Guide SEO 2020 : YMYL, EAT, BERT, données structurées et bien plus encore

Dominik Stein Dernière mise à jour : 20.10.2020
11 Min.
SEO 2020
Dernière mise à jour : 20.10.2020

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en constante évolution. Vous voulez obtenir de bonnes positions dans les résultats de recherche organique pour votre SEO 2020 ? C'est donc le meilleur moment pour déterminer la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Comment optimiser votre site web pour Google & Co. Et à quelles tendances pouvez-vous vous adapter ? Une vue d'ensemble.

Revue de l'OSE de l'année 2019

Pour comprendre où se dirige l'OSE en 2020, il faut revenir sur les changements qui ont eu lieu en 2019. Ainsi, vous pouvez voir les tendances et les ambitions des géants des moteurs de recherche. Et mon Dieu ! 2019 a été une année mouvementée pour nous, les optimiseurs de moteurs de recherche.

Conseil : consultez le guide SEO 2019 sur notre blog, avec des conseils sur Google RankBrain, Mobile First et Voice Search.

Modifications de l'algorithme de recherche

Chaque année, Google ajuste son algorithme de recherche. La différence avec les années précédentes : Le nombre de mises à jour ou de modifications du référencement continue d'augmenter. À ce stade, un grand merci à Peter J. Meyers, qui a fait des recherches sur les chiffres suivants pour Google :

  • 2018 : 3234 optimisations
  • 2017 : 2453 changements
  • 2016 : 1653 optimisations
  • 2013 : 890 optimisations
  • 2009 : 350-400 changements

Cette déclaration est des plus intéressantes pour 2018 :

"Rien qu'en 2018, nous avons effectué plus de 3234 optimisations de la recherche Google. Cela va des innovations comme le graphique de connaissance à la mise à jour de nos algorithmes de classement. C'est ainsi que nous nous assurons de continuer à fournir un contenu pertinent et fiable".

Si le nombre élevé de changements parle en faveur d'optimisations plutôt modestes, il y a eu aussi les grandes mises à jour très remarquées cette année. Voici un aperçu avant d'aborder les tendances pour 2020.

Mises à jour confirmées de l'algorithme de Google pour 2019

The Google Core March Update (12 mars 2019) : également connu sous le nom de Florida 2 update. Il s'agit d'ajustements complets de l'algorithme de base. Ces mises à jour portent généralement sur la qualité des résultats de recherche en général. Il n'existe - du moins selon la déclaration de Google - aucune recommandation spécifique pour optimiser vos sites web en vue de la mise à jour.

La Google Core June Update (4 juin 2019) a vu une mise à jour similaire de l'algorithme de base. La chaîne Twitter SearchLiaison de Google vous indique quand les changements majeurs sont mis en œuvre :

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Mise à jour de Google sur la diversité des domaines (7 juin 2019) : ici, l'ajustement des résultats de recherche a été effectué lorsqu'un domaine avec plusieurs URL domine une requête de recherche. Cette mise à jour vise à éviter qu'un site web ne soit classé plusieurs fois pour le même terme de recherche. La mise à jour de Google visant à réduire les contenus pour adultes (16 juillet 2019) favorise les contenus pour adultes. En d'autres termes : S'il existe une interprétation sans PG pour une requête de recherche, Google la préfèrera.

Le 18 septembre 2019, un ajustement a été apporté à la manière dont les témoignages et les critiques sont affichés : Les entreprises qui ont elles-mêmes généré leurs données structurées pour les revues (appelées "Google stars in the Serp's") ne sont plus prises en compte par l'algorithme.

La mise à jour de Google BERT du 19 octobre 2019, qui touche 10 % de toutes les recherches Google dans le monde, fait l'objet de nombreuses discussions. BERT signifie "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" et est destiné à améliorer la compréhension du texte des requêtes de recherche en langage naturel (NLP). Le géant de la recherche veut ainsi améliorer encore la qualité de ses résultats. Quelques conseils supplémentaires à ce sujet plus tard.

Annonces, mises à jour des produits et WordPress

L'annonce du 10 septembre 2019 avait tout pour plaire : Google déclare traiter l'attribut Nofollow différemment à l'avenir. L'entreprise vous donne des solutions concrètes sur la manière de traiter les liens sponsorisés et le contenu généré par les utilisateurs.

Les modifications servent à différencier plus précisément l'objet et l'origine d'un lien - afin de mieux comprendre la relation entre votre contenu et celui d'autres sites web. De plus amples informations à ce sujet suivront ultérieurement.

Déjà en 2018, Google a annoncé que la console de recherche (anciennement : Webmaster Tools) recevra une toute nouvelle interface. Le 9 septembre 2019, le moment était enfin venu : l'ancienne console de recherche a été remplacée par la nouvelle interface.

Progressivement, il a également reçu de nouvelles mises à jour et fonctionnalités. Cela inclut également les informations que l'ancienne console de recherche ne fournissait pas. Par exemple, la console de recherche informe désormais sur les longs temps de chargement:

Vitesse de la console de recherche
Informations sur les temps de chargement dans la console de recherche

Conseil : voir notre comparaison surWordPress Hosting . Vous pouvez également apprendre comment optimiser la vitesse de votre site web dans notre livre électronique sur les performances.

Vous y trouverez également de nouvelles informations sur les clics vidéo, ainsi que de nombreuses autres mises à jour. En gros, nous avons maintenant un aperçu exact de la façon dont Google comprend notre site web d'un point de vue technique. Google n'entreprendrait pas toutes ces entreprises si nous pouvions négliger les optimisations techniques.

Mises à jour pour Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Les webmasters savent depuis des années que le temps de chargement joue un rôle important pour l'expérience utilisateur et le référencement. La première indexation deMobile First est enfin disponible depuis 2018. Et comme le temps de chargement peut varier en fonction de la disponibilité ou de la vitesse du réseau, il est logique de le réduire.

En plus de la console de recherche, Google a mis à jour et lancé plusieurs produits pour vous aider à optimiser votre site web :

L'entrée de Google dans le répertoire Plugin de WordPress

Cette année, Google a publié plusieurs Plugins pour WordPress . Le CMS open source a donc un poids certain pour Google. Par exemple, le Google Site Kit est arrivé sur le marché. Il fournit des données importantes à Analytics, Search Console et PageSpeed. Sur wordpress.org il y a le correspondant WordPress Plugin .

Ou le Native Lazyload Plugin. Il est vrai qu'il y a déjà des WordPress Plugins qui soutiennent Lazy Load. Mais l'extension montre une fois de plus les ambitions du géant des moteurs de recherche de réduire encore les temps de chargement de WordPress & Co.

Plus d'outils de Google pour le SEO 2020

En plus de ces outils, il y a eu pas mal d'autres annonces en 2019 :

YouTube

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Ce n'était même pas toutes les annonces. De nombreux détails n'ont été mentionnés que dans les " Webmaster Hangouts " ou sur Twitter. Cela vaut donc la peine de vous abonner à ces chaînes. Une chose est sûre : les OSE ont eu beaucoup à apprendre cette année.

Conseil : Dominik nous écrit régulièrement des articles sur le référencement dans lesquels il nous fait part des principales tendances de Google. Suivez-nous sur Twitter, Facebook ou via notre newsletterpour recevoir ses contributions.

À partir des annonces et des mises à jour des algorithmes des deux dernières années, vous pouvez tirer les recommandations suivantes pour votre SEO 2020 :

L'expérience de l'utilisateur est toujours prioritaire !

En 2020, l'impératif le plus important reste de répondre aux intérêts de vos visiteurs. Chaque année, la frontière entre l'expérience de l'utilisateur et l'optimisation pour les moteurs de recherche s'estompe. Parfois, il ne semble pas improbable que des signaux tels que le temps d'attente remplacent des signaux éprouvés de SEO (par exemple les rétroliens).

En tant qu'opérateur de site web, vous bénéficiez également des nombreux autres effets positifs de l'expérience utilisateur. Que ce soit par des ventes plus importantes ou des temps de chargement plus rapides. Mais cela signifie aussi qu'il faut se concentrer sur l'essentiel :

  • N'investissez que dans des contenus qui répondent à l'intention de recherche de vos visiteurs. Voir l'article de Jan Tissler sur la stratégie en matière de contenu.
  • Oubliez les entonnoirs compliqués.
  • Lâchez des astuces pour accrocher des étoiles dans les résultats de recherche ou créer des contenus qui ne sont pas dans le meilleur intérêt de vos clients ou utilisateurs. Cela n'a déjà pas bien fonctionné en 2019 et cela va fonctionner de moins en moins bien dans les années à venir. Surtout parce que les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux le contenu et son contexte.
  • Évitez les contenus en double ou les pages intermédiaires inutiles. Guidez vos utilisateurs vers leur destination le plus rapidement possible.

Construire une marque ou une autorité

Vous vous souvenez du Medi update de 2018 ? En août 2018, il y a eu une grande mise à jour de Google Core qui a surtout touché le secteur de la santé. D'où le nom.

Comme il s'est avéré plus tard, cette mise à jour ne visait pas du tout l'industrie. Au lieu de cela, le contenu de la vérité et l'autorité d'un contenu ont été re-pondérés. Ce contenu a été classé selon les directives de qualité des "Search Raters " (PDF). Un certain nombre de personnes évaluent la qualité d'un site web en fonction des directives correspondantes. Les données collectées sont ensuite utilisées pour ajuster l'algorithme.

Les deux sections sur YMYL (Your Money your Life) et EAT (Expertise - Authority - Trust) sont particulièrement intéressantes. Il s'agit de sites qui publient des contenus qui peuvent avoir un impact négatif sur la vie d'une personne. Par exemple, par de fausses informations sur la médecine et les maladies, les finances ou le droit.

Directives de qualité pour les évaluateurs de recherche
Un extrait des directives de qualité des évaluateurs de Google

Les fausses informations sont contraires à l'intérêt de l'utilisateur. Ils ne font que donner un avantage à l'exploitant du site. Mais il y a aussi d'autres origines. Les entreprises cherchent des moyens d'atténuer les dommages causés par les fausses nouvelles. Cela résulte entre autres du scandale Facebook Cambridge Analytica. Il est donc d'autant plus important de créer une autorité ou une marque (Brand). C'est-à-dire créer des sites web dont le contenu informatif est fiable. Le PDG de Google, Eric Schmidt, l'avait déjà confirmé en 2008:

"Les marques sont la solution, pas le problème. Les marques sont la façon dont vous triez le cloaque".

Par exemple, en tant qu'entreprise qui écrit sur des sujets sensibles, vous pouvez rechercher les possibilités d'optimisation suivantes :

  • Travaillez avec des références de source dans votre contenu.
  • Utilisez les microdonnées et les cases d'auteur pour indiquer clairement qui a écrit le contenu.
  • Postez des informations sur ce qui vous permet d'écrire sur le sujet.
  • Renforcez l'autorité sur le sujet dans votre créneau. Par exemple, par le biais de messages d'invités, de la création de liens sur des pages thématiques ou sur des catalogues de l'industrie.

Le trafic d'un de mes clients a également chuté après la mise à jour d'août 2018. Cependant, le fait de suivre les conseils des directives sur les cotes de qualité a permis de rétablir le trafic d'origine :

Optimisation YMYL
Exemple d'une optimisation YMYL

Je recommande à tous ceux qui participent à SEO 2020 de lire attentivement les directives de qualité des évaluateurs !

L'optimisation technique est plus importante que jamais

Si l'on considère toutes les mises à jour des produits au cours des deux dernières années, on devrait se demander pourquoi Google nous donne tous ces outils au bout des doigts. Sans raison, certainement pas.

L'optimisation technique des moteurs de recherche signifie, entre autres choses : Indiquez clairement aux moteurs de recherche quel contenu de votre site web est réellement pertinent. Les méthodes qui ont très bien fonctionné en 2019 restent valables en 2020. Par exemple, les liens internes et le contenu des piliers. Utilisez des offres comme la console de recherche pour repérer les erreurs 404 sur votre site web et les corriger. Cela permettra d'éviter des réorientations inutiles. Vérifiez également si les données structurées de votre site web sont correctement programmées:

Données structurées
L'outil de test pour les données structurées de Google

En bref, ne négligez pas la structure technique de votre site web. Le contenu peut être roi. Mais si chaque opérateur ne crée que du contenu de haute qualité, il devient alors de plus en plus difficile pour les moteurs de recherche de choisir le meilleur contenu parmi toutes les variantes. L'influence d'autres facteurs de classement (temps de chargement, liens internes, pertinence, backlinks) joue donc à nouveau un rôle décisif dans les niches concurrentielles.

Les moteurs de recherche ont intérêt à n'explorer que les informations pertinentes d'une page web. Précisez clairement quelles urls servent à quel objectif et comment elles peuvent être indexées.

Conseil : je vous montrerai comment soumettre votre site web à un audit technique dans mon tutoriel détaillé sur les audits de référencement. Il comprend de nombreuses recommandations pour améliorer vos pages.

Optimisation de la vitesse

Lorsque nous regardons les mises à jour des produits de ces deux dernières années, c'est frappant : La majorité des changements sont destinés à l'optimisation des performances. Le fait que tant d'efforts aient été déployés après l'annonce de l'"indexMobile First " n'est pas une coïncidence. Les appareils mobiles ont déjà laissé derrière eux la recherche sur le bureau. Cette tendance va continuer à s'accentuer dans les années à venir. Avec Google Lighthouse, vous pouvez vérifier la vitesse de déplacement de vos sites web :

Le phare de Google
Une évaluation avec Google Lighthouse

Les webmasters doivent s'occuper de la livraison rapide de leurs sites web et choisir un hébergement web approprié. Grâce à cela et à des mesures appropriées, les temps de chargement de vos projets peuvent être considérablement améliorés.

Meilleure compréhension du contenu et des contenus

En 2019, les moteurs de recherche ont continué à faire des efforts pour mieux comprendre le contenu et le contexte. La plupart des mises à jour de base en 2019 visaient la compréhension de textes. Ou pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.

La façon dont Google considère les liens non suivis va changer à partir de mars 2020. Bien que la pratique courante dans le secteur de l'affiliation consiste à déclarer tous les liens publicitaires sortants comme "nofollow", Google souhaite comprendre pour la première fois le contexte dans lequel s'inscrivent les liens soutenus par la publicité. Ou quel contenu d'une page a été créé par les utilisateurs. Pour cela, Google lance deux nouveaux attributs de lien.

En outre, des mises à jour telles que "BERT" visent à améliorer encore la compréhension des textes. Malheureusement, il n'y a guère de possibilité d'optimisation technique ici pour les opérateurs de sites web. Nous ne pouvons qu'optimiser notre contenu de manière naturelle. En d'autres termes, il faut rédiger des textes de haute qualité qui offrent avant tout un sens et une valeur ajoutée pour l'utilisateur. Comme c'est le cas pour les tutoriels comme celui-ci. Sur le blog de Moz, il y a un très bon article explicatif sur le BERT, y compris une vidéo.

Instruction BERT
L'ORET expliqué simplement - sur moz.com

Conseil : vous voulez savoir quel contenu est intéressant pour vos visiteurs ? Je recommande ensuite une recherche par mots-clés. Je vous l'explique pas à pas.

Les données structurées gagnent en importance

Lesdonnées structurées ou le balisage des schémas étaient déjà un sujet important ces dernières années. En 2019 également, de nouvelles possibilités ont été offertes pour rendre le propre site web plus attrayant dans les résultats de recherche. En partie, vous êtes même récompensé par de meilleurs classements.

Les données structurées gagneront également en importance en 2020. Chaque opérateur de site web doit s'informer sur l'existence d'un format de données pour son secteur d'activité qu'il peut utiliser à son avantage. Les entreprises locales, par exemple, peuvent commencer avec le LocalBusiness Markup.

Générateur de balisage du schéma JSON
Le générateur de balisage du schéma JSON par James Flynn

Un arbre de décision de Rand Fishkin vous aide à décider si les données structurées vous donnent un avantage. Vous pouvez le lire dans l'article " Optimiser pour et contre Google " sur searchengineland.com.

Position 0 par le biais des boîtes FAQ et HowTo

Les nouvelles boîtes FAQ qui répondent aux questions déjà présentes dans les résultats de recherche constituent un problème complexe. Et qui se terminent donc de plus en plus souvent par des résultats dits de zéro (0) clic. D'ailleurs, celles-ci représentent maintenant près de la moitié de toutes les actions de recherche.

D'autre part, grâce à cette nouvelle fonctionnalité, vous avez la possibilité d'être mentionné dans des postes très intéressants. Voici un exemple :

Bloc FAQ de Google
La question peut être répondue sans autre clic

La raison pour laquelle cette nouvelle fonctionnalité est problématique est qu'elle fait de Google un concurrent direct dans les résultats de recherche pour la première fois. J'adore les boîtes à questions, mais en tant que propriétaire d'un site web, vous devez vous poser sérieusement la question :

  • Quelles informations fournissez-vous au moteur de recherche ?
  • Voulez-vous laisser cette possibilité à vos concurrents ?
  • Quelle est l'importance du clic pour cette requête de recherche pour votre site web ? Ou alors, quelles sont les chances que la boîte de la FAQ se termine par un clic ?
  • Y a-t-il un moyen de rédiger le contenu de manière à ce qu'il résulte en un clic ?

Rand Fishkin a dit ceci au SMX East :

Le dilemme du prisonnier est le suivant : dois-je optimiser pour les recherches "zero click", pour fournir ces réponses, pour marquer mes résultats comme Google le souhaite - et potentiellement perdre du trafic en conséquence ?

Il présente l'arbre de décision suivant comme une solution possible :

Twitter

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Le retour de la méta-optimisation

Et cela nous conduit à une opportunité d'optimisation qui est souvent négligée : Méta titres et méta descriptions ! Et oui, les méta détails ne sont plus des facteurs actifs de classement. Mais le taux de clic (CTR) dans les serp's a un effet positif passif sur l'optimisation de votre page pour les moteurs de recherche.

La différence avec 2019 : Avec la tendance croissante des interactions 0-clic et l'étendue des informations contenues dans les boîtes FAQ, vous devez vous démarquer de plus en plus pour obtenir un clic dans les résultats de recherche.

Ne comptez pas sur la génération automatique de méta-informations. Utilisez un SEOPlugin pour WordPress afin de vous assurer que les URL les plus importantes de votre domaine ont une méta-description attrayante et intéressante. Il doit être rédigé de manière à se démarquer des FAQ et à mieux se positionner si nécessaire.

Javascript et SEO

Javascript est une excellente chose - les moteurs de recherche font beaucoup pour mieux comprendre le contenu Javascript. Ils forment les webmasters par des cours gratuits et mettent à jour leurs propres crawlers. Et d'énormes progrès ont été réalisés ces dernières années. Mais même en 2020, les pages statiques auront un avantage sur les pages à contenu dynamique dans l'optimisation des moteurs de recherche. J'en suis sûr.

Voilà ce que je pense des tendances en matière de référencement en 2020, quelle est votre tendance personnelle ? Vous avez des questions sur la stratégie d'OSE en 2020 ? Quelles méthodes ont particulièrement bien fonctionné pour vous en 2019 ? J'attends avec impatience un échange animé dans les commentaires !

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Contribution à la photo : Vince Fleming

Ce qui n'était au départ qu'une passion est devenu la profession permanente de Dominik. Travaillant pour l'agence de référencement "FirmCatalyst", Dominik planifie la stratégie et la mise en œuvre de mesures OnPage et OffPage pour des entreprises de toute l'Allemagne. En tant que blogueur et auteur, Dominik partage ses connaissances sur l'optimisation des moteurs de recherche dans de nombreux blogs.

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