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La nouvelle image de marque Raidboxes - plus adulte avec une âme créative

C'est avec une grande joie et une certaine tension due à ton retour que nous te présentons aujourd'hui notre nouvelle image de marque. Un nouveau design pour Raidboxes avec le même noyau et les mêmes valeurs qu'auparavant. Si tu lis cet article, tu as certainement déjà découvert notre nouveau logo, nos nouvelles couleurs et nos nouveaux éléments graphiques. Ici, nous voulons volontiers t'en dire plus sur ce qui s'est passé et pourquoi.

L'idée derrière la nouvelle identité visuelle

La nouvelle image de marque Raidboxes - plus adulte avec une âme créative
Notre ancienne signature, qui nous accompagne depuis 2014

Après avoir beaucoup évolué en tant qu'entreprise au cours des dernières années (et, il faut bien l'avouer, s'être un peu "lassés" de notre ancienne image), nous nous sommes donné pour mission, avec le soutien actif de 360Vier, de développer une nouvelle identité visuelle qui reflète ce qu'est devenu Raidboxes entre-temps. Pour créer une nouvelle image, différente de celle que nous avions jusqu'à présent. Loin du logo non conventionnel que nous connaissons et des différents dégradés de couleurs qui nous caractérisent, nous avons opté pour quelque chose de nouveau et d'adulte - sans pour autant perdre notre ancienne identité.

Devenir leader du marché en six ans

La nouvelle image de marque Raidboxes - plus adulte avec une âme créative
La première page de renvoi Raidboxes

Tout a commencé par un premier prototypeDashboard en 2014, réalisé par deux personnes "employées" - Johannes et moi-même. Suivi d'un premier investissement en 2016 avec, à l'époque, cinq employés à plein temps. Aujourd'hui, nous sommes une entreprise de taille moyenne et les experts de l'hébergement WordPress en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Avec actuellement 48 collaborateurs/trices à plein temps dans toute l'Europe. Pour donner une dimension plus claire : Rien que pour l'année 2021, nous avons recruté plus de onze nouveaux collègues.

Pour toute l'équipe de Raidboxes , nos valeurs d'alors sont aujourd'hui encore exactement les mêmes qu'à l'époque. Nous souhaitons bien sûr qu'elles soient toujours aussi importantes pour nos clients. Pour illustrer encore une fois quelles sont nos valeurs depuis le lancement de Raidboxes , nous avons choisi de nous concentrer sur les points suivants

  • Liberté
  • Transparence
  • Amabilité
  • Développement durable
  • Orientation vers la performance
  • Non-conformisme

Qu'entendons-nous par "marque" ?

Tout d'abord, il est important d'expliquer ce qu'est une marque, ce que nous entendons par image de marque et ce que nous voulons y associer.

"Marque" est un terme que nous utilisons souvent, et peut-être toi aussi. Mais si l'on regarde un peu plus loin que le bout de son nez, on s'aperçoit rapidement que nous définissons rarement le mot "marque". Pour nous, une marque est le sentiment viscéral d'une personne par rapport à un service ou une entreprise. En guise d'exemple : Quel est ton sentiment immédiat sur des marques comme Coca-Cola ou Greenpeace ? Nos premières questions étaient : comment les marques génèrent-elles ces sentiments chez nous ? Pour le rebranding, nous avons divisé cela en trois domaines différents :

1. quelle est notre relation interne avec la marque raidboxes®?

Notre logo, le ton que nous employons dans des domaines tels que notre magazine et notre site web, ou encore la manière dont nous apparaissons sur les sacs de transport, les t-shirts, les bannières numériques et bien plus encore.

La nouvelle image de marque Raidboxes - plus adulte avec une âme créative

2. comment les personnes extérieures perçoivent-elles notre marque ?

Lorsque les gens utilisent nos produits chaque jour, ils vivent l'expérience que nous offrons tout en donnant une idée de qui nous sommes.

La nouvelle image de marque Raidboxes - plus adulte avec une âme créative

3. comment les gens partagent et parlent de la marque raidboxes® ?

Les marques développent leur propre vie lorsque nous partageons des histoires. Ou lorsque nous parlons des marques avec des personnes que nous connaissons.

Contunda Raidboxes partenaires

Pour être tout à fait franc, nous sommes beaucoup plus susceptibles d'acheter quelque chose si la marque est forte et d'en parler à notre famille, à nos amis et à nos collègues. Nous faisons moins confiance aux marques qui nous plaisent moins personnellement ou qui ont même développé une image négative.

Chacun d'entre nous connaît certaines marques qui sont associées à certaines choses. Des dizaines d'exemples nous viennent à l'esprit - et au 21e siècle, rien ne vaut la confiance. Les slogans marketing lancés à la va-vite, qui faisaient peut-être mouche il y a 50 ans, ne fonctionnent plus depuis longtemps.

Sea Shepherd & mission commune

Sur Raidboxes , nous parlons beaucoup de durabilité, de protection du climat et des grandes tâches qui attendent l'humanité dans son ensemble. Il ne s'agit pas de savoir si l'on est personnellement fan du fait que l'organisation de protection de l'environnement Sea Sheperd tente, par des moyens souvent peu conventionnels et très radicaux, de faire quelque chose contre la surpêche, les plateformes pétrolières dans l'Arctique ou la chasse à la baleine interdite. Il s'agit de savoir qui ils sont et ce qu'ils défendent lorsqu'il s'agit de notre planète.

Nous pourrions discuter de la question de savoir si, en tant qu'association caritative, il est acceptable de diffuser des Facebook Ads pour promouvoir les dons. Ou s'il est acceptable de vendre de manière ciblée des produits dérivés dans la boutique en ligne de l'association. Mais ce que personne ne peut nier : Une fois que l'on s'est intéressé à l'organisation, il est difficile d'oublier son image de marque.

La nouvelle image de marque Raidboxes - plus adulte avec une âme créative
source : Instagram

La très explicite tête de mort avec trident, inspirée du symbole des pirates bien connu de tous, et le merchandising sont indéniablement liés. Presque tous les membres actifs sur les bateaux sont visibles à tout moment à bord, du haut en bas, en mode corporate. Sur le plan émotionnel et culturel, tous les participants sont fortement imbriqués dans la marque et sa mission commune. Elle dit clairement : tu es l'un des nôtres !

Présentation & associations de Raidboxes

Chez Raidboxes, nous voulons être une marque qui suscite des émotions, comme le fait la présentation de Sea Sheperd. Nous ne sommes pas une association environnementale et n'avons aucun rapport avec le radicalisme, mais nous citons en partie les mêmesvaleurs et d'autres encore "Nos valeurs". Lorsqu'il s'agit des émotions et de la conscience de Raidboxes , nous parlons le même langage (imagé). Nous souhaitons nous aussi que certains principes, émotions et associations soient associés sans ambiguïté à Raidboxes . Nous avons donc décidé d'utiliser le même langage.

Raidboxes était et est toujours une solution business-to-business (B2B). Nous voyons aussi des liens business-to-consumer (B2C) et les accueillons volontiers dans notre clientèle. Notre groupe cible principal reste toutefois les agences, les freelances, les boutiques en ligne WooCommerce ou les personnes qui gagnent leur vie avec WordPress, de quelque manière que ce soit.

Agence partenaire Dive Inn Raidboxes
Notre objectif est d'être le premier choix des professionnels de WordPress. Photo : DIVE INN

Pour rappel, WordPress est un logiciel open source et ne peut pas être vendu directement. Les services qui découlent de l'environnement WordPress, tels que les services d'agence, la conception de sites web ou l'assistance WordPress, représentent toutefois un marché mondial de plusieurs millions de dollars. De nombreuses personnes vivent et travaillent à plein temps grâce à ces services personnalisés pour WordPress. Le meilleur exemple est sans doute Raidboxes lui-même. Née d'une agence appelée "Gutado" en 2014.

Créer notre nouvelle identité visuelle

Au début, il n'y avait qu'une feuille de papier blanche. Un espace blanc qui ne demandait qu'à être rempli de contenu. Cela devait se faire dans l'esprit de Raidboxes et en accord avec l'une de nos valeurs. Raidboxes s'est toujours appuyé sur la confiance et la recommandation par la créativité, la liberté et la transparence. Cela vaut à nos yeux aussi bien pour nos collaborateurs que pour nos clients dans plus de 55 pays à travers le monde.

"Pour moi, Raidboxes représente la passion des gens libres, sauvages et créatifs".

Torben Simon Meier
raidboxes nouveau logo

Raidboxes devient raidboxes®.

On peut dire ce que l'on veut de notre célèbre image de marque. Certains l'adoraient, d'autres n'étaient pas très fans du design unique (de l'ancien logo) et des lettres majuscules permanentes. Néanmoins, pour notre image de marque, c'était la meilleure chose qui aurait pu arriver, car le caractère reconnaissable de la marque était ainsi toujours garanti. Que ce soit sur les salons et les WordCamps ou les webinaires et sur le matériel publicitaire. Le logo et le nom Raidboxes sont très faciles à retenir. Malheureusement, la marque verbale ne pouvait pas être utilisée de manière flexible.

Qu'est-ce qui va changer ?

Bien entendu, nous resterons fidèles à notre nom : vous continuerez à créer des boîtes contenant une installation WordPress et tous les outils connus. Cependant, le logo et la marque verbale elle-même subiront un changement.

Avec le nouveau logo, nous devenons simplement plus adultes, tout en conservant notre esprit de liberté, de créativité et de convivialité. À nos yeux, c'est également réussi avec le pictogramme nouvellement créé. Le Box avec le sourire combiné à la marque verbale représente tout ce qui est important pour nous chez Raidboxes :

new raidboxes logo
  • le Box = notre nom, produit principal, logiciel, hébergement
  • le sourire = service, gentillesse, enthousiasme
  • l'oblique = espièglerie, gentillesse, créativité
  • la marque verbale = sérieux, confiance et stabilité
  • Une orthographe plus conviviale = raidboxes® au lieu de Raidboxes® (nous ne voulons plus "crier" sur nos clients)

Enfin un pictogramme

Notre nouveau pictogramme, qui forme normalement avec "raidboxes" notre nouveau logo, est l'un des changements les plus évidents par rapport à notre ancienne image de marque.

Jusqu'à présent, nous n'avions que la possibilité de représenter le nom de notre entreprise sous forme de marque verbale, car nous n'avions pas de "vrai" logo. C'est bien, mais si l'on dispose de peu de place ou si l'on veut jouer avec le logo, c'est pratiquement impossible. Le placement horizontal, légèrement incliné, était fixé à tout moment.

Avec le nouveau et premier pictogramme de Raidboxes , nous nous donnons la possibilité de renforcer et d'utiliser également la marque - sans devoir toujours utiliser l'ensemble de la marque verbale. Les possibilités qui en découlent sont presque infinies.

2. une typographie bien connue

Notre police de caractères est et reste la même : la FF Mark (de FontFont de Berlin). Nous l'avions choisie à l'époque du lancement de Raidboxes en 2016 parce qu'elle était lisible, claire et accessible, mais aussi, selon ses créateurs, "faite par des créatifs pour des créatifs". Quoi de mieux pour notre marque qu'une telle police ?

La grande différence avec l'ancienne présentation est qu'au lieu du Roboto de Google, nous utiliserons désormais la FF Mark Pro pour les textes courants. Elle a une touche créative. Et nous avons trouvé que c'était exactement la bonne police pour décrire notre logiciel et l'équipe qui se cache derrière.

Raidboxes Font Ff mark pro
Font : FF Mark Typographie

3. nouvelle palette de couleurs

Désormais, nos couleurs ne sont plus uniquement basées sur les mélanges connus de différents dégradés dans les tons bleus. Nous avons délibérément choisi de nous éloigner des dégradés et de travailler avec des accents colorés clairs qui soulignent le passage de Raidboxes en tant que start-up à une "entreprise adulte".

Entre nous : le bleu abondant de l'ancien design a le caractère typique de l'hébergement. Si l'on regarde de plus près les concurrents dans le domaine de l'hébergement, on se rend vite compte que le bleu est la couleur de prédilection. C'est compréhensible, car c'est justement le bleu qui inspire la confiance et le sérieux.

Ces valeurs sont également importantes pour nous, mais elles sont illustrées par d'autres mesures. À titre d'exemple, nous utilisons la nouvelle marque verbale avec la police de caractères adaptée et nos accents bleu foncé sur le nouveau site web lui-même.

Raidboxes New Colours Design d'entreprise
Notre nouveau nuancier

Les autres tons choisis doivent avant tout souligner ce qui est le plus important pour nous, en dehors de l'espace libre : ta créativité ! Les couleurs doivent illustrer le fait que nous sommes principalement là pour le domaine créatif et que c'est là que nous nous sentons le plus à l'aise.

A cela s'ajoute un grand espace blanc. Car - comme nous l'avons déjà mentionné au début - le début d'un processus créatif est généralement une feuille de papier vierge. C'est ce que nous voulons mettre en évidence à l'aide de l'espace blanc.

4. nouveaux éléments graphiques

Nos éléments graphiques se déplacent d'une manière qui montre l'étendue de la créativité humaine : parfois calme, arrondie et douce, parfois saccadée et pleine d'énergie et de passion.

En combinaison avec les nouvelles couleurs et les nombreux espaces blancs, on a immédiatement l'impression qu'il s'agit d'un projet artistique. C'est exactement ce que nous voulons : Te donner plus d'espace pour que tu puisses te concentrer sur ta créativité.

La nouvelle image de marque Raidboxes - plus adulte avec une âme créative
Un de nos nouveaux sites sur raidboxes.io

Des hauts et des bas pour une nouvelle image de marque

Nous voulions que nos utilisateurs participent au développement du site. C'est pourquoi nous avons demandé à l'automne 2021 à nos partenaires d'agence ce qu'ils pensaient de nous et ce qu'ils associaient à l'ancienne présentation.

Les résultats intermédiaires de la première marque verbale et du nouveau pictogramme ont également été utilisés dans ces sondages. En ce qui concerne les couleurs et la marque verbale, nous avons obtenu des résultats globalement positifs et favorables de la part des partenaires. Cela nous a confortés dans l'idée que nous étions sur la bonne voie en ce qui concerne la représentation des éléments créatifs, en combinaison avec les nouvelles couleurs choisies.

Raidboxes logo draft
Notre premier projet de pictogramme

Cela fait toujours mal de devoir le dire : Si nous nous remémorons les réactions aux premiers résultats des élaborations intermédiaires, nous ne nous en sommes pas bien tirés. Le nouveau pictogramme choisi n'était pas très explicite, voire pas du tout. Malgré la simplicité de l'ensemble de la marque verbale, le projet n'a pas convaincu. Nous avons donc continué à travailler sur le pictogramme pendant plusieurs mois. Nous devions trouver un moyen de souligner la simplicité du logo.

"Un logo est bon quand on peut le gratter dans le sable avec le gros orteil".

Kurt Weidemann, typographe, concepteur

Le pictogramme devait répondre à nos attentes internes et externes tout en soulignant ce que nous faisons : des logiciels en tant que service pour les industries créatives. Nous avons également fait appel à des freelances externes pour le pictogramme, sans résultat satisfaisant. Finalement, la version finale de " Boxsatisfait" a vu le jour en interne, avec toute notre équipe et notre entreprise derrière nous.

New Raidboxes logo
Nouvelle marque verbale avec pictogramme

Nous espérons que vous avez apprécié ce que nous voulions exprimer avec le logo, pourquoi nous l'avons changé et comment nous en sommes arrivés là. Sans vous, notre autoréflexion n'aurait pas été possible !

Un grand merci à nos partenaires, aux agences et aux freelances impliqués. Un grand merci également à notre agence partenaire 360Vier, avec laquelle nous avons collaboré à la création de la nouvelle image de marque et du nouveau site web. Les éléments graphiques, l'effet des images et la construction de la nouvelle identité visuelle ont été développés ensemble pendant des mois. La collaboration a été motivée par un feedback permanent et des processus de recherche créatifs - et pas toujours très facile (avec nous 😅).

Vivre au quotidien ce qui vient d'être développé

Pour faire vivre notre nouvelle image de marque et pour que les gens se sentent à l'aise avec Raidboxes, nous savons que nous devons continuer à fournir le meilleur logiciel à nos utilisateurs. Nous savons que nous continuerons à nous engager encore plus pour la protection du climat. Et que nous devons toujours rester fidèles à notre vision d'opportunités mondiales illimitées pour tous, aux valeurs susmentionnées et à la liberté qui nous guide.

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Raidboxes est prêt pour l'avenir

À nos yeux, nous avons créé une nouvelle image de marque qui souligne tout ce qui a toujours été important pour Raidboxes - à la seule différence que nous sommes devenus plus adultes au cours des six dernières années. La nouvelle identité visuelle souligne délibérément cette croissance.

Nos principales valeurs, telles que la liberté, l'anticonformisme et la convivialité, sont conservées. Les éléments graphiques et les nombreux espaces blancs du nouveau site web et du logo créent une grande scène créative. Les anciens éléments, comme la police de caractères, sont conservés afin de favoriser indirectement une certaine reconnaissance.

Nous espérons que tu considères cette évolution comme aussi passionnante et euphorique que nous, car le plus important pour nous reste toujours le même : Sois libre, sauvage et créatif !

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5 Commentaires sur "La nouvelle image de marque de Raidboxes - plus adulte avec une âme créative"

  1. Ich finds scheiße!
    Ganz ehrlich, das, was eure Marke ausgemacht hat, war das ihr euch getraut habt anders zu sein. Jetzt hab ich das Gefühl ihr seit genauso wie alle anderen. Das Piktogramm ist völlig nichtssagend und einfach nur langweilig. Aber Hauptsache eine aufwärtsstrebende Bewegung ist drin, damit ja alle Boxen der Logo-Psychologie Grundschulklasse abgehackt sind.

    Ich finds sad. Will euch nicht beleidigen und bin weiterhin ein großer Fan von eurem Support und erstklassigem Hosting aber man muss ja noch ehrlich sein dürfen.

    Alle großen Brandredesigns der letzten Jahre sind nach dem gleichen Schema F gelaufen. LANGWEILIG!

  2. Moin!
    Nachdem ich kurz über das komplett neue Design der Website verwundert war (positiv, aber doch sehr unterschiedlich zum alten Design), freue ich mich für Euch, dass Ihr hier einen tollen Entwicklungsprozess durchlaufen habt und mir gefällt Euer neues Logo mit Piktogramm sehr gut.

    Das macht tatsächlich die Gestaltung – auch im Corporate deutlich entspannter. Euer Schriftzug war in der Tat immer sehr “aggressiv” – was zum einen gut, in der Gestaltung aber immer sehr umständlich war.

    Ich freue mich auf die weitere Zusammenarbeit mit dem “neuen” alten Raidboxes-Team.

  3. Herzlichen Dank Jochen. Wir fühlen uns jetzt gut aufgestellt für die kommenden Jahre und möchten die Kreativität und den Freiraum weiter in die Mitte unseres Hostings entsprechend jener primären Kundebasis stellen.

    VG
    Torben

  4. Hey Torben!
    Wow, da muss ich mich erst daran gewöhnen.
    Bei Facebook dachte ich schon, da nutzt wer anderer euren Markennamen 🙂
    Die neuen verspielten Elemente finde ich super!

    lg
    Jochen

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