Guide SEO 2019 : Google RankBrain, Mobile First & Voice Search

Michael Schöffmann Dernière mise à jour : 15.01.2020
6 Min.
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Dernière mise à jour : 15.01.2020

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est soumise à de nouvelles modifications chaque année. En 2019 aussi, ce sera passionnant ! L'intelligence artificielle de Google, Mobile First ainsi que Voice Search de plus en plus important à côté des deux facteurs de classement les plus importants : un contenu unique et des backlinks de haute qualité. De plus, vous devez garder votre contenu "frais" et à jour en 2019 pour assurer le meilleur classement dans les résultats de recherche (algorithme Google Freshness).

L'intelligence artificielle de Google - RankBrain

Le terme "Rankbrain" est déjà connu de certains développeurs web. Mais ce que fait réellement l'algorithme de Google, seuls les experts en SEO s'en occupent.

Google a déjà reconnu très tôt que les utilisateurs utilisent non seulement des "requêtes de recherche exactes", mais aussi des expressions, des questions ou autres. Sur RankBrain , il ne s'agit pas principalement de "requêtes de recherche de meilleures correspondances", mais de requêtes inconnues, que Google ne connaissait pas auparavant. Celles-ci constituent 15 % de toutes les requêtes de recherche chaque jour. tous les jours. En 2007, il était même de 20 à 25 %.

Et c'est précisément avec ces requêtes de recherche inconnues que RankBrain entre en jeu et tente d'utiliser l'intelligence artificielle pour mieux trier, catégoriser et attribuer ces requêtes de recherche aux sujets respectifs.

Les 3 principaux facteurs de classement de Google

Les trois premiers facteurs de classement sont sans aucun doute le contenu, les liens et RankBrain. Que nous disions liens, contenu et RankBrain ou que nous donnions un ordre différent, cela n'a pas d'importance car chaque requête de recherche est différente. En général, on peut dire que RankBrain interfère moins avec les "requêtes de recherche de correspondance exacte" et interfère plus avec les requêtes de recherche inconnues. Outre cela, les deux autres facteurs qui entrent en jeu sont les liens et le contenu.

Voici une courte vidéo (1:07 minutes) où Google révèle les facteurs de classement les plus importants :

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RankBrain est-il en perpétuel apprentissage ?

Tout l'apprentissage que fait RankBrain se fait complètement en arrière-plan et hors ligne. Google recueille ces données historiques et fait les prévisions qui semblent les plus utiles à l'utilisateur. Ces prévisions sont testées hors ligne. Si elles sont bonnes, elles sont intégrées dans la dernière version de RankBrain et sont ensuite "en direct" dans l'algorithme. Ce processus est constamment répété et, par conséquent, RankBrain est en constante évolution.

Mobile First Index : le nouvel index de Google depuis mars 2018

Le changement d'époque est complet et maintenant Google utilise l'index mobile comme index principal au lieu de l'index original du bureau.

En mars 2018, Google a annoncé l'indice "mobile first sur le blog de Google Webmaster Central . Au début, seuls quelques webmasters recevaient une notification dans la console de recherche. Le plus grand déploiement s'est ensuite produit en septembre 2018, où la plupart des webmasters ont reçu la notification suivante :

Google Mobile-First
Message Mobile-Premier dans le blog central du webmaster
Indexation mobile
Message d'échéance mobile dans la console de recherche Google

3 conseils pour le Mobile-First Index

Conseil n°1 : Utilisez une conception web adaptée

Du point de vue de l'OSE, il est préférable que le est doté d'un site web réactif est fourni. En outre, il existe deux autres méthodes pour diffuser un site web sur des écrans de toutes sortes de tailles. À savoir que "Livraison dynamique" ou avec "Différentes URL"..

Conseil n°2 : Optimisation de la vitesse des téléphones portables

Le temps de chargement est un facteur important pour l'expérience de l'utilisateur, non seulement en matière de référencement, mais aussi de publicité sur les moteurs de recherche (SEA) : plus de la moitié des visiteurs quittent la le site web après un temps de chargement d'environ 3 secondes.

Avec le Google Speed Update en juillet 2018, Google a réduit le temps de chargement des sites web et est devenu un facteur de classement pour les sites web mobiles également.

Quels sont les sites web concernés par le Google Speed Update ?

Selon Google, la mise à jour n'affecte pas les pages qui ont déjà un temps de chargement optimisé. Cela ne donne à ces sites aucun avantage supplémentaire en termes de classement. L'accent est mis sur les sites web bien classés, mais qui ont un temps de chargement élevé. C'est précisément à ces pages qu'il faut s'attendre à des pertes dans les classements.

Le temps de chargement ne doit pas seulement être considéré comme un facteur de classement, mais aussi en termes de conversion. Car plus le temps de chargement est faible, plus la conversion est élevée.

Conseil n°3 : l'accessibilité mobile pour le chenille

Votre site web mobile doit toujours être accessible pour le Googlebot. Si vous diffusez des contenus différents sur les téléphones portables et les ordinateurs de bureau, assurez-vous que tous les contenus sont chargés. Vous pouvez également omettre des éléments individuels pour le site web mobile afin de réduire le temps de chargement.

Voice Search: L'avenir est en train de changer

Au plus tard depuis que Siri est disponible dans l'iPhone et attend d'être enfin utilisé, la commande vocale est arrivée parmi les utilisateurs. Aujourd'hui, il n'y a pratiquement plus de smartphone ou de tablette qui ne suit pas les instructions par commande vocale. En 2013, Google a également introduit le contrôle vocal dans son navigateur Chrome. Les recherches vocales sont plus spontanées, plus confortables et plus rapides que la frappe originale.

Comment Voice Search et l'optimisation des moteurs de recherche évoluent

De nos jours, une page est souvent optimisée pour un seul mot-clé ou, en plus, pour quelques mots-clés à longue queue. Cependant, l'optimisation est principalement effectuée sur un mot-clé principal avec un volume de recherche élevé et, en outre, sur quelques mots-clés à longue queue avec un volume de recherche plus faible.

La raison de ce type d'optimisation est le nombre de requêtes de recherche. Le mot-clé "focus" est le plus fréquenté, puis 2 ou 3 mots-clés à longue queue sont choisis, qui ont également un volume de recherche élevé et, si possible, sont entourés de peu de concurrence.

Comment Voice Search va changer le volume de recherche

Il est évident que si davantage de personnes utilisent Voice Search à l'avenir, le volume de recherche de "mots-clés à correspondance exacte" diminuera et les mots-clés à longue queue se focaliseront. De plus, à l'avenir, on posera davantage de questions que de simples mots accrochés les uns aux autres. Google comprend les différentes phrases - Il appartient maintenant à l'utilisateur de fournir le contenu approprié aux questions et de comprendre exactement la question et l'utilisateur.

Comment optimiser le contenu pour qu'il soit compatible avec Voice Search ?

Conseil n°1 : Mots-clés en rapport avec les questions W

Les requêtes de recherche sur les ordinateurs portables et les appareils mobiles sont le plus souvent des mots-clés uniques, si Voice Search n'est pas utilisé. Toutefois, si la recherche vocale est désormais utilisée, les phrases et les questions plus longues seront plus fréquentes. Pour optimiser le contenu, vous devez toujours définir les mots clés en rapport avec les questions W et les utiliser déjà dans les rubriques h2 ainsi que dans le contenu.

La reconnaissance vocale est certainement un défi pour Google, car le lien entre les mots clés, les questions, l'intention de recherche et le contenu doit être encore plus étroit. Cependant, Google est déjà en bonne voie pour maîtriser cette situation. Cependant, il y a actuellement peu d'éléments de contenu qui couvrent entièrement ces questions W - il y a donc à nouveau un petit écart pour que les SEO soient meilleurs que la concurrence.

Conseil n°2 : Recherchez des forums dans le créneau/industrie respectif

En plus d'utiliser les outils classiques de mots-clés, vous devriez également vous informer sur les forums et y devenir actif. Ainsi, vous découvrirez ce qui intéresse vos utilisateurs et vous pourrez faire correspondre précisément l'intention de recherche - et ainsi offrir la valeur ajoutée correspondante à votre contenu.

Les forums sont le meilleur moyen de découvrir les vraies questions que se posent les utilisateurs de l'industrie. Vous pouvez également vous y établir en tant qu'expert (voir conseil 3 à l'étape suivante) dans un secteur et confirmer votre statut d'expert. Il est important de toujours être actif, d'interagir avec vos utilisateurs et de maintenir et sécuriser le contact.

Conseil n°3 : soyez un expert dans votre domaine

Pour être perçu comme un expert du secteur, vous devez d'abord prouver vos connaissances par un contenu unique et étayer vos déclarations par des sources de haute qualité. Comme déjà mentionné, vous devez donc être actif dans les forums et toujours activer la fonction de commentaire dans vos messages afin que les autres utilisateurs puissent vous contacter.

Conseil n°4 : inclure les questions de la FAQ dans le contenu

Un contenu de haute qualité pour le référencement n'est pas les 300 textes de référencement que beaucoup de non-référenceurs se plaisent à revendiquer. Il n'y a aucune spécification exacte quant à la longueur d'un texte de référencement, car en 2018 comme en 2019, il s'agit uniquement de couvrir l'ensemble du sujet et de remplir à 100 % l'intention de recherche.

En plus des questions W appropriées, vous devriez également rafraîchir votre contenu avec les questions dites "les plus fréquemment posées" (FAQ). Cela rend l'article plus complet et répond à l'intention de recherche.

Conseil n° 5 : utilisez davantage de mots-clés à longue queue grâce à une recherche plus intensive

Comme nous l'avons déjà mentionné, la recherche par mot-clé n'est généralement pas assez approfondie, car une recherche détaillée prend bien sûr beaucoup de temps. Néanmoins, une bonne recherche vaut déjà la peine aujourd'hui. Parce qu'avec elle, vous pouvez reconnaître les éventuelles lacunes de contenu et les attaquer plus facilement et plus rapidement avec le SEO. À l'avenir, vous devriez non seulement optimiser pour un mot-clé principal, mais aussi, de plus en plus, pour des queues longues.

Conseil n°6 : utiliser les données de Schema.Org pour les recherches locales

Les recherches montrent que de nombreuses recherches linguistiques sont effectuées au niveau local. Par conséquent, vous devez toujours intégrer les données de Schema.org et les tenir à jour. En outre, l'entrée Google Business doit toujours être à jour et maintenue. En outre, vous pouvez également inclure De riches extraits peuvent également être incorporés dans le code pour pour augmenter le taux de clics (CTR).

Conclusion

J'espère avoir pu vous aider avec mes conseils en matière de référencement pour 2019. Si vous avez d'autres questions, conseils ou commentaires sur les tendances en matière de référencement, n'hésitez pas à me laisser un commentaire. Je suis heureux d'entendre vos réactions !

Michael Schöffmann, d'Innsbruck, vit pour le référencement et l'optimisation de la vitesse. Avec sa petite agence FUXIG dans le centre d'Innsbruck, il s'occupe maintenant de sa passion : le référencement et de diverses stratégies de nouveaux médias sociaux. Depuis quelques mois, il se consacre également au domaine du marketing vidéo, car à l'avenir, beaucoup de choses se passeront par le biais de la vidéo et de Voice Search .

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