La curation de contenu est l'un des meilleurs moyens pour les indépendants et les agences de générer de l'attention et de la portée sur le web. Par exemple, dans le but d'être perçu comme un expert. Stratégiquement, c'est un excellent moyen de développer sa propre marque. Mais de quoi s'agit-il ? Et comment mettre en œuvre concrètement la curation de contenu ?

Curation de contenu : soigne ton contenu !

Le terme "curation de contenu" se compose de deux parties. Content signifie contenu, et curater dans ce contexte préparer et diffuser. Concrètement, "curation" est dérivé du mot latin "curator", qui signifie gardien ou représentant. Tu connais peut-être les curateurs en termes de musées. Les curateurs y sont responsables de l'archivage des objets exposés. Dans le domaine artistique, ils s'occupent de la compilation et de l'exposition du matériel. On pourrait donc dire que les curateurs sont responsables de l'entretien, de l'organisation et de la diffusion des objets.

Si l'on associe cette description au mot contenu, la curation de contenu ne signifie rien d'autre que la compilation de contenus et leur diffusion. Mon très estimé collègue Falk Hedemann définit la discipline comme suit dans son article sur la curation de contenu:

Il s'agit de rassembler des contenus provenant de différentes sources, de les mettre en contexte et de les classer.

Comment fonctionne la curation de contenu ?

Tu as peut-être déjà travaillé de manière scientifique. Tu as alors lu des sources sur ton thème ou ta thèse, que tu as ensuite citées comme preuve pour ou contre ton thème/ta thèse. C'est exactement ce qu'est la curation de contenu. Tu prends un contenu, une déclaration ou une position de quelqu'un d'autre et tu les cites pour étayer tes déclarations/thèses ou pour argumenter contre elles.

Décomposé en étapes, cela ressemble à ceci : Tu ...

1. Scanne les sources
2. Tu les sélectionnes
3. Tu les prépares
4. Publie ces

Cela peut être un tweet comme un post/commentaire de quelqu'un d'autre. Tu peux reprendre n'importe quelle déclaration de quelqu'un d'autre pour l'utiliser dans un article de blog. Elle doit cependant être identifiée comme telle - une simple reprise n'est pas autorisée. En cas de doute, tu devrais demander, car le droit d'auteur est interprété de manière très stricte par certaines sources, comme les maisons d'édition.

Je travaille assez souvent avec la curation de contenu. Concrètement, dans l'article Le mythe des 1000 mots. J'y ai parlé de la déclaration de mon collègue Vladislav Melnik, qui pense qu'un article de blog DOIT avoir au moins 1000 mots. Je n'étais pas d'accord et je ne le suis toujours pas. Je l'ai expliqué dans mon article afin de clarifier ma position. L'article a ensuite suscité une grande discussion sur son blog et sur le mien. Cela nous a apporté beaucoup de trafic et d'attention sur le web - c'est ainsi que fonctionne la curation de contenu.

Conseil : il est toujours important que la source soit sérieuse. Ce n'est qu'ainsi que tu pourras t'établir comme expert. Tout le reste montre que tu ne sais pas distinguer les bonnes des mauvaises sources. La communauté du net te renverrait impitoyablement de telles erreurs à la figure.

Devenir un expert grâce aux contributions des autres

Pendant des années, partager le contenu des autres était un tabou, surtout celui de tes concurrents. Après tout, tu voulais que seuls tes propres contenus soient remarqués. Bien sûr, l'idée est compréhensible. Mais c'est trop court !

Car le travail scientifique le montre : Ce n'est qu'en examinant les déclarations, les résultats et les opinions d'autres scientifiques et en vérifiant ou en falsifiant ta propre thèse à l'aide de ceux-ci que l'on voit que quelqu'un s'y connaît en la matière. Cette personne :

• Est capable d'évaluer le secteur
• Connaît l'état actuel (scientifique) dans le domaine
• Peut justifier sa propre opinion raisonnable

Ce sont précisément ces points qui aident à construire et à consolider ton statut d'expert.

Mon collègue Robert Weller montre à quoi cela ressemble concrètement. Sur son blog toushenne, il écrit sur la stratégie de contenu. Il a récemment publié un article intitulé "Le guide ultime de la surveillance de la marque et de l'écoute des médias sociaux". Il y utilise un grand nombre de sources étrangères pour formuler sa liste et son explication :

Il a mis un lien vers ces sources et les a clairement identifiées. Il montre ainsi qu'il connaît bien le sujet. Parce qu'il sait exactement quelles sources et quels auteurs il doit citer pour donner une structure et un contenu à son article. En même temps, il confronte ces sources et les évalue dans ses explications, pour ensuite en tirer une conclusion.

Cela renforce non seulement son statut d'expert en tant que stratège de contenu, mais aussi sa marque personnelle. De plus, grâce aux liens, il attire l'attention des personnes mentionnées sur lui. Dans le meilleur des cas, ils le remercient publiquement pour sa mention, lui répondent ou partagent son article sur leurs canaux. De cette manière, Robert a accès à des communautés qu'il n'aurait pas pu atteindre autrement, ou seulement difficilement.

Astuce : si tu mentionnes des personnes dans tes articles, tweets, posts Facebook, etc., tague/marque-les. Cela a plusieurs avantages : Les personnes attirent l'attention sur toi. Dans le meilleur des cas, elles informent leur communauté qu'elles ont été mentionnées par toi.

Tu élargis ainsi ta portée et d'autres personnes te remarquent. Dans le meilleur des cas, les personnalités mentionnées te suivent également sur tes canaux et tu as la possibilité de continuer à développer ton réseau.

Formats pour la curation de contenu

Le partage de contenu sur tes réseaux sociaux et dans des articles de blog sont deux moyens populaires de faire de la curation de contenu. Mais il y en a bien d'autres :

E-paper

Des outils comme Paper.li ou Nuzzel proposent un service de curation de différents articles pour former une sorte de journal ou de compilation d'articles. Rassembler de bons articles spécialisés pour le groupe cible peut être un très bon moyen pour la réputation.

Infographies

Les infographies sont rapides et faciles à saisir visuellement. Avec des outils comme Infogram ou Pictochart, tu peux créer rapidement et facilement de bonnes infographies dans leur version de base respective. Elles attirent l'attention, car tout le monde ne propose pas toujours ce genre de graphique. Un exemple est l'infographie de Raidboxes "Fun-Facts de notre année 2018" :

Sauf que dans le cas de la curation de contenu, tu travaillerais avec des faits externes. S'il ne s'agit pas de connaissances générales ou si elles sont fournies par quelqu'un d'autre, demande d'abord à leurs auteurs si tu peux en faire une infographie. L'idéal est qu'ils la partagent également avec leurs contacts.

Interviews d'experts

Les interviews avec des experts offrent plusieurs avantages. Ils sont parfaits pour

• Fournir des contenus exclusifs
• Montrer que l'on sait qui est pertinent dans le secteur
• Démontrer que l'on peut aussi tenir un discours

D'une part, tu peux poser des questions exclusives et obtenir ainsi un aperçu unique. D'autre part, le contact avec les experts complète et renforce ton réseau. Christa Goede a publié une interview très intéressante de l'expert en marketing de contenu Carsten Rossi de l'agence Kamann Rossi. Son exemple montre à quel point de telles interviews peuvent bien fonctionner.

Études de cas

La présentation et la discussion d'un cas authentique issu de la pratique est une très bonne façon de faire de la curation de contenu. C'est justement la discussion d'un cas, la présentation des avantages et des inconvénients des actions et l'évaluation des résultats qui montrent à quel point on connaît le sujet. Une étude de cas peut également être complétée par des sources d'autres experts, ce qui permet de créer une discussion détaillée et qualitative. Cela permet d'améliorer encore plus ta réputation. Tu trouveras des exemples d'études de cas dans le domaine du marketing de contenu sur textbroker.de, par exemple.

Livres numériques

Les livres électroniques se prêtent très bien à la curation de contenu. C'est facile si tu as déjà plusieurs articles de blog sur un sujet et que tu les publies ensuite ensemble. Il ne te reste plus qu'à formuler l'introduction et les transitions et à ajouter les contributions d'autres experts. Le résultat est une collection de sources fondées, y compris tes propres textes, qui sont également publiés sous ton propre nom en tant que "livre".

Par exemple, regarde le livre électronique de performance de Raidboxes . Dans une sorte de curation de contenu interne, l'équipe s'est appuyée sur les connaissances accumulées, y compris les références aux sources externes appropriées :

Les livres sont toujours LE moyen d'être perçu comme un expert. Certes, il faut le reconnaître : Un livre imprimé, publié par une maison d'édition, aura encore plus d'impact sur la réputation dans de nombreux domaines. Mais un livre électronique est déjà un très bon début.

Ce qui est important dans la curation

Une bonne curation de contenu implique que tu saches clairement qui sont tes groupes cibles et de quelles informations ils ont besoin. Réfléchis donc à l'avance aux thèmes sur lesquels tu veux faire de la curation de contenu. Dans mon cas, cela concerne par exemple les médias sociaux et les blogs.

Pense à un système qui te permette de trier et d'archiver les sources. Pour cela, j'utilise Pocket et Evernote. Avec Pocket, j'enregistre les articles que je veux lire plus tard et que je ne veux pas perdre. Pocket lui-même offre aussi la possibilité de suivre d'autres utilisateurs et leurs contenus, comme le montre l'exemple de Klaus Eck, expert en contenu :

Dans Evernote, je prends des notes sur certains contenus et j'enregistre la ou les sources correspondantes.

Comme nous l'avons déjà dit : Veille à ce que tes sources soient sérieuses - lis attentivement le contenu. Tu as l'impression que la source n'est pas tout à fait "propre" ? Ou tu ne peux pas comprendre le contenu ? Alors, n'y touche pas. Si c'est le cas, tu peux bien sûr en faire une analyse critique. Mais la question est de savoir si tu ne déclencheras pas une tempête de critiques et si tu ne te retrouveras pas toi-même sous les feux croisés.

Gagne du temps et utilise des outils de planification pour partager du contenu. Buffer ou Hootsuite (gratuit dans la version de base) sont des exemples. Avec eux, tu peux planifier ton contenu à l'avance et le publier automatiquement.

Je te conseille de toujours écrire un texte d'accompagnement et de classement lorsque tu curates un contenu. Tu montres ainsi que tu as vraiment lu le contenu, que tu peux le classer et que tu es d'accord ou non avec certains aspects/points. C'est d'ailleurs l'une des tâches principales du journalisme sérieux : classer les événements. Si tu publies un contenu sans le commenter, tes groupes cibles/fans/followers ne pourront pas le classer.

Je dois cependant avouer quelque chose : Il m'arrive de partager sur Twitter des tweets de sources en lesquelles j'ai une confiance inconditionnelle, parce que le titre, par exemple, parle de lui-même. Et parce que je sais que ma communauté peut classer le contenu. Ensuite, je me fie parfois au feedback de mes contacts. On apprend tous les jours et on "veille les uns sur les autres".

Ma conclusion :

La curation de contenu peut être un excellent moyen d'acquérir une portée et un statut d'expert, si tu y consacres du temps. En même temps, tu élargis tes propres connaissances et tu vois plus loin que le bout de ton nez.

C'est justement la confrontation avec d'autres points de vue et approches qui t'offre la possibilité de créer ton propre contenu qui s'appuie sur eux ou qui prend en compte une thèse opposée. Les contenus qui défendent une opinion contraire et qui traitent d'une déclaration de manière critique sont lus et partagés avec plaisir. Même si ton objectif personnel est de renforcer ta marque, la pertinence du contenu pour tes lecteurs doit toujours être au premier plan.

Image de contribution : Andrew Neel @Unsplash