Marketing Pinterest pour les agences

Pinterest Marketing pour les freelances et les agences : ce qu'il faut prendre en compte sur le réseau d'images

Le réseau social d'images Pinterest est un secret de polichinelle pour le marketing en ligne des indépendants et des agences. Même les entreprises du secteur B2B font état de campagnes qui ont parfois plus de succès que les stories d'Instagram. Cet article te montre ce qui est important et comment relier Pinterest à WordPress.

De nombreux indépendants et entreprises ne savent pas quoi faire de Pinterest - ils ont des préjugés. "Qu'est-ce que je vais bien pouvoir y poster ?", telle est l'une des objections que l'on entend régulièrement. Si tu regardes tes concurrents ou les freelances qui réussissent sur Pinterest, ils aiment particulièrement partager ou sauvegarder avec succès :

  • Images des collaborateurs dans le processus de travail ou regard en coulisses, comme outil de recrutement
  • Soutien de projets sociaux
  • Processus de fabrication de ton produit
  • Infographies avec des informations de fond passionnantes sur ton univers de produits ou de services
  • Images de couverture de billets de blog, etc.

Pinterest est depuis longtemps plus qu'un simple réseau de niche. En avril 2019, l'entreprise est entrée en bourse. Depuis mars 2019, il est possible de placer des annonces sur Pinterest. Tu ne devrais pas négliger le moteur de recherche visuel. Il peut être un véritable booster de trafic si tu l'utilises correctement.

Le groupe cible

Jan Firsching écrit dans son article sur Futurebiz :

Pour l'Allemagne, la taille du groupe cible est estimée entre 8,3 et 11,2 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Pinterest.

Tout d'abord, les faits concrets du réseau :

  • 250 millions d'utilisateurs dans le monde
  • 175 milliards d'idées enregistrées (appelées pins)
  • 77% des utilisateurs (pinners) ont découvert une marque ou un produit sur Pinterest
  • 82% ont acheté un produit qu'ils ont trouvé sur Pinterest

Il y a de nombreuses bonnes raisons d'utiliser correctement Pinterest pour ton marketing. De plus, il est amusant de créer des épingles ou des infographies pour ton site web, ta page de produits ou ton blog. Et cela nous amène déjà au point central : des images, des images, des images ! Mais nous y reviendrons plus tard.

Comment s'inscrire sur Pinterest et créer un compte d'entreprise

Dans un premier temps, tu crées un compte privé sur Pinterest. Une fois inscrit, tu peux transformer gratuitement ton compte en page d'entreprise :

Inscription Pinterest
S'inscrire sur Pinterest

Ensuite, tu choisis tes intérêts. Ils doivent correspondre à l'objet de ton modèle d'entreprise :

Intérêts Pinterest
Saisir ses centres d'intérêt sur Pinterest

Ensuite, tu donnes un nom à ta page d'entreprise et tu sélectionnes des informations plus détaillées :

Compte professionnel sur Pinterest
Créer un compte professionnel gratuit sur Pinterest
Créer un profil d'entreprise Pinterest
Créer un profil d'entreprise

Dans l'étape suivante, tu saisis l'URL de ton site web. Ainsi, la présence de ton entreprise sera trouvée par les followers qui suivent tes tableaux d'affichage ou ton compte. Et bien entendu, chaque pin doit mener à une page de renvoi ou à un article de blog :

Site web Pinterest
Lien vers le site web et comptes liés

Tu peux en outre relier d'autres profils de médias sociaux. Depuis fin 2018, il est possible de relier ton compte Instagram ou ta chaîne YouTube à Pinterest.

Le profil optimal de l'entreprise

Tu devrais absolument créer un profil d'entreprise, également pour ton blog. Bien que Pinterest ne soit pas un réseau social habituel, il vaut la peine d'avoir un profil clair et de montrer ce que toi et ton entreprise représentez. C'est la seule façon d'obtenir un effet de reconnaissance.

En même temps, tu as besoin d'une concentration thématique. Il n'est pas pertinent de mélanger tes intérêts pour la décoration d'intérieur avec des contenus pertinents pour ton entreprise, même si celle-ci va dans une autre direction. Barbara Riedl de KaleidoCom a écrit sur la manière d'utiliser Pinterest de manière stratégique dans son article 7 stratégies Pinterest importantes.

Dans le profil de Pinterest, tu peux saisir ton nom d'utilisateur et personnaliser ton URL Pinterest :

Profil Pinterest
Modifier son profil sur Pinterest

J'utilise le même nom sur tous mes canaux, y compris pour mon compte Pinterest. C'est plus facile à retenir pour tes lecteurs et followers. De plus, ils te trouveront ainsi plus rapidement via la fonction de recherche. Sous "Paramètres du compte", tu peux indiquer des informations supplémentaires sur ta personne :

Nom d'utilisateur Pinterest
Définir le nom et le nom d'utilisateur

Tes tableaux d'affichage

En fonction des produits ou services que tu proposes, tu peux créer différents tableaux d'affichage sur Pinterest. J'ai créé mes tableaux d'affichage en fonction des catégories de mon blog : Les visiteurs trouveront chez moi des tableaux d'affichage sur "La numérisation dans l'hôtellerie", "Le commerce électronique dans l'hôtellerie" ou "Conseils sur les médias sociaux pour les hôtels", par exemple.

Veille à ajouter une description pertinente et tes mots-clés sur les tableaux d'affichage. Les mots-clés sont importants pour que tu apparaisses dans les résultats de recherche sous des mots-clés appropriés :

Fonction de recherche Pinterest
Fonction de recherche et tableaux d'affichage du réseau

Ces mots-clés, pour lesquels tu veux être trouvé à chaque fois, doivent être indiqués simultanément dans la description de ton profil, dans la description de tes tableaux et dans les épingles elles-mêmes.

Pourquoi les épingles enrichies sont si importantes et pourquoi tu as besoin d'un bouton "pin-it" ?

Il existe différentes manières de partager tes contributions sur Pinterest. Sur ton site web ou ton blog, tu as certainement intégré des boutons de médias sociaux que tes lecteurs peuvent utiliser pour partager, au-dessus ou au-dessous de tes contributions.

Vérifier les épingles riches
Vérifier ton site web pour les épingles enrichies

J'utilise par exemple le plugin Shariff Wrapper pour WordPress. Grâce à la solution en 2 clics, il est également conforme au règlement général sur la protection des données RGPD.

Conseil : voir à ce sujet notre guide gratuit RGPD pour les agences WordPress, les freelances et les exploitants de sites web. Tu le trouveras ici.

Le plugin propose, en plus d'autres réseaux sociaux, un bouton Pin-it. Ce bouton accède à l'image que tu as ajoutée à ton article dans Shariff :

Épingles riches WordPress RGPD
Paramètres Rich Pins pour WordPress Shariff

La procédure est la suivante :

  1. Pinterest récupère le titre de ton article ou de ta page
  2. Le texte de description est généré à partir de la description de la balise ALT. Tu ne devrais toutefois pas l'utiliser pour Pinterest, mais plutôt pour l'accessibilité de ton site web et comme bonne description d'image pour Google.
  3. Enfin, tu télécharges l'image qui sera affichée à tes lecteurs lors du partage via le bouton Pin-it.

Tu facilites ainsi le partage avec tes lecteurs. Tu donnes déjà le texte et ils n'ont pas besoin d'inventer quelque chose eux-mêmes. Car, soyons honnêtes : personne ne le fait !

Les épingles enrichies t'aident à optimiser ton référencement sur les moteurs de recherche (SEO). Tu fais ainsi d'une pierre deux coups :

  • Tu indiques comment le pin est décrit et ce qu'il contient. Par exemple, les mots-clés qui sont importants pour toi et ton entreprise.
  • Tu optimises l'image pour la recherche d'images Google et tu seras ainsi mieux trouvé.

Savais-tu que les contenus avec images convertissent jusqu'à sept fois plus que les contenus sans images ? Les experts en SEO prévoient que l'optimisation visuelle des moteurs de recherche va continuer à gagner en importance, parallèlement à la recherche vocale. Les applications Google Lens, Bing Visual Search ou Pinterest Lens plaident également en ce sens.

Avec Pinterest Lens, tu peux capturer des idées dans l'application et via l'appareil photo de ton smartphone. La plateforme te montre ensuite des épingles qui y correspondent.

Créez des images accrocheuses avec un titre évocateur

Tout comme sur Facebook, Instagram et autres, les images sur Pinterest ont un format prédéfini. Et tu dois t'y tenir : Le rapport largeur/hauteur recommandé est de 2:3, par exemple 600 × 900 pixels. Voir à ce sujet cet article.

Pour les infographies, tu peux adapter la longueur de l'image. Canva permet de créer très facilement des graphiques attrayants. Voici un exemple, basé sur une image de Pexels:

Infographie Pinterest

Les infographies sont également très appréciées, car elles te permettent de présenter des contenus complexes de manière visuelle et facilement compréhensible. Cela se lit et se partage plus rapidement que des faits bruts.

Booster de trafic : les pins vidéo !

Les premières épingles vidéo étaient déjà possibles aux États-Unis en 2012. Mais Pinterest a mis les bouchées doubles et a déployé cette année les formats d'images animées dans le monde entier. Cela est probablement lié au fait que Pinterest veut continuer à faire avancer la plateforme, avec la publicité et l'entrée en bourse. La vidéo reçoit en outre plus d'attention sur d'autres réseaux, grâce à des algorithmes appropriés. Tes épingles vidéo apparaissent en haut des résultats de recherche et sur tes tableaux d'affichage.

J'ai essayé les épingles vidéo. Pour la distribution de mon contenu sur Pinterest, j'utilise généralement Tailwind.

Conseil : J'ai publié un article sur Tailwind sur bloggerabc.de.

Dans la version allemande, le partage de vidéos via Tailwind n'est malheureusement pas encore possible. Mais tu peux publier une épingle vidéo directement dans Pinterest. Au lieu de télécharger une image, il suffit de télécharger un fichier vidéo. Tu trouveras des exemples ici.

Vidéo Pinterest
Didacticiels vidéo sur Pinterest

Pinterest lit les fichiers MP4 ou MOV. La taille du fichier ne doit pas dépasser 2 Go. Les formats 1:1 (carré) ou 2:3 (vertical) sont recommandés. Pinterest ne se prononce pas sur la longueur maximale des vidéos. Ta vidéo doit cependant rapidement capter l'attention de ton lecteur et l'amener ensuite sur ton site web ou ton blog. En effet, tout comme pour les pins d'images, tu déposes ici aussi une URL.

Le marketing Pinterest est payant

Pinterest se prête désormais à différents formats de contenu. Avec des images, des infographies et maintenant aussi des vidéos, tu peux attirer l'attention de tes lecteurs sur des contenus pour les rediriger ensuite vers ton site web, ta boutique en ligne ou ton blog.

Jusqu'à l'année dernière, il était encore courant de répartir les épingles sur différents tableaux d'affichage. Il était seulement important d'épingler activement - le moteur de recherche voulait voir une activité plusieurs fois par jour. Pinterest privilégie toujours les contenus frais et nouveaux - et ce le plus régulièrement possible. Mais la qualité et les contenus adaptés au groupe cible deviennent de plus en plus importants.

Pour un article de blog ou un épisode de podcast, je crée de nombreuses images différentes au format Pinterest. Comme je travaille avec Tailwind, je le fais une fois par mois. Et je planifie ensuite à l'avance avec cet outil. Cela a augmenté mon trafic : Pinterest est ma troisième plus grande source de trafic après Google et Facebook.

Le marketing sur Pinterest vaut également la peine pour les indépendants et les agences. Car

  • Les contenus visuels attirent davantage l'attention.
  • Il existe de nombreuses possibilités différentes, y compris pour le B2B (images, infographies, vidéos, tutoriels, FAQ).
  • En tant qu'early adopter de Pinterest, tu es en première ligne. Surtout dans l'espace germanophone et lorsque tes concurrents n'utilisent pas encore ce réseau.
  • Pinterest publie chaque année ses tendances pour l'année en cours. Tu trouveras ici les meilleures tendances pour 2019.
  • Je recommande vivement le blog Kaleidocom.at à tous ceux qui s'intéressent à Pinterest.
  • Pinterest lui-même donne également des informations sur la plateforme. Les chiffres concernant le comportement d'achat sur Pinterest sont particulièrement intéressants.

Image de contribution : Pixabay

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