Guide SEO 2020 : YMYL, EAT, BERT, données structurées et bien plus encore

Dominik Stein Mis à jour le 20.10.2020
11 Min.
SEO 2020
Dernière mise à jour le 20.10.2020

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en constante évolution. Vous voulez obtenir de bonnes positions dans les résultats de recherche organique pour votre SEO 2020 ? C'est donc le meilleur moment pour définir la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Comment optimiser votre site web pour Google & Co. Et quelles tendances pouvez-vous anticiper ? Une vue d'ensemble.

Examen de l'OSE de l'année 2019

Pour comprendre où se dirige le voyage vers le SEO 2020, il est utile de revenir sur les changements intervenus en 2019. Vous pouvez donc voir les tendances et les ambitions des géants des moteurs de recherche. Et mon Dieu ! 2019 a été une année mouvementée pour nous, les optimiseurs de moteurs de recherche.

Conseil : voir aussi le Guide SEO 2019 sur notre blog, avec des conseils sur GoogleRankBrain, Mobile Firstet Voice Search.

Modifications de l'algorithme de recherche

Chaque année, Google ajuste son algorithme de recherche. La différence par rapport aux années précédentes : Le nombre de mises à jour ou de modifications du référencement est en constante augmentation. À ce stade, nous remercions vivement Peter J. Meyersqui a effectué les recherches suivantes pour Google :

  • 2018 : 3234 optimisations
  • 2017 : 2453 changements
  • 2016 : 1653 optimisations
  • 2013 : 890 optimisations
  • 2009 : 350-400 changements

Le plus intéressant est cette déclaration pour l'année 2018 :

"Rien qu'en 2018, nous avons réalisé plus de 3234 optimisations de recherche sur Google. Il s'agit d'innovations telles que le graphique des connaissances jusqu'à ce que nos algorithmes de classement soient mis à jour. C'est ainsi que nous garantissons que nous continuons à fournir un contenu pertinent et fiable".

Si le nombre élevé de changements parle d'optimisations plutôt modestes, cette année, il y a eu aussi les grandes mises à jour très remarquées. Voici un aperçu avant d'en venir aux tendances pour 2020.

Mises à jour confirmées de l'algorithme de Google pour l'année 2019

The Google Core March Update (12 mars 2019) : également connu sous le nom de Mise à jour de Florida 2. Il s'agit d'ajustements complets de l'algorithme de base. Ces mises à jour portent généralement sur la qualité des résultats de recherche en général. Il n'existe - du moins selon la déclaration de Google - aucune recommandation concrète pour optimiser vos pages web en vue de la mise à jour.

La Google Core June Update (04 juin 2019) comprenait une mise à jour similaire de l'algorithme de base. La chaîne Twitter SearchLiaison de Google vous indiquera quand les changements majeurs seront mis en ligne :

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Google Domain Diversity Update (07 juin 2019) : les résultats de recherche ont été ajustés si un domaine avec plusieurs URL domine une requête de recherche. Cette mise à jour vise à éviter qu'une page web ne soit classée plus d'une fois pour le même terme de recherche. La mise à jour de Google sur la réduction des contenus pour adultes (16 juillet 2019) favorise les contenus pour adultes. En d'autres termes : S'il existe une interprétation adulte d'une requête de recherche, Google la préfère.

Le 18 septembre 2019, la présentation des rapports d'expérience et des évaluations a été adaptée : Les entreprises qui données structurées pour les notations (les "étoiles Google" dans les Serp) ne sont plus prises en compte par l'algorithme.

La mise à jour de Google BERT du 19 octobre 2019 fait l'objet de nombreuses discussions, touchant 10 % de toutes les recherches Google dans le monde. BERT signifie "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" et est destiné à améliorer la compréhension du texte des requêtes de recherche en langage naturel (Traitement du langage naturel / NLP). Le géant de la recherche veut ainsi améliorer la qualité de ses résultats soulever à nouveau. D'autres conseils à ce sujet seront donnés plus tard.

Annonces, mises à jour des produits et WordPress

L'annonce du 10 septembre 2019 avait tout pour plaire : Google a déclaré que Attribut Nofollow à l'avenir d'être traités différemment. L'entreprise vous propose des solutions concrètes sur la manière de traiter les liens publicitaires (liens sponsorisés) et les contenus générés par les utilisateurs.

Ces modifications visent à vous aider à mieux différencier l'objet et l'origine d'un lien - pour mieux comprendre la relation entre votre contenu et celui d'autres sites web. De plus amples informations à ce sujet suivront ultérieurement.

Déjà en 2018 Google a annoncéque la console de recherche (anciennement : Webmaster Tools) aura une toute nouvelle interface. Le 09 septembre 2019, le moment était enfin venu : l'ancienne console de recherche a été remplacée par la nouvelle interface.

Peu à peu, il a également reçu de nouvelles mises à jour et fonctions. Cela inclut les informations que l'ancienne console de recherche ne fournissait pas. Par exemple, la console de recherche informe désormais sur des temps de chargement trop longs:

Vitesse de la console de recherche
Informations sur les temps de chargement dans la console de recherche

Conseil : consultez notre WordPress Hosting Comparaison. Pour savoir comment optimiser la vitesse de vos pages web, vous pouvez également consulter notre EBook Performance.

Il y a également de nouvelles informations sur le taux de clic des vidéos ainsi que de nombreuses autres mises à jour. En fait, nous avons maintenant une idée très précise de la façon dont Google comprend notre site web d'un point de vue technique. Google ne prendrait pas toutes ces mesures si les optimisations techniques pouvaient être négligées.

Mises à jour pour Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Les webmasters savent depuis des années que le temps de chargement joue un rôle important dans l'expérience utilisateur et le référencement. Première Mobile First Indexations Et comme le temps de chargement peut varier en fonction de la disponibilité ou de la vitesse du réseau, il est logique de le réduire.

En plus de la console de recherche, Google a mis à jour et lancé plusieurs produits pour vous aider à optimiser votre site web :

L'entrée de Google dans le Pluginrépertoire de WordPress

Google en a WordPress publié plusieurs Pluginspour cette année. Le CMS open source a donc beaucoup de poids pour Google. Par exemple, le Kit du site Google au marché. Il affiche des données importantes sur Analytics, la console de recherche et PageSpeed. À l'adresse suivante : wordpress.org il y a le WordPress Plugin.

Ou que native lazyload Plugin. Bien qu'il y ait déjà quelques WordPress Plugins qui soutiennent le Lazy Load. Mais l'extension montre une fois de plus les ambitions du géant des moteurs de recherche d'améliorer les temps de chargement pour WordPress & Co. pour réduire davantage le nombre de ses employés.

Plus d'outils de Google pour SEO 2020

En plus de ces outils, il y a eu un certain nombre d'autres annonces en 2019 :

YouTube

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Il ne s'agissait même pas de toutes les annonces. De nombreux détails n'ont été inclus que dans le Les lieux de rencontre des webmasters ou sur Twitter mentionné. Il est donc intéressant pour vous de vous abonner à ces chaînes. Mais une chose est sûre : les OSE ont eu beaucoup à apprendre cette année.

Conseil : Dominik nous écrit régulièrement des articles sur le référencement dans lesquels il nous fait part des principales tendances sur Google. Suivez-nous sur Twitter, Facebook ou sur notre Newsletterpour obtenir ses contributions.

À partir des annonces et des mises à jour des algorithmes des deux dernières années, vous pouvez tirer les recommandations suivantes pour votre SEO 2020 :

L'expérience de l'utilisateur est toujours prioritaire !

Même en 2020, l'impératif le plus important reste de répondre aux intérêts de vos visiteurs. Chaque année supplémentaire, la frontière entre Expérience des utilisateurs et l'optimisation des moteurs de recherche. Parfois, il ne semble pas improbable que des signaux tels que le temps d'attente remplacent des signaux éprouvés de l'OMR (par exemple les rétroliens).

Mais en tant qu'opérateur de site web, vous bénéficiez également des nombreux autres effets positifs de l'expérience utilisateur. Que ce soit par des ventes plus importantes ou par des temps de chargement plus rapides. Mais cela signifie aussi qu'il faut se concentrer sur l'essentiel :

  • N'investissez que dans des contenus qui répondent à l'intention de recherche de vos visiteurs. Voir la contribution duJan Tissler stratégie de contenu.
  • Oubliez les complications Entonnoirs.
  • Utilisez des astuces pour obtenir des étoiles dans les résultats de recherche ou pour créer un contenu qui n'est pas dans l'intérêt de vos clients ou utilisateurs. Cela n'a déjà pas bien fonctionné en 2019 et cela va fonctionner de moins en moins bien dans les années à venir. Précisément parce que les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux les contenus et leurs relations.
  • Évitez les contenus en double ou les pages intermédiaires inutiles. Guidez vos utilisateurs vers leur destination le plus rapidement possible.

Créer une marque ou une autorité

Vous souvenez-vous de la Mise à jour des médias à partir de l'année 2018 ? En août 2018, il y a eu une mise à jour majeure du Google Core qui a principalement touché le secteur de la santé. D'où le nom.

Comme il s'est avéré seulement plus tard, cette mise à jour n'était pas du tout destinée à l'industrie. Au lieu de cela, le contenu de la vérité et l'autorité d'un contenu ont été repondérées. Ces contenus ont été classés selon la méthode dite Guide de qualité pour les évaluateurs de recherche (PDF). Un certain nombre de personnes évaluent la qualité d'un site web en fonction de lignes directrices appropriées. Les données recueillies sont ensuite utilisées pour adapter l'algorithme.

Les deux sections sur YMYL (Your Money your Life) et EAT (Expertise - Authority - Trust) sont particulièrement intéressantes. Il s'agit de sites qui publient des contenus qui peuvent avoir un impact négatif sur la vie d'une personne. Par exemple, par des informations erronées sur la médecine et les maladies, les finances ou le droit.

Guide de qualité pour les évaluateurs de recherche
Un extrait des directives de qualité des évaluateurs de recherche de Google

Les fausses informations sont contraires à l'intérêt de l'utilisateur. Ils ne procurent qu'un avantage à l'exploitant du site. Mais il y a aussi d'autres origines. Les entreprises cherchent des moyens d'atténuer les dommages causés par les fausses nouvelles. Cela résulte entre autres du scandale de Facebook Cambridge Analytica. Il est donc d'autant plus important de créer une autorité ou une marque. En d'autres termes, créer des sites web dont le contenu informatif est fiable. Le PDG de Google, Eric Schmidt, a déjà 2008 confirmé:

"Les marques sont la solution, pas le problème. Les marques sont la façon de trier les fosse à purin.

En tant qu'entreprise qui écrit sur des sujets sensibles, vous pouvez, par exemple, rechercher les possibilités d'optimisation suivantes :

  • Travaillez avec des références de source dans votre contenu.
  • Utilisez Microdonnées et des cases d'auteur pour préciser qui a écrit le contenu.
  • Publiez des informations sur ce qui vous permet d'écrire sur le sujet.
  • Constituez une autorité sur le sujet dans votre créneau. Par exemple, grâce aux contributions d'invités, à la création de liens vers des pages thématiques ou vers des catalogues sectoriels.

Le trafic d'un de mes clients s'est également effondré après la mise à jour en août 2018. Cependant, le fait de suivre les conseils des directives sur la notation de la qualité a permis de rétablir le trafic d'origine :

Optimisation YMYL
Exemple d'optimisation YMYL

Je recommande à tous ceux qui participent à SEO 2020 de lire attentivement les directives de qualité des évaluateurs !

L'optimisation technique est plus importante que jamais

Lorsque nous regardons toutes les mises à jour de produits des deux dernières années, nous devrions nous demander pourquoi Google nous donne tous ces outils. Certainement pas sans raison.

L'optimisation technique des moteurs de recherche signifie entre autres choses : Indiquez clairement aux moteurs de recherche quels sont les contenus de votre site web qui sont réellement pertinents. Les méthodes qui ont très bien fonctionné en 2019 resteront valables en 2020. Comme le liaison interne et contenu des piliers. Utilisez des outils tels que la console de recherche pour trouver et corriger les erreurs 404 sur votre site web. Cela permet d'éviter les envois inutiles. Vérifiez également si les données structurées de votre site web correctement programmé sont :

Données structurées
L'outil de test pour les données structurées de Google

En bref : ne négligez pas la structure technique de votre site web. Le contenu pourrait bien être roi. Mais si chaque opérateur ne crée que du contenu de haute qualité, il devient alors de plus en plus difficile pour les moteurs de recherche de choisir le meilleur contenu parmi toutes les variantes. L'influence des autres facteurs de classement (temps de chargement, liens internes, pertinence, backlinks) joue donc à nouveau un rôle déterminant dans les niches contestées.

Les moteurs de recherche ont intérêt à n'explorer que les informations pertinentes d'un site web. Précisez clairement quelles urnes servent à quel objectif et comment elles peuvent être indexées.

Conseil : Comment soumettre votre site web à un contrôle technique, je vous montre dans mon Tutoriel pour l'audit de référencement. Incluant de nombreuses recommandations pour améliorer vos pages.

Optimisation de la vitesse

Quand on regarde les mises à jour des produits de ces deux dernières années, on est frappé : La majorité des changements servent la Optimisation des performances. Ce n'est pas une coïncidence si tant d'efforts ont été consacrés à la vitesse après l'annonce de l'"Mobile FirstIndex". Les appareils mobiles ont déjà abandonné la recherche sur le bureau. Cette tendance va continuer à s'accentuer dans les années à venir. Avec Le phare de Google vous pouvez vérifier la vitesse de vos sites web sur votre téléphone portable :

Le phare de Google
Une évaluation avec Google Lighthouse

Les webmestres devraient s'occuper de la livraison rapide de leurs pages web et créer un un hébergement web approprié sélectionner. Avec ce projet et le mesures correctes les délais de chargement de vos projets peuvent être considérablement améliorés.

Meilleure compréhension du contenu et des contenus

En 2019, les moteurs de recherche ont également fait des efforts pour mieux comprendre les contenus et les relations. La plupart des mises à jour de base en 2019 visaient la compréhension de textes. Ou à l'amélioration de l'expérience de l'utilisateur.

La vue, comme Google liens nofollow changera à partir de mars 2020. Alors que la pratique courante dans le secteur de l'affiliation est de déclarer tous les liens publicitaires sortants comme étant "nofollow", Google s'intéresse pour la première fois à la compréhension du contexte derrière les liens financés par la publicité. Ou quel contenu d'une page a été créé par les utilisateurs. Pour cela, Google apporte deux nouvelles Attributs des liens en cours de route.

En outre, des mises à jour telles que "BERT" visent à améliorer encore la compréhension des textes. Malheureusement, il n'y a guère de possibilité d'optimisation technique pour les opérateurs de sites web. Nous ne pouvons qu'optimiser notre contenu de manière naturelle. En d'autres termes, il s'agit de rédiger des textes de grande qualité qui offrent avant tout du sens et une valeur ajoutée pour l'utilisateur. Comme c'est le cas pour des tutoriels comme celui-ci. Sur le blog de Moz, il y a un très bon Contribution explicative à l'ORETy compris la vidéo.

Guide de l'ORET
Le BERT expliqué simplement - sur moz.com

Conseil : vous voulez savoir quel contenu est intéressant pour vos visiteurs ? Je recommande ensuite une recherche par mot-clé. Je vous les explique Pas à pas.

Les données structurées prennent de plus en plus d'importance

données structurées ou le balisage des schémas a été un sujet majeur ces dernières années. En 2019 également, de nouvelles possibilités ont été offertes pour rendre votre propre site web plus attrayant dans les résultats de recherche. Parfois, vous êtes même récompensé par un meilleur classement.

Les données structurées gagneront également en importance en 2020. Chaque opérateur de site web doit s'informer s'il existe un format de données pour son secteur d'activité qu'il peut utiliser à son avantage. Par exemple, les entreprises locales peuvent utiliser le Balisage des entreprises locales lancement.

Générateur de marge bénéficiaire du programme JSON
Le générateur de balisage du schéma JSON par James Flynn

Un arbre de décision de Rand Fishkin vous aide à décider si les données structurées vous donnent un avantage. Vous pouvez le lire dans le courrier Optimiser pour et contre Google sur searchengineland.com.

Position 0 par boîtes FAQ & HowTo

Les nouvelles boîtes FAQ, qui répondent aux questions déjà présentes dans les résultats de recherche, constituent un problème complexe. Et qui se terminent donc de plus en plus souvent par des résultats dits de zéro (0) clic. D'ailleurs, ces derniers font maintenant presque l'objet d'une La moitié des opérations de recherche de l'extérieur.

D'autre part, grâce à cette nouvelle fonction, vous avez la possibilité d'être mentionné dans des postes particulièrement intéressants. Voici un exemple :

Bloc FAQ de Google
La question peut être répondue sans autre clic

Cette nouvelle fonctionnalité est problématique car elle fait pour la première fois de Google un concurrent direct dans les résultats de recherche. J'adore les boîtes à questions, mais en tant que propriétaire d'un site web, vous devez vous poser sérieusement la question :

  • Quelles informations donnez-vous au moteur de recherche ?
  • Voulez-vous donner cette chance à vos concurrents ?
  • Quelle est l'importance du clic pour cette requête de recherche pour votre site web ? Ou quelles sont les chances que la boîte de la FAQ se termine en un clic ?
  • Est-il possible d'écrire le contenu de manière à ce qu'il résulte en un clic ?

Rand Fishkin en a parlé au SMX East :

Le dilemme du prisonnier est le suivant : dois-je optimiser pour les recherches sans clic, pour fournir ces réponses, pour marquer mes résultats comme Google le souhaite - et potentiellement perdre du trafic en conséquence ?

Il présente l'arbre de décision suivant comme une solution possible :

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Le retour de la méta-optimisation

Et cela nous conduit à une opportunité d'optimisation qui est souvent négligée : Méta titres et méta descriptions ! Et oui, les métadonnées ne sont plus des facteurs de classement actifs. Mais le taux de clic (CTR) dans les serp's a un effet positif passif sur l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.

La différence jusqu'en 2019 : Avec la tendance toujours croissante des interactions 0-clic et la quantité d'informations dans les boîtes FAQ, il faut se démarquer de plus en plus pour obtenir un clic dans les résultats de recherche.

Ne comptez pas sur la génération automatique de méta-informations. Utilisez un SEO-Plugin pour vous WordPress assurer que les URL les plus importantes de votre domaine ont une méta-description attrayante. Il doit être rédigé de manière intéressante, afin de se démarquer des FAQ et de mieux se positionner si nécessaire.

Javascript et SEO

Javascript est une excellente chose - les moteurs de recherche font beaucoup pour mieux comprendre le contenu de Javascript. Ils forment des webmasters grâce à des cours gratuits et mettent à jour leurs propres crawlers. Et d'énormes progrès ont été réalisés ces dernières années. Mais même en 2020, les pages statiques auront toujours un avantage dans l'optimisation des moteurs de recherche par rapport aux pages à contenu dynamique. J'en suis sûr.

Voici ce que je pense des tendances en matière de référencement en 2020, quelle est votre tendance personnelle principale ? Vous avez des questions sur la stratégie d'OSE 2020 ? Quelles méthodes ont particulièrement bien fonctionné pour vous en 2019 ? J'attends avec impatience un échange animé dans les commentaires !

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Photo : Vince Fleming

Ce qui a commencé comme une passion est devenu le métier de Dominik. Aujourd'hui, en tant qu'optimiseur de moteurs de recherche, il conseille des entreprises de toute l'Allemagne dans la mise en œuvre des mesures OnPage & OffPage. Ou les mettre en œuvre vous-même. En tant que "jeune blogueur", Dominik partage ses connaissances sur l'optimisation des moteurs de recherche dans son blog SEO.

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