Ceux qui gèrent une boutique en ligne WooCommerce le savent : plus de trafic signifie généralement plus de chiffre d'affaires. Générer du trafic est donc en tête de la liste des choses à faire pour de nombreux propriétaires de boutique. Le meilleur moyen organique d'augmenter le trafic est l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Nous t'expliquons dans cet article comment fonctionne WooCommerce SEO 2024.

Seul ce qui est trouvé peut être acheté. Mais entre les algorithmes, les termes techniques en anglais et les mises à jour de Google, il n'est pas toujours facile de trouver la bonne stratégie. Alors, de quoi dépend le SEO pour les boutiques en ligne ? Et comment le mettre en œuvre dans WooCommerce ? Nous citons les huit mesures les plus importantes, de la bonne description du produit à la vitesse de chargement.

Comment fonctionne le SEO ?

"SEO" est l'abréviation de "Search Engine Optimization", c'est-à-dire optimisation pour les moteurs de recherche. Il s'agit de différentes techniques et stratégies qui contribuent à placer un site web le plus en vue possible dans la liste des résultats pour certaines requêtes sur les moteurs de recherche comme Google. Proéminent signifie : sur la première page, de préférence en haut.

Google est relativement sélectif et prend en compte de nombreux facteurs différents, comme la qualité du contenu, les mots-clés, la structure du site, les backlinks ou la facilité d'utilisation. Google essaie toujours de diriger les utilisateurs vers les sites les plus pertinents pour leur recherche. Les algorithmes utilisés sont en outre actualisés et optimisés en permanence.

Placer son site web en haut de la page de résultats de recherche (SERP) peut donc être une entreprise assez complexe. Surtout pour les boutiques en ligne avec WooCommerce.

Qu'est-ce que WooCommerce?

WooCommerce est un plugin e-commerce gratuit pour WordPress. Il est open source, donc facilement accessible à tous, et est devenu entre-temps le système de boutique e-commerce leader. Actuellement, il est utilisé par plus de trois millions de sites web dans le monde entier.

Dans la pratique, WooCommerce se distingue principalement par sa simplicité et sa polyvalence. En quelques clics, tu peux transformer ton site WordPress en une boutique en ligne entièrement équipée. Le plugin est modulaire et propose, tout comme WordPress, des plugins et des thèmes personnalisés. WooCommerce n'est en fait "que" la base technique de ta boutique en ligne.

Tu veux savoir si WooCommerce est adapté à ta boutique ? Alors tu devrais jeter un coup d'œil à notre article WooCommerce: les avantages & inconvénients du plug-in de boutique populaire.

Qu'est-ce qui compte dans le SEO de WooCommerce ?

Pour les boutiques en ligne, il est essentiel qu'elles soient classées le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche. En effet, plus une boutique est classée en haut de la liste, plus les acheteurs potentiels sont nombreux à trouver les produits et services proposés.

WooCommerce est directement doté de quelques caractéristiques techniques et structurelles qui sont intrinsèquement adaptées aux moteurs de recherche et qui aident à l'optimisation SEO. Cela donne aux utilisateurs de WordPress qui utilisent WooCommerce pour leurs boutiques en ligne un avantage dans le jeu SEO. Cependant, des adaptations supplémentaires sont absolument nécessaires si tu veux que ta boutique soit en tête de la liste des résultats.

Nous allons voir de plus près sur quels leviers tu peux agir concrètement. Tout d'abord, nous allons jeter un coup d'œil rapide sur les facteurs auxquels Google accorde une grande importance dans le classement des boutiques en ligne.

Facteurs de classement pour les boutiques en ligne

Google lui-même ne dit pas explicitement quels facteurs de classement sont vraiment pertinents parmi plus de 200, mais il y en a quelques-uns qui ont fait leurs preuves dans la pratique et qui sont reconnus par les experts. L'accent est mis en premier lieu sur le SEO technique.

Voici quelques facteurs de classement importants pour les boutiques d'e-commerce en 2023:

• Crawlability
• Liens
• Contenu (mots-clés)
• Données structurées
• Structure de l'URL
• Vitesse de la page
• Expérience utilisateur (par ex. Breadcrumbs)

WooCommerce SEO - Conseils et guide pour 2024

Voici la partie passionnante : nous entrons plus profondément dans le sujet WooCommerce SEO et te dévoilons en tout huit conseils et mesures qui ont fait leurs preuves dans la pratique. Tu peux toutes les mettre en œuvre avec relativement peu d'efforts dans ta boutique en ligne WooCommerce .

1. optimiser le référencement des noms et des descriptions de produits

Un nom de produit est l'une des premières choses que tu saisis lorsque tu crées une page de produit sur WooCommerce . Plus c'est précis, mieux c'est. Le titre doit nommer le produit avec précision et contenir le mot-clé principal de la page.

La qualité de tes descriptions de produits peut déterminer si tes produits sont achetés ou non. Cela signifie que tu as besoin d'un contenu sur ton site qui soit attrayant pour les visiteurs et qui les aide à prendre une décision d'achat. En même temps, ces informations doivent être optimisées pour les moteurs de recherche afin qu'elles puissent être affichées aux acheteurs potentiels.

Une recherche de mots-clés détaillée est le point de départ de toute bonne description de produit. Consulte notre guide étape par étape sur la recherche de mots-clés pour le succès SEO. Ce n'est qu'ainsi que tu sauras ce que tes clients potentiels recherchent et que tu pourras formuler tes textes de description de manière à ce qu'ils contiennent les mots-clés pertinents. Google pourra alors reconnaître et afficher efficacement tes pages de produits. Intégrer les mots-clés principaux et les mots-clés de longue traînedans les descriptions.

Important : tu ne dois pas t'étendre inutilement dans les descriptions, mais tu dois aussi éviter de faire des textes trop courts. Google considère rapidement qu'il s'agit d'un "Thin Content" et que tu ne peux pas fournir suffisamment d'informations. Cela peut avoir un effet négatif sur ton classement.

2. optimiser les pages de catégories

Lors de l'optimisation de ton contenu, concentre-toi sur les pages de catégories supérieures. Cela signifie généralement un volume de recherche plus élevé et donc un plus grand potentiel pour que de nombreux acheteurs potentiels atterrissent sur ton site - et continuent ensuite à chercher sur les pages de produits individuelles.

Important : tu dois également veiller à éviter le thin content (contenu mince) et à donner à tes pages de catégories une bonne alimentation en contenu. Idéalement, ta boutique ne devrait pas avoir de catégories avec moins de cinq produits.

3. utiliser Automations

Plus ta boutique WooCommerce s'agrandit, plus tu dois ajouter des métadonnées à tes produits. Si tu as plusieurs centaines ou milliers de produits, cela prend beaucoup de temps. Tu peux cependant automatiser le processus en utilisant ton propre code WordPress, des snippets ou des plugins (nous y reviendrons plus tard).

Cela permet de créer facilement des balises de titre et des méta-descriptions pour chaque page de produit, à partir de différents fragments sur la page (par ex. H1, URL, etc.). Tu économises ainsi beaucoup de travail.

4. simplifier la structure de l'URL

Les URL où tes produits sont accessibles en ligne peuvent ne pas sembler très importantes à première vue - mais elles sont en fait un facteur de classement important. Une boutique en ligne a une structure d'URL légèrement différente de celle des sites web normaux.

D'une part, les URL courtes et claires sont plus faciles à gérer pour les utilisateurs, et d'autre part, les URL longues et mal structurées rendent l'accès plus difficile pour les robots d'indexation de Google. Dans le pire des cas, cela peut conduire à ce que ta boutique WooCommerce ne soit pas du tout référencée pour certains termes de recherche.

Ton objectif pour WooCommerce SEO devrait donc être des URL "amicales" . C'est-à-dire des URL qui permettent aux utilisateurs et aux Googlebots de savoir rapidement et facilement ce qu'ils vont trouver sur la page. Avec les permaliens, tu peux décider toi-même de la structure des liens. Avec WooCommerce , tu peux choisir entre différentes options ou définir ta propre structure.

Il est donc préférable d'éviter les chiffres et les lettres dans un ordre aléatoire, les caractères spéciaux, les URL dynamiques ou les pages secondaires trop nombreuses. Utilise plutôt des URL aussi courtes que possible (74 caractères maximum) et qui contiennent le mot-clé principal de la page. De plus, tu dois éviter le contenu dupliqué. Les problèmes peuvent survenir surtout si tu attribues un produit à plusieurs catégories (ou sous-catégories) de produits.

Les noms des catégories ne devraient donc figurer dans l'URL que si tu ne proposes tes produits que dans une seule catégorie. Le mieux est d'éviter autant que possible les sous-catégories (ou de garder les noms très courts).

Tu peux parfois laisser tomber la catégorie lors de la conception de l'URL. Cela a surtout du sens si tu utilises également des breadcrumbs.

5. mettre des liens internes avec structure

Les liens internes font grimper ta boutique WooCommerce dans le classement de Google - mais seulement s'ils sont placés de manière judicieuse et suivent une structure claire. Au lieu de placer des liens au hasard sur d'autres articles lorsque cela convient, tu devrais développer un plan logique et le respecter.

Une stratégie de liens internes bien pensée aide Google à comprendre pourquoi tes pages sont pertinentes, quelles relations elles entretiennent entre elles et quelle valeur ajoutée elles apportent aux lecteurs:-trices.

Tu apprendras en détail pourquoi les liens internes sont encore importants et comment tu peux construire une bonne structure de liens internes dans WordPress dans notre article Lien interne avec WordPress : important pour ton SEO.

6. optimiser les images

Tu devrais optimiser les images de ta boutique WooCommerce pour deux raisons :

1. Les images optimisées pour le SEO améliorent la vitesse de chargement (Pagespeed) de ton site WordPress.
2. Tes images apparaissent plus haut dans la recherche d'images de Google et génèrent du trafic supplémentaire.

Dans WooCommerce , il existe trois types d'images : les images de produits individuels, les images de catalogue et les images d'aperçu. Pour qu'elles s'affichent de manière optimale, ton recadrage individuel ne doit pas être plus grand que l'image originale. De plus, tu dois veiller à ce que les fichiers d'images soient aussi petits que possible, idéalement moins de 100 kB.

Choisis de préférence des images dont la largeur est comprise entre 800 et 1600 pixels et dont la résolution est comprise entre 72 et 96 dpi. A ce sujet, consulte nos articles :

• Comment fonctionnent les images et les tailles d'image dans WordPress ?
• Optimiser les images avec les plugins WordPress
• Optimisation du référencement des images avec WordPress

7. améliorer l'expérience utilisateur avec les fils d'Ariane

Si les visiteurs se retrouvent facilement dans ta boutique, il y a de fortes chances qu'ils finissent par faire un achat. Si la navigation n'est pas claire, si le temps de chargement est trop long ou si le contenu n'est pas pertinent, ils quittent rapidement le site sans acheter quoi que ce soit. Ce n'est pas seulement mauvais pour ton entreprise, mais cela a aussi un impact négatif sur ton classement dans les moteurs de recherche.

De bonnes descriptions de produits, des titres évocateurs et une structure d'URL claire contribuent déjà de manière significative à l'expérience utilisateur (UX). En outre, tu peux par exemple activer les breadcrumbs. Les "miettes de pain" sont en fait une série de liens contextuels qui s'affichent normalement en haut à gauche de la page. Ils indiquent à tes visiteurs où ils se trouvent actuellement et le chemin qu'ils ont emprunté jusqu'à présent dans la boutique.

Grâce à la navigation par fil d'Ariane, les visiteurs de la boutique peuvent à tout moment revenir aux pages ou catégories supérieures en quelques clics.

8. augmenter la vitesse de chargement avec un hébergement rapide

Peu importe si ta boutique WooCommerce est bien optimisée pour les moteurs de recherche, si tes pages mettent une éternité à se charger complètement, cela ne fait pas que pousser les visiteurs à les quitter rapidement. Cela peut aussi signifier pour toi une véritable perte de positionnement dans Google.

Optimiser tes images et les garder aussi légères que possible est un levier important dont nous avons déjà parlé. De plus, tu dois t'assurer d'avoir un hébergement rapide et fiable . Hébergement WordPress pose les bases pour que ta boutique en ligne WooCommerce soit toujours performante. Nous te donnons d'autres facteurs et instructions pour améliorer les performances de WooCommerce dans notre article Rendre WordPress plus rapide.

Les meilleurs plugins WooCommerce pour le SEO

Ceux qui se sont déjà un peu intéressés à WordPress et à l'hébergement WooCommerce savent qu'en matière de plugins, la règle d'or est généralement : moins, c'est plus. Cependant, il existe quelques plugins qui peuvent t'aider dans ton WooCommerce SEO.

Ce sont actuellement nos plugins SEO préférés pour WooCommerce SEO:

• All in One SEO Pack est un plugin WordPress facile à utiliser pour les débutants, avec une interface utilisateur très épurée, qui s'intègre gratuitement dans WooCommerce . Il offre entre autres le support XML Sitemap, permet une intégration facile de Google Analytics et crée également des méta-informations automatiques.
• The SEO Framework est également gratuit et presque plus léger que All in One SEO, mais peut être un peu écrasant pour les débutants en termes de fonctionnalités. Le plugin permet principalement de configurer rapidement les méta-titres et les descriptions et de créer une documentation détaillée du sitemap.
• WordPress SEO est particulièrement populaire sur le marché germanophone. Les optimisations on-page peuvent être réalisées rapidement et facilement. Pour le plugin, tu dois cependant payer une fois pour toutes la licence.
• WP Smush est un véritable gamechanger pour l'optimisation des images dans ta boutique. Avec ce plugin gratuit, tu peux compresser tes images sans perte. Les fichiers JPG, JPEG, GIF et PNG sont pris en charge.

Yoast SEO est probablement le plugin SEO gratuit le plus connu et le plus populaire pour WooCommerce, voir notre comparaison Yoast vs Rank Math - Comparaison des plugins SEO WordPress. Il offre une solution complète pour tous les sujets de SEO on-page et est dans l'ensemble absolument adapté aux débutants.

Ce qui est particulièrement utile, c'est que tu peux entrer ton mot-clé principal dans Yoast SEO et vérifier si tu as optimisé ton contenu pour ce mot-clé précis et si les textes sont bien lisibles. De plus, le plugin offre un aperçu de ce à quoi tes métadonnées ressembleront dans la liste de résultats de Google.

Tu as pensé à tout ? WooCommerce Liste de contrôle SEO

En fin de compte, tu dois penser à beaucoup de choses si tu veux que ta boutique en ligne soit bien placée dans les SERPs de Google. Pour garantir que tu n'oublies rien, nous te donnons une check-list SEOWooCommerce :

• Faire une recherche de mots-clés
• Choisir un thème adapté au SEO
• Installer le plugin SEO
• Se concentrer sur les pages de catégories
• Saisir des noms de produits adaptés au SEO
• Optimiser les titres méta des produits
• Adapter la méta description des produits
• Simplifier la structure de l'URL
• Construire une structure de liens internes logique
• Éviter le contenu dupliqué
• Optimiser les images (et les vidéos)
• Améliorer la vitesse de la page
• Garder à l'esprit les valeurs UX

Questions fréquentes sur WooCommerce SEO

Quel plugin SEO pour WooCommerce?

Le plugin SEO le plus populaire pour WooCommerce est Yoast SEO. Il offre un soutien complet pour tous les thèmes SEO on-page et vérifie par exemple la lisibilité de ton contenu ou si tes textes sont optimisés pour les mots-clés choisis. De plus, Yoast SEO détecte les contenus en double.

Est-ce que WooCommerce est favorable au SEO ?

En bref : Oui ! WooCommerce est intrinsèquement SEO-friendly. De nombreuses fonctions sont intégrées dans le plugin, avec lesquelles tu peux optimiser ta boutique en ligne pour les moteurs de recherche. Mais pour cela, il faut aussi que tu participes, voir les conseils et astuces dans cet article.

Quels sont les facteurs de classement les plus importants pour les boutiques en ligne ?

Certains des facteurs de classement les plus importants pour les boutiques d'e-commerce sont la crawlabilité, les liens (internes), le contenu optimisé pour le SEO (par exemple les descriptions de produits et les pages de catégories), une structure d'URL claire et une expérience utilisateur positive.