Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?


Même si le link building en tant que stratégie SEO a beaucoup évolué ces dernières années, le profil de liens de ton site web est toujours un facteur de classement important. C'est pourquoi tu dois être très attentif à tes backlinks. Tu découvriras dans cet article ce que cela signifie exactement et quels sont les critères de qualité qui jouent un rôle dans tes liens.

On parle de "backlink" - en français "lien retour" - ou de "lien entrant" lorsqu'il s'agit d'un lien entrant provenant d'une autre URL. Cela signifie qu'un lien externe vers ton site web a été créé sur un autre site web. Peu importe que ce backlink renvoie vers le domaine principal ou vers une sous-page. 

De nos jours, on entend souvent dire que les backlinks ne sont plus pertinents. Mais c'est complètement faux. Les backlinks sont toujours essentiels lorsqu'il s'agit du classement dans les moteurs de recherche. En effet, Google, Bing et autres utilisent le profil des backlinks de chaque site web comme indicateur afin de pouvoir le classer. 

Pour simplifier, on peut dire au sujet des backlinks que plus il y a de renvois de qualité vers ton site web, plus celui-ci sera classé par les moteurs de recherche et mieux il se classera dans les résultats de recherche. 

Tu peux tout de suite retenir la phrase suivante : Tous les backlinks ne se valent pas ! Il existe de nombreux facteurs qui permettent de différencier un bon backlink d'un mauvais backlink. Les détails sur la manière dont les backlinks sont effectivement évalués restent encore en partie un secret de Google. 

En principe, il existe deux types de liens différents : d'une part les liens internes et d'autre part les liens externes. 

Liens internes

Un lien interne est une référence qui renvoie d'une sous-page du même domaine ou de son propre domaine à une autre sous-page de ce domaine. 

Liens externes

Un lien externe est un backlink qui renvoie à une page web ou à une sous-page de son propre domaine à partir d'une sous-page d'un autre domaine. 

Création d'un backlink

Chaque lien est placé en langage HTML et se présente visuellement comme suit : 

<a href=”https://rb001.dev.360vier.net/blog/online-marketing/content-ideas/” target=”_blank”>Content Idee</a>

a href: cet attribut permet d'indiquer en HTML qu'il s'agit d'un lien.

"... " : L'URL entre les guillemets est la page web vers laquelle le lien est établi.

target : cet attribut permet de définir si le lien doit s'ouvrir dans un nouvel onglet. Cet attribut n'est toutefois pas obligatoire. 

>…<: Der Texte zwischen diesen beiden Klammern, ist der sogenannte Ankertext, der sichtbar anklickbar ist. 

Comme nous l'avons déjà mentionné au début : tous les backlinks ne se valent pas. Il existe de nombreux facteurs qui font un bon backlink - ou qui te permettent de reconnaître un bon backlink. Tu dois donc toujours vérifier où tu places un backlink et d'où proviennent tes backlinks s'ils n'ont pas été placés par toi. 

Pour que tu puisses voir ce qui fait un bon backlink, j'aimerais t'expliquer une fois les facteurs les plus importants. 

Pertinence

Un bon backlink devrait toujours être pertinent. Cela signifie qu'il doit provenir de sites web en rapport avec le sujet. Du point de vue de Google, les backlinks qui sont "pertinents" sont privilégiés. 

Qu'est-ce que cela signifie ? Supposons que tu aies un site web sur le thème du football. Tu obtiens maintenant deux backlinks. Le premier backlink provient d'un site web sur le thème du sport et le deuxième backlink provient d'un site web sur le thème des chats. 

Le backlink qui est pertinent, c'est-à-dire dans notre cas le renvoi de la page sur le thème du sport, a naturellement une pertinence plus élevée et est également classé par Google. 

Autorité

L'autorité ou également connue sous le nom de "Domain Authority" (en abrégé : DA) est un facteur important pour Google lorsqu'il s'agit d'évaluer un backlink. Plus la valeur (0-100) de l'"autorité de domaine" est élevée, plus le backlink est fort. 

Pour évaluer l'autorité d'un domaine, de nombreux autres facteurs sont pris en compte pour l'évaluation. Parmi ceux-ci, on peut citer 

  • L'âge du domaine
  • Le nombre de liens entrants et sortants
  • La qualité des renvois vers cette page elle-même (backlinks)

Outre l'"autorité de domaine", il existe dans ce contexte ce que l'on appelle l'"autorité de site" (autorité de page), qui est soumise exactement aux mêmes critères que l'"autorité de domaine". Dans ce cas, l'évaluation se réfère simplement à une seule sous-page du domaine concerné. 

Le naturel

Une erreur très fréquente lors de la création de backlinks est de placer trop souvent des textes d'ancrage non naturels. Cela signifie qu'un backlink doit être le plus naturel possible et se fondre dans le texte dans lequel il est intégré. Ainsi, les liens URL nus comme par exemple "www.bloggiraffe.de" devraient plutôt être évités. Il serait préférable d'utiliser un texte d'ancrage tel que "indépendant dans le commerce en ligne". Tu peux - et devrais - bien sûr varier en fonction de la forme sous laquelle la suite de mots peut être intégrée dans le texte courant. 

Cela dépend bien sûr toujours de la fréquence des liens placés. Si le domaine est utilisé "en dur" comme texte d'ancrage et placé un nombre incalculable de fois sur des pages externes, Google risque de le classer comme spam. Il en va de même si l'on utilise toujours les mêmes mots-clés comme texte d'ancrage. La conséquence est alors une pénalisation du domaine. Cela doit absolument être évité. Pour plus d'informations sur le thème du texte d'ancrage, je recommande le guide détaillé Anchor Text Guide de Nathan Gotch.

Trafic

Plus le trafic régulier d'un site web dont tu reçois un backlink est important, plus le "link-juice" - c'est-à-dire la force du lien - est transmis à ton site web. Cela signifie pour toi que les moteurs de recherche considéreront ce lien vers ton site comme étant de meilleure qualité que si un site web n'ayant que très peu de trafic te reliait.

Placement

Il ne faut pas sous-estimer le bon positionnement du backlink. Plus le backlink est placé de manière proéminente sur une page web et renvoie à ton site web, plus sa qualité est jugée élevée. 

Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Si le lien se trouve par exemple dans la sidebar ou dans un pied de page, il est généralement considéré comme un lien parmi d'autres. Cela signifie de facto qu'on lui attribue moins de force de lien. Par contre, si le lien est placé relativement haut dans un article, il est nettement plus pertinent. 

Longueur du contenu

Outre le placement d'un backlink, la longueur du contenu dans lequel le lien est placé joue également un rôle. Plus le contenu est long, ce qui est déjà considéré comme "pertinent" par Google, plus le lien au sein de ce contenu sera pertinent. 

La grande condition est bien sûr que ce contenu soit convenablement rédigé et qu'il soit important pour les moteurs de recherche.

Comme nous l'avons déjà évoqué dans les paragraphes précédents, les backlinks sont essentiels pour les moteurs de recherche tels que Google et autres, afin de pouvoir évaluer la qualité d'un site web. Ce qui compte, ce n'est pas le nombre de backlinks qui renvoient à une page, mais la qualité de ces backlinks. 

Si un site web crée un grand nombre de backlinks non naturels sur une courte période, il peut dans le pire des cas subir ce que l'on appelle une "pénalité Google". Cela signifie que le site web est complètement exclu des classements. Tu devrais donc vérifier régulièrement quels nouveaux backlinks sont ajoutés et réagir en conséquence aux "mauvais" backlinks. 

Il arrive en effet très souvent que tu ne crées pas toi-même de backlinks, mais que quelqu'un essaie de nuire à ton site. Si tu trouves de tels liens, tu peux les faire invalider par Google. Pour cela, l'outil "Disavow Links" est disponible dans la Searchconsole de Google : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

En résumé, d'un point de vue SEO, tu dois toujours veiller à ce que les backlinks qui pointent vers ton site soient d'une part naturels et d'autre part pertinents par rapport au sujet. Plus un site web qui renvoie à ton site a du "trust", c'est-à-dire de la confiance, mieux c'est pour toi. 

Le texte d'ancrage

J'ai déjà évoqué plus haut le "texte d'ancrage" - ou "anchor text". Il s'agit d'un élément extrêmement important pour l'optimisation des moteurs de recherche. 

En effet, il s'agit d'une part du texte que les visiteurs voient sur une page web et d'autre part, ce texte d'ancrage est également lu par les moteurs de recherche. Le texte d'ancrage doit donc toujours être clair et en rapport avec la page liée. Voir aussi "Naturel".

Attributs Dofollow, Nofollow, Sponsored & UGC

Il existe désormais quatre attributs de lien au total qui peuvent être attribués à un lien : dofollow, nofollow, sponsored et ugc. Tu peux ainsi donner à Google des informations sur la relation avec le site web lié. J'aimerais t'expliquer brièvement ci-dessous comment ces valeurs d'attributs rel se distinguent les unes des autres. 

Liens de suivi

La bonne nouvelle en premier lieu. Pour placer un lien Dofollow, tu ne dois généralement rien faire d'autre. Ainsi, si le backlink n'est pas marqué "Nofollow", il s'agit automatiquement d'un lien "Follow". 

Dans le cas d'un lien Dofollow, le robot Google reçoit le signal d'explorer le lien, c'est-à-dire de le suivre. Ce lien a un effet positif sur le classement du site web lié. On parle aussi souvent ici de la transmission du "link-juice". 

Exemple : 

<a href=”https://bloggiraffe.de/”>Selbstständig im Online-Business</a>

Liens nofollow (rel="nofollow")

En revanche, dans le cas d'un lien nofollow, le robot Google reçoit le signal de ne plus suivre le lien, c'est-à-dire de ne pas l'explorer. Cela signifie que ce backlink n'a aucun effet sur la structure de liens de la page liée, car il n'est pas pris en compte dans l'évaluation de Google. 

Exemple : 

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”nofollow”>Selbstständig im Online-Business</a>

Liens sponsorisés (rel="sponsored")

Le lien sponsorisé ou l'attribut de lien doit permettre d'identifier les liens qui ont été créés sur la base d'une contrepartie, par exemple une publicité achetée, des liens, des recommandations ou autres. 

Exemple :

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”sponsored”>Selbstständig im Online-Business</a>

Contenu généré par l'utilisateur (rel="ugc")

Cet attribut de lien doit toujours être utilisé lorsqu'un lien est établi vers un contenu créé par des utilisateurs de la page liée et non par l'exploitant du site web lui-même. C'est par exemple le cas des commentaires sur un blog ou des contributions à un forum.  

Exemple :

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”ugc”>Selbstständig im Online-Business</a>

Lien-Juice (équité des liens)

Lorsque l'on parle de la transmission de ce que l'on appelle la "force du lien" ou, en anglais, souvent le "Link-Juice" (Link Equity), on entend par là qu'une certaine autorité SEO ou un certain trust de la page qui établit le backlink est transmis au site web lié. 

Plus cette valeur ou ce trust est élevé, plus le backlink a d'influence sur le classement de la page liée dans les moteurs de recherche. Les facteurs que je t'ai déjà expliqués sous "Quels sont les facteurs qui font un bon backlink" jouent ici un rôle décisif. 

Celui qui souhaite créer activement des backlinks pour son site web dispose de différentes possibilités. Je voudrais te présenter les plus populaires d'entre elles. 

Article invité

Le classique dans la création de backlinks est la publication d'articles invités sur d'autres sites pertinents. En d'autres termes, tu cherches ici des sites web appropriés et tu demandes si tu peux écrire et publier un article de qualité en rapport avec le thème. 

La condition préalable est bien sûr que tu puisses placer un backlink vers ton site web dans cet article. Après tout, tu offres ainsi un contenu de qualité aux lecteurs du site en question. 

Interviews

La procédure pour les interviews est similaire à celle des articles invités. Sauf qu'ici, tu demandes une interview à un exploitant de site web, que tu publies ensuite sur ton site. Comment en profiter maintenant ? 

C'est très simple ! Après la publication de l'interview sur ton site web, tu proposes à la personne interviewée de partager ton interview chez elle, par exemple sur les canaux de médias sociaux ou peut-être même dans un court article.

Mentionner des sites web

Une méthode très simple et généralement efficace consiste à mentionner régulièrement des sites web pertinents dans ses contributions, que ce soit sur son site web ou dans les canaux de médias sociaux. Tu attires ainsi l'attention et tu peux espérer que le site web mentionné te mentionne également, respectivement qu'il crée un lien vers toi. 

commentaires

Une méthode populaire (et parfois controversée) consiste à placer des backlinks au sein des commentaires. Il existe de nombreux blogs thématiques qui permettent de commenter les articles. Malheureusement, cette fonction est souvent exploitée par les spammeurs SEO. Lorsque tu commentes, tu ne dois bien sûr pas seulement chercher à obtenir un backlink, mais aussi lire sérieusement l'article et répondre à son contenu. La plupart des exploitants de sites web reconnaissent immédiatement les commentaires génériques rédigés uniquement dans un but de référencement et les marquent comme spam.

Comment gères-tu tes commentaires ?

Johannes Mairhofer a réuni plus d'informations et de conseils sur la gestion de tes commentaires dans WordPress dans son article de blog sur le sujet.

Trouver des liens brisés ("broken links")

Tu peux rechercher des liens brisés sur des sites web pertinents pour toi. En effet, tu as alors la possibilité d'écrire à l'exploitant du site web et de lui demander s'il est intéressé à échanger le lien défectueux et à t'y relier à la place. 

Pour cela, tu peux par exemple utiliser l'outil gratuit "Deadline Link Checker". 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Tu peux saisir ici l'URL correspondante et la faire vérifier pour voir si elle contient des liens cassés. Si tu trouves un lien qui correspond au thème et qui est effectivement défectueux, tu devrais alors contacter l'exploitant du site web et lui proposer ton site web pour un lien. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Contenu de haute qualité

Mon favori absolu pour générer des backlinks de qualité est de créer soi-même un contenu de haute qualité. Pour cela, tu as bien sûr de nombreuses possibilités. Qu'il s'agisse de la création d'un excellent article, d'infographies, de vidéos et de bien d'autres choses encore.

Bien sûr, tu peux aussi utiliser efficacement les médias sociaux à cet effet. Par exemple, mettre des vidéos sur YouTube, partager des articles sur Twitter, Facebook ou Instagram. Bien entendu, il devrait toujours y avoir un lien vers ton site web. De nombreuses possibilités s'offrent à toi. 

On peut répondre à cette question en une seule phrase : pour tous ceux qui veulent être visibles dans les moteurs de recherche comme Google et autres !

Pour tous ceux qui gèrent un blog ou un site web pour des raisons privées, le classement dans les moteurs de recherche n'a peut-être pas d'importance. Mais si tu génères des revenus avec ton site web ou ton blog, ou si tu proposes des services ou des produits sur ton site, de bons backlinks sont indispensables. En effet, tu veux être trouvé le plus facilement possible lorsque quelqu'un cherche ton produit ou ton service. 

Dans ce dernier cas, il s'agit donc de créer une structure de backlinks aussi naturelle et qualitative que possible, afin que Google considère ton site web comme pertinent dès que des requêtes de recherche sont saisies dans Google.

Tu as deux bonnes possibilités gratuites de vérifier toi-même les backlinks ou les renvois vers ton site web. Pour cela, la Google Search Console s'impose naturellement. Si tu y as déposé ton site web, tu peux voir les pages les plus référencées ainsi que les domaines les plus référencés. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Si l'on clique ici sur la page concernée, on obtient un aperçu des URL qui y renvoient. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Il en va de même pour les sites web les plus référencés. Si tu cliques sur le site en question, tu obtiens un aperçu des sites vers lesquels il a placé un backlink. 

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Une autre alternative gratuite à la Google Search Console est le Backlink Checker d'Ahrefs : https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

Que sont les backlinks - et pourquoi sont-ils si importants pour votre référencement ?

Dans cet outil, tu peux voir tes 100 meilleurs backlinks et procéder aux évaluations correspondantes. 

Conclusion

Pour chaque exploitant de site web, les backlinks jouent aujourd'hui encore un rôle essentiel. En effet, même si Google privilégie de plus en plus le contenu de qualité, les backlinks restent un facteur important pour signaler à Google la valeur d'un site web. 

Pour que celle-ci fonctionne efficacement, je te conseille de toujours garder un œil sur tes backlinks. Si tu crées toi-même activement des backlinks, fais surtout attention aux facteurs mentionnés ci-dessus. Si un backlink ne provient pas de toi, tu dois vérifier s'il répond ou non aux exigences d'un référencement de qualité. S'il ne l'est pas, tu devrais le faire invalider via la Google Search Console afin de ne pas nuire à ton profil de backlink. 

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2 Commentaires sur "Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour ton SEO?

  1. Naja… also genau gibt es nicht „2 Arten von Backlinks“, sondern 2 Arten von Links. Ein backlink ist immer ein externer Link – das findet sich so auch in der offiziellen Dokumentation von Google…

    Von daher sollte dieser Abschnitt aus dem Beitrag entfernt werden, um die Begrifflichkeiten klar einzuordnen.

    LG

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