Recherche de mots-clés

Réussir son référencement grâce à la recherche de mots-clés : instructions étape par étape

Quelle est l'erreur la plus fréquente que les indépendants et les entreprises commettent en matière de marketing en ligne ? Ils ne font pas de recherche par mots-clés. Cela conduit à des contenus que personne ne recherche - de cette manière, tu n'obtiens pas de résultats sur Google & Co. Ce guide t'aide pas à pas à effectuer une analyse des mots-clés afin de dépasser tes concurrents.

La bonne nouvelle : une recherche de mots-clés peut certes prendre beaucoup de temps, mais l'effort en vaut la peine. En effet, la plupart des sites web regorgent d'un potentiel qui reste inexploité. Ainsi, certaines entreprises, agences et freelances voient leur trafic doubler, voire plus, après une recherche approfondie de mots-clés.

Cela se produit par exemple lorsque la recherche révèle que l'on se positionne déjà pour des termes de recherche à fort volume de recherche, mais qu'il manque encore le contenu adéquat :

Succès de l'analyse des mots-clés
Nette augmentation grâce à un contenu adapté

Les bases de la recherche de mots-clés

Avant de te montrer des outils et des techniques possibles pour effectuer une recherche de mots-clés, j'aimerais te présenter les bases.

Que sont les mots-clés ?

Chaque fois que nous parlons de mots-clés dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), nous faisons référence aux mots-clés et aux groupes de mots que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche de leur choix.

Google et différents outils en ligne fournissent des données sur la fréquence de recherche des termes de recherche par mois. C'est ce qu'on appelle le volume de recherche. Dans le cadre du marketing en ligne, ce volume de recherche t'aide à distinguer les mots-clés importants de ceux qui ne le sont pas. Ainsi, tu peux utiliser et rédiger les contenus qui sont effectivement recherchés.

Vérifier le référencement de ton site web

Tu veux généralement savoir comment tes sites web se classent dans les moteurs de recherche avant de te lancer dans une stratégie de mots-clés ? Alors lis d'abord mon tutoriel sur l'audit SEO. Il t'explique étape par étape comment obtenir un meilleur classement sur Google & Co.

Cela fait de la recherche de mots-clés une obligation pour tous ceux qui souhaitent générer du trafic organique. En effet, cela te permet de savoir à l'avance si cela vaut la peine d'investir dans des textes et des contenus appropriés. Et comme chacun sait, le temps, c'est de l'argent.

Types de mots-clés

Dans l'optimisation pour les moteurs de recherche, les mots-clés sont répartis en différentes catégories. Chaque catégorie influence l'intention de recherche des utilisateurs et le type de résultats qui seront affichés dans les résultats de recherche. Si c'est la première fois que tu fais une recherche par mots-clés, il suffit de connaître les trois types de mots-clés suivants :

Genre de mots-clésCaractéristiques
Mots clés à courte traîneLes termes de recherche qui se limitent à un ou deux mots, qui sont courts et pertinents. Ils présentent un volume de recherche élevé et ont donc généralement beaucoup de concurrence. Par exemple : "pizza".
Mots-clés de longue traîneLes termes de recherche qui répondent de manière beaucoup plus spécifique à un thème. Ils ont un volume de recherche nettement plus faible, mais en comparaison, la concurrence est moindre et les taux de conversion plus élevés. Par exemple : "Quelle doit être l'épaisseur de la pâte à pizza ?
Mots-clés locaux (mots-clés de géociblage)Termes de recherche se rapportant à un lieu ou à une position géographique. Par exemple : "service de livraison de pizza à Berlin".

Tu trouveras plus d'informations sur les genres de mots-clés dans les directives de Google sur la qualité des recherches à partir de la page 66 (PDF).

Intention de recherche - contenu recherché

Les moteurs de recherche se sont donné pour mission de toujours fournir aux utilisateurs la meilleure réponse à une question. Ce n'est pas si simple quand on dispose d'un pool de milliers de réponses possibles. Afin de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, les moteurs de recherche ont développé des méthodes permettant de déduire les éléments suivants : Quel type de résultat l'utilisateur attend-il ? Cela permet au moteur de recherche de diffuser des annonces publicitaires encore mieux adaptées aux utilisateurs - et donc de gagner plus d'argent.

Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, on appelle cela l'intention de recherche (en anglais : "Search Intent").

Proposer une solution

Si tu gères un site web, tu dois donc toujours te demander, lors de la recherche de mots-clés, quelles sont les informations que les personnes recherchent - et n'utiliser que les mots-clés pour lesquels tu peux proposer une solution ou une réponse.

Depuis 2020, les moteurs de recherche tels que Google et Bing ont procédé à de plus en plus d'adaptations de leurs algorithmes, qui utilisent pour la première fois le Machine Learning pour pouvoir différencier les significations de mots identiques. Fin 2019, Google a introduit pour la première fois une telle reconnaissance avec la mise à jour BERT.

Les types d'intentions de recherche suivants existent (source : Semrush) :

  • Orienté vers l'information : Les utilisateurs veulent trouver une réponse à une question précise
  • Orienté vers les transactions : Les utilisateurs veulent effectuer une action (conversion)
  • Commercial : les utilisateurs veulent en savoir plus sur les marques ou les services
  • Orienté navigation : vous voulez retrouver une page ou une sous-page spécifique

Exemples de la pratique : Comment répondre à l'intention de recherche

Don'ts - Avec ces mesures, tu es sûr de brûler de l'argent :

  • Créer des contenus que tu trouves pertinents mais qui ne sont pas intéressants pour tes futurs visiteurs (par exemple la participation à des concours ou à des formations, des récompenses).
  • Création de pages satellites. Il s'agit de pages clonées dans lesquelles seul le mot-clé local est modifié (par exemple de "Berlin" à "Munich"). Ceci dans l'espoir d'être classé dans une autre ville ou un autre quartier.
  • Contenu skyscraper correspondant à une intention de recherche (par exemple pour un mot-clé transactionnel) pour laquelle le contenu long n'est pas pertinent, car les personnes effectuant la recherche attendent un produit ou un service.

Dos - Comment le faire correctement :

  • Contenu adapté à une intention de recherche spécifique. Si tous les résultats de recherche pour un mot-clé sont des produits, alors propose également un produit pour ce mot-clé.
  • Essaie de remplir ton site web avec des contenus qui complètent judicieusement ton thème. Pour ce faire, utilise les mots-clés de la recherche par mots-clés.
  • Ne lésine pas sur la qualité d'un texte. Les contenus rédigés par des experts ont généralement un effet plus durable et plus qualitatif que les textes achetés à bas prix sur une plate-forme de texte. Ainsi, de tels contenus sont généralement plus performants à long terme et doivent être actualisés moins souvent. On parle alors de "evergreen content".

Exemple pratique : Quel mot-clé est pertinent pour ton activité ?

Comme l'intention de recherche détermine le contenu futur de ton sujet, il est conseillé de commencer par jeter un coup d'œil aux résultats de recherche.

Prenons l'exemple du mot-clé "assembler un PC". Seules les boutiques en ligne qui proposent un générateur sur leur site web apparaissent. L'intention de recherche derrière ce terme est claire pour Google : "orienté transaction" :

Mot-clé Intention de transaction
Résultats de recherche transactionnels sur Google

En changeant la requête de recherche en "conseils pour assembler un PC", on obtient soudain une toute autre intention. Google propose désormais des contenus informatifs à la place :

Mot-clé Intention informative
Google fournit ici des contenus axés sur l'information

En effectuant des recherches courtes comme celles que nous venons de mentionner, tu as une idée du type de contenu que les utilisateurs souhaitent.

Une boutique en ligne disposant d'un configurateur de PC pourrait passer à côté de précieuses opportunités de trafic si elle se reposait uniquement sur la commercialisation de son configurateur. Celui-ci ne se classerait tout simplement pas sur les requêtes de recherche informatives. Il est donc judicieux d'ajouter des contenus informatifs sur le thème des "conseils" sur le site web - le cas échéant sur une sous-page séparée.

Recherche avant la création de contenu

Il est important d'assimiler ce mécanisme. Dans l'exemple précédent, un guide sur le thème "assembler un PC" serait une peine perdue, car la recherche est dominée par d'autres contenus. Voir également à ce sujet les contenus de notre e-book sur le marketing de contenu et la stratégie de contenu.

Recherche de mots-clés étape par étape

Il existe toutes sortes de méthodes pour effectuer une recherche de mots-clés. Dans ce tutoriel, je vais créer avec toi une carte mentale avec des mots-clés pertinents. Le tout ressemblera à peu près à ceci

Carte mentale de l'outil de recherche de mots-clés
Une carte mentale comme résultat de l'analyse des mots-clés

Dans les parenthèses de la mindmap, tu peux voir le volume de recherche des mots-clés. L'avantage de cette méthode est que les mots-clés sont classés par volume de recherche, outil ou intention de recherche. Il te sera ainsi plus facile par la suite de structurer les mots-clés.

Optimiser les liens internes

Les mots-clés de ta mindmap qui n'apparaissent pas dans ton contenu peuvent être utilisés ultérieurement dans des articles de blog ou des sous-pages. Tu peux y renforcer le lien avec tes mots-clés les plus importants (thème principal) au moyen de liens internes.

Après notre recherche de mots-clés, nous allons organiser les mots-clés de cette mindmap selon la structure suivante :

Structure du mot-clé Fertilizer
La structure et les titres appropriés des mots-clés

Dans cet exemple, engrais pour plantes est le mot-clé "Seed Keyword", qui constituera le titre principal (H1) de notre page d'exemple. Les mots-clés apparentés avec le volume de recherche le plus élevé constitueront les titres intermédiaires (H2). Ces titres H2 sont également importants : les visiteurs d'un site web ne recherchent en général que certaines informations. Les sous-titres sont un guide parfait pour faciliter l'accès à ton contenu.

Les moteurs de recherche profitent également de cette structure, car ils peuvent mieux associer les paragraphes successifs au mot-clé de ton titre. Ces thèmes peuvent ensuite être développés avec d'autres sous-thèmes (H3 ou H4). De tels sous-titres t'aideront plus tard à compléter ton thème avec des contenus pertinents.

L'avantage de cette méthode est que tu n'as pas besoin d'être un expert dans un domaine. Grâce à la recherche de mots-clés et à la structure ainsi élaborée, tu sais immédiatement quels contenus sont recherchés par de vraies personnes. Il ne te reste plus qu'à te concentrer sur la mise à disposition de contenus correspondant à ces mots-clés.

Étape 1 : Rassembler des idées de mots-clés

Dans ce guide, je pars du principe que tu as déjà une idée approximative du mot-clé de départ (H1) pour lequel tu souhaites optimiser. Si ce n'est pas le cas, ouvre un document séparé et prends des notes sur les thèmes potentiels sur lesquels tu souhaites écrire. Des mots-clés approximatifs suffisent.

  • les loisirs ou les sujets qui t'intéressent
  • Problèmes auxquels toi ou ton entourage avez été confrontés au cours des derniers mois et que tu as pu résoudre
  • Décisions d'achat dans le passé
  • Services dans ton entreprise

Ne pense pas uniquement aux produits que tu souhaites vendre. Pense aussi à tes concurrents et aux questions qui pourraient inciter les visiteurs à s'intéresser à ton produit. Deux exemples dans différents secteurs : "Comment se fait l'estimation de la valeur d'un bien immobilier ?"- "Quelles sont les activités sportives recommandées après cette intervention".

Saisis ensuite tes idées dans le masque de saisie de Google. La fonction Autocomplete ou Google Suggest de Google te proposera déjà des compléments lors de la saisie. Tu peux utiliser ces compléments comme source d'inspiration pour les termes de recherche qui sont recherchés en combinaison avec ton service :

Mot-clé Google à saisie semi-automatique
Suggestions de Google Autocomplete ou Google Suggest

À la fin des résultats de recherche, tu trouveras d'autres suggestions pour le mot-clé que tu as saisi dans le masque de saisie. Celles-ci pourraient également contenir des incitations utiles pour la suite de ta recherche de mots-clés. Tu en apprendras plus à ce sujet plus tard dans ce tutoriel.

Étape 2 : Aperçu des mots-clés

C'est à toi de choisir la forme de ton tableau de bord des mots-clés. Certains utilisent des cartes heuristiques, d'autres préfèrent des tableaux comme Excel. Les tableaux sont généralement préférés par les spécialistes du référencement, car les données peuvent être mieux filtrées dans l'outil.

Mindmup (en ligne) et FreeMind (hors ligne) peuvent tous deux être utilisés gratuitement pour créer une carte mentale. Le flux de travail complet se présente comme suit :

  • Ouvre ta mindmap et note ton thème principal au milieu. Ce mot-clé aura le plus grand volume de recherche.
  • Nous allons maintenant développer nos thèmes à partir de ce mot-clé. Avec la touche de tabulation, tu crées un nouvel onglet. Classe tes mots-clés en fonction des outils utilisés ou de l'intention de recherche.
  • Classe toujours les mots-clés que tu as trouvés en fonction du volume de recherche le plus élevé.
  • Tu pourras plus tard rayer les sujets terminés à l'aide d'un marqueur afin de ne pas perdre la vue d'ensemble.

Voici deux exemples de ce à quoi pourrait ressembler le résultat :

Exemple de carte mentale de mots-clés
Exemple de mindmap par outils
Arbre de la carte mentale des mots-clés
Mindmap regroupé par intention de recherche

Étape 3 : Idées issues de l'analyse des mots-clés

Tu as déjà pu rassembler tes premières idées de contenus dans la première étape. Dans l'étape suivante, nous allons compléter notre mindmap avec les recommandations de mots-clés de nos outils SEO. Je vais te montrer dans un instant quels outils te permettent de trouver de telles propositions. Et voici à quoi pourraient ressembler des idées de contenu concrètes :

Recherche de mots-clés en trois étapes
Idées de contenu issues de l'analyse des mots-clés

Étape 4 : Concurrence et résultats de recherche

Dans l'étape finale de notre recherche de mots-clés, nous évaluons chaque mot-clé de notre mindmap pour savoir si cela vaut la peine de rédiger des contenus pour ce mot-clé. Nous le faisons à l'aide d'une analyse de la concurrence. Semrush a rédigé un très bon guide à ce sujet : Analyse de la concurrence dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Après avoir saisi notre mot-clé dans le masque de saisie de Google, nous jetons un coup d'œil approfondi sur les résultats de recherche présentés. Les Serps (Search Engine Results Page) fournissent déjà de nombreuses informations sur un mot-clé :

Intention de recherche

Quel type de contenu domine les résultats de recherche ? S'agit-il principalement de produits, de sites de commerce électronique et d'annonces de shopping ? Dans ce cas, il sera difficile d'obtenir des classements avec une page de contenu pur. Pose-toi la question suivante : es-tu en mesure de répondre à l'intention de recherche ? Tu trouveras de plus amples informations à ce sujet dans l'article de Semrush sur l'intention de recherche.

Concurrence

Quelle est la "force" des domaines des cinq premières positions ? Les résultats concernent-ils des domaines à forte autorité (par exemple Wikipedia) ou plutôt des sites web privés, des portails d'information et des forums ? Les résultats ou les pages sont-ils optimisés ?

De bonnes méta-descriptions, des pages de renvoi bien conçues ou des textes longs peuvent être des indicateurs d'une optimisation réussie pour les moteurs de recherche et augmenter les exigences envers ton contenu.

Données structurées

Est-ce que d'autres informations concernant le terme de recherche sont directement affichées dans les résultats de recherche ou même des réponses sont données ? Cela peut également être un indicateur d'une optimisation pour les moteurs de recherche. En tant qu'administrateur de site, tu dois dans ce cas faire comme tes concurrents :

  • Etoiles de révision (étoiles Google) dans les résultats de recherche
  • Les réponses aux demandes de recherche s'affichent directement dans les résultats de recherche
  • "FAQ" / "How To" Boîtes sous le masque de saisie
  • "Recettes" (Rich Cards) directement dans les résultats de recherche

Les rich snippets sont rendus possibles par les Structured Data et peuvent influencer fortement le CTR(Click Through Rate) des résultats de recherche. Si personne dans la niche n'utilise les données structurées, tu peux en même temps considérer cela comme une chance de te faire remarquer davantage dans les résultats de recherche, voire d'apparaître à des places de choix :

Rich Snippets Rich Cards
Les extraits enrichis et les cartes enrichies sur Google

Outils pour ta recherche de mots-clés

Si un rapide coup d'œil aux résultats de recherche a montré qu'il pourrait s'agir d'un mot-clé avec une concurrence faible à moyenne, nous vérifions à l'étape suivante dans quelle mesure le mot-clé est rentable. Pour ce faire, nous avons besoin d'un outil de recherche de mots-clés.

Les outils payants sont ici toujours plus fiables que les outils gratuits. Ces derniers disposent en général d'une base de données de mots-clés plus importante et plus actuelle. Les outils Semrush et ahrefs possèdent les plus grandes bases de données. Je vais te donner quelques exemples d'outils en ligne. Les caractéristiques suivantes sont importantes :

  • Le volume de recherche te montre combien de recherches sont effectuées par mois sur un mot-clé. Un volume de recherche élevé est certes souhaitable, mais ce n'est pas toujours le meilleur choix, car la concurrence est forte et l'intention de recherche n'est pas toujours claire.
  • Lecoût par clic (CPC) représente l'argent que les annonceurs paient en moyenne pour un clic sur une annonce concernant ce mot-clé. Des prix de clics élevés sont un indicateur d'une forte concurrence ou de niches dans lesquelles des bénéfices importants sont possibles.

UberSuggest - pour les faibles exigences

UberSuggest t'affiche toutes les données dont tu as besoin pour ta recherche de mots-clés. Dans la version gratuite, ta recherche est toutefois limitée à 3 requêtes par jour.

Volume de recherche Ubersuggest
Une analyse de mots-clés avec Ubersuggest

Les domaines peuvent également être analysés en fonction de leurs mots-clés les plus rentables. Il est ainsi possible de savoir sur quels contenus tu dois écrire pour combler l'écart de contenu avec ton prochain concurrent.

Dans l'onglet "Idées de mots-clés", tu peux voir d'autres propositions de mots-clés apparentés. Les résultats sont classés en fonction du volume de recherche mensuel :

Idées de mots-clés Ubersuggest
Tri des idées de mots-clés par volume de recherche

Étant donné que les idées de mots-clés de l'exemple ont un volume de recherche élevé, tu devrais envisager de traiter également ces thèmes sur ton site web. Il semble que ces thèmes soient pertinents pour une grande partie des utilisateurs. Note ces suggestions sur ta carte mentale.

Semrush (version gratuite)

Plus la base de données d'un outil SEO est grande, plus tu as de chances d'obtenir de nouvelles idées sur des mots-clés jusqu'alors inconnus. Un outil comme UberSuggest ne suffit généralement plus. C'est alors que des outils comme Semrush, Sistrix (pour le domaine germanophone) ou Ahrefs entrent en jeu. Car plus de données nécessitent aussi plus d'informations sur le trafic de la concurrence.

Aperçu des mots clés Semrush
Recherche de mots-clés dans Semrush

Les abonnements les moins chers pour de tels outils commencent généralement à 100 euros par mois. Pour Semrush, il existe un abonnement gratuit limité qui suffit amplement pour les premiers pas dans la recherche de mots-clés. Elle comprend

  • Accès limité à presque tous les outils SEO (audit de site, etc.)
  • Consultation de données telles que le volume de recherche ou le CPC
  • Analyse de la difficulté à se classer sur ce mot-clé (Keyword Difficulty)
  • Force des backlinks d'un domaine dans les Serps

Il est possible d'effectuer jusqu'à dix recherches par jour. En utilisant les bons filtres, tu obtiendras toujours d'autres résultats, même dans la version gratuite. Il te suffit de sélectionner les bons critères de recherche. En outre, tu as accès à l'"Assistant mot-clé" :

Assistant mots-clés Magic Wizard
L'assistant de mots-clés pour une analyse plus précise

Avec celui-ci, tu obtiens de nombreuses autres propositions de mots-clés potentiellement intéressants et leur volume de recherche. Note tous les mots-clés pertinents de cette étape dans ta carte mentale.

Contributions d'Expert:in

Fixe-toi comme objectif de toujours écrire l'article le plus complet sur un sujet, qui ne laisse aucune ( !) question de côté. Le résultat devrait être LA ressource sur le web qui est considérée comme une contribution d'expert sur le sujet en question. Un tel article mérite la première place dans les résultats de recherche, c'est ce que tu dois rechercher lorsque tu écris de nouveaux contenus.

Utiliser Google Auto Suggest comme outil de mots-clés

Le plus puissant des outils de recherche de mots-clés se trouve déjà sous tes yeux depuis le début. Et il est même gratuit : La recherche Google elle-même ! En fait, c'est le cas : La fonction Auto Suggest du masque de saisie.

Bien que cet outil ne fournisse pas de données sur le volume de recherche, les suggestions peuvent tout à fait rivaliser avec les résultats d'autres outils. Les suggestions sont en effet classées par volume de recherche. Voici comment utiliser Google Auto Suggest pour ta recherche de mots-clés :

  • Ouvre un onglet incognito dans le navigateur de ton choix. La recherche ne doit pas être faussée par des cookies ou ton historique. Déconnecte-toi de tous tes comptes Google.
  • Accéder à google.fr.
  • Si tu ne veux pas vendre un produit local, assure-toi de bloquer l'accès à ta localisation - comme dans la capture d'écran ci-dessous - pour ne pas recevoir de suggestions de mots-clés de ta région.
  • Saisis le mot-clé et la lettre "a" dans le masque de saisie.
  • Note les suggestions pertinentes pour ton mot-clé dans ta carte mentale.
  • Continue avec le reste de l'alphabet.
Mots clés Google Search Location
Limiter l'emplacement de la recherche

Ce processus prend certes un peu de temps, mais il a l'avantage de ne te présenter que des termes de recherche pertinents qui sont souvent recherchés par d'autres personnes. Quelles données sont plus fiables que celles que Google met à disposition ?

Mots-clés Auto Suggest
L'analyse avec Google Suggest, lettre par lettre

La plupart du temps, on y trouve toute une série de mots-clés spécifiques de longue traîne ou de question avec une faible concurrence. Note les mots-clés pertinents pour une utilisation future dans ta carte mentale. Ce processus peut également être appliqué à d'autres produits Google, par exemple YouTube :

Mots-clés Youtube Auto Suggest
Analyse des mots clés sur YouTube

De cette manière, tu peux trouver d'autres idées de contenu pour d'autres types de contenu.

Recherche automatisée de mots-clés

Tu peux accélérer ton processus en utilisant des outils comme Hypersuggest. Cet outil fait le travail pour plusieurs plates-formes et avec différentes questions, ce qui te permet d'atteindre ton objectif plus rapidement. La version gratuite ne contient toutefois que 20 résultats par requête.

Mots-clés Hypersuggest
Hypersuggest comme outil de mots-clés

Tendances Google

Lorsqu'il s'agit de mots-clés à fort volume de recherche (marques, produits, films, célébrités), Google Trends est un outil merveilleux pour étudier la popularité d'une requête :

Mots clés Google Trends
Recherche de mots-clés dans Google Trends

Les statistiques de l'exemple montrent que l'intérêt pour "engrais" a augmenté au cours des dernières années. De plus, sous "Recherches similaires", tu obtiens d'autres idées de mots-clés pour ce terme de recherche. Avec un peu de chance, tu trouveras même des propositions qui sont devenues intéressantes au cours des derniers mois.

L'inconvénient de cette méthode est que Google Trends ne fonctionne souvent qu'avec des termes de recherche populaires. Et plus précisément avec ceux qui présentent un volume de recherche élevé. Pour les niches à faible volume de recherche, il est difficile de trouver des informations pertinentes.

Idées de mots-clés de la concurrence

Cette méthode de recherche de mots-clés est malheureusement utilisée activement par très peu d'entreprises. Pourtant, elle est à mon avis la variante la plus efficace pour obtenir des idées de nouvelles sources de trafic.

Tu as impérativement besoin d'un outil de recherche capable d'afficher les classements de tes concurrents. Plus la base de données de mots-clés est grande, plus les chances de représenter correctement le trafic de la concurrence sont élevées.

Dans ce tutoriel, j'utilise Semrush. Pour cela, il faut aller dans le menu "Organic Research". Bien entendu, tu peux aussi utiliser l'analyseur de trafic gratuit d'UberSuggest.

Profiter de la paresse de la concurrence

La vérité est que : Peu d'entreprises savent quels sont leurs mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs sites web. Et si c'est le cas, seuls les mots-clés les plus importants sont activement suivis.

Bien entendu, la plupart des exploitants ont toujours une idée vague des "grands" mots-clés sur lesquels ils souhaitent se positionner. Mais les requêtes à faible volume de recherche tombent vite dans l'oubli - ou sont inconnues.

Pourtant, ces mots-clés peuvent aussi être intéressants pour ton entreprise. Certes, un outil comme Semrush montre que la concurrence se positionne déjà sur ce terme de recherche. Mais cela ne doit pas te décourager directement, car la plupart du temps, la concurrence n'a souvent mentionné le mot-clé que brièvement dans le contenu - et a donc construit passivement un classement sur ce mot-clé. Mais du point de vue du contenu, le mot-clé n'a pas une grande importance.

La beauté de ces mots-clés est que l'inattention de tes concurrents peut être ta plus grande chance d'augmenter ton propre trafic.

Trouver les classements des concurrents

Saisis tout d'abord l'URL de tes concurrents dans l'outil de mots-clés de ton choix. Nous filtrons les positions 3 à 20. Si tu ne trouves aucun résultat, tu peux étendre le filtre aux positions 20 à 30.

Semrush Competition Traffic
Analyse des mots-clés des concurrents, avec Semrush comme outil

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Tester les filtres de recherche

Joue avec les filtres de recherche lors de ta recherche. Si tu n'obtiens pas de résultats pertinents, réduis la rigueur de tes critères de recherche. De cette manière, tu trouveras plus de résultats.

Analyse ensuite les mots-clés de tes concurrents pour y déceler les points faibles :

  • Le mot-clé (position 4 à 20) est-il suffisamment traité sur le site ? Pouvez-vous créer un meilleur contenu pour ce mot-clé ?
  • L'intention de recherche du mot-clé est-elle satisfaite sur l'URL concurrente ?
  • S'agit-il d'une URL spécialement créée pour ce terme de recherche ? Si oui, dans quelle mesure cette sous-page a-t-elle été optimisée pour les moteurs de recherche ?

Garde toujours à l'esprit l'intention de recherche. Si tu as trouvé un mot-clé intéressant qui n'a pas reçu suffisamment d'attention de la part de la concurrence, jette aussi un coup d'œil sur les autres résultats de recherche.

Il se peut qu'il existe des sites web sur le même mot-clé qui sont déjà tellement optimisés que tu décides de ne pas les optimiser pour ce mot-clé. Cependant, tu peux réutiliser ces domaines pour ta recherche de mots-clés concurrents, ce qui te donne accès à d'autres idées de mots-clés.

En fait, ce processus peut être répété à l'infini. Notez à nouveau les mots-clés importants dans votre mindmap.

Renforcer le trafic local

Si tu commercialises un service local, il est judicieux de jeter un coup d'œil sur la concurrence dans d'autres villes. Tu pourras ainsi voir comment les entreprises y développent leur trafic. Voir également le guide sur le référencement local.

Idées de mots-clés de la Search Console

Dans la dernière section de ce tutoriel, je te demande de répondre honnêtement aux deux questions suivantes :

  • Sais-tu sur quels mots-clés ton site web se positionne ?
  • Sais-tu par quels mots-clés ton trafic est généré ?

Si ta réponse est "non", consulte la Google Search Console à l'adresse https://search.google.com/search-console/. Si ce n'est pas encore fait, vérifie ton site web et attends quelques jours pour obtenir les premières données.

La plupart des personnes qui gèrent un site web se concentrent uniquement sur les mots-clés qui ont un volume de recherche élevé. Ou sur des mots-clés qu'ils ont déjà optimisés dans le cadre de leur optimisation pour les moteurs de recherche. Ce faisant, de nombreux sites web construisent des classements sur d'autres mots-clés sans que tu n'en sois jamais informé.

Il n'est pas rare que des sites web de premier plan se classent sur des centaines d'autres mots-clés, sans que leur contenu n'ait jamais été optimisé pour ces mots-clés. Et ce, de manière tout à fait passive. Avec un peu de chance, on trouve ici des mots-clés qui présentent également un volume de recherche élevé, mais pour lesquels il ne manque que le contenu "optimal".

Pour les nouveaux sites web qui n'ont pas encore acquis l'autorité nécessaire pour se classer rapidement sur un mot-clé important, ces mots-clés sont un bon moyen d'atteindre les premiers visiteurs et de poser ainsi la première pierre pour d'autres classements.

Top Queries Search Console
Les principales requêtes dans la Search Console

Le menu "Performance" te donne un aperçu de la performance de tes pages web dans la recherche Google. Tu seras informé du nombre de clics et des principales requêtes de recherche. Masque les données sur les impressions / CTR et affiche uniquement les positions. En bas de la page, tu peux définir le nombre de résultats que tu souhaites afficher par page. Définis cette valeur sur 500. Trie les positions par ordre croissant de classement et exporte la liste.

Comme dans l'exemple de l'analyse de la concurrence, tu notes les mots-clés dans les positions 4 à 20 ainsi que l'URL qui se positionne par rapport à eux. Tu peux maintenant vérifier dans un outil comme Semrush quel est le volume de recherche de ces mots-clés. Pour analyser s'il y a une opportunité de développer le mot-clé.

Exemple : le site web de l'illustration précédente a beaucoup de contenu sur le thème "droit du travail". Il se classe 6e et 8e avec les mots-clés "Remboursement de la prime de Noël" et "Prime de Noël en cas de licenciement", bien qu'il n'existe pas de site web optimisé pour ce sujet. En développant le contenu pour ces mots-clés, nous pouvons améliorer le classement, atteindre de nouveaux clients et même augmenter notre trafic.

Compléter le contenu - augmenter le classement de tes pages

Regarde attentivement le contenu de chaque URL et évalue-le de manière critique :

  • Le sujet (mot-clé) doit-il être traité de manière plus intensive, en termes de longueur de texte et de qualité du contenu ?
  • Est-ce que je résous le problème de mes visiteurs (mot-clé : intention de recherche) ?
  • Est-ce que des liens internes provenant de pages correspondant à la thématique arrivent sur cette sous-page ?
  • Est-ce que d'autres domaines font référence à ton sous-site ?

Tu peux lire d'autres conseils sur l'audit de contenu dans mon article Pas à pas vers l'audit SEO.

Autres outils pour la recherche de mots-clés

Pour mener à bien une recherche de mots-clés, tu as besoin d'outils qui te fournissent des mots-clés avec leur volume de recherche mensuel. Et tu as besoin d'un moyen de structurer les mots-clés trouvés.

Outils gratuits :

Outils payants :

Je t'encourage à effectuer une recherche de mots-clés consciencieuse et minutieuse. Elle joue un rôle important dans le succès de tes pages web. Si tu as des questions, n'hésite pas à les poser dans les commentaires.

Aide à la recherche de mots-clés

Quelles questions as-tu sur l'analyse des mots-clés ? N'hésite pas à utiliser la fonction de commentaire. Tu veux être informé(e) des nouveaux articles sur le marketing en ligne et le SEO ? Alors suis-nous sur Twitter, Facebook, LinkedIn ou via notre newsletter.

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