Psychologie des couleurs : les couleurs et leur signification & leur effet dans le design web

Psychologie des couleurs : les couleurs et leur effet dans le design web

La théorie des couleurs et les stratégies qui en découlent offrent une base fondamentale pour créer des designs harmonieux. Mais quel est l'impact psychologique de tes décisions ? Est-il possible de mieux cibler ton groupe cible grâce aux couleurs ?

Les couleurs jouent un rôle important dans notre vie quotidienne. Surtout en tant que personne créative, les couleurs occupent une grande partie de ton travail quotidien. De petits changements de couleur peuvent faire de grandes choses. Pour le reste de la population, les couleurs ne sont pas non plus sans importance : à quand remonte la dernière fois que tu t'es "fâché noir" ou que tu as été "jaune de jalousie" parce que quelqu'un a la "main verte" que tu aimerais avoir. 

Il n'y a pas qu'en allemand que nous utilisons inconsciemment et régulièrement des associations avec des couleurs. Nous les retrouvons aussi dans d'autres langues. Mais ce qui signifie par exemple pour nous être ivre (être bleu), est compris en anglais comme être mélancolique/triste (to feel blue).

Les caractéristiques culturelles jouent donc un rôle non négligeable dans la psychologie des couleurs. Il est donc fortement recommandé de te familiariser avec la signification culturelle des couleurs si tu conçois pour un marché international. Tu trouveras un petit aperçu ici.

Comment les couleurs agissent : Psychologie des couleurs avec énergie positive

S'intéresser à la théorie des couleurs et à la psychologie des couleurs est un must absolu pour un webdesigner. En choisissant la couleur, tu détermines aussi ton groupe cible. Cependant, cela vaut la peine de briser les stéréotypes sur les couleurs, de remettre en question le marketing de genre - et de célébrer la diversité sociale.

Statistiques autour du comportement d'achat

Carlfritz.net a rassemblé pour nous quelques chiffres intéressants :

  • Plus de 90% des décisions d'achat sont déterminées par des facteurs visuels. 84,7% des personnes interrogées sont le plus influencées par la couleur du produit.
  • Les consommateurs prennent inconsciemment leurs décisions d'achat pendant les 90 premières secondes. La couleur de l'article contribue à environ 62-90% à cette décision. 
  • Les annonces en couleur reçoivent 40% d'attention en plus que les variantes incolores.

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Couleurs et émotions

La théorie des couleurs dans le design web

C'est un voyage fascinant et instructif à travers les différents mondes de couleurs et les émotions qui y sont liées que présentent emotivefeels.

Effet selon la température

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Une palette de couleurs chaudes(source)

Les couleurs chaudes ont la propriété d'être vivifiantes et actives. Utilisées de manière trop dominante ou réparties de manière discordante, elles peuvent aussi créer de l'agitation. Tu peux utiliser ces propriétés à ton avantage - par exemple en les utilisant avec parcimonie et de manière consciente comme appel à l'action - car ces couleurs sautent aux yeux. 

Si tu utilises trop de rouge et de jaune dans tes designs, cela peut aussi entraîner la perte de ton message et la confusion des utilisateurs.

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Une palette de couleurs froides(source)

Les couleurs froides, en revanche, sont apaisantes et sérieuses. Ces couleurs froides, qui sont en partie obtenues à partir de couleurs chaudes, peuvent avoir les propriétés des couleurs chaudes et froides. Le vert, par exemple, est souvent apaisant, tout en étant vivant. En revanche, les tons violets purs se distinguent et ont un effet plutôt "bruyant".

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Les couleurs froides en action(source)

Effet psychologique des couleurs

Jaune

Le jaune est la couleur que l'œil humain perçoit en premier. La gastronomie et le commerce de détail aiment particulièrement utiliser le jaune, car cette couleur peut faire ressortir ou renforcer les sensations de faim. Le jaune est également synonyme de sentiments estivaux et de bonne humeur. Nous l'associons à la jeunesse, à la légèreté, à l'optimisme et à l'ouverture.

Mais nous associons aussi le jaune aux rabais et aux achats discount. Un produit avec cette couleur peut donc facilement être classé comme "bon marché".

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CeativeSpark utilise le jaune sur sa page d'accueil comme couleur d'appel à l'action ainsi que comme couleur de contraste avec le fond blanc. Leur site web est jeune, moderne et énergique.

Rouge

Le rouge attire notre attention. Le rouge est aussi synonyme d'activité et d'ambiance de départ. Les objets et les éléments en rouge semblent plus proches que les autres objets. De plus, nous sommes entraînés depuis l'enfance à reconnaître le rouge comme une couleur de signalisation et d'avertissement. 

Nous associons le rouge à des caractéristiques très différentes. C'est la couleur du danger et de la passion.

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Le site web de Five/Four a l'air confiant, énergique et authentique grâce à l'utilisation du rouge et de la typographie grasse.

Orange

L'orange doit inspirer confiance et conduire à des achats impulsifs. De plus, nous associons les tons orange à la créativité, à l'optimisme et à la joie de vivre. De plus, comme le jaune, l'orange stimule l'appétit. Composée de jaune et de rouge, on dit qu'elle a aussi des propriétés énergétiques.

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L'opérateur de télécommunications Orange n'a pas seulement fait de l'orange la couleur de son logo, mais aussi directement celle de son nom. Pour contraster, on utilise beaucoup de noir. Ainsi, l'orange n'est pas seulement moderne, mais aussi sérieux.

Vert

Le vert est, entre autres, la couleur de l'argent. Le vert peut renforcer le pouvoir d'achat de tes clients. Un article d'Epson le montre bien :

Le vert se situe au milieu du spectre des couleurs et est donc la couleur la plus équilibrée. Si le monde qui nous entoure est vert, cela signifie qu'il y a de l'eau et une flore saine. Dans un tel environnement, nous savons instinctivement qu'aucun danger ne nous menace. Nous nous sentons en sécurité et faisons nos achats avec un sentiment de sécurité.

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Le branding de GoSimple semble authentique, car le nom correspond au design visuel et aux couleurs. Alors que la police, le logo et les illustrations sont minimalistes, le vert semble juteux et frais, vivant et sain.

La gamme de produits se divise en outre en deux catégories : pour les femmes et pour les hommes - une utilisation claire du marketing de genre. Une nouvelle distinction a été faite : un jaune jeune et ensoleillé pour les femmes et un bleu sérieux pour les hommes.

Bleu

Le bleu est synonyme de détente, de sérénité, de calme, de liberté, de profondeur, de fidélité et de nostalgie. Cette couleur est plutôt inappropriée pour le secteur alimentaire, car les nuances de bleu ont un effet coupe-faim. Le bleu est la couleur statistiquement la plus utilisée pour les logos et l'identité d'entreprise. Le bleu est perçu comme sérieux, honnête et sûr. De plus, nous associons le bleu à l'été, à la mer et aux voyages.

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Coinbase utilise beaucoup de blanc et du bleu comme couleur de contraste. Le design est clair, ordonné, sérieux. Le produit semble ainsi transparent et inspire confiance.

Rose

La couleur rose est synonyme de douceur, de soin et d'amour. Le rose est souvent utilisé de manière stéréotypée pour les produits destinés aux filles ou aux femmes, par exemple dans les jouets, les cosmétiques et les produits pharmaceutiques. C'est pourquoi nous associons souvent cette couleur à la féminité. Moins intense que le rouge, il attire néanmoins l'attention, tout en étant plus doux et en symbolisant la compassion.

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Libenar s'adresse spécifiquement aux parents de jeunes enfants. Les douces nuances de rose donnent une impression d'innocence et de douceur.

Violet

Extravagance, exclusivité et luxe - voilà ce que représentent de nombreuses nuances de violet. Elles sont souvent utilisées pour les produits cosmétiques et les articles de luxe. Nous voyons aussi souvent le violet utilisé en relation avec la spiritualité.

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Les couleurs de Cadbury représentent le luxe abordable : le violet associé à l'or. Le fond coloré des produits en jaune et bleu clair atténue un peu le ton de luxe et donne à la marque un air familial.

Marron

Le marron est une couleur chaude et naturelle. Selon laprinta.fr, "le marron est utilisé pour le café, les vêtements d'extérieur ou le bois. Car elle représente aussi bien le lien avec la nature que la sécurité, la sûreté et la fiabilité. Elle incarne l'authenticité et n'est pas aussi envahissante que le vert, mais un peu plus conviviale que le gris ou le noir".

Les tons bruns sont souvent utilisés dans le secteur de l'ameublement et de l'alimentation.

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Le brun convient aux produits qui reflètent cette couleur, comme le café ou le chocolat, comme pour Portuguese Coffee. L'avantage est clair, nos sens sont immédiatement sollicités et nous pouvons presque sentir le café.

Noir

Le noir est noble, moderne et fonctionnel. Nous associons le noir au luxe et à l'élégance, au sérieux, mais aussi à la tristesse. C'est pourquoi le noir est souvent associé à des couleurs nobles telles que l'argent et l'or pour les produits haut de gamme.

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La boulangerie-pâtisserie Verona a choisi le noir comme couleur la plus présente, même si, contrairement au jaune, au rouge et à l'orange, elle n'ouvre pas l'appétit. Malgré tout, le choix est réussi. Son site web est mystérieux, luxueux et élégant.

Blanc

Nous associons la pureté, l'innocence et la perfection au blanc. Elle est particulièrement appréciée dans le secteur du mariage. Le blanc seul ne crée pas d'émotions et prend les attributs des autres couleurs.

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Sur le site web d'Akson aussi, le fond presque blanc est transparent et honnête. Le minimalisme ne détourne pas l'attention du produit réel, mais le place au premier plan.

Gris

Le gris est associé au professionnalisme et à l'intemporalité. Le gris pur est la seule couleur à laquelle on ne peut pas attribuer d'émotions d'un point de vue psychologique. Mais cela ne signifie pas que le gris n'a aucun effet sur nous. L'absence de couleurs a également des conséquences. 

Seul, le gris peut parfois paraître incomplet et oppressant. Associé à d'autres couleurs, le gris prend souvent leur effet émotionnel. Dans le design web, le gris est souvent utilisé en relation avec le sérieux et l'élégance. Le gris est simple et authentique et ne vole pas la vedette au produit réel. De plus, le gris n'a pas besoin d'être mélangé à du blanc et du noir purs et peut donc avoir des attributs chauds ou froids.

Choisir la couleur parfaite pour ton entreprise

Maintenant que tu connais la signification de chaque couleur : Comment choisir la couleur parfaite pour ton entreprise ? Dans son article, ConceptDrop fait référence à l'identité de la marque en tant qu'approche importante. L'essentiel de la personnalité de ta marque se trouve dans l'un de ces cinq domaines, mais n'en couvre généralement pas plus de deux.

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Une fois que tu sais quels attributs tu retrouves dans ta marque, il est plus facile de trouver les couleurs qui y correspondent. Voici quelques exemples de marques connues et de leurs couleurs d'entreprise :

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Ensuite, je te conseille de découvrir quelles couleurs utilisent d'autres entreprises avec des produits similaires. L'analyse des concurrents te renseigne sur ce qui a déjà fait ses preuves - et sur ce qui ne l'a pas fait. Cependant, choisir des combinaisons de couleurs similaires par sécurité n'est pas forcément la bonne approche. 

Il est important d'apprendre de ce qui existe déjà, mais si tes clients ne peuvent pas se souvenir de ta marque parce que la plupart de tes concurrents sont visuellement similaires, alors ton produit sera rapidement oublié.

Se démarquer de la masse est au moins aussi important que de trouver les couleurs qui attirent le plus ton groupe cible. Et pour le savoir, tu peux utiliser des tests utilisateurs, par exemple des tests A/B, pour vérifier le succès des designs existants.

Conclusion sur la psychologie des couleurs

Les designs illustrés montrent également que le bon choix de couleurs n'est pas le seul élément important : le concept général doit être cohérent. Si tu utilises des couleurs vives et sûres d'elles avec une petite écriture ornementée, tu envoies par exemple deux messages différents.

En plus des effets généraux que nous attribuons aux couleurs, la façon dont une couleur est vécue dépend fortement de l'individu. Par exemple, les personnalités extraverties et introverties ont des préférences de couleurs différentes, mais ce n'est pas forcément le cas. On fait aussi souvent la différence entre le sexe et d'autres caractéristiques démographiques. Mais en fin de compte, nous avons tous nos propres associations, souvent inconscientes.

Peut-être que la couleur de ta couverture préférée était le jaune et c'est pourquoi une certaine nuance de jaune te rend nostalgique. Nous associons différentes couleurs et nuances à différentes situations. Alors que pour certains, le carrelage en terre cuite de la maison de vacances représente la couleur de l'été, d'autres ont peut-être passé la plupart de leurs vacances au bord de la piscine locale et associent donc le bleu clair à la chaleur et à l'été.

En savoir plus sur les couleurs et leur signification :

Tes questions sur la psychologie des couleurs

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