C'est pourquoi le New York Times n'a qu'un score de 52 sur PageSpeed Insights

Jan Hornung Dernière mise à jour le 21.10.2020
10 Min.
PageSpeed Insights New York Times
Dernière mise à jour le 21.10.2020

Certains des sites WordPress les plus importants et les plus réussis au monde, comme le Wall Street Journal ou People Magazine, obtiennent des résultats extrêmement médiocres dans le classement de Google PageSpeed Insights extrêmement mal. Et ce, malgré le fait que leur modèle d'entreprise repose sur de bonnes performances. En prenant le New York Times comme exemple, je vais vous expliquer pourquoi vous pouvez négliger le score d'optimisation de la vitesse des pages et quel avantage concret votre entreprise WP peut tirer de cette connaissance.

Mise à jour : Google a changé son outil PageSpeed Insights en novembre 2018. Depuis lors, les données d'analyse sont basées sur l'outil open source Lighthouse. Le nouveau PageSpeed Insights inclut encore plus de facteurs dans l'évaluation, c'est pourquoi de nombreux sites web obtiennent de moins bons résultats qu'auparavant dans le nouveau score de l'ISP. Cela s'applique également à notre étude de cas - le site WordPress du NYTimes : son score PSI pour les ordinateurs de bureau est désormais de 46 et celui pour les téléphones portables de 21. Vous trouverez plus d'informations sur le nouveau PageSpeed Insights dans la vidéo de #SEODRIVEN, que vous pouvez également trouver à la fin de cet article.

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Que font les sites web de Forbes, Time Magazine, New Yorker, Wall Street Journal, Magazine People et Harvard Business Review ont en commun ? Ce sont toutes des publications majeures dont la portée se chiffre en millions de dollars et dont les ventes en ligne sont correspondantes. Et ils sont tous diffusés sur WordPress !

Vous pouvez imaginer que la performance est un sujet brûlant, surtout pour des publications aussi importantes. Plus la page est performante, plus l'utilisateur signale et plus les gens la lisent. La publication en bénéficie doublement :

  • Plus l'utilisateur envoie de bons signaux, plus les ventes de publicité sont importantes.
  • Plus il y a de lecteurs, plus le nombre d'abonnés est élevé.

En fin de compte, les performances de ces publications sont directement liées aux recettes. Le modèle commercial ne fonctionne que si le nombre d'utilisateurs qui abandonnent est le plus faible possible.

L'exemple du Financial Times montre également que la performance est payante. En 2016, ils ont testécomment un retard d'une à cinq secondes dans le temps de chargement affecte le comportement des lecteurs. Résultat : plus la page est lente, moins les visiteurs lisent d'articles. Résultat : une baisse des recettes publicitaires et une diminution du nombre d'abonnements réalisés. Il n'est pas surprenant que l'optimisation du temps de chargement ait été une priorité absolue lorsque le site web du Financial Times a été remanié environ six mois plus tard.

Cependant, si vous regardez les résultats que Google PageSpeed Insights donne pour les publications mentionnées ci-dessus, il ne semble pas que l'optimisation des performances joue un grand rôle à première vue.

PageScore de vitesse en comparaison_Publications


Toutes les publications testées sauf deux ont obtenu un score d'optimisation mobile dans la bonne fourchette (80-100). Le score de l'ordinateur de bureau, cependant, est tout à fait différent : Les scores de PageSpeed du NY Times, du HBR et du People Magazine sont "faibles", ceux du WSJ, du Forbes et du Time Magazine ne sont que "moyens" et seul le New Yorker se situe dans la bonne fourchette.

Qu'est-ce que ces "mauvais résultats" ?

Le score de PageSpeed n'a rien à voir avec la vitesse de chargement

Beaucoup pensent que la note donnée dans PageSpeed Insight (par exemple 60/100) indique la vitesse de chargement de la page. C'est ce que suggère le nom de l'outil. Seulement : "PageSpeed" et "Page Speed" ne sont pas la même chose dans ce cas. Le score d'optimisation que l'outil produit finalement n'a aucune corrélation avec le temps de chargement de la page.

Lisez correctement : Le score de Google PageSpeed Insightspas le temps de chargement.

Au lieu de cela, on vérifie si l'exploitant du site a mis en œuvre certaines mesures qui sont considérées comme les "meilleures pratiques" en matière d'optimisation des performances. La mise en œuvre de ces mesures est ensuite évaluée sur une échelle de 0 à 100. 

Un deuxième mythe qui persiste : Un bon score PageSpeed améliore votre classement dans Google. Cependant, ce n'est pas le cas. Oui, la vitesse d'une page influence le classement. Mais le score que l'outil donne n'est pas pris en compte par Google (d'autant plus qu'il n'est pas corrélé avec la vitesse de toute façon). Par conséquent, vous pouvez largement ignorer le score de Google PSI lorsqu'il s'agit de SEO.

En outre, le temps de chargement des pages n'est pas pertinent pour le classement, c'est-à-dire le temps nécessaire à une page pour être complètement à charger. Au lieu de cela, Google inclut la valeur du Time To First Byte (TTFB) comme facteur. C'est le temps qui s'écoule avant que le navigateur ne reçoive la première réponse du serveur après une requête HTTP. En règle générale, c'est une question de millisecondes.

La corrélation entre la TTFB et le classement pourrait déjà être prouvée en 2013 (vous pouvez trouver les articles correspondants de MOZ ici et ici). D'autre part, Gary Illyes - un analyste des tendances web très respecté de la communauté Google - a publiquement annoncé via Twitter qu'il ne fallait pas de ne pas trop se soucier du temps de chargement des pages. doivent le faire.

Étude de cas : The New York Times PageSpeed Insights Score

Examinons de plus près le New York Times à titre d'exemple. Il obtient un score de 84 ("bon") sur le mobile et de 52 ("faible") sur le bureau pour PageSpeed Insights. Que propose donc PageSpeed Insights pour améliorer le temps de chargement ? Selon Google, la version de bureau pourrait bénéficier, entre autres, des mesures suivantes :

Éliminer les ressources Java Script et CSS qui bloquent le rendu dans le contenu "au-dessus du pli" (visible sans défilement).

Cette suggestion repose sur le fait que JavaScript devrait normalement être chargé dans le pied de page ou au moins de manière asynchrone. Si elle est chargée dans l'en-tête, cela peut entraîner des retards parce que d'autres ressources sont mises en veilleuse. Dans certains cas, cependant, cela affecte considérablement la fonctionnalité de la page si toutes les pages JavaScript se trouvent dans le pied de page. Par conséquent, il faut examiner au cas par cas comment la mesure affecte la page.

Et si les ressources CSS ne sont chargées qu'à la fin, la page entière se construit complètement sans conception - ce qui n'est pas vraiment une expérience agréable pour l'utilisateur. Bien sûr, il serait théoriquement possible de filtrer le CSS nécessaire au contenu "au-dessus du dossier" et de l'intégrer en haut, puis de charger le reste de la feuille de style en bas. Cependant, cela est presque impossible à faire par la suite, cette astuce devrait être prise en compte lors du développement. En outre, cela représente un effort considérable pour le développeur et n'améliore en fin de compte que le score de vitesse de page, mais pas le temps de chargement réel de la page. L'effort est donc probablement mieux investi ailleurs.

Utiliser la mise en cache du navigateur

PageSpeed Insights Mise en cache

Ça ne semble pas mal du tout. Mais si vous regardez les suggestions de ce qui pourrait être mis en cache, il y a des éléments qui ne sont pas hébergés sur le site du NY Times lui-même. Il s'agit, par exemple, des fichiers hébergés par Google Analytics ou Facebook et qui sont inclus à des fins de surveillance dans le NY Times. L'opérateur du site du NY Times n'a aucune influence sur la configuration du cache de ces éléments - la suggestion est donc inutile.

Google critique également l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN) - un réseau de serveurs répartis dans le monde entier mais connectés entre eux. Toutefois, les utilisateurs internationaux en particulier en bénéficient. En principe, un CDN est avantageux pour les performances, car le temps de réponse du serveur est considérablement réduit et le contenu peut être diffusé beaucoup plus rapidement. Et avec une publication aussi pertinente que le New York Times, on peut supposer que les lecteurs du monde entier auront accès au contenu et ne voudront pas attendre longtemps.

Optimiser les images

PageSpeed Insights_Images

Une grande partie des images que PageSpeed Insights propose d'optimiser ne seraient que quelques kilo-octets de moins en raison de la compression, dans certains cas seulement des octets. Bien entendu, la la compression des images est un facteur important pour l'optimisation des performances. Toutefois, avec des économies aussi faibles, il est douteux que cela améliore sensiblement votre temps de chargement.

Réduire le JavaScript

PageSpeed Insights_Java Script

Au total, un peu moins de 72 kilo-octets pourraient être économisés ici. Reste à savoir si cela fait une différence fondamentale sur un site aussi énorme que le New York Times.

Réduire le HTML

PageSpeed Insights_HTML

Comme pour les images et les fichiers JavaScript, le potentiel d'économie proposé est minime et donc peu convaincant.

Certaines des mesures suggérées par l'outil sont probablement simplement non économiques, et d'autres n'entraîneraient que des changements tellement marginaux que leur utilisation n'en vaut pas la peine. La conclusion qui donne à réfléchir : PageSpeed Insights propose toutes sortes de suggestions d'amélioration. Cependant, elles n'entraînent pas toutes une amélioration significative des performances du NY Times. Sinon, nous pourrions supposer qu'ils auraient déjà été mis en œuvre - après tout, la performance influence directement le succès du modèle commercial ici.

PageSpeed Insights-score reste une question de clientèle

Dans le monde professionnel, l'écart total entre le score de PageSpeed et la vitesse de chargement a donné lieu à un débat animé. Après tout, l'outil est à la disposition des profanes qui ne sont peut-être pas conscients de cette divergence. Des messages de gourous respectés du marketing en ligne comme celui-cidans laquelle il est dit qu'un score de 100 pour PageSpeed équivaut à un temps de chargement rapide, créent une confusion supplémentaire.

Les développeurs signalent sans cesse des appels de clients très inquiets qui se plaignent que tout est rouge et orange sur PageSpeed Insights et ordonnent la mise en œuvre de toutes les mesures proposées. En fin de compte, l'outil entraîne souvent une double perte de temps : lors de l'optimisation, lorsque des suggestions absurdes sont mises en œuvre, et lors de la communication, lorsqu'on explique au client pourquoi elles sont absurdes.

Le score de PageSpeed Insights peut s'améliorer si vous réduisez la taille des images et le HTML de quelques Ko. Cependant, les performances bénéficient principalement de mesures que l'outil PageSpeed Insights ne suggère même pas. En fin de compte, l'optimisation des performances professionnelles ne se limite pas à s'orienter vers un seul chiffre clé. La relance du Financial Times le montre également : une refonte complète de la page s'inscrit généralement dans le cadre d'efforts d'optimisation plus importants.

Je m'occupe principalement des zones à forte circulation. Les petits sites web doivent bien sûr veiller en premier lieu à respecter les "meilleures pratiques" de base. Cependant, après un certain seuil, des modifications massives doivent être apportées aux pages afin d'en augmenter les performances, par exemple en passant à un bon hébergeur ou en révisant fondamentalement l'architecture des pages. Cela doit être clair pour vous et vos clients.

Arguments en faveur d'une véritable optimisation des performances

L'incertitude sur le score de PageSpeed Insights offre une bonne opportunité, surtout pour les agences de design : car si vous reconnaissez le lien entre la vitesse de chargement et le business et que vous savez l'utiliser, vous vous démarquez de la concurrence. Des chiffres concrets et des études de cas comme l'exemple du NY Times vous aident à convaincre les clients existants et potentiels :

  • En 2006, Amazon a réalisé des tests A/Bqui a montré qu'un retard de 100 millisecondes dans la vitesse de chargement signifiait une perte de revenus d'environ 1 % par an - soit 1,6 milliard de dollars.
  • Études montrent que ces dernières années, la durée d'attention moyenne des utilisateurs est passée de 12 à 8 secondes. Ainsi, lorsqu'un site web se charge pendant cinq secondes, il n'en reste que trois pour convaincre l'utilisateur du contenu. (Alors que la validité de ces données est débattuemais vous êtes sur la bonne voie si vous supposez que les utilisateurs passent moins de temps sur votre contenu plutôt que plus).
  • La vitesse de chargement est particulièrement importante pour les entreprises, surtout en ce qui concerne les pages mobiles. Dans le commerce électronique, le temps de chargement a un impact fondamental sur les ventes : si la page est trop lente, plus de la moitié des clients préfèrent laisser leur argent ailleurs. 53 % des utilisateurs rebondissent si une page prend plus de trois secondes à charger sur un téléphone portable. Et pour chaque seconde que prend le chargement d'une page mobile, l'opérateur du site perd 20 % de conversions. Et le trafic mobile ne doit pas être ignoré : La moyenne le temps passé sur l'internet via les appareils mobiles est déjà d'environ 87 minutes, et le smartphone a dépassé la Le smartphone a dépassé l'ordinateur portable en tant que dispositif Internet le plus courant..

Comment amener vos clients à ignorer le score PageSpeed Insights

Alors comment aider vos clients à bien classer Google PageSpeed Insights et à donner moins d'importance à cet outil ? Voici un résumé des arguments les plus importants :

  • Le PageSpeed Score n'a rien à voir avec la vitesse de chargement, mais évalue si certaines mesures communément recommandées ont été mises en œuvre. Toutes ces mesures n'ont pas de sens. Vous pouvez proposer à vos clients de les vérifier en détail et de mettre en œuvre ceux que vous jugez utiles.
  • Le PageSpeed Score n'est pas pertinent pour le référencement. Pour le classement, le temps jusqu'au premier octet (TTFB) est inclus, et non le temps de chargement complet. Vous pouvez mesurer cette valeur par exemple avec l'outil Webpagetest outil. Comment analyser correctement le temps de chargement réel des pages avec Webpagetest, nous l'expliquons dans notre livre électronique.
  • L'outil PageSpeed Insights ne vérifie que les facteurs accessibles "au public". Par exemple, l'outil ne peut pas voir comment la base de données se comporte (et c'est une bonne chose pour des raisons de sécurité). Avec une base de données bien ordonnée, un Theme allégé, qui n'envoie pas trop de requêtes HTTP au serveur, et un Plugins aussi peu que possible, votre temps de chargement sera considérablement gagné. Toutefois, ces facteurs ne sont pas pris en compte par PageSpeed Insights . Ainsi, les pages WordPress réellement performantes obtiennent toujours de mauvais scores.
  • PageSpeed Insights n'inclut pas toutes les mesures d'optimisation des performances. Faites prendre conscience à vos clients de l'importance d'un bon hébergeur qui fonctionne avec HTTP/2 et la dernière version de PHP. Si l'hébergement n'est pas bon, vous pouvez optimiser le site autant que vous le souhaitez, le temps de chargement ne changera pas fondamentalement.

Se concentrer uniquement sur le score de PageSpeed, c'est comme emmener un cheval à une course de Formule 1. Même si vous teignez le pelage de votre cheval en rouge et que vous rasez le logo Ferrari sur son flanc, vous n'allez pas dépasser les voitures de course motorisées.

Conclusion

Forbes, Time Magazine ou le New York Times n'ont peut-être pas les sites web les plus attrayants sur le plan visuel, mais ils comptent parmi les WordPress sites les plus performants au monde. En effet, la conception, la fonction et la vitesse se conjuguent pour favoriser une expérience globale harmonieuse.

Toutefois, le score de PageSpeed Insights ne reflète pas cette situation. Elle met régulièrement les développeurs au défi d'expliquer aux clients concernés que leur site web est pas disparaissent dans la profondeur des résultats de recherche si le verdict de l'outil est "mauvais". Le Le temps de chargement d'une page dépend de nombreux facteurs, et beaucoup d'entre eux ne sont pas reflétés par des outils simplistes comme Google PageSpeed Insights .

Une véritable mesure du temps de chargement ne devrait jamais manquer !

Lorsque l'on travaille avec Google PageSpeed Insights , pour les raisons mentionnées ci-dessus, il est conseillé d'examiner de manière critique les suggestions quant à leur rentabilité et decomparer les résultats du test avec d'autres valeurs (par exemple, avec celles de Webpagetest ou de Pingdom).

Celui qui décide en dernier ressort de mettre en œuvre la pour mettre en œuvre les mesures proposéesdevrait en tout cas mesurer le temps de chargement réel avant et après, afin de mettre à l'épreuve l'efficacité des optimisations (par exemple avec notre cadre de performance).

L'essentiel est que l'outil indique certaines mesures standard (compresser les images, utiliser SSL et/ou HTTP/2, mettre en place une mise en cache, etc.) Mais pour une bonne expérience utilisateur, tout est question de conception de la page, de rendu optimisé en temps de chargement (que l'outil PageSpeed ne mesure pas) et d'optimisation des UX.

As-tu déjà eu l'expérience d'un mauvais score sur PageSpeed? Ou es-tu au courant des demandes de renseignements de clients soucieux à ce sujet? Laisse-moi un commentaire avec tes expériences et tes conseils.

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RAIDBOXER depuis le début et chef du soutien. Aux Bar- et WordCamps, il aime parler de la vitesse des pages et des performances des sites web. La meilleure façon de le soudoyer est de lui offrir un espresso - ou un bretzel bavarois.

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