Recherche de mots-clés

Avec la recherche de mots-clés vers le succès SEO : instructions étape par étape

Quelle erreur les indépendants et les entreprises font-ils le plus souvent en matière de marketing en ligne ? Ils ne font pas de recherche de mots-clés. Cela conduit à des contenus que personne ne recherche - de cette manière, tu n'obtiens pas de résultats sur Google & Co. Ce guide t'aide pas à pas à effectuer une analyse des mots-clés pour dépasser tes concurrents.

La bonne nouvelle : une recherche de mots-clés peut prendre beaucoup de temps, mais l'effort en vaut la peine. En effet, la plupart des sites web sont pleins de potentiel qui reste inexploité. Ainsi, certaines entreprises, agences et freelances doublent leur trafic après une recherche de mots-clés approfondie, voire plus.

Cela se produit par exemple lorsque la recherche révèle que tu es déjà classé pour des termes de recherche avec un volume de recherche élevé, mais qu'il te manque encore le contenu adéquat :

Succès de l'analyse des mots clés
Nette augmentation grâce à un contenu adapté

Les bases de la recherche de mots-clés

Avant de te montrer les outils et les techniques possibles pour effectuer une recherche de mots-clés, j'aimerais te présenter les bases.

Que sont les mots-clés ?

Chaque fois que nous parlons de mots-clés dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), nous faisons référence aux mots-clés et aux groupes de mots que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche de leur choix.

Google et différents outils en ligne fournissent des données sur la fréquence de recherche de ces termes de recherche par mois. C'est ce qu'on appelle le volume de recherche. Ce volume de recherche t'aide à distinguer les mots-clés importants des mots-clés insignifiants dans le marketing en ligne. Ainsi, tu peux utiliser et rédiger les contenus qui sont réellement recherchés.

Vérifier le référencement de ton site web

Tu veux savoir comment tes pages web sont optimisées pour les moteurs de recherche avant de te lancer dans une stratégie de mots-clés ? Alors lis d'abord mon tutoriel sur l'audit SEO. Il t'explique étape par étape comment obtenir un meilleur classement sur Google & Co.

Cela fait de la recherche de mots-clés une obligation pour tous ceux qui souhaitent développer un trafic organique. Tu peux ainsi savoir à l'avance si cela vaut la peine d'investir dans des textes et des contenus appropriés. Et le temps, c'est de l'argent.

Types de mots-clés

Dans l'optimisation des moteurs de recherche, les mots-clés sont divisés en différentes catégories. Chaque catégorie influence l'intention de recherche des utilisateurs et le type de résultats qui seront affichés dans les résultats de recherche. Si c'est la première fois que tu fais une recherche de mots-clés, il suffit de connaître les trois types de mots-clés suivants :

Genre de mots-clésCaractéristiques
Mots clés à courte traîneLes termes de recherche qui se limitent à un ou deux mots, qui sont courts et pertinents. Ils présentent un volume de recherche élevé et ont donc généralement beaucoup de concurrence. Par exemple : "pizza".
Mots-clés à longue traîneDes termes de recherche qui répondent beaucoup plus spécifiquement à un sujet. Ils ont un volume de recherche nettement plus faible, mais en comparaison, ils ont moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés. Par exemple : "Quelle doit être l'épaisseur de la pâte à pizza ?
Mots-clés locaux (mots-clés géo-ciblés)Des termes de recherche qui se réfèrent à un lieu ou à une position géographique. Par exemple : "service de livraison de pizza à Berlin".

Tu trouveras plus d'informations sur les genres de mots-clés dans les directives de qualité de recherche de Google à partir de la page 66 (PDF).

Intention de recherche - contenu recherché

Les moteurs de recherche se sont donné pour mission de toujours fournir aux utilisateurs la meilleure réponse à une question. Ce n'est pas si facile, car il existe des milliers de réponses possibles. Afin de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, les moteurs de recherche ont développé des moyens de déduire ce qui suit : Quel type de résultat attend l'utilisateur ? Cela permet au moteur de recherche de diffuser des publicités qui sont encore mieux adaptées aux utilisateurs - et donc de gagner plus d'argent.

Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, on appelle cela l'intention de recherche (en anglais : "search intent").

Offrir une solution

Si tu gères un site web, tu dois donc toujours te demander, lors de la recherche de mots-clés, quelles informations les personnes qui font des recherches souhaitent obtenir - et ne servir que les mots-clés pour lesquels tu peux offrir une solution ou une réponse.

Depuis 2020, les moteurs de recherche tels que Google et Bing ont effectué de plus en plus d'adaptations de leurs algorithmes, qui utilisent pour la première fois l'apprentissage automatique pour différencier les significations de mots identiques. Fin 2019, Google a introduit une telle reconnaissance pour la première fois avec la mise à jour BERT.

Il existe les types d'intentions de recherche suivants (source : Semrush) :

  • Orienté vers l'information : Les utilisateurs veulent trouver une réponse à une question précise
  • Orienté transaction : Les utilisateurs veulent effectuer une action (conversion)
  • Commercial : les utilisateurs veulent en savoir plus sur les marques ou les services.
  • Orienté navigation : tu veux retrouver une page ou une sous-page spécifique

Exemples de pratique : Voici comment tu remplis l'intention de recherche

Don'ts - Avec ces mesures, tu brûleras de l'argent à coup sûr :

  • Créer des contenus que tu trouves pertinents mais qui ne sont pas intéressants pour tes futurs visiteurs (par exemple la participation à des concours ou des formations, des récompenses).
  • Création de pages satellites. Ce sont des pages clonées dans lesquelles seul le mot-clé local est modifié (par exemple de "Berlin" à "Munich"). Ceci dans l'espoir de se classer dans une autre ville ou un autre quartier.
  • Contenu skyscraper pour une intention de recherche (par exemple pour un mot-clé transactionnel) pour laquelle le contenu long n'est pas pertinent, car les personnes qui font des recherches s'attendent à un produit ou un service.

Dos - Comment bien faire les choses

  • Un contenu adapté à l'intention de recherche. Si tous les résultats de recherche pour un mot-clé sont des produits, alors propose également un produit pour ce mot-clé.
  • Essaie de remplir ton site web avec des contenus qui complètent judicieusement ton thème. Utilise pour cela les mots-clés de la recherche de mots-clés.
  • Ne lésine pas sur la qualité d'un texte. Les contenus rédigés par des experts ont généralement un effet plus durable et plus qualitatif que les textes achetés à bas prix sur une plate-forme de texte. Ces contenus sont donc plus performants à long terme et doivent être actualisés moins souvent. On parle alors de contenu éternel.

Exemple pratique : Quel mot-clé est pertinent pour ton entreprise ?

Comme l'intention de recherche détermine le contenu futur de ton sujet, il est conseillé de commencer par jeter un coup d'œil aux résultats de recherche.

Prenons l'exemple du mot-clé "assembler un PC". Seules les boutiques en ligne qui proposent un générateur sur leur site web apparaissent. L'intention de recherche derrière ce terme est claire pour Google : "axé sur les transactions" :

Mot-clé Intention transactionnelle
Résultats de recherche transactionnels sur Google

En changeant la requête de recherche en "conseils pour assembler un PC", l'intention est soudainement très différente. Google propose désormais un contenu informatif :

Mot-clé Intention informative
Ici, Google fournit un contenu axé sur l'information

Avec des recherches courtes comme celles mentionnées ci-dessus, tu peux avoir une idée du type de contenu souhaité par les utilisateurs.

Une boutique en ligne avec un configurateur de PC pourrait manquer de précieuses opportunités de trafic si elle ne comptait que sur le marketing de son configurateur. Celui-ci ne se classerait tout simplement pas sur les requêtes de recherche informatives. Il est donc judicieux d'ajouter des contenus informatifs sur le thème des "conseils" sur le site web - éventuellement sur une sous-page séparée.

Recherche avant la création de contenu

Il est important d'assimiler ce mécanisme. Dans l'exemple précédent, un guide sur le thème "assembler un PC" serait une peine perdue, car la recherche est dominée par d'autres contenus. A ce sujet, consulte également le contenu de notre e-book sur le marketing de contenu et la stratégie de contenu.

Recherche de mots-clés étape par étape

Il existe toutes sortes de méthodes pour effectuer une recherche de mots-clés. Dans ce tutoriel, je vais créer avec toi une carte mentale avec des mots-clés pertinents. Le tout ressemblera à peu près à ceci :

Carte mentale de l'outil de création de mots clés
Une carte mentale comme résultat de l'analyse des mots clés

Dans les parenthèses de la mindmap, tu peux voir le volume de recherche des mots-clés. L'avantage de cette méthode est que les mots-clés sont classés par volume de recherche, outil ou intention de recherche. Cela te facilitera la tâche par la suite pour organiser les mots-clés en une structure.

Optimiser les liens internes

Les mots-clés de ta mindmap qui n'apparaissent pas dans ton contenu peuvent être utilisés plus tard dans des articles de blog ou des sous-pages. Tu peux y renforcer le lien avec tes mots-clés les plus importants (thème principal) grâce à un lien interne.

Après notre recherche de mots-clés, nous organiserons les mots-clés de cette mindmap dans la structure suivante :

Structure du mot-clé Fertilizer
La structure et les titres appropriés des mots-clés

Dans cet exemple, l'engrais pour plantes est le mot-clé "Seed Keyword", qui constituera le titre principal (H1) de notre page d'exemple. Les mots-clés apparentés avec le volume de recherche le plus élevé formeront les titres intermédiaires (H2). Ces titres H2 sont également importants : les visiteurs d'un site web ne recherchent généralement que certaines informations. Les titres intermédiaires sont un guide parfait pour faciliter l'accès à ton contenu.

Les moteurs de recherche profitent également de cette structure, car ils peuvent mieux associer les paragraphes successifs au mot-clé dans ton titre. Ces thèmes peuvent ensuite être développés avec d'autres sous-thèmes (H3 ou H4). Ces sous-titres t'aideront plus tard à compléter ton sujet avec du contenu pertinent.

L'avantage de cette méthode est que tu n'as pas besoin d'être un expert dans un domaine. Grâce à la recherche de mots-clés et à la structure élaborée, tu sais immédiatement quels contenus sont recherchés par de vraies personnes. Il ne te reste plus qu'à te concentrer sur la mise à disposition de contenus pour ces mots-clés.

Étape 1 : Rassembler des idées de mots-clés

Dans ce guide, je suppose que tu as déjà une idée approximative du mot-clé Seed (H1) que tu veux optimiser. Si ce n'est pas le cas, ouvre un document séparé et prends des notes sur les sujets potentiels sur lesquels tu veux écrire. Des mots-clés approximatifs suffisent.

  • Des hobbies ou des sujets qui t'intéressent
  • Problèmes auxquels toi ou ton entourage avez été confrontés au cours des derniers mois et que tu as pu résoudre
  • Décisions d'achat dans le passé
  • Services dans ton entreprise

Mais ne pense pas seulement aux produits que tu veux vendre. Pense aussi à tes concurrents et aux questions qui pourraient inciter les visiteurs à s'intéresser à ton produit. Deux exemples dans différents secteurs : "Comment se fait l'estimation de la valeur d'un bien immobilier? - "Quelles activités sportives sont recommandées après cette intervention".

Saisis ensuite tes idées dans le masque de saisie de Google. La fonction Autocomplete ou Google Suggest de Google te proposera des compléments dès la saisie. Tu peux utiliser ces compléments comme inspiration pour les termes de recherche qui sont recherchés en combinaison avec ton service :

Mot-clé Google Autocomplete
Suggestions de Google Autocomplete ou Google Suggest

A la fin des résultats de recherche, tu trouveras d'autres suggestions pour le mot-clé du masque de saisie. Celles-ci pourraient également contenir des incitations utiles pour ta recherche de mots-clés ultérieure. Plus de détails plus tard dans ce tutoriel.

Étape 2 : Aperçu des mots-clés

C'est à toi de choisir la forme de ton aperçu de mots-clés. Certains utilisent des cartes mentales, d'autres préfèrent les tableaux comme Excel. Les optimiseurs de moteurs de recherche préfèrent généralement les tableaux, car les données peuvent être mieux filtrées dans l'outil.

Mindmup (en ligne) et FreeMind (hors ligne) peuvent tous deux être utilisés gratuitement pour créer une carte mentale. Le flux de travail complet se présente comme suit :

  • Ouvre ta mindmap et note ton thème principal au milieu. Ce mot-clé aura le plus grand volume de recherche.
  • Maintenant, nous construisons nos thèmes à partir de ce mot-clé. Avec la touche tabulation, tu crées un nouvel onglet. Classe tes mots-clés en fonction des outils utilisés ou de l'intention de recherche.
  • Trie toujours les mots-clés que tu as trouvés en fonction du volume de recherche le plus élevé.
  • Tu peux rayer les sujets terminés plus tard avec un marqueur pour ne pas perdre la vue d'ensemble.

Voici deux exemples de ce à quoi pourrait ressembler le résultat :

Exemple de carte mentale de mots-clés
Exemple de mindmap par outils
Arbre de la carte mentale des mots clés
Mindmap regroupé par intention de recherche

Étape 3 : Idées à partir de l'analyse des mots-clés

Tu as déjà pu rassembler des premières idées de contenu dans la première étape. Dans l'étape suivante, nous complétons notre mindmap avec les recommandations de mots-clés de nos outils SEO. Je te montrerai dans un instant quels outils te permettent de trouver de telles propositions. Et voici à quoi pourraient ressembler des idées de contenu concrètes :

Recherche de mots-clés en trois étapes
Idées de contenu à partir de l'analyse des mots-clés

Étape 4 : Concurrence et résultats de recherche

Dans l'étape finale de notre recherche de mots-clés, nous évaluons chaque mot-clé de notre mindmap pour savoir si cela vaut la peine de rédiger un contenu pour ce mot-clé. Nous le faisons en analysant la concurrence. Semrush a rédigé un très bon guide à ce sujet : Analyse de la concurrence dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Après avoir saisi notre mot-clé dans le masque de saisie de Google, nous jetons un coup d'œil aux résultats de recherche présentés. Les Serps (Search Engine Results Page) fournissent déjà de nombreuses informations sur un mot-clé :

Intention de recherche

Quel type de contenu domine les résultats de recherche ? S'agit-il principalement de produits, de sites d'e-commerce et de Shopping Ads ? Dans ce cas, il sera difficile d'obtenir des classements avec une page de contenu pur. Demande-toi si tu peux vraiment répondre à l'intention de recherche ? Tu trouveras de plus amples informations à ce sujet dans l'article de Semrush sur l'intention de recherche.

Concurrence

Quelle est la "force" des domaines des cinq premières positions ? Les résultats sont-ils des domaines à forte autorité (par exemple Wikipedia) ou plutôt des sites web privés, des portails d'information et des forums ? Les résultats ou les pages sont-ils optimisés ?

De bonnes méta-descriptions, des pages de destination bien conçues ou des textes longs peuvent être des indicateurs d'une optimisation réussie pour les moteurs de recherche et augmenter les exigences envers ton contenu.

Données structurées

Est-ce que d'autres informations concernant le terme de recherche sont affichées directement dans les résultats de recherche ou même des réponses sont données ? Cela peut aussi être un indicateur d'une optimisation pour les moteurs de recherche. En tant que propriétaire de site, tu dois dans ce cas faire comme tes concurrents :

  • Les étoiles de révision (étoiles Google) dans les résultats de recherche
  • Les demandes de recherche trouvent une réponse directement dans les résultats de recherche
  • Boîtes "FAQ" / "How To" sous le masque de saisie
  • "Recettes" (Rich Cards) directement dans les résultats de recherche

Les Rich Snippets sont rendus possibles par les Structured Data et peuvent influencer fortement le CTR(Click Through Rate) des résultats de recherche. Si personne dans ta niche n'utilise les données structurées, tu peux en même temps considérer cela comme une chance de te faire remarquer davantage dans les résultats de recherche ou même d'apparaître à des places de choix :

Rich Snippets Rich Cards
Rich Snippets et Rich Cards sur Google

Outils pour ta recherche de mots-clés

Si un rapide coup d'œil aux résultats de recherche a montré qu'il pourrait s'agir d'un mot-clé avec une concurrence faible à moyenne, l'étape suivante consiste à vérifier à quel point le mot-clé est rentable. Pour cela, nous avons besoin d'un outil de recherche de mots-clés.

Les outils payants sont ici toujours plus fiables que les outils gratuits. Ces derniers disposent généralement d'une base de données de mots-clés plus grande et plus actuelle. Les outils Semrush et ahrefs possèdent les plus grandes bases de données. Je vais te donner quelques exemples d'outils en ligne. Les caractéristiques suivantes sont importantes :

  • Le volume de recherche te montre combien de recherches sont effectuées par mois sur un mot-clé. Un volume de recherche élevé est certes souhaitable, mais ce n'est pas toujours le meilleur choix, car la concurrence est élevée et l'intention de recherche n'est pas toujours claire.
  • Le coût par clic (CPC) représente l'argent que les annonceurs paient en moyenne pour un clic sur une annonce concernant ce mot-clé. Un prix élevé du clic est un indicateur d'une forte concurrence ou de niches dans lesquelles des bénéfices importants sont possibles.

UberSuggest - pour les faibles exigences

UberSuggest t'affiche toutes les données dont tu as besoin pour ta recherche de mots-clés. Dans la version gratuite, ta recherche est toutefois limitée à 3 demandes par jour.

Ubersuggest Volume de recherche
Une analyse des mots clés avec Ubersuggest

Les domaines peuvent également être analysés en fonction de leurs mots-clés les plus rentables. Il est donc possible de savoir sur quel contenu tu dois écrire pour combler l'écart de contenu avec ton prochain concurrent.

Dans l'onglet "Idées de mots-clés", tu peux voir d'autres propositions de mots-clés apparentés. Les résultats sont classés en fonction du volume de recherche mensuel :

Idées de mots clés Ubersuggest
Classement des idées de mots-clés par volume de recherche

Comme les idées de mots-clés de l'exemple ont un volume de recherche élevé, tu devrais envisager de traiter ces sujets sur ton site. Il semble que ces thèmes soient pertinents pour la plupart des utilisateurs. Note ces propositions sur ta carte mentale.

Semrush (version gratuite)

Plus la base de données d'un outil SEO est grande, plus tu as de chances d'obtenir de nouvelles idées sur des mots-clés jusqu'alors inconnus. Un outil comme UberSuggest ne suffit généralement plus. C'est alors que des outils comme Semrush, Sistrix (pour la zone germanophone) ou Ahrefs entrent en jeu. Car plus de données nécessitent aussi plus d'informations sur le trafic de la concurrence.

Aperçu des mots clés Semrush
Recherche de mots-clés dans Semrush

Les abonnements les moins chers pour ces outils commencent généralement à 100 euros par mois. Pour Semrush, il existe une adhésion gratuite limitée qui suffit amplement pour les premiers pas dans la recherche de mots-clés. Elle comprend

  • Accès limité à presque tous les outils SEO (audit de site, etc.)
  • Consulter les données comme le volume de recherche ou le CPC
  • Analyse de la difficulté à se classer sur ce mot-clé (Keyword Difficulty)
  • Force des backlinks d'un domaine dans les serps

Tu peux effectuer jusqu'à dix recherches par jour. Avec les bons filtres, tu obtiendras toujours des résultats différents, même dans la version gratuite, il te suffit de sélectionner les bons critères de recherche. De plus, tu as accès à l'assistant de mots-clés :

Mots-clés Magic Wizard
L'assistant de mots-clés pour une analyse plus précise

Avec celui-ci, tu obtiendras de nombreuses autres suggestions sur les mots-clés potentiellement intéressants et leur volume de recherche. Note tous les mots-clés pertinents de cette étape dans ta carte mentale.

Contributions d'Expert(e)s

Fixe-toi comme objectif de toujours écrire l'article le plus complet sur un sujet, qui ne laisse aucune ( !) question de côté. Le résultat devrait être LA ressource sur le web qui est considérée comme une contribution d'expert sur le sujet en question. Un tel article mérite la première place dans les résultats de recherche, c'est exactement ce que tu devrais rechercher en écrivant de nouveaux contenus.

Utiliser Google Auto Suggest comme outil de mots-clés

Le plus puissant des outils de recherche de mots-clés se trouve déjà sous tes yeux depuis le début. Et c'est même gratuit : La recherche Google elle-même ! Pour être plus précis : La fonction Auto Suggest du masque de saisie.

Bien que cet outil ne fournisse pas de données sur le volume de recherche, les suggestions peuvent tout à fait rivaliser avec les résultats d'autres outils. Les propositions sont en effet classées par volume de recherche. Voici comment utiliser Google Auto Suggest pour ta recherche de mots-clés :

  • Ouvre un onglet incognito dans le navigateur de ton choix. La recherche ne doit pas être faussée par les cookies ou ton historique. Déconnecte-toi de tous tes comptes Google.
  • Appelle google.fr
  • Si tu ne veux pas vendre un produit local, assure-toi de bloquer l'accès à ta localisation comme dans la capture d'écran ci-dessous - pour ne pas recevoir de suggestions de mots-clés de ta région.
  • Saisis le mot-clé et la lettre "a" dans le masque de saisie.
  • Note des suggestions pertinentes pour ton mot-clé dans ta carte mentale.
  • Continue avec le reste de l'alphabet.
Mots clés Google Search Location
Limiter l'emplacement de la recherche

Ce processus prend un peu de temps, mais il a l'avantage de ne te présenter que des termes de recherche pertinents qui sont souvent recherchés par d'autres personnes. Quelles données sont plus fiables que celles fournies par Google lui-même ?

Mots-clés Auto Suggest
L'analyse avec Google Suggest, lettre par lettre

La plupart du temps, on y trouve toute une série de mots-clés spécifiques de longue traîne ou de question avec une faible concurrence. Note les mots-clés pertinents pour une utilisation future dans ta carte mentale. Ce processus peut également être appliqué à d'autres produits Google, comme YouTube :

Mots-clés Youtube Auto Suggest
Analyse des mots clés sur YouTube

De cette façon, tu peux trouver d'autres idées de contenu pour d'autres types de contenu.

Recherche automatisée de mots-clés

Tu peux accélérer ton processus en utilisant des outils comme Hypersuggest. L'outil fait le travail pour plusieurs plates-formes et avec différents types de questions, ce qui te permet d'atteindre ton objectif plus rapidement. Cependant, la version gratuite ne contient que 20 résultats par demande.

Mots-clés Hypersuggest
Hypersuggest comme outil de mots-clés

Google tendances

Lorsqu'il s'agit de mots-clés à fort volume de recherche (marques, produits, films, célébrités), Google Trends est un outil merveilleux pour étudier la popularité d'une requête de recherche :

Mots-clés Google Trends
Recherche de mots-clés dans Google Trends

Tu peux voir dans les statistiques de l'exemple que l'intérêt pour "engrais" a augmenté ces dernières années. De plus, sous "Recherches similaires", tu obtiendras d'autres idées de mots-clés pour ce terme de recherche. Avec un peu de chance, tu trouveras même des propositions qui sont devenues intéressantes au cours des derniers mois.

L'inconvénient de cette méthode est que Google Trends ne fonctionne souvent qu'avec des termes de recherche populaires. Et plus précisément avec ceux qui ont un volume de recherche élevé. Pour les niches avec un faible volume de recherche, il est difficile de trouver des informations pertinentes.

Idées de mots-clés de la concurrence

Malheureusement, peu d'entreprises utilisent activement cette méthode de recherche de mots-clés. Pourtant, c'est à mon avis la variante la plus efficace pour obtenir des idées de nouvelles sources de trafic.

Tu as impérativement besoin d'un outil de recherche capable d'afficher les classements de tes concurrents. Plus la base de données de mots-clés est grande, plus les chances de représenter correctement le trafic des concurrents sont élevées.

Pour ce faire, j'utilise Semrush dans ce tutoriel. Pour ce faire, clique sur l'option de menu "Organic Research". Bien entendu, tu peux aussi utiliser l'analyseur de trafic gratuit de UberSuggest.

Profiter de la paresse de la concurrence

La vérité, c'est que : Peu d'entreprises savent quels sont leurs mots-clés qui génèrent du trafic pour leurs sites web. Et si c'est le cas, seuls les termes de recherche les plus importants sont activement suivis.

Bien sûr, la plupart des exploitants ont toujours une idée vague des "grands" mots-clés sur lesquels ils souhaitent se positionner. Mais les requêtes à faible volume de recherche sont vite oubliées - ou inconnues.

Pourtant, ces mots-clés peuvent aussi être intéressants pour ton entreprise. Certes, un outil comme Semrush montre que la concurrence se positionne déjà sur ce terme de recherche. Mais cela ne doit pas te décourager directement, car la plupart du temps, la concurrence n'a mentionné le mot-clé que brièvement dans le contenu - et a donc construit passivement un classement sur ce mot-clé. Mais le contenu du mot-clé n'est pas très important.

Ce qui est bien avec ces mots-clés, c'est que l'inattention de tes concurrents peut être ta plus grande chance d'augmenter ton propre trafic.

Trouver les classements des concurrents

Commence par saisir l'URL de tes concurrents dans l'outil de mots-clés de ton choix. Nous filtrons les positions 3 à 20. Si tu ne trouves aucun résultat, tu peux étendre le filtre aux positions 20 à 30.

Trafic de compétition Semrush
Analyse des mots-clés des concurrents, avec Semrush comme outil

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Tester les filtres de recherche

Joue avec les filtres de recherche lors de ta recherche. Si tu n'obtiens pas de résultats adéquats, réduis la sévérité de tes critères de recherche. De cette façon, tu trouveras plus de résultats.

Analyse ensuite les mots-clés de tes concurrents pour trouver les points faibles :

  • Le mot-clé (position 4 à 20) est-il suffisamment traité sur le site ? Peux-tu créer un meilleur contenu pour ce mot-clé ?
  • L'intention de recherche du mot-clé sur l'URL concurrente est-elle satisfaite ?
  • S'agit-il d'une URL spécialement créée pour ce terme de recherche ? Si oui, dans quelle mesure cette page a-t-elle été optimisée pour les moteurs de recherche ?

Garde toujours à l'esprit l'intention de recherche. Si tu as trouvé un mot-clé intéressant qui n'a pas reçu suffisamment d'attention de la part de la concurrence, jette aussi un coup d'œil sur les autres résultats de recherche.

Il se peut qu'il existe des sites web pour le même mot-clé qui sont déjà tellement optimisés que tu décides de ne pas les optimiser pour ce mot-clé. Cependant, tu peux utiliser ces domaines à nouveau pour ta recherche de mots-clés concurrents, ce qui te donne accès à d'autres idées de mots-clés.

En fait, ce processus peut être répété à l'infini. Note à nouveau les mots-clés importants dans ta carte mentale.

Renforcer le trafic local

Si tu commercialises un service local, il est judicieux de jeter un coup d'œil à la concurrence dans d'autres villes. Tu pourras ainsi voir comment les entreprises y développent leur trafic. Consulte également le guide sur le référencement local.

Idées de mots clés de la Search Console

Dans la dernière section de ce tutoriel, je te demande de répondre honnêtement aux deux questions suivantes :

  • Sais-tu sur quels mots-clés ton site web se positionne ?
  • Sais-tu par quels mots-clés ton trafic est généré ?

Si ta réponse est "non", consulte la Google Search Console à l'adresse https://search.google.com/search-console/. Si ce n'est pas déjà fait, vérifie ton site et attends quelques jours pour obtenir les premières données.

La plupart de ceux qui gèrent un site web se concentrent uniquement sur les mots-clés qui ont un volume de recherche élevé. Ou sur des mots-clés qu'ils optimisent déjà dans le cadre de leur optimisation pour les moteurs de recherche. De nombreux sites web construisent des classements sur d'autres mots-clés sans que tu n'en sois jamais informé.

Il n'est pas rare que des sites web de premier plan se classent sur des centaines d'autres mots-clés, sans que leur contenu n'ait jamais été optimisé pour ces mots-clés. Et cela de manière passive. Avec un peu de chance, tu trouveras des mots-clés qui ont également un volume de recherche élevé, mais pour lesquels il ne manque que le contenu "optimal".

Pour les nouveaux sites web qui n'ont pas encore acquis l'autorité nécessaire pour se classer rapidement sur un mot-clé important, ces mots-clés sont un bon point de départ pour atteindre les premiers visiteurs et poser ainsi les bases pour d'autres classements.

Top Queries Search Console
Les principales requêtes dans la Search Console

Dans le menu "Performance", tu obtiens un aperçu de la performance de tes pages web dans la recherche Google. Tu seras informé du nombre de clics et des principales requêtes de recherche. Masque les données sur les impressions / CTR et n'affiche que les positions. En bas de la page, tu peux définir combien de résultats tu veux afficher par page. Fixe cette valeur à 500. Classe les positions par ordre croissant de classement et exporte la liste.

Comme dans l'exemple de l'analyse de la concurrence, note les mots-clés dans les positions 4 à 20 ainsi que l'URL qui se positionne sur ces mots-clés. Tu peux maintenant vérifier dans un outil comme Semrush quel est le volume de recherche de ces mots-clés. Pour analyser s'il y a une opportunité de développer le mot-clé.

Exemple : le site web de l'image précédente a beaucoup de contenu sur le thème "droit du travail". Elle se classe 6ème et 8ème avec les mots-clés "Rembourser la prime de Noël" et "Prime de Noël en cas de licenciement", bien qu'il n'existe pas de site web optimisé pour ces mots-clés. En développant le contenu pour ces mots-clés, nous pouvons améliorer les classements, atteindre de nouveaux clients et même augmenter notre trafic.

Compléter le contenu - augmenter le classement de tes pages

Regarde attentivement le contenu de chaque URL et évalue-le de manière critique :

  • Le sujet (mot-clé) doit-il être traité de manière plus intensive, en termes de longueur de texte et de qualité du contenu ?
  • Est-ce que je résous le problème de mes visiteurs (mot-clé : intention de recherche) ?
  • Est-ce que des liens internes de pages correspondant à la thématique arrivent sur cette sous-page ?
  • D'autres domaines font-ils référence à ta sous-page ?

Tu peux lire d'autres conseils sur l'audit de contenu dans mon article Pas à pas vers l'audit SEO.

Autres outils pour la recherche de mots-clés

Pour mener à bien une recherche de mots-clés, tu as besoin d'outils qui te donnent des mots-clés avec leur volume de recherche mensuel. Et tu as besoin d'un moyen de structurer les mots-clés trouvés.

Outils gratuits :

Outils payants :

Je te conseille de faire une recherche de mots-clés consciencieuse et minutieuse. Elle détermine en grande partie le succès de tes sites web. Si tu as des questions, n'hésite pas à les poser dans les commentaires.

Aide à la recherche de mots-clés

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