Lancer votre première campagne publicitaire sur Facebook - Guide pour les débutants

Sven Scheuerle Mis à jour le 20.10.2020
14 Min.
Facebook-Ads
Dernière mise à jour le 20.10.2020

Vous voulez promouvoir votre produit ou service avec des publicités sur Facebook, mais vous ne savez pas par où commencer ? Pas de problème, Sven Scheuerlenous vous expliquerons comment mener votre première campagne et atteindre votre public cible grâce aux publicités Facebook.

Le nombre d'utilisateurs actifs de Facebook s'élève à près de deux milliards d'ici 2020. Cela fait de Facebook l'un des réseaux de médias sociaux les plus populaires au monde. 

En tant qu'entrepreneur, ce facteur joue naturellement dans vos cartes lorsqu'il s'agit de placer des publicités sur Facebook. Car sur Facebook, de nombreuses informations personnelles sont également fournies, ce qui vous aide, en tant qu'entreprise, à cibler votre publicité. 

Dans l'article suivant, je voudrais vous montrer comment, en tant que débutant, vous pouvez rapidement et facilement vous repérer dans le gestionnaire de publicité de Facebook et vous expliquer comment vous pouvez lancer une campagne sur Facebook. 

Annonces sur Facebook : c'est quelque chose que vous devez savoir en tant que débutant

Vous lisez probablement cet article parce que vous souhaitez changer de publicité sur Facebook. Si je devais deviner maintenant, je dirais que vous utilisez aussi Facebook en privé pour vous tenir au courant des nouvelles ou pour communiquer avec vos amis et connaissances - n'est-ce pas ?

Ce dont nous ne sommes pas directement conscients, c'est de la quantité de données personnelles que nous laissons effectivement dans nos profils. Il s'agit notamment de nos centres d'intérêt, de nos lieux de travail, de l'état actuel de nos relations ou même des autres sites que nous aimons. 

Cependant, ce sont précisément ces détails qui rendent le placement des publicités Facebook si incroyablement efficace. Afin d'atteindre le groupe cible que vous avez choisi sur Facebook, vous pouvez cibler votre contenu de manière très détaillée en utilisant cette donnée et bien d'autres. Dans le meilleur des cas, vos publicités Facebook ne sont montrées qu'aux utilisateurs qui devraient les voir.

Pourquoi les publicités Facebook sont-elles utiles pour votre entreprise ?

Comme mentionné précédemment, les publicités Facebook sont intéressantes, ne serait-ce que parce que vous pouvez très bien cibler (filtrer) votre groupe cible. En outre, Facebook vous offre la possibilité de placer des annonces pour un budget quotidien de seulement 5 euros. 

Surtout pour les débutants ou les personnes qui souhaitent faire connaître leurs produits et services avec un petit budget publicitaire, Facebook offre une bonne opportunité. Parce qu'en réalité, tout le monde, qu'il soit propriétaire d'un magasin, entraîneur, fournisseur de services, spécialiste du marketing, etc. peut utiliser Facebook pour placer des publicités à bas prix. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une page de fans sur Facebook. 

Facebook vous propose ces formats publicitaires standard

Facebook vous offre une variété de formats publicitaires pour la sortie de vos annonces. Les plus importantes d'entre elles comprennent les options suivantes : 

  • Publicité d'image (images de produits, de marque)
  • Publicités vidéo (vidéos en mouvement)
  • Diaporama de publicités (images/vidéos avec texte et son)
  • Carrousel d'annonces (présentation de 10 photos ou vidéos maximum)
  • Annonces d'expérience instantanée (affichage plein écran pour les appareils mobiles)
  • Annonces de collection (produits multiples comme expérience instantanée)

Selon la cible que vous choisissez au début de votre campagne publicitaire, différents formats publicitaires sont disponibles. 

Comment commencer à utiliser vos publicités Facebook

Comme mentionné précédemment, vous avez besoin d'une page de fans pour publier des annonces sur Facebook. Dans le meilleur des cas, vous l'avez déjà créé pour vous-même ou votre entreprise. Si vous ne l'avez pas encore fait, vous pouvez le faire via le lien suivant : https://www.facebook.com/pages/creation/ 

Étape 1 : Le responsable commercial de Facebook

Je vous recommande d'utiliser le Facebook Business Manager dès le début lorsque vous souhaitez changer de publicité sur Facebook. Car ici, vous disposez de beaucoup plus de fonctions et de possibilités pour préparer et optimiser vos annonces que si vous les passez directement de votre page de fans. 

Je vous conseille donc vivement de ne pas placer vos publicités Facebook directement sur votre page de fan !

Cliquez donc sur le lien suivant pour créer votre entreprise dans le Business Manager : business.facebook.com

Si vous avez créé votre entreprise dans le Business Manager et que vous l'appelez, vous accédez à la page de présentation suivante, où vous pouvez accéder à votre entreprise et aux paramètres de l'entreprise. À partir de ce tableau de bord, vous pouvez gérer toutes vos pages et vos comptes de publicité. À condition que vous les ayez mis en relation avec le chef d'entreprise. 

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Vous pouvez ensuite créer le lien directement dans les paramètres de l'entreprise, sous "Comptes". 

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Cela s'applique à la fois aux sites et à vos comptes de publicité. 

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Étape 2 : Comprendre les gestionnaires de publicité

Depuis le tableau de bord de votre entreprise ou directement depuis les paramètres de l'entreprise, vous pouvez accéder à ce que l'on appelle le "gestionnaire de publicité" via les barres de menu en haut à gauche. 

Si elle n'apparaît pas sous "Fréquemment utilisé", vous devrez cliquer sur "Tous les outils" dans la barre et vous verrez apparaître toutes les options possibles parmi lesquelles vous pouvez choisir. 

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En cliquant sur "Ad Manager", vous serez directement dirigé vers le gestionnaire de publicité de Facebook, où vous pourrez mener vos campagnes publicitaires.  

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Dans le gestionnaire de publicité, vous pouvez choisir entre différents onglets : 

  • Aperçu du compte
  • Campagnes
  • Groupes de publicité
  • Annonces publicitaires

Ne vous inquiétez pas, le gestionnaire de publicité est plus simple qu'il n'y paraît au premier abord !   

Aperçu du compte 

Vous ne trouverez ici qu'un aperçu des performances de vos annonces. Cet onglet n'a pratiquement rien à voir avec la structure réelle des campagnes ou des publicités. 

Campagnes

Vous pouvez créer une campagne distincte pour chaque campagne publicitaire et le placement des publicités Facebook. Par exemple, si vous voulez faire la publicité de la nouvelle "nourriture pour chiens", créez une nouvelle campagne. 

Groupes de publicité

Vous pouvez par exemple y stocker différents groupes de publicités pour votre campagne. Cela est utile, par exemple, si vous souhaitez faire de la publicité auprès de différents groupes cibles ou tester différents placements. 

Annonces publicitaires 

Sous cet onglet, vous trouverez vos annonces actuelles, que vous placez pour le groupe d'annonces respectif. 

La structure exemplaire du gestionnaire de publicité est donc la suivante : 

  • campagne (par exemple, nouveaux aliments pour chiens)
  • Groupes de publicité
    - Groupe cible 1 / Format d'affichage 1
    - Groupe cible 2 / Format d'affichage 1
    - Groupe cible 3 / Format d'affichage
  • Annonces publicitaires
    - Annonces publicitaires 1 
    - Annonces publicitaires 2
    - Publicité 3

Étape 3 : Créer une campagne

Pour créer une campagne publicitaire, vous devez vous trouver dans l'onglet "Campagnes". Cliquez sur le bouton "+Créer" ici. 

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Dans l'étape suivante, sélectionnez la cible de votre campagne. Vous pouvez choisir parmi trois catégories de catégories supérieures : Sensibilisation, considération et conversion.

Ces objectifs de marketing sont à l'origine des différentes options :

Sensibilisation

  • Sensibilisation à la marque : Augmenter la notoriété de votre marque
  • Portée : Atteindre le plus grand nombre de personnes possible grâce à la publicité

Considérant

  • Trafic : Envoyer des personnes vers une destination (par exemple, site web, application, messager)
  • Interactions : Obtenir davantage d'interactions de contribution (par exemple "J'aime")
  • Installations d'applications : Encourager l'installation de votre application
  • Vues vidéo : Faites en sorte que votre public regarde votre vidéo
  • Génération de leads : gagner plus de leads (par exemple, les adresses électroniques des personnes)
  • Nouvelles : Plus d'informations sur le Messager

Conversion

  • Conversions : accroître les activités rentables (par exemple, site web)
  • Vente par catalogue : affichage automatique des articles de la boutique
  • Trafic dans le magasin : augmentation du nombre de visiteurs dans le magasin

Dans notre exemple, nous décidons d'un objectif de campagne assez fréquemment utilisé, à savoir la génération de trafic. Nous voulons ainsi inciter les utilisateurs de Facebook à visiter notre site web, notre page d'accueil ou notre blog via l'annonce. 

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Dès que nous sélectionnons ici "Trafic" comme cible de la campagne, nous pouvons lui attribuer un nom et définir un budget journalier ou un budget d'exécution pour notre campagne. Vous avez également la possibilité de créer un test A/B pour cette campagne.

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Une fois que vous avez saisi un nom de campagne et votre budget journalier ou courant, cliquez sur le bouton "Créer un compte de publicité". Par défaut, la campagne sera optimisée ou se traduira par une stratégie d'enchères au "moindre coût". 

Conseil

Avant de commencer votre campagne publicitaire, créez un public dit "personnalisé" (menu → Groupes cibles → Créer des groupes cibles → Public personnalisé). Cela vous permet de cibler les personnes qui ont déjà visité votre site web (reciblage).

Étape 4 : Créer un compte de publicité

Si vous n'avez pas encore publié de publicités sur Facebook, vous devrez créer votre compte publicitaire lors de l'étape suivante. Pour ce faire, vous devrez entrer votre pays, votre monnaie et votre fuseau horaire. En général, il est déjà saisi correctement. 

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Après avoir vérifié, cliquez sur le bouton "Suivant".

Étape 5 : Définir le groupe d'affichage

Dans le groupe de publicités, définissez un nom pour votre groupe de publicités et sélectionnez l'endroit où vous souhaitez générer du trafic. Vous pouvez également définir votre groupe cible et les placements et définir ce sur quoi vous souhaitez optimiser la diffusion de l'annonce (clics sur les liens, affichage des pages de renvoi, impressions, personnes contactées quotidiennement).

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Nous sélectionnons "Site web" pour le trafic. Tout simplement parce que c'est ce qui a le plus de chances de s'appliquer à vous en tant que débutant. Les points "conception d'annonces dynamiques" et "offre" ne sont pas inclus dans ce guide pour le moment. Cela ne vous empêche toutefois pas de placer des annonces rentables. 

Sous la rubrique "Groupe cible", vous pouvez définir un nouveau groupe cible ou utiliser un groupe cible enregistré. Pour l'analyse des groupes cibles, je recommande toujours Aperçu des groupes cibles à utiliser. Je vous expliquerai plus en détail comment procéder dans une section séparée. Si vous avez défini et enregistré votre groupe cible avec Target Group Insights, vous pouvez le sélectionner en cliquant sur "Utiliser le groupe cible enregistré".

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Une fois que vous avez ajouté votre groupe cible, vous verrez également dans le coin supérieur droit, sous Taille du groupe cible, à quel point votre groupe cible est spécifique ou important. Vous verrez également les résultats quotidiens estimés pour votre objectif de campagne. 

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En tant que débutant, je vous recommande de laisser le paramètre "Placements" à "Placement automatique". Cela vous permet de laisser Facebook choisir les placements. Vos annonces seront diffusées sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. 

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Bien entendu, vous pouvez également utiliser l'option "Placement manuel" à tout moment pour déterminer où vos annonces doivent être affichées. 

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Dans la rubrique "Optimisation et contrôle de la production", vous pouvez déterminer ce pour quoi vous souhaitez optimiser les annonces. Les options suivantes s'offrent à vous ici : 

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Ce que vous voulez faire avec la sélection d'un article, ou qui ou comment Facebook diffuse les publicités, est décrit sous chaque article. Vous pouvez également choisir si le groupe de publicité commence immédiatement ou est actif pendant une période spécifique. 

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Vous pouvez également choisir une limite de dépenses pour le groupe d'annonces et choisir ce que vous voulez payer. Pour commencer et avec un petit budget publicitaire, vous devez toujours choisir "Impression" (jouer la publicité), car vous ne pouvez pas vous tromper. 

Étape 6 : Conception des annonces

Dans cette étape, vous pouvez maintenant concevoir votre publicité. Vous pouvez ici définir un nom d'annonce, choisir la page Facebook ou le compte Instagram pour lequel l'annonce sera créée, le format que vous souhaitez utiliser, et ajouter du texte et des liens. 

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Sous la rubrique Format, vous définissez comment votre publicité doit être conçue. Vous avez le choix entre Carousel, photos individuelles, vidéo ou collection. Pour notre exemple, nous choisissons la variante classique "image unique ou vidéo". 

Vous pouvez également choisir de créer une nouvelle annonce ou d'utiliser l'annonce d'un poste existant que vous avez déjà créé sur votre page de fans Facebook. 

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Dans la section "Médias", vous pouvez ajouter des médias tels que des images ou des vidéos à votre annonce, et créer des diaporamas ou des vidéos. Nous décidons ici d'ajouter une photo. 

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Dans la fenêtre suivante, vous avez maintenant la possibilité de télécharger vos propres photos ou d'utiliser des photos que vous avez déjà publiées sur votre page de fan. Dans le menu "Photos standard", vous trouverez également de nombreuses images Shutterstock que vous pouvez utiliser pour votre publicité. 

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Une fois que vous avez sélectionné une image, cliquez sur le bouton "Suivant". L'image sera ensuite affichée dans votre publicité. 

Dans la section "Texte et liens", vous pouvez maintenant ajouter un texte approprié et un lien pour votre annonce.

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Dans la colonne de gauche, vous saisissez vos textes pour l'annonce. Dans la colonne de droite, vous voyez un aperçu en direct de votre annonce. Vous pouvez également utiliser la barre centrale pour visualiser l'annonce dans différents formats et vérifier comment elle sera affichée sur différentes plateformes telles que Facebook, Instagram, Instant Articles, etc.

Sous la rubrique "Suivi", vous avez la possibilité d'utiliser le suivi de la conversion. Dans tous les cas, vous devez configurer le pixel Facebook ici par défaut, si vous ne l'avez pas fait auparavant. Vous pouvez le paramétrer dans les paramètres généraux ou au plus tard maintenant, avant de confirmer votre première annonce. 

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Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Configurer". Dans la fenêtre suivante, vous pouvez entrer un nom et un site web où vous avez intégré le pixel. 

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Cliquez ensuite sur le bouton "Suivant". Dans la fenêtre suivante, cliquez sur "Configurer le pixel maintenant". 

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Vous pouvez maintenant choisir entre trois options différentes. Nous choisissons l'option "Ajouter manuellement un code pixel au site web". 

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Vous pouvez maintenant placer le code de base suivant, par exemple via WordPress -Plugin dans votre zone d'en-tête.

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Note

Comme RGPDla prudence est de mise et que le visiteur doit accepter l'utilisation du pixel, vous devez utiliser le pixel en conjonction avec un RGPD-Plugin l'utilisation. Plus d'informations à ce sujet dans la section "RGPD et les publicités Facebook ".

Si vous avez correctement configuré le pixel Facebook, cliquez sur le bouton "Confirmer" dans le coin inférieur droit. Il ne vous reste plus qu'à choisir un mode de paiement qui permettra à Facebook de facturer votre budget publicitaire. 

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Aperçu des groupes cibles

Dans le Aperçu des groupes cibles vous avez la possibilité de sélectionner votre groupe cible, ou de les rassembler et de les sauvegarder par la suite. Pour créer un nouveau groupe cible pour votre campagne publicitaire, sélectionnez un groupe cible ici au début. Dans notre cas, il s'agit généralement de "Tout le monde sur Facebook".

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Vous entrez maintenant dans le menu où vous pouvez définir de nombreux paramètres pour votre groupe cible. 

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Je voudrais vous expliquer tout cela à l'aide d'un exemple en utilisant le sujet de la "nourriture pour chiens". Veuillez ne voir cela qu'à titre d'exemple, car l'approche ainsi que la détermination du groupe cible peuvent toujours être très différentes. 

Pour les publicités, nous voulons nous limiter à l'Allemagne et nous adresser aux utilisateurs de Facebook qui s'intéressent à la nourriture pour chiens ou aux chiens en général. À cette fin, j'ai fourni les informations suivantes dans le cadre de Target Group Insights. 

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J'ai choisi "Allemagne" comme lieu d'implantation, limité l'âge à 18-64 ans, sélectionné le sexe "Tous" et déposé "Chiens" et "Nourriture pour chiens" aux centres d'intérêt. En outre, j'ai choisi "l'allemand" comme langue pour limiter encore davantage le groupe cible.

Au milieu, vous voyez des barres bleues et grises (données démographiques). Ces barres vous indiquent, par exemple, le pourcentage d'hommes et de femmes dans chaque tranche d'âge - sur Facebook en général (en gris) et dans le groupe cible que vous avez sélectionné (en bleu).

En bas de la page, vous pouvez obtenir des informations complémentaires, telles que l'état des relations, l'enseignement scolaire et le secteur d'activité de votre groupe cible sélectionné. 

Si vous modifiez les paramètres dans le menu de gauche, les statistiques des graphiques en barres changent en conséquence. 

Sous l'onglet "J'aime les informations pour les pages", vous verrez également les pages que votre groupe cible aime. Dans notre cas, cela ressemble à ceci. 

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Comme vous pouvez le voir ici, les trois premiers ne comprennent que des sujets liés aux animaux ou aux chiens. Dans les classements suivants, nous trouvons également des pages qui concernent les chiens ou les animaux en général. Vous pouvez considérer cela comme une bonne orientation au début. Nous ne nous trompons donc pas complètement sur la sélection du groupe cible. 

Vous pouvez également voir ci-dessus sous (Nouveau groupe cible) l'importance du groupe cible que vous avez actuellement sélectionné. 

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Cela peut être crucial pour déterminer le budget publicitaire que vous devez dépenser pour être rentable. Mieux vous aurez choisi votre groupe cible, mieux vous obtiendrez un retour sur investissement (ROI). Bien entendu, vous pouvez limiter encore plus votre groupe cible. Surtout ici, c'est test, test, test !

Si nous voulons maintenant utiliser ce groupe cible pour une campagne publicitaire ultérieure, cliquez sur "Enregistrer" dans la barre supérieure pour sauvegarder le groupe cible. 

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Dans la fenêtre suivante, vous pouvez donner un nom à votre groupe cible et l'enregistrer. 

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Le pixel Facebook

Vous pouvez également trouver le pixel Facebook par le biais du Facebook Business Manager. Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez le mettre en place à la fin de la création de la campagne ou directement via la barre de menu, que vous trouverez ci-dessus dans le gestionnaire d'entreprise. 

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Cliquez sur l'icône du menu en haut à gauche, puis cliquez sur "Tous les outils" pour afficher toutes les options. Sous la rubrique "Mesures et rapports" → "Events Manager", vous trouverez le pixel Facebook. 

Pour configurer le pixel, ou pour pouvoir l'appeler, cliquez sur "Pixel" ici. 

Dans l'aperçu suivant, vous trouverez le pixel Facebook. Vous verrez également un aperçu des activités, c'est-à-dire si et à quelle fréquence le pixel a été déclenché sur votre site web. 

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Vous y trouverez également le Pixel-ID. Vous en avez besoin si vous voulez utiliser le pixel en utilisant un RGPD-Plugins que vous souhaitez intégrer dans votre site web. Si vous avez besoin du code du pixel pour l'intégrer manuellement dans l'en-tête du site web, vous pouvez y accéder en cliquant sur le nom du pixel → Set up, si vous n'avez pas encore configuré le pixel. 

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conversions sur mesure

Ce que vous devez savoir en ce qui concerne le pixel Facebook, ce sont les conversions dites personnalisées. Grâce aux conversions personnalisées, vous pouvez suivre les soi-disant événements. 

Exemple : 

Vous souhaitez savoir combien d'utilisateurs ont acheté un produit ou saisi leur adresse électronique via votre site web. Vous pouvez ensuite créer une conversion personnalisée pour cela. 

Pour ce faire, cliquez sur "Conversions personnalisées" sous le gestionnaire d'événements. 

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Allez à "Créer une conversion personnalisée" dans l'aperçu suivant. 

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Cela ouvre la fenêtre "Créer une conversion personnalisée". Ici, vous pouvez maintenant entrer dans l'événement du site web, comme un achat ou une piste. 

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En outre, vous définissez la règle qui rend l'événement actif. Dans le cas d'un achat, il s'agit de l'URL de la page de remerciement par exemple. Sous URL, vous pouvez le définir avec les paramètres "contient", "ne contient pas" ou "est égal à". Bien entendu, vous pouvez également définir plusieurs règles de ce type. 

À la fin, vous pouvez donner à la conversion personnalisée un nom ainsi qu'une valeur qui déclenche l'"achat". Lorsque vous avez tout saisi, cliquez sur le bouton "Créer" et votre conversion / événement personnalisé pour vos publicités Facebook est actif. 

RGPD et les annonces sur Facebook

Avec l'introduction des publicités Facebook, le changement de publicités RGPDFacebook n'est pas nécessairement devenu plus facile. Parce qu'il indique clairement RGPDque l'utilisateur doit, en termes simples, donner son accord avant que le pixel Facebook ne devienne actif. Même si cela est encore ignoré sur de nombreux sites web, je voudrais vous expliquer aujourd'hui comment vous pouvez en être absolument sûr. 

En fait, le moyen le plus simple est d'utiliser un identifiant approprié RGPD-Plugin dans lequel vous pouvez stocker le pixel Facebook via l'ID du pixel. 

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Dès que l'utilisateur visite ensuite votre site web, une boîte de cookies doit apparaître qui indique que le pixel a été inclus et ne l'active qu'après que l'utilisateur ait donné son consentement. 

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Personnellement, j'utilise presque exclusivement le Plugin "Biscuit Borlabs"dont j'ai également déjà parlé en détail ici. L'utilisateur doit également avoir la possibilité de révoquer le consentement à tout moment. Vous pouvez également le faire avec le Cookie Borlabs et dans le cadre de votre politique de confidentialité. 

D'autres très utiles RGPD-Plugins pour WordPress lesquelles, qui offrent des fonctions similaires à celles du Cookie Borlabs, nous avons développé en cet article sur BLOGGirafe énumérés. 

Conclusion

Les annonces Facebook vous offrent, en tant que débutant, l'occasion idéale de placer des annonces à bas prix sur Facebook. En particulier, la procédure pour la recherche sur le groupe cible que vous ne verrez peut-être ici qu'à titre d'exemple, car ici la procédure de chacun peut être différente. Bien sûr, vous pouvez aussi cibler de manière beaucoup plus détaillée que ce que j'ai fait ici. 

De plus, il faut dire que vous pouvez brûler beaucoup d'argent avec les publicités Facebook. C'est pourquoi je vous recommande, surtout en tant que débutant, de lire un livre ou de travailler par le biais d'un cours vidéo à l'avance. Grâce à une connaissance approfondie des publicités Facebook - également en ce qui concerne l'analyse des résultats - vous pouvez encore mieux adapter vos publicités à votre groupe cible et réagir aux succès et aux échecs par des mesures appropriées.

D'autres questions ?

Vous avez des questions sur l'utilisation des publicités Facebook ou vous souhaitez partager votre expérience ? Nous apprécions votre commentaire ! Vous souhaitez être informé des nouveaux articles sur le marketing en ligne ? Alors suivez-nous sur TwitterFacebook ou sur notre Newsletter.

Sven Scheuerle - Indépendante et spécialiste du marketing affilié par passion, elle est active dans le domaine du marketing en ligne depuis de nombreuses années. En outre, il est blogueur et fait régulièrement des reportages sur son blog BLOGGiraffe.de, sur le travail indépendant dans le commerce en ligne et donne à ses lecteurs des conseils et des astuces.

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