Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Sven Scheuerle Dernière mise à jour le 21.12.2020
10 Min.
Dernière mise à jour le 21.12.2020


Même si la création de liens en tant que stratégie de référencement a beaucoup évolué ces dernières années, le profil des liens de votre site web reste un facteur de classement important. Et c'est exactement pour cette raison que vous devriez examiner de près vos backlinks. Vous apprendrez dans cet article ce que cela signifie exactement et quelles caractéristiques de qualité jouent un rôle dans vos liens.

Que sont exactement les backlinks ?

Un "backlink" - également appelé "lien entrant" - est un lien entrant provenant d'une autre URL. Cela signifie qu'un lien externe vers votre site web a été placé sur un autre site web. Peu importe que ce lien soit vers le domaine principal ou vers une sous-page. 

De nos jours, on entend sans cesse dire que les backlinks n'ont plus aucune pertinence. Mais c'est une absurdité totale. Les rétroliens sont toujours essentiels en matière de classement dans les moteurs de recherche. Car Google, Bing et Cie utilisent le profil des liens retour de chaque site web comme indicateur pour pouvoir le classer pour le classement. 

En simplifiant, vous pouvez dire à propos des liens de retour : plus il y a de liens de haute qualité vers votre site web, plus il sera classé par les moteurs de recherche et mieux il sera classé dans les résultats de recherche. 

Types de liens de retour

Vous pouvez vous souvenir de la phrase suivante au début : Tous les backlinks ne sont pas les mêmes ! Il existe de nombreux facteurs qui différencient un bon et un mauvais backlink. Les détails sur la manière dont les liens retour sont évalués restent en partie un secret de Google. 

Il est important de le savoir : Il existe deux types différents de backlinks. D'une part les liens internes et d'autre part les liens externes. 

Liens internes

Un lien interne est un backlink, qui renvoie d'une sous-page du même domaine ou du domaine propre à une autre sous-page de ce domaine. 

Liens externes

Un lien externe est un lien de retour, qui relie une sous-page d'un autre domaine à un site web ou une sous-page de votre propre domaine. 

Construire un backlink

Chaque lien est défini dans le langage HTML et ressemble à ceci : 

<a href=”https://raidboxes.io/blog/online-marketing/content-ideas/” target=”_blank”>Idée de contenu</a>

a href: Cet attribut est utilisé en HTML pour spécifier qu'il s'agit d'un lien.

"“… ” L'URL entre les guillemets est la page web àlaquelle le lien renvoie.

target : Cet attribut peut être utilisé pour spécifier que le lien doit être ouvert dans un nouvel onglet. Toutefois, cet attribut n'est pas obligatoire. 

>…< : Le texte entre ces deux parenthèses est le texte dit d'ancrage, qui est visiblement cliquable. 

Quels sont les facteurs d'un bon backlink ?

Comme déjà mentionné au début : tous les backlinks ne sont pas identiques. Il existe de nombreux facteurs qui constituent un bon backlink - ou que vous pouvez utiliser pour reconnaître un bon backlink. Vous devez donc toujours vérifier où vous avez placé un backlink et d'où viennent vos backlinks, s'ils n'ont pas été placés par vous. 

Pour que vous puissiez voir ce qui fait un bon backlink, je voudrais vous expliquer une fois les facteurs les plus importants. 

Pertinence

Un bon backlink doit toujours être pertinent. Cela signifie qu'il doit provenir de sites web liés au sujet. Du point de vue de Google, les backlinks qui sont "pertinents" sont préférés. 

Qu'est-ce que cela signifie ? Supposons que vous ayez un site web sur le football. Maintenant, vous obtenez deux liens de retour. Le premier lien provient d'un site web sur le sport et le second d'un site web sur les chats. 

Le backlink, qui a une pertinence, donc dans notre cas le lien de la page sur le sujet du sport, a bien sûr la plus grande pertinence et est également classé par Google. 

Autorité

L'autorité ou aussi appelée "Domain Authority" (abréviation : DA) est un facteur important pour Google lorsqu'il s'agit d'évaluer le lien retour. Plus la valeur (0-100) de "Domain Authority" est élevée, plus le lien est fort. 

Afin d'évaluer l'autorité d'un domaine, de nombreux autres facteurs sont utilisés dans l'évaluation. Il s'agit, entre autres, de 

  • L'âge du domaine
  • Le nombre de liens entrants et sortants
  • La qualité des liens de retour vers cette page elle-même (backlinks)

Outre la "Domain Authority", il existe également la "Site Authority" (autorité des pages), qui est soumise exactement aux mêmes normes que la "Domain Authority". Dans ce cas, la notation se réfère simplement à une seule sous-page du domaine concerné. 

Naturalité

Une erreur très fréquente commise lors de la mise en place de rétroliens est la mise en place trop fréquente de textes d'ancrage non naturels. Cela signifie qu'un backlink doit être aussi naturel que possible et s'intégrer parfaitement au texte dans lequel il est intégré. Ainsi, les liens URL nus tels que "www.bloggiraffe.de" devraient plutôt être évités. Il serait préférable d'avoir un texte d'ancrage comme "les indépendants dans le commerce en ligne". Selon la forme sous laquelle la séquence de mots peut être intégrée dans le corps du texte, vous pouvez - et devez - bien sûr varier ici. 

Bien sûr, cela dépend toujours de la fréquence de la liaison établie. Si le domaine est utilisé "en dur" comme texte d'ancrage et placé d'innombrables fois sur des pages externes, il y a un risque que Google le classe comme spam. Il en va de même pour l'utilisation des mêmes mots clés que le texte d'ancrage. La conséquence est alors un déclassement du domaine. Il faut éviter cela à tout prix. Pour plus d'informations sur le texte d'ancrage, je vous recommande le guide détaillé du texte d'ancrage de Nathan Gotch.

Trafic

Plus le trafic d'un site web est régulier et plus vous recevez un lien retour, plus le "jus de lien" - c'est-à-dire la puissance du lien - est transmis à votre site web. Cela signifie pour vous que les moteurs de recherche classeront cette référence à votre page comme étant de meilleure qualité que si un site web avec très peu de trafic vous liait.

Placement

Le placement correct du backlink ne doit pas être sous-estimé. Plus le lien de retour est placé en évidence sur un site web et renvoie à votre site, plus sa qualité est évaluée. 

Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Si le lien se trouve dans la barre latérale ou dans un pied de page, par exemple, il n'est généralement qu'un lien parmi d'autres. Cela signifie que de facto, on lui attribue moins de puissance de liaison. Cependant, si le lien est placé relativement haut dans un article, il est beaucoup plus pertinent. 

Longueur du contenu

Outre le placement d'un lien retour, la longueur du contenu dans lequel le lien est placé joue également un rôle. Plus le contenu, déjà classé par Google comme "pertinent", est long, plus le lien au sein de ce contenu est pertinent. 

La grande condition préalable, bien sûr, est que ce contenu soit correctement écrit et pertinent pour les moteurs de recherche.

Référencement et liens

Comme déjà mentionné dans les paragraphes précédents, les backlinks sont essentiels pour que les moteurs de recherche comme Google et Cie puissent classer la qualité du site web respectif. Cela ne dépend pas du nombre de backlinks qui se réfèrent à une page, mais de la qualité de ces backlinks. 

Si un site web accumule beaucoup de backlinks non naturels sur une courte période, dans le pire des cas, une "Google Penalty" peut être appliquée. Cela signifie que le site web est complètement exclu du classement. Vous devez donc vérifier régulièrement quels sont les nouveaux backlinks ajoutés et réagir en conséquence aux "mauvais" backlinks. 

Car il arrive aussi très souvent que vous ne fixiez pas vous-même les backlinks, mais que quelqu'un essaie d'endommager votre site web. Si vous trouvez de tels liens, vous pouvez les faire supprimer par Google. À cette fin, l'outil "Disavow Links" est disponible dans la console de recherche Google : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

En résumé, d'un point de vue SEO, vous devez toujours vous assurer que les liens de retour qui pointent vers votre page sont naturels et pertinents par rapport au sujet. Plus un site web a de "confiance" dans les liens vers votre site, mieux c'est pour vous. 

Le texte d'ancrage

Plus haut, j'avais déjà mentionné le "texte d'ancrage" - également appelé "texte d'ancrage". C'est un élément extrêmement important lorsqu'il s'agit de l'optimisation des moteurs de recherche. 

D'une part, c'est le texte que les visiteurs voient sur un site web, et d'autre part, ce texte d'ancrage est également lu par les moteurs de recherche. Le texte d'ancrage doit donc toujours être unique et être lié à la page liée. Voir aussi "naturel".

Attributs Dofollow, Nofollow, Sponsored & UGC

Il y a maintenant un total de quatre attributs de lien avec lesquels un lien peut être fourni : dofollow, nofollow, sponsored et ugc. Avec ceux-ci, vous pouvez donner à Google des informations sur la relation avec le site web lié. Je voudrais expliquer brièvement ci-dessous en quoi ces valeurs dites "rel-attribute" diffèrent les unes des autres. 

Suivez les liens

Le bon côté des choses. Pour établir un lien Dofollow, vous n'avez généralement rien d'autre à faire. Ainsi, si le lien retour n'est pas marqué comme "Nofollow", il s'agit automatiquement d'un lien "Follow". 

Avec un lien Dofollow, le robot Google reçoit le signal pour explorer le lien, c'est-à-dire pour le suivre. Ce lien a un effet positif sur le classement du site web lié. C'est ce que l'on appelle souvent la transmission du "jus de liaison". 

Exemple : 

<a href=”https://bloggiraffe.de/”>Travailleurs indépendants dans le secteur des affaires en ligne</a>

Liens Nofollow (rel="nofollow")

Avec un lien Nofollow, en revanche, le robot Google reçoit le signal de ne pas suivre le lien plus loin, c'est-à-dire de ne pas le parcourir. Cela signifie que ce backlink n'a aucun effet sur la structure de la page liée, car il n'est pas inclus dans l'évaluation de Google. 

Exemple : 

rel="nofollow">Auto-entrepreneursdans le commerce en ligne

Liens sponsorisés (rel="sponsored")

Avec le lien sponsorisé ou avec cet attribut de lien, il convient de marquer les liens qui ont été établis en raison d'une considération, par exemple une publicité achetée, des liens, des recommandations ou autres. 

Exemple :

rel="sponsored">Auto-entrepreneurs indépendantsdans le commerce en ligne

Contenu généré par l'utilisateur (rel="ugc")

Cet attribut de lien doit toujours être appliqué lorsque le contenu est lié et qu'il a été créé par les utilisateurs de la page liée et non par l'opérateur du site web lui-même. C'est le cas, par exemple, des commentaires sur un blog ou des entrées de forum.  

Exemple :

rel="ugc">Auto-entrepreneurs indépendantsdans le commerce en ligne

Link-Juice (Équité des liens)

Lorsque le "pouvoir de lien" ou "équité de lien" est mentionné, cela signifie qu'une certaine autorité de référencement ou une certaine confiance de la page qui établit le lien retour est transmise au site web lié. 

Plus cette valeur ou cette confiance est élevée, plus le lien retour a d'influence sur le classement de la page liée dans les moteurs de recherche. Ici, ce sont précisément les facteurs qui jouent un rôle décisif, ce que je vous ai déjà expliqué dans la rubrique "Quels sont les facteurs qui font un bon backlink ? 

Conseils pour plus de liens de retour

Celui qui veut activement construire des backlinks pour son site web, a les possibilités les plus diverses. J'aimerais vous présenter les plus populaires ci-dessous. 

Article de l'invité

Le classique en matière de backlink building est la publication d'articles d'invités sur d'autres sites pertinents. En d'autres termes, vous recherchez des sites web appropriés et vous vous demandez si vous pouvez écrire et publier un article de qualité qui correspond au sujet. 

La condition préalable est, bien sûr, que vous puissiez également établir un lien de retour dans cet article vers votre site web. Enfin, vous offrez dans ce cours également un contenu de haute qualité pour les lecteurs de la page respective. 

Interviews

La procédure pour les interviews est similaire à celle des articles d'invités. Seulement que vous demandez à un opérateur de site web une interview, que vous publiez ensuite sur votre site. Comment en tirer profit maintenant ? 

C'est très simple ! Vous proposez à la personne interrogée, après la publication de l'interview sur votre site web, de partager votre interview, par exemple dans les médias sociaux ou même dans un bref article.

mentionner les sites web

Une méthode très simple et surtout efficace consiste à mentionner régulièrement les sites web pertinents dans vos messages - que ce soit sur votre site web ou dans vos canaux de médias sociaux. De cette façon, vous attirez l'attention et vous pouvez espérer que le site web mentionné vous mentionnera également ou fera un lien vers vous. 

commentaires

Une méthode populaire (et parfois controversée) consiste à placer des liens de retour dans les commentaires. Il existe de nombreux blogs thématiques qui permettent de commenter les messages. Malheureusement, cette fonctionnalité est souvent exploitée par les spammeurs SEO. Bien entendu, si vous faites un commentaire, ne vous contentez pas d'un simple lien, lisez le billet avec sérieux et réagissez au contenu. La plupart des propriétaires de sites web reconnaissent immédiatement les commentaires génériques rédigés uniquement à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche et les marquent comme spam.

Comment échangez-vous vos commentaires ?

Vous trouverez de plus amples informations et des conseils sur la gestion de vos commentaires sur WordPress dans l'article du blog de Mairhofer sur le sujet Johannes .

Trouver des liens brisés

Vous pouvez rechercher des liens rompus sur les sites web qui vous concernent. Car vous avez alors la possibilité d'écrire à l'opérateur du site web et de lui demander s'il y a un intérêt à échanger le lien rompu et à vous y relier à la place. 

Pour cela, vous pouvez utiliser l'outil gratuit"Deadline Link Checker". 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Vous pouvez ici entrer l'URL correspondante et la faire vérifier pour les liens brisés. Si vous trouvez un lien qui correspond au sujet et qui est effectivement rompu, vous devez contacter l'opérateur du site web et proposer votre site web pour la mise en place d'un lien. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Un contenu de haute qualité

Ma façon préférée de générer des rétroliens de haute qualité est de créer soi-même un contenu de haute qualité. Bien sûr, vous avez de nombreuses possibilités pour cela. Que ce soit la création d'un grand article, des infographies, des vidéos et bien plus encore.

Bien entendu, vous pouvez aussi utiliser efficacement les médias sociaux à cette fin. Mettez des vidéos sur YouTube, partagez des messages sur Twitter, Facebook ou Instagram. Bien entendu, il doit toujours y avoir un lien vers votre site web. Les possibilités qui s'offrent à vous sont vraiment nombreuses. 

Pour qui les backlinks sont-ils importants ?

Une seule phrase peut répondre à cette question : Pour tous ceux qui veulent être visibles dans les moteurs de recherche comme Google et compagnie !

Pour tous ceux qui gèrent un blog ou un site web pour des raisons privées, le classement dans les moteurs de recherche peut être sans importance. Toutefois, si vous générez des revenus avec votre site web ou votre blog ou si vous proposez des services ou des produits sur votre site, de bons liens de retour sont indispensables. Après tout, vous voulez être trouvé le mieux possible lorsque quelqu'un recherche votre produit ou service. 

Dans ce dernier cas, il est important de construire une structure de backlink naturelle et de haute qualité, afin que Google classe votre site web comme pertinent lors de la saisie des requêtes de recherche dans Google.

Vérifiez vous-même les rétroliens

Vous avez deux bonnes options gratuites pour vérifier vous-même les backlinks ou les liens vers votre site web. Bien entendu, la console de recherche Google est le meilleur moyen d'y parvenir. Si vous avez déposé votre site web ici, vous pouvez consulter les pages les plus liées et les principaux domaines de référence. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Si vous cliquez sur la page correspondante, vous obtiendrez un aperçu des URL qui s'y réfèrent. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Il en va de même, bien sûr, pour les principaux sites de référence. Si vous cliquez sur le site web concerné, vous obtiendrez un aperçu des pages auxquelles il a établi un lien de retour. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Une autre alternative gratuite à la console de recherche Google est le Backlink Checker de Ahrefs : https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Dans cet outil, vous pouvez visualiser vos 100 meilleurs backlinks et faire les évaluations correspondantes. 

Conclusion

Les liens de retour jouent encore aujourd'hui un rôle essentiel pour tout opérateur de site web. Car même si Google préfère de plus en plus les contenus de haute qualité, les backlinks restent un facteur important pour signaler la valeur d'un site web à Google. 

Pour que cela fonctionne efficacement, je vous recommande de toujours garder un œil sur vos backlinks. Si vous établissez vous-même activement des liens de retour, faites particulièrement attention aux facteurs mentionnés ci-dessus. Toutefois, si un lien de retour ne provient pas de vous, vous devez vérifier s'il répond aux exigences d'un lien de haute qualité ou non. Si ce n'est pas le cas, vous devez le faire dévaluer via la console de recherche Google afin de ne pas endommager votre profil de backlink. 

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Sven Scheuerle, free-lance et spécialiste passionné du marketing affilié, est actif dans le domaine du marketing en ligne depuis de nombreuses années. En outre, il est blogueur et écrit régulièrement des comptes-rendus sur son blog BLOGGiraffe.de sur le travail de free-lance en e-commerce, et donne à ses lecteur·rice·s des conseils et des astuces.

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