/meubles/table basse/table basse-bleue & deinshop.com/nouveaux-articles/table basse-bleue)

Pour résoudre ce genre de problèmes, les balises Canonical sont là. Cette balise indique à Google qu'une seule URL doit être indexée. (L'URL qui possède l'URL canonique). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Dieser Code wird im <Head> Bereich einer Unterseite eingesetzt, um den Suchmaschinen anzuweisen, bei welcher Seite es sich um das Original handelt.  

Performance et temps de chargement

Les temps de chargement ont toujours été importants dans le monde des boutiques en ligne. Je veux dire, qui veut attendre plus de 5 secondes pour qu'une page de produit s'ouvre ? Exactement, personne ! 

En 2021, les temps de chargement seront plus importants que jamais ! Google a confirmé qu'à partir de mai 2021, les temps de chargement deviendront un facteur de classement officiel, sous la forme de ce que l'on appelle les Google Core Web Vitals

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Les temps de chargement sont donc importants pour obtenir de bons classements dans les moteurs de recherche et pour rendre les utilisateurs:trices heureux. 

Comment améliorer le temps de chargement de ta boutique en ligne avec quelques petits changements ?

  • Compresser les images (par exemple avec des outils comme TinyPNG ou des plugins d'optimisation d'images pour ta boutique WooCommerce )
  • Miser sur un très bon hébergement, comme par exemple celui de Raidboxes (ne pas économiser au mauvais bout)
  • Utiliser un CDN (Content-Delivery-Network) si tu as aussi du trafic international.
  • Utiliser la mise en cache (sur WooCommerce , par exemple, WP-Rocket)
  • Comprimer les fichiers CSS, JavaScript et HTML et réduire la taille du code (supprimer les caractères inutiles)

Tu trouveras d'autres conseils pour l'optimisation de la vitesse des pages dans cet article!

La bonne pagination

En ce qui concerne la pagination, il existe de nombreuses solutions différentes qui sont appliquées. La plupart des boutiques utilisent une pagination à défilement pour leurs pages de catégories (page 1, page 2, etc.). Le défilement infini, c'est-à-dire lorsque la page est rechargée à plusieurs reprises, est plutôt inapproprié, car les éléments rechargés ne sont plus explorés par Googlebot (sauf si les éléments rechargés apparaissent dans une autre URL).

De nombreuses grandes boutiques en ligne comme Zalando ou Otto procèdent de la manière suivante : à partir de la page 2, toutes les sous-pages sont placées sur noindex, afin d'éviter le duplicate content et que seule la première page d'une catégorie soit classée. Si tu ne t'occupes pas de ce sujet, il se peut par exemple que la page 5 ou la page 6 d'une catégorie soit la mieux classée sur Google.

Une solution plus ancienne consiste à utiliser rel="next"/"prev" dans le code HTML. Cependant, en 2019, Google a annoncé qu'il n'utiliserait plus cette pratique.

Comment fonctionne rel="next"/"prev" ? 

La page 1 fait un lien vers la page 2 :

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

La page 2 fait un lien vers la page 1 :

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

Mais dans l'ensemble, on peut dire qu'il n'y a pas de meilleure pratique en matière de pagination, mais qu'il existe de nombreuses solutions différentes.

Mais pour les grandes boutiques, il est désormais établi qu'une désindexation a lieu à partir de la page 2. 

Conclusion

Bien sûr, on pourrait citer d'autres conseils et astuces pendant des heures, mais je t'ai montré aujourd'hui les bases pour que tu puisses faire avancer ta boutique en ligne de manière efficace et à long terme. Si tu suis ces conseils SEO, tu feras certainement mieux que 80% de tes concurrents. 

Tu as des questions sur le référencement de ta boutique en ligne ?

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