PageSpeed Insights et l'importance de la vitesse des sites web

Joshua Schofield Dernière mise à jour : 11.03.2021
8 Min.
PageSpeed Insights
Dernière mise à jour : 11.03.2021

Il y a environ un an, Jesus Mendes, directeur du référencement de Mail Online, a eu un choc en se réveillant : une mise à jour de base de Google avait fait perdre à son site web - l'un des journaux en ligne les plus visités au monde - la moitié de son trafic. Et il l'a fait en une nuit. Apprenez-en plus sur PageSpeed Insights, et sur la façon dont il peut vous aider à découvrir les péchés de performance.

L'impact sur le site web de Mail Online a été dramatique et déroutant. Jésus s'est donc senti obligé de publier un article dans l'aide de la console de recherche Google pour demander conseil à la communauté SEO :

Effondrement du classement
L'appel à l'aide dans la communauté

Son appel inhabituel et désespéré :

Le lendemain de la mise à jour de l'algorithme de base (3 juin), nous avons constaté une chute massive du trafic de recherche de Google (perte de 50 % du trafic quotidien). Cette baisse s'est produite sur une période de 24 heures et nous n'avons pas modifié le site. (...) Cela s'applique à tous les domaines, appareils, AMP et non-AMP.

La première réponse à son problème n'a pas tardé à venir. Et elle a trouvé une raison évidente à la perte soudaine de trafic. Car aussi dur que cela puisse paraître, le site Mail Online a été classé comme suit, selon la communauté d'aide de la console de recherche :

De la pure camelote SEO. (...) Il faut plus de 12 secondes pour charger le site web.

Il est donc clair que la vitesse de chargement du site s'est avérée être le coupable. Pourquoi le Daily Mail a un site web si lent, le répondant Dave Turring énumère quatre points :

  1. Le site web est surchargé de publicité
  2. Il y a tellement de photos révélatrices dans les informations sur les déchets que c'est presque un site pour adultes
  3. Chacun de ces soi-disant articles de presse n'est qu'une image avec des informations complètement inutiles
  4. Les vidéos d'autoplay ennuyeuses ralentissent le chargement et créent une mauvaise expérience utilisateur

En bref, il y a trop de contenu médiatique et trop important qui ralentit considérablement le site.

Trafic d'images
Toujours très imagé : le site web de "Mail Online

Le facteur sous-estimé : la vitesse

Ainsi, l'un des plus grands journaux en ligne peut perdre la moitié de son trafic du jour au lendemain. Et cela en raison de la lenteur du chargement, également appelée vitesse de la page. Quelles sont donc les chances de votre site web si vous n'avez jamais pensé à la vitesse de chargement ? Cet article vous montrera comment aborder le problème.

Il énumère également des ressources importantes pour améliorer la vitesse de votre page et votre classement SEO. Tout d'abord, voyons pourquoi la vitesse de chargement est si importante pour votre site web.

Vitesse et vente des pages

La vitesse des pages joue un rôle important dans les ventes. Dans le passé, les utilisateurs étaient assez patients pour attendre longtemps le chargement d'une image. Aujourd'hui, 53 % des visiteurs de sites mobiles vont ailleurs si le chargement d'un site prend plus de trois secondes.

Aujourd'hui, les gens ne sont tout simplement pas prêts à supporter de longs délais d'attente. En effet, il existe de nombreux autres endroits qu'ils peuvent visiter sur Internet pour obtenir ce qu'ils recherchent. Une vitesse de chargement lente est mauvaise pour tout le monde. Même les grandes marques ont du mal à attirer des clients sur leur site web si les pages ont des temps de chargement longs.

Le gourou du marketing numérique Neil Patel illustre l'importance cruciale de la vitesse des pages en se référant à une étude menée par Amazon. Il en ressort que chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement d'un site web coûte à l'entreprise 1 % de ses revenus. Voir cette vidéo sur YouTube :

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Cela est d'autant plus vrai si votre site est destiné au commerce électronique: les utilisateurs doivent pouvoir accéder à votre site et à tout ce qu'ils veulent acheter en quelques clics. Même Amazon présente rarement des vidéos sur ses pages de produits. Et la société dispose d'équipes spécialisées qui travaillent sur son site web 24 heures sur 24.

L'importance de la vitesse de la page pour le classement dans Google

Les performances de votre site web sont un facteur de classement important. En clair, cela signifie qu'un temps de chargement plus court fera apparaître votre site plus haut dans les résultats de recherche de Google (SERP). Cela signifie que davantage de visiteurs viennent sur votre site web. Ils y restent également plus longtemps, ce qui améliore le taux de rebond.

Les premières places sur Google sont donc toujours occupées par des sites web qui se chargent également rapidement. Google est le moteur de recherche numéro 1 depuis longtemps, ce qui fait que les exigences de l'algorithme de Google à l'égard des sites Web sont généralement standard. Plus la vitesse de votre site est lente, moins il a de chances d'être bien classé ou de l'être tout court. Et nous savons tous que la plupart des gens ne cliquent que sur les dix premiers résultats d'une requête de recherche ou d'un mot clé.

Une approche de la vitesse des pages

Ces dernières années, Google est devenu beaucoup plus strict en ce qui concerne les exigences techniques imposées aux sites web. Au moins s'ils veulent obtenir de bons classements. Ainsi, les sites web qui sont compatibles avec les smartphones obtiennent de meilleurs classements.

En revanche, les sites web lents et ceux qui utilisent encore le protocole HTTP au lieu du protocole HTTPS n'ont aucune chance en 2021. Il est important de rappeler que les mesures du temps de chargement tiennent également compte des performances du site sur les smartphones. Si votre site web n'a pas un PageSpeed élevé pour les appareils mobiles, cela aura également un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche. Ajoutez à cela l'importance accrue accordée par Google à l'expérience de la page et les nouveaux Core Web Vitals, qui tiennent également compte de la vitesse.

L'amélioration de la vitesse des pages aide les Googlebots

Lorsque nous parlons de la vitesse des pages, nous ne faisons pas seulement référence au temps nécessaire aux visiteurs pour accéder à un site web. Nous pensons également à la vitesse pour les robots des moteurs de recherche. Si la vitesse de votre site est trop lente, il sera également plus difficile pour le Googlebot d'accéder à votre contenu.

C'est une autre raison pour laquelle vous devez travailler sur les performances de votre site web. Si vous vous demandez si Google peut accéder à votre site Web, vous devez également soumettre un plan de site.

La vitesse des sites Web devient encore plus importante

L'ambition de Google est de fournir la meilleure expérience utilisateur possible aux visiteurs de ses sites Web. Cela signifie qu'une vitesse de page plus lente sur un site web entraînera probablement encore moins de clics et un classement plus mauvais à l'avenir.

Google prévoit actuellement d'introduire un système de marquage correspondant pour son navigateur Chrome. Il est donc très probable qu'à l'avenir, les sites web qui se chargent lentement seront signalés dans les résultats de recherche. Dès que cela se produira, les sites web dont la vitesse de chargement sur Chrome est lente seront immédiatement désavantagés.

Vérifiez les performances du site web avec PageSpeed Insights

Pour aider les opérateurs à s'adapter à l'importance croissante de la vitesse et à se faire une idée des performances de leurs sites, Google a PageSpeed Insights a créé. Cet outil vous permet de savoir si les leviers de performance les plus importants ont déjà été utilisés et vous offre également des conseils utiles pour améliorer votre site web.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights en action

Comment Google évalue-t-il PageSpeed ?

Le classement d'un site web est calculé en utilisant Lighthouse pour collecter et analyser les données du site. Ici, les points sont attribués en fonction d'un système de notation qui résume les performances d'un site web. Vous pouvez les voir en haut de PageSpeed Insights:

  • 90 points ou plus est considéré comme bon
  • Entre 50 et 90 points sont à améliorer
  • Moins de 50 ans, c'est mauvais

Lorsque vous entrez une URL dans PageSpeed Insights , l'outil tente de mesurer les données pour différents états de temps de chargement. Voici quelques-unes des mesures les plus importantes qui sont analysées et affichées :

  • FCP (First Contentful Paint) : représente le temps nécessaire aux sites web pour charger un premier texte ou une première image. Le PCF décrit donc le temps nécessaire pour qu'un utilisateur puisse interagir.
  • FID (First Input Delay) : Cette valeur indique le temps de réaction du site web après une interaction. Par exemple, après avoir cliqué sur un bouton.
  • LCP (Largest Contentful Paint) : Cette valeur se réfère toujours à l'élément principal d'un site web. Par exemple, le temps nécessaire au chargement de la plus grande image.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) : La valeur CLS indique comment la stabilité visuelle se comporte lors du chargement d'une page. Plus cette valeur est faible, meilleure est l'expérience de l'utilisateur.

Les valeurs mesurées des différentes gammes sont indiquées par un symbole de PageSpeed Insights :

  • La coche verte : un site web rapide
  • Cercle orange : représente une page moyenne
  • Triangle d'avertissement rouge : marque un côté lent

Si vous voulez savoir ce qu'il vous faut pour Google PageSpeed Insights , vous pouvez le lire ici sur Google.

7 conseils pour améliorer immédiatement votre temps de chargement

Voici quelques points sur lesquels vous pouvez travailler pour améliorer la vitesse de chargement de votre site web (et le Google PageSpeed Score). Et pour garantir une meilleure expérience aux utilisateurs et un meilleur classement.

Activer la compression

Comprimez la taille de vos fichiers CSS, HTML et JavaScript pour qu'ils soient inférieurs à 150 octets. Ou utilisez la mise en cache côté serveur pour WordPress .

Réduire les CSS, JavaScript et HTML

Supprimez les espaces, les virgules et autres caractères inutiles de votre code. Supprimez également toutes les commandes dont le formatage n'est pas uniforme et le code non utilisé. Voir ce guide pour WordPress .

Réduire les redirections et les liens brisés

Vérifiez régulièrement votre site web pour détecter les liens brisés et réparez-les ou supprimez-les complètement. Vous trouverez dans cet article les outils et méthodes que vous pouvez utiliser pour trouver les liens brisés.

Réduisez autant que possible le nombre de redirections sur votre site, et il est préférable d'utiliser des redirections côté serveur, car elles ont tendance à être beaucoup plus rapides.

Améliorer le temps de réponse de votre serveur

Assurez-vous que votre site web est hébergé par un serveur approprié. Le temps de réponse optimal du serveur est inférieur à 200 ms. Envisagez de passer à un autre serveur ou hébergeur si votre solution actuelle ne fonctionne pas.

Optimiser les images

Veillez à ce que les images de votre site Web ne soient pas plus grandes qu'elles ne doivent l'être. Avec le bon type de compression, vous pouvez réduire considérablement la taille des fichiers sans modifier sensiblement la qualité des images. Vous pouvez découvrir dans ce post quels sont les sites WordPress Plugins qui vous aideront à optimiser vos images.

Optimisez votre site web pour tous les appareils

N'oubliez pas qu'il n'y a pas que la version de bureau de votre site web qui doit être rapide. Au moins la moitié des internautes utilisent un smartphone, c'est pourquoi Google utilise désormais la vitesse de la version mobile d'un site web comme base de classement. Vous ne pouvez donc pas éviter d'améliorer le temps de chargement de la version mobile de votre site web si vous voulez obtenir un bon classement.

Expérimentez avec Plugins

De même, si l'architecture de votre site est un peu dépassée, vous pouvez expérimenter la mise en cache de Plugins . Ou mieux encore, utilisez la mise en cache côté serveur. L'installation d'Amp-Plugins sur votre site web est un excellent moyen d'améliorer la vitesse pour les visiteurs mobiles.

C'est à vous de jouer maintenant !

Nous espérons que ces conseils vous permettront de mieux comprendre l'optimisation des performances et Google PageSpeed Insights afin que vous puissiez optimiser votre site Web et le placer au sommet.

Aide à l'optimisation

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Joshua Schofield est responsable du contenu marketing de rankingCoach à Cologne. Au cours des dix dernières années, il a travaillé dans les domaines de la création de contenu, du marketing numérique et de la formation en entreprise. Il est titulaire d'une maîtrise en histoire américaine de l'université de Nottingham.

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