Guide SEO 2019 : Google RankBrain, Mobile First& Voice Search

Michael Schöffmann Dernière mise à jour le 15.01.2020
6 Min.
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Dernière mise à jour le 15.01.2020

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait l'objet de nouvelles modifications chaque année. En 2019 aussi, ce sera passionnant ! L'intelligence artificielle de Google, qui a déjà commencé ces dernières années, ainsi Mobile Firstque Voice Search de plus en plus critique outre les deux facteurs de classement les plus importants : un contenu unique et des liens de haute qualité. Vous devez également garder votre contenu "frais" et à jour en 2019 pour assurer un classement de premier ordre dans les résultats de recherche (algorithme de fraîcheur de Google).

L'intelligence artificielle de Google - RankBrain

Le terme "RankBrain" est déjà familier à certains développeurs web. Mais ce que fait réellement l'algorithme de Google est une chose qui ne concerne que les experts en référencement.

Google a reconnu très tôt que les utilisateurs n'utilisent pas seulement des "requêtes de recherche exactes", mais aussi des phrases, des questions ou autres. Il ne s'RankBrainagit pas principalement de "requêtes de recherche de meilleures correspondances", mais plutôt de requêtes inconnues que Google ne connaissait pas auparavant. Ces derniers font 15 % de toutes les recherches effectuées chaque jour de l'extérieur. En 2007, ce chiffre atteignait 20 à 25 %.

Et ce sont précisément ces requêtes de recherche inconnues qui RankBraincommencent à être utilisées et que l'intelligence artificielle tente de mieux trier, catégoriser et attribuer aux différents sujets.

Les 3 premiers facteurs de classement de Google

Les trois premiers facteurs de classement sont sans aucun doute le contenu, les liens et RankBrain. Que l'on parle de liens, de contenu et de RankBrain ou si on nomme un ordre différent, cela n'a pas d'importance, car chaque requête de recherche est différente. En général, on peut dire que RankBrain interfère le moins avec les "recherches de concordance exacte" et le plus avec les recherches inconnues. En outre, deux autres facteurs entrent en jeu, à savoir les liens entrants et le contenu.

Voici une courte vidéo (1:07 minutes) dans laquelle Google révèle les facteurs de classement les plus importants :

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Est-ce qu'elle apprend RankBraintoujours ?

Tout l'apprentissage que RankBrain se passe complètement en arrière-plan et hors ligne. Google recueille ces données historiques et fait les prévisions qui semblent les plus utiles à l'utilisateur. Ces prévisions sont testées hors ligne. S'ils sont bons, ils sont intégrés dans la dernière version du RankBrain et sont ensuite "en direct" dans l'algorithme. Ce processus se répète constamment et se développe donc RankBrain ...se poursuit de façon régulière.

Mobile First Index : le nouvel index de Google depuis mars 2018

Le changement d'époque est terminé et Google utilise désormais l'index mobile comme index principal au lieu de l'index de bureau original.

En mars 2018, Google a annoncé l'indice Mobile First dans le blog central des webmasters de Google sur. Au début, seuls quelques webmasters recevaient un message affiché dans la console de recherche. Le plus grand déploiement a ensuite eu lieu en septembre 2018, lorsque la plupart des webmasters ont reçu la notification suivante

Google Mobile d'abord
Message Mobile-First sur le blog central des webmasters
Indexation mobile
Notification de l'échéance sur le mobile dans la console de recherche Google

3 conseils pour le premier index mobile

Conseil n°1 : Utilisez une conception web adaptée

Du point de vue de l'OSE, il est préférable que le Un site web avec un design adapté est prévue. En outre, il existe deux autres méthodes permettant d'offrir un site web à des écrans de toutes tailles. A savoir que "Déploiement dynamique" ou avec des "URL différents.

Conseil n° 2 : optimiser la vitesse des téléphones portables

Le temps de chargement est un facteur important pour l'expérience de l'utilisateur, non seulement en matière de référencement, mais aussi de publicité sur les moteurs de recherche (SEA) : plus de La moitié des visiteurs partent le site web à partir d'un temps de chargement d'environ 3 secondes.

Avec le Google Speed Update de juillet 2018, Google réduit le temps de chargement des sites web et devient également un facteur de classement pour les sites web mobiles.

Quels sont les sites web concernés par le Google Speed Update ?

Selon Google, la mise à jour n'affecte pas les pages qui ont déjà un temps de chargement optimisé. Cela ne donne pas à ces sites un avantage supplémentaire en termes de classement. L'accent est mis sur les sites web bien classés, mais qui ont un temps de chargement élevé. C'est précisément ces sites qui doivent s'attendre à des pertes dans les classements.

Le temps de chargement ne doit pas seulement être considéré comme un facteur de classement, mais aussi en termes de conversion. Car plus le temps de chargement est court, plus la conversion est élevée.

Conseil n°3 : l'accessibilité mobile pour le chenillard

Votre site web mobile doit toujours être accessible pour le Googlebot. Si vous diffusez des contenus différents sur les téléphones portables et les ordinateurs de bureau, assurez-vous que tous les contenus sont chargés. Les éléments individuels du site web mobile peuvent également être omis afin de réduire le temps de chargement.

Voice SearchL'avenir est en train de changer

Au plus tard depuis que Siri est disponible sur l'iPhone et qu'il attend d'être enfin utilisé, la commande vocale est arrivée avec les utilisateurs. De nos jours, il n'existe pratiquement plus de smartphone ou de tablette qui ne suivent pas les instructions par commande vocale. En 2013 également, Google a introduit la commande vocale dans son navigateur Chrome. Les recherches vocales sont plus spontanées, plus pratiques et plus rapides que la frappe originale.

L'évolution de l'optimisation Voice Searchdes moteurs de recherche

De nos jours, une page est souvent optimisée pour un seul mot-clé ou, en plus, pour quelques mots-clés de longue traîne. Toutefois, l'optimisation est principalement effectuée sur un mot-clé principal avec un volume de recherche élevé et, en outre, sur quelques mots-clés de longue traîne avec un volume de recherche plus faible.

La raison de ce type d'optimisation est le nombre de requêtes de recherche. Le mot-clé focus a le plus de trafic et ensuite 2 ou 3 mots-clés longtail sont sélectionnés, qui ont également un volume de recherche élevé et, si possible, sont entourés de peu de concurrence.

Comment Voice Searchle volume de recherche va changer

Il est évident que si davantage de personnes Voice Searchutilisent les mots-clés à correspondance exacte à l'avenir, le volume de recherche de "mots-clés à correspondance exacte" diminuera et les mots-clés à longue queue deviendront le centre d'attention. De plus, à l'avenir, on posera davantage de questions que de simples mots accrochés les uns aux autres. Google comprend les différentes phrases - Il appartient maintenant à l'utilisateur de fournir le contenu approprié aux questions et de comprendre exactement la question et l'utilisateur.

Comment optimiser le contenu pour qu'il soit Voice Searchcompatible ?

Conseil n° 1 : mots-clés en rapport avec les questions W

Les requêtes de recherche sur les ordinateurs et les appareils mobiles sont pour la plupart des mots-clés uniques lorsqu'ils ne sont pas Voice Searchutilisés. Toutefois, si la recherche linguistique est utilisée, les phrases et les questions plus longues se produiront plus souvent. Afin d'optimiser le contenu, les mots clés doivent toujours être définis en relation avec les questions W et doivent être utilisés dans les rubriques h2 ainsi que dans le contenu.

La reconnaissance vocale est certainement un défi pour Google, car le lien entre les mots-clés, les questions, l'intention de recherche et le contenu doit être plus étroit. Cependant, Google est déjà en bonne voie pour maîtriser cette situation. Actuellement, seuls quelques éléments de contenu couvrent entièrement ces questions W - il y a donc un petit écart pour que les OSE soient meilleurs que la concurrence.

Conseil n° 2 : parcourir les forums dans le créneau/secteur concerné

En plus d'utiliser les outils classiques de mots-clés, vous devriez vous renseigner sur les forums et y devenir actif. Ainsi, vous pouvez découvrir ce que vos utilisateurs recherchent et atteindre exactement l'objectif de recherche - et ainsi offrir la valeur ajoutée correspondante avec votre contenu.

Les forums sont le meilleur moyen de découvrir les vraies questions que se posent les utilisateurs dans le secteur. Vous pouvez également vous y établir en tant qu'expert (voir le conseil 3 à l'étape suivante) dans un secteur et confirmer votre statut d'expert. Il est important d'être actif à tout moment, d'interagir avec vos utilisateurs et de maintenir et de sécuriser le contact.

Conseil n° 3 : soyez un expert dans votre domaine

Pour être perçu comme un expert du secteur, la première chose à faire est de prouver vos connaissances par un contenu unique et d'étayer vos déclarations par des sources de haute qualité. Comme nous l'avons déjà mentionné, vous devez donc être actif dans les forums et toujours activer la fonction de commentaire de vos messages afin que les autres utilisateurs puissent entrer en contact avec vous.

Conseil n° 4 : inclure les questions de la FAQ dans le contenu

Un contenu de haute qualité pour le référencement n'est pas les 300 textes de référencement, comme se plaisent à le prétendre de nombreux non-référentiels. Il n'y a pas de spécification exacte quant à la longueur d'un texte de référencement, car en 2018 comme en 2019, il ne s'agit que de couvrir l'ensemble du sujet et de remplir à 100 % l'intention de recherche.

Outre les questions W appropriées, vous devriez également actualiser votre contenu en y ajoutant les questions les plus fréquemment posées (FAQ). Cela rend l'article à nouveau plus complet et répond à l'intention de recherche.

Conseil n° 5 : utilisez davantage de mots-clés à longue queue grâce à une recherche plus intensive sur les mots-clés

Comme nous l'avons déjà mentionné, la recherche par mot-clé n'est généralement pas assez approfondie, car une recherche détaillée prend naturellement énormément de temps. Néanmoins, une bonne recherche vaut déjà la peine aujourd'hui. Parce qu'avec cela, vous pouvez détecter d'éventuelles lacunes dans le contenu et les attaquer plus facilement et plus rapidement avec le SEO. Ainsi, à l'avenir, vous ne devriez pas seulement optimiser sur un mot-clé principal, mais davantage sur les longtails.

Conseil n° 6 : utiliser les données de Schema.Org pour des recherches locales

Les recherches montrent que de nombreuses recherches linguistiques sont effectuées au niveau local. C'est pourquoi vous devez toujours inclure les données de Schema.org et les tenir à jour. À cette fin, l'entrée Google Business doit toujours être à jour et maintenue. En outre, vous pouvez également De riches bribes d'informations incluses dans le code pour augmenter le taux de clic (CTR).

Conclusion

J'espère pouvoir vous aider avec mes conseils en matière de référencement pour 2019. Si vous avez d'autres questions, conseils ou commentaires sur les tendances en matière de référencement, n'hésitez pas à me laisser un commentaire. J'apprécie vos commentaires !

Michael Schöffmann, d'Innsbruck, vit pour le référencement et l'optimisation de la vitesse. Avec sa petite agence FUXIG au centre d'Innsbruck, il s'occupe maintenant de sa passion pour le référencement et les différentes stratégies de nouveaux médias sociaux. Depuis quelques mois, il se consacre également au marketing vidéo, car à l'avenir, beaucoup de choses concerneront la vidéo et le Voice Searchjeu.

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