Recyclage du contenu

Comment recycler le contenu : plus de contenu, moins d'efforts

Lorsqu'il s'agit de planifier du contenu, nous pensons généralement à des idées toutes neuves. Les archives de contenu sont souvent négligées. C'est dommage, car tes articles existants offrent différentes possibilités de créer du contenu frais avec un effort raisonnable. Comment fonctionne exactement le recyclage de contenu et à quoi dois-tu faire attention ? C'est ce que je t'explique dans cet article.

Que nous parlions de ton site web, de tes canaux de médias sociaux ou de ta newsletter électronique : tous bénéficient d'un contenu frais. Pour s'établir dans la conscience de sa clientèle et de ses groupes cibles, il faut apparaître régulièrement. Mais cela devient un défi lorsque ce n'est qu'une tâche parmi d'autres et que les ressources sont limitées.

En même temps, il ne suffit plus d'être présent. L'offre d'informations et de divertissement sur le web est bien trop importante. Tu as donc besoin d'un contenu intéressant, pertinent, bien fait et utile. Mais d'où doit-il venir ?

Actuellement, la réponse est souvent la suivante : Laisse l'IA s'en charger ! Ecris un prompt détaillé, ajoute quelques informations de base et tu auras un autre article quelques secondes plus tard. Cela semble bien et j'essaie régulièrement de tels outils. Mais la qualité des résultats ne me convainc généralement pas. Les textes sont interchangeables et vides de sens. Ils manquent de personnalité ou d'une perspective particulière.

Je considère la génération actuelle d'outils d'IA avant tout comme des assistants. Ils peuvent alors être très précieux. Je reviendrai sur ChatGPT & Co plus loin. Pour une introduction au thème des textes d'IA, tu peux lire ma série d'articles sur le sujet :

Une autre possibilité pour un marketing de contenu efficace répond au nom de "recyclage de contenu". Il existe d'autres termes comme Content Reuse, Refresh ou Upgrade, qui signifient tous quelque chose de similaire : Comment puis-je réutiliser le contenu existant pour mon pipeline de contenu ?

Recyclage de contenu : les possibilités

Regardons d'abord de plus près tout ce qui peut tomber sous le terme de recyclage de contenu.

Mettre à jour et réviser

Dans la forme la plus simple du recyclage de contenu, tu prends un article existant et tu le mets à jour - aussi bien en ce qui concerne le contenu que la manière de le faire. Par exemple, il se peut que le ton de ton contenu ait changé entre-temps. Tu es peut-être même passé du "elle" au "tu" ou inversement.

Avec un peu de recul, tu remarqueras beaucoup plus facilement les informations à ajouter ou les parties de ton contenu qui ne sont pas aussi réussies et claires qu'elles pourraient l'être.

Valoriser et élargir

Si un contenu a déjà montré qu'il est bien accueilli par ton groupe cible et que le sujet est important pour toi, tu peux le développer de manière ciblée. Pourrais-tu expliquer plus précisément un terme important dans un encadré d'information ? Serait-il bon de visualiser un message avec un graphique ou une vidéo ? Tu souhaites proposer une check-list à télécharger en format PDF ?

Ces ajouts et d'autres peuvent faire passer une contribution déjà bonne au niveau supérieur. Et cela peut se ressentir sur ta position dans les moteurs de recherche : Google & Co. apprécient souvent que les sites web tiennent leur contenu à jour et l'améliorent.

De plus, un tel contenu a un grand avantage par rapport à un article entièrement nouveau : il a déjà recueilli des backlinks et des réactions sur le web social. Il ne part donc pas de zéro.

Adapter la date du message

Si tu édites et développes un contenu plus important, c'est une bonne idée d'actualiser également la date de l'article. Tu signales ainsi à ton lectorat et aux moteurs de recherche qu'il est à jour. En revanche, changer la date sans améliorer la contribution n'apporte rien en termes de SEO.

Développer d'autres contenus

Tu as déjà une contribution ou un contenu qui a du succès ? Tu peux alors t'en inspirer. Une possibilité est par exemple d'expliquer plus en détail certains points dans un autre article. Ou bien tu constates que le format spécial de ce contenu est apprécié et tu l'utilises comme modèle pour d'autres publications.

Un exemple : tu décris quelque chose étape par étape dans un article how-to et tu l'illustres avec des captures d'écran appropriées. Si tu constates que cette forme de présentation est appréciée, tu l'appliques à d'autres thèmes. Ainsi, tu as déjà un modèle et le deuxième article dans le même format sera généralement plus facile à réaliser. Ou alors, tu peux confier cette tâche à une autre personne.

Diviser un contenu volumineux

Tu as peut-être pris la peine de créer un livre blanc ou même un e-book. Consulte nos exemples ici. Tu as peut-être enregistré une vidéo explicative. Réfléchis alors si tu ne peux pas diviser ce vaste contenu en plusieurs petits morceaux. Par exemple : le livre électronique devient une série de blogs ou les points forts de la vidéo explicative sur YouTube deviennent des "shorts", c'est-à-dire des vidéos courtes.

L'important ici est que ces nouveaux contenus plus petits se suffisent à eux-mêmes. Ils doivent donc être significatifs et utiles même si l'on ne connaît pas (encore) l'article complet.

Fusionner des contenus et des textes plus petits

La fusion est plus fréquente que le fractionnement. Tu peux constater que tu as déjà rédigé plusieurs blogposts sur un thème important - pourquoi ne pas les rassembler dans un e-book et les proposer au téléchargement ? Ou pourquoi pas une série d'e-mails sur ce thème ?

Ici, tu dois simplement veiller à ce que les différents morceaux de contenu fonctionnent bien en tant que collection. Fais attention par exemple aux répétitions et aux doublons de contenu ainsi qu'à la structure logique. Il se peut donc que tu doives adapter le contenu et ajouter des transitions pour que le produit final ait l'air d'une seule pièce.

Cela peut donc nécessiter un effort supplémentaire. Mais cela reste moins important que si tu devais tout recréer depuis le début.

Transformer le contenu

Ce point est ce que l'on entend principalement par recyclage de contenu : Comment peux-tu recycler un contenu déjà existant pour d'autres canaux et plateformes ? Quelques exemples concrets à ce sujet :

  • Tu prends ta vidéo YouTube et tu publies la piste audio sous forme de podcast et la transcription se retrouve sous forme de post sur ton blog.
  • Les conseils et les faits les plus intéressants d'un article de conseil deviennent des stories Instagram.
  • Tu publies les dix conclusions les plus importantes sous forme de petites bouchées dans les fils de discussion.
  • Une image du texte atterrit aussi sur Pinterest.

Il est important que tu prépares ce nouveau morceau de contenu en fonction de la plateforme. Regarde donc quel format fonctionne le mieux. Un exemple extrême : tu choisiras sûrement des formats différents pour TikTok et LinkedIn .

Le recyclage du contenu étape par étape

Pour réutiliser les contenus existants de cette manière, tu commences par rechercher les candidats adéquats avec un audit de contenu. Dans le cadre de ce processus, tu saisis tous les contenus de manière aussi complète que possible et tu évalues si tu veux les conserver, les améliorer ou les supprimer. Tu regardes par exemple combien de visites le contenu génère et quel rôle il joue sur ton site web.

Même un contenu qui n'a pas beaucoup de vues peut être important, car il apporte beaucoup de nouveaux abonnés à ta newsletter. Regarde donc attentivement lors de l'évaluation.

"*" indique les champs requis

Je souhaite m'abonner à la newsletter pour être informé des nouveaux articles de blog, des ebooks, des fonctionnalités et des nouvelles de WordPress. Je peux retirer mon consentement à tout moment. Merci de prendre connaissance de notre politique de confidentialité.
Ce champ sert à la validation et ne doit pas être modifié.

Avec ces informations en tête, tu prends les idées présentées ici et tu réfléchis à l'étape suivante : quel contenu est approprié pour le recyclage ? Un autre conseil : assure-toi d'inclure l'examen des contenus existants dans tes tâches régulières, ainsi que la planification de nouveaux contenus.

Outils d'IA pour le recyclage de contenu

Comme mentionné au début, ChatGPT, Google Gemini, Claude et d'autres ne sont pas encore prêts à rendre les écrivains humains superflus. Mais ils sont déjà utiles en tant qu'assistants, notamment pour le recyclage de contenu. 

Quelques exemples :

  • Soumets ton message détaillé à ChatGPT et demande à l'IA de sélectionner les déclarations les plus importantes du texte et de les formuler sous forme de posts de médias sociaux.
  • Laisse l'IA écrire un résumé ou un teaser pour ta newsletter
  • Demande à l'IA quelles sont les lacunes thématiques qu'elle voit ou quels autres éléments tu pourrais ajouter pour améliorer une contribution.

Les outils d'IA ont peut-être une créativité limitée. Certains diront qu'ils n'ont aucune créativité propre. Mais indépendamment de ce débat, ils peuvent stimuler ta créativité. C'est pour cela qu'ils ont fait leurs preuves, du moins pour moi.

D'autres tâches de recyclage de contenu peuvent également être confiées à des outils d'IA. Par exemple, les outils texte vers audio se sont nettement améliorés. Les voix particulièrement bonnes et naturelles n'existent malheureusement souvent que pour l'anglais. En allemand, cela sonne alors artificiel et robotique comme jamais. Mais ce n'est qu'une question de temps avant que les offres s'améliorent ici. PlayHT et ElevenLabs en sont des exemples.

Le recyclage du contenu est-il rentable ?

Ceux qui espèrent que le recyclage de contenu permettra d'augmenter le rythme des contenus sont souvent déçus : même ceux qui s'appuient sur un morceau déjà existant doivent continuer à travailler. C'est ce que mes exemples ci-dessus ont certainement démontré. 

Mettre à jour un contenu, l'étendre ou le convertir dans un nouveau format continue donc de prendre du temps. Il est possible que cela aille plus vite que si tu partais de zéro. Après tout, tu as déjà le matériel de base. Mais cela ne devrait pas être ta seule motivation.

En fait, le recyclage de contenu a d'autres avantages :

  1. Tes archives de contenu restent fraîches, actuelles et adaptées. Si tu ignores ton contenu existant, il deviendra obsolète au fil du temps. Leur contenu sera obsolète ou ils ne seront plus adaptés à ton style et à ton discours. C'est un problème, car chaque contenu peut potentiellement être le premier contact d'une personne avec toi et ton entreprise. En d'autres termes, chaque contenu est aussi une page d'atterrissage.
  2. L'ancien contenu a déjà montré qu'il correspondait à toi et aux groupes cibles que tu vises en termes de contenu. Tu sais donc déjà que le travail en vaut la peine. Rien que cela est très précieux, même si la création de contenu n'est pas beaucoup plus rapide.
  3. Tu économises des efforts pour la recherche d'idées et la conception. Cet effort est souvent sous-estimé. En effet, pour créer du contenu, il ne suffit pas d'écrire le texte ou d'enregistrer la vidéo. Tu dois d'abord décider quel sujet tu veux aborder et comment. Dans ce cas, tu as déjà fait ce travail et tu peux t'en servir pour le recyclage de contenu.
  4. Il t'aide avec d'autres tâches comme le marketing des médias sociaux et l'email marketing. C'est surtout le cas lorsque tu crées, à partir d'un contenu, d'autres variantes et formats pour différents canaux et plateformes. Tu considères donc ton article comme le point de départ de toute une série de publications : un article sur le site web, plusieurs posts sur Instagram, une série dans la newsletter par e-mail, etc.

Dans cet article, j'ai surtout parlé de la façon dont tu peux appliquer le concept de recyclage de contenu à un contenu déjà existant. Mais il y a un autre côté à la médaille : le prévoir dès le départ. En d'autres termes, avant même de te lancer dans la création d'un contenu, tu réfléchis à la manière dont tu peux encore l'utiliser.

De cette manière, tu aborderas ta planification de contenu de manière proactive et tu t'assureras de tirer le meilleur parti d'une seule idée. D'après mon expérience, il est beaucoup plus facile de planifier et de mettre en œuvre le recyclage de contenu dès le départ que de se replonger dans un sujet après plusieurs mois.

Tes questions sur le recyclage du contenu

Quelles questions as-tu sur le recyclage de contenu ? N'hésite pas à utiliser la fonction de commentaire. Tu veux être informé des nouveaux articles sur le marketing en ligne ? Alors suis-nous sur Facebook, LinkedIn ou via notre newsletter.

As-tu aimé cet article ?

Tes évaluations nous permettent d'améliorer encore plus notre contenu.

Laisse un commentaire

Ton adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont marqués d'un *.