En 4 étapes : tester et affiner les idées de contenu à l'avance

Jan Tissler Mis à jour le 20.10.2020
7 Min.
Idées de contenu
Dernière mise à jour le 20.10.2020

Si vous prévoyez un contenu élaboré, vous voulez bien sûr savoir à l'avance si votre idée est vraiment bonne. Et si cela en vaut la peine. Dans cet article, je vais vous montrer comment faire. L'avantage est que vous affinez vos idées de contenu en même temps et que vous gagnez déjà les premiers lecteurs ou spectateurs potentiels.

Peut-être en avez-vous fait l'expérience vous-même : vous créez ce que vous considérez comme un très bon contenu, vous investissez beaucoup de temps et d'efforts, vous le publiez et puis ... plus rien. Le silence total. Peut-être qu'un jour un visiteur s'y perdra. Mais il n'y a aucune trace des masses espérées, de la portée souhaitée, du succès sûrement cru. 

Ou peut-être que votre contenu semble avoir du succès à première vue parce que votre vidéo a de nombreuses vues ou que votre billet de blog a de nombreuses vues. Mais à la fin, vous vous rendez compte que cela n'a toujours pas payé pour vous. Parce que pour mesurer le succès de votre contenud'autres indicateurs clés de performance sont généralement importants : après tout, vous êtes plus intéressé par la mesure de chiffres tels que votre chiffre d'affaires ou la satisfaction de vos clients.

Les raisons de l'échec peuvent être nombreuses et variées. Votre stratégie en matière de contenu est peut-être erronée. Ensuite, il faut réfléchir très fondamentalement à qui vous voulez atteindre - et avec quoi et comment cela peut être réalisé. Ou vous avez complètement oublié, votre Prévoir la distribution du contenu dès le débutafin que votre contenu n'atteigne pas le public potentiel en premier lieu.

Notions de base sur le marketing de contenu

Cet article fait partie d'une série complète sur la conception de contenu. Il explique Jan Tissler étape par étape comment améliorer le succès de vos sites web et de votre contenu. Voir tous les articles de Jan dans l'aperçu.

Étape 1 : Questions de base

Il est donc judicieux de vérifier l'idée au cours de la phase de planification, surtout si le contenu est élaboré. Grâce aux conseils suivants, vous pouvez au moins mieux estimer le succès possible. Bien sûr, personne ne peut vous donner une garantie de succès.

Grâce à ces recherches préliminaires, vous découvrirez également quelles questions, quel point de vue et quels formats de contenu sont les plus appropriés. Ainsi, vous optimisez votre idée de contenu avant même d'avoir commencé le travail proprement dit. Il est important que vous abordiez votre analyse avec objectivité et sobriété. Vous pourriez trouver un sujet particulièrement intéressant et vous en êtes enthousiaste. Mais en fin de compte, le facteur décisif est bien sûr la pertinence de l'action pour le groupe cible que vous voulez atteindre. 

Quelques questions à se poser au début avant de commencer à réfléchir :

  • Cette idée de contenu contribue-t-elle à l'un de vos objectifs commerciaux ? Et si oui, est-ce un moyen efficace d'y parvenir ? Quelle est l'importance de cet objectif ?
  • Le contenu existant vous donne-t-il une indication sur la possibilité de réussite de l'idée ? Pensez à un audit de contenupour recueillir ces informations. Cela peut également montrer que vous devriez peut-être améliorer et développer un contenu existant. Un regard sur votre outil de statistiques est bien sûr utile ici. Outils SEO peut en outre vous montrer quels contenus n'auraient besoin que d'un petit coup de pouce pour sortir du désert des résultats de recherche de la page 2 et entrer dans l'oasis de la page 1.
  • Le contenu prévu deviendra-t-il rapidement obsolète ? Si oui, y a-t-il un moyen de le transformer en un "evergreen" qui reste intéressant à long terme ou qui ne doit être mis à jour qu'occasionnellement ? Sinon : cela en vaut-il encore la peine ?
  • Disposez-vous des ressources nécessaires pour mettre en œuvre l'idée de contenu et la tenir à jour si nécessaire ? Cela n'inclut pas seulement vos dépenses de temps. Demandez-vous également qui peut créer les éléments nécessaires, comme une infographie. Ou qui peut traduire la contribution si nécessaire.

Les réponses à ces questions peuvent alors vous montrer qu'un sujet n'en vaut pas la peine. Ou du moins, ils vous donnent des indices sur la manière dont vous pourriez mieux l'aborder.

Outils d'audit de référencement
Les outils de référencement montrent sans relâche l'état de votre site web

Étape 2 : Recherche de mots-clés

Dans l'étape suivante, vous souhaitez affiner davantage votre idée de contenu. Tout d'abord, il est dit ici une recherche exhaustive de mots-clés sur. Vous découvrirez deux choses :

  1. Quelle est la popularité de mon sujet ?
  2. Ce que l'on recherche exactement sur Google & Co.

Le point 1 vous donne une estimation du nombre d'utilisateurs que vous pourriez atteindre avec votre contenu. Le point 2 vous donne une indication sur la manière dont vous devriez développer votre idée. Pour être en tête des moteurs de recherche, de YouTube, etc. pour un mot-clé, il n'est pas très utile que votre contenu porte sur un sujet obscur ou uniquement sur des termes techniques de niche. Une exception peut être faite ici si cette recherche rare correspond effectivement à votre produit ou offre très spécialisée.

Ce faisant, tenez également compte du point important de l'"intention de recherche" : quel est l'objectif probable des utilisateurs ? Veulent-ils surtout s'informer parce qu'ils sont encore au début de leurs recherches ? Ou bien veulent-ils déjà acheter quelque chose ? Bien entendu, cela a une influence considérable sur le contenu prévu.

Instructions pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le fonctionnement d'une telle recherche par mot-clé a Dominik Stein été expliqué ici wp unboxed expliqué en détail. Voir aussi son Instructions pour l'audit de référencement.

Étape 3 : Analyse de la concurrence

Grâce à vos connaissances des deux premières étapes, il est maintenant temps d'examiner la concurrence dans votre domaine. Après tout, vous ne serez normalement pas la première personne à écrire ou à parler de quelque chose aujourd'hui.

Selon le format de contenu que vous recherchez, vous pouvez regarder sur Google, YouTube ou Amazon Kindle, par exemple, pour voir ce qui s'y trouve déjà. Un outil comme Buzzsumo vous aide à estimer la portée d'un article ou d'un billet de blog (la recherche de contenu en langue allemande n'est disponible qu'avec un compte payant).

Lorsque vous faites vos recherches, faites également attention à la popularité de ces sujets. Par exemple, si vous voyez beaucoup d'annonces dans les résultats de recherche sur Google, cela semble en valoir la peine. Si vous ne voyez aucune annonce, soit vous avez fait une découverte incroyable, soit votre sujet n'est pas aussi pertinent que vous le pensiez.

Personnaliser l'idée de contenu

En tout cas, ne vous découragez pas si vous trouvez de nombreux résultats de recherche et que le contenu semble déjà très réussi. Au contraire, cela peut vous montrer que vous êtes sur la bonne voie. Surtout, cela signifie que vous devrez peut-être investir dans le contenu que vous avez prévu à long terme et que votre succès ne viendra pas du jour au lendemain.

Par exemple, vous pouvez consulter les meilleurs résultats de recherche sur Google et vous demander dans quelle mesure le contenu que vous prévoyez d'utiliser pourrait être plus complet, plus utile ou plus multimédia. N'oubliez pas que vous devrez probablement offrir beaucoup plus que vos concurrents. Chez les experts, on parle de cela avec des termes comme Contenu du gratte-ciel ou 10x contenu explique : "Vous devez vous démarquer par votre contenu comme un gratte-ciel.

En même temps, assurez-vous que le contenu existant est effectivement mis en œuvre de manière à plaire au groupe cible que vous visez. Parce qu'un même sujet peut être traité de manière très différente, ce qui permet de toucher des personnes différentes.

Catégories de blogs
Les catégories de notre magazine s'adressent à différents groupes cibles

Mais vous pourriez arriver à la conclusion que le sujet de votre idée de contenu est déjà si bien couvert que vous ne pouvez rien y ajouter avec vos ressources. Même dans ce cas, il existe plusieurs façons de personnaliser votre idée de contenu :

  • Réfléchissez à la possibilité de traiter plutôt une seule question de ce domaine ou d'un sous-thème. L'objectif est de rendre votre contenu plus spécialisé.
  • Consultez les réactions et les questions que vous voyez dans les commentaires sous un billet de blog ou sous les vidéos. Trouvez-vous d'autres approches à ce que vous pourriez faire différemment ou mieux ?
  • Vérifiez si vous pouvez ajouter un point de vue différent qui n'est pas disponible dans l'autre contenu. Exemple : votre sujet est souvent couvert par des spécialistes du marketing, mais vous êtes un développeur web et avez donc un tout autre parcours.
  • Ou vous décidez de changer de support et de format : Par exemple, au lieu d'un article de blog, vous pourriez faire un panoramique à une vidéo pour.

Donc, s'il y a déjà beaucoup de concurrence, votre question de base devrait toujours être : Puis-je ajouter quelque chose aux offres déjà existantes qui soit bien meilleur ou assez différent ?

Étape 4 : Autres approches pour améliorer votre idée

À ce stade, vous pouvez avoir besoin d'une inspiration supplémentaire pour votre contenu. Soit parce que vous voulez emprunter une nouvelle voie avec votre idée. Ou parce que vous voulez élargir votre idée pour fournir le meilleur contenu à la question.

Forums et groupes

Par exemple, recherchez des forums, des groupes Facebook, des sous-reddits et d'autres endroits où votre public peut parler du sujet. Idéalement, cela vous donnera plus d'idées et un bon aperçu des questions qui sont vraiment les plus urgentes. Vous pourriez même trouver de nouveaux mots clés et de nouvelles phrases de recherche qui vous ramèneront à l'étape 2.

Demandez à vos clients, fans et adeptes

Une autre bonne façon de procéder consiste à interroger vos clients, newsletterlecteurs, utilisateurs de sites web et adeptes des médias sociaux. Cela peut se faire sous la forme d'une brève enquête sur Facebook, Twitter ou LinkedIn be. Vous pouvez aussi leur faciliter la tâche et leur demander s'ils sont intéressés par l'idée de contenu XYZ - en cliquant sur "Oui", ils peuvent alors s'inscrire sur une liste de distribution appropriée.

Vous pouvez également demander directement quels problèmes vous devez traiter et expliquer sur place. Cela vous permettra également de mieux comprendre comment votre groupe cible pense réellement et ce qui l'intéresse. Cela vous aidera à répondre le plus précisément possible aux questions de votre lectorat.

Laissez-vous inspirer par la méthode du "lean startup

Ou vous pouvez laisser l'idée du "produit minimum viable" de la une approche de démarrage en douceur stimuler. Par exemple, avant de commencer son service, Dropbox a créé une page d'accueil avec une vidéo montrant la fonctionnalité prévue. Un produit n'existait pas encore à cette époque. Cependant, la start-up a pu tester si elle était sur la bonne voie en se basant sur les réactions.

Par exemple, si vous avez prévu un livre blanc détaillé, créez une page d'accueil pour celui-ci, en expliquant votre idée et son contenu éventuel. Donnez aux utilisateurs la possibilité de laisser un courriel à la fin. De cette façon, non seulement vous validez votre idée, mais vous collectez aussi des lecteurs avant même de commencer à écrire.

Un autre bonus : Vous pouvez à nouveau demander à ces parties intéressées quelles informations elles souhaiteraient voir figurer dans le livre blanc. Vous recevrez ensuite d'autres données pour améliorer votre idée. Il peut même être utile de promouvoir cette page de renvoi à titre d'essai, par exemple avec Annonces sur Facebook ou Google. À propos d'un Test A/B vous pouvez également tester ici si certaines formulations fonctionnent mieux que d'autres.

Ma conclusion

Parmi les experts en contenu, une bonne planification est plus importante aujourd'hui que jamais. La quantité de contenu proposé est tout simplement écrasante. Avec n'importe quel texte, graphique ou vidéo, vous ne gagnerez plus de pot de fleurs (alias clients). D'ailleurs, il ne s'agit pas nécessairement d'écrire l'article le plus long de tous. Pour votre groupe cible, une série d'articles plus courts pourrait être la bonne chose à faire. Ou une série de vidéos ou un téléchargement de PDF ou une histoire d'Instagram...

En fin de compte, vous ne pourrez pas éviter d'expérimenter avec vos idées et formats de contenu. Parce qu'il n'est généralement pas opportun de se contenter de copier l'approche des autres. Après tout, vous ne savez jamais exactement dans quelle mesure l'approche d'un concurrent vous convient. En fait, vous ne savez souvent même pas si votre concurrent a réellement réussi, car les chiffres clés réellement décisifs, tels que le chiffre d'affaires réalisé, ne sont généralement pas publics.

Expérimenter ici peut également signifier que vous prévoyez dès le départ plusieurs formats pour un même sujet. Si vous avez un article détaillé pour votre blog d'entreprise vous pouvez également réaliser une vidéo pour YouTube ou un webinaire gratuit (et publier ensuite vos diapositives sur Slideshare). De cette façon, vous n'aurez pas seulement des utilisations multiples pour votre travail. Vous avez également augmenté la probabilité que votre contenu soit découvert.

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Jan est un journaliste en ligne et un spécialiste de l'édition numérique avec plus de 20 ans d'expérience professionnelle. Les entreprises le recrutent comme auteur, consultant ou rédacteur en chef. Il est également le fondateur et l'un des rédacteurs du magazine UPLOAD. Photographe Image de l'auteur : Patrick Lux.

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