Optimisez la Meta Description et changez-la en WordPress  : Voici ce que vous devez prendre en compte

Optimisez la Meta Description et changez-la en WordPress : Voici ce que vous devez prendre en compte

Cet article traite d'un sujet important dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), à savoir l'optimisation de votre méta-description (généralement appelée méta-description). Dans cet article, vous apprendrez ce que vous devez prendre en compte et comment vous pouvez enregistrer et modifier la méta-description dans WordPress .

Qu'est-ce que la méta-description ?

La méta-description fait partie de ce qu'on appelle le "snippet". La traduction littérale de "snippet" serait "bribe". Dans ce cas, le snippet désigne l'aperçu d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Cie. Les parties les plus connues du snippet sont les métadonnées. Les métadonnées sont l'URL, la balise titre et la méta-description. Toutefois, le snippet peut également être complété par d'autres données (rich snippets). Par exemple, la date de création, les évaluations, les prix, etc. peuvent être affichés. 

La méta-description est une brève description du contenu d'un site web. À première vue, cette description n'est pas visible pour les visiteurs de votre site web, car lorsque vous ouvrez une page web, la méta-description ne s'affiche pas. Cependant, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous verrez la méta-description dans les résultats de recherche sous le titre respectif du site web. En plus du titre, la méta-description fournit un bref résumé du contenu dans les résultats de recherche de Google.

Apparition de la méta-description

Voici à quoi ressemble la méta-description dans les résultats de recherche :

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En haut, vous voyez le titre de la page, ce qu'on appelle la balise titre. Sous la balise titre se trouve la méta-description. Si le terme de recherche saisi est présent dans la méta-description, le mot-clé est mis en évidence en gras. Cela souligne la pertinence pour le chercheur.

Objectif de la méta-description

Comme indiqué ci-dessus, la méta-description n'est affichée que dans les résultats de recherche. Si les utilisateurs effectuent une recherche sur Google avec certains termes, ils doivent sélectionner le résultat de recherche qui leur convient parmi les résultats affichés. La méta-description permet donc de décider si le contenu souhaité est caché derrière le résultat de recherche affiché. 

Si vous avez votre propre site web, il est donc important que la méta-description - en plus de la balise titre - garantisse que le résultat de recherche affiché soit cliqué et que votre site web reçoive des visiteurs. Vous découvrirez dans un instant comment rédiger des méta-descriptions à fort pouvoir d'attraction.

Meta Description - Un facteur de classement ?

Peut-être vous demandez-vous si la méta-description est un facteur de classement ? La réponse est : "Non, mais peut-être que oui". Malheureusement, c'est un peu confus. La méta-description elle-même n'est pas ajoutée comme facteur de classement par Google. C'est le cas depuis 2009. Toutefois, le taux de clics (CTR) pourrait être un facteur de classement. Avec une bonne méta-description, un site web obtiendra également un meilleur taux de clics. Si vous souhaitez en savoir plus sur le "CTR comme facteur de classement", vous pouvez lire cet article d'OMT.

Le bourrage de mots-clés dans la méta-description - c'est-à-dire l'utilisation fréquente d'un mot-clé - n'améliore pas votre classement. Néanmoins, le mot-clé doit bien sûr apparaître dans la méta-description. Nous y reviendrons dans un instant.

Conseils pour une bonne recherche de mots-clés

Nous expliquons étape par étape comment rechercher les bons mots-clés pour votre contenu dans notre article"La recherche de mots-clés pour réussir le référencement".

Génération automatique de la méta-description

Si vous ne définissez pas de méta-description, Google en générera une elle-même sur la base des textes de votre site Web. Il peut s'agir, par exemple, des premières lignes de texte de la page. Il est donc judicieux de créer vous-même une méta-description afin de ne pas la laisser au hasard. 

Un autre cas où Google génère lui-même une méta-description peut concerner certains termes de recherche pour lesquels Google considère que la méta-description existante n'est pas pertinente et génère donc sa propre méta-description.

Dans la section suivante, vous apprendrez comment rédiger une méta-description qui attire l'attention et ce à quoi vous devez faire attention.

Comment rédiger une bonne méta-description

Longueur optimale

La méta-description doit comporter entre 150 et 160 caractères. Les espaces sont également inclus. Si vous dépassez cette longueur, votre méta-description sera abrégée par "...". Dans ce cas, une description plus longue n'apporte aucune valeur ajoutée.

Pour trouver la bonne longueur pour votre méta-description (et vos balises de titre), vous pouvez utiliser l'outil Character Counter ou le SERP Snippet Generator de Sistrix. 

Optimisation du texte

  • Suscite l'intérêt des utilisateur·rices. Pourquoi les utilisateurs de Google devraient-iels visiter ton site web ? Qu'est-ce qui différencie ton offre de celle de tes concurrents ? Qu'apprennent les visiteurs sur ton site ? Que recherche une personne lorsqu'elle saisit le mot-clé ?
  • Essayez de rédiger une méta-description aussi courte que possible tout en étant riche en contenu. En d'autres termes, soyez aussi concis que possible. S'il existe un moyen d'expliquer quelque chose simplement, utilisez-le.
  • La méta-description est la description de la page. Le contenu que vous décrivez dans la méta-description doit effectivement apparaître sur la page concernée. 
  • Il ne doit y avoir aucun doublon sur l'ensemble de votre site web, c'est-à-dire sur toutes les sous-pages. Chaque page est unique et doit donc avoir une description unique.
  • Utilisez un langage actif plutôt que passif, car il est plus engageant. 
  • Utilisez des caractères spéciaux et des émojis. Cela vous permet de rendre vos méta-descriptions encore plus attrayantes. Par exemple, le crochet caractères spéciaux et emoji est souvent utilisé. 
  • Pour une boutique en ligne, par exemple, vous pouvez mentionner les caractéristiques du produit dans la méta-description des pages produit.

Dans ce qui suit, je voudrais vous montrer trois exemples de méta-descriptions bien rédigées.

  1. Tout d'abord, un exemple d'utilisation de caractères spéciaux tels que les flèches et les points :
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Voici un exemple de méta-description qui suscite la curiosité et répond à l'intention de recherche :

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Enfin, un exemple d'utilisation d'emojis dans la méta-description. La couleur attire également davantage l'attention.

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Ensuite, je vais vous montrer comment créer des méta-descriptions pour des sous-pages individuelles dans WordPress .

Modifier la méta-description dans WordPress

Avec l'aide de SEO Plugins , vous pouvez créer vos méta-descriptions et optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche en quelques clics seulement dans WordPress . Si vous n'êtes pas sûr de l'outil de référencement qui vous convient, consultez l'article"Yoast vs Rank Math : WordPress SEO Plugins en comparaison". 

Instructions pour Yoast :

Yoast SEO vous montre un aperçu de la page dans les résultats de recherche. Yoast n'est pas seulement disponible pour WordPress , mais aussi pour Typo3. Yoast vous indique également la longueur optimale de la balise titre et de la méta-description.

Vous devez d'abord vous rendre dans le backend de WordPress et sélectionner la page (ou l'article) sur laquelle vous souhaitez modifier la méta-description. Vous pouvez modifier la méta-description en utilisant le bouton en haut à droite avec le symbole "Yoast". Vous pouvez également modifier la méta-description en faisant défiler la page vers le bas.

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1. cliquez sur l'icône Yoast dans le coin supérieur droit
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2. Vous pouvez maintenant ajouter le titre et la méta-description pour le référencement.

Instructions pour Rank Math

L'édition dans Rank Math est similaire à l'édition dans Yoast. Dans le backend de la page concernée, vous pouvez cliquer sur le bouton avec le score en haut à droite et le menu Rank Math s'ouvre. Là, vous pouvez modifier le snippet. Cela fonctionne de la même manière que dans Yoast.

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1. cliquez sur le score de classement en mathématiques dans le coin supérieur droit

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2. Vous pouvez maintenant ajouter le titre et la méta-description.

Autres optimisations 

Snippets riches

Si vous souhaitez optimiser davantage vos snippets en plus de la méta-description et que vous avez déjà optimisé la balise title, vous devriez vous intéresser aux rich snippets. Les extraits riches sont des informations supplémentaires qui sont présentées dans les résultats de recherche. Quelles sont les possibilités offertes par les rich snippets ? Avec les rich snippets, vous pouvez, par exemple, afficher directement les évaluations, les informations sur les prix ou les informations sur les auteurs dans les résultats de recherche.

Médias sociaux

Si vous souhaitez adapter les métadonnées de votre site Web aux réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, etc., vous pouvez le faire à l'aide des balises de médias sociaux. Vous pouvez également les modifier dans Yoast et Rank Math.

Optimisez la Meta Description et changez-la en WordPress  : Voici ce que vous devez prendre en compte
Social Media Snippet Editor en Rang Math
yoast social media snippet editor
Social Media Snippet Editor en Yoast

Conseil : débogueur de partage Facebook

Si vous avez des problèmes pour afficher votre extrait dans Facebook, je vous recommande d'utiliser l'outil de débogage de Facebook. Entrez d'abord l'URL de votre page et allez ensuite dans "Debug".

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Si les méta-informations actuelles ne s'affichent pas (par exemple, une ancienne image ou un ancien titre) lorsque vous partagez le lien sur Facebook, cliquez sur "Scrape again" pour mettre à jour les données.

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Conclusion

Le peaufinage de tes méta-descriptions est une partie importante de toute optimisation pour les moteurs de recherche. Bien que la méta description n'influence pas directement le classement, elle est importante pour le taux de clics dans les résultats de recherche. Tu sais maintenant comment rédiger des méta-descriptions qui attirent davantage de visiteurs sur tes pages. Je te souhaite beaucoup de plaisir à l'optimiser ! 🙂

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