C'est pourquoi le New York Times n'a qu'un PageSpeed Insightsscore de 52

Jan Hornung Dernière mise à jour le 21.10.2020
10 Min.
PageSpeed Insights Le New York Times
Dernière mise à jour le 21.10.2020

Certains des WordPress sites les plus importants et les plus populaires du monde, tels que le Wall Street Journal ou People Magazine, ont été intégrés à Google PageSpeed Insights ...très mal. Et ce, malgré le fait que leur modèle commercial dépend de bonnes performances. En prenant l'exemple du New York Times, je vais vous expliquer pourquoi vous pouvez négliger le score d'optimisation de PageSpeed et quels avantages concrets votre entreprise WP tire de cette information.

Mise à jour : Google a changé d'PageSpeed Insights outil en novembre 2018 Depuis lors, les données de l'analyse sont basées sur l'outil open source Phare. La nouvelle PageSpeed Insights version inclut encore plus de facteurs dans l'évaluation, c'est pourquoi de nombreux sites web obtiennent de moins bons résultats qu'auparavant dans le nouveau score de l'ISP. Cela vaut également pour notre étude de cas - le site web du NYTimes WordPress - où le score de votre ordinateur de bureau PSI est maintenant de 46 et celui de votre téléphone portable de 21. Pour plus d'informations sur le nouveau PageSpeed Insights score, voir Vidéo de #SEODRIVENque vous trouverez également à la fin de cet article.

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Que font les sites web de Forbes, Magazine Time, New Yorker, Le Wall Street Journal, magazine people et Harvard Business Review ensemble ? Il s'agit de grandes publications dont la portée se chiffre en millions et dont les ventes en ligne sont correspondantes. Et ils sont tous en train de courir WordPress !

Vous pouvez imaginer que la performance est un sujet d'actualité, surtout pour des sorties aussi importantes. Plus la page est performante, plus l'utilisateur envoie de signaux et plus les gens la lisent. La publication en bénéficie à double titre :

  • Mieux l'utilisateur signale, plus les recettes publicitaires sont importantes.
  • Plus il y a de lecteurs, plus le nombre d'abonnés est élevé.

En fin de compte, les performances de ces publications sont directement liées aux ventes. Le modèle commercial ne fonctionne que si le nombre d'utilisateurs qui abandonnent est le plus faible possible.

Le Financial Times montre également que la performance est payante. Le test 2016comment un retard d'une à cinq secondes dans le temps de chargement affecte le comportement des lecteurs. Résultat : plus la page est lente, moins les visiteurs lisent d'articles. Résultat : des recettes publicitaires réduites et moins d'abonnements souscrits. Il n'est pas surprenant que l'optimisation du temps de chargement ait été la première priorité lorsque le site du Financial Times a été a été révisée.

Si vous regardez les résultats, le Google PageSpeed Insights pour les publications mentionnées ci-dessus, il ne semble pas que l'optimisation des performances joue un rôle majeur à première vue.

PageScore de vitesse en comparaison_Publications


À l'exception de deux, toutes les publications testées ont obtenu un score d'optimisation mobile dans la bonne fourchette (80-100). Mais avec la partition de bureau, c'est tout à fait différent : Les scores de PageSpeed du NY Times, du HBR et du People Magazine sont "faibles", ceux du WSJ, du Forbes et du Time Magazine sont "moyens" et seul le New Yorker arrive dans la bonne zone.

Qu'est-ce que ces "mauvais résultats" ?

Le PageSpeed-Score n'a rien à voir avec la vitesse de chargement

Beaucoup de gens pensent que le score (par exemple 60/100) obtenu dans PageSpeed Insight indique la vitesse de chargement de la page. C'est ce que suggère le nom de l'outil. Seulement : "PageSpeed" et "Page Speed" ne sont pas les mêmes dans ce cas. Le score d'optimisation que l'outil finit par éjecter n'a aucune corrélation avec le temps de chargement de la page.

Lecture correcte : Le PageSpeed Insightsscore de Google indique pas le temps de chargement.

Elle vérifie plutôt si l'exploitant du site a mis en œuvre certaines mesures considérées comme les "meilleures pratiques" en matière d'optimisation des performances. La mise en œuvre de ces mesures est ensuite évaluée sur une échelle de 0 à 100. 

Un deuxième mythe qui persiste : Un bon score PageSpeed améliore votre classement dans Google. Mais c'est tout aussi peu le cas. Oui, la vitesse d'une page influence le classement. Le score que l'outil produit, mais n'est pas pris en compte par Google (d'autant plus qu'il n'y a pas de corrélation avec la vitesse de toute façon). Vous pouvez donc largement ignorer le score de Google PSI lorsqu'il s'agit de SEO.

En outre, le temps de chargement des pages n'est pas pertinent pour le classement, c'est-à-dire le temps que prend une page pour compléter à charger. Au lieu de cela, Google inclut la valeur du Time To First Byte (TTFB) comme facteur. C'est le temps qui s'écoule avant que le navigateur ne reçoive la première réponse du serveur après une requête HTTP. En général, il s'agit de millisecondes.

La corrélation entre la TTFB et le classement pourrait déjà être prouvée en 2013 (les contributions correspondantes du MOZ peuvent être trouvées ici et ici). D'autre part, Gary Illyes - l'analyste des tendances du web le plus respecté de la communauté Google - a annoncé publiquement sur Twitter que ne vous inquiétez pas trop du temps de chargement des pages doit.

Étude de cas : le PageSpeed Insights-Score du New York Times

Examinons de plus près le New York Times à titre d'exemple. Il atteint un mobile PageSpeed Insights-Le score est de 84 ("bon") et sur le bureau, de 52 ("faible"). Ce qui bat PageSpeed Insights pour améliorer le temps de chargement ? Selon Google, la version de bureau pourrait bénéficier, entre autres, des mesures suivantes :

Éliminer les ressources JavaScript et CSS qui bloquent le rendu dans le contenu "au-dessus du pli" (visible sans défilement)

Cette suggestion repose sur le fait que JavaScript devrait normalement être chargé dans le pied de page ou au moins de manière asynchrone. Si elle est chargée dans l'en-tête, cela peut entraîner des retards parce que d'autres ressources sont mises en attente. Dans certains cas, cependant, il affecte considérablement la fonctionnalité de la page si toutes les pages JavaScript se trouvent dans le pied de page. L'impact de la mesure sur le site doit donc être évalué au cas par cas.

Et lorsque les ressources CSS sont chargées à la fin, la page entière est construite sans aucune conception - ce qui n'est pas vraiment une expérience agréable pour l'utilisateur. Bien sûr, il serait théoriquement possible de filtrer le CSS nécessaire pour le contenu "au-dessus du dossier" et de l'installer en haut, puis de charger le reste de la feuille de style en bas. Cependant, c'est presque impossible par la suite, et il faudrait tenir compte de cette astuce lors du développement. Cela signifie également un effort considérable pour le développeur et, en fin de compte, n'améliore que le score de la vitesse de la page, mais pas le temps réel de chargement de la page. L'effort est donc probablement mieux investi ailleurs.

Utiliser la mise en cache du navigateur

PageSpeed Insights Caching

Cela ne semble pas si mal au début. Mais si vous regardez les suggestions pour ce qui pourrait être mis en cache, vous trouverez des éléments qui ne sont pas hébergés sur le site du NY Times lui-même. Il s'agit, par exemple, des fichiers qui sont stockés sur Google Analytics ou Facebook et qui sont intégrés à des fins de surveillance au NY Times. L'opérateur du site du NY Times n'a aucune influence sur la configuration du cache de ces éléments - la suggestion est donc inutile.

Google critique également l'utilisation d'un Content Delivery Network (CDN) - un réseau de serveurs répartis dans le monde entier mais connectés entre eux. Les utilisateurs internationaux en particulier en profitent. Un CDN est fondamentalement avantageux pour les performances, car le temps de réponse du serveur est considérablement réduit et le contenu peut être livré beaucoup plus rapidement. Et avec une publication aussi pertinente que le New York Times, on peut supposer que les lecteurs du monde entier voudront accéder au contenu et ne pas attendre longtemps.

Optimiser les images

PageSpeed InsightsImages

Une grande partie des images suggérées PageSpeed Insightspour l'optimisation ne seraient plus que quelques kilo-octets de moins en raison de la compression, dans certains cas même seulement des octets. Bien sûr, c'est Compression d'images un facteur important pour l'optimisation des performances. Toutefois, avec des économies aussi faibles, il est peu probable que cela améliore sensiblement votre temps de chargement.

Réduire le JavaScript

PageSpeed Insights_Java Script

Au total, près de 72 kilo-octets pourraient être économisés ici. La question de savoir si cela fait une différence fondamentale sur une page aussi massive que celle du New York Times fait l'objet d'un débat.

Réduire le HTML

PageSpeed InsightsHTML

Comme pour les images et les fichiers JavaScript, le potentiel d'économies proposé est minime et donc peu convaincant.

Certaines des mesures proposées par l'outil sont susceptibles d'être simplement non économiques, et d'autres n'apporteraient que des changements tellement marginaux qu'il n'est pas utile de les utiliser. La conclusion qui donne à réfléchir est qu'il PageSpeed Insightsy a toutes sortes de suggestions d'amélioration. Mais toutes ne conduisent pas à une amélioration significative des performances du NY Times. Sinon, nous pourrions supposer qu'ils ont déjà été mis en œuvre - après tout, la performance ici influence directement le succès du modèle commercial.

PageSpeed Insights-Le score reste un problème pour les clients

Dans le monde professionnel, l'écart total entre le score de vitesse de page et la vitesse de chargement a suscité un débat passionné. Enfin, l'outil est également accessible aux profanes qui ne sont pas nécessairement conscients de cette divergence. Contributions de gourous respectés du Marketing en ligne comme celui-ciqui parlent d'un score de PageSpeed de 100 comme étant l'équivalent d'un temps de chargement rapide, ajoutent à la confusion.

Les développeurs signalent sans cesse des appels de clients très inquiets qui se plaignent que PageSpeed Insightstout est rouge et orange et ordonnent la mise en œuvre de toutes les mesures proposées. En fin de compte, l'outil entraîne souvent une double perte de temps : lors de l'optimisation, lorsque des suggestions absurdes sont mises en œuvre, et lors de la communication, lorsque le client est informé des raisons de ces absurdités.

Bien que le PageSpeed Insights score puisse s'améliorer si vous réduisez la taille des images et le HTML de quelques Ko. Cependant, les performances bénéficient de mesures que l'PageSpeed Insights outil ne suggère pas du tout. L'optimisation des performances professionnelles ne se limite pas à s'orienter vers un seul chiffre clé. La relance du Financial Times le montre : une refonte en profondeur du site n'est généralement pas absente avec des efforts d'optimisation plus importants.

Je suis particulièrement intéressé par Zones à forte circulation. Les petits sites web doivent bien entendu veiller avant tout à respecter les "meilleures pratiques" de base. Toutefois, au-delà d'un certain seuil, des modifications massives doivent être apportées aux pages afin d'en accroître les performances, par exemple en passant à un bon hébergeur ou en procédant à une révision fondamentale de l'architecture des pages. Cela doit être clair pour vous et vos clients.

Arguments en faveur d'une véritable optimisation des performances

L'incertitude sur le PageSpeed Insights score offre une bonne opportunité, surtout pour les agences de design : car si vous reconnaissez le lien entre la vitesse de chargement et le business et que vous savez l'utiliser, vous vous démarquerez de la concurrence. Des chiffres concrets et des études de cas comme l'exemple du NY Times vous aideront à convaincre vos clients actuels et potentiels :

  • 2006 Amazon a réalisé des tests A/Bqui a montré qu'un retard de 100 millisecondes dans la vitesse de chargement signifiait une perte d'environ 1 % des ventes par an - soit, en d'autres termes, 1,6 milliard de dollars.
  • Études montrent que ces dernières années, la durée moyenne d'attention des utilisateurs est passée de 12 à 8 secondes. Ainsi, lorsqu'un site web se charge pendant cinq secondes, il n'en reste que trois pour convaincre l'utilisateur du contenu. (La validité de ces données est débattuemais vous êtes en sécurité si vous supposez que les utilisateurs ont tendance à passer moins de temps sur votre contenu plutôt que d'en passer plus :-)
  • La vitesse de chargement est très importante pour les entreprises, en particulier pour les sites mobiles. À l'adresse suivante : E-Commerce le temps de chargement a des effets fondamentaux sur les ventes : si la page est trop lente, plus de la moitié des clients préfèrent laisser leur argent ailleurs. 53 % des utilisateurs sautent si une page de leur téléphone portable se charge pendant plus de trois secondes. Et pour chaque seconde que prend le chargement d'une page mobile, l'opérateur du site perd 20 % des conversions. Et le trafic mobile n'est pas à négliger : La moyenne Utilité de l'internet via les appareils mobiles est déjà à environ 87 minutes aujourd'hui, et le Le smartphone a dépassé l'ordinateur portable comme le dispositif Internet le plus courant.

Comment amener vos clients à ignorer le PageSpeed Insights score

Alors comment aider vos clients à obtenir la PageSpeed Insightsbonne note de Google et à donner moins d'importance à l'outil ? Voici un résumé des arguments les plus importants :

  • Le PageSpeed Score n'a rien à voir avec la vitesse de chargement, mais évalue si certaines mesures généralement recommandées ont été mises en œuvre. Toutes ces mesures n'ont pas de sens. Vous pouvez proposer à vos clients de les vérifier en détail et de mettre en œuvre ceux qui vous semblent judicieux.
  • Le PageSpeed Score n'est pas pertinent pour le référencement. Le temps jusqu'au premier octet (TTFB) est inclus dans le classement, et non le temps de chargement complet. Vous pouvez modifier cette valeur, par exemple, avec l'outil Webpagetest augmenter. Comment analyser correctement le temps de chargement réel des pages avec Webpagetest, nous expliquons dans notre e-book.
  • L'outil PageSpeed Insights ne vérifie que les facteurs accessibles "au public". Par exemple, l'outil ne peut pas voir à quoi ressemble la base de données (ce qui est une bonne chose pour des raisons de sécurité). Avec une base de données bien rangée, une base de données mince theme qui n'envoie pas trop de requêtes HTTP au serveur, et aussi peu plugins que possible, votre temps de chargement augmentera considérablement. Mais ces facteurs ne sont pas pris en compte par PageSpeed Insights. Ainsi, les WordPress pages qui se produisent réellement obtiennent toujours de mauvaises notes.
  • PageSpeed Insights n'inclut en aucun cas toutes les mesures d'optimisation des performances. Avant tout, faites prendre conscience à vos clients de l'importance d'un bon hébergeur qui fonctionne avec HTTP/2 et la dernière version de PHP. Si l'hébergement n'est pas bon, vous pouvez optimiser le site autant que vous le souhaitez, mais le temps de chargement ne changera pas fondamentalement.

Se concentrer uniquement sur le score de PageSpeed, c'est comme emmener un cheval à une course de Formule 1. Même si vous peignez le pelage de votre cheval en rouge et que vous rasez le logo Ferrari sur le côté, vous ne dépasserez pas les voitures de course motorisées.

Conclusion

Forbes, Time Magazine ou le New York Times n'ont peut-être pas les sites web les plus attrayants sur le plan visuel, mais ils comptent parmi les WordPress sites les plus performants au monde. En effet, la conception, la fonction et la vitesse se conjuguent pour favoriser une expérience globale harmonieuse.

Cependant, le PageSpeed Insights-score ne le reflète pas. Elle présente régulièrement aux développeurs le défi d'expliquer aux clients concernés que leur site web pas disparaît dans la profondeur des résultats de recherche si le verdict de l'outil est "mauvais". Le Le temps de chargement d'une page dépend de nombreux facteurs, et beaucoup d'entre eux ne sont même pas affichés par des outils très simplifiés comme GooglePageSpeed Insights.

Une véritable mesure du temps de chargement ne doit jamais manquer !

Dans le cadre de la collaboration avec GooglePageSpeed Insights , il est recommandé, pour les raisons mentionnées ci-dessus, d'examiner de manière critique les propositions du point de vue de leur efficacité économique et comparer les résultats du test avec d'autres valeurs (par exemple avec celles de Webpagetest ou de Pingdom).

Qui décide finalement de mettre en œuvre les mesures proposéesdevrait en tout cas mesurer le temps de chargement réel avant et après pour mettre à l'épreuve l'efficacité des optimisations (par exemple, avec notre Cadre de performance).

En fin de compte, l'outil indique quelques mesures standard (compresser les images, utiliser SSL et/ou HTTP/2, mettre en place une mise en cache, etc.) Toutefois, pour une bonne expérience utilisateur, la conception des pages, l'affichage optimisé en termes de temps de chargement (que l'outil PageSpeed ne mesure pas) et l'optimisation de l'UX sont les facteurs les plus importants.

Avez-vous déjà eu l'expérience d'un mauvais score de PageSpeed ? Ou êtes-vous au courant des demandes de renseignements inquiètes des clients à ce sujet ? Laissez-moi un commentaire avec vos expériences et vos conseils.

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RAIDBOXER de la première heure et chef du soutien. Aux Bar- et WordCamps, il aime parler de la vitesse des pages et des performances des sites web. La meilleure façon de le soudoyer est de lui offrir un espresso - ou un bretzel bavarois.

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