Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour votre référencement

Sven Scheuerle Mis à jour le 22.09.2020
10 Min.
Dernière mise à jour le 22.09.2020


Même si la création de liens en tant que stratégie de référencement a beaucoup évolué ces dernières années, le profil des liens de votre site web reste un facteur de classement important. Et c'est exactement pour cela que vous devriez examiner de près vos backlinks. Vous apprendrez dans cet article ce que cela signifie exactement et quelles caractéristiques de qualité jouent un rôle dans vos liens.

Que sont exactement les liens de retour ?

Un "backlink" ou "lien entrant" est utilisé lorsqu'il s'agit d'un lien entrant provenant d'une autre URL. Cela signifie qu'un lien externe vers votre site web a été placé sur un autre site web. Au début, peu importe que ce lien renvoie au domaine principal ou à une sous-page. 

De nos jours, on entend sans cesse dire que les backlinks n'ont plus de pertinence. Mais c'est une absurdité totale. Les rétroliens sont toujours essentiels lorsqu'il s'agit de classement dans les moteurs de recherche. Car Google, Bing et Cie utilisent le profil des liens retour de chaque site web comme indicateur pour pouvoir le classer pour le classement. 

Pour simplifier, on peut dire que plus il y a de liens vers votre site web de haute qualité, plus il sera classé par les moteurs de recherche et mieux il sera classé dans les résultats de recherche. 

Types de liens de retour

Vous pouvez mémoriser la phrase suivante au début : Backlink n'est pas égal à Backlink ! Il y a de nombreux facteurs qui font qu'un bon et un mauvais backlink diffèrent l'un de l'autre. Parfois, les détails sur la manière dont les liens retour sont effectivement évalués restent encore un secret de Google. 

Il est important de le savoir : Il existe deux types différents de backlinks. D'une part les liens internes et d'autre part les liens externes. 

Liens internes

Un lien interne est un lien de retour qui renvoie d'une sous-page du même domaine ou de votre propre domaine à une autre sous-page de ce domaine. 

Liens externes

Un lien externe est un lien de retour, qui relie une sous-page d'un autre domaine à un site web ou une sous-page de votre propre domaine. 

Structure d'un backlink

Chaque lien est défini dans le langage HTML et ressemble à ceci : 

Idée de contenu

a href : Cet attribut est utilisé en HTML pour spécifier que le lien est un lien.

"“… ” L'URL entre les guillemets est la page web vers laquelle le lien est établi.

target : Cet attribut peut être utilisé pour spécifier que le lien doit être ouvert dans un nouvel onglet. Toutefois, cet attribut n'est pas obligatoire. 

>...< : Le texte entre ces deux parenthèses est le texte dit d'ancrage, qui est visiblement cliquable. 

Quels sont les facteurs d'un bon backlink ?

Comme mentionné au début : Backlink n'est pas égal à Backlink. Il existe de nombreux facteurs qui font un bon backlink - ou plutôt, par lesquels vous pouvez reconnaître un bon backlink. Vous devez donc toujours vérifier où vous avez placé un lien de retour et d'où viennent vos liens de retour, s'ils n'ont pas été placés par vous. 

Pour que vous puissiez voir ce qui fait un bon backlink, je voudrais vous expliquer les facteurs les plus importants. 

Pertinence

Un bon backlink doit toujours être pertinent. Cela signifie qu'il doit provenir de sites web liés au sujet. Du point de vue de Google, les backlinks qui sont "pertinents" sont préférés. 

Qu'est-ce que cela signifie ? Supposons que vous ayez un site web sur le football. Maintenant, vous obtenez deux liens de retour. Le premier lien provient d'un site web sur le sport et le second d'un site web sur les chats. 

Le backlink, qui a une pertinence, dans notre cas le lien de la page vers le sujet sport, a bien sûr la plus grande pertinence et est également classé par Google. 

Autorité

L'autorité ou aussi appelée "Domain Authority" (abréviation : DA) est un facteur important pour Google lorsqu'il s'agit d'évaluer le lien retour. Plus la valeur (0-100) de "Domain Authority" est élevée, plus le lien est fort. 

Afin d'évaluer l'autorité d'un domaine, de nombreux autres facteurs sont pris en compte pour l'évaluation. Il s'agit, entre autres, de 

  • L'âge du domaine
  • Le nombre de liens entrants et sortants
  • La qualité des liens de retour vers cette page elle-même (backlinks)

Outre la "Domain Authority", il existe également la "Site Authority", qui est soumise exactement aux mêmes normes que la "Domain Authority". Dans ce cas, l'évaluation se réfère simplement à une seule sous-page du domaine respectif. 

Naturalité

Une erreur très courante commise lors de la mise en place de rétroliens est de mettre en place des Textes d'ancrage. Cela signifie qu'un backlink doit être aussi naturel que possible et s'intégrer parfaitement au texte dans lequel il est intégré. Ainsi, les liens URL nus tels que "www.bloggiraffe.de" devraient plutôt être évités. Il serait préférable d'avoir un texte d'ancrage comme "indépendant dans le commerce en ligne". Selon la façon dont l'ordre des mots peut être intégré dans le texte continu, vous pouvez - et devriez - bien sûr varier ici. 

Bien sûr, cela dépend toujours de la fréquence de la liaison établie. Si le domaine est utilisé très "en dur" comme texte d'ancrage et placé d'innombrables fois sur des pages externes, il y a un risque que Google le classe comme spam. Il en va de même pour l'utilisation des mêmes mots clés que le texte d'ancrage. La conséquence est que le domaine sera pénalisé. Il faut absolument éviter cela. Pour plus d'informations sur le texte d'ancrage, je recommande le Guide du texte d'ancrage par Nathan Gotch.

Trafic

Plus le trafic d'un site web est régulier et plus le "jus de lien" - c'est-à-dire la puissance du lien - est transmis à votre site web. Cela signifie pour vous que les moteurs de recherche évalueront ce lien vers votre site comme étant de meilleure qualité que si un site web à très faible trafic vous lie.

Placement

Le placement correct du backlink ne doit pas être sous-estimé. Plus le lien retour est placé en évidence sur un site web et renvoie à votre site, plus sa qualité est évaluée. 

Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Par exemple, si le lien se trouve dans la barre latérale ou dans un pied de page, il ne s'agit généralement que d'un lien parmi d'autres. Cela signifie de facto qu'on lui attribue moins de pouvoir de liaison. Cependant, si le lien est placé relativement haut dans un article, par exemple, il est beaucoup plus pertinent. 

Longueur du contenu

Outre le placement d'un lien retour, la longueur du contenu dans lequel le lien est placé joue également un rôle. Plus le contenu, déjà classé comme "plus pertinent" par Google de toute façon, est long, plus le lien dans ce contenu devient pertinent. 

La grande condition préalable est bien sûr que ce contenu soit bien écrit et qu'il soit important pour les moteurs de recherche.

Référencement et liens

Comme déjà partiellement mentionné dans les paragraphes précédents, les backlinks sont essentiels pour les moteurs de recherche tels que Google et Cie afin de pouvoir classer la qualité du site web respectif. Ce qui importe n'est pas le nombre de backlinks qui renvoient à une page, mais la qualité de ces backlinks. 

Si un site web accumule beaucoup de backlinks non naturels sur une courte période, dans le pire des cas, une "Google Penalty" peut être appliquée. Cela signifie que le site web est complètement exclu du classement. Vous devez donc vérifier régulièrement quels nouveaux backlinks sont ajoutés et réagir aux "mauvais" backlinks en conséquence. 

Car il arrive aussi très souvent que vous n'établissiez pas vous-même les backlinks, mais que quelqu'un essaie d'endommager votre site web. Si vous trouvez de tels liens, vous pouvez les faire valider par Google. À cette fin, l'outil "Disavow Links" est disponible dans la console de recherche Google : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

En résumé, du point de vue du référencement, vous devez toujours vous assurer que les liens de retour vers votre site sont à la fois naturels et pertinents. Plus un site web a de "confiance" en votre site, mieux c'est pour vous. 

Le texte d'ancrage

Plus haut, j'avais déjà mentionné le "texte d'ancrage" - ou aussi appelé "texte d'ancrage". C'est un élément extrêmement important lorsqu'il s'agit de l'optimisation des moteurs de recherche. 

D'une part, c'est le texte que les visiteurs voient sur un site web, et d'autre part, ce texte d'ancrage est également lu par les moteurs de recherche. Le texte d'ancrage doit donc toujours être unique et être lié à la page liée. Voir aussi "Naturalité".

Attributs Dofollow, Nofollow, Sponsored & UGC

Il y a maintenant un total de quatre attributs de lien avec lesquels un lien peut être fourni : dofollow, nofollow, sponsored et ugc. Cela vous permet de donner à Google des informations sur la relation avec le site web lié. La différence entre ces valeurs d'attribut dites "rel" est brièvement expliquée ci-dessous. 

Liens-suivants

Le bon prélude. Pour établir un lien dofollow, vous n'avez généralement rien d'autre à faire. Ainsi, si le lien retour n'est pas marqué comme "Nofollow", il s'agit automatiquement d'un lien "Follow". 

Avec un lien dofollow, le robot Google reçoit le signal pour explorer le lien, c'est-à-dire pour le suivre. Ce lien a un effet positif sur le classement du site web lié. C'est ce qu'on appelle souvent le "jus de liaison". 

Exemple :

Travailleurs indépendants dans le secteur des affaires en ligne

Liens Nofollow (rel="nofollow")

Avec un lien nofollow, en revanche, le robot Google reçoit le signal de ne pas suivre le lien plus loin, c'est-à-dire de ne pas le parcourir. Cela signifie que ce backlink n'a aucun effet sur la structure de la page liée, car il n'est pas inclus dans la notation de Google. 

Exemple :

rel="nofollow">Auto-entrepreneurs dans le commerce en ligne

Liens sponsorisés (rel="sponsored")

Avec le lien sponsorisé ou avec cet attribut de lien, il faut marquer les liens qui ont été établis en raison d'une considération, par exemple une publicité achetée, des liens, des recommandations ou autres. 

Exemple :

rel="sponsored">Auto-entrepreneurs indépendants dans le commerce en ligne

Contenu généré par l'utilisateur (rel="ugc")

Cet attribut de lien doit toujours être utilisé lors de la création de liens vers des contenus créés par les utilisateurs de la page liée et non par l'opérateur du site web lui-même. C'est le cas, par exemple, des commentaires sur un blog ou des entrées de forum.  

Exemple :

rel="ugc">Auto-entrepreneurs indépendants dans le commerce en ligne

Link-Juice (Équité des liens)

Lorsque le "link power", ou en anglais aussi souvent appelé "link-juice" (équité des liens) est transmis, cela signifie qu'une certaine autorité ou confiance en matière de référencement du site qui établit le lien retour est transmise au site web lié. 

Plus cette valeur ou confiance est élevée, plus le lien retour a d'influence sur le classement de la page liée dans les moteurs de recherche. Ce sont précisément ces facteurs qui jouent un rôle décisif, que je vous ai déjà expliqué dans la section "Quels sont les facteurs qui font un bon backlink ? 

Conseils pour plus de liens de retour

Si vous souhaitez créer activement des liens de retour pour votre site web, vous avez de nombreuses possibilités. J'aimerais vous présenter les plus populaires dans ce qui suit. 

Article invité

La structure classique du backlink est la publication d'articles d'invités sur d'autres pages pertinentes. Autrement dit, vous cherchez ici des sites web appropriés et vous demandez si vous pouvez écrire et publier un article de qualité sur le sujet. 

La condition préalable est bien sûr que vous soyez autorisé à établir un lien de retour dans cet article vers votre site web. Après tout, vous offrez également un contenu de haute qualité aux lecteurs du site concerné. 

Interviews

La procédure pour les interviews est similaire à celle des articles des invités. La seule différence est qu'ici, vous demandez à un opérateur de site web une interview, que vous publiez ensuite sur votre site. Comment en tirer profit maintenant ? 

C'est facile ! Après avoir publié l'interview sur votre site web, vous proposez à la personne interrogée de partager votre interview avec elle, par exemple dans les médias sociaux ou peut-être même dans un court article.

Mentionnez les sites web

Une méthode très simple et généralement efficace consiste à mentionner régulièrement les sites web pertinents dans vos messages - que ce soit sur le site web ou dans les médias sociaux. Ce faisant, vous attirez l'attention et vous pouvez espérer que le site web mentionné vous mentionnera également ou créera un lien vers vous. 

Commentaires

Une méthode populaire (et parfois controversée) consiste à établir des liens de retour dans les commentaires. Il existe de nombreux blogs thématiques qui permettent de commenter les messages. Malheureusement, cette fonctionnalité est souvent exploitée par les spammeurs de SEO. Lorsque vous commentez, vous devez bien sûr non seulement être à l'affût d'un lien de retour, mais aussi lire le message avec sérieux et répondre au contenu. La plupart des opérateurs de sites web reconnaissent immédiatement les commentaires génériques rédigés uniquement à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche et les marquent comme spam.

Comment traitez-vous vos commentaires ?

Pour plus d'informations et de conseils sur la gestion de vos commentaires dans WordPress Johannes Mairhofer dans son article de blog sur le sujet.

Trouver les liens brisés ("Broken Links")

Vous pouvez effectuer des recherches sur les sites web pertinents pour Liens brisés recherche. Car vous avez alors la possibilité d'écrire à l'opérateur du site web et de lui demander s'il y a intérêt à échanger le lien défectueux et à vous y connecter à la place. 

Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil gratuit "Date limite Contrôle de lienutilisation ". 

Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour votre référencement

Vous pouvez ici entrer l'URL correspondante et la faire vérifier pour les liens brisés. Si vous trouvez un lien qui correspond au sujet et qui est vraiment cassé, vous devez contacter l'opérateur du site web et lui suggérer votre site pour qu'il établisse un lien. 

Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour votre référencement

Un contenu de haute qualité

Ce que je préfère par-dessus tout pour générer des liens de haute qualité, c'est de créer moi-même du contenu de haute qualité. Bien sûr, vous avez de nombreuses possibilités pour le faire. Que ce soit la création d'un grand article, des infographies, des vidéos et bien plus encore.

Bien entendu, vous pouvez aussi utiliser efficacement les médias sociaux à cette fin. Il s'agit de mettre des vidéos sur YouTube, de les partager sur Twitter, Facebook ou Instagram. Il devrait toujours y avoir un lien vers votre site web ici. Vous avez vraiment beaucoup de possibilités ici. 

Pour qui les backlinks sont-ils importants ?

La réponse à cette question peut être donnée en une phrase : "Pour tous ceux qui veulent être visibles dans les moteurs de recherche comme Google et Cie.

Pour tous ceux qui gèrent un blog ou un site web pour des raisons privées, le classement dans les moteurs de recherche peut être sans importance. Toutefois, si vous générez des revenus avec votre site web ou votre blog ou si vous proposez des services ou des produits sur votre site, de bons liens de retour sont essentiels. Après tout, vous voulez être trouvé le mieux possible lorsque quelqu'un recherche votre produit ou service. 

Dans ce dernier cas, il est donc important de construire une structure de backlink aussi naturelle et de qualité que possible afin que Google classe votre site web comme pertinent dès que les requêtes de recherche sont saisies dans Google.

Vérifiez vous-même les rétroliens

Vous avez deux bonnes options gratuites pour vérifier vous-même les backlinks ou les liens vers votre site web. Bien entendu, la console de recherche Google est le meilleur moyen d'y parvenir. Si vous avez déposé votre site web ici, vous pouvez voir les pages les plus liées et les principaux domaines de référence. 

Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour votre référencement

Si vous cliquez ici sur la page correspondante, vous obtiendrez un aperçu des URL qui y sont liées. 

Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour votre référencement

Il en va de même, bien sûr, pour les principaux sites de référence. Si vous cliquez sur le site web correspondant, vous obtiendrez un aperçu des pages auxquelles il a établi un lien. 

Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour votre référencement

Une autre alternative gratuite à la console de recherche Google est le Backlink Checker de Ahrefs : https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

Que sont les backlinks - et pourquoi ils sont si importants pour votre référencement

Dans cet outil, vous pouvez consulter vos 100 meilleurs liens et procéder à des évaluations appropriées. 

Conclusion

Pour chaque opérateur de site web, les liens de retour jouent encore aujourd'hui un rôle essentiel. Même si Google préfère de plus en plus les contenus de haute qualité, les liens retour restent un facteur important pour signaler la valeur d'un site web à Google. 

Pour que cela fonctionne efficacement, je vous recommande de toujours garder un œil sur vos backlinks. Si vous établissez vous-même activement des liens de retour, faites attention aux facteurs mentionnés ci-dessus. Toutefois, si un lien de retour ne provient pas de vous, vous devez vérifier s'il répond aux exigences d'un lien de haute qualité ou non. Si ce n'est pas le cas, vous devez le faire valider via la console de recherche Google afin de ne pas endommager votre profil de backlink. 

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Sven Scheuerle - Indépendante et spécialiste du marketing affilié par passion, elle est active dans le domaine du marketing en ligne depuis de nombreuses années. En outre, il est blogueur et fait régulièrement des reportages sur son blog BLOGGiraffe.de, sur le travail indépendant dans le commerce en ligne et donne à ses lecteurs des conseils et des astuces.

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