Pinterest Marketing pour les indépendants et les agences : ce que vous devez savoir sur le réseau de l'image

Valerie Wagner Mis à jour le 24.01.2020
8 Min.
Marketing d'intérêt pour les agences
Dernière mise à jour le 24.01.2020

Le réseau d'image sociale Pinterest est un conseil d'initié pour le marketing en ligne par les indépendants et les agences. Même les entreprises de l'environnement B2B font état de campagnes qui ont parfois plus de succès que les reportages sur Instagram. L'article vous montre ce qui est important et comment lier Pinterest avec WordPress lui.

De nombreux indépendants et entreprises ne savent pas quoi faire de Pinterest - ils ont des préjugés. "Qu'est-ce que je vais y afficher" est une objection que l'on entend sans cesse. Si vous regardez vos concurrents ou vos pigistes à succès sur Pinterest, ils sont particulièrement heureux et réussissent à partager ou à économiser :

  • Des photos de salariés en cours de travail ou un regard en coulisses, comme instrument de recrutement
  • Soutien de projets sociaux
  • Processus de fabrication de votre produit
  • Infographie avec des connaissances de fond passionnantes sur le monde de vos produits ou services
  • Photos de couverture des articles de blog et bien plus encore

L'intérêt a longtemps été plus qu'un simple réseau de niche. La société est entrée en bourse en avril 2019. Depuis mars 2019, il est possible de placer des annonces sur Pinterest. Vous ne devez pas négliger le moteur de recherche visuelle. Il peut être un véritable accélérateur de trafic si vous l'utilisez correctement.

Plus de 4 millions d'idées sont épinglées sur Pinterest chaque jour en Allemagne

Jan Firsching écrit dans son article sur Futurebiz :

Pour l'Allemagne, une taille de groupe cible comprise entre 8,3 et 11,2 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Pinterest est donnée.

Tout d'abord, les faits concrets du réseau :

  • 250 millions d'utilisateurs dans le monde
  • 175 milliards d'idées stockées (appelées épingles)
  • 77 % des utilisateurs (Pinners) ont découvert une marque ou un produit sur Pinterest
  • 82 % ont acheté un produit qu'ils ont trouvé par le biais de Pinterest

Il existe de nombreuses bonnes raisons pour lesquelles vous devriez utiliser correctement Pinterest pour votre marketing. Il est également amusant de créer des épingles ou des infographies pour votre site web, votre page de produit ou votre blog. Et ceci nous amène au point central : des images, des images, des images ! Mais nous y reviendrons plus tard.

Comment s'inscrire sur Pinterest et créer un compte d'entreprise

La première étape consiste à ouvrir un compte privé auprès de Intérêt sur. Dès que vous êtes inscrit, vous pouvez transférer gratuitement votre compte sur un site d'entreprise :

Enregistrement des intérêts
S'inscrire à Pinterest

Ensuite, vous choisissez vos intérêts. Ils doivent correspondre à l'objet de votre modèle d'entreprise :

Les intérêts
Entrez vos intérêts sur Pinterest

Ensuite, vous entrez le nom de la page de votre entreprise et sélectionnez des informations plus détaillées à son sujet :

Compte d'entreprise avec Pinterest
Ouvrez un compte professionnel gratuit avec Pinterest
Créer le profil de la société Pinterest
Établir un profil d'entreprise

Dans l'étape suivante, vous entrez l'URL de votre site web. De cette façon, le site web de votre entreprise sera trouvé par les personnes qui suivent vos tableaux d'affichage ou votre compte. Et bien sûr, chaque épingle doit mener à une page d'accueil ou à un article de blog :

Site web de Pinterest
Lien vers le site web et les comptes liés

Vous pouvez également vous connecter à d'autres profils de médias sociaux. Depuis la fin de 2018, il est possible de connecter votre compte Instagram ou votre chaîne YouTube à Pinterest.

Le profil d'entreprise optimal chez Pinterest

Vous devez absolument créer un profil d'entreprise, également pour votre blog. Bien que Pinterest ne soit pas un réseau social commun, il est utile d'avoir un profil clair et de montrer ce que vous et votre entreprise représentez. C'est la seule façon d'obtenir un effet de reconnaissance.

En même temps, vous devez vous concentrer sur un thème particulier. Il n'est pas utile de mélanger vos intérêts en matière de décoration intérieure avec un contenu pertinent pour votre entreprise, même si cela va dans une direction différente. Comment utiliser Pinterest de manière stratégique, Barbara Riedl de KaleidoCom a écrit à ce sujet dans son article 7 stratégies d'intérêt importantes écrit.

Dans le profil de Pinterest, vous pouvez entrer votre nom d'utilisateur et personnaliser votre URL Pinterest :

Profil d'intérêt
Modifier le profil sur Pinterest

J'ai le même nom sur toutes les chaînes, y compris sur mon compte Pinterest. C'est plus facile à retenir pour vos lecteurs et vos adeptes. Ils vous trouveront également plus rapidement en utilisant la fonction de recherche. Sous "Paramètres du compte", vous saisissez des informations supplémentaires sur votre personne :

Nom d'utilisateur Pinterest
Définition du nom et du nom d'utilisateur

Vos tableaux d'affichage

Selon les produits ou services que vous proposez, vous pouvez créer différents tableaux d'affichage sur Pinterest. J'ai configuré mes tableaux d'affichage en fonction des catégories de mon blog : Les visiteurs trouveront des panneaux d'affichage, par exemple sur "La numérisation dans l'industrie hôtelière", "Le commerce électronique dans l'industrie hôtelière" ou "Conseils sur les médias sociaux pour les hôtels".

Veillez à fournir aux tableaux d'affichage une description significative et vos mots clés. Les mots-clés sont importants pour que vous apparaissiez dans les résultats de recherche sous les mots-clés correspondants :

Fonction de recherche Intérêt
Fonction de recherche et tableaux d'affichage du réseau

Ces mots-clés, pour lesquels vous voulez être trouvé, doivent être inclus dans la description de votre profil, dans la description de vos tableaux d'affichage et dans les épingles elles-mêmes.

Pourquoi les Rich Pins sont si importants et pourquoi vous avez besoin d'un Pin-it-Button

Il existe différentes façons de partager vos contributions sur Pinterest. Sur votre site web ou votre blog, vous avez probablement inclus des boutons de médias sociaux que vos lecteurs peuvent utiliser pour partager, au-dessus ou en dessous de vos messages.

Vérifier les épingles à nourrice
Vérifiez votre site web pour les Rich Pins

Par exemple, j'utilise le Plugin l'emballage des marchandises pour WordPress . Grâce à la solution en deux clics, elle est également conforme au règlement de base sur la protection des RGPDdonnées.

Conseil : consultez notre RGPDguide gratuit pour les WordPress agences, les indépendants et les opérateurs de sites web. Vous le trouver ici.

Il Plugin s'agit d'un bouton "pin-it" parmi d'autres réseaux sociaux. Ce bouton permet d'accéder à l'image que vous avez ajoutée à votre article dans Shariff :

des épingles riches WordPress  RGPD
Les paramètres des épingles riches pour le WordPress Shariff

La procédure est la suivante :

  1. Pinterest obtient le titre de votre article ou de votre page
  2. Il génère le texte de description à partir de la description de la balise ALT. Cependant, vous ne devriez pas l'utiliser pour Pinterest, mais plutôt pour l'accessibilité de votre site web et comme une bonne description d'image pour Google.
  3. Enfin, vous téléchargez la photo que vos lecteurs verront lors du partage via le bouton "pin-it".

Il est ainsi plus facile pour vos lecteurs de partager. Vous fournissez déjà le texte et ils n'ont pas besoin d'inventer quelque chose eux-mêmes. Parce que, soyons réalistes, personne ne fait ça !

Les épingles riches vous aident à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Vous ferez d'une pierre deux coups :

  • Vous faites semblant de savoir comment l'épingle est décrite et ce qui y est écrit. Par exemple, des mots-clés qui sont importants pour vous et votre entreprise.
  • Vous optimisez l'image pour la recherche d'images sur Google et vous serez mieux trouvé.

Saviez-vous que le contenu des images convertir jusqu'à sept fois plus que sans ? Les experts en SEO prédisent que l'optimisation visuelle des moteurs de recherche Voice Search continuera à gagner en importance. Les applications Google Lens, Bing Visual Search ou Lentille d'intérêt.

Avec Pinterest Lens, vous pouvez capturer des idées dans l'application et sur l'appareil photo de votre smartphone. La plate-forme vous montrera alors les épingles qui correspondent.

Créer des images accrocheuses avec un titre significatif

Tout comme sur Facebook, Instagram et Cie, les photos sur Pinterest ont un format prédéfini. Et vous devriez vous en tenir à cela : Le rapport d'aspect recommandé est de 2:3, par exemple 600 × 900 pixels. Voir aussi cette contribution.

Pour l'infographie, vous pouvez ajuster la longueur de l'image. Avec Canva il est très facile de créer des graphiques attrayants. Voici un exemple, sur la base d'un Photo de Pexels:

Infographie Intérêt

Les infographies sont également populaires car elles permettent de présenter un contenu complexe de manière visuelle et facile à comprendre. Cela se lit et se partage plus rapidement que les faits sobres.

Traffic Booster : Video Pins !

Les premières épingles vidéo ont été possibles aux États-Unis dès 2012. Mais cette année, Pinterest a mis à jour et déployé les formats d'images animées dans le monde entier. Cela est probablement dû au fait que Pinterest veut faire avancer la plate-forme, en même temps que la publicité et l'introduction en bourse. La vidéo attire également davantage l'attention sur d'autres réseaux, déclenchée par des algorithmes correspondants. Vos pins vidéo apparaissent en haut des résultats de recherche et sur vos tableaux d'affichage.

J'ai essayé les broches vidéo. Pour la diffusion de mon contenu sur Pinterest, j'utilise généralement Tailwind.

Conseil : A propos de Tailwind, j'ai sur bloggerabc.com a publié un article.

Malheureusement, le partage de vidéos via Tailwind n'est pas encore possible dans cette version. Mais vous pouvez publier un pin's vidéo directement dans Pinterest. Au lieu d'une image, vous téléchargez simplement un fichier vidéo. Vous pouvez en trouver des exemples ici.

Vidéo d'intérêt
Tutoriels vidéo sur Pinterest

Pinterest joue MP4 ou MOV. La taille du fichier ne doit pas dépasser 2 Go. Les formats recommandés sont 1:1 (carré) ou 2:3 (vertical). Pinterest ne fait aucune déclaration sur la longueur maximale des vidéos. Cependant, votre vidéo doit rapidement capter l'attention de vos lecteurs et ensuite l'amener sur votre site web ou votre blog. Car comme pour les broches d'image, vous enregistrez ici aussi une URL.

Conclusion : Le marketing d'intérêt est intéressant parce que...

Pinterest est désormais adapté à différents formats de contenu. Avec des images, des infographies et maintenant des vidéos, vous pouvez sensibiliser vos lecteurs au contenu et les rediriger ensuite vers votre site web, votre boutique en ligne ou votre blog.

Jusqu'à l'année dernière, il était encore courant de répartir les épingles sur différents tableaux d'affichage. La seule chose importante était la barre active - le moteur de recherche voulait voir l'activité plusieurs fois par jour. Pinterest préfère toujours les contenus frais et nouveaux - et aussi régulièrement que possible. Mais la qualité et les contenus adaptés aux groupes cibles sont de plus en plus importants.

Je crée de nombreuses images différentes au format Pinterest pour un billet de blog ou un épisode de podcast. Comme je travaille avec Tailwind Je le fais une fois par mois. Et puis, planifiez l'outil. Cela a augmenté mon trafic : Pinterest est ma troisième source de trafic après Google et Facebook.

Le marketing sur Pinterest est également intéressant pour les indépendants et les agences. Parce que :

  • Les contenus visuels attirent davantage l'attention.
  • Il existe de nombreuses possibilités, y compris pour le B2B (photos, infographies, vidéos, tutoriels, FAQ).
  • En tant que pionnier de Pinterest, vous êtes en première ligne. Surtout dans les pays germanophones et lorsque vos concurrents n'utilisent pas encore le réseau.

Autres liens vers Pinterest

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Image du film : Pixabay

Valerie Wagner écrit sur votre blog à propos de la gestion numérique des hôtels. En tant que responsable du commerce électronique, elle soutient les hôteliers dans leur cheminement vers l'avenir numérique. Elle partage régulièrement ses connaissances issues de plus de 15 ans d'expérience dans l'hôtellerie sur son blog et dans le podcast Hotel-O-Motion on Air.

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