SEO pour l'e-commerce en 2021 : ces 13 astuces te permettront d'adapter ta boutique à Google, Bing et compagnie

10 Min.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) reste l'une des stratégies les plus importantes pour rendre ta boutique en ligne visible en 2021. Cependant, de nombreux·ses propriétaires de boutiques en ligne ne savent pas exactement comment optimiser leur boutique pour obtenir des visiteur·euse·s à long terme et à moindre coût, et se démarquer de la concurrence. Aujourd'hui, je te montre comment optimiser ta boutique en ligne pour les moteurs de recherche de manière durable et efficace.

Dans l'e-commerce, beaucoup s'appuient sur des annonces payantes pour attirer les visiteur·euse·s. Cela peut fonctionner pour de nombreuses boutiques, mais le nombre de concurrent·e·s augmente, tout comme les prix de la publicité payante. Cela réduit la rentabilité à long terme. 

Le SEO peut être utile à cet égard car avec un bon classement sur Google, les visiteur·euse·s peuvent venir dans ta boutique gratuitement. Selon l'article 63 SEO Statistics for 2021" d'Ahref, 86 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Par conséquent, si tu prends ta boutique au sérieux, tu ne peux pas ignorer ce canal.

Dans ce guide, je t'explique les principaux éléments à prendre en compte et ce que tu dois savoir sur le référencement des boutiques en ligne (aussi appelées online shops), que tu utilises WooCommerce, Shopify ou d'autres solutions d'e-commerce.

La recherche correcte de mots-clés

Toutefois, avant de pouvoir commencer à optimiser ta boutique, une recherche approfondie de mots-clés est nécessaire. La recherche des bons mots-clés est essentielle car si tu te concentres sur les mauvais mots-clés, même la meilleure optimisation pour les moteurs de recherche n'apporte pas grand-chose. 

Comment devrais-tu donc procéder ? 

Derrière chaque terme de recherche se trouve une intention de recherche. Si tu recherches quelque chose sur Google, tu veux trouver un certain type de contenu. Il y a deux types de mots-clés au total :

  1. Mots-clés informationnels : quelqu'un veut s'informer et s'éduquer sur certains sujets. Ici, l'intention d'achat n'est généralement pas encore grande. Ces mots-clés indiquent que la personne qui effectue la recherche se trouve au début du parcours client. Voici des exemples de termes de recherche d'informations : "Rendez votre jardin plus beau" ou "Comment devenir plus athlétique ?". 
  2. Mots-clés commerciaux : ici, l'intention d'achat est déjà plus grande car celui ou celle qui recherche ce type de mot-clé cherche un produit spécifique ou une solution à un problème. Exemples de mots-clés commerciaux : "acheter des meubles de jardin" ou "salle de gym près de chez vous".

Maintenant, si tu veux être bien classé·e pour "acheter des meubles de jardin", tu dois choisir le bon format de contenu. Une catégorie ou une page produit correspond à l'intention de recherche et doit être utilisée ici. Toutefois, pour le terme de recherche "comment devenir plus sportif", un type de contenu différent est nécessaire car une catégorie ou une page produit ne correspond pas à l'intention de la recherche. Ici, les guides ou les articles de blog sont plus appropriés. 

Il est donc important que ta boutique en ligne dispose d'un guide ou d'une section de blog où tu peux couvrir les mots-clés informationnels. 

boutique en ligne seo : exemple de page de produit

Comment trouver les bons mots-clés pour ta boutique en ligne ? 

Tu sais maintenant quels sont les types de mots-clés et en quoi consiste l'intention de recherche. Il est maintenant important de trouver les bons termes pour ta boutique. Il est recommandé d'utiliser des outils qui facilitent ton travail. Il existe des outils de référencement gratuits qui font du bon travail, mais si tu veux tout faire de manière optimale dès le début, je te conseille d'utiliser un outil payant comme Ahrefs, SemRush ou KWFinder.

Tu peux découvrir en détail comment tout cela se présente dans cet article sur la recherche par mots-clés

Optimisation des pages pour les boutiques en ligne

Une fois que tu as déterminé les mots-clés que tu souhaites placer dans ta boutique, l'optimisation de la page est effectuée. Cela signifie que tous les éléments qui se trouvent dans ta boutique sont optimisés.

Les textes - le cœur du référencement de ta boutique en ligne 

Les textes sont toujours essentiels dans l'optimisation des moteurs de recherche. Contrairement à ce que l'on croit souvent, il n'existe pas de règle absolue sur le nombre de mots que doit contenir un texte. Au contraire, tu devrais plutôt regarder (par exemple dans les trois premiers résultats de recherche) combien de mots utilise la concurrence, et ajuster ton compte de mots en conséquence. Il existe des termes de recherche pour lesquels il est nécessaire d'écrire plus de 2000 mots, et d'autres où les utilisateur·rice·s attendent des réponses brèves à leur requête.

En outre, tu devrais examiner de près le contenu de tes concurrent·e·s et essayer de créer un meilleur contenu qu'elles et eux. Ici, les points de lisibilité, d'exactitude, de portée et d'actualité sont particulièrement importants. 

Qu'est-ce qui est important dans la rédaction ?

Les titres : tes textes, que tu publieras ensuite sur tes pages de catégories, de produits et de conseils, doivent être structurés. Pour cela, tu dois utiliser des titres et des sous-titres. Le titre H1 est le titre le plus important d'une page. Il indique à Google le sujet sur lequel porte cet URL. Ton mot-clé doit toujours être cité dans la rubrique H1 ! Tu dois utiliser différentes variations de tes mots-clés dans les sous-titres. 

Images et médias : une image vaut mille mots. Utilise des médias et des images pour "pimenter" ton texte et améliorer ton contenu. Souvent, les vidéos et les images peuvent présenter certains sujets mieux que le texte. En même temps, les images sont également incluses dans Google Image Search et génèrent un trafic supplémentaire. 

Optimisation des snippets

L'optimisation des snippets est également une partie importante de l'optimisation on-page. Un extrait se compose de la méta-description, du méta-titre et de l'URL. 

SEO pour l'e-commerce en 2021 : ces 13 astuces te permettront d'adapter ta boutique à Google, Bing et compagnie

De nombreuses boutiques en ligne utilisent pour cela l'affichage généré automatiquement produit par Google. Cependant, cela encourage rarement les clics. 

Pour augmenter le taux de clics, tu dois concevoir toi-même les snippets les plus importants de ta boutique. 

Qu'est-ce qui est important pour le méta-titre ?

  • Le mot-clé doit être inclus (très important !), de préférence au début du titre.
  • Il ne doit pas être trop long, sinon le titre sera coupé (tu peux vérifier ici).
  • Des variations du mot-clé doivent être incluses si l'espace le permet.
  • Pour faire ressortir visuellement ton résultat, tu peux utiliser des émoticônes et des caractères spéciaux. 

Qu'est-ce qui est important pour la méta-description ?

  • Ici, tu as un peu plus d'espace disponible. Tu dois l'utiliser pour inciter le lectorat à cliquer (cite les caractéristiques, les avantages pour les utilisateur·rice·s, etc.).
  • Ton mot-clé doit également être inclus ici (il sera alors marqué en gras sur Google).
  • Utilise des émoticônes et des caractères spéciaux pour améliorer visuellement ton score.

Si tu utilises WooCommerce, tu peux te faciliter la tâche en utilisant des plugins tels que Yoast SEO qui ajuste automatiquement tous les snippets selon tes préférences.

Mise en place de liens interne

La mise en place interne de liens est un sujet pertinent, en particulier pour le référencement des boutiques en ligne. Des liens internes distribuent le PageRank dont dispose la boutique vers les sous-pages. La distribution du PageRank joue un rôle majeur dans l'optimisation des moteurs de recherche. Il est important que tu relies les catégories les plus importantes et les produits les plus importants très souvent. 

Le menu est ici un bon choix car il garantit que les pages les plus importantes sont accessibles depuis chaque sous-page. 

Contrairement aux liens externes, tu dois toujours placer le mot-clé dans le texte d'ancrage. 

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Un autre point à prendre en compte est la profondeur de clic. Personne ne veut cliquer longuement jusqu'à ce qu'il atteigne un résultat. Moins il y a de clics à faire depuis la page d'accueil, mieux c'est. Tes visiteur·euse·s et les moteurs de recherche t'en remercieront ! 

De temps en temps, il arrive que certaines pages produit dites orphelines ne soient pas accessibles en interne. Celles-ci doivent être supprimées si elles ne sont pas pertinentes. Si elles sont importantes, tu dois t'assurer que ces pages trouvent une place dans ta structure de liens internes. 

Optimiser les URL

De plus, les URL doivent être optimisés dans ta boutique pour obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. 

À quoi doivent ressembler exactement les URL de ta boutique ?

L'URL doit...

  • ... "parler" (c'est-à-dire être un terme naturel et non des abréviations techniques),
  • ... contenir le mot-clé principal,
  • ... ne pas être trop long,
  • ... être structuré de manière hiérarchique.

Voici un exemple de ce à quoi pourraient ressembler les URL de ta boutique.

yourshop.com/furniture/ (page de catégorie)

yourshop.com/furniture/table/ (page de sous-catégorie)

yourshop.com/furniture/table/couch-table/ (page de sous-sous-catégorie)

Voici un exemple de ce à quoi les URL de ta boutique ne doivent pas ressembler :

deinshop.com/article1554825=?%&

Avec la plupart des systèmes de boutique tels que WooCommerce ou Shopify, la structure de l'URL peut être modifiée très rapidement et facilement. 

Pages de catégories

Dans le référencement des boutiques en ligne, les pages de catégorie sont particulièrement importantes car la majorité du trafic doit être dirigé vers ces pages. Pour les pages de catégorie, il faut classer les mots-clés commerciaux, comme par exemple avec "tables basses".

À quoi ressemble la page de catégorie optimale ?

  • Un titre H1 qui contient le mot-clé.
  • Au-dessus des produits, un court teaser (100 mots maximum) qui contient à nouveau le mot-clé.
  • Ensuite, les produits sont affichés. 
  • Sur le côté, il y a une barre latérale avec des filtres.
  • Sous les produits, un texte plus long sert de guide aux client·e·s.
  • Les avis des client·e·s doivent être affichés sur la page (pour les étoiles sur Google).

Pages produit

Les pages produit ne sont pas aussi importantes que les pages de catégorie parce que la plupart des utilisateur·rice·s recherchent une sélection et pas seulement un seul produit. Il existe également des produits qui ont un volume de recherche très élevé, comme "iPhone 12", mais ce n'est pas le cas de la plupart des boutiques en ligne. 

À quoi ressemble la page produit optimale ?

  • Elle contient un titre H1 qui comprend le mot-clé.
  • Des images de haute qualité sont un MUST.
  • Les pages produit doivent également contenir un texte de référencement (cela ne signifie pas une liste de détails techniques). Ces textes doivent être uniques et compter au moins 100 mots. 
  • Au mieux, les avis des client·e·s devraient être inclus,
  • et le fil d'ariane est utilisé pour optimiser la mise en place de liens internes.
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Exemple de page produits chez Adidas

Pages de guide

Comme mentionné auparavant, il existe des mots-clés commerciaux et informationnels. Afin que tu puisses également obtenir un bon classement pour les termes de recherche d'informations, je te conseille de mettre en place un guide ou un blog dans ta boutique en ligne. 

Les mots-clés informationnels ont généralement un volume de recherche élevé et ils sont beaucoup plus nombreux que les mots-clés commerciaux. L'intention d'achat n'est pas encore élevée car les personnes qui cherchent sont encore dans le processus de recherche et veulent seulement s'informer sur certains sujets. Néanmoins, tu devrais également être en tête pour ces termes car tu peux ainsi capter tes client·e·s potentiel·le·s directement au début de leur parcours client.

À quoi pourrait ressembler le contenu des guides ou des sections de blog ?

  • Elles pourraient être des instructions, telles que "comment entretenir correctement les meubles en bois"...
  • ... ou des informations, telles que "Qu'est-ce que le bois d'échafaudage ?". 

Si tu as un tel contenu dans ta boutique, la probabilité que d'autres sites web se connectent à ta boutique augmente. Tu apprendras dans la section suivante pourquoi c'est important. 

Optimisation off-page pour les boutiques en ligne

Créer des liens entrants

Bien entendu, l'optimisation off-page est également un facteur important dans l'optimisation des moteurs de recherche pour les boutiques en ligne. Le fait est que même si ta boutique a subi une optimisation parfaite de la page d'accueil, elle ne sera pas bien classée sans liens entrants. Google aime l'autorité, et tu la développes grâce à des liens externes provenant d'autres sites web.

Tu pourrais penser qu'en tant que boutique en ligne, il est particulièrement difficile de créer des liens entrants car personne n'aime créer un lien vers un site web purement commercial. Mais même cela est sans aucun doute possible, je te montre volontiers comment cela fonctionne. 

Un moyen rapide d'établir un lien potentiel est de contacter le ou la fabricant·e ou distributeur·rice de tes produits. De nombreux·ses fabricant·e·s ont une sous-page sur leur site web où iels indiquent où tu peux acheter leurs produits. Il suffit de demander à la ou au fabricant d'y relier ton magasin.

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Exemple de page partenaire

Une autre option consiste à examiner de plus près ta concurrence. Avec des outils comme Ahrefs ou Majestic SEO, tu peux jeter un œil aux liens entrants de la concurrence et simplement reconstruire ces liens si possible. 

Les articles invités restent un bon moyen de générer des liens. Si tu as encore une petite boutique, tu ne devrais écrire qu'aux petits blogs de ta niche et demander si tu peux publier un article invité. Tu apprendras dans cet article comment faire pour que ton article invité soit le plus efficace possible.

Pour plus de conseils sur la façon de générer des liens entrants pour ta boutique, tu peux consulter cet article sur wp unboxed.

Optimisation technique pour les boutiques en ligne

Plus un site web est grand et étendu, plus l'aspect technique d'un site devient important. Comme les boutiques en ligne sont généralement beaucoup plus grandes que les sites web normaux, l'optimisation technique est également importante. C'est pourquoi tu dois limiter le nombre de pages au début afin de ne pas perdre la vue d'ensemble aussi rapidement. 

HTTPS

Le HTTPS est un facteur de classement. Cela signifie que Google classe les sites web avec HTTPS mieux que les sites sans HTTPS. C'est pourquoi tu dois absolument utiliser un certificat SSL sur la page de ta boutique. Mais cela n'est pas la seule raison. Étant donné que tu transfères des données sensibles de ta clientèle, la boutique doit également être sécurisé·e en conséquence, sinon tu risques de subir des conséquences juridiques.

Contenu dupliqué

Les boutiques en ligne souffrent le plus souvent de la duplication des contenus. Souvent, le contenu dupliqué se présente pour diverses raisons.

  • Les boutiques en ligne reprennent les descriptions de produits des fabricant·e·s ou même de la concurrence. 
  • En outre, beaucoup utilisent les mêmes descriptions de produits pour différentes variations de produits (par exemple, le produit A de couleur jaune et le produit A de couleur verte ont une description de produit identique).
  • Un produit peut être trouvé à deux URL différents. 

(Par exemple : yourshop.com/furniture/couch-table/couch-table-blue & yourshop.com/new-articles/couch-table-blue)

Pour résoudre ces problèmes, il existe des balises canoniques. Cette balise indique à Google qu'un seul URL doit être indexé (l'URL qui a l'URL canonique). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Dieser Code wird im <Head> Bereich einer Unterseite eingesetzt, um den Suchmaschinen anzuweisen, bei welcher Seite es sich um das Original handelt.  

Performances et temps de chargement

Les temps de chargement ont toujours été importants dans le monde des boutiques en ligne. Qui veut attendre plus de 5 secondes pour qu'une page produit s'ouvre ? Exactement, personne ! 

En 2021, les temps de chargement seront plus importants que jamais ! Google a confirmé que les temps de chargement deviendront un facteur de classement officiel à partir de mai 2021, notamment sous la forme de ce qu'on appelle les "Google Core Web Vitals". 

SEO pour l'e-commerce en 2021 : ces 13 astuces te permettront d'adapter ta boutique à Google, Bing et compagnie

Les temps de chargement sont donc importants pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche et pour rendre les utilisateur·rice·s heureux·ses. 

Comment améliorer les temps de chargement de ta boutique en ligne en apportant quelques petites modifications ?

  • Comprimer les images (par exemple avec des outils comme TinyPNG ou le plugin d'optimisation des images pour ta boutique WooCommerce)
  • Choisir un très bon hébergement, par exemple RAIDBOXES (n'économise pas au mauvais endroit)
  • Utiliser un CDN (content delivery network) si tu as aussi un trafic international
  • Utiliser la mise en cache (sur WooCommerce par exemple avec WP-Rocket)
  • Comprimer les fichiers CSS, JavaScript et HTML et réduire la taille du code (supprimer les caractères inutiles)

Pour plus de conseils sur l'optimisation de la vitesse des pages, tu peux consulter cet article !

La bonne pagination

En ce qui concerne la pagination, il existe de nombreuses solutions différentes à utiliser. La plupart des boutiques utilisent une pagination défilante (page 1, page 2, etc.) pour leurs pages de catégorie. Le défilement à l'infini, c'est-à-dire lorsque la page est rechargée encore et encore, est plutôt inadapté car les éléments rechargés ne sont plus explorés par le Googlebot (sauf si les éléments rechargés apparaissent dans un autre URL).

De nombreuses grandes boutiques en ligne telles que Zalando ou Otto procèdent de telle sorte qu'à partir de la page 2, toutes les sous-pages sont paramétrées sur noindex, de sorte que tu évites les contenus dupliqués et que seule la première page d'une catégorie est classée. Si tu n'abordes pas le sujet, il se peut, par exemple, que la page 5 ou la page 6 d'une catégorie soit la mieux classée sur Google.

Une solution plus ancienne consiste à utiliser rel="next"/"prev" dans le code HTML. En 2019, cependant, Google a annoncé qu'il n'utiliserait plus cette pratique.

Comment fonctionnait rel="next"/"prev" ? 

La page 1 renvoie à la page 2 :

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

La page 2 renvoie à la page 1 :

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

Dans l'ensemble, on ne peut toutefois pas dire qu'il existe une meilleure pratique en matière de pagination, mais on peut dire qu'il existe de nombreuses approches différentes.

Pour les grandes boutiques, cependant, il est désormais établi que la désindexation a lieu à partir de la page 2. 

Conclusion

Bien sûr, je pourrais continuer pendant des heures avec d'autres conseils et astuces, mais aujourd'hui, je t'ai montré les bases pour que tu puisses faire progresser ta boutique en ligne efficacement et à long terme. Si tu prends à cœur ces conseils de référencement, tu peux être assuré·e d'obtenir de meilleurs résultats que 80 % de tes concurrent·e·s. 

As-tu des questions sur le SEO en e-commerce ?

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Florian Beqiri est le fondateur et propriétaire de l'agence Proactive Media, spécialisée dans l'optimisation pour les moteurs de recherche et le développement web. Il aide les prestataires de services et les marques d'e-commerce à apparaître de manière plus professionnelle sur Internet, à être mieux trouvé·e·s sur Google et à réaliser plus de ventes et de demande. Sur LinkedIn, il partage régulièrement des idées, des conseils et des astuces passionnants au sujet du référencement.

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