Le marketing d'intérêt pour les indépendants et les agences : à quoi faut-il veiller sur le réseau de l'image

Valerie Wagner Dernière mise à jour : 24.01.2020
8 Min.
Marketing d'intérêt pour les agences
Dernière mise à jour : 24.01.2020

Le réseau d'image sociale Pinterest est un conseil d'initié pour le marketing en ligne des freelances et des agences. Même les entreprises de l'environnement B2B font état de campagnes qui ont parfois plus de succès que les reportages sur Instagram. Cet article vous montre ce qui est important et comment vous pouvez lier Pinterest avec WordPress .

De nombreux indépendants et entreprises ne savent pas quoi faire avec Pinterest - ils ont des idées préconçues. "Que suis-je censé y afficher" est une objection que l'on entend sans cesse. Si vous regardez vos concurrents ou vos freelances à succès sur Pinterest, ils sont particulièrement heureux et réussissent à partager ou à sauver :

  • Des photos d'employés dans le processus de travail ou un regard dans les coulisses, comme outil de recrutement
  • Soutien aux projets sociaux
  • Processus de fabrication de votre produit
  • Infographies avec des connaissances de fond passionnantes sur le monde de vos produits ou services
  • Images de couverture des billets de blog et bien plus encore.

Depuis longtemps, Pinterest est plus qu'un simple réseau de niche. En avril 2019, la société est entrée en bourse. Depuis mars 2019, il est possible de placer des annonces sur Pinterest. Il ne faut pas négliger le moteur de recherche visuelle. Il peut être un véritable accélérateur de trafic si vous l'utilisez correctement.

Plus de 4 millions d'idées sont épinglées sur Pinterest chaque jour en Allemagne

Jan Firsching écrit dans son article sur Futurebiz :

Pour l'Allemagne, une taille de groupe cible comprise entre 8,3 et 11,2 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Pinterest est donnée.

Tout d'abord, les faits concrets du réseau :

  • 250 millions d'utilisateurs dans le monde
  • 175 milliards d'idées stockées (appelées épingles)
  • 77 % des utilisateurs (pinners) ont découvert une marque ou un produit sur Pinterest
  • 82 % ont acheté un produit qu'ils ont trouvé sur Pinterest

Il y a de nombreuses bonnes raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Pinterest correctement pour votre marketing. Il est également amusant de créer des épingles ou des infographies pour votre site web, votre page de produit ou votre blog. Et cela nous amène au point clé : des images, des images, des images ! Mais nous y reviendrons plus tard.

Comment s'inscrire sur Pinterest et créer un compte professionnel

La première étape consiste à créer un compte privé sur Pinterest. Une fois inscrit, vous pouvez convertir gratuitement votre compte en page d'entreprise :

Connexion à Pinterest
S'inscrire à Pinterest

Ensuite, vous choisissez vos intérêts. Ils doivent correspondre au sujet de votre modèle d'entreprise :

Intérêts d'intérêt
Saisissez vos intérêts sur Pinterest

Ensuite, vous attribuez le nom de la page de votre entreprise et sélectionnez des informations complémentaires à son sujet :

Compte d'entreprise sur Pinterest
Créer un compte professionnel gratuit sur Pinterest
Créer un profil d'entreprise Pinterest
Établir un profil d'entreprise

L'étape suivante consiste à entrer l'URL de votre site web. De cette façon, votre présence en tant qu'entreprise sera trouvée par les personnes qui suivent votre tableau d'affichage ou votre compte. Et bien sûr, chaque épingle doit mener à une page d'accueil ou à un article de blog :

Site web de Pinterest
Lien vers le site web et comptes de liens

Vous pouvez également créer des liens vers d'autres profils de médias sociaux. Depuis fin 2018, il est possible de connecter votre compte Instagram ou votre chaîne YouTube à Pinterest.

Le profil d'entreprise optimal sur Pinterest

Vous devez absolument créer un profil d'entreprise, même pour votre blog. Bien que Pinterest ne soit pas un réseau social commun, il est utile d'avoir un profil clair et de montrer ce que vous et votre entreprise représentez. C'est la seule façon d'obtenir un effet de reconnaissance.

En même temps, vous devez vous concentrer sur un thème particulier. Ce n'est pas efficace si vous mélangez vos intérêts en matière de décoration intérieure avec un contenu pertinent pour votre entreprise, même si celle-ci va dans une direction différente. Barbara Riedl de KaleidoCom a écrit sur la façon d'utiliser Pinterest de manière stratégique dans son article 7 "Importantes stratégies de Pinterest ".

Dans votre profil Pinterest, vous pouvez entrer votre nom d'utilisateur et personnaliser votre URL Pinterest :

Profil d'intérêt
Modifier votre profil Pinterest

J'ai le même nom sur toutes les chaînes, y compris pour mon compte Pinterest. Il est plus facile pour vos lecteurs et vos adeptes de s'en souvenir. Il leur permet également de vous trouver plus facilement grâce à la fonction de recherche. Sous "Paramètres du compte", vous pouvez entrer plus d'informations vous concernant :

Nom d'utilisateur Pinterest
Définir le nom et le nom d'utilisateur

Vos tableaux d'affichage

En fonction des produits ou services que vous offrez, vous pouvez créer différents tableaux sur Pinterest. J'ai configuré mes tableaux d'affichage en fonction des catégories de mon blog : Par exemple, les visiteurs peuvent trouver des tableaux d'affichage sur "La numérisation dans l'industrie hôtelière", "Le commerce électronique dans l'industrie hôtelière" ou "Conseils sur les médias sociaux pour les hôtels".

Veillez à fournir aux tableaux une description significative et à indiquer vos mots clés. Les mots-clés sont importants pour que vous apparaissiez dans les résultats de recherche sous les mots-clés appropriés :

Fonction de recherche Intérêt
Fonction de recherche et tableaux d'affichage du réseau

Vous devez inclure ces mots clés, pour lesquels vous voulez être trouvé, dans la description de votre profil, dans la description de vos tableaux d'affichage et dans les pins eux-mêmes.

Pourquoi les pins riches sont si importants et pourquoi vous avez besoin d'un bouton "pin-it

Il existe différentes façons de partager vos messages sur Pinterest. Sur votre site web ou votre blog, vous avez sûrement intégré des boutons de médias sociaux que vos lecteurs peuvent utiliser pour partager, au-dessus ou en dessous de vos messages.

Vérifier les épingles riches
Vérifiez votre site web pour les Rich Pins

J'utilise par exemple le Plugin Shariff Wrapper pour WordPress . Grâce à la solution en deux clics, elle est également conforme au règlement général sur la protection des données RGPD.

Conseil : consultez notre guide gratuit RGPD pour les agences, les indépendants et les propriétaires de sites web WordPress . Vous pouvez le trouver ici.

Le site Plugin propose un bouton "pin-it" ainsi que d'autres réseaux sociaux. Ce bouton permet d'accéder à l'image que vous avez ajoutée à votre article dans Shariff :

Rich Pins WordPress  RGPD
Paramètres de Rich Pins pour WordPress Shariff

La procédure est la suivante :

  1. Pinterest obtient le titre de votre article ou de votre page
  2. Il génère le texte de description à partir de la description de la balise ALT. Cependant, vous ne devriez pas l'utiliser pour Pinterest, mais plutôt pour l'accessibilité de votre site web et comme une bonne description d'image pour Google.
  3. Enfin, téléchargez l'image qui sera montrée à vos lecteurs lorsqu'ils partageront via le bouton "pin-it".

Ainsi, vous facilitez le partage avec vos lecteurs. Vous fournissez déjà le texte et ils n'ont pas besoin de trouver quelque chose eux-mêmes. Car main sur le cœur : personne ne fait ça !

Les épingles riches vous aident dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Vous faites d'une pierre deux coups :

  • Vous précisez comment le pin est décrit et ce qu'il contient. Par exemple, les mots-clés qui sont importants pour vous et votre entreprise.
  • Vous optimisez l'image pour la recherche d'images sur Google et vous serez mieux trouvé.

Saviez-vous que le contenu avec images convertit jusqu'à sept fois plus que sans ? Les experts en SEO prédisent que l'optimisation visuelle des moteurs de recherche continuera à gagner en importance aux côtés de Voice Search . Les applications Google Lens, Bing Visual Search ou Pinterest Lens le permettent également.

Avec Pinterest Lens, vous pouvez capturer des idées dans l'application et via l'appareil photo de votre smartphone. La plate-forme vous montre alors les épingles qui correspondent.

Créer des images saisissantes avec un titre significatif

Tout comme sur Facebook, Instagram et autres, les images sur Pinterest ont un format fixe. Et vous devriez vous y tenir : Le rapport d'aspect recommandé est de 2:3, par exemple 600 × 900 pixels. Voir ce post pour plus d'informations.

Pour l'infographie, vous pouvez ajuster la longueur de l'image. Canva permet de créer très facilement des graphiques attrayants. Voici un exemple, basé sur une image de Pexels:

Intérêt pour l'infographie

Les infographies sont également populaires parce qu'elles permettent de présenter un contenu complexe de manière visuelle et facile à comprendre. Ce document se lit et se partage plus rapidement que les faits.

Traffic Booster : Video Pins !

Les premières épingles vidéo ont été possibles aux États-Unis en 2012. Mais cette année, Pinterest a mis à niveau et déployé les formats d'images animées dans le monde entier. Cela est probablement lié au désir de Pinterest de pousser la plate-forme plus loin, ainsi qu'à la publicité et à l'ouverture au public. La vidéo attire également davantage l'attention sur d'autres réseaux, grâce à des algorithmes appropriés. Vos pin's vidéo apparaîtront en haut des résultats de recherche et sur vos tableaux d'affichage.

J'ai essayé les broches vidéo. J'utilise généralement Tailwind pour diffuser mon contenu sur Pinterest.

Astuce : j'ai publié un article sur Tailwind sur le site bloggerabc.de.

Dans la version allemande, le partage de vidéos via Tailwind n'est malheureusement pas encore possible. Mais vous pouvez publier une broche vidéo directement dans Pinterest. Au lieu d'une image, vous téléchargez simplement un fichier vidéo. Vous pouvez trouver des exemples ici.

Vidéo d'intérêt
Tutoriels vidéo sur Pinterest

Pinterest joue au MP4 ou au MOV. La taille du fichier ne doit pas dépasser 2 Go. Les formats recommandés sont 1:1 (carré) ou 2:3 (vertical). Pinterest ne fait aucune déclaration sur la longueur maximale des vidéos. Toutefois, votre vidéo doit rapidement attirer l'attention de votre lecteur et le conduire ensuite vers votre site web ou votre blog. Tout comme pour les épingles à images, vous enregistrez également une URL ici.

Conclusion : le marketing d'intérêt en vaut la peine car....

Pinterest est désormais adapté à différents formats de contenu. Avec des images, des infographies et maintenant des vidéos, vous pouvez attirer l'attention de vos lecteurs sur le contenu et les rediriger ensuite vers votre site web, votre boutique en ligne ou votre blog.

Jusqu'à l'année dernière, il était encore courant de distribuer des épingles à différents tableaux d'affichage. La seule chose importante était l'épinglage actif - le moteur de recherche voulait voir l'activité plusieurs fois par jour. Pinterest préfère toujours un contenu frais et nouveau - et ce, aussi régulièrement que possible. Mais la qualité et le contenu axé sur le groupe cible deviennent de plus en plus importants.

Je crée de nombreuses images différentes au format Pinterest pour un billet de blog ou un épisode de podcast. Comme je travaille avec Tailwind, je fais cela une fois par mois. Et puis, planifiez à l'avance avec l'outil. Cela a augmenté mon trafic : Pinterest est ma troisième source de trafic après Google et Facebook.

Le marketing sur Pinterest est également intéressant pour les pigistes et les agences. Parce que :

  • Le contenu visuel se démarque davantage.
  • Il existe de nombreuses possibilités, y compris pour le B2B (images, infographies, vidéos, tutoriels, FAQ).
  • En tant qu'adoptant précoce de Pinterest, vous êtes au premier plan. Surtout dans les pays germanophones et lorsque vos concurrents n'utilisent pas encore le réseau.

Autres liens vers Pinterest

  • Pinterest publie chaque année ses tendances pour l'année en cours. Vous trouverez ici les principales tendances pour 2019.
  • Je recommande vivement le blog Kaleidocom.at à tous ceux qui s'intéressent à Pinterest.
  • Pinterest lui-même fournit également des informations sur la plate-forme. Les chiffres sur le comportement d'achat sur Pinterest sont particulièrement intéressants.

Vous avez des questions sur le marketing avec Pinterest ? N'hésitez pas à utiliser la fonction de commentaire. Vous souhaitez recevoir des conseils pour votre marketing en ligne à l'avenir ? Alors suivez-nous sur Twitter, Facebook ou via notre newsletter.

Contribution à l'image : Pixabay

Valerie Wagner parle de la gestion numérique des hôtels sur son blog. En tant que responsable du commerce électronique, elle soutient les hôteliers dans leur cheminement vers l'avenir numérique. Elle partage régulièrement ses connaissances issues de plus de 15 ans d'expérience dans l'hôtellerie sur son blog et dans le podcast Hotel-O-Motion on Air.

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