Evergreen content

Evergreen Content : plus de marketing avec moins d'efforts

Le contenu Evergreen est conçu dès le départ de manière à avoir une durée de vie minimale aussi longue que possible. Il attire de nouveaux visiteurs sur ton site pendant des mois, voire des années, sans que tu aies besoin de l'actualiser en permanence. Dans cet article, je t'explique comment trouver et mettre en œuvre de tels sujets.

Pourquoi le contenu Evergreen est-il une bonne idée ?

Si tu crées du contenu pour ton site web, tu en as probablement déjà fait l'expérience toi-même : Une fois la publication terminée, le travail n'est généralement pas terminé. Tu dois notamment t'assurer que les contributions restent actuelles et pertinentes. Si elles ne le sont plus, tu dois prendre une décision : les supprimer, les améliorer ou tout simplement les ignorer ?

L'une des manières de limiter ces dépenses est le "contenu éternel" : un contenu qui reste frais et actuel pendant longtemps. En même temps, ils attirent continuellement de nouveaux visiteurs sur ton site. Cela a un effet positif sur ton retour sur investissement (ROI) : Le rendement du contenu augmente constamment, tandis que l'effort est important, surtout au début, mais ensuite il est faible.

Marketing de contenu : les bases

Tu veux savoir de manière générale comment donner un coup de pouce à ton contenu ? Pour générer durablement plus de chiffre d'affaires ? Alors lis l'e-book sur le marketing de contenu de Jan .

Le contenu Evergreen a également le potentiel d'augmenter la visibilité de ta marque sur les réseaux sociaux s'il est recommandé à plusieurs reprises. Dans la plupart des cas, il peut également collecter régulièrement d'autres liens externes, ce qui aide à son tour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de l'ensemble de ton site.

Enfin, les contenus evergreen sont particulièrement demandés dans le marketing de contenu. Ils répondent souvent à des questions fondamentales. Tu atteins ainsi les personnes qui se trouvent plutôt au début de leur parcours client. Par la suite, j'espère que tu pourras leur prouver que tu es aussi compétent que fiable avec d'autres articles utiles.

En bref, le contenu Evergreen est rentable à long terme. Reste à savoir comment trouver les bons thèmes ? Et comment les mettre en œuvre au mieux ?

Evergreen Content : trouver des idées de thèmes

Dans un article séparé, j'ai déjà décrit comment tu peux tester et affiner des idées de contenu à l'avance. De nombreux conseils et astuces sont également valables dans ce cas. Un point : assure-toi que tes idées de thèmes correspondent aux objectifs de l'entreprise. Elles ne doivent pas mener directement à l'objectif. Ce n'est généralement pas réaliste, car les processus de décision sont trop longs pour de nombreux produits et offres. Mais elles doivent apporter une contribution reconnaissable et idéalement mesurable.

L'étape suivante est la recherche de mots-clés et l'analyse de la concurrence : as-tu une chance de t'imposer avec ton contenu face aux articles déjà existants ? Et si cela semble douteux : peux-tu changer ton idée, sa mise en œuvre ou même le format du contenu pour améliorer tes perspectives ?

Recherche de mots-clés Evergreen Content
Chez nous, un evergreen en 8 langues : Contribution à la recherche de mots-clés

En ce qui concerne le contenu éternel, une autre question vient s'ajouter : puis-je traiter le sujet de manière à ce qu'il reste actuel et pertinent le plus longtemps possible ? La règle de base est la suivante : plus ton article est général, mieux c'est. Mais il doit aussi être suffisamment utile, sinon personne ne voudra le lire.

Prenons l'exemple de WordPress. Il y a toujours du changement. De nouvelles fonctionnalités sont ajoutées, d'autres disparaissent ou sont révisées. Comment gérer cela ?

  • Tu pourrais écrire un article : "Toutes les nouvelles fonctionnalités de WordPress 6.1". C'est aussi actuel que pertinent autour de la date de sortie de cette version. Cependant, ton article sera obsolète dès que WordPress 6.2 sera en discussion et sortira.
  • Un article plus général serait : "10 fonctions de WordPress que tu ne connais pas encore". Tu dois également tenir ce contenu à jour pour que tes descriptions et tes captures d'écran soient toujours adaptées. De plus, tu ajouteras ou supprimeras de temps en temps une fonction. Mais la durée de vie de ce post est déjà un peu plus longue.
  • Un article encore plus général serait : "5 domaines d'utilisation pour WordPress". Ici aussi, il s'agit en principe toujours de la fonctionnalité. Mais le sujet est suffisamment généralisé pour que tu n'aies plus qu'à faire des mises à jour occasionnelles.

Bien sûr, tu dois mesurer le succès du contenu et garder un œil sur ton groupe cible. Car quelqu'un qui connaît déjà WordPress ne sera guère intéressé par le dernier exemple de contribution.

Une autre option pour le contenu Evergreen sont les questions fondamentales déjà brièvement mentionnées ci-dessus. Expliqué à l'aide du thème WordPress : un article how-to avec des solutions pour le "White Screen of Death" restera par exemple d'actualité pendant un bon moment. 

Conseil : un coup d'œil dans les archives de contenu vaut la peine

Il ne s'agit pas forcément de mettre en place de nouveaux contenus. Tu peux aussi trouver un ou deux diamants bruts dans ton contenu existant. En fait, je te conseille d'essayer en premier lieu. L'une des raisons est que ces contenus ont généralement recueilli les premiers backlinks et interactions sociales. Ils peuvent donc avoir un "départ en flèche" par rapport à un article entièrement nouveau.

Les moteurs de recherche apprécient également que tu retravailles, actualises et améliores les contenus déjà existants. De plus, tu évites ainsi de faire double emploi. Tu n'as pas besoin de créer un deuxième article sur un sujet que tu as déjà traité. Enfin, des contenus similaires peuvent même se gêner mutuellement en termes de SEO s'ils visent le même mot-clé.

Bien mettre en œuvre le contenu Evergreen

En parlant d'optimisation pour les moteurs de recherche, le contenu Evergreen recevra beaucoup de visiteurs via Google & Co. Il est donc important de garder à l'esprit la SEO lors de la planification et de la mise en œuvre. La recherche de mots-clés mentionnée ci-dessus en fait partie. Mais aussi, par exemple, une analyse WDF*IDF pour comprendre quels autres termes, questions et thèmes doivent être présents dans ton contenu pour qu'il atteigne une grande pertinence.

La question suivante est encore plus importante : quels sont les besoins en informations de ton groupe cible ? La réponse à cette question est tout aussi importante pour évaluer la concurrence potentielle. S'adresse-t-elle au même groupe de personnes que celui que tu vises ? Cela fait une différence si tu travailles dans le secteur B2B ou B2C. Ou si tu t'adresses à des professionnels ou à des amateurs.

Une autre question : quel est le meilleur format de contenu pour quel canal? Cela dépend d'une part de l'endroit où tu penses avoir le plus de chances de t'imposer avec ton contenu face à d'autres contributions. D'autre part, ce qui est décisif ici, c'est ce que ton groupe cible préfère et ce qui est judicieux pour l'objectif visé. 

Sur le web social en particulier, le contenu évolue généralement très rapidement. Les exceptions sont les plateformes comme YouTube ou Pinterest, qui servent aussi de moteur de recherche visuel. En revanche, les offres comme TikTok ou Instagram sont plutôt conçues pour le moment présent et ne sont donc généralement pas particulièrement adaptées au contenu Evergreen.

Facteurs de succès pour le contenu Evergreen

Le portail Backlinko affirme avoir analysé 3,6 milliards de contenus afin d'en savoir plus sur les facteurs de succès du contenu Evergreen. Les How-tos et les listes semblent particulièrement bien fonctionner. Ce n'est pas étonnant : elles sont souvent aussi pratiques qu'utiles. En tant qu'auteur:in du contenu, tu prends en charge les efforts de recherche de ton lectorat et tu prépares les connaissances de la manière la plus digeste possible. 

Les aperçus d'un secteur et les faits et chiffres que tu as toi-même recherchés sont donc également prometteurs. Avec ce type de contenu, tu crées idéalement des points de contact virtuels pour les personnes à la recherche d'informations. Et dans le cas d'études et d'enquêtes réalisées par tes soins, tu offres même de nouvelles perspectives et connaissances que toi seul possède et que personne d'autre ne possède. C'est un grand avantage concurrentiel dans le domaine du contenu.

En même temps, il n'est pas nécessaire que le contenu Evergreen soit particulièrement détaillé pour qu'il fonctionne bien. Il peut suffire de répondre brièvement aux questions les plus fréquentes. L'inconvénient de ces articles courts, c'est que les utilisateurs partent souvent dès qu'ils ont trouvé la réponse à leur question. Avec un contenu plus approfondi, il est plus facile de les inciter à lire d'autres articles, à télécharger un livre blanc ou à s'inscrire à ta newsletter.

Aborder la distribution de contenu avec succès

Une fois que tu as trouvé ton thème et que tu l'as parfaitement mis en œuvre, il s'agit de diffuser le contenu. Ici aussi, tu dois dépenser beaucoup d'énergie pour que tes efforts soient récompensés. Tu peux lire mon guide détaillé sur la distribution de contenu dans le magazine.

Une particularité du contenu "toujours vert" est que la diffusion de ce contenu se fait également sur le long terme. Tu ne fais donc pas la promotion de ces articles une ou deux fois seulement. Idéalement, tu dois trouver de nouvelles idées et possibilités. Pour le contenu éternel, je te conseille de faire particulièrement attention aux points suivants :

  • Assure-toi d'avoir pensé aux gestes essentiels du SEO. Si tu publies le contenu sur ton propre site, pense à le mettre en évidence et à le relier le plus souvent possible à d'autres articles pertinents.
  • Fais attention à la partageabilité de ton contenu. Il doit bien sûr enthousiasmer, c'est-à-dire répondre au besoin d'information du groupe cible et le satisfaire particulièrement bien. Et il doit être parfaitement adapté à la plateforme pour laquelle il a été créé. Fais donc toujours attention à ce qui est bien accueilli ici et qui correspond en même temps à tes objectifs.
  • Attire l'attention des multiplicateurs (influenceurs) et des sites web pertinents sur ton contenu. Je te conseille de le faire de manière ciblée et manuelle, et non via un outil automatique par exemple. Cela fonctionnera surtout si ton contenu est très bien réalisé ou s'il contient des informations exclusives. En même temps, il faut savoir que les articles publicitaires sont rarement recommandés et diffusés.
  • Dans l'esprit du marketing de contenu classique, tu devrais donc te concentrer sur l'enrichissement d'Internet avec un contenu pertinent et utile.
  • Enfin, tu devras également penser à des méthodes de diffusion payantes. En fonction du thème et du groupe cible, il s'agit par exemple de publicités via Google Ads ou Facebook Ads. La règle d'or de mon article sur la distribution de contenu: avec Google Ads, tu atteins les personnes qui ont une question concrète. Avec Facebook Ads, tu peux atteindre les personnes qui ont des intérêts spécifiques ou qui correspondent à des données démographiques.

Et même si j'ai mentionné la distribution de contenu à la fin, tu devrais y penser dès le début. Ainsi, tu sais déjà de quels autres éléments tu as besoin.

Dans le cas d'un article de conseil pour le secteur B2B, cela peut signifier que tu composes pour LinkedIn un diaporama avec les conseils et les déclarations les plus importants. Ou bien un How-to devient une story Instagram. Si tu as prévu cela dès le départ, cela peut se faire parallèlement à ton contenu.

Le contenu Evergreen peut demander beaucoup de travail au début. Mais comme nous l'avons expliqué au début, cet investissement sera rentabilisé pendant de nombreuses années, tandis que les dépenses ultérieures seront minimes. Cela ne signifie pas pour autant que tu dois laisser ce contenu se débrouiller tout seul.

Bien au contraire : c'est justement lorsqu'une contribution fonctionne déjà bien que tu dois déterminer à quels intervalles tu souhaites la réviser, l'élargir et l'actualiser. Sinon, il se peut qu'elle tombe dans l'oubli ou soit supplantée par la concurrence.

Tes questions sur le contenu Evergreen

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