Avec le mot-clé "recherche pour un référencement réussi" : Instructions étape par étape

17 Min.
mot-clé seo
Dernière mise à jour le 11/02/2020

Quelle erreur les indépendants commettent-ils le plus souvent en matière de Marketing en ligne ? Ma réponse à cette question est régulièrement la suivante : vous ne faites pas de recherche par mots-clés, vous créez du contenu que personne ne cherche et vous n'obtenez donc aucun résultat. Bienvenue dans le monde de la recherche par mots-clés. Un monde où le manque de préparation vous coûte un budget, du temps et des ressources. Je vous guiderai pas à pas à travers l'ensemble de la recherche.

La bonne nouvelle : une recherche par mot-clé peut prendre un certain temps, mais de nombreux sites web sont pleins de potentiel inutilisé. La start-up suivante de Hambourg a pu tripler son trafic avec peu d'efforts. Ce n'est qu'en effectuant une recherche par mot-clé que l'entreprise a réalisé qu'elle était déjà classée pour des mots-clés ayant un volume de recherche élevé. Seul le contenu approprié manquait :

Recherche sur le trafic par mot-clé
Augmentation du trafic après une recherche antérieure sur les mots-clés

L'essentiel d'abord ! Les bases de la recherche par mots-clés

Avant de vous montrer les outils et les techniques possibles pour effectuer une recherche par mot-clé, je voudrais vous présenter les bases de la recherche par mot-clé.

Que sont les "mots-clés" ?

Chaque fois que nous, les optimiseurs de moteurs de recherche, parlons de mots-clés, nous entendons les mots et les phrases-clés que les utilisateurs - vos clients potentiels - saisissent dans le moteur de recherche de leur choix.

Tant Google que divers outils en ligne fournissent des données sur la fréquence de recherche de ces termes par mois. Ce volume de recherche nous aide, nous les spécialistes du Marketing en ligne, à distinguer les mots-clés significatifs des mots-clés insignifiants.

Cela fait de la recherche par mot-clé un must pour les entreprises en ligne qui veulent créer du trafic organique. Ainsi, vous pouvez savoir à l'avance si cela vaut la peine d'investir dans des textes et des contenus adaptés. Et le temps, c'est de l'argent, comme nous le savons tous.

Types de mots-clés

Dans l'optimisation des moteurs de recherche, les mots clés sont divisés en différentes catégories. Chaque catégorie a son propre caractère. Car derrière chaque mot-clé se cache une intention de recherche différente de l'utilisateur et donc des résultats différents. La classification approximative suivante vous aidera à reconnaître le volume de recherche ou le type de trafic auquel il faut s'attendre dans la catégorie concernée :

Mot-cléCaractéristiques / Propriétés
Mots-clés de la queue courteLes groupes de mots qui sont limités à 1-3 mots, sont courts et pertinents, ont un volume de recherche important et font généralement l'objet d'une forte concurrence. La pizza, par exemple.
Mots-clés de la Longue TraîneGroupes de mots qui traitent déjà d'un sujet de manière beaucoup plus spécifique. Un volume de recherche nettement plus faible. Cependant, la concurrence est relativement moins forte et les taux de conversion plus élevés. Par exemple, pourquoi la pizza fait-elle grossir ?
Mots-clés locaux (Mots-clés de ciblage géographique)Mots-clés qui font référence à un lieu ou à une position géographique. Par exemple, un service de livraison de pizzas à Berlin.
Mots-clés sémantiquesLes mots-clés qui ressemblent à un mot-clé, sont synonymes ou sont classés dans un ordre différent.
mots-clés de la marqueMots-clés qui font explicitement référence à une marque, un produit ou un nom d'entreprise. Exemple : Domino's Pizza.
Mots-clés des concurrentsMots clés qui font référence à une marque, un produit ou un service de la concurrence. Par RAIDBOXES exemple : Hébergement web premium WPEngineWordPress .
Mots-clés commerciaux / Mots-clés transactionnelsMots-clés avec une référence d'achat. Avec ces groupes de mots-clés, on peut déjà deviner que le chercheur est intéressé par un produit et envisage de l'acheter ou qu'il compare déjà les offres.

Le sujet est vaste. Si vaste que chaque vendeur en ligne traite ces catégories de manière légèrement différente. Pour plus d'informations sur les requêtes de recherche, voir les directives de qualité de recherche de Google à partir de la page 66.

Intention de recherche - Quels sont les mots clés pertinents pour mon entreprise ?

Les moteurs de recherche ont fait leur métier de toujours donner à l'utilisateur la meilleure réponse à une question. Ce n'est pas si facile avec un ensemble de milliers de réponses possibles. Afin de pouvoir fournir à leurs utilisateurs les résultats les plus pertinents, les moteurs de recherche doivent pouvoir déduire ce que le chercheur recherche avec sa requête.

Dans le monde du Marketing en ligne, c'est ce qu'on appelle l'intention de recherche.

En tant qu'exploitant d'un site web, vous devez toujours vous demander quel type d'information le chercheur recherche lorsqu'il effectue une recherche par mot-clé - et adapter votre contenu en fonction de l'objectif du visiteur.

Je continue à voir des méthodes de référencement dépassées, comme la création de pages satellites - avec l'espoir de se classer dans d'autres districts. Ou la création de centaines de sous-pages avec chaque quartier d'une grande ville. Ces méthodes ne sont pas seulement du spam et le risque de se mettre en travers de son propre classement. De plus, il n'est certainement pas dans l'intérêt de vos clients de les faire suivre à une mauvaise adresse. Ou s'ils reçoivent de fausses informations sur un produit. Et ce n'est certainement pas dans l'intérêt des moteurs de recherche.

Avec le mot-clé "recherche pour un référencement réussi" : Instructions étape par étape

Prenez le mot-clé "Assemblez PC" comme exemple. Seuls les résultats des achats apparaissent. L'intention de recherche derrière ce terme est claire pour Google :

Intention de recherche Mot-clé
Google tente de reconnaître l'intention de recherche du mot-clé

Mais le simple fait de changer notre requête de recherche en "Conseils pour la compilation sur PC" révèle une intention complètement différente dans notre requête. Google nous fournit désormais un contenu informatif :

Intention de recherche Information
Le changement d'intention de recherche d'informations

Comme l'intention de recherche détermine donc le contenu futur de nos sujets, il est recommandé de jeter d'abord un coup d'œil aux résultats de la recherche. On peut alors se faire une idée du type de contenu que l'utilisateur souhaite.

Une boutique en ligne dotée d'un configurateur pour PC pourrait manquer de précieuses opportunités de trafic si elle se fie uniquement à la commercialisation de son configurateur pour PC. Cela ne serait tout simplement pas classé dans les requêtes de recherche informative.

Pas à pas vers la recherche par mots-clés

Il existe toutes sortes de méthodes pour effectuer une recherche par mot-clé. Bien que vous préfériez investir votre temps dans la promotion ou la création de contenu, la recherche préalable de mots-clés est obligatoire. Toutefois, je vous suggère de faire vos recherches de mots-clés consciencieusement et soigneusement. Il décide de manière non négligeable du succès de vos contributions.

Dans ce tutoriel, nous allons créer une carte mentale avec des mots-clés pertinents, nous en reparlerons dans un instant. Le tout ressemblera à ceci :

image mindmap recherche par mots clés
Le but de votre recherche : une carte mentale avec vos mots-clés pertinents.

Dans les parenthèses de la carte mentale, vous pouvez voir le volume de recherche des termes de recherche apparentés. L'avantage de cette méthode est que nos mots clés sont triés par volume de recherche et aussi par outil. Cela nous permet de structurer facilement les mots-clés par la suite.

Conseil : les mots-clés de votre carte mentale qui ne figurent pas dans votre contenu sont excellents pour des articles de blog séparés ou des sous-pages ultérieures. Vous pouvez y renforcer la référence à vos mots-clés les plus importants (thème principal) au moyen de liens internes.

Après notre recherche sur les mots-clés, nous allons regrouper les mots-clés de cette carte mentale dans la structure suivante :

recherche sur la structure du contenu des images par mot-clé
Structure de vos mots-clés recherchés

Dans cet exemple, la référence de l'emploi est le "mot-clé graine", qui constituera la rubrique principale (H1) de notre site. Les sous-titres (H2) sont constitués de termes de recherche connexes ayant le plus grand volume de recherche. Les visiteurs d'un site web ne recherchent généralement que certaines informations. Les sous-titres sont un guide parfait pour vous aider à démarrer avec votre contenu.

Les moteurs de recherche bénéficient également de cette structure, car ils peuvent mieux "comprendre" le contenu de votre site web. Ces thèmes peuvent ensuite être étendus avec d'autres sous thèmes (H3).

Les mots clés qui n'ont pas un volume de recherche élevé peuvent correspondre aux thèmes de nos sous-rubriques. Ces mots-clés nous donnent des idées avec lesquelles nous pouvons plus tard remplir notre contenu.

L'avantage de cette méthode est qu'il n'est pas nécessaire d'être un expert dans un domaine donné. Grâce à la recherche par mot-clé et à la structure élaborée avec celle-ci, vous savez immédiatement quel contenu est pertinent pour vos utilisateurs. Il suffit de se concentrer sur les "mots-clés". Vous pouvez également transmettre cette structure à des auteurs appropriés.

Étape 1 : Brainstorming - collecte d'idées de mots-clés

Dans ce guide, je suppose que vous avez déjà reçu quelques idées ou instructions pour le mot-clé que vous souhaitez optimiser.

Sinon, ouvrez un document séparé et prenez des notes sur des sujets potentiels sur lesquels vous pourriez écrire. Des indices bruts suffiront. Comme les passe-temps ou les sujets qui vous intéressent. Les problèmes auxquels vous ou votre environnement avez été confrontés au cours des derniers mois et que vous avez pu résoudre. Il peut également s'agir de décisions d'achat.

Si le futur contenu concerne des services de votre entreprise, notez les services ou produits approximatifs que votre entreprise propose. Mais ne pensez pas seulement aux produits que vous voulez vendre vous-même. mais aussi sur les questions qui mènent finalement à votre service. Après tout, vous pourriez être la solution aux problèmes de vos utilisateurs.

Ensuite, entrezles dans le masque de saisie de Google. L'autocomplétion de Google / Google Suggest Feature vous donnera déjà des idées au moment de la saisie des mots clés qui, en combinaison avec votre service, sont également recherchés par d'autres personnes. Utilisez ces suggestions comme source d'inspiration pour votre recherche de mots-clés et votre gamme de produits.

Témoignage de Google Autosuggest KW
Utilisez la fonction de saisie automatique de Google Search

À la fin des résultats de recherche, d'ailleurs, d'autres suggestions sont faites pour ce mot-clé. Ils pourraient également contenir des incitations utiles pour votre recherche de mots-clés :

Termes de recherche connexes dans les serps
Google vous montre des requêtes de recherche similaires

Étape 2 : Avec Freemind à la carte mentale des mots-clés

FreeMind est un logiciel libre pour la création de cartes mentales. Le programme est disponible gratuitement pour MacOS ainsi que pour Windows. A télécharger : http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Ouvrez FreeMind et écrivez votre mot-clé au milieu. De là, vous pouvez créer un nouvel onglet en appuyant sur la touche "INSERT" (MacOS : Tabulateur). Subdivisez-les par intention de recherche ou par plateforme pour garder une trace de ce que vous recherchez.
  2. Organisez vos mots-clés en fonction des outils ou des sous thèmes que vous utilisez. Triez toujours les mots-clés trouvés en fonction du volume de recherche le plus élevé.
  3. Les sujets terminés peuvent être supprimés plus tard à l'aide d'un marqueur, afin de ne pas perdre la vue d'ensemble !
Structure Sources des mots-clés Mindmap
La structure des sources de mots-clés dans une carte mentale

Étape 3 : Jetez un premier coup d'œil au concours et aux résultats de la recherche

Après avoir confirmé notre terme de recherche dans le masque de saisie de Google, nous examinons en détail les résultats de recherche présentés. Déjà à partir des Serps (pages de résultats des moteurs de recherche), vous pouvez obtenir beaucoup d'informations sur un mot-clé.

Intention de recherche : quel type de contenu domine les résultats de la recherche ? Principalement des produits, des sites web de commerce électronique et des publicités pour les achats ? Il devient alors difficile d'obtenir des classements avec une page de contenu pure.

Concurrence : dans quelle mesure les domaines des 5 premières positions sont-ils "forts" ? Les résultats sont-ils des domaines de haute autorité (par exemple Wikipédia) ou plutôt des sites web privés, des portails d'information et des forums ?

Les résultats ou les pages sont-ils optimisés ? De bonnes méta descriptions, des pages de renvoi bien conçues ou des textes longs peuvent être des indicateurs d'une optimisation réussie des moteurs de recherche.

Si vous utilisez un outil de rétrolien : Les liens de haute qualité font-ils référence à ces URL ?

WooCommerce gratis Hébergement

Données structurées : des informations supplémentaires sur le terme recherché sont-elles affichées directement dans les résultats de la recherche ou même répondent-elles à la question ? Cela peut également être un indicateur d'une optimisation réussie des moteurs de recherche. En tant qu'exploitant de site, vous devez faire la même chose que la concurrence dans ce cas :

  • Étoiles de révision (étoiles Google) dans les résultats de recherche
  • Les résultats de la recherche répondent directement aux questions
  • Les cases "FAQ" / "Comment faire" sous le masque de saisie
  • "Recettes" (Rich Cards) directement dans les résultats de la recherche

Les "Rich Snippets" sont activés par les données structurées et peuvent être utilisés pour calculer le CTR (taux de clic) des résultats de la recherche. Si aucun opérateur de la niche "Données structurées" n'utilise de données structurées, vous pouvez en même temps y voir une opportunité de vous démarquer plus fortement dans les résultats de recherche ou même d'apparaître dans des positions proéminentes :

données structurées
Exemple de riches bribes d'information dans le domaine de l'alimentation
cartes riches
Exemple pour les cartes riches dans Google

Étape 4 : Vérifiez le potentiel du mot-clé

Si un examen rapide des résultats de la recherche montre qu'il pourrait s'agir d'un mot-clé dont la concurrence est faible ou moyenne, l'étape suivante consiste à vérifier la rentabilité du mot-clé. Pour cela, nous avons besoin d'un outil de recherche par mots-clés.

Les outils payants sont toujours plus fiables que les outils gratuits. Ces derniers disposent généralement d'une base de données de mots-clés plus importante et plus à jour. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'outils en ligne.

Les paramètres suivants sont importants :

  • Le volume de recherche vous indique le nombre d'utilisateurs qui recherchent votre terme de recherche par mois.
  • Le coût par clic (CPC) correspond à la somme que les annonceurs paient en moyenne pour un clic sur une publicité pour ce mot-clé. Les prix élevés des clics sont un indicateur d'une forte concurrence ou pour des niches où des profits élevés sont possibles.
  • Tendance de recherche : définit si le mot-clé a gagné ou perdu de l'importance au cours des derniers mois.

UberSuggest

UberSuggest vous montre toutes les données dont vous avez besoin pour votre recherche de mots-clés. L'interface utilisateur avec tous ses chiffres clés peut sembler confuse à première vue. Mais pour nos besoins, vous n'avez besoin que de quelques chiffres et fonctions :

Ubersuggest de l'outil Keyword par neilpatel
L'outil de mots-clés "Ubersuggest" par Neil Patel

En attendant, UberSuggest peut même analyser les domaines pour vos mots-clés les plus rentables et découvrir pour quels mots-clés votre concurrence est optimisée. Plus d'informations sur ce type de recherche par mots-clés plus tard.

Dans l'onglet "Idées de mots-clés", vous pouvez voir d'autres suggestions de mots-clés apparentés. Les résultats sont triés en fonction du volume de la recherche :

Idées de mots-clés dans Ubersuggest
Ubersuggest vous montre plus d'idées de mots-clés.

Comme ces idées de mots clés ont un volume de recherche élevé, vous devez également les inclure dans votre contenu. Il semble que ces sujets soient pertinents pour un grand nombre d'utilisateurs. Notez dans votre carte heuristique les suggestions qui sont importantes pour votre entreprise. Ils forment ensuite les sous-titres ou les thèmes de votre contenu.

SEMrush (Version gratuite)

D'un point de vue personnel SEMrush mon outil préféré. Cela est principalement dû à l'énorme base de données de mots-clés et aux nombreuses données sur les sites web et leur trafic. Le forfait le moins cher coûte 99,50 euros par mois. Mais ce qui n'est annoncé nulle part, c'est que SEMrush offre également une adhésion gratuite. Pour la plupart des exploitants de petits sites web, cela suffit amplement.

Aperçu des mots clés semrush
Ma recommandation personnelle : l'outil de référencement SEMrush.

Les gratismembres comprennent :

  • Accès limité à presque tous les outils de référencement (optimisation OnPage, etc.)
  • Visualisation de données telles que le volume de recherche, le CPC, etc.
  • 10 résultats pour chacun des mots clés d'un domaine ou des termes de recherche associés

Conseil : les recherches peuvent être répétées aussi souvent que vous le souhaitez. Avec les bons filtres, vous obtiendrez toujours des résultats différents même dans la version gratuite, il vous suffit de choisir les bons critères de recherche.

Le "Keyword Wizard" est également utile. Il suggère d'autres mots-clés pertinents et liés, y compris le volume de recherche. Dès la capture d'écran, vous pouvez constater la différence entre les idées de mots-clés et un outil gratuit :

Idées de mots-clés de semrush
Le magicien des mots-clés de SEMrush

Notez tous les mots-clés pertinents dans votre carte mentale. Fixez-vous pour objectif de toujours écrire l'article le plus détaillé sur un sujet qui ne laisse aucune ( !) question sans réponse. Le résultat devrait être LA ressource du réseau, qui est considérée comme une contribution d'expert à ce sujet. Un tel article mérite la première place dans les résultats de recherche. Ce devrait être votre revendication.

Utiliser Google Auto-Suggest comme outil de recherche de mots-clés

D'ailleurs, le plus puissant de tous les outils de recherche par mot-clé est sous nos yeux tout le temps - Google Search ! En fait : La fonction Auto-Suggest du masque de saisie. Bien que cet outil ne fournisse pas de données sur le volume de recherche, les suggestions peuvent certainement suivre l'évolution des outils de recherche par mots-clés. Parce que beaucoup de ces solutions sont en fait basées sur la fonction Auto-Suggest.

Il s'agit de la fonction qui suggère des ajouts à votre requête de recherche :

  1. Ouvrez un onglet incognito dans le navigateur de votre choix
  2. Aller sur google.com
  3. Si vous ne souhaitez pas vendre un service/produit local, assurez-vous de bloquer l'accès à votre site - pour éviter les suggestions de mots-clés locaux.
  4. Entrez votre mot-clé et la lettre "a" dans le masque de saisie
  5. Notez les suggestions pertinentes pour votre mot-clé dans votre carte mentale
  6. Continuer avec le reste de l'alphabet
Recherche locale sur Google
Blocage de l'accès à votre lieu de résidence
Exemple de Google autosuggest
Donc, utiliser l'autosuggest de Google comme outil de mots-clés.

Ce processus prend un certain temps. Mais elle présente l'avantage de ne vous montrer que les termes de recherche pertinents qui sont souvent recherchés par d'autres personnes dans le moteur de recherche. Quelles données sont plus fiables que celles fournies par Google lui-même.

Il existe généralement un certain nombre de mots-clés de type "longtail" ou "question" qui font l'objet d'une faible concurrence et qui peuvent être mis en œuvre sous la forme d'une FAQ (par exemple par Structured Data). C'est une occasion unique d'afficher vos réponses directement dans les résultats de la recherche.

Notez les mots-clés pertinents dans votre carte mentale pour une utilisation ultérieure - une fois pour tout l'alphabet

Conseil : ce processus peut d'ailleurs être transféré à d'autres produits Google (par exemple YouTube) pour obtenir plus d'idées de contenu pour d'autres types de contenu.

Recherche YouTube autosuggest
Fonction d'autocomplétion de YouTube

Conseil n°2 : vous pouvez accélérer ce processus en utilisant des outils payants tels que Hypersuggest à utiliser. L'outil fonctionne de la même manière, mais vous fait gagner un temps précieux. Cependant, la version gratuite ne contient que 20 résultats par requête.

Hypersuggest
L'outil payant "Hypersuggest" vous enlève du travail.

Tendances Google

Au moins en ce qui concerne les mots-clés à fort volume de recherche (marques, produits, films, célébrités) Tendances Google un outil formidable pour enquêter sur la popularité d'une requête de recherche :

Exemple de Google Trends
Pour les mots-clés ayant un volume de recherche élevé, Google Trends aide.

Vous pouvez voir dans les statistiques de l'exemple que l'intérêt est constant. En outre, sous la rubrique "Requêtes de recherche similaires", vous recevrez d'autres idées de mots clés pour le terme de recherche. Avec un peu de chance, il y a même des propositions parmi elles qui ne sont devenues intéressantes que ces derniers mois. Si vos concurrents n'ont pas encore travaillé avec : Parfait !

L'inconvénient de cette méthode est qu'elle ne fonctionne souvent qu'avec des termes de recherche populaires. Et ceci avec ceux qui ont un volume de recherche élevé. Pour les créneaux à faible volume de recherche, il est pratiquement impossible de trouver des informations pertinentes.

BONUS : Identifier des idées de mots-clés en fonction du concours

Cette méthode de recherche par mots-clés n'est malheureusement utilisée activement que par quelques entreprises. À mon avis, c'est le moyen le plus efficace de trouver des idées pour de nouvelles sources de trafic.

Vous avez absolument besoin d'un outil en ligne capable de vous montrer les classements de vos concurrents. Plus la base de données de mots-clés est grande, plus la sélection des suggestions est bonne.

J'utilise SEMrush dans l'onglet "Recherche organique". Bien entendu, vous pouvez également utiliser le analyseur de trafic de UberSuggest.

Profiter de la paresse de la concurrence

La vérité est que pratiquement aucun opérateur de site ne sait vraiment pour quels mots-clés il est classé. L'outil le plus important, le console de recherche par Google, n'est pas activement utilisé par la plupart des gens. Bien entendu, la plupart des opérateurs connaissent les mots-clés les plus importants et ont une idée précise des "grands" mots-clés qu'ils veulent classer. Toutes les "petites" requêtes de recherche sont rapidement oubliées - ou ne sont même pas connues.

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Il s'agit principalement de mots-clés qui sont mentionnés brièvement par le concours ou qui sont classés passivement, mais qui ne trouvent pas beaucoup de sens sur le site web. La beauté de ces mots-clés est que la négligence de vos concurrents peut être votre plus grande chance de créer du trafic.

Découvrez les classements du concours ("Comment")

Entrez d'abord les URL de vos concurrents dans un outil de mots-clés de votre choix. Nous sommes intéressés par les positions 4 à 20, dans le cas montré par SEMrush. Bien entendu, des idées de mots-clés peuvent également être trouvées sur les placements de dos. Mais il est très utile de limiter le nombre de positions possibles au début :

Alternative SEMrush
Analysez les mots-clés de la compétition dans SEMrush

Dans le même temps, limitez le volume de recherche pour éviter les suggestions de mots-clés pour lesquels il n'est pas utile de créer du contenu. Cette ligne ne dépend que de vous. Personnellement, je commence avec un volume de recherche de 200.

Conseil : jouez avec les filtres de recherche. Si vous n'obtenez aucun résultat correspondant, réduisez la rigueur des critères de recherche. De cette façon, on peut trouver plus de résultats.

Cherchez maintenant dans les résultats des sujets qui s'appliquent également à votre mot-clé ou service. Notez l'URL de classement en fonction de son contenu :

  • S'agit-il d'une URL spécialement créée pour ce terme de recherche ? Si oui : quel est le niveau de qualité du contenu sur ce sujet ? Êtes-vous en mesure de créer un meilleur point de contact pour ce sujet ?
  • L'URL de classement a-t-elle été optimisée pour un mot-clé différent ? Si oui : le mot-clé de cette URL est-il traité de manière extensive ou pas du tout ?

Gardez toujours à l'esprit l'intention de la recherche. Si vous trouvez un mot-clé intéressant qui a reçu trop peu d'attention de la part du concours, jetez un coup d'œil aux résultats de la recherche. Il y a peut-être d'autres concurrents qui ont fait mieux. Cependant, vous pouvez également les utiliser pour votre recherche de mots-clés concurrentiels, ce qui vous donne accès à plus d'idées de mots-clés.

Fondamentalement, ce processus peut être répété à l'infini :

  • Ainsi, vous pouvez utiliser la concurrence de vos concurrents pour votre analyse.
  • Si vous commercialisez un service local, il est judicieux d'examiner d'autres villes. Vous pouvez donc voir comment les entreprises y développent leur trafic.

Notez les mots clés importants dans votre carte mentale ou gardezles à l'esprit pour créer vos propres pages de renvoi sur ce sujet.

BONUS : obtenez des idées de mots-clés à partir de la console de recherche

Dans la dernière section de ce tutoriel, je voudrais vous demander de répondre honnêtement aux deux questions suivantes : "Savez-vous pour quels mots-clés votre site web se classe ? Et quels mots-clés génèrent votre trafic".

Si votre réponse est "non", appelez immédiatement la console de recherche au https://search.google.com/search-console/ sur. Si ce n'est pas encore fait, vérifiez votre site web et attendez quelques jours.

console de recherche
La performance de votre site web, telle qu'elle est vue dans la console de recherche Google

La plupart des opérateurs de sites web se concentrent uniquement sur les mots clés qui font l'objet d'un volume de recherche élevé. Ou sur des mots-clés qu'ils ont déjà optimisés dans le cadre de leur référencement. Plusieurs sites web établissent des classements pour d'autres mots-clés. Il n'est pas rare que des URL de premier plan comportant des centaines de mots-clés soient classés sur une page - sans que le contenu soit optimisé pour ces mots-clés. Et ce, de manière passive. Avec un peu de chance, vous trouverez ici des mots-clés qui ont également un volume de recherche élevé, mais pour lesquels seul le contenu "optimal" manque.

Ces mots-clés sont un bon début, surtout pour les pages qui ne sont pas encore en mesure de se classer par rapport à un terme principal. Pour obtenir les premiers visiteurs et jeter les bases des classements ultérieurs.

Dans le menu Performance, vous trouverez un aperçu des performances de votre site web dans la recherche Google. Cacher les clics / CTR et afficher uniquement les positions. En bas de la page, vous pouvez spécifier le nombre de résultats que vous souhaitez afficher par page. Réglez cette valeur à 500. Triez les positions par ordre croissant. Comme dans le cas de SEMrush, vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels votre site web se classe au-dessus de la position 10. Ensuite, vous assouplissez les critères de recherche.

Console de recherche de positionnements
Positionnement à partir de la console de recherche

Considéré comme un exemple : Ce site web se classe sur le thème "Vitiligo" (maladie de la peau) pour de nombreux mots-clés, bien qu'il n'existe même pas de contenu approprié pour ces thèmes. Vous y trouverez peut-être des mots-clés qui font l'objet d'un volume de recherche élevé.

Quel est le volume de recherche pour ce terme ?

Malheureusement, Google n'affiche aucune donnée sur le volume de recherche dans la console de recherche. Comme Google ne fournit plus de données utilisables dans le planificateur de mots-clés, vous ne pouvez malheureusement pas éviter d'acheter un outil de référencement pour lire le volume de recherche. Vous pouvez également saisir les termes un par un dans des outils comme Ubersuggest.

Toutefois, il est possible d'exporter des mots clés de la console de recherche vers un tableau et de les insérer ensuite dans un outil de référencement à faible coût. Le volume de recherche de l'ensemble de la liste peut y être affiché. Par exemple, en SERanking (Coûts : environ 5€/mois).

  1. Dans la console de recherche, sous "Services", cliquez sur l'icône "Exporter des données".
  2. Enregistrer le fichier Excel
  3. Insérez les mots-clés exportés dans un outil de référencement de votre choix et interrogez le volume de recherche correspondant.
Recherche par mots-clés SERanking
Interroger le volume de recherche des mots-clés avec SERanking

Trouvez des mots-clés intéressants

Comme dans l'étape précédente, vous allez maintenant rechercher les mots-clés suivants :

  1. Qui ont un bon volume de recherche (>100)
  2. Pour lesquels les premiers bons classements existent déjà
  3. qui correspondent au contenu de votre site web et qui, selon vous, feraient un excellent
    En complément de votre portail, il y aurait
  4. qui sont en rapport avec vos services ou produits ou qui pourraient vous permettre d'accéder à de nouveaux créneaux intéressants

Augmenter le classement de vos pages

Examinez attentivement le contenu de chaque URL et soyez critique :

  • Le sujet est-il traité en détail ?
  • Est-ce que je résous le problème de mes visiteurs (intention de recherche par mot-clé) ?
  • Les liens des pages thématiques appropriées vont-ils vers cette sous-page ?
  • Devez-vous traiter le sujet (mot-clé) de manière plus intensive ? Par exemple, en ce qui concerne la longueur du texte ou la qualité des questions auxquelles l'article répond.
  • Devriez-vous lier davantage le sujet (mot-clé) sur votre propre site web ?
  • D'autres domaines sont-ils liés à cette sous-page ?

Étape par étape, vous pouvez optimiser les sous-pages les plus importantes et accroître leur visibilité dans Google & Co.

Des outils qui vous aident dans la recherche de mots-clés

Pour mener à bien une recherche par mots-clés, vous avez besoin d'outils qui vous donnent les mots-clés avec leur volume de recherche mensuel. Et vous avez besoin d'un moyen de structurer les mots-clés trouvés.

Des outils gratuits :

Outils payés :

Quels outils préférez-vous utiliser pour votre recherche par mots-clés et pourquoi ?

Vous avez des questions sur la recherche par mot-clé ou sur l'article ? N'hésitez pas à utiliser la fonction de commentaire. Vous souhaitez être informé des nouveaux articles sur le référencement et le Marketing en ligne ? Alors suivez-nous Twitter, Facebook ou sur notre Newsletter.

Photo : Hasan Albari

Ce qui a commencé comme une passion est devenu le métier de Dominik. Aujourd'hui, en tant qu'optimiseur de moteurs de recherche, il conseille des entreprises de toute l'Allemagne dans la mise en œuvre des mesures OnPage & OffPage. Ou les mettre en œuvre vous-même. En tant que "jeune blogueur", Dominik partage ses connaissances sur l'optimisation des moteurs de recherche dans son blog SEO.

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