Même si le linkbuilding en tant que stratégie SEO a beaucoup changé ces dernières années, le profil de liens de ton site web est toujours un facteur de classement important. C'est pourquoi tu dois être très attentif à tes backlinks. Dans cet article, tu apprendras ce que cela signifie exactement et quels sont les critères de qualité qui jouent un rôle dans tes liens.

Qu'est-ce que les backlinks exactement ?

On parle de "backlink" - en français "lien retour" - ou de "lien entrant" lorsqu'il s'agit d'un lien entrant provenant d'une autre URL. Cela signifie qu'un lien externe vers ton site web a été créé sur un autre site web. Peu importe que ce lien renvoie au domaine principal ou à une page secondaire. 

Aujourd'hui, on entend souvent dire que les backlinks ne sont plus pertinents. Mais c'est complètement faux. Les backlinks sont toujours essentiels pour le classement des moteurs de recherche. Google, Bing et autres utilisent le profil des backlinks de chaque site web comme indicateur pour les classer. 

Pour simplifier, on peut dire au sujet des backlinks : plus il existe de renvois de qualité vers ton site web, plus celui-ci sera classé par les moteurs de recherche et mieux il se classera dans les résultats de recherche. 

Un lien n'est pas forcément un lien

Tu peux tout de suite te souvenir de la phrase suivante : Tous les backlinks ne se valent pas ! Il existe de nombreux facteurs qui différencient un bon backlink d'un mauvais backlink. En partie, les détails sur la manière dont les backlinks sont réellement évalués restent un secret pour Google. 

En principe, il existe deux types de liens différents : d'une part les liens internes et d'autre part les liens externes. 

Liens internes

Un lien interne est une référence qui renvoie d'une sous-page du même domaine ou de son propre domaine à une autre sous-page de ce domaine. 

Liens externes

Un lien externe est un backlink qui renvoie à une page web ou à une sous-page de ton propre domaine à partir d'une sous-page d'un autre domaine. 

Construire un backlink

Chaque lien est placé en langage HTML et se présente visuellement comme suit : 

<a href=“https://rb001.dev.360vier.net/blog/online-marketing/content-ideas/“ target=“_blank“>Content Idee</a>

a href: cet attribut permet d'indiquer en HTML qu'il s'agit d'un lien.

"... " : L'URL entre les guillemets est la page web vers laquelle le lien est établi.

target : cet attribut permet de définir si le lien doit s'ouvrir dans un nouvel onglet. Cet attribut n'est cependant pas obligatoire. 

>…<: Der Texte zwischen diesen beiden Klammern, ist der sogenannte Ankertext, der sichtbar anklickbar ist. 

Quels sont les facteurs qui font un bon backlink ?

Comme nous l'avons déjà dit au début : tous les backlinks ne sont pas identiques. Il existe de nombreux facteurs qui font un bon backlink - ou qui te permettent de reconnaître un bon backlink. Tu dois donc toujours vérifier où tu places un backlink et d'où viennent tes backlinks s'ils ne sont pas placés par toi. 

Pour que tu puisses voir ce qui fait un bon backlink, je voudrais t'expliquer une fois les facteurs les plus importants. 

Pertinence

Un bon backlink devrait toujours avoir une pertinence. Cela signifie qu'il doit provenir de sites web en rapport avec le sujet. Du point de vue de Google, les backlinks qui sont "pertinents" sont préférés. 

Qu'est-ce que cela signifie ? Supposons que tu aies un site web sur le thème du football. Tu reçois maintenant deux backlinks. L'un des backlinks provient d'un site web sur le thème du sport et le second backlink provient d'un site web sur le thème des chats. 

Le backlink qui est pertinent, c'est-à-dire dans notre cas le lien de la page sur le thème du sport, a naturellement une plus grande pertinence et est également classé par Google. 

Autorité

L'autorité ou connue sous le nom de "Domain Authority" (en abrégé : DA) est un facteur important pour Google lorsqu'il s'agit d'évaluer un backlink. Plus la valeur (0-100) de l'"autorité de domaine" est élevée, plus le backlink est fort. 

Pour évaluer l'autorité d'un domaine, de nombreux autres facteurs sont pris en compte pour l'évaluation. Parmi ceux-ci, on compte entre autres 

• L'âge du domaine
• Le nombre de liens entrants et sortants
• La qualité des renvois vers cette page elle-même (backlinks)

En plus de l'autorité de domaine, il y a aussi l'autorité de site, qui est soumise aux mêmes critères que l'autorité de domaine. Dans ce cas, l'évaluation se réfère simplement à une seule page de fond du domaine en question. 

Le naturel

Une erreur très fréquente lors de la création de backlinks est de placer trop souvent des textes d'ancrage non naturels. Cela signifie qu'un backlink doit être le plus naturel possible et se fondre dans le texte dans lequel il est intégré. Il faut donc éviter les liens URL nus comme par exemple "www.bloggiraffe.de". Il est préférable d'utiliser un texte d'ancrage comme "indépendant en ligne". Tu peux - et devrais - varier en fonction de la forme sous laquelle la séquence de mots peut être intégrée dans le texte courant. 

Bien sûr, cela dépend aussi de la fréquence du lien placé. Si le domaine est utilisé très "durement" comme texte d'ancrage et placé un nombre incalculable de fois sur des pages externes, Google risque de le classer comme spam. Il en va de même si tu utilises toujours les mêmes mots clés comme texte d'ancrage. La conséquence est alors une pénalisation du domaine. Il faut absolument éviter cela. Pour plus d'informations sur le texte d'ancrage, je te recommande le guide détaillé Anchor Text de Nathan Gotch.

Trafic

Plus le trafic régulier d'un site web à partir duquel tu reçois un backlink est important, plus le "link-juice" - c'est-à-dire la force du lien - est transmis à ton site web. Cela signifie pour toi que les moteurs de recherche considéreront cette référence à ton site comme étant de meilleure qualité que si un site web avec très peu de trafic te faisait un lien.

Placement

Il ne faut pas sous-estimer le bon positionnement du backlink. Plus le backlink est placé de manière proéminente sur une page web et renvoie à ton site web, plus sa qualité est jugée élevée. 

Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Si le lien se trouve par exemple dans la sidebar ou dans le footer, il est généralement considéré comme un lien parmi d'autres. Cela signifie de facto qu'on lui attribue moins de force de lien. Par contre, si le lien est placé relativement haut dans un article, il sera beaucoup plus pertinent. 

Longueur du contenu

Outre le placement d'un backlink, la longueur du contenu dans lequel le lien est placé joue également un rôle. Plus le contenu est long, ce qui est déjà considéré comme "pertinent" par Google, plus le lien au sein de ce contenu sera pertinent. 

La grande condition est bien sûr que ce contenu soit bien écrit en conséquence et qu'il soit important pour les moteurs de recherche.

SEO et backlinks

Comme nous l'avons déjà mentionné dans les paragraphes précédents, les backlinks sont essentiels pour les moteurs de recherche tels que Google et autres afin de pouvoir évaluer la qualité d'un site web. Ce qui compte, ce n'est pas le nombre de backlinks qui pointent vers une page, mais la qualité de ces backlinks, bonne ou mauvaise. 

Si un site web construit beaucoup de backlinks non naturels sur une période plus courte, il peut dans le pire des cas subir ce que l'on appelle une "pénalité Google". Cela signifie que le site web est complètement exclu des classements. Tu dois donc vérifier régulièrement quels nouveaux backlinks sont ajoutés et réagir en conséquence aux "mauvais" backlinks. 

Car il arrive aussi très souvent que tu ne crées pas toi-même de backlinks, mais que quelqu'un essaie de nuire à ton site. Si tu trouves de tels liens, tu peux les faire supprimer par Google. Pour cela, l'outil "Disavow Links" est disponible dans la Google Searchconsole : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

En résumé, du point de vue du SEO, tu dois toujours veiller à ce que les backlinks qui pointent vers ton site soient naturels et pertinents par rapport au sujet. Plus le site web qui renvoie à ton site est fiable, mieux c'est pour toi. 

Le texte d'ancrage

Plus haut, j'ai déjà parlé du "texte d'ancrage" - ou "anchor text". Il s'agit d'un élément extrêmement important pour l'optimisation des moteurs de recherche. 

Il s'agit d'une part du texte que les visiteurs voient sur une page web, et d'autre part, ce texte d'ancrage est également lu par les moteurs de recherche. Le texte d'ancrage doit donc toujours être clair et en rapport avec la page liée. Voir aussi "Naturel".

Attributs Dofollow, Nofollow, Sponsored & UGC

Il existe désormais un total de quatre attributs de lien qui peuvent être attribués à un lien : dofollow, nofollow, sponsored et ugc. Tu peux ainsi donner à Google des informations sur la relation avec le site web lié. Je voudrais t'expliquer brièvement ci-dessous comment ces valeurs d'attributs rel se distinguent les unes des autres. 

Liens de suivi

Une bonne chose pour commencer. Pour placer un lien Dofollow, tu ne dois généralement rien faire d'autre. Si le backlink n'est donc pas marqué comme "Nofollow", il s'agit automatiquement d'un lien "Follow". 

Avec un lien Dofollow, le robot de Google reçoit le signal d'explorer le lien, c'est-à-dire de le suivre. Ce lien a un effet positif sur le classement du site web lié. On parle souvent ici de la transmission du "jus de lien". 

Exemple : 

<a href=“https://bloggiraffe.de/“>Selbstständig im Online-Business</a>

Liens nofollow (rel="nofollow")

En revanche, dans le cas d'un lien nofollow, le robot de Google reçoit le signal de ne plus suivre le lien, c'est-à-dire de ne pas le crawler. Cela signifie que ce backlink n'a aucun effet sur la structure des liens de la page liée, car il n'est pas pris en compte dans l'évaluation de Google. 

Exemple : 

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“nofollow“>Selbstständig im Online-Business</a>

Liens sponsorisés (rel="sponsored")

Avec le lien sponsorisé ou cet attribut de lien, il convient d'identifier les liens qui ont été placés en raison d'une contrepartie, par exemple une publicité achetée, des liens, des recommandations ou autres. 

Exemple :

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“sponsored“>Selbstständig im Online-Business</a>

Contenu généré par l'utilisateur (rel="ugc")

Cet attribut de lien doit toujours être utilisé lorsque le contenu lié a été créé par des utilisateurs du site lié et non par le propriétaire du site lui-même. C'est le cas, par exemple, des commentaires sur un blog ou des entrées dans un forum.  

Exemple :

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“ugc“>Selbstständig im Online-Business</a>

Lien-Juice (Equité des liens)

Lorsque l'on parle de la transmission de ce que l'on appelle la "force du lien", ou en anglais souvent le "link juice" (l'équité du lien), cela signifie qu'une certaine autorité SEO ou une certaine confiance de la page qui établit le backlink est transmise au site web lié. 

Plus cette valeur ou ce trust est élevé, plus le backlink a une influence sur le classement du site lié dans les moteurs de recherche. Les facteurs que je t'ai déjà expliqués dans "Quels sont les facteurs qui font un bon backlink" jouent un rôle décisif. 

Conseils pour plus de backlinks

Si tu veux créer activement des backlinks pour ton site web, tu as plusieurs possibilités. Je voudrais te présenter les plus populaires d'entre elles. 

Article invité

Le classique dans la construction de backlinks est la publication d'articles invités sur d'autres sites pertinents. En d'autres termes, tu cherches ici des sites web appropriés et tu demandes si tu peux écrire et publier un article de qualité, en rapport avec le sujet. 

La condition préalable est bien sûr que tu puisses mettre un lien retour vers ton site web dans cet article. Après tout, tu offres un contenu de qualité aux lecteurs du site en question. 

Interviews

La procédure pour les interviews est similaire à celle des articles d'invités. Sauf qu'ici, tu demandes une interview à un propriétaire de site web, que tu publies ensuite sur ton site. Comment en profiter ? 

C'est très simple ! Après la publication de l'interview sur ton site web, tu proposes à la personne interviewée de partager ton interview chez elle, par exemple sur les canaux de médias sociaux ou peut-être même dans un court article.

Mentionner des sites web

Une méthode très simple et généralement efficace consiste à mentionner régulièrement des sites web pertinents dans tes articles, que ce soit sur ton site web ou sur les canaux de médias sociaux. Tu attires ainsi l'attention et tu peux espérer que le site web mentionné te mentionne également ou crée un lien vers toi. 

commentaires

Une méthode populaire (et parfois controversée) est de placer des backlinks au sein des commentaires. Il existe de nombreux blogs thématiques qui permettent de commenter les articles. Malheureusement, cette fonction est souvent exploitée par les spammeurs SEO. Si tu commente, tu ne dois bien sûr pas seulement chercher un backlink, mais aussi lire sérieusement l'article et répondre à son contenu. La plupart des propriétaires de sites web reconnaissent immédiatement les commentaires génériques écrits dans le seul but de SEO et les marquent comme spam.

Trouver des liens brisés ("Broken Links")

Tu peux chercher des liens brisés sur des sites web pertinents pour toi. Car tu as alors la possibilité d'écrire à l'exploitant du site web et de lui demander s'il est intéressé à échanger le lien défectueux et à t'y lier à la place. 

Pour cela, tu peux par exemple utiliser l'outil gratuit "Deadline Link Checker". 

Ici, tu peux saisir l'URL correspondante et la faire vérifier pour trouver des liens cassés. Si tu trouves un lien qui correspond au thème et qui est effectivement défectueux, tu devrais alors contacter le propriétaire du site web une fois et lui proposer ton site web pour qu'il le relie. 

Contenu de haute qualité

Mon favori absolu pour générer des backlinks de qualité est de créer soi-même un contenu de haute qualité. Pour cela, tu as bien sûr de nombreuses possibilités. Qu'il s'agisse de créer un excellent article, des infographies, des vidéos et bien plus encore.

Bien sûr, tu peux aussi utiliser efficacement les médias sociaux pour cela. Par exemple, mettre des vidéos sur YouTube, partager des articles sur Twitter, Facebook ou Instagram. Bien sûr, il doit toujours y avoir un lien vers ton site web. Tu as vraiment de nombreuses possibilités à ta disposition. 

Pour qui les backlinks sont-ils importants ?

La réponse à cette question tient en une phrase : pour tous ceux qui veulent être visibles dans les moteurs de recherche comme Google et autres !

Pour tous ceux qui gèrent un blog ou un site web pour des raisons personnelles, le classement dans les moteurs de recherche n'a peut-être pas d'importance. Mais si tu génères des revenus avec ton site web ou ton blog, ou si tu proposes des services ou des produits sur ton site, de bons backlinks sont indispensables. En effet, tu veux être trouvé le plus facilement possible lorsque quelqu'un cherche ton produit ou ton service. 

Dans ce dernier cas, il s'agit donc de créer une structure de backlinks aussi naturelle et de qualité que possible, afin que Google considère ton site web comme pertinent dès que des requêtes de recherche sont saisies dans Google.

Vérifier soi-même les backlinks

Tu as deux bonnes possibilités gratuites de vérifier toi-même les backlinks ou les renvois vers ton site web. La Search Console de Google est le meilleur moyen d'y parvenir. Si tu as enregistré ton site web ici, tu peux voir les pages les plus liées ainsi que les domaines les plus référencés. 

Si tu cliques ici sur la page en question, tu obtiens un aperçu des URL qui y renvoient. 

Il en va de même pour les sites les plus référencés. Si tu cliques ici sur le site en question, tu obtiendras un aperçu des sites vers lesquels il a placé un backlink. 

Une autre alternative gratuite à la Google Search Console est le Backlink Checker d'Ahrefs : https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

Dans cet outil, tu peux voir tes 100 meilleurs backlinks et faire les évaluations correspondantes. 

Conclusion

Pour chaque propriétaire de site web, les backlinks jouent aujourd'hui encore un rôle essentiel. Car même si Google privilégie de plus en plus le contenu de qualité, les backlinks restent un facteur important pour signaler à Google la valeur d'un site web. 

Pour que celle-ci fonctionne efficacement, je te conseille de toujours garder un œil sur tes backlinks. Si tu crées toi-même activement des backlinks, fais surtout attention aux facteurs mentionnés ci-dessus. Si un backlink ne vient pas de toi, tu dois vérifier s'il répond aux exigences d'un lien de haute qualité ou non. S'il ne l'est pas, tu dois le faire dévaluer via la Google Search Console afin de ne pas endommager ton profil de backlink.