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Guide SEO 2019 : Google RankBrain, Mobile First & Voice Search

Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est soumis à de nouveaux changements chaque année. L'année 2019 sera elle aussi passionnante ! Depuis quelques années déjà, l'intelligence artificielle de Google, le Mobile First et le Voice Search sont en train de prendre de l'importance. prennent de plus en plus d'importance en plus des deux facteurs de classement les plus importants : le contenu unique et les backlinks de qualité. En 2019, tu devras également maintenir ton contenu "frais" et à jour afin de t'assurer les meilleures positions dans les résultats de recherche (algorithme de fraîcheur de Google).

L'intelligence artificielle de Google - RankBrain

Le terme "Rankbrain" est déjà connu de certains développeurs web. Mais ce que fait réellement l'algorithme de Google, seuls les experts en SEO s'en occupent.

Google a reconnu très tôt que les utilisateurs n'utilisent pas seulement des "requêtes exactes", mais aussi des phrases, des questions ou autres. Avec RankBrain, il ne s'agit pas principalement des "meilleures requêtes de recherche", mais de requêtes inconnues, que Google ne connaissait pas encore auparavant. Celles-ci représentent chaque jour 15 % de l'ensemble des requêtes de recherche représentent un quart des recherches. En 2007, ce chiffre était même de 20 à 25 %.

Et c'est précisément sur ces requêtes inconnues qu'intervient désormais RankBrain, qui tente, grâce à l'intelligence artificielle, de mieux trier ces requêtes, de les catégoriser et de les attribuer aux différents thèmes.

Top 3 des facteurs de classement de Google

Les trois principaux facteurs de classement sont définitivement le contenu, les liens et le RankBrain. Que nous disions liens, contenu et RankBrain ou que nous donnions un autre ordre, cela n'a pas d'importance, car chaque requête est différente. D'une manière générale, on peut dire que RankBrain intervient le moins sur les "exact match search requests" et le plus sur les requêtes inconnues. A côté de cela, deux autres facteurs entrent en jeu, à savoir les backlinks et le contenu.

Voici une courte vidéo (1:07 minutes) dans laquelle Google révèle les facteurs de classement les plus importants :

Est-ce que RankBrain apprend en permanence ?

Tout l'apprentissage que fait RankBrain se fait entièrement en arrière-plan et hors ligne. Google collecte ces données historiques et crée des prédictions qui semblent être les plus utiles pour l'utilisateur. Ces prédictions sont testées hors ligne. Si elles sont bonnes, elles sont intégrées dans la dernière version du RankBrain et sont alors "en direct" dans l'algorithme. Ce processus se répète constamment, ce qui permet à RankBrain d'évoluer en permanence.

Mobile First Index : le nouvel index de Google depuis mars 2018

Le changement d'époque est effectif et Google utilise désormais l'index mobile comme index principal au lieu de l'index desktop initial.

En mars 2018, Google a annoncé l'index mobile-first sur le blog Webmaster Central de Google annonçait son arrivée. Au début, seuls quelques webmasters ont reçu une notification dans la Search Console. Le déploiement le plus important s'est ensuite produit en septembre 2018, où la plupart des webmasters ont reçu la notification suivante :

Google Mobile-First
Message Mobile-First sur le blog Webmaster Central
Indexation mobile
Message de délai pour mobile dans la Google Search Console

3 conseils pour l'index mobile-first

Conseil #1 : Utilise un design web responsive

D'un point de vue SEO, il est préférable que le site soit site web avec un design web responsive est pourvu d'un site web. Il existe en outre deux autres méthodes permettant d'afficher un site web sur des écrans de toutes tailles. Il s'agit de la "Mise à disposition dynamique" ou avec des "URL différentes"..

Conseil #2 : Optimisation de la vitesse mobile

Non seulement dans le domaine du SEO, mais aussi dans le domaine du Search Engine Advertising (SEA), le temps de chargement est un facteur important pour l'expérience utilisateur : plus de la moitié des visiteurs quittent le site le site web à partir d'un temps de chargement d'environ 3 secondes.

Avec la mise à jour Google Speed Update de juillet 2018, Google durcit le temps de chargement des sites web et devient également un facteur de classement pour les sites web mobiles.

Quels sites web sont concernés par la mise à jour Google Speed Update ?

Selon Google, la mise à jour ne concerne pas les sites qui ont déjà un temps de chargement optimisé. Cela n'apporte pas d'avantage supplémentaire à ces sites en termes de classement. L'accent est mis sur les sites web qui ont un bon classement, mais qui ont un temps de chargement élevé. Ce sont précisément ces sites qui doivent s'attendre à des pertes de classement.

Le temps de chargement ne doit pas seulement être considéré comme un facteur de classement, mais aussi comme un facteur de conversion. En effet, plus le temps de chargement est faible, plus la conversion est élevée.

Conseil #3 : Accessibilité mobile pour le crawler

Ton site web mobile doit toujours être accessible pour le Googlebot. Si tu livres un contenu différent sur mobile et sur ordinateur - veille à ce que tous les contenus soient vraiment chargés. Il est également possible d'omettre certains éléments pour le site mobile afin de réduire le temps de chargement.

Voice Search : l'avenir change

Depuis l'apparition de Siri sur l'iPhone, qui n'attendait que d'être utilisé, la commande vocale a été adoptée par les utilisateurs. Aujourd'hui, il n'y a presque plus de smartphones ou de tablettes qui ne suivent pas les instructions par commande vocale. En 2013, Google a également introduit la commande vocale dans son navigateur Chrome. Les recherches vocales sont plus spontanées, plus confortables et plus rapides que la saisie initiale.

Comment le référencement vocal et le référencement naturel évoluent-ils ?

De nos jours, une page est souvent optimisée pour un mot-clé, voire pour quelques mots-clés de longue traîne. La plupart du temps, l'optimisation se fait toutefois sur un mot-clé principal avec un volume de recherche élevé et quelques mots-clés de longue traîne avec un volume de recherche plus faible.

La raison de ce type d'optimisation est le nombre de requêtes de recherche. Le mot-clé focus a le plus de trafic et ensuite on choisit encore 2-3 mots-clés de longue traîne qui ont également un volume de recherche élevé et qui sont, si possible, entourés de peu de concurrence.

Comment la recherche vocale va changer le volume de recherche

Il est évident que si davantage de personnes utilisent la recherche vocale à l'avenir, le volume de recherche des "Exact Match Keywords" diminuera et les mots-clés de longue traîne seront mis en avant. De même, à l'avenir, les questions posées seront plus nombreuses que les simples mots alignés. Google comprend les différentes expressions - c'est maintenant à l'utilisateur de fournir un contenu adapté aux questions et de comprendre exactement la question et l'utilisateur.

Comment optimiser le contenu pour qu'il soit compatible avec la recherche vocale ?

Conseil n°1 : des mots-clés associés à des questions en W

Les requêtes sur les ordinateurs/portables et les terminaux mobiles sont généralement des mots-clés uniques, lorsque la recherche vocale n'est pas utilisée. Toutefois, si la recherche vocale est utilisée, les expressions et les questions plus longues seront plus fréquentes. Pour optimiser le contenu, il faut toujours définir les mots-clés en relation avec les questions en W et les utiliser dans les titres h2 ainsi que dans le contenu.

La reconnaissance vocale est certainement un défi pour Google, car le lien entre les mots clés, les questions, l'intention de recherche et le contenu doit être mis en relation de manière encore plus intensive. Google est toutefois déjà sur la bonne voie pour y parvenir. Actuellement, il existe toutefois peu d'éléments de contenu qui couvrent entièrement ces questions en W - il en résulte donc à nouveau une petite lacune pour les SEO afin d'être meilleurs que la concurrence.

Conseil #2 : parcourir les forums dans la niche/branche concernée

Outre l'utilisation des outils de mots-clés classiques, tu devrais te renseigner sur les forums et y être actif. Tu découvriras ainsi ce qui préoccupe tes utilisateurs et tu pourras répondre exactement à leur intention de recherche - et ainsi offrir une valeur ajoutée correspondante avec ton contenu.

Pour découvrir les vraies questions que se posent les utilisateurs dans le secteur, les forums sont les plus appropriés. Tu peux également t'y établir en tant qu'expert (voir le conseil 3 à l'étape suivante) dans un secteur et confirmer ton statut d'expert. Il est important d'être toujours actif, d'agir avec tes utilisateurs et de maintenir et d'assurer le contact.

Conseil #3 : sois un expert dans ton domaine thématique

Pour être perçu comme un expert dans le secteur, tu dois d'abord démontrer tes connaissances par un contenu unique et étayer tes propos par des sources de qualité. Comme nous l'avons déjà mentionné, tu dois donc être actif sur les forums et toujours activer la fonction de commentaire lors de tes publications, afin que les autres utilisateurs puissent entrer en contact avec toi.

Conseil #4 : Intégrer les questions de la FAQ dans le contenu

Un contenu de qualité pour le SEO ne se résume pas à 300 textes SEO, comme beaucoup de non-SEO aiment à le dire. Il n'existe aucune indication précise sur la longueur d'un texte SEO, car en 2018 comme en 2019, il s'agit uniquement de couvrir l'ensemble du sujet et de répondre à 100 % à l'intention de recherche.

Outre les questions en W appropriées, tu devrais également rafraîchir ton contenu avec les "most Frequently Asked Questions" (FAQ). Ainsi, l'article sera à nouveau plus complet et l'intention de recherche sera remplie.

Conseil n° 5 : utiliser davantage de mots-clés de longue traîne en intensifiant la recherche de mots-clés

Comme nous l'avons déjà mentionné, la recherche de mots-clés n'est généralement pas assez approfondie, car une recherche détaillée prend évidemment énormément de temps. Néanmoins, une bonne recherche est déjà rentable aujourd'hui. Car elle te permet de identifier les éventuels gaps de contenu et de les attaquer plus facilement et plus rapidement avec SEO. A l'avenir, tu ne devrais donc pas seulement optimiser sur un mot-clé principal, mais de plus en plus sur des longues traînes.

Conseil n° 6 : utiliser les données Schema.Org pour les recherches locales

Des études montrent que de nombreuses recherches linguistiques sont effectuées au niveau local. C'est pourquoi tu dois toujours intégrer les données Schema.org et les tenir à jour. L'inscription Google Business doit également être actualisée et mise à jour. En outre, il est possible de intégrer des rich snippets dans le code. afin d'augmenter le taux de clics (CTR).

Conclusion

J'espère avoir pu t'aider avec mes conseils SEO pour l'année 2019. Si tu as d'autres questions, conseils ou remarques sur les tendances SEO, n'hésite pas à me laisser un commentaire. Je me réjouis de ton retour !

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