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Curation de contenu : comment élargir ton réseau et gagner en attention

La curation de contenu est l'un des meilleurs moyens pour les indépendants et les agences de générer de l'attention et de la portée sur le web. Par exemple, dans le but d'être perçu comme un expert. Mise en œuvre de manière stratégique, elle constitue un excellent moyen de développer sa propre marque. Mais de quoi s'agit-il ? Et comment mettre en œuvre concrètement la curation de contenu ?

Curation de contenu : soigne ton contenu !

Le terme "curation de contenu" se compose de deux parties. Contenu signifie contenu, et dans ce contexte, la curation consiste à préparer et à diffuser. Concrètement, "curation" est dérivé du mot latin "curator", qui signifie "gardien" ou "représentant". Tu connais peut-être les curateurs en termes de musées. Les curateurs y sont responsables de l'archivage des pièces d'exposition. Dans le domaine artistique, ils se chargent de rassembler et d'exposer le matériel. On pourrait donc dire que les curateurs sont responsables de l'entretien, de l'organisation et de la diffusion des objets.

Si l'on associe cette description au mot contenu, la curation de contenu ne signifie rien d'autre que la compilation de contenus et leur diffusion. Mon très estimé collègue Falk Hedemann définit cette discipline comme suit dans son article sur la curation de contenu:

Il s'agit de rassembler des contenus provenant de différentes sources, de les mettre en contexte et de les classer.

Comment fonctionne la curation de contenu ?

Peut-être as-tu déjà travaillé de manière scientifique. Tu as alors lu des sources sur ton thème ou ta thèse, que tu as ensuite citées comme preuve pour ou contre ton thème/ta thèse. C'est exactement ce qu'est la curation de contenu. Tu prends un contenu, une déclaration ou une position de quelqu'un d'autre et tu les cites pour étayer tes déclarations/thèses ou pour argumenter contre elles.

Décomposé en étapes, cela ressemble à ceci : Tu ...

  1. Scanne les sources
  2. Tu les sélectionnes
  3. Tu les prépares
  4. Publie ces

Cela peut être aussi bien un tweet qu'un post/commentaire de quelqu'un d'autre. Tu peux reprendre n'importe quelle déclaration d'autrui pour l'intégrer dans un article de blog. Elle doit toutefois être identifiée comme telle - une simple reprise n'est pas autorisée. En cas de doute, tu devrais te renseigner, car le droit d'auteur est interprété de manière très stricte par certaines sources, comme les maisons d'édition.

Je travaille assez souvent avec la curation de contenu. Concrètement, dans l'article Le mythe des 1.000 mots. J'y ai évoqué la déclaration de mon collègue Vladislav Melnik, qui estime qu'un article de blog DOIT comporter au moins 1.000 mots. J'étais et je suis toujours d'un autre avis. J'ai argumenté en conséquence dans l'article afin d'expliquer clairement ma position. L'article a ensuite suscité une grande discussion sur son blog et sur le mien. Cela nous a permis de générer beaucoup de trafic et d'attirer l'attention sur le web - c'est ainsi que fonctionne la curation de contenu.

Conseil : il est toujours important que la source soit sérieuse. Ce n'est qu'ainsi que tu pourras t'établir comme expert. Car tout le reste montre que tu n'as aucune idée de la manière de distinguer les bonnes des mauvaises sources. La communauté du net te renverrait impitoyablement de telles erreurs à la figure.

Devenir expert grâce aux contributions de tiers

Pendant des années, il était tabou de partager les contenus des autres, notamment ceux de tes concurrents. Car finalement, on voulait que seuls ses propres contenus soient remarqués. Bien sûr, l'idée est compréhensible. Mais elle est trop courte !

Car le travail scientifique le montre : Ce n'est que lorsque l'on considère les déclarations, les résultats et les opinions d'autres scientifiques et que l'on vérifie ou falsifie sa propre thèse sur la base de ceux-ci que l'on voit que quelqu'un s'y connaît en la matière. Cette personne :

  • Est capable d'évaluer le secteur
  • Sait quel est l'état actuel (scientifique) dans le domaine
  • Peut justifier sa propre opinion raisonnable

Ce sont précisément ces points qui aident à construire et à consolider son propre statut d'expert.

Mon collègue Robert Weller montre à quoi cela ressemble concrètement. Sur son blog toushenne, il écrit sur le thème de la stratégie de contenu. Il vient de publier un article intitulé "The ultimate Brand Monitoring and Social Media Listenig Guide". Il y travaille avec un nombre extrêmement important de sources étrangères afin de formuler sa liste et ses explications :

marketing de contenu
Le blog de Robert Weller

Il a mis ces sources en lien et les a clairement nommées. Il montre ainsi qu'il connaît bien le sujet. Parce qu'il sait exactement quelles sources et quels auteurs il doit citer pour donner une structure et un contenu à sa contribution. En même temps, il confronte ces sources et les évalue dans ses explications, pour ensuite tirer une conclusion.

Cela renforce non seulement son statut d'expert en tant que stratège de contenu, mais aussi sa marque personnelle. De plus, grâce aux liens, il attire l'attention des personnes mentionnées sur lui. Dans le meilleur des cas, elles le remercient publiquement pour sa mention, lui répondent ou partagent sa contribution sur leurs canaux. De cette manière, Robert a accès à des communautés qu'il n'aurait sinon pas atteintes ou seulement difficilement.

Astuce : si tu mentionnes des personnes dans tes articles, tweets, posts Facebook, etc., alors marque-les/marque-les. Cela présente plusieurs avantages : Les personnes attirent l'attention sur toi. Dans le meilleur des cas, elles informent leur communauté qu'elles ont été mentionnées par toi.

Tu élargis ainsi ta portée et d'autres personnes te remarquent. Dans le meilleur des cas, les personnalités mentionnées te suivront également sur tes canaux et tu auras la chance d'élargir encore ton réseau.

Formats pour la curation de contenu

Le partage de contenu sur tes réseaux sociaux et dans des articles de blog sont deux moyens populaires de faire de la curation de contenu. Mais il en existe d'autres :

E-Paper

Des outils tels que Paper.li ou Nuzzel offrent un service de curation de différents articles pour former une sorte de journal ou de compilation d'articles. Rassembler de bons articles spécialisés pour le groupe cible peut être un très bon moyen pour la réputation.

Infographies

Les infographies sont rapides et faciles à saisir visuellement. Avec des outils comme Infogram ou Pictochart, tu peux créer rapidement et facilement de bonnes infographies dans leur version de base respective. Elles attirent l'attention, car tout le monde ne propose pas toujours de tels graphiques. Un exemple est l'infographie de Raidboxes "Fun-Facts of our year 2018" :

Infographie RB 2018 en chiffres
Infographie Raidboxes 2018 en chiffres

Sauf que dans le cas de la curation de contenu, tu travaillerais avec des faits externes. Si ceux-ci ne sont pas des connaissances générales ou s'ils sont fournis par quelqu'un d'autre, demande au préalable à leurs auteurs si tu peux en faire une infographie. L'idéal serait qu'ils les partagent également avec leurs contacts.

Entretiens avec des experts

Les entretiens avec des experts présentent plusieurs avantages. Ils sont parfaits pour

  • fournir des contenus exclusifs
  • Montrer que l'on sait qui est pertinent dans le secteur
  • Démontrer que l'on peut aussi tenir un discours

D'une part, tu peux ainsi poser des questions exclusives et obtenir un aperçu unique. D'autre part, le contact avec les experts complète et renforce ton réseau. Christa Goede a publié une interview très intéressante de l'expert en marketing de contenu Carsten Rossi de l'agence Kamann Rossi. Son exemple montre à quel point de telles interviews peuvent fonctionner.

Études de cas

La présentation et la discussion d'un cas authentique issu de la pratique est une très bonne possibilité de pratiquer la curation de contenu. C'est justement la discussion d'un cas, la présentation des avantages et des inconvénients des actions et l'évaluation des résultats qui montrent à quel point on s'y connaît en la matière. Une étude de cas peut également être complétée par des sources d'autres experts, ce qui permet d'obtenir une analyse détaillée et qualitative. Cela permet de valoriser encore plus sa propre réputation. Tu trouveras des exemples de cas d'études de cas dans le domaine du content marketing par exemple sur textbroker.de.

Livres numériques

Les livres électroniques se prêtent très bien à la curation de contenu. C'est facile si tu as déjà plusieurs articles de blog sur un thème et que tu les publies ensuite ensemble. Il te suffit alors de formuler l'introduction ainsi que les transitions et d'ajouter des contributions d'autres experts. Le résultat est une collection de sources fondées, y compris tes propres textes, qui sont également publiés sous ton propre nom en tant que "livre".

Par exemple, regarde le livre électronique sur la performance de Raidboxes . Dans une sorte de curation de contenu interne, on s'est appuyé sur les connaissances accumulées par l'équipe - y compris les références à des sources externes appropriées :

Les livres sont toujours LE moyen d'être perçu comme un expert. Il faut bien l'avouer : Un livre imprimé, publié par une maison d'édition, aura encore plus d'impact sur la réputation dans de nombreux domaines. Mais un e-book est déjà un très bon début.

Ce qui est important dans la curation

Une bonne curation de contenu implique que tu définisses clairement qui sont tes groupes cibles et de quelles informations ils ont besoin. Réfléchis donc à l'avance aux thèmes sur lesquels tu veux faire de la curation de contenu. Dans mon cas, cela concerne par exemple les médias sociaux et les blogs.

Réfléchis à un système qui te permette de consulter et d'archiver les sources. J'utilise pour cela Pocket et Evernote. Avec Pocket, j'enregistre les articles que je souhaite lire plus tard et que je ne veux pas perdre. Pocket lui-même offre également la possibilité de suivre d'autres utilisateurs et leurs contenus, comme le montre l'exemple de Klaus Eck, expert en contenu :

Pocket
Contenu de Klaus Eck sur Pocket

Dans Evernote, je prends des notes sur certains contenus et j'enregistre la ou les sources correspondantes.

Comme nous l'avons déjà dit : Veille à ce que tes sources soient sérieuses - lis attentivement leur contenu. Tu as l'impression que la source n'est pas tout à fait "propre" ? Ou tu ne peux pas comprendre le contenu ? Dans ce cas, n'y touche pas. Si c'est le cas, tu peux bien sûr en faire une analyse critique. La question est toutefois de savoir si tu ne risques pas de déclencher une tempête de critiques et de te retrouver toi-même sous le feu croisé des critiques.

Gagne du temps et utilise des outils de planification pour partager des contenus. Buffer ou Hootsuite (gratuits dans leur version de base) sont des outils adaptés à cet effet. Ils te permettent de planifier ton contenu à l'avance et de le publier automatiquement.

Je te conseille de toujours ajouter un texte d'accompagnement et de classement lorsque tu curates un contenu. Tu montres ainsi que tu as vraiment lu le contenu, que tu peux le classer et que tu es d'accord ou non avec certains aspects/points. C'est d'ailleurs l'une des tâches centrales du journalisme sérieux : la mise en perspective des événements. Si tu publies un contenu sans le commenter, tes groupes cibles/fans/followers ne pourront pas le classer.

Je dois toutefois avouer une chose : Il m'arrive de partager sur Twitter des tweets de sources en lesquelles j'ai une confiance inconditionnelle, parce que le titre, par exemple, parle de lui-même. Et parce que je sais que ma communauté est capable de classer le contenu. Ensuite, il m'arrive de m'appuyer sur le feedback de mes contacts. On apprend tous les jours et on "veille les uns sur les autres".

Ma conclusion :

La curation de contenu peut être un excellent moyen de se faire connaître et d'acquérir un statut d'expert, si tu y consacres du temps. Le fait de s'intéresser à des sources et à des déclarations plus approfondies te permet en même temps d'élargir tes propres connaissances et de voir plus loin que le bout de ton nez.

C'est justement la confrontation avec d'autres points de vue et approches qui t'offre la possibilité de créer ton propre contenu, qui s'appuie sur eux ou prend en compte une thèse opposée. Les contenus qui défendent une opinion contraire et qui traitent d'une affirmation de manière critique sont volontiers lus et partagés. Même si ton objectif personnel est de renforcer ta marque, la pertinence du contenu pour tes lecteurs devrait toujours être au premier plan.

Image de contribution : Andrew Neel @Unsplash

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