Le monde du recrutement a beaucoup évolué ces dernières années. S'il suffisait autrefois de publier des offres d'emploi dans le journal local, il faut aujourd'hui adopter une approche beaucoup plus différenciée pour recruter des collaborateurs/trices qualifiés. Mais à quoi ressemblent les bons sites de recrutement ?

Nous vivons désormais dans un marché de travailleurs. Cela signifie que les bons employés peuvent aujourd'hui choisir presque librement où ils veulent travailler. De nombreuses entreprises ne l'ont pas encore compris et se battent donc pour trouver du personnel qualifié. Aujourd'hui, presque tous les recrutements se font en ligne.

Que ce soit via des portails d'emploi numériques comme StepStone et autres, ou via des mesures de recrutement social via des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, etc. La base de toute présence en ligne d'une entreprise ou d'une agence est son propre site web. Nombreux sont ceux qui perdent du potentiel dans ce domaine, car ils font fuir les candidats avec des pages carrières peu claires ou peu attrayantes, si tant est qu'ils aient un site web.

Peu importe la taille de l'entreprise. Même les petites entreprises ont intérêt à avoir leur propre site web pour se démarquer de la concurrence. Dans cet article, nous allons voir comment tu dois construire et concevoir ton site web pour le recrutement afin d'être perçu comme un employeur attractif.

Pourquoi le site web est-il important pour le recrutement ?

Le site web de ton entreprise est l'un des premiers et des plus importants points de contact pour les candidats. Ils ne veulent pas seulement trouver des postes vacants, mais aussi s'informer sur l'entreprise. Plus tu te présentes comme un employeur attrayant, plus tu as de chances de trouver des collaborateurs qualifiés.

Souvent, des discussions surgissent sur l'utilité d'un propre site web à l'époque des médias sociaux lorsqu'il s'agit de recrutement. Bien sûr, les médias sociaux ont pris une grande importance dans le recrutement, mais se fier uniquement aux médias sociaux est très négligent. D'une part, on perd des personnes intéressées qui veulent chercher des informations sur le site web de l'entreprise. D'autre part, on dépend de médias sociaux externes sur lesquels on n'a pas le contrôle à 100%.

Qu'est-ce qui est important pour les sites de recrutement ?

Si tu veux être le plus autonome possible, la question est de savoir ce qui est important dans le contenu des sites de recrutement ? Comment doivent-ils être conçus et que doivent-ils offrir ?

Les bonnes informations

Les exigences et les besoins des candidats potentiels sont prioritaires. Regarde ta propre entreprise du point de vue de l'oiseau. Que veulent trouver les nouveaux professionnels et employés potentiels sur ton site web ?

Tous ceux qui sont à la recherche d'un emploi ne sont pas seulement intéressés par les postes en eux-mêmes, mais aussi par l'employeur. Montre ce que représente ton entreprise ou ton agence et ce qui te distingue en tant qu'employeur. Plus les candidats s'identifient à ton entreprise, plus ils seront enclins à te contacter !

Ce qui fonctionne très bien ici, ce sont les témoignages de ta propre équipe. Dans de courts témoignages, les propres collaborateurs peuvent raconter en vidéo en quoi consiste leur activité et quelles expériences ils ont vécues dans l'entreprise.

Bien sûr, les informations sur les postes disponibles sont également un must sur chaque site web. Il est nettement plus avantageux de créer une page de renvoi pour chaque poste vacant, dans laquelle tu peux expliquer plus en détail les activités, les exigences, etc. Il est intéressant d'afficher sur chaque page un portrait de chaque emploi et d'intégrer des expériences d'employés.

Sur ces pages, tu devrais également présenter les avantages de ton entreprise. Pourquoi choisir ta candidature plutôt que celle de la concurrence ? Important : si tu n'es pas à la recherche de nouveaux collaborateurs, n'indique pas qu'il n'y a pas de postes vacants. Tu manqueras ainsi l'occasion de recevoir des candidatures spontanées intéressantes.

Dans tous les cas, la page carrière doit être facile à trouver et ne pas être noyée dans le site web général de l'entreprise, mais être rapidement accessible grâce à un bouton bien visible.

Le processus de candidature

Les candidats doivent pouvoir s'informer sur ton processus de recrutement. Le contenu de tes sites de recrutement doit donc répondre aux questions suivantes :

• Comment soumettre une candidature ?
• Que se passe-t-il ensuite ?
• Quand recevrai-je une réponse ?
• Combien d'entretiens d'embauche y a-t-il ?

Toutes ces questions doivent trouver une réponse sur ton site web. Les collaborateurs potentiels doivent se sentir écoutés et ne doivent pas avoir de questions ouvertes concernant le processus de candidature.

Optimisation mobile

Jusqu'à 82% et plus des utilisateurs surfent sur Internet avec leur smartphone. Ton site web doit donc absolument être optimisé pour les appareils mobiles. Veille à ce que le processus de candidature puisse être effectué confortablement et facilement sur les appareils mobiles. Le site web doit être aussi convivial que possible.

Evite que d'innombrables clics soient nécessaires pour arriver à l'annonce souhaitée. Les boutons doivent être affichés au moins aussi grands que l'ongle de l'index et le formulaire de candidature doit être optimisé pour les appareils mobiles. Cela signifie : pas de téléchargement fastidieux de documents de candidature en PDF.

Car personne n'a ses dossiers sur son téléphone portable. Le nom, l'e-mail et le numéro de téléphone suffisent pour l'instant. Le reste, tu peux toujours le fournir plus tard.

Conception de sites de recrutement

Le design est un aspect important du recrutement. Personne n'aime postuler sur un site web qui utilise encore Flash-Player ou qui date des années 90.

Le design doit donc être moderne et attirer tes candidats potentiels. Utilise beaucoup de photos de toi, de ton équipe et de ton entreprise sur le site web, afin que les personnes intéressées puissent se faire une idée de l'entreprise dès le premier coup d'œil.

En outre, il est important que tu utilises le corporate design de ton entreprise pour tes pages carrières. Ceci est particulièrement vrai si tu gères ton site de carrière à côté de ton propre site web. Un changement de style trop important peut conduire les personnes potentiellement intéressées à quitter le site, car elles s'y sentent "fausses" :

• Utilise les mêmes couleurs principales, secondaires et d'accentuation, ainsi que les mêmes polices de caractères.
• Veille à ce que le contenu soit structuré de manière cohérente grâce à des titres et à une gradation de la taille des polices sur l'ensemble des pages.
• N'oublie pas le logo de l'entreprise

De plus, le site web doit aussi fonctionner parfaitement sur le plan technique. Rien n'est plus énervant qu'un site web lent. Assure-toi donc que tes images et tes vidéos soient compressées. Utilise un système de gestion de contenu moderne comme WordPress et un hébergement géré moderne comme celui de Raidboxes.

Exemple de design ciblé

Spotify est un exemple de bon site de carrière. L'entreprise reste fidèle à son corporate design de la plateforme même sur le site de carrière, avec un design minimaliste et une navigation simple.

Tout comme pour la recherche de musique, les personnes intéressées trouvent des emplois appropriés via la recherche par mots-clés et peuvent les préfiltrer en conséquence. De plus, le site utilise des éléments de design intéressants. Par exemple, le site de recrutement alterne entre des éléments nets et des éléments flous.

Evaluer les chiffres clés du recrutement

Une fois que tes sites de recrutement sont prêts, le vrai travail commence. Implante des possibilités d'analyse sur tes pages afin de pouvoir collecter des indicateurs. Voici quelques KPI de recrutement importants :

• Conversion: combien de candidatures le site génère-t-il ?
• Les impressions: Combien de personnes ont visité la page ?
• Taux de conversion: rapport entre le nombre de conversions et le nombre d'impressions
• Le rapport entre les nouveaux visiteurs et ceux qui reviennent.
• Sources de trafic: l'origine des visiteurs de tes pages
• Hires: combien de candidats sont finalement embauchés via le canal du site de carrière ?

Ce n'est qu'une fois que tu connais tes indicateurs que tu peux mesurer le succès de ton site carrière, l'évaluer et finalement l'optimiser.

Comme tu peux le constater, il y a beaucoup de choses à prendre en compte si tu veux utiliser ton site web pour recruter de nouveaux collaborateurs/trices. Mais l'investissement et le temps en valent la peine, car tu crées un portail indépendant pour le recrutement et la croissance de ton équipe.