Site de recrutement

Sites de recrutement : La bonne structure pour plus de candidatures

Le monde du recrutement a beaucoup évolué ces dernières années. S'il suffisait autrefois de publier des offres d'emploi dans le journal local, il faut aujourd'hui procéder de manière nettement plus différenciée pour attirer des collaborateurs qualifiés. Mais à quoi ressemblent les bons sites de recrutement ?

Nous vivons désormais dans un marché de travailleurs. Cela signifie que les bons employés peuvent aujourd'hui choisir presque librement où ils veulent travailler. De nombreuses entreprises ne l'ont pas encore compris et se battent donc pour trouver du personnel qualifié. Aujourd'hui, presque toutes les activités de recrutement se déroulent en ligne.

Que ce soit par le biais de portails d'emploi numériques comme StepStone et autres ou par des mesures de recrutement social via des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, etc. La base de toute présence en ligne d'une entreprise ou d'une agence est son propre site web. Nombreux sont ceux qui perdent du potentiel dans ce domaine, car ils font fuir les candidats avec des pages carrières peu claires ou peu attrayantes, si tant est qu'ils aient un site web.

Peu importe la taille de l'entreprise. Même les petites entreprises ont intérêt à avoir leur propre site web pour se démarquer de la concurrence. Dans cet article, nous allons voir comment tu dois construire et concevoir ton site web pour le recrutement afin d'être perçu comme un employeur attractif.

Pourquoi le site web est-il important pour le recrutement ?

Le site web de l'entreprise est l'un des premiers et des plus importants points de contact pour les candidats. Ceux-ci ne veulent pas seulement y trouver des postes vacants, mais aussi s'informer sur l'entreprise. Plus on s'y présente comme un employeur attrayant, plus on a de chances de trouver des collaborateurs qualifiés.

On discute souvent de l'utilité d'un site web à l'heure des médias sociaux lorsqu'il s'agit de recruter. Bien sûr, les médias sociaux ont pris une grande importance dans le recrutement, mais se fier uniquement aux médias sociaux est très négligent. D'une part, on perd ainsi des personnes intéressées qui souhaitent rechercher des informations de manière ciblée sur le site web de l'entreprise. Et d'autre part, on dépend de médias sociaux externes sur lesquels on n'a pas le contrôle à 100 %.

Qu'est-ce qui est important pour les sites de recrutement ?

Si tu veux être le plus autonome possible, la question reste de savoir ce qui est important dans le contenu des sites de recrutement. Comment doivent-ils être conçus et que doivent-ils offrir ?

Les bonnes informations

Les exigences et les besoins des candidats potentiels sont prioritaires. Regarde ta propre entreprise du point de vue de l'oiseau. Que veulent trouver les nouveaux professionnels et employés potentiels sur ton site web ?

Tous ceux qui sont à la recherche d'un emploi ne s'intéressent pas seulement aux postes en eux-mêmes, mais aussi à l'employeur. Montre ce que ton entreprise ou ton agence représente et ce qui te caractérise en tant qu'employeur. Plus les candidats peuvent s'identifier à ton entreprise, plus ils seront enclins à te contacter !

Ce qui fonctionne très bien ici, ce sont les témoignages de la propre équipe. Dans de courts témoignages, les propres collaborateurs peuvent raconter en vidéo en quoi consiste leur activité et quelles expériences ils ont faites dans l'entreprise.

Témoignage de recrutement
Un exemple de témoignage d'employé(e)s

Bien entendu, les informations sur les postes disponibles sont également un must sur chaque site web. Il est nettement préférable de créer une page de renvoi pour chaque poste vacant, dans laquelle tu peux donner plus de détails sur les activités, les exigences, etc. Il est intéressant d'afficher sur chaque page un portrait de chaque emploi et d'y intégrer des expériences de collaborateurs.

Sur ces pages, tu devrais en outre présenter les avantages de ton entreprise. Pourquoi devrait-on te choisir plutôt que la concurrence ? Important : si tu n'es pas actuellement à la recherche de nouveaux collaborateurs, n'indique pas qu'aucun poste n'est à pourvoir. Tu perdrais ainsi l'occasion de recevoir des candidatures spontanées intéressantes.

Dans tous les cas, la page carrière doit être facile à trouver et ne pas être noyée dans le site web général de l'entreprise, mais être rapidement accessible grâce à un bouton bien visible.

Le processus de candidature

Les candidats doivent pouvoir s'informer sur ton processus de recrutement. Le contenu de ton site de recrutement doit donc répondre aux questions suivantes :

  • Comment soumettre une candidature ?
  • Que se passe-t-il ensuite ?
  • Quand recevrai-je une réponse ?
  • Combien d'entretiens d'embauche y a-t-il ?

Toutes ces questions doivent trouver une réponse sur ton site web. Les collaborateurs potentiels doivent se sentir écoutés et ne doivent pas avoir de questions ouvertes concernant le processus de candidature.

Optimisation mobile

Jusqu'à 82 pour cent et plus des utilisateurs surfent sur Internet avec leur smartphone. Il est donc essentiel que ton site web soit optimisé pour les appareils mobiles. Veille à ce que le processus de candidature puisse également être effectué confortablement et facilement sur des appareils mobiles. Le site web doit être aussi convivial que possible.

Évite qu'un nombre incalculable de clics soient nécessaires pour accéder à l'annonce souhaitée. Les boutons doivent être représentés au moins aussi grands que l'ongle de l'index et le formulaire de candidature doit être optimisé pour les appareils mobiles. Cela signifie : pas de téléchargement fastidieux de documents de candidature en PDF.

En effet, personne n'enregistre son dossier sur son téléphone portable. Le nom, l'e-mail et le numéro de téléphone suffisent pour l'instant. Le reste pourra toujours être fourni ultérieurement.

Conception de sites de recrutement

Le design est un aspect important du recrutement. Personne n'aime postuler sur un site qui utilise encore Flash-Player ou qui date des années 90.

Le design doit donc être moderne et attirer les candidats potentiels. Utilise beaucoup de photos de toi, de ton équipe et de ton entreprise sur le site web, afin que les personnes intéressées puissent se faire une idée de l'entreprise dès le premier coup d'œil.

En outre, il est important que tu utilises le Corporate Design de ton entreprise pour tes pages carrières. Cela vaut surtout si tu gères ta page de carrière à côté de ton propre site web. Un changement de style trop important peut conduire les personnes potentiellement intéressées à quitter la page parce qu'elles s'y sentent "fausses" :

  • Utilise les mêmes couleurs principales, secondaires et d'accentuation ainsi que les mêmes polices de caractères.
  • Veille à ce que les contenus soient structurés de manière uniforme par des titres et une gradation de la taille des caractères sur l'ensemble des pages.
  • N'oublie pas le logo de l'entreprise

En outre, le site web doit également fonctionner de manière irréprochable sur le plan technique. Rien n'est plus énervant qu'un site web lent. Veille donc à ce que tes images et vidéos soient comprimées. Misez sur un système de gestion de contenu moderne comme WordPress et sur un hébergement géré moderne comme celui de Raidboxes.

Exemple de design ciblé

Spotify est un exemple de bon site de carrière. L'entreprise reste fidèle à l'identité visuelle de sa plateforme sur son site de carrière, avec un design minimaliste et une navigation simple.

Tout comme pour la recherche de musique, les personnes intéressées trouvent des emplois appropriés via la recherche par mots-clés et peuvent les préfiltrer en conséquence. De plus, le site utilise des éléments de design intéressants. Par exemple, le site de recrutement alterne entre des éléments nets et des éléments flous.

Exemple de site de recrutement
Le site de recrutement de Spotify

Évaluer les chiffres clés du recrutement

Dès que tes sites de recrutement sont prêts, le vrai travail commence. Implante des possibilités d'analyse sur tes pages afin de pouvoir collecter des indicateurs clés de performance. Voici quelques indicateurs clés de performance (KPI) importants en matière de recrutement :

  • Conversion: combien de candidatures le site génère-t-il ?
  • les impressions: Combien de personnes ont visité la page ?
  • Taux de conversion: rapport entre le nombre de conversions et le nombre d'impressions
  • Le rapport entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs récurrents
  • Sources de trafic: l'origine des visiteurs de tes pages
  • Hires: Combien de candidats sont finalement recrutés via le canal du site de carrière ?

Ce n'est que lorsque tu connaîtras tes indicateurs que tu pourras mesurer, évaluer et finalement optimiser le succès de ton site carrière.

Comme tu peux le constater, il y a beaucoup à faire si tu veux utiliser ton site web pour recruter de nouveaux collaborateurs. Mais l'investissement et le temps en valent la peine, car tu crées un portail indépendant pour le recrutement et la croissance de ton équipe.

Tes questions sur les sites de recrutement

Quelles questions as-tu sur la conception de ton site de recrutement ? N'hésite pas à utiliser la fonction commentaire. Tu veux être informé(e) des nouveaux articles sur le marketing en ligne ? Alors suis-nous sur Twitter, Facebook, LinkedIn ou via notre newsletter.

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