Référencement de la boutique en ligne en 2021 : ces 13 conseils pour préparer ta boutique à Google, Bing et autres.

Référencement de la boutique en ligne en 2021 : ces 13 conseils pour préparer ta boutique à Google, Bing et autres.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) reste en 2021 l'une des stratégies les plus importantes pour rendre ta boutique en ligne visible. Pourtant, de nombreux propriétaires de boutiques en ligne ne savent pas exactement comment optimiser leur boutique afin d'attirer des visiteurs à long terme et de se démarquer de la concurrence. Je te montre aujourd'hui comment optimiser durablement et efficacement ta boutique en ligne pour les moteurs de recherche.

Dans l'e-commerce, nombreux sont ceux qui misent sur les annonces payantes pour attirer les visiteurs. Cela peut fonctionner pour de nombreuses boutiques, mais le nombre de concurrents augmente et, par conséquent, les prix de la publicité payante également. La rentabilité diminue donc à long terme. 

Le SEO permet de remédier à cette situation, car un bon positionnement sur Google permet d'attirer gratuitement des visiteurs vers ta boutique. Selon l'article "63 SEO Statistics for 2021" d'Ahref, 86% de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Si tu es sérieux au sujet de ta boutique, tu ne dois donc pas négliger ce canal.

Dans ce guide, je t'explique les principaux leviers et les choses que tu dois savoir sur le référencement des boutiques en ligne - peu importe si tu utilises WooCommerce, Shopify ou d'autres solutions e-commerce.

La bonne recherche de mots-clés

Mais avant de pouvoir commencer à optimiser ta boutique, une recherche approfondie de mots-clés est nécessaire. La recherche des bons mots-clés est essentielle, car si tu te concentres sur les mauvais mots-clés, même la meilleure optimisation pour les moteurs de recherche ne sert pas à grand-chose. 

Comment procéder ? 

Derrière chaque terme de recherche se cache une intention de recherche. Celui qui cherche quelque chose sur Google veut trouver un certain type de contenu. Il existe en tout deux types de mots-clés :

  1. Mots-clés informatifs : quelqu'un veut s'informer et se former sur certains sujets. Ici, l'intention d'achat n'est généralement pas encore importante. Ces termes de recherche indiquent que la personne qui effectue la recherche se trouve au début du Customer Journey (parcours client). Voici quelques exemples de termes de recherche informationnels : "Rendre le jardin plus beau" ou "Comment devenir plus sportif ? 
  2. Mots-clés commerciaux : dans ce cas, l'intention d'achat est déjà plus grande, car les personnes qui effectuent des recherches avec ce type de mots-clés sont à la recherche d'un produit spécifique ou d'une solution à un problème. Exemples de mots-clés commerciaux : "acheter des meubles de jardin" ou "salle de sport à proximité".

Si tu veux obtenir un bon positionnement pour "acheter des meubles de jardin", tu dois choisir le bon format de contenu. Une catégorie ou une page produit correspondent à l'intention de recherche et doivent être utilisées ici. Pour le terme de recherche "Comment devenir plus sportif", il faut cependant trouver un autre type de contenu, car une catégorie ou une page de produits ne correspond pas à l'intention de recherche. Dans ce cas, des conseils ou des articles de blog sont plus appropriés. 

Il est donc important que ta boutique en ligne dispose d'un guide ou d'une section de blog où tu peux couvrir les termes de recherche informationnels. 

boutique en ligne seo : exemple de page produit

Comment trouver les termes de recherche appropriés pour ta boutique en ligne ? 

Maintenant, tu sais quels types de mots-clés existent et ce qu'il en est de l'intention de recherche. Il est maintenant important de trouver les termes appropriés pour ta boutique. Pour cela, il est recommandé de miser sur des outils qui te facilitent le travail. Il existe certes des outils SEO gratuits qui font du bon travail, mais si tu veux tout faire de manière optimale dès le début, je te conseille d'utiliser un outil payant comme Ahrefs, SemRush ou KWFinder.

Pour savoir comment cela se passe en détail, consulte cet article sur la recherche de mots-clés

Optimisation on-page pour les boutiques en ligne

Une fois que tu as déterminé les mots-clés pour lesquels tu souhaites que ta boutique se classe, l'optimisation on-page est effectuée. Cela signifie que tous les éléments qui se trouvent sur ta boutique sont optimisés.

Les textes - le cœur du référencement de ta boutique en ligne 

Les textes sont toujours essentiels dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Contrairement à ce que l'on croit souvent, il n'y a pas de règle fixe quant au nombre de mots que doit contenir un texte. Au contraire, tu devrais plutôt regarder (par ex. le top 3 des résultats de recherche) combien de mots la concurrence utilise et adapter ton nombre de mots en conséquence. Il existe des termes de recherche pour lesquels il est nécessaire d'écrire plus de 2000 mots. Et il y a des recherches pour lesquelles les utilisateurs attendent des réponses courtes à leur demande.

En outre, tu dois examiner attentivement le contenu de tes concurrents et essayer de créer un meilleur contenu qu'eux. Pour cela, les points suivants sont particulièrement importants : lisibilité, précision, volume et actualité. 

Qu'est-ce qui est encore important dans la rédaction d'un texte ?

Les titres : Les textes que tu publieras plus tard sur tes pages de catégories, de produits et de conseils doivent être structurés. Pour cela, tu dois utiliser des titres et des sous-titres. Le titre H1 est le titre le plus important d'une page. Il indique à Google de quel sujet il est question sur cette URL. Ton mot-clé doit toujours être mentionné dans le titre H1 ! Tu dois utiliser différentes variantes de tes mots-clés dans les sous-titres. 

Images et médias : une image vaut mille mots. Utilise les médias et les images pour "pimenter" tes textes et améliorer tes contenus. Souvent, les vidéos et les images permettent de mieux présenter certains sujets que le texte. Parallèlement, les images sont également reprises dans la recherche d'images de Google et apportent un trafic supplémentaire. 

Optimisation des snippets

L'optimisation des snippets est également un élément important de l'optimisation on-page. Un snippet se compose de la méta-description, du méta-titre et de l'URL. 

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De nombreuses boutiques en ligne utilisent à cet effet la représentation générée automatiquement par Google. Or, celle-ci n'incite que très rarement à cliquer. 

Pour augmenter le taux de clics, tu devrais créer toi-même les snippets des pages les plus importantes de ta boutique. 

Qu'est-ce qui est important pour le méta-titre ?

  • Le mot-clé doit y figurer (très important !) et, si possible, au début.
  • Il ne doit pas être trop long, sinon le titre sera tronqué(à vérifier ici).
  • Des variations du mot-clé devraient être incluses si l'espace le permet.
  • Pour que ton résultat se démarque visuellement, tu peux utiliser des émoticônes & des caractères spéciaux. 

Qu'est-ce qui est important pour la méta-description ?

  • Tu as ici un peu plus d'espace à disposition. Tu devrais utiliser cet espace pour inciter les lecteurs à cliquer (mentionner les caractéristiques, les avantages pour les utilisateurs, etc.)
  • Ton mot-clé doit également figurer ici (il sera alors marqué en gras par Google).
  • Utiliser des émoticônes et des caractères spéciaux pour améliorer l'aspect visuel de tes résultats.

Si tu utilises WooCommerce , tu peux te faciliter la tâche en utilisant des plugins comme Yoast SEO, qui adapte automatiquement tous les snippets selon tes souhaits.

Lien interne

Le lien interne est un sujet particulièrement important pour le référencement des boutiques en ligne. Les liens internes répartissent le pagerank de la boutique sur les sous-pages. La répartition du pagerank joue un rôle important dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Il est important que tu fasses un lien vers les catégories les plus importantes et les produits les plus importants. 

Le menu s'impose ici, car il garantit que les pages les plus importantes sont accessibles à partir de chaque sous-page. 

Contrairement aux liens externes, tu dois toujours placer le mot-clé dans le texte de l'ancre. 

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Un autre point dont tu dois tenir compte est la profondeur des clics. Personne n'a envie de cliquer longtemps pour arriver à un résultat. Moins il y a de clics à partir de la page d'accueil, mieux c'est. Tes visiteurs et les moteurs de recherche t'en seront reconnaissants ! 

De temps en temps, il arrive que certaines pages de produits ne soient pas accessibles en interne. C'est ce qu'on appelle les "pages orphelines". Celles-ci devraient être supprimées si elles ne sont pas pertinentes. Si elles sont importantes, tu devrais veiller à ce que ces pages trouvent une place dans ta structure de liens internes. 

Optimiser les URL

Les URL doivent également être optimisées dans ta boutique afin d'obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. 

À quoi doivent ressembler exactement les URL de ta boutique ?

L'URL doit être...

  • ... "être parlant" (donc un terme naturel et non des abréviations techniques).
  • ... contenir le mot-clé principal.
  • ... ne pas être trop long
  • ... être structuré de manière hiérarchique

Voici un exemple de ce à quoi pourraient ressembler les URL dans ta boutique.

deinshop.com/meubles/ (page de la catégorie)

deinshop.com/meubles/table/ (Page de sous-catégorie)

deinshop.com/meubles/table/table basse/ (Page de sous-catégorie)

Voici un exemple de ce à quoi les URL ne doivent pas ressembler dans ta boutique :

deinshop.com/article1554825=?%&

La plupart des systèmes de boutique en ligne, comme WooCommerce ou Shopify, permettent de modifier très rapidement et facilement la structure de l'URL. 

Pages de catégories

Dans le cadre du référencement de la boutique en ligne, les pages de catégories sont particulièrement importantes, car c'est sur ces pages que doit être dirigée la majeure partie du trafic. Pour les pages de catégories, les mots-clés commerciaux doivent être classés, comme par exemple "tables basses".

À quoi ressemble la page de catégorie optimale ?

  • Un titre H1 qui contient le mot-clé.
  • Au-dessus des produits, un court teaser (100 mots maximum), contenant à son tour le mot-clé
  • Ensuite, les produits sont présentés. 
  • Sur le côté se trouve une sidebar avec des filtres
  • Sous les produits se trouve un texte plus long qui sert de guide pour les clients.
  • Les avis agrégés des clients devraient être affichés sur le site (pour les étoiles sur Google)

Pages produits

Les pages de produits ne sont pas aussi importantes que les pages de catégories, car la plupart des utilisateurs recherchent une sélection et non un seul produit. Il existe certes des produits qui ont eux-mêmes un volume de recherche très élevé, comme par exemple "IPhone 12", mais ce n'est pas le cas de la plupart des boutiques en ligne. 

À quoi ressemble la page produit optimale ?

  • Un titre H1 qui contient le mot-clé,
  • Des images de qualité sont indispensables
  • Les pages produits devraient également contenir un texte SEO (cela ne signifie pas une énumération de détails techniques). Ces textes doivent être uniques et comporter au moins 100 mots. 
  • Dans le meilleur des cas, les évaluations des clients doivent être intégrées.
  • Navigation par fil d'Ariane pour optimiser les liens internes.
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Exemple de page produit Adidas

Pages de conseils

Comme nous l'avons déjà mentionné, il existe des termes de recherche commerciaux et informationnels. Pour que tu puisses également obtenir un bon classement pour les termes de recherche informationnels, je te conseille de mettre en place un guide ou un blog dans ta boutique en ligne. 

Les mots-clés informatifs ont généralement un volume de recherche élevé - et il y en a nettement plus que de mots-clés commerciaux. L'intention d'achat n'est pas encore élevée, car les personnes qui font des recherches se trouvent encore dans le processus de recherche et ne veulent s'informer que sur certains sujets. Néanmoins, tu devrais également être en tête de liste pour ces termes, car tu peux ainsi aller chercher tes clients potentiels directement au début de leur parcours client.

À quoi pourrait ressembler le contenu des guides ou des sections de blog ?

  • Instructions, par exemple "Comment bien entretenir les meubles en bois".
  • Des informations telles que "Qu'est-ce que le bois d'échafaudage ?" 

Si tu as un tel contenu sur ta boutique, la probabilité que d'autres sites web créent des liens vers ta boutique augmente également. Tu apprendras pourquoi cela est important dans la section suivante. 

Optimisation off-page pour les boutiques en ligne

Construire des backlinks

Bien entendu, l'optimisation off-page est également un facteur important dans l'optimisation des moteurs de recherche pour les boutiques en ligne. En effet, même si ta boutique en ligne a fait l'objet d'une optimisation on-page parfaite, elle ne sera pas bien classée sans backlinks. Google aime l'autorité - et tu la construis avec des liens externes d'autres sites web.

On pourrait penser qu'il est particulièrement difficile de créer des backlinks en tant que boutique en ligne, car personne n'aime créer un lien vers un site purement commercial. Mais même cela est sans aucun doute possible et je te montrerai volontiers comment cela fonctionne. 

Une manière rapide d'obtenir un lien potentiel est de contacter le fabricant ou le distributeur de tes produits. De nombreux fabricants ont une sous-page sur leur site web où ils indiquent où leurs produits peuvent être achetés. Demande simplement au fabricant d'y mettre un lien vers ta boutique.

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Exemple de page partenaire

Une autre possibilité est de regarder de plus près tes concurrents. Avec des outils comme Ahrefs ou Majestic SEO, tu peux regarder les backlinks de tes concurrents et reproduire simplement ces liens, si cela est possible. 

Les articles invités restent également une bonne méthode pour générer des liens. Si tu as encore une petite boutique, tu ne devrais écrire qu'aux petits blogs de ta niche et leur demander si tu peux publier un article invité. Tu trouveras dans cet article des informations sur la manière la plus efficace de faire connaître ton article invité.

Tu trouveras d'autres conseils sur la manière de générer des backlinks pour ta boutique dans cet article sur wp unboxed.

Optimisation technique pour les boutiques en ligne

Plus un site web est grand et volumineux, plus l'aspect technique d'un site est important. Comme les boutiques en ligne sont généralement beaucoup plus grandes que les sites web normaux, l'optimisation technique est également importante. C'est pourquoi il est conseillé de limiter le nombre de pages, même au début, afin de ne pas perdre rapidement la vue d'ensemble. 

HTTPS

HTTPS est un facteur de classement. Cela signifie que Google évalue mieux les sites web avec HTTPS que les sites web sans HTTPS. C'est pourquoi tu devrais définitivement utiliser un certificat SSL sur le site de ta boutique. Mais ce n'est pas la seule raison. Comme tu transmets des données sensibles à tes clients, ta boutique doit être sécurisée en conséquence, sinon tu t'exposes à des conséquences juridiques.

Contenu dupliqué

Les boutiques en ligne souffrent le plus souvent de duplicate content. Souvent, les contenus dupliqués proviennent de différentes raisons.

  • Les boutiques en ligne reprennent les descriptions de produits des fabricants ou même de la concurrence 
  • De même, beaucoup utilisent les mêmes descriptions de produits pour différentes variantes de produits (par exemple, le produit A de couleur jaune et le produit A de couleur verte ont une description de produit identique).
  • Un produit peut être consulté sous deux URL différentes 

(Exemple : deinshop.com/meubles/table basse/table basse-bleue & deinshop.com/nouveaux-articles/table basse-bleue)

C'est pour résoudre ce genre de problèmes que les balises Canonical sont là. Cette balise indique à Google qu'une seule URL doit être indexée. (L'URL qui possède l'URL canonique). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Dieser Code wird im <Head> Bereich einer Unterseite eingesetzt, um den Suchmaschinen anzuweisen, bei welcher Seite es sich um das Original handelt.  

Performance et temps de chargement

Les temps de chargement ont toujours été importants dans le monde des boutiques en ligne. Je veux dire, qui veut attendre plus de 5 secondes pour qu'une page de produit s'ouvre ? Exactement, personne ! 

En 2021, les temps de chargement seront plus importants que jamais ! Google a confirmé qu'à partir de mai 2021, les temps de chargement deviendront un facteur de classement officiel, à savoir sous la forme de ce que l'on appelle les Google Core Web Vitals

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Les temps de chargement sont donc importants pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche et pour rendre les utilisateurs heureux. 

Comment améliorer le temps de chargement de ta boutique en ligne avec quelques petites modifications ?

  • Comprimer les images (par exemple avec des outils comme TinyPNG ou des plugins d'optimisation d'images pour ta boutique WooCommerce )
  • Miser sur un très bon hébergement, comme par exemple celui de Raidboxes (ne pas économiser au mauvais bout)
  • Utiliser un CDN (Content-Delivery-Network) si tu as aussi du trafic international.
  • Utiliser la mise en cache (sur WooCommerce , par exemple, WP-Rocket)
  • Comprimer les fichiers CSS, JavaScript et HTML et réduire la taille du code (supprimer les caractères inutiles)

Tu trouveras d'autres conseils pour l'optimisation de la vitesse des pages dans cet article!

La bonne pagination

En ce qui concerne la pagination, il existe de nombreuses solutions différentes qui sont appliquées. La plupart des boutiques utilisent une pagination à défilement pour leurs pages de catégories (page 1, page 2, etc.). Le défilement infini, c'est-à-dire lorsque la page est constamment rechargée, est plutôt inadapté, car les éléments rechargés ne sont plus explorés par Googlebot (sauf si les éléments rechargés apparaissent dans une autre URL).

De nombreuses grandes boutiques en ligne comme Zalando ou Otto procèdent de la sorte : à partir de la page 2, toutes les sous-pages sont placées sur noindex afin d'éviter le duplicate content et de ne classer que la première page d'une catégorie. Si tu ne t'occupes pas de ce sujet, il se peut par exemple que la page 5 ou la page 6 d'une catégorie soit la mieux classée sur Google.

Une solution plus ancienne consiste à utiliser rel="next"/"prev" dans le code HTML. En 2019 , Google a toutefois annoncé qu'il n'utiliserait plus cette pratique.

Comment fonctionne rel="next"/"prev" ? 

La page 1 renvoie à la page 2 :

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

La page 2 renvoie à la page 1 :

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

Dans l'ensemble, on peut toutefois dire qu'il n'y a pas de meilleure pratique en matière de pagination, mais qu'il existe de nombreuses solutions différentes.

Mais pour les grandes boutiques, il est désormais établi qu'une désindexation a lieu à partir de la page 2. 

Conclusion

Bien sûr, on pourrait encore citer d'autres conseils et astuces pendant des heures, mais je t'ai montré aujourd'hui les bases qui te permettront de faire progresser ta boutique en ligne efficacement et à long terme. Si tu tiens compte de ces conseils SEO, tu feras à coup sûr mieux que 80% de tes concurrents. 

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