L'importance de la vitesse du site web & & PageSpeed Insights

Joshua Schofield Mis à jour le 21.10.2020
7 Min.
PageSpeed Insights
Dernière mise à jour le 21.10.2020

Il y a environ un an, Jesus Mendes, le directeur du référencement de Mail Online, s'est réveillé avec un choc : une mise à jour du noyau de Google avait fait perdre à son site web - l'un des journaux en ligne les plus visités au monde - la moitié de son trafic. Et du jour au lendemain. Pour en savoir plus sur PageSpeed Insights, et comment vous pouvez l'utiliser pour découvrir les péchés de performance.

L'impact sur le site Mail Online a été dramatique et déroutant. Jésus a donc été obligé d'utiliser l'aide de la console de recherche Google de publier une contributionpour demander conseil à la communauté des OSE :

Classement Crash
L'appel à l'aide dans la communauté

Son appel inhabituel et désespéré :

Le lendemain de la mise à jour de l'algorithme de base (3 juin), nous avons constaté une chute massive du trafic de recherche de Google (perte de 50 % du trafic quotidien). Cette diminution s'est produite sur 24 heures et nous n'avons pas apporté de modifications au site. (...) Cela s'applique à tous les domaines, appareils, AMP et non-AMP.

La première réponse à son problème n'a pas tardé à venir. Et elle a trouvé une raison évidente à la perte soudaine de trafic. Aussi difficile que cela puisse paraître, le site Mail Online était, selon les termes de la communauté d'aide de la console de recherche classés comme suit:

De la pure merde de SEO. (...) Il faut plus de 12 secondes pour charger le site web.

Cela montre clairement que la Vitesse de chargement des pages s'avère être le coupable. Pourquoi le Daily Mail en particulier a un site web si lent, énumère le répondant Dave Turring sur la base de quatre points :

  1. Le site web est surchargé de publicité
  2. Il est fourni avec tant de photos révélatrices de Trash News qu'il s'agit presque d'un site pour adultes
  3. Chacun des soi-disant articles de presse n'est qu'une image avec des informations complètement inutiles
  4. Les vidéos d'autoplay ennuyeuses ralentissent le chargement et créent une mauvaise expérience utilisateur

En bref, le contenu médiatique est trop important et trop volumineux, ce qui ralentit considérablement le site web.

Trafic d'images
Toujours très imagé : le site web de "Mail Online

Le facteur sous-estimé : la vitesse

Ainsi, l'un des plus grands journaux en ligne peut perdre la moitié de son trafic de données du jour au lendemain. Et cela est dû à la lenteur du chargement, également appelée vitesse de la page. Quelles sont donc les chances de votre site web si vous n'avez jamais pensé à la vitesse de chargement ? Cet article vous montrera comment maîtriser le problème.

Il énumère également des ressources importantes pour améliorer la vitesse de vos pages et le classement SEO. Voyons d'abord pourquoi la vitesse des pages est si importante pour votre site web.

Vitesse et vente des pages

La vitesse des pages joue un rôle important dans les ventes. Dans le passé, les utilisateurs étaient assez patients pour attendre suffisamment longtemps le chargement d'une image. Alors que 53 % des visiteurs de sites web mobiles aujourd'hui aller ailleurssi le chargement d'un site web prend plus de trois secondes.

Aujourd'hui, les clients ne sont tout simplement plus prêts à accepter de longs délais d'attente. Parce qu'il y a beaucoup d'autres endroits qu'ils peuvent visiter sur Internet - pour obtenir ce qu'ils recherchent. Une vitesse de page lente est mauvaise pour tout le monde. Même les grandes marques ont du mal à attirer les clients sur leur site web si les pages ont un long temps de chargement.

Le gourou du marketing numérique Neil Patel a illustré l'importance cruciale de la vitesse des pages en se référant à une étude menée par Amazon. L'étude a révélé que chaque seconde supplémentaire que prend le site pour se charger coûte à l'entreprise 1 % de ses revenus. Voir cette vidéo sur YouTube :

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Cela est particulièrement vrai si votre site est destiné au commerce électronique : l'utilisateur doit pouvoir accéder à votre site et à tout ce qu'il veut acheter en quelques clics. Même Amazon a rarement des vidéos sur sa page d'accueil. Et l'entreprise dispose d'équipes spécialisées qui travaillent 24 heures sur 24 sur votre site web.

L'importance de la vitesse des pages pour le classement de Google

La vitesse de chargement de votre site est également un facteur de classement. En d'autres termes : un temps de chargement plus court permettra à votre site web d'être mieux classé dans les résultats de recherche Google. Cela signifie que davantage de visiteurs viendront sur votre site web. Les utilisateurs aiment surfer sur des pages qui se chargent rapidement. Ils y restent également plus longtemps, ce qui améliore le taux de rebond.

Les premières places chez Google sont donc toujours occupées par des sites web qui se chargent rapidement. Google a longtemps été le premier moteur de recherche, c'est pourquoi ses normes pour les sites web deviennent souvent la norme. Plus la vitesse des pages de votre site est faible, moins il a de chances d'atteindre les premières places ou même un classement. Et nous savons tous que la plupart des gens ne cliquent sur les dix premiers résultats que pour une requête ou un mot-clé.

Une approximation de la vitesse des pages

Ces dernières années, Google est devenu beaucoup plus strict en ce qui concerne les exigences techniques imposées aux sites web. Au moins s'ils veulent obtenir de bons classements. Ainsi, les sites web qui Convivialité des smartphones sont de meilleurs classements.

En revanche, les sites web lents et ceux qui utilisent encore le protocole HTTP au lieu de HTTPS en l'an 2020 n'ont plus aucune chance. Il est important de rappeler que les mesures de la vitesse des pages prennent également en compte le fonctionnement du site web sur les smartphones. Si votre site web ne dispose pas d'une vitesse de page élevée pour les appareils mobiles, cela aura également un impact négatif sur le classement dans les moteurs de recherche.

L'amélioration de la vitesse des pages aide les Googlebots

Lorsque nous parlons de la vitesse des pages, nous ne faisons pas seulement référence au temps qu'il faut aux visiteurs pour accéder à un site web. On pense aussi à la vitesse des robots des moteurs de recherche. Si la vitesse de votre site web est trop lente, il sera également plus difficile pour le Googlebot d'accéder à votre contenu.

C'est une autre raison pour laquelle vous devez travailler sur les performances de votre site. Si vous avez des doutes sur la capacité de Google à accéder à votre site, vous devez également soumettre un plan de site.

La vitesse latérale devient encore plus importante

Google s'efforce d'offrir la meilleure expérience possible aux visiteurs de son site web. Cela signifie qu'une vitesse de page plus lente sur un site web est susceptible d'entraîner une diminution du nombre de clics et un classement encore plus mauvais à l'avenir.

Google prévoit actuellement d'introduire un système d'étiquetage correspondant pour son navigateur Chrome. Il est donc très probable qu'à l'avenir, les sites qui se chargent lentement seront marqués dans les résultats de recherche. Dès lors, les sites à faible vitesse de chargement seront immédiatement désavantagés avec Chrome.

Vérifiez la vitesse latérale avecPageSpeed Insights

Pour aider les opérateurs à s'adapter à l'importance croissante de la vitesse et à se faire une idée des performances de leurs sites, Google a développé le PageSpeed Insights créé. Cet outil permet aux utilisateurs de savoir si les principaux moteurs de performance ont déjà été utilisés et fournit également quelques conseils utiles pour améliorer votre site.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights en offre spéciale

Comment Google évalue-t-il PageSpeed ?

L'évaluation d'un site web est calculée par Phare est exécuté pour collecter et analyser les données des pages. Les points sont attribués ici selon un système de notation, qui la performance d'un site web résumer. Vous pouvez le voir dans la partie supérieure de PageSpeed Insights:

  • 90 points ou plus sont considérés comme bons
  • Entre 50 et 90 points à améliorer
  • Moins de 50 ans, c'est mauvais

Si vous entrez une URL dans PageSpeed Insights , l'outil essaie de mesurer les données pour différents états de temps de chargement. Voici quelques-uns des chiffres clés les plus importants qui sont analysés et affichés :

  • FCP (First Contentful Paint) : désigne le temps nécessaire aux sites web pour charger un premier texte ou une première image. Le FCP indique donc le temps nécessaire à l'utilisateur pour interagir.
  • FID (First Input Delay) : Cette valeur indique le temps que prend le site web pour répondre après une interaction. Par exemple, après avoir cliqué sur un bouton.
  • LCP (Largest Contentful Paint) : Cette valeur se réfère toujours à l'élément principal d'un site web. Par exemple, le temps qu'il faut pour charger la plus grande image.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) : La valeur CLS spécifie comment la stabilité visuelle se comporte lorsqu'une page est chargée. Plus cette valeur est faible, meilleure est l'expérience de l'utilisateur.

Les valeurs mesurées des différentes gammes sont indiquées par le symbole PageSpeed Insights :

  • La coche verte : un site web rapide
  • Cercle orange : représente une page moyenne
  • Triangle d'avertissement rouge : marque un côté lent

Si vous voulez savoir ce que vous devez faire pour GooglePageSpeed Insights , vous pouvez utiliser le ici à Google Lisez.

7 conseils pour améliorer immédiatement votre temps de chargement

Voici quelques points sur lesquels vous pouvez travailler pour améliorer la vitesse de chargement de votre site web (et le Google PageSpeed Score). Et pour garantir une meilleure expérience aux utilisateurs et un meilleur classement.

Activer la compression

Comprimez la taille de vos fichiers CSS, HTML et JavaScript pour qu'ils soient inférieurs à 150 octets. Ou utilisez un mise en cache côté serveur pour WordPress .

Réduire les CSS, JavaScript et HTML

Supprimez les espaces, les virgules et autres caractères inutiles de votre code. Supprimez également toutes les commandes dont le formatage n'est pas uniforme et le code non utilisé. Voir ces instructions pour WordPress.

Réduire les redirections et les liens brisés

Réduisez autant que possible le nombre de redirections sur votre site web. En ne redirigeant que les pages qui ont un nombre important de visiteurs. En outre, l'utilisation les redirections de serveurqui sont en partie beaucoup plus rapides.

Vérifiez régulièrement votre site web pour détecter les liens brisés et réparez ou supprimez-les complètement. Découvrez les outils et les méthodes que vous pouvez utiliser pour trouver les liens brisés dans cet article.

Améliorer le temps de réponse de votre serveur

Assurez-vous que votre site web est protégé par un un serveur adapté hébergé volonté. Le temps de réponse optimal du serveur est inférieur à 200 ms. Si votre solution actuelle ne fonctionne pas, envisagez de passer à un autre serveur ou à un autre hébergeur.

Optimiser les images

Assurez-vous que les images de votre site web ne sont pas plus grandes qu'elles ne doivent l'être. Avec le bon type de compression, vous pouvez réduire considérablement la taille des fichiers sans modifier sensiblement la qualité des images. Lesquelles WordPress -Plugins pour vous aider à optimiser vos images, voir dans cet article.

Optimisez votre site web pour tous les appareils

N'oubliez pas que la version de bureau de votre site web ne doit pas être la seule à être rapide. Au moins la moitié des internautes utilisent un smartphone, c'est pourquoi Google utilise désormais la vitesse de la version mobile d'un site web comme base de son classement. Il est donc impossible d'améliorer la vitesse de la version mobile de votre site si vous voulez obtenir un bon classement.

Expérimentez avec Plugins

Si l'architecture de votre site web est un peu dépassée, vous pourriez vouloir expérimenter la mise en cachePlugins . Ou utilisez la mise en cache côté serveur. L'installation de l'Amp-Plugins sur votre site web est un bon moyen d'améliorer la vitesse pour les visiteurs mobiles.

C'est à vous de jouer maintenant !

Nous espérons que ces conseils vous donneront une meilleure compréhension de l'optimisation des performances et de GooglePageSpeed Insights , afin que vous puissiez optimiser votre site web et l'amener au sommet.

Aide à l'optimisation

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Quelles sont vos questions sur la vitesse du site web et PageSpeed Insights avez-vous des questions ? Veuillez utiliser la fonction de commentaire. Vous souhaitez être informé des nouvelles contributions à WordPress & Performance ? Alors suivez-nous sur TwitterFacebook ou sur notre Newsletter.

Joshua Schofield est responsable du contenu marketing de rankingCoach à Cologne. Au cours des dix dernières années, il a travaillé dans les domaines de la création de contenu, du marketing numérique et de la formation en entreprise. Il est titulaire d'une maîtrise en histoire américaine de l'Université de Nottingham.

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