C'est avec une grande joie et une certaine tension due à ton retour que nous te présentons aujourd'hui notre nouvelle image de marque. Un nouveau design pour Raidboxes avec le même noyau et les mêmes valeurs qu'auparavant. Si tu lis cet article, tu as certainement déjà découvert notre nouveau logo, nos nouvelles couleurs et nos nouveaux éléments graphiques. Ici, nous voulons volontiers t'en dire plus sur ce qui s'est passé et pourquoi.

L'idée derrière la nouvelle identité d'entreprise

Après avoir beaucoup évolué en tant qu'entreprise au cours des dernières années (et, il faut bien l'avouer, s'être un peu "lassés" de notre ancienne image), nous nous sommes donné pour mission, avec le soutien actif de 360Vier, de développer une nouvelle identité d'entreprise qui reflète ce qu'est devenu Raidboxes . Pour créer une nouvelle image, différente de l'ancienne. Loin du fameux logo non conventionnel et des différents dégradés de couleurs qui nous caractérisent, vers quelque chose de nouveau et d'adulte - sans pour autant perdre notre ancienne identité.

Devenir leader du marché en six ans

Tout a commencé avec un premier prototype de tableau de bord en 2014, mis en œuvre par deux personnes "employées" - Johannes et moi. Suivi d'un premier investissement en 2016 avec, à l'époque, cinq employés à temps plein. Aujourd'hui, nous sommes une entreprise de taille moyenne et les experts de l'hébergement WordPress en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Avec actuellement 48 employés à temps plein dans toute l'Europe. Pour que la dimension soit plus claire : Rien qu'en 2021, nous avons recruté plus de onze nouveaux coéquipiers.

Pour toute l'équipe de Raidboxes , nos valeurs de l'époque sont toujours les mêmes qu'à l'époque. Bien sûr, nous souhaitons qu'elles soient toujours aussi importantes pour nos clients. Pour illustrer nos valeurs depuis le lancement de Raidboxes :

• Liberté
• Transparence
• Amabilité
• Développement durable
• Orientation vers la performance
• Non-conformisme

Qu'entendons-nous par "marque" ?

Tout d'abord, il est important d'expliquer ce qu'est une marque, ce que nous entendons par image de marque et ce que nous voulons y associer.

"Marque" est un terme que nous utilisons souvent, et peut-être toi aussi. Mais si tu regardes un peu plus loin que le bout de ton nez, tu remarqueras rapidement que nous définissons rarement le mot "marque". Pour nous, une marque est le sentiment viscéral d'une personne par rapport à un service ou une entreprise. En guise d'exemple : Quel est ton sentiment immédiat sur des marques comme Coca-Cola ou Greenpeace ? Nos premières questions étaient : comment les marques génèrent-elles ces sentiments chez nous ? Pour le rebranding, nous avons divisé cela en trois domaines différents :

1. quelle est notre relation interne avec la marque raidboxes®?

Notre logo, notre ton dans des domaines comme notre magazine et notre site web ou comment nous apparaissons sur des sacs de transport, des t-shirts, des bannières numériques et plus encore.

2. comment les personnes extérieures perçoivent-elles notre marque ?

Lorsque les gens utilisent nos produits chaque jour, ils vivent l'expérience que nous offrons tout en donnant une idée de qui nous sommes.

3. comment les gens partagent et parlent de la marque raidboxes® ?

Les marques développent leur propre vie lorsque nous partageons des histoires. Ou lorsque nous parlons des marques avec des personnes que nous connaissons.

Pour être tout à fait franc, nous sommes beaucoup plus susceptibles d'acheter quelque chose si la marque est forte et d'en parler à notre famille, à nos amis et à nos collègues. Nous faisons moins confiance aux marques qui nous plaisent moins personnellement ou qui ont même développé une image négative.

Chacun d'entre nous connaît certaines marques qui impliquent certaines associations. Des dizaines d'exemples nous viennent à l'esprit - et au 21ème siècle, rien ne vaut la confiance. Les slogans de marketing qui faisaient peut-être encore mouche il y a 50 ans ne fonctionnent plus depuis longtemps.

Sea Shepherd & mission commune

Sur Raidboxes , nous parlons beaucoup de la durabilité, de la protection du climat et des grandes tâches qui attendent l'humanité dans son ensemble. Il ne s'agit pas de savoir si l'on est personnellement fan de l'organisation de protection de l'environnement Sea Sheperd qui tente de lutter contre la surpêche, les plateformes pétrolières dans l'Arctique ou la chasse à la baleine interdite avec des moyens souvent peu conventionnels et très radicaux. Il s'agit de savoir qui ils sont et ce qu'ils représentent lorsqu'il s'agit de notre planète.

Nous pourrions discuter de la question de savoir si, en tant qu'organisation caritative, il est acceptable de diffuser des publicités sur Facebook pour promouvoir les dons. Ou si c'est bien de vendre des marchandises ciblées dans la boutique en ligne de l'association. Mais ce que personne ne peut nier : Une fois que l'on s'est occupé de l'organisation, il est difficile d'oublier son image de marque.

La très explicite tête de mort avec trident, inspirée du symbole des pirates bien connu, et le merchandising sont indéniablement liés. Presque tous les membres actifs sur les bateaux sont visibles à tout moment à bord, du haut en bas, en mode corporate. Sur le plan émotionnel et culturel, tous les participants sont fortement imbriqués dans la marque et sa mission commune. C'est clair : tu es l'un des nôtres !

Apparition & associations de Raidboxes

Chez Raidboxes, nous voulons être une marque qui suscite des émotions, comme le fait la présentation de Sea Sheperd. Nous ne sommes pas une association environnementale et n'avons aucun rapport avec le radicalisme, mais nous citons en partie les mêmesvaleurs et d'autres encore "Nos valeurs". Lorsqu'il s'agit des émotions et de la conscience de Raidboxes , nous parlons le même langage (imagé). Nous souhaitons nous aussi que certains principes, émotions et associations soient associés sans ambiguïté à Raidboxes . Nous avons donc décidé d'utiliser le même langage.

Raidboxes était et est une solution business-to-business (B2B). Nous voyons aussi des liens business-to-consumer (B2C) et les accueillons volontiers dans notre base de clients. Mais notre groupe cible principal reste les agences, les freelances, les boutiques en ligne WooCommerce ou les personnes qui gagnent leur vie avec WordPress, de quelque manière que ce soit.

Rappel : WordPress est un logiciel open source et ne peut pas être vendu directement. Mais les services qui découlent de l'environnement WordPress, comme les services d'agence et le design web ou encore le support WordPress, représentent un marché mondial de plusieurs millions. De nombreuses personnes vivent et travaillent à plein temps grâce à ces services personnalisés pour WordPress. Le meilleur exemple est sans doute Raidboxes lui-même. Née d'une agence appelée "Gutado" en 2014.

Créer notre nouvelle image

Au début, il n'y avait qu'une feuille de papier blanc. Un espace blanc qui ne demandait qu'à être rempli de contenu. Cela devait se faire dans l'esprit de Raidboxes et en accord avec l'une de nos valeurs. Raidboxes a toujours construit sur la confiance et la recommandation par la créativité, la liberté et la transparence. Cela vaut à nos yeux pour nos collaborateurs comme pour nos clients dans plus de 55 pays.

"Pour moi, Raidboxes représente la passion des gens libres, sauvages et créatifs".

Torben Simon Meier

Raidboxes devient raidboxes®.

On peut dire ce que l'on veut de notre célèbre image de marque. Les uns l'aimaient, les autres n'étaient pas très fans du design unique (de l'ancien logo) et des lettres majuscules permanentes. Cependant, c'était la meilleure chose qui pouvait arriver à notre image de marque, car elle était toujours reconnaissable. Que ce soit sur les salons et les WordCamps ou les webinaires et sur le matériel publicitaire. Le logo et le nom Raidboxes sont très faciles à retenir. Malheureusement, la marque verbale ne pouvait pas être utilisée de manière flexible.

Qu'est-ce qui va changer ?

 1. notre logo

Bien sûr, nous resterons fidèles à notre nom : tu continueras à créer des boîtes contenant une installation WordPress et tous les outils connus. Cependant, le logo et la marque verbale elle-même subiront un changement.

Avec le nouveau logo, nous devenons simplement plus adultes, tout en conservant le côté libre, créatif et convivial. A nos yeux, c'est également réussi avec le pictogramme nouvellement créé. Le Box avec le sourire en combinaison avec la marque verbale représente tout ce qui est important pour nous chez Raidboxes :

Enfin un pictogramme

Notre nouveau pictogramme, qui forme normalement avec "raidboxes" notre nouveau logo, est l'un des changements les plus évidents par rapport à notre ancienne image de marque.

Jusqu'à présent, nous n'avions que la possibilité de représenter le nom de notre entreprise sous forme de marque verbale, car nous n'avions pas de "vrai" logo. C'est bien, mais si tu as peu de place ou si tu veux jouer avec ton logo, c'est pratiquement impossible. Le placement horizontal, légèrement incliné, était fixé à tout moment.

Avec le nouveau et premier pictogramme de Raidboxes , nous nous donnons la possibilité de renforcer et d'utiliser également la marque - sans devoir toujours utiliser la marque verbale dans son intégralité. Les possibilités qui en découlent sont presque infinies.

2. la typographie bien connue

Notre police de caractères est et reste la même : la FF Mark (de FontFont de Berlin). Nous l'avons choisie à l'époque du lancement de Raidboxes en 2016 parce qu'elle est lisible, claire et accessible, mais aussi, selon les créateurs de la police, "par des créatifs pour des créatifs". Quoi de mieux pour notre marque qu'une telle police ?

La grande différence avec l'ancienne présentation, c'est qu'au lieu d'utiliser le Roboto de Google, nous utiliserons maintenant le FF Mark Pro pour les textes courants. Elle a une touche créative. Et nous avons trouvé que c'était la bonne police pour décrire notre logiciel et l'équipe qui se cache derrière.

3. nouvelle palette de couleurs

Nos couleurs ne sont plus seulement basées sur les mélanges connus de différents dégradés dans les tons bleus. Nous avons délibérément décidé de nous éloigner des dégradés et de travailler avec des accents de couleur clairs qui soulignent le changement de Raidboxes en tant que startup vers une "entreprise adulte".

Entre nous, tout ce bleu dans l'ancien design a le caractère typique de l'hébergement. Si l'on regarde de plus près les concurrents dans le domaine de l'hébergement, on se rend vite compte que le bleu est la couleur de choix. C'est compréhensible, car le bleu inspire la confiance et le sérieux.

Ces valeurs sont également importantes pour nous, mais elles sont illustrées par d'autres mesures. Comme exemple, la nouvelle marque verbale avec la police adaptée et nos accents bleu foncé sur le nouveau site web lui-même.

Les autres couleurs choisies doivent avant tout souligner ce qui est le plus important pour nous en dehors de l'espace : ta créativité ! Les couleurs doivent montrer que nous sommes principalement là pour le domaine créatif et que c'est là que nous nous sentons le plus à l'aise.

De plus, il y a beaucoup d'espace blanc. Car, comme nous l'avons déjà mentionné au début, le début d'un processus créatif est généralement une feuille de papier vierge. C'est ce que nous voulons mettre en évidence à l'aide de l'espace blanc.

4. nouveaux éléments graphiques

Nos éléments graphiques se déplacent d'une manière qui montre l'étendue de la créativité humaine : parfois calme, arrondie et douce, parfois saccadée et pleine d'énergie et de passion.

En combinaison avec les nouvelles couleurs et les nombreux espaces blancs, on a immédiatement l'impression qu'il s'agit d'un projet artistique. C'est exactement ce que nous voulons : Te donner plus d'espace pour que tu puisses te concentrer sur ta créativité.

Des hauts et des bas pour une nouvelle image de marque

Nous voulions que nos utilisateurs soient impliqués dans le développement du site. C'est pourquoi, à l'automne 2021, nous avons demandé à nos partenaires d'agence ce qu'ils pensaient de nous et ce qu'ils associaient à l'ancienne présentation.

Les résultats intermédiaires de la première marque verbale et du nouveau pictogramme ont également été utilisés dans ces sondages. En ce qui concerne les couleurs et la marque verbale, nous avons obtenu des résultats globalement positifs et favorables de la part des partenaires. Cela nous a confortés dans le fait que nous étions sur la bonne voie en ce qui concerne la présentation des éléments créatifs, en combinaison avec les nouvelles couleurs choisies.

Cela fait toujours mal de devoir le dire : Si nous repensons aux réactions aux premiers résultats des élaborations intermédiaires, nous ne nous en sommes pas bien sortis. Le nouveau pictogramme choisi n'est pas très explicite, voire pas du tout. Malgré la simplicité de l'ensemble de la marque verbale, le projet n'était pas convaincant. Nous avons donc continué à travailler sur le pictogramme pendant plusieurs mois. Nous devions trouver un moyen de mettre en valeur la simplicité du logo.

"Un logo est bon quand on peut le gratter dans le sable avec le gros orteil".

Kurt Weidemann, typographe, concepteur

Le pictogramme devait répondre à nos attentes internes et externes tout en soulignant ce que nous faisons : des logiciels en tant que service pour le secteur créatif. Nous avons également fait appel à des freelances externes pour le pictogramme, sans résultat satisfaisant. Jusqu'à ce que, finalement, la version finale de " Boxsatisfait" soit créée en interne, derrière laquelle nous sommes toute l'équipe et l'entreprise.

Nous espérons que tu aimes ce que nous avons voulu exprimer avec le logo, pourquoi nous l'avons changé et comment nous en sommes arrivés là. Sans vous, notre autoréflexion n'aurait pas été possible !

Un grand merci à nos partenaires, aux agences et aux freelances impliqués. Un grand merci également à notre agence partenaire 360Vier, avec laquelle nous avons collaboré pour créer la nouvelle image de marque et le nouveau site web. Les éléments graphiques, l'effet des images et la construction de la nouvelle identité d'entreprise ont été développés ensemble pendant des mois. La collaboration a été motivée par un feedback permanent et des processus de recherche créatifs - et pas toujours très facile (avec nous 😅).

Vivre au quotidien ce qui a été développé récemment

Pour faire vivre notre nouvelle image de marque et pour que les gens se sentent à l'aise avec Raidboxes, nous savons que nous devons continuer à fournir le meilleur logiciel à nos utilisateurs. Nous savons que nous continuerons à nous engager encore plus pour la protection du climat. Et que nous devons toujours rester fidèles à notre vision d'opportunités mondiales illimitées pour tous, aux valeurs susmentionnées et à la liberté qui nous guide.

Raidboxes est prêt pour l'avenir

A nos yeux, nous avons créé une nouvelle image de marque qui souligne tout ce qui a été et est important pour Raidboxes - à la seule différence que nous sommes devenus plus adultes au cours des six dernières années. La nouvelle image souligne consciemment cette croissance.

Nos valeurs les plus importantes comme la liberté, l'anticonformisme et la convivialité sont conservées. Avec l'aide des éléments graphiques et des nombreux espaces blancs sur le nouveau site web et le logo, une grande scène créative est créée. Les anciens éléments, comme la police de caractères, sont conservés afin de favoriser une certaine reconnaissance, même indirecte.

Nous espérons que tu considères cette évolution comme aussi passionnante et euphorique que nous, car le plus important pour nous reste toujours le même : Sois libre, sauvage et créatif !