Comment faire de ton blog alimentaire un succès

Comment faire de ton blog alimentaire un succès

Nos clients Anja & Matthias Würfl tiennent un blog alimentaire extrêmement réussi. Comment y sont-ils parvenus ? Quelles leçons peux-tu en tirer pour ton projet de blog ? Et à quoi dois-tu faire attention en matière de référencement ? Apprends-en plus dans leur article invité pour wp unboxed.

Cuisiner un plat, prendre des photos avec le téléphone portable et écrire quelques lignes à ce sujet. Ensuite, placer le texte et les photos sur un site web et voilà le premier article du foodblog. Répéter le tout deux ou trois fois par semaine en dehors des heures de travail et dans quelques mois, le foodblog aura vraiment décollé. Eh bien, nous ne l'imaginions pas aussi brutalement lorsque nous avons lancé "Die Frau am Grill" à l'automne 2018. Mais nous avions tendance à nous imaginer que l'entreprise de création et de gestion d'un "blog alimentaire" serait un peu plus simple...

Mauvaise réflexion. Et en partie aussi mal fait. Mais pas de reproches ! À l'époque, nous étions nouveaux dans le paysage des blogueurs, et des termes tels que mots-clés, SEO et classement ne nous étaient même pas encore étrangers. Nous ne les connaissions tout simplement pas. Si notre site web a atteint près d'un demi-million de pages vues en décembre dernier (2021), c'est grâce à plusieurs facteurs : la persévérance, le temps, la lutte et l'argent.

Pour que tu n'aies pas à investir autant de temps, de nerfs et d'argent, nous avons résumé pour toi quelques points. Tu peux ainsi te concentrer sur l'essentiel : de superbes images, de superbes textes et le succès viendra tout seul si la continuité est suffisante. Si nous avions eu les connaissances actuelles dès 2017, le nombre de visiteurs en décembre dernier aurait été au moins deux fois plus élevé.

Un blog sur l'alimentation - juste pour le plaisir ou plus ?

C'est une question que tu devrais te poser dès le début : est-ce que tu démarres ton blog alimentaire pour le plaisir ? Ou par plaisir, couplé à l'intention de gagner de l'argent ? Il y a vraiment beaucoup de gens qui n'ont aucune intention de gagner de l'argent avec leur blog alimentaire.

Celui qui publie uniquement ses photos et ses recettes (avec ou sans texte supplémentaire) sur son blog alimentaire doit moins se soucier de nombreuses choses. C'est ce que nous allons voir ci-après. Mais cela ne veut pas dire que les blogueurs "pour le plaisir" peuvent arrêter de lire. Car eux aussi voudront savoir comment éviter au mieux une attaque de pirates. Mais nous vous en dirons plus ci-dessous, avec une description précise de l'événement catastrophe !

L'univers de Google expliqué aux débutants

Pour les débutants, comme nous l'étions autrefois. Non pas que nous soyons maintenant des professionnels certifiés de Google. Mais je peux certainement révéler ici à tous les novices l'une ou l'autre chose qui fait littéralement "avancer" un blog.

Commençons donc tout de suite par un exemple : Monsieur Müller cherche sur Google des conseils sur le thème "griller des ailes de poulet". La première page des résultats de recherche (dans le jargon "SERPs" pour "Search Engine Result Pages") lui affiche naturellement des résultats pertinents par rapport au thème. Et Monsieur Müller va certainement cliquer sur l'un des résultats de la première page.

Tu peux d'ores et déjà affirmer que celui dont le site web n'est classé qu'en deuxième page des résultats de recherche, voire plus bas encore, n'existe pratiquement pas pour Google. C'est un fait. La grande majorité des recherches sur Internet se terminent même par un clic sur l'un des trois premiers résultats !

Google Foodblog Résultats de recherche
Les extraits enrichis dans les résultats de recherche de recettes

La question qui se pose maintenant est bien sûr : comment en es-tu arrivé là, c'est-à-dire aux places 1 à 3 ? Nous vous le disons d'emblée : Google n'affiche pas les résultats au hasard. Un algorithme calcule, à partir de différents facteurs, quel site web se trouve en tête. Je n'ai encore jamais lu d'article dans lequel tous les facteurs sont mentionnés, mais il existe un consensus sur certains facteurs essentiels. Ils sont d'ailleurs communiqués par Google lui-même. Voici trois facteurs de classement très importants :

Liens retour

Est-ce que beaucoup d'autres sites web ont un lien vers mon blog alimentaire ? Si oui, c'est déjà un bon signe pour Google. Du moins lorsque les liens proviennent de sites faisant autorité ou éminents, par exemple d'autres blogs alimentaires ou sites d'information établis de longue date. Les pages qui font particulièrement autorité sont, pour citer quelques leaders du secteur : bild.de, sz.de ou spiegel.de.

De nos jours, il est bien sûr possible d'acheter des backlinks. Par exemple, les backlinks de Russie, qui sont en partie très bon marché. Mais Google n'est pas dupe. Les backlinks achetés peuvent entraîner une pénalisation dans le classement. On trouve sur le net d'innombrables articles sur le thème des backlinks, notamment ici sur wp unboxed. Il vaut la peine de préparer une théière et de consacrer un après-midi du week-end à ce sujet. De préférence juste après avoir publié les premiers articles sur son blog culinaire, et non pas comme nous - plus d'un an après le lancement.

Âge du site

Eh bien, plus une chose est sur le marché depuis longtemps, plus elle doit être bonne, non ? C'est vrai dans la plupart des cas. Et c'est aussi le cas pour Google. Car Google doit d'abord établir une relation de confiance avec un site web. Et si des contenus de qualité sont régulièrement publiés pendant des mois et des années, le moteur de recherche sait : aha, je peux afficher cette URL du site en question un peu plus haut dans les résultats de recherche, car on peut faire confiance aux gens. Google mesure la qualité de tes contenus entre autres par le nombre de visiteurs qui restent sur un site web et pendant combien de temps.

Core Web Vitals

Ce facteur de classement n'a été introduit que récemment. Il existe également des articles intéressants à ce sujet sur Internet. J'aimerais néanmoins l'aborder brièvement pour les néophytes. L'un de ces vitaux du web est par exemple la vitesse de chargement. Les visiteurs doivent-ils attendre une éternité avant que la page ne s'affiche ? Ou est-elle complètement chargée en une fraction de seconde ? Par ailleurs, y a-t-il beaucoup de pop-ups qui nuisent à la convivialité ? Comme par exemple newsletter-Popups ou des publicités qui perturbent le flux de lecture ?

De plus, est-ce que la page "flotte" ou peut-elle être déroulée sans problème vers le haut et vers le bas, en particulier dans le domaine mobile ? La Google Search Console gratuite, que je te conseille vivement, te dit quelles améliorations devraient être apportées à ta page. Et pour finir, un conseil si tu travailles avec beaucoup d'images, comme par exemple sur un blog alimentaire : utilise dès le début un Plugin qui compresse les images. Cela permet d'économiser beaucoup de données et donc de réduire le temps de chargement.

La femme au barbecue Foodblog
Anja au travail pour le blog alimentaire

Mots-clés et longueur du texte

Tu as beau créer la soupe de pommes de terre la plus délicieuse et la plus savoureuse, avoir pris les plus belles photos pour l'illustrer, ton article n'apparaît pas dans les résultats de recherche ? C'est peut-être dû au fait que tu n'as pas écrit de texte détaillé, mais que tu as seulement publié une photo, les ingrédients et la préparation sous forme de texte. Google scanne toutes les pages web en une fraction de seconde lors d'une recherche sur "soupe de pommes de terre" - incroyable mais vrai.

Le moteur de recherche ne vérifie pas seulement les facteurs de classement mentionnés précédemment, mais aussi : as-tu utilisé le mot-clé "Kartoffelsuppe" (soupe de pommes de terre) dans ton article ? Combien de fois ? Et à quels endroits ? De plus : quelle est la longueur de ton texte par rapport aux pages web concurrentes ? Celui qui pense : j'écris un long texte et j'utilise le mot "soupe de pommes de terre" à l'infini, fait fausse route. Certes, Google n'est pas encore en mesure de reconnaître automatiquement la qualité d'un texte à 100 %. Mais quelqu'un d'autre le fait savoir à Google : les visiteurs de ton site web.

En effet, ceux-ci s'éclipsent après quelques phrases lues si le contenu n'est pas de première qualité. Et Google le remarque très bien. Donc : si tu t'es suffisamment penché sur le thème des backlinks le samedi après-midi en buvant la théière en question, tu sais ce qu'il te reste à faire le dimanche : une étude intensive du thème des "mots-clés" et de WordPress SEO. Pour cela, il est très utile d'utiliser un site SEOPlugin pour ton site web. Comme par exemple celui de Yoast, qui offre déjà beaucoup de soutien dans sa version gratuite.

Intégration de vidéos

La vidéo est reine. On le voit par exemple : alors que sur Instagram, on téléchargeait auparavant plus d'images que de vidéos, le contenu vidéo est désormais en forte progression. De même : les plateformes sociales comme TikTok ont beaucoup de succès avec leur modèle vidéo, sans parler de YouTube. Beaucoup veulent plus que des images et des textes, ce que Google prend de plus en plus en compte dans les résultats de recherche. Les internautes peuvent désormais enrichir leurs articles de blogs culinaires avec du matériel vidéo, par exemple des vidéos de plats.

Si cela vous semble trop compliqué, sachez qu'il existe déjà des vidéos pour de nombreuses recettes, par exemple sur YouTube. Et on peut les intégrer sans problème dans son article de blog. Par exemple : tu as produit une délicieuse soupe de pommes de terre ? Va donc voir sur YouTube s'il n'y a pas une recette similaire. Copie l'URL de la vidéo et intègre-la dans ton article de blog, sous le titre "Voici également une délicieuse recette de soupe de pommes de terre en vidéo". Ce qui est génial : si la vidéo est regardée sur ton blog, Google compte ce temps comme temps de visite. Et plus les gens restent longtemps, plus Google trouve cela cool...

Le bon WordPress Theme

Un sujet sans fin, avec les Themes. Un WordPress Theme est pratiquement un squelette préfabriqué pour ton site web, sans contenu bien sûr. Sinon, il faudrait faire programmer un site web. Themes existe déjà pré-construit pour rien ou à des coûts raisonnables, le faire programmer individuellement coûte généralement très cher. Nous avons également opté pour Theme .

Malheureusement, je ne peux pas te donner de conseils sur celui que tu devrais choisir. Car c'est vraiment une décision subjective de savoir comment tu veux te présenter dans ton image extérieure. Le titre au-dessus de ce paragraphe n'est donc en fait pas tout à fait correct, car il n'y a pas un seul bon WordPress Theme . Là encore, regarde un peu autour de toi sur Internet. Je te conseille de regarder beaucoup de Themes et de te pencher sur le sujet. Modifier ultérieurement le Theme dans WordPress coûte du temps et de l'argent. Du moins si tu ne connais pas l'informatique derrière ton site web et que tu dois faire appel à quelqu'un.

Monétisation

En français : gagner de l'argent avec son blog alimentaire. Je ne me poserais pas trop de questions à ce sujet, du moins au début. La raison : il faut d'abord que les visiteurs du site web fréquentent le site. Et pour cela, il faut des contenus de qualité, publiés régulièrement. Intégrer dès le début la grande publicité display, mettre beaucoup de liens affiliés et peut-être aussi chercher d'éventuels sponsors ? Tout cela te détourne beaucoup trop des tâches importantes - à savoir produire un bon contenu.

La question de la monétisation se règle généralement d'elle-même pour les bons blogs alimentaires. Du moins lorsqu'il s'agit de sponsors : ceux-ci arrivent en effet tout seuls si le blog alimentaire est de grande qualité et a une bonne portée.

Promotion : médias sociaux et newsletter

De nos jours, rien ne va plus sans publicité pour sa propre entreprise. Et en plus, il faut que ce soit le moins cher possible, non ? Dans ce cas, je te conseille de collecter dès le début des adresses e-mail pour envoyer une ou deux fois par mois les dernières recettes à tes abonnés newsletter.

newsletter Il existe de nombreuxoutils pour WordPress , nous utilisons celui de Mailchimp, il est également gratuit jusqu'à un certain volume d'envoi. Je ne peux pas te dire s'il s'agit du meilleur outil, car je ne connais pas les autres. En tout cas, nous en sommes très satisfaits jusqu'à présent. Avec un newsletter , tu rappelleras en tout cas régulièrement ton propre blog à ton lectorat. Et cela permet en outre d'augmenter le nombre de visites sur le site.

Le thème des médias sociaux n'est pas si simple. Comme il existe différentes plates-formes, tu dois trouver toi-même ce qui fonctionne le mieux pour tes contenus. Nous avons par exemple environ 20.000 abonnés sur Facebook, ainsi que près de 10.000 followers sur Instagram. Mais nous ne recevons que peu de trafic de ces plateformes. La situation est différente sur Pinterest. Nous y sommes en outre entrés bien plus tard que sur Facebook et Instagram. Voici, à partir de Google Analytics, les visites de sites web qui sont arrivées sur notre site web en 2021 via des plateformes de médias sociaux :

Acquisition sociale Google Analytics
Pinterest arrive largement en tête, suivi de YouTube

Sécurité

Il ne s'agit pas ici de la sécurité dans la cuisine, c'est-à-dire de ne pas se couper les doigts😊. Ou d'oublier, dans le cas d'un blogueur BBQ, de fermer le robinet de gaz après le barbecue. La sécurité de ton site web est d'une importance élémentaire. Et je parle ici de ma propre et très douloureuse expérience, comme te le montre un coup d'œil sur la capture d'écran suivante :

Visiteurs du site Google Analytics
Le nombre de visiteurs dans Google Analytics

Au milieu du graphique, on constate une augmentation rapide du nombre de visiteurs. Google avait alors commencé, début 2020, à pousser nos contributions via Google Discover. Les classements des mots-clés ont également évolué de manière très positive. C'est justement à cette période que notre site web a été paralysé par ce que l'on appelle le Japan Hack. Pendant un week-end, nous n'avons plus pu accéder au backend, c'est-à-dire à notre système. En revanche, les pirates l'ont fait. Et ils ont créé des milliers ( !) d'URL de spam supplémentaires sous notre domaine racine. Le chaos !

Notre informaticien a certes réussi à rétablir la version originale de notre site web de la semaine précédente. Mais Google n'a pas été aussi rapide et nous a lourdement sanctionnés. Comme on peut le voir, la courbe s'est presque effondrée. Et on ne peut pas regagner la confiance de Google aussi vite qu'on la perd.

C'est pourquoi il faut miser sur la sécurité dès le début. Et cela doit se faire de deux côtés : d'une part sur le site web, procure-toi pour cela les bons Plugins. Cela vaut vraiment la peine de chercher sur Google " Plugins sécurité pour les sites web" ou de lire simplement cet article. En outre, tu dois t'assurer que l'hébergeur du site web fait tout ce qui est possible pour garantir la sécurité.

Peu après le piratage, nous sommes passés à Raidboxes , avons installé deux autres plugins et surfons depuis sans souci avec notre blog alimentaire à travers l'immensité de l'Internet...

Tes questions sur le blog marketing

Quelles questions as-tu à poser à Anja et Matthias ? N'hésite pas à utiliser la fonction commentaire. Tu veux être informé(e) des nouveaux articles sur WordPress et le marketing en ligne ? Alors suis-nous sur Twitter, Facebook, LinkedIn ou via notre newsletter.

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