Réussir le référencement grâce à la recherche de mots-clés : instructions étape par étape

Dominik Stein Dernière mise à jour : 23.08.2021
17 Min.
mot-clé seo
Dernière mise à jour : 23.08.2021

Quelle est l'erreur la plus courante que les indépendants commettent en matière de marketing en ligne ? Je réponds régulièrement à cette question : ils ne font pas de recherche de mots-clés, créent du contenu que personne ne recherche et n'obtiennent donc aucun résultat. Bienvenue dans le monde de la recherche de mots-clés. Un monde où le manque de préparation vous coûte du budget, du temps et des ressources. Je vous guiderai pas à pas tout au long du processus de recherche.

Labonne nouvelle, c'est que la recherche de mots-clés peut prendre un certain temps, mais que de nombreux sites Web regorgent de potentiel inexploité. La start-up suivante, originaire de Hambourg, a pu tripler son trafic sans trop d'efforts. Ce n'est que grâce à la recherche de mots clés que l'entreprise a réalisé qu'elle était déjà classée pour des termes de recherche ayant un volume de recherche élevé. Il ne manquait que le bon contenu :

Le trafic après la recherche de mots-clés
Augmentation du trafic après une recherche précédente par mots-clés

Les bases d'abord ! Les bases de la recherche de mots-clés

Avant de vous montrer les outils et les techniques possibles que vous pouvez utiliser pour faire une recherche de mots-clés, je veux vous présenter les bases de la recherche de mots-clés.

Que sont les "mots-clés" ?

Chaque fois que les optimiseurs de moteurs de recherche parlent de mots clés, ils se réfèrent à ces mots clés et groupes de mots que les utilisateurs - vos clients potentiels - tapent dans le moteur de recherche de leur choix.

Tant Google que divers outils en ligne fournissent des données sur la fréquence de recherche de ces mots clés par mois. Ce volume de recherche nous aide, nous les spécialistes du marketing en ligne, à distinguer les mots-clés significatifs de ceux qui ne le sont pas.

La recherche de mots-clés est donc indispensable pour les entreprises en ligne qui souhaitent développer le trafic organique. Vous saurez ainsi à l'avance si cela vaut la peine d'investir dans des textes et des contenus appropriés. Et le temps, c'est de l'argent, comme nous le savons tous.

Types de mots-clés

Dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche, les mots clés sont divisés en différentes catégories. Chaque catégorie a son propre caractère. Car derrière chaque mot-clé se cache une intention de recherche différente de l'utilisateur et donc aussi des résultats différents. La classification approximative suivante vous aide à reconnaître quel volume de recherche ou quel type de trafic peut être attendu dans la catégorie respective :

Mot-clé :Caractéristiques / Propriétés
Mots-clés de la queue courteLes groupes de mots qui sont limités à 1-3 mots, sont courts et pertinents, ont un volume de recherche élevé et font généralement l'objet d'une forte concurrence. Par exemple, la pizza.
Mots-clés de la Longue TraîneDes groupes de mots qui sont déjà beaucoup plus spécifiques à un sujet. Volume de recherche nettement inférieur. Mais comparativement moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés. Par exemple : pourquoi la pizza fait-elle grossir ?
Mots-clés locaux (Mots-clés de ciblage géographique)Mots clés qui se réfèrent à un lieu ou à une situation géographique. Par exemple, un service de livraison de pizzas à Berlin.
Mots-clés sémantiquesLes mots-clés qui sont similaires à un mot-clé, sont un synonyme ou sont classés dans un ordre différent.
Mots-clés de la marqueMots clés qui font explicitement référence à une marque, un produit ou un nom d'entreprise. Exemple : Dominos Pizza.
Mots-clés des concurrentsMots clés qui font référence à la marque, au produit ou au service d'un concurrent. Par exemple, pour RAIDBOXES : WPEngine WordPress Hébergement Web Premium.
Mots-clés commerciaux / Mots-clés transactionnelsMots clés avec une référence d'achat. Avec ces groupes de mots clés, vous pouvez déjà deviner que le chercheur est intéressé par un produit et envisage de l'acheter ou qu'il compare déjà les offres.

Le sujet est vaste. Si vaste, en fait, que chaque commerçant en ligne traite ces catégories de manière un peu différente. Vous pouvez trouver plus d'informations sur les requêtes de recherche dans les directives de qualité de recherche de Google à partir de la page 66.

Intention de recherche - Quels sont les mots clés pertinents pour mon entreprise ?

Les moteurs de recherche ont fait leur métier de toujours fournir à l'utilisateur la meilleure réponse à une question. Ce n'est pas si facile avec un ensemble de milliers de réponses possibles. Afin de fournir à leurs utilisateurs les résultats les plus pertinents, les moteurs de recherche doivent être en mesure de déduire quel est l'objectif de la requête du chercheur.

Dans le monde du marketing en ligne, on appelle cela l'intention de recherche.

En tant qu'exploitant d'un site web, vous devez toujours vous demander, lors de la recherche de mots-clés, quelles sont les informations recherchées par le chercheur - et adapter votre contenu en fonction de l'objectif du visiteur.

Dans le processus, je continue à voir des méthodes de référencement dépassées, comme la création de pages satellites - avec l'espoir d'être classé dans d'autres districts. Ou bien créer des centaines de sous-pages avec chaque quartier d'une grande ville. Non seulement ces méthodes sont spammeuses et risquent d'entraver le classement de chacun. De plus, il n'est certainement pas dans l'intérêt de vos clients d'être redirigés vers la mauvaise adresse. Ou s'ils reçoivent des informations erronées sur un produit. Et ce n'est certainement pas dans l'intérêt des moteurs de recherche.

Prenons le mot-clé "assemble PC" comme exemple. Seuls les résultats des achats apparaissent. L'intention de recherche derrière ce terme est claire pour Google :

Mot-clé de l'intention de recherche
Google tente d'identifier l'intention de recherche du mot-clé

Mais le simple fait de changer notre requête de recherche pour "rassembler des conseils pour PC" donne une intention complètement différente dans notre requête. Google nous fournit désormais un contenu informatif :

Intention de recherche Information
Le changement d'intention de recherche d'informations

Ainsi, puisque l'intention de recherche détermine le contenu futur de nos sujets, il est recommandé de jeter d'abord un coup d'œil aux résultats de la recherche. Vous aurez alors une idée du type de contenu souhaité par l'utilisateur.

Une boutique en ligne dotée d'un configurateur pour PC pourrait passer à côté de précieuses opportunités de trafic si elle se contente de commercialiser son configurateur pour PC. Cela ne serait tout simplement pas classé pour des recherches informatives.

La recherche de mots-clés étape par étape

Il existe toutes sortes de méthodes pour effectuer une recherche de mots-clés. Même si vous souhaitez investir votre temps dans la promotion ou la création de contenu, la recherche préalable de mots-clés est obligatoire. Cependant, je vous encourage à faire votre recherche de mots-clés consciencieusement et soigneusement. Ce n'est pas négligeable pour le succès de vos contributions.

Dans ce tutoriel, nous allons créer une carte mentale de mots-clés pertinents, nous y reviendrons dans un instant. L'ensemble ressemblera à ceci :

image mindmap recherche par mots clés
Le but de votre recherche : une carte mentale avec vos mots-clés pertinents.

Dans les parenthèses de la carte mentale, vous pouvez voir le volume de recherche des mots-clés apparentés. L'avantage de cette méthode est que nos mots clés sont triés par volume de recherche et aussi par outil. Cela nous permet de mettre facilement les mots clés dans une structure par la suite.

Conseil : les mots-clés de votre carte mentale qui ne figurent pas dans votre contenu sont excellents pour des articles de blog ou des sous-pages séparés plus tard. Là, la référence à vos mots-clés les plus importants (thème principal) peut être renforcée au moyen d'un lien interne.

Après notre recherche de mots-clés, nous placerons les mots-clés de cette mindmap dans la structure suivante :

structure du contenu de l'image après recherche par mot-clé
Structure de vos mots-clés recherchés

Dans cet exemple, la référence de l'emploi est le "mot-clé de départ", qui constituera la rubrique principale (H1) de notre page. Les mots-clés apparentés ayant le plus grand volume de recherche formeront les sous-titres (H2). Les visiteurs d'un site web ne recherchent généralement que des informations spécifiques. Les sous-titres sont un guide parfait pour les aider à démarrer avec votre contenu.

Les moteurs de recherche bénéficient également de cette structure, car ils peuvent mieux "comprendre" le contenu de votre site web. Ces thèmes peuvent ensuite être étendus avec d'autres sous thèmes (H3).

Les mots-clés qui n'ont pas un volume de recherche élevé peuvent correspondre aux thèmes de nos sous-titres. Ces mots-clés nous donnent des idées sur ce qui doit remplir notre contenu plus tard.

L'avantage de cette méthode est que vous ne devez pas être un expert en la matière. Sur la base de la recherche de mots-clés et de la structure élaborée avec celle-ci, vous savez immédiatement quel contenu est pertinent pour vos utilisateurs. Vous devez seulement vous concentrer sur le travail des "mots-clés". Ou vous pouvez transmettre cette structure à des auteurs appropriés.

Étape 1 : Brainstorming - collecte d'idées de mots-clés

Dans ce guide, je suppose que vous avez déjà obtenu des idées ou des instructions générales sur le mot-clé que vous souhaitez optimiser.

Si ce n'est pas le cas, ouvrez un document séparé et prenez des notes sur des sujets potentiels sur lesquels vous pourriez écrire. Des mots-clés approximatifs suffiront. Par exemple, les passe-temps ou les sujets qui vous intéressent. Les problèmes que vous ou votre entourage avez rencontrés au cours des derniers mois et que vous avez pu résoudre. Il peut également s'agir de décisions d'achat.

Si le futur contenu concerne des services de votre entreprise, notez les services ou produits approximatifs que votre entreprise propose. Ne pensez pas seulement aux produits que vous voulez vendre vous-même. Mais pensez aussi aux questions qui mènent finalement à votre service. Après tout, vous pourriez être la solution au problème de vos utilisateurs.

Saisissez-les ensuite dans le masque de saisie de Google. La fonction Autocomplete/Google Suggest de Google vous donnera une idée des termes de recherche qui sont également recherchés par d'autres personnes en combinaison avec votre service. Inspirez-vous de ces suggestions pour votre recherche de mots-clés et votre gamme de produits.

Google Autosuggest KW référence emploi
Utilisez la fonction de saisie automatique de Google Search

À la fin des résultats de la recherche, d'autres suggestions sont faites pour ce mot clé. Ceux-ci pourraient également contenir des incitations utiles pour votre recherche de mots-clés :

Termes de recherche connexes dans les serps
Google vous montre des recherches similaires

Étape 2 : Utilisation de Freemind pour créer une mindmap de mots-clés

FreeMind est un logiciel à code source libre pour la création de cartes mentales. Le programme est disponible gratuitement pour MacOS ainsi que pour Windows. A télécharger : http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Ouvrez FreeMind et écrivez votre mot-clé au milieu. De là, vous pouvez créer un nouvel onglet avec la touche "EINFG" (MacOS : Tabulateur). Subdivisez-les par intention de recherche ou par plate-forme pour en garder la trace.
  2. Organisez vos mots-clés en fonction des outils ou des sous thèmes que vous utilisez. Triez toujours les mots-clés trouvés en fonction du volume de recherche le plus élevé.
  3. Vous pouvez barrer les sujets complétés plus tard avec un marqueur pour ne pas les perdre de vue !
Structure des sources de mots-clés Mindmap
La structure des sources de mots-clés dans une carte mentale

Étape 3 : Jetez un premier coup d'œil au concours et aux résultats de la recherche

Après avoir confirmé notre terme de recherche dans le masque de saisie de Google, nous examinons en détail les résultats de recherche présentés. Les serps (pages de résultats des moteurs de recherche) vous permettent déjà d'obtenir de nombreuses informations sur un mot-clé.

Intention de recherche : quel type de contenu domine les résultats de la recherche ? Principalement des produits, des sites web de commerce électronique et des publicités pour les achats ? Il sera alors difficile d'obtenir des classements avec une page de contenu pur.

Concurrence : Quelle est la "force" des domaines dans les 5 premières positions ? Les résultats sont-ils des domaines de haute autorité (par exemple Wikipédia) ou plutôt des sites web privés, des portails d'information et des forums ?

Les résultats ou les pages sont-ils optimisés ? De bonnes méta descriptions, des pages de renvoi bien conçues ou des textes longs peuvent être des indicateurs d'une optimisation réussie des moteurs de recherche.

Si vous utilisez un outil de rétrolien : Existe-t-il des liens de qualité pointant vers ces urls ?

Données structurées : des informations supplémentaires sur le terme recherché sont-elles affichées directement dans les résultats de la recherche ou même répondues ? Cela peut également être un indicateur d'une optimisation réussie des moteurs de recherche. En tant qu'exploitant de site, vous devez faire la même chose que la concurrence dans ce cas :

  • Afficher les étoiles (Google stars) dans les résultats de recherche
  • Les résultats de la recherche répondent directement aux questions posées
  • Les cases "FAQ" / "Comment faire" sous le masque de saisie
  • "Recettes" (Rich Cards) directement dans les résultats de la recherche

Les "Rich Snippets" sont rendus possibles par les données structurées et peuvent fortement influencer letaux de clics (CTR) des résultats de recherche. Si aucun opérateur de la niche n'utilise de données structurées, vous pouvez également y voir une opportunité de vous démarquer davantage dans les résultats de recherche ou même d'apparaître à des endroits bien en vue :

données structurées
Exemple de riches bribes d'information dans le domaine de l'alimentation
cartes riches
Exemple de cartes riches dans Google

Étape 4 : Vérifier le potentiel du mot-clé

Si un coup d'œil rapide aux résultats de recherche montre qu'il pourrait s'agir d'un mot clé avec une concurrence faible à moyenne, l'étape suivante consiste à vérifier la rentabilité du mot clé. Pour cela, nous avons besoin d'un outil de recherche de mots-clés.

Les outils payants sont toujours plus fiables que les outils gratuits. Ils disposent généralement d'une base de données de mots-clés plus importante et plus à jour. Voici quelques exemples d'outils en ligne.

Les valeurs caractéristiques suivantes sont importantes :

  • Le volume de recherche vous indique le nombre d'utilisateurs qui recherchent votre terme de recherche par mois.
  • Lecoût par clic (CPC) correspond à la somme que les annonceurs paient en moyenne pour un clic sur une annonce pour ce mot-clé. Les prix élevés des clics sont un indicateur d'une forte concurrence ou de niches où des profits élevés sont possibles.
  • Tendance de recherche : définit si le mot-clé a gagné ou perdu de l'importance au cours des derniers mois.

UberSuggest

UberSuggest vous montre toutes les données dont vous avez besoin pour votre recherche de mots-clés. L'interface utilisateur avec tous ses chiffres clés peut sembler déroutante au premier abord. Mais pour nos besoins, vous n'avez besoin que de quelques chiffres et fonctions :

Outil de recherche de mots-clés Ubersuggest par neilpatel
L'outil de mots-clés "Ubersuggest" de Neil Patel

Parallèlement, UberSuggest peut même analyser les domaines pour leurs mots-clés les plus rentables et ainsi découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont optimisés. Nous reviendrons plus tard sur ce type de recherche de mots-clés.

Dans l'onglet "Idées de mots-clés", vous verrez d'autres suggestions de mots-clés connexes. Les résultats sont triés par volume de recherche :

Idées de mots-clés dans Ubersuggest
Ubersuggest vous montre plus d'idées de mots-clés.

Comme ces idées de mots-clés ont un volume de recherche élevé, vous devriez également les couvrir dans votre contenu. Il semble que ces sujets soient pertinents pour une grande partie des utilisateurs. Notez dans votre carte mentale les suggestions qui sont pertinentes pour votre entreprise. Ils formeront plus tard les sous-titres ou les sujets de votre contenu.

SEMrush (variante gratuite)

D'un point de vue personnel, SEMrush est mon outil préféré. Cela est dû principalement à l'énorme base de données de mots-clés et aux nombreuses données sur les sites web et leur trafic. Le forfait le moins cher coûte 99,50 euros par mois. Ce qui n'est annoncé nulle part, en revanche, c'est que SEMrush propose également une adhésion gratuite. Pour la plupart des exploitants de petits sites web, c'est tout à fait suffisant.

Aperçu des mots clés semrush
Ma recommandation personnelle : l'outil de référencement SEMrush.

L'adhésion gratuite comprend :

  • Accès limité à presque tous les outils de référencement (optimisation OnPage, etc.)
  • Visualisez des données telles que le volume de recherche, le CPC, etc.
  • 10 résultats pour chaque mot-clé d'un domaine ou pour des termes de recherche connexes

Conseil : les recherches peuvent être répétées aussi souvent que vous le souhaitez. Avec les bons filtres, vous obtiendrez toujours des résultats différents même dans la version gratuite, il vous suffit de choisir les bons critères de recherche.

Le "Keyword Wizard" est également utile. Il suggère d'autres mots-clés connexes et pertinents, ainsi que leur volume de recherche. La capture d'écran montre déjà la grande différence dans les idées de mots-clés par rapport à un outil gratuit :

Idées de mots-clés de semrush
L'assistant de mots-clés de SEMrush

Notez tous les mots-clés pertinents dans votre carte mentale. Fixez-vous pour objectif de toujours écrire l'article le plus détaillé possible sur un sujet qui n'omet aucune ( !) question. Le résultat devrait être LA ressource sur le web, qui est considérée comme une contribution d'expert sur ce sujet. Un tel article mérite la première place dans les résultats de recherche. Ce devrait être votre revendication.

Utiliser Google Auto-Suggest comme outil de recherche de mots-clés

D'ailleurs, le plus puissant de tous les outils de recherche de mots-clés se trouve sous nos yeux en permanence : Google Search ! Pour être précis : La fonction de suggestion automatique de l'écran de saisie. Bien que cet outil ne fournisse pas de données sur le volume de recherche, les suggestions peuvent certainement suivre les outils de recherche de mots-clés. Beaucoup de ces solutions sont en fait basées sur la fonction de suggestion automatique.

Il s'agit de la fonction qui suggère des ajouts à votre requête de recherche :

  1. Ouvrez un onglet incognito dans le navigateur de votre choix
  2. Appelez google.com
  3. Si vous ne souhaitez pas vendre un service/produit local, veillez à bloquer l'accès à votre emplacement - afin de ne pas recevoir de suggestions de mots-clés locaux.
  4. Entrez votre mot-clé et la lettre "a" dans le masque de saisie
  5. Notez les suggestions pertinentes pour votre mot-clé dans votre carte mentale
  6. Continuer avec le reste de l'alphabet
Recherche locale sur Google
Bloquer l'accès à votre localité
Exemple de Google autosuggest
Utilisez donc l'outil Autosuggest de Google comme outil de mots-clés.

Ce processus prend un certain temps. Mais elle présente l'avantage de n'afficher que les termes de recherche pertinents, qui sont souvent recherchés par d'autres personnes dans le moteur de recherche. Quelles données sont plus fiables que celles que Google fournit lui-même.

En général, il existe toute une série de mots-clés à longue queue ou de questions à faible concurrence, qui peuvent être mis en œuvre sous la forme d'une FAQ (par exemple par le biais de données structurées). C'est une occasion unique d'afficher vos propres réponses directement dans les résultats de la recherche.

Notez les mots-clés pertinents dans votre carte mentale pour les utiliser plus tard - une fois pour tout l'alphabet.

Conseil : ce processus peut d'ailleurs être transféré à d'autres produits Google (par exemple YouTube) pour obtenir davantage d'idées de contenu pour d'autres types de contenu.

Recherche YouTube autosuggest
Fonction d'auto-complétion de YouTube

Conseil n°2 : vous pouvez accélérer ce processus en utilisant des outils payants comme Hypersuggest. L'outil fonctionne de la même manière, mais vous fait gagner un temps précieux. Cependant, la version gratuite ne comprend que 20 résultats par requête.

Hypersuggest
L'outil payant "Hypersuggest" fait le travail pour vous.

Tendances Google

Au moins lorsqu'il s'agit de mots-clés à fort volume de recherche (marques, produits, films, célébrités), Google Trends est un outil formidable pour enquêter sur la popularité d'une requête de recherche :

Exemple de Google Trends
Pour les mots-clés à fort volume de recherche, Google Trends aide.

Vous pouvez voir dans les statistiques de l'exemple que l'intérêt est constant. En outre, vous recevrez d'autres idées de mots clés pour le terme de recherche sous "Requêtes de recherche similaires". Avec un peu de chance, vous pourrez même trouver des suggestions qui ne sont devenues intéressantes qu'au cours des derniers mois. Si vos concurrents ne travaillent pas encore avec elle : Parfait !

L'inconvénient de cette méthode est qu'elle ne fonctionne souvent qu'avec des termes de recherche populaires. Et avec ceux qui ont un volume de recherche élevé. Pour les créneaux à faible volume de recherche, il n'est guère possible de trouver des informations pertinentes.

BONUS : Déterminer des idées de mots-clés en fonction de la concurrence

Malheureusement, cette méthode de recherche de mots-clés est activement utilisée par très peu d'entreprises. À mon avis, c'est le moyen le plus efficace pour trouver des idées de nouvelles sources de trafic.

Vous avez besoin d'un outil en ligne capable de vous montrer les classements de vos concurrents. Plus la base de données de mots-clés est importante, meilleure est la sélection de suggestions.

Pour cela, j'utilise SEMrush dans l'onglet "Organic Research". Bien entendu, vous pouvez également utiliser l'analyseur de trafic gratuit d'UberSuggest.

Profiter de la paresse de la concurrence

La vérité est que pratiquement aucun opérateur de site ne sait vraiment pour quels mots-clés il se classe. L'outil le plus important, la console de recherche de Google, n'est pas activement utilisé par la plupart des gens. Bien entendu, la plupart des opérateurs connaissent les mots-clés les plus importants et ont une idée précise des "grands" mots-clés qu'ils veulent classer. Toutes les "petites" requêtes de recherche sont rapidement oubliées - ou ne sont même pas connues.

Il s'agit généralement de mots clés qui sont mentionnés brièvement par votre concurrent ou qui sont classés passivement, mais qui ne trouvent pas beaucoup d'importance sur votre site web. La beauté de ces mots-clés est que l'insouciance de vos concurrents peut être votre plus grande chance de créer du trafic.

Découvrez les classements de vos concurrents ("Comment faire")

Tout d'abord, saisissez les URL de vos concurrents dans un outil de recherche de mots-clés de votre choix. Nous sommes intéressés par les positions 4 à 20, dans le cas présenté par SEMrush. Bien entendu, vous pouvez également trouver des idées de mots-clés dans des positions inférieures. Mais il est très utile de commencer par limiter le nombre de positions possibles :

Alternative SEMrush
Analysez les mots-clés du concours dans SEMrush

Dans le même temps, limitez le volume de recherche afin de ne pas recevoir de suggestions de mots-clés pour lesquels il ne vaut pas la peine de créer du contenu. Cette limite dépend de vous. Personnellement, je commence à un volume de recherche de 200.

Conseil : jouez avec les filtres de recherche. Si vous n'obtenez aucun résultat correspondant, réduisez la rigueur des critères de recherche. Cela vous aidera à trouver d'autres résultats.

Cherchez maintenant dans les résultats des sujets qui s'appliquent également à votre mot-clé ou service. Évaluer l'URL de classement en fonction de son contenu :

  • S'agit-il d'une URL spécialement créée pour ce terme de recherche ? Si oui, quelle est la qualité du contenu sur ce sujet ? Êtes-vous en mesure de créer un meilleur endroit où aller pour ce sujet ?
  • L'URL de classement a-t-elle été optimisée pour un mot-clé différent ? Si oui : le mot-clé de cette URL est-il traité de manière approfondie ou pas du tout ?

Gardez toujours à l'esprit l'intention de recherche. Si vous trouvez un mot-clé intéressant qui n'a pas reçu suffisamment d'attention de la part de la concurrence, jetez un coup d'œil aux résultats de la recherche. D'autres concurrents ont peut-être fait mieux. Cependant, vous pouvez également les utiliser pour votre analyse des mots-clés de vos concurrents, ce qui vous donnera accès à davantage d'idées de mots-clés.

Fondamentalement, ce processus peut être répété à l'infini :

  • Vous pouvez ainsi utiliser le concours du concours pour votre analyse.
  • Si vous commercialisez un service local, il est judicieux de jeter un coup d'œil à d'autres villes. Ainsi, vous pouvez voir comment les entreprises y construisent leur trafic.

Note les mots-clés importants dans ta carte mentale ou garde-les à l'esprit pour créer tes propres pages de renvoi sur ce sujet.

BONUS : Obtenez des idées de mots-clés à partir de Search Console

Dans la dernière partie de ce tutoriel, j'aimerais que vous répondiez honnêtement aux deux questions suivantes : "Savez-vous quels sont les mots-clés sur lesquels votre site web est classé ? Et quels sont les mots-clés qui génèrent votre trafic".

Si votre réponse est "Non", rendez-vous immédiatement sur la console de recherche à https://search.google.com/search-console/. Si ce n'est pas déjà fait, vérifiez votre site web et attendez quelques jours.

Console de recherche
La performance de votre site web, visible dans la console de recherche Google

La plupart des opérateurs de sites web se concentrent uniquement sur les mots clés qui font l'objet d'un volume de recherche élevé. Ou sur des mots-clés qu'ils ont déjà optimisés dans le cadre de leur référencement. En même temps, de nombreux sites web établissent des classements pour des mots-clés supplémentaires. Il n'est pas rare que des URL de premier plan comportant des centaines de mots clés soient classés pour une page - sans que le contenu ait été optimisé pour ces mots clés. Et ce, de manière assez passive. Avec un peu de chance, vous trouverez des mots clés qui ont également un volume de recherche élevé, mais pour lesquels il ne manque que le contenu "optimal".

Ces mots clés sont un bon début, surtout pour les sites qui ne sont pas encore en mesure de se classer pour un terme principal. Pour obtenir les premiers visiteurs et jeter les bases des classements ultérieurs.

Dans le menu Performance, vous pouvez obtenir des informations sur les performances de votre site web dans la recherche Google. Cacher les clics / CTR et afficher uniquement les positions. En bas de la page, vous pouvez définir le nombre de résultats que vous souhaitez afficher par page. Fixez cette valeur à 500 et triez les positions par ordre croissant. Comme dans le cas de SEMrush, vous vous concentrez ensuite sur les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe au-delà de la position 10, par exemple. Ensuite, assouplissez les critères de recherche.

Console de recherche de positionnements
Positionnements à partir de la console de recherche

Prenons l'exemple : Ce site web se classe sur le thème "Vitiligo" (maladie de la peau) pour de nombreux mots-clés, bien qu'il n'existe même pas de contenu approprié sur ces sujets. Il est possible que des mots clés ayant un volume de recherche élevé soient trouvés ici.

Quel est le volume de recherche pour ce terme ?

Malheureusement, Google ne fournit pas de données sur le volume de recherche dans la console de recherche. Comme Google ne fournit plus de données utilisables dans le Keyword Planner, vous n'avez malheureusement pas d'autre choix que d'acheter un outil de référencement avec lequel le volume de recherche peut être lu. Vous pouvez également saisir les termes individuellement dans des outils comme Ubersuggest.

Toutefois, il est possible d'exporter des mots clés de la console de recherche dans un tableau, afin de les insérer ensuite dans un outil de référencement peu coûteux. Le volume de recherche de la liste entière peut y être affiché. Par exemple, par le biais de SERanking (coût : environ 5€/mois).

  1. Cliquez sur l'icône "Exporter des données" dans la console de recherche sous "Services".
  2. Enregistrer le fichier Excel
  3. Collez les mots clés exportés dans un outil de référencement de votre choix et interrogez le volume de recherche correspondant.
Recherche de mots-clés SERanking
Interroger le volume de recherche des mots clés avec SERanking

Trouvez des mots-clés utiles

Comme dans l'étape précédente, vous commencez maintenant à rechercher les mots clés suivants :

  1. Qui ont un bon volume de recherche (>100)
  2. Pour lesquels il existe déjà de bons premiers classements
  3. qui correspondent au contenu de votre site web et qui, selon vous, seraient un excellent complément à votre portail
    .
  4. Qui sont en adéquation avec votre service ou vos produits ou qui pourraient offrir une entrée dans de nouveaux créneaux intéressants.

Augmenter le classement de vos pages

Examinez attentivement le contenu de chaque URL et évaluez-le de manière critique :

  • Le sujet est-il traité en détail ?
  • Est-ce que je résous le problème de mes visiteurs (intention de recherche par mot-clé) ?
  • Les liens des pages thématiques appropriées vont-ils vers cette sous-page ?
  • Avez-vous besoin de couvrir le sujet (mot-clé) plus intensément ? Par exemple, en ce qui concerne la longueur du texte ou la qualité des questions auxquelles il est répondu dans le courrier.
  • Devriez-vous lier le sujet (mot-clé) davantage sur votre propre site web ?
  • D'autres domaines sont-ils liés à cette sous-page ?

Étape par étape, vous pouvez optimiser les sous-pages les plus importantes et augmenter leur visibilité dans Google & Co.

Des outils qui vous aident dans la recherche de mots-clés

Pour mener à bien votre recherche de mots-clés, vous avez besoin d'outils qui vous montrent les mots-clés avec leur volume de recherche mensuel. Et vous avez besoin d'un moyen de structurer les mots-clés que vous trouvez.

Outils gratuits :

Outils payants :

Quels outils préférez-vous utiliser pour votre recherche de mots-clés, et pourquoi ?

Vous avez des questions sur la recherche de mots-clés ou sur cet article ? N'hésitez pas à utiliser la fonction de commentaire. Vous voulez être informé des nouveaux articles sur le référencement et le marketing en ligne ? Alors suivez-nous sur Twitter, Facebook ou par le biais de notre newsletter.

Contribution à la photo : Hasan Albari

Ce qui a commencé comme une passion, Dominik en a fait son métier. Aujourd'hui, il conseille des entreprises de toute l'Allemagne en tant qu'optimiseur de moteurs de recherche dans la mise en œuvre des mesures OnPage & OffPage. Ou les met en œuvre lui-même. En tant que "blogueur junior", Dominik partage ses connaissances sur l'optimisation pour les moteurs de recherche dans son blog SEO.

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