Psychologie des couleurs : les couleurs et leur signification & leur effet dans le design web

Psychologie des couleurs : les couleurs et leur effet dans le design web

La théorie des couleurs et les stratégies qui en découlent offrent une base fondamentale pour créer des designs harmonieux. Mais quel est l'impact psychologique de tes choix ? Est-il possible de mieux cibler ton groupe cible en termes de couleurs ?

Les couleurs jouent un rôle important dans notre vie quotidienne. Surtout en tant que personne créative, les couleurs occupent une grande partie de ton travail quotidien. De petits changements de couleur peuvent faire de grandes choses. Pour le reste de la population, les couleurs ne sont pas non plus sans importance : à quand remonte la dernière fois que tu t'es "fâché noir" ou que tu as été "jaune de jalousie" parce que quelqu'un a la "main verte" que tu aimerais avoir. 

Il n'y a pas qu'en allemand que nous utilisons inconsciemment et régulièrement des associations avec des couleurs. Nous les retrouvons également dans d'autres langues. Mais ce qui signifie par exemple pour nous être ivre (être bleu), on le comprend en anglais comme être mélancolique/triste (to feel blue).

Les caractéristiques culturelles jouent donc un rôle non négligeable dans la psychologie des couleurs. Il est donc fortement recommandé de te familiariser avec la signification culturelle des couleurs si tu conçois pour un marché international. Tu trouveras un petit aperçu ici.

Comment les couleurs agissent : Psychologie des couleurs avec énergie positive

S'intéresser à la théorie et à la psychologie des couleurs est un must absolu pour un webdesigner. En choisissant une couleur, tu détermines aussi ton groupe cible. Mais il vaut la peine de rompre avec les stéréotypes sur les couleurs, de remettre en question le marketing de genre - et de célébrer la diversité sociale.

Statistiques autour du comportement d'achat

Carlfritz.net a rassemblé pour nous quelques chiffres intéressants :

  • Plus de 90 pour cent des décisions d'achat sont déterminées par des facteurs visuels. 84,7 % des personnes interrogées sont le plus influencées par la couleur du produit.
  • Les consommateurs prennent inconsciemment leurs décisions d'achat au cours des 90 premières secondes. La couleur de l'article contribue à hauteur de 62 à 90 % à cette décision. 
  • Les annonces en couleur attirent 40% d'attention en plus que les variantes incolores.
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Couleurs et émotions

La théorie des couleurs dans la conception de sites web

Les emotivefeels proposent un voyage fascinant et instructif à travers les différents univers de couleurs et les émotions qui y sont liées.

Effet selon la température

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Une palette de couleurs chaudes(source)

Les couleurs chaudes ont la propriété d'être vivifiantes et actives. Utilisées de manière trop dominante ou réparties de manière peu harmonieuse, elles peuvent cependant aussi créer de l'agitation. Tu peux utiliser ces propriétés à ton avantage - par exemple en les utilisant avec parcimonie et en connaissance de cause comme appel à l'action - car ces couleurs sautent aux yeux. 

Si tu utilises trop de rouge et de jaune dans tes designs, tu risques de perdre ton message et d'irriter les utilisateurs.

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Une palette de couleurs froides(source)

Les couleurs froides, en revanche, ont un effet apaisant et sérieux. Ces couleurs froides, qui sont en partie obtenues à partir de couleurs chaudes, peuvent avoir les propriétés des couleurs chaudes et froides. Le vert, par exemple, est souvent apaisant tout en étant vivant. En revanche, les tons violets purs se distinguent et ont un effet plutôt "bruyant".

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Les couleurs froides en action(source)

Effet psychologique des couleurs

Jaune

Le jaune est la couleur que l'œil humain perçoit en premier. La gastronomie et le commerce de détail aiment particulièrement utiliser le jaune, car cette couleur peut faire ressortir ou renforcer les sensations de faim. Le jaune est en outre synonyme de sentiments estivaux et de bonne humeur. Nous l'associons à la jeunesse, à la légèreté, à l'optimisme et à l'ouverture.

Mais nous associons également le jaune aux rabais et aux achats discount. Un produit de cette couleur peut donc facilement être classé comme "bon marché".

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Sur leur page d'accueil,CeativeSpark utilise le jaune comme couleur d'appel à l'action et comme couleur de contraste avec le fond blanc. Leur site web est jeune, moderne et énergique.

Rouge

Le rouge attire notre attention. Le rouge est également synonyme d'activité et d'ambiance de départ. Les objets et les éléments en rouge semblent plus proches dans l'espace que les autres objets. De plus, depuis l'enfance, nous sommes entraînés à reconnaître le rouge comme une couleur de signalisation et d'avertissement. 

Nous associons le rouge à des caractéristiques très différentes. Ainsi, il représente à la fois la couleur du danger et celle de la passion.

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Grâce à l'utilisation du rouge et de la typographie grasse, le site web de Five/Four est sûr de lui, énergique et authentique.

Orange

L'orange doit inspirer confiance et conduire à des achats impulsifs. En outre, nous associons les tons orange à la créativité, à l'optimisme et à la joie de vivre. En outre, l'orange, tout comme le jaune, stimule l'appétit. Composée de jaune et de rouge, on lui attribue également des propriétés énergétiques.

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L'opérateur de télécommunications Orange a fait de l'orange non seulement la couleur de son logo, mais aussi directement celle de son nom. Pour contraster, on utilise beaucoup de noir. Ainsi, l'orange n'est pas seulement moderne, mais aussi sérieux.

Vert

Le vert est, entre autres, la couleur de l'argent. Le vert peut renforcer le pouvoir d'achat de tes clients. Un article d'Epson indique en outre que "le vert est une couleur qui se prête bien à la communication" :

Le vert se situe au milieu du spectre des couleurs et est donc la couleur la plus équilibrée. Si le monde qui nous entoure est vert, cela signifie qu'il y a de l'eau et une flore saine. Dans un tel environnement, nous savons instinctivement qu'aucun danger ne nous menace. Nous nous sentons en sécurité et faisons nos achats avec un sentiment de sécurité.

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Le branding de GoSimple semble authentique, car le nom correspond au design visuel et aux couleurs. Alors que la police de caractères, le logo et les illustrations sont minimalistes, le vert est juteux et frais, vivant et sain.

La gamme de produits se divise en outre en ceux pour les femmes et ceux pour les hommes - une utilisation claire du marketing de genre. Une nouvelle distinction a été faite à cet égard : un jaune jeune et ensoleillé pour les femmes et un bleu sérieux pour les hommes.

Bleu

Le bleu est synonyme de détente, de sérénité, de calme, de liberté, de profondeur, de fidélité et de nostalgie. Cette couleur est plutôt inappropriée pour le secteur alimentaire, car les tons bleus ont un effet coupe-faim. Le bleu est la couleur statistiquement la plus utilisée pour les logos et l'identité d'entreprise. Le bleu est perçu comme une couleur sérieuse, honnête et sûre. De plus, nous associons le bleu à l'été, à la mer et aux voyages.

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Coinbase utilise beaucoup de blanc et du bleu comme couleur de contraste. Le design est clair, ordonné et sérieux. Le produit semble ainsi transparent et inspire confiance.

Rose

La couleur rose est synonyme de douceur, d'attention et d'amour. Le rose est souvent utilisé de manière stéréotypée pour les produits destinés aux filles ou aux femmes, par exemple dans les jouets, les cosmétiques et les produits pharmaceutiques. C'est pourquoi nous associons souvent cette couleur à la féminité. Moins intense que le rouge, il attire néanmoins l'attention, tout en étant plus doux et synonyme de compassion.

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Libenar s'adresse de manière ciblée aux parents de jeunes enfants. Les douces nuances de rose donnent une impression d'innocence et de douceur.

Violet

Extravagance, exclusivité et luxe - voilà ce que représentent de nombreuses nuances de violet. Elles sont souvent utilisées pour les produits cosmétiques et les articles de luxe. Nous voyons également souvent le violet utilisé en lien avec la spiritualité.

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Les couleurs de Cadbury sont synonymes de luxe abordable : le violet associé à l'or. Le fond coloré des produits en jaune et bleu clair atténue quelque peu le ton luxueux et donne à la marque un air de famille.

Marron

Le brun est une couleur chaude et naturelle. Selon laprinta.de, "le brun est utilisé pour le café, les vêtements d'extérieur ou le bois. En effet, il symbolise aussi bien le lien avec la nature que la sécurité, la sûreté et la fiabilité. Il incarne le terroir et n'est pas aussi envahissant que le vert, mais un peu plus convivial que le gris ou le noir".

Les tons bruns sont souvent utilisés dans le secteur de l'ameublement et de l'alimentation.

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Le brun convient aux produits qui reflètent cette couleur, comme le café ou le chocolat, comme c'est le cas pour Portuguese Coffee. L'avantage est évident, nos sens sont immédiatement sollicités et nous pouvons presque sentir le café.

Noir

Le noir est noble, moderne et fonctionnel. Nous associons le noir au luxe et à l'élégance, au sérieux, mais aussi au deuil. C'est pourquoi nous retrouvons souvent le noir dans les produits haut de gamme, surtout lorsqu'il est associé à des couleurs nobles comme l'argent et l'or.

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La boulangerie-pâtisserie Verona a choisi le noir comme couleur la plus présente, bien qu'elle n'ouvre pas l'appétit, contrairement au jaune, au rouge et à l'orange. Malgré tout, le choix est réussi. Son site web est mystérieux, luxueux et élégant.

Blanc

Nous associons la pureté, l'innocence et la perfection au blanc. Il est particulièrement apprécié dans le domaine du mariage. Le blanc seul ne génère pas d'émotions et prend les attributs des autres couleurs.

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Sur le site web d'Akson également, le fond presque blanc est transparent et honnête. Le minimalisme ne détourne pas l'attention du produit proprement dit, mais le place au premier plan.

Gris

Le gris est associé au professionnalisme et à l'intemporalité. Le gris pur est la seule couleur à laquelle aucune émotion ne peut être attribuée d'un point de vue psychologique. Cela ne signifie pas pour autant que le gris n'a aucun effet sur nous. L'absence de couleurs a également des conséquences. 

Seul, le gris peut parfois paraître incomplet et oppressant. Associé à d'autres couleurs, le gris prend souvent leur impact émotionnel. Dans le design web, le gris est souvent utilisé en relation avec le sérieux et l'élégance. Le gris est sobre et authentique et ne vole pas la vedette au produit lui-même. De plus, le gris n'a pas besoin d'être mélangé avec du blanc et du noir purs, ce qui lui confère des attributs chauds ou froids.

Choisir la couleur parfaite pour ton business

Maintenant que tu connais la signification de chaque couleur : Comment choisir la couleur parfaite pour ton entreprise ? Dans son article, ConceptDrop fait référence à l'identité de marque en tant qu'approche importante. Le centre de gravité de ta personnalité de marque se situe dans l'un de ces cinq domaines, mais n'en couvre généralement pas plus de deux.

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Une fois que tu sais quels attributs tu retrouves dans ta marque, il est plus facile de trouver les couleurs qui y correspondent. Voici quelques exemples de marques connues et de leurs couleurs d'entreprise :

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Ensuite, je recommande de découvrir quelles couleurs sont utilisées par d'autres entreprises avec des produits similaires. L'analyse des concurrents te renseigne sur ce qui a déjà fait ses preuves - et sur ce qui ne l'a pas été. Toutefois, recourir à des combinaisons de couleurs similaires par sécurité n'est pas forcément la bonne approche. 

Il est important d'apprendre de ce qui existe déjà, mais si tes clients ne peuvent pas se souvenir de ta marque parce que la plupart de tes concurrents sont visuellement similaires, ton produit sera rapidement oublié.

Se distinguer de la masse est au moins aussi important que de trouver les couleurs qui parlent le plus à ton groupe cible. Et pour le savoir, on peut utiliser des tests utilisateurs, par exemple des tests A/B, pour vérifier le succès des designs existants.

Conclusion sur le thème de la psychologie des couleurs

Les designs illustrés montrent en outre qu'il ne suffit pas de choisir la bonne couleur : le concept général doit être cohérent. Si tu utilises des couleurs vives et affirmées avec une petite écriture ornementée, tu envoies par exemple deux messages différents.

Outre les effets généraux que nous attribuons aux couleurs, la manière dont une couleur est vécue dépend fortement de l'individu. Les personnalités extraverties et introverties ont par exemple des préférences de couleurs différentes - mais ce n'est pas forcément le cas. On fait aussi souvent la distinction entre le sexe et d'autres caractéristiques démographiques. Mais en fin de compte, nous avons tous nos propres associations, souvent inconscientes.

Peut-être que la couleur de ta couverture préférée était le jaune et c'est pourquoi une certaine nuance de jaune te rend nostalgique. Nous associons des couleurs et des tons différents à des situations différentes. Alors que pour certains, le carrelage en terre cuite de la maison de vacances représente la couleur de l'été, d'autres ont peut-être passé la plupart de leurs vacances au bord de la piscine locale et associent donc le bleu clair à la chaleur et à l'été.

En savoir plus sur les couleurs et leur signification :

Tes questions sur la psychologie des couleurs

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