Le réseau social d'images Pinterest est un tuyau secret pour le marketing en ligne des freelances et des agences. Même les entreprises de l'environnement B2B font état de campagnes qui ont parfois plus de succès que les Stories sur Instagram. Cet article te montre ce qui est important et comment tu peux relier Pinterest à WordPress.

Beaucoup d'indépendants et d'entreprises ne savent pas quoi faire avec Pinterest - ils ont des préjugés. "Qu'est-ce que je vais bien pouvoir y publier ?" est une objection que l'on entend souvent. Si tu regardes tes concurrents ou les freelances qui réussissent sur Pinterest, ils aiment particulièrement partager ou sauvegarder avec succès :

• Images d'employés dans le processus de travail ou vue des coulisses, comme outil de recrutement
• Soutien de projets sociaux
• Processus de fabrication de ton produit
• Des infographies avec des informations de fond passionnantes sur ton univers de produits ou de services
• Images de couverture des articles de blog et bien plus encore.

Pinterest est depuis longtemps plus qu'un simple réseau de niche. En avril 2019, l'entreprise est entrée en bourse. Depuis mars 2019, il est possible de placer des annonces sur Pinterest. Tu ne devrais pas négliger le moteur de recherche visuel. Il peut être un véritable booster de trafic si tu l'utilises correctement.

Le groupe cible

Jan Firsching écrit dans son article sur Futurebiz :

Pour l'Allemagne, la taille du groupe cible est estimée entre 8,3 et 11,2 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Pinterest.

Tout d'abord, les faits concrets du réseau :

• 250 millions d'utilisateurs dans le monde
• 175 milliards d'idées enregistrées (appelées pins)
• 77% des utilisateurs (pinners) ont découvert une marque ou un produit sur Pinterest
• 82% ont acheté un produit qu'ils ont trouvé sur Pinterest

Il y a beaucoup de bonnes raisons pour que tu utilises correctement Pinterest pour ton marketing. De plus, il est amusant de créer des épingles ou des infographies pour ton site web, ta page de produits ou ton blog. Et cela nous amène au point essentiel : des images, des images, des images ! Mais nous y reviendrons plus tard.

Comment s'inscrire sur Pinterest et créer un compte d'entreprise

Dans un premier temps, tu crées un compte privé sur Pinterest. Une fois que tu es inscrit, tu peux transformer ton compte en page d'entreprise gratuitement :

Ensuite, tu sélectionnes tes intérêts. Ils doivent correspondre à l'objet de ton modèle d'entreprise :

Ensuite, tu donnes un nom à ta page d'entreprise et tu sélectionnes des informations plus détaillées :

Dans l'étape suivante, tu saisis l'URL de ton site web. Ainsi, ta présence d'entreprise sera trouvée par les followers qui suivent tes tableaux d'affichage ou ton compte. Et bien sûr, chaque pin doit mener à une page de destination ou à un article de blog :

De plus, tu peux relier d'autres profils de médias sociaux. Depuis fin 2018, il est possible de relier ton compte Instagram ou ta chaîne YouTube à Pinterest.

Le profil optimal de l'entreprise

Tu dois absolument créer un profil d'entreprise, y compris pour ton blog. Bien que Pinterest ne soit pas un réseau social habituel, il vaut la peine d'avoir un profil clair et de montrer ce que toi et ton entreprise représentez. C'est la seule façon d'obtenir un effet de reconnaissance.

En même temps, tu as besoin d'une concentration thématique. Il est inutile de mélanger tes intérêts pour la décoration d'intérieur avec du contenu pertinent pour ton entreprise, même si celle-ci va dans une autre direction. Barbara Riedl de KaleidoCom a écrit sur la manière d'utiliser Pinterest de manière stratégique dans son article 7 stratégies Pinterest importantes.

Dans le profil de Pinterest, tu peux entrer ton nom d'utilisateur et personnaliser ton URL Pinterest :

J'ai le même nom sur tous les canaux, même pour mon compte Pinterest. C'est plus facile à retenir pour tes followers. De plus, ils te trouveront plus rapidement grâce à la fonction de recherche. Dans la rubrique "Paramètres du compte", tu peux indiquer des informations supplémentaires sur ta personne :

Tes tableaux d'affichage

En fonction des produits ou des services que tu proposes, tu peux créer différents tableaux sur Pinterest. J'ai créé mes tableaux en fonction des catégories de mon blog : mes tableaux sont par exemple consacrés à "la numérisation dans l'hôtellerie", "le commerce électronique dans l'hôtellerie" ou "les conseils des médias sociaux pour les hôtels".

Assure-toi d'ajouter une description pertinente et tes mots-clés sur les tableaux d'affichage. Les mots-clés sont importants pour que tu apparaisses dans les résultats de recherche sous des mots-clés appropriés :

Ces mots-clés, pour lesquels tu veux être trouvé à chaque fois, doivent être indiqués simultanément dans la description de ton profil, dans la description de tes tableaux et dans les épingles elles-mêmes.

Pourquoi les pins riches sont si importants et pourquoi tu as besoin d'un bouton Pin-it

Il existe différentes façons de partager tes articles sur Pinterest. Sur ton site ou ton blog, tu as certainement intégré des boutons de médias sociaux que tes lecteurs peuvent utiliser pour partager, au-dessus ou au-dessous de tes articles.

J'utilise par exemple le plugin Shariff Wrapper pour WordPress. Grâce à la solution en 2 clics, il est également conforme au règlement général sur la protection des données RGPD.

En plus d'autres réseaux sociaux, le plugin propose un bouton Pin-it. Ce bouton accède à l'image que tu as ajoutée à ton article dans Shariff :

La procédure est la suivante :

1. Pinterest récupère le titre de ton article ou de ta page
2. Le texte de description est généré à partir de la description de la balise ALT. Cependant, tu ne devrais pas l'utiliser pour Pinterest, mais plutôt pour l'accessibilité de ton site web et comme bonne description d'image pour Google.
3. Enfin, tu télécharges l'image qui sera affichée à tes lecteurs lorsqu'ils la partageront via le bouton Pin-it.

Ainsi, tu facilites le partage avec tes lecteurs. Tu donnes déjà le texte et ils n'ont pas besoin d'inventer quelque chose eux-mêmes. Car, soyons honnêtes, personne ne le fait !

Les épingles riches t'aident à optimiser ton référencement sur les moteurs de recherche (SEO). Tu fais d'une pierre deux coups :

• Tu indiques comment le pin est décrit et ce qu'il contient. Par exemple, les mots clés qui sont importants pour toi et ton entreprise.
• Tu optimises l'image pour la recherche d'images de Google et tu seras ainsi mieux trouvé.

Savais-tu que les contenus avec images convertissent jusqu'à sept fois plus que les contenus sans images ? Les experts en SEO prédisent que l'optimisation visuelle des moteurs de recherche va continuer à gagner en importance, en plus de la recherche vocale. Les applications Google Lens, Bing Visual Search ou Pinterest Lens plaident également en ce sens.

Avec Pinterest Lens, tu peux capturer des idées dans l'application et via la caméra de ton smartphone. La plateforme te montre ensuite des épingles qui y correspondent.

Crée des images accrocheuses avec un titre évocateur

Tout comme sur Facebook, Instagram et autres, les images sur Pinterest ont un format prédéfini. Et tu devrais t'y tenir : Le rapport largeur/hauteur recommandé est de 2:3, par exemple 600 × 900 pixels. Consulte cet article.

Pour les infographies, tu peux ajuster la longueur de l'image. Avec Canva, il est très facile de créer des graphiques attrayants. Voici un exemple, basé sur une image de Pexels:

Les infographies sont également très appréciées, car elles te permettent de présenter des contenus complexes de manière visuelle et facile à comprendre. Cela se lit et se partage plus rapidement que les faits bruts.

Booster de trafic : les épingles vidéo !

Les premières épingles vidéo étaient déjà possibles aux Etats-Unis en 2012. Mais Pinterest s'est mis à niveau et a déployé cette année les formats d'images animées dans le monde entier. Cela est probablement dû au fait que Pinterest veut continuer à faire avancer la plateforme, avec la publicité et l'entrée en bourse. La vidéo reçoit également plus d'attention sur d'autres réseaux, grâce aux algorithmes correspondants. Tes épingles vidéo apparaissent en haut des résultats de recherche et sur tes tableaux d'affichage.

J'ai essayé les pins vidéo. Pour la distribution de mon contenu sur Pinterest, j'utilise généralement Tailwind.

Astuce : J'ai publié un article sur Tailwind sur bloggerabc.fr.

Dans la version allemande, le partage de vidéos via Tailwind n'est malheureusement pas encore possible. Mais tu peux publier un pin vidéo directement dans Pinterest. Au lieu d'une image, tu télécharges simplement un fichier vidéo. Tu trouveras des exemples ici.

Pinterest lit les fichiers MP4 ou MOV. La taille du fichier ne doit pas dépasser 2 Go. Les formats recommandés sont 1:1 (carré) ou 2:3 (vertical). Pinterest ne se prononce pas sur la longueur maximale des vidéos. Cependant, ta vidéo doit rapidement capter l'attention et l'amener ensuite sur ton site ou ton blog. En effet, tout comme pour les pins d'image, tu déposes ici aussi une URL.

Le marketing Pinterest est payant

Pinterest est désormais adapté à différents formats de contenu. Avec des images, des infographies et maintenant des vidéos, tu peux attirer l'attention de tes lecteurs sur des contenus pour les rediriger ensuite vers ton site web, ta boutique en ligne ou ton blog.

Jusqu'à l'année dernière, il était courant de répartir les pins sur différents tableaux d'affichage. La seule chose importante était d'épingler activement - le moteur de recherche voulait voir une activité plusieurs fois par jour. Pinterest privilégie toujours le contenu frais et nouveau - et ce le plus régulièrement possible. Mais la qualité et le contenu ciblé deviennent de plus en plus importants.

Pour un article de blog ou un épisode de podcast, je crée beaucoup d'images différentes au format Pinterest. Comme je travaille avec Tailwind, je le fais une fois par mois. Et planifie ensuite à l'avance avec l'outil. Grâce à cela, mon trafic a augmenté : Pinterest est ma troisième plus grande source de trafic après Google et Facebook.

Le marketing sur Pinterest vaut aussi la peine pour les freelances et les agences. Car

• Les contenus visuels attirent davantage l'attention.
• Il existe de nombreuses possibilités différentes, même pour le B2B (images, infographies, vidéos, tutoriels, FAQ).
• En tant qu'early adopter de Pinterest, tu es en tête. Surtout dans les pays germanophones et lorsque tes concurrents n'utilisent pas encore le réseau.

Liens complémentaires sur Pinterest

• Pour plus d'informations, je recommande vivement le blog Kaleidocom.at à tous ceux qui s'intéressent à Pinterest.

Image de contribution : Pixabay