PageSpeed Insights

PageSpeed Insights & l'importance de la vitesse du site web

Il y a environ un an, Jesus Mendes, le responsable SEO de Mail Online, s'est réveillé en sursaut : une mise à jour de base de Google avait fait perdre à son site - l'un des journaux en ligne les plus visités au monde - la moitié de son trafic. Et ce, du jour au lendemain. Apprends en plus sur PageSpeed Insights, et comment cela te permet de découvrir les péchés de performance.

L'impact sur le site web de Mail Online a été dramatique et déroutant. Jésus s'est donc senti obligé de publier un article dans l'aide de la console de recherche Google pour demander conseil à la communauté SEO :

Effondrement du classement
L'appel à l'aide dans la communauté

Son appel inhabituel et désespéré :

Le lendemain de la mise à jour de l'algorithme de base (3 juin), nous avons constaté une chute massive du trafic de recherche de Google (perte de 50 % du trafic quotidien). Cette baisse s'est produite sur une période de 24 heures et nous n'avons pas modifié le site. (...) Cela s'applique à tous les domaines, appareils, AMP et non-AMP.

La première réponse à son problème n'a pas tardé à venir. Et elle a trouvé une raison évidente à la perte soudaine de trafic. Car aussi dur que cela puisse paraître, le site Mail Online a été classé comme suit, selon la communauté d'aide de la console de recherche :

De la pure camelote SEO. (...) Il faut plus de 12 secondes pour charger le site web.

Il est donc clair que la vitesse de chargement du site s'est avérée être le coupable. Pourquoi le Daily Mail a un site web si lent, le répondant Dave Turring énumère quatre points :

  1. Le site web est surchargé de publicité
  2. Il y a tellement de photos révélatrices dans les informations sur les déchets que c'est presque un site pour adultes
  3. Chacun de ces soi-disant articles de presse n'est qu'une image avec des informations complètement inutiles
  4. Les vidéos d'autoplay ennuyeuses ralentissent le chargement et créent une mauvaise expérience utilisateur

En bref, il y a trop de contenu médiatique et trop important qui ralentit considérablement le site.

Trafic d'images
Toujours très imagé : le site web de "Mail Online

Le facteur sous-estimé : la vitesse

Ainsi, l'un des plus grands journaux en ligne peut perdre la moitié de son trafic du jour au lendemain. Et cela en raison de la lenteur du chargement, également appelée vitesse de la page. Quelles sont donc les chances de votre site web si vous n'avez jamais pensé à la vitesse de chargement ? Cet article vous montrera comment aborder le problème.

Il énumère également des ressources importantes pour améliorer la vitesse de votre page et votre classement SEO. Tout d'abord, voyons pourquoi la vitesse de chargement est si importante pour votre site web.

Vitesse et vente des pages

La vitesse de la page joue un rôle important dans les ventes. Auparavant, les utilisateurs étaient suffisamment patients pour attendre longtemps qu'une image se charge. Aujourd'hui, 53 % des visiteurs de sites mobiles vont ailleurs si le chargement d'un site dure plus de trois secondes.

De nos jours, les gens ne sont tout simplement plus disposés à accepter de longs délais d'attente. En effet, il existe de nombreux autres endroits où ils peuvent se rendre sur Internet pour obtenir ce qu'ils recherchent. Une vitesse de chargement lente est mauvaise pour tout le monde. Même les grandes marques ont du mal à attirer des clients sur leur site si les pages se chargent lentement.

Le gourou du marketing numérique, Neil Patel, illustre l'importance cruciale de la vitesse de chargement des pages en se référant à une étude menée par Amazon. Celle-ci a révélé que chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement du site coûte à l'entreprise 1 % de ses revenus. Voir cette vidéo sur YouTube :

Cela est particulièrement vrai si ton site est destiné au commerce électronique: les utilisateurs doivent pouvoir accéder à ton site et à tout ce qu'ils souhaitent acheter en quelques clics seulement. Même Amazon ne propose que rarement des vidéos sur ses pages de produits. Et l'entreprise a des équipes dédiées qui travaillent 24 heures sur 24 sur leur site web.

L'importance de la vitesse de page pour les classements Google

La performance de ton site web est un facteur de classement important. En clair, cela signifie que grâce à un temps de chargement plus court, ton site web apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche Google (SERPs). Cela signifie que davantage de visiteurs arrivent sur ton site. De plus, ils y restent plus longtemps, ce qui améliore le taux de rebond.

Les sites web qui occupent les premières places sur Google sont donc toujours ceux qui se chargent rapidement. Google est depuis longtemps le moteur de recherche numéro 1, ce qui fait que les exigences de l'algorithme de Google envers les sites web sont généralement la norme. Plus la vitesse de ton site est lente, moins il a de chances d'atteindre les premières places ou même d'être classé. Et nous savons tous que la plupart des gens ne cliquent que sur les dix premiers résultats pour une requête de recherche ou un mot-clé.

Une approche de la vitesse des pages

Ces dernières années, Google est devenu beaucoup plus strict en ce qui concerne les exigences techniques imposées aux sites web. Au moins s'ils veulent obtenir de bons classements. Ainsi, les sites web qui sont compatibles avec les smartphones obtiennent de meilleurs classements.

En revanche, les sites lents et ceux qui utilisent encore le protocole HTTP au lieu du protocole HTTPS n'auront plus aucune chance en 2021. Il est important de se rappeler que les mesures de temps de chargement tiennent également compte de la manière dont le site web fonctionne sur les smartphones. Si ton site web n'a pas un PageSpeed élevé pour les appareils mobiles, cela aura également un impact négatif sur les classements dans les moteurs de recherche. A cela s'ajoute l'accent renforcé de Google sur l'expérience de la page et les nouveaux Core Web Vitals, qui tiennent également compte du facteur vitesse.

L'amélioration de la vitesse des pages aide les Googlebots

Lorsque nous parlons de vitesse de page, nous ne faisons pas seulement référence au temps nécessaire aux visiteurs pour accéder à un site web. Nous pensons également à la vitesse d'exploration des moteurs de recherche. Si la vitesse de ton site web est trop lente, il sera également plus difficile pour le Googlebot d'accéder à ton contenu.

C'est une autre raison pour laquelle tu devrais travailler sur la performance de ton site web. Si tu as des doutes sur la capacité de Google à accéder à ton site, tu devrais en outre soumettre un sitemap.

La vitesse du site web devient encore plus importante

L'objectif de Google est d'offrir aux visiteurs du site la meilleure expérience possible. Cela signifie qu'une vitesse de page plus lente sur un site web entraînera probablement à l'avenir encore moins de clics et un classement encore plus mauvais.

Google prévoit actuellement d'introduire un système de marquage correspondant pour son navigateur Chrome. Il est donc très probable qu'à l'avenir, les sites web qui se chargent lentement seront signalés dans les résultats de recherche. Dès que cela se produira, les sites web dont la vitesse de chargement sur Chrome est lente seront immédiatement désavantagés.

Vérifier les performances du site web avec PageSpeed Insights

Pour aider les exploitants à s'adapter à l'importance croissante de la vitesse et à se faire une idée de la performance de leurs sites, Google a créé le PageSpeed Insights a créé un outil. Cet outil te donne une bonne idée si les principaux leviers de performance ont déjà été utilisés et te fournit en outre quelques conseils utiles pour améliorer ton site web.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights en action

Comment Google évalue-t-il PageSpeed ?

L'évaluation d'un site web est calculée en exécutant Lighthouse afin de collecter et d'analyser les données des pages. Des points sont attribués selon un système d'évaluation qui résume la performance d'un site web. Tu peux les voir dans la partie supérieure de PageSpeed Insights:

  • 90 points ou plus est considéré comme bon
  • Entre 50 et 90 points sont à améliorer
  • Moins de 50 ans, c'est mauvais

Lorsque vous entrez une URL dans PageSpeed Insights , l'outil tente de mesurer les données pour différents états de temps de chargement. Voici quelques-unes des mesures les plus importantes qui sont analysées et affichées :

  • FCP (First Contentful Paint) : représente le temps nécessaire aux pages web pour charger un premier texte ou une première image. Le FCP désigne donc le temps nécessaire pour qu'un utilisateur puisse interagir.
  • FID (First Input Delay) : Cette valeur indique le temps de réaction du site web après une interaction. Par exemple, après avoir cliqué sur un bouton.
  • LCP (Largest Contentful Paint) : Cette valeur se réfère toujours à l'élément principal d'un site web. Par exemple, le temps nécessaire au chargement de la plus grande image.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) : La valeur CLS indique comment la stabilité visuelle se comporte lors du chargement d'une page. Plus cette valeur est faible, meilleure est l'expérience de l'utilisateur.

Les valeurs mesurées des différentes gammes sont indiquées par un symbole de PageSpeed Insights :

  • La coche verte : un site web rapide
  • Cercle orange : représente une page moyenne
  • Triangle d'avertissement rouge : marque un côté lent

Si vous voulez savoir ce qu'il vous faut pour Google PageSpeed Insights , vous pouvez le lire ici sur Google.

7 conseils pour améliorer immédiatement votre temps de chargement

Voici quelques points sur lesquels vous pouvez travailler pour améliorer la vitesse de chargement de votre site web (et le Google PageSpeed Score). Et pour garantir une meilleure expérience aux utilisateurs et un meilleur classement.

Activer la compression

Comprimez la taille de vos fichiers CSS, HTML et JavaScript pour qu'ils soient inférieurs à 150 octets. Ou utilisez la mise en cache côté serveur pour WordPress .

Réduire les CSS, JavaScript et HTML

Supprimez les espaces, les virgules et autres caractères inutiles de votre code. Supprimez également toutes les commandes dont le formatage n'est pas uniforme et le code non utilisé. Voir ce guide pour WordPress .

Vérifiez régulièrement votre site web pour détecter les liens brisés et réparez-les ou supprimez-les complètement. Vous trouverez dans cet article les outils et méthodes que vous pouvez utiliser pour trouver les liens brisés.

Réduis autant que possible le nombre de redirections sur ton site et utilise de préférence des redirections côté serveur, car elles sont en général beaucoup plus rapides.

Hébergement WordPress - Temps de réponse de ton serveur

Assure-toi que ton site web est hébergé par un serveur approprié. Le temps de réponse optimal du serveur est inférieur à 200 ms. Envisage ici de passer à un autre serveur ou hébergeur si ta solution actuelle ne fonctionne pas.

Optimiser les images

Assure-toi que les images de ton site web ne sont pas plus grandes qu'elles ne doivent l'être. En utilisant le bon type de compression, tu peux réduire considérablement la taille des fichiers sans que la qualité des images ne soit sensiblement altérée. Tu découvriras dans cet article quels plugins WordPress t'aident à optimiser tes images.

Optimisez votre site web pour tous les appareils

N'oublie pas qu'il n'y a pas que la version desktop de ton site qui doit être rapide. Au moins la moitié des internautes utilisent un smartphone, c'est pourquoi Google se base désormais sur la vitesse de la version mobile d'un site web pour établir son classement. Tu ne peux donc pas éviter d'améliorer le temps de chargement de la version mobile de ton site web si tu veux obtenir un bon classement.

Expérimentez avec Plugins

Si l'architecture de ton site web est un peu dépassée, tu pourrais en outre expérimenter avec des plugins de mise en cache. Ou mieux encore, utiliser une mise en cache côté serveur. L'installation du plug-in Amp sur ton site web est un bon moyen d'améliorer la vitesse pour les visiteurs mobiles.

C'est à vous de jouer maintenant !

Nous espérons que ces conseils te permettront de mieux comprendre l'optimisation des performances et Google PageSpeed Insights , afin que tu puisses optimiser ton site et le placer en tête de liste.

Aide à l'optimisation

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