Apprentissages de Google Search Leak

Les 4 principaux enseignements de la fuite de recherche Google

Fin Mai 2024, il y a eu une fuite sans précédent de documents internes de Google qui donnent un nouvel aperçu de l'algorithme de recherche du géant de la technologie. Cette fuite a confirmé de nombreuses théories qui circulent depuis longtemps dans la communauté SEO, mais elle offre aussi quelques nouvelles informations passionnantes. Notre agence partenaire United Ads connaît bien la plate-forme Google, le SEO et le SEA. C'est pourquoi nous demandons au CEO Alexander Sperber ce que nous pouvons tous apprendre du Google Search Leak.

Alex, quelle a été la surprise pour toi en tant qu'agence de référencement de la fuite de Google Search et quels sont les principaux enseignements que chacun peut en tirer ?

Cela fait maintenant plus de 15 ans que je travaille avec la plateforme Google et une telle chose ne s'est vraiment jamais produite. Cela a été un choc pour toute la communauté SEO, y compris la nôtre. J'aimerais te parler de ce que nous considérons comme les quatre nouvelles découvertes les plus importantes de ces documents qui ont fuité.

Les données Clickstream et leur influence

L'une des plus grandes surprises de la fuite est la confirmation que Google utilise les données Clickstream pour classer les sites web. Google a toujours nié qu'il utilisait les données de son navigateur Chrome dans l'algorithme de recherche ou qu'il utilisait les données de clics pour déterminer les classements. Cependant, les documents montrent que les données de Chrome ainsi que les soi-disant clics longs - c'est-à-dire les visites plus longues sur les sites web - sont effectivement utilisés.

Que sont les données Clickstream ?

Les données Clickstream comprennent des informations sur le comportement des utilisateurs sur Internet, comme les pages visitées, combien de temps tu restes sur une page et sur quels liens tu cliques. Ces données proviennent souvent de navigateurs web comme Google Chrome, qui est le navigateur le plus utilisé au monde.

Que sont les longs clics ?

Les longs clics désignent des visites prolongées sur des pages web, ce qui, du point de vue de Google, indique que tu trouves le contenu pertinent et utile.

A l'inverse, les clics courts te font revenir rapidement aux résultats de recherche, ce qui, selon Google, peut être un signe que la page web ne propose pas ce que tu cherches.

Pourquoi Google utilise-t-il ces données ?

En analysant les données Clickstream et les clics longs, Google peut mieux comprendre quelles pages web offrent réellement une valeur ajoutée aux utilisateurs. Cela aide Google à placer plus haut dans les résultats de recherche les contenus de haute qualité et pertinents.

Qu'est-ce que cela signifie pour toi en tant que propriétaire de site web:in ?

Tu peux en tirer trois conclusions :

  • Génère des clics longs : Le résultat n'est pas nouveau, mais cette confirmation claire de l'utilisation des données de clics est très pertinente. Fais donc en sorte que les visiteurs restent plus longtemps sur ton site et y reviennent volontiers, c'est-à-dire qu'ils génèrent des clics longs.
  • Améliore l'expérience utilisateur (UX) : assure-toi que ton site web est facile à naviguer, qu'il se charge rapidement et qu'il est conçu de manière attrayante. 
  • Offre un contenu de haute qualité : Propose des contenus qui correspondent aux besoins et aux intérêts de ton groupe cible. Un contenu bien recherché, informatif et utile permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur ton site.

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siteAuthority - La propre évaluation de domaine de Google

Un autre détail intéressant de la fuite est la mention de siteAuthority, une valeur interne de Google comparable à la célèbre Domain Authority de Moz. 

Qu'est-ce que siteAuthority ?

siteAuthority est une métrique que Google utilise pour évaluer l'autorité et la fiabilité d'un domaine. Cette évaluation aide Google à évaluer plus rapidement la pertinence des nouveaux sites, surtout s'il n'existe pas encore de données spécifiques sur ces nouveaux sites.

Comment fonctionne siteAuthority ?

Tout comme l'autorité de domaine de Moz, qui se base sur des facteurs tels que le profil de lien, l'âge du domaine et la fiabilité générale, Google utilise siteAuthority pour obtenir une impression générale de la qualité et de la crédibilité d'un domaine. Si une nouvelle page est publiée par un domaine qui possède une siteAuthority élevée, cette page sera probablement évaluée plus positivement par Google.

Pourquoi est-ce important ?

Cette information montre que Google utilise des signaux au niveau du domaine pour évaluer rapidement la pertinence et la fiabilité des nouveaux contenus. Pour toi, en tant qu'opérateur:in, cela signifie qu'un domaine fort et digne de confiance peut t'aider à classer plus rapidement les nouveaux contenus également. Il est donc important de construire un domaine bien entretenu sur le long terme.

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Dévalorisations par l'algorithme

Enfin, la fuite révèle différentes pénalités algorithmiques que Google peut imposer aux sites web. Les dévaluations pour les sites d'évaluation de produits et les sites web avec une mauvaise navigation sont particulièrement intéressantes ici.

Sites d'évaluation de produits :

Google semble prendre des mesures particulièrement strictes contre les sites d'évaluation de produits. Ces pages sont souvent la cible de spams et de contenus de mauvaise qualité, car elles génèrent souvent des revenus grâce à des liens d'affiliation. 

Si Google constate qu'une page d'avis sur un produit est principalement constituée de ce type de contenu de mauvaise qualité ou qu'elle ne contient pas d'avis réels et authentiques, cela peut entraîner un déclassement dans les résultats de recherche.

Mauvaise navigation :

Une autre conclusion importante est la dévalorisation des sites web avec une mauvaise navigation. Les utilisateurs s'attendent à une navigation intuitive et facile à utiliser. Si un site web est difficile à naviguer, a un temps de chargement long ou une structure confuse, cela peut conduire à une expérience utilisateur négative. Google le reconnaît et a tendance à rétrograder ces pages dans les résultats de recherche.

Pourquoi Google prend-il ces mesures ?

L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les meilleurs et les plus pertinents. Les sites dont le contenu est de mauvaise qualité ou dont l'interface utilisateur est mauvaise n'offrent pas une bonne expérience utilisateur et sont donc dévalorisés. Ces mesures visent à garantir que les sites de qualité, utiles et faciles à utiliser soient traités en priorité.

Comment peux-tu contrer ce phénomène ?

Pour éviter que ton site web ne soit dévalorisé par l'algorithme, tu dois prendre les mesures suivantes :

  • Construis des évaluations de produits authentiques et utiles: assure-toi que tes évaluations de produits sont réelles et utiles. Evite les contenus copiés et concentre-toi sur la création de valeur ajoutée pour les utilisateurs.
  • Rends la navigation claire et conviviale: optimise la structure de ton site web pour que les utilisateurs trouvent facilement ce qu'ils recherchent. Evite les temps de chargement trop longs et assure-toi que tous les liens et menus sont intuitifs.

Le rôle des recherches de marques

Les documents divulgués suggèrent également que le rapport entre les recherches de marque (brand searches) et les liens entrants joue un rôle important dans l'évaluation des sites web. Si un site web a beaucoup de liens, mais peu de recherches directes sur la marque du site, cela peut être un signal négatif pour Google.

Qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Les recherches de marque font référence au nombre de recherches dans lesquelles les utilisateurs recherchent spécifiquement une marque particulière, par exemple "baskets Adidas" ou "téléviseur Sony". Ces recherches indiquent à Google qu'une marque est connue et digne de confiance. 

Un volume élevé de recherches de marques est un signal fort indiquant que la marque est appréciée par les utilisateurs:trices et qu'elle est considérée comme digne de confiance.

Les liens entrants (backlinks) sont des liens d'autres sites web qui renvoient à ton site web. Ils sont un facteur de classement dans les moteurs de recherche, car ils sont considérés comme des recommandations par Google (et les autres moteurs de recherche). 

Cependant, si un site web a trop de backlinks par rapport aux recherches de la marque, cela peut être le signe que les backlinks ont été créés artificiellement pour manipuler les résultats de recherche et que la marque elle-même n'est pas du tout connue.

Que devrais-tu faire ?

  • Augmente la notoriété de ta marque: investis dans des campagnes de marketing et utilise les médias sociaux, la publicité et les RP pour faire connaître ta marque.
  • Focalise-toi sur la qualité plutôt que sur la quantité de backlinks: Focalise-toi sur la construction de backlinks de qualité provenant de sites web fiables et pertinents plutôt que sur le simple nombre de liens.

Conclusion sur le Google Search Leak

Le Google Search Leak offre en effet des aperçus très intéressants sur le fonctionnement de l'algorithme de recherche. Les documents divulgués soulignent l'importance d'une optimisation sérieuse et durable des moteurs de recherche.

On ne peut pas en déduire des stratégies de référencement complètement nouvelles, mais la fuite montre clairement qu'un site web convivial, une marque forte et un contenu authentique de haute qualité restent les clés essentielles du succès dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Quelques mots sur United Ads

Depuis plus de 15 ans, UnitedAds fait partie des agences leaders pour le marketing sur la plateforme Google. Nous nous occupons de Google Ads et du SEO pour les moyennes et grandes entreprises. 

Nous attachons toujours beaucoup d'importance à comprendre en détail le modèle commercial et les projets de nos clients. Ce n'est qu'ainsi que nous pouvons développer des campagnes qui peuvent être mises à l'échelle de manière planifiée. 

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