Psychologie des couleurs : les couleurs et leur effet dans la conception de sites web

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Psychologie des couleurs : les couleurs, leur signification et leur effet dans la conception de sites web

La théorie des couleurs et les stratégies qui en découlent constituent une base fondamentale pour créer des designs harmonieux. Mais comment tes décisions ont-elles réellement un effet psychologique ? Est-il possible de s'adresser encore plus spécifiquement à ton groupe cible en termes de couleur ?

Les couleurs jouent un rôle important dans notre vie quotidienne. Surtout en tant que créateur·rice, les couleurs occupent une grande partie de ton travail quotidien. De petits changements de couleur peuvent faire toute la différence. Les couleurs sont également importantes pour le reste de la population : à quand remonte la dernière fois où tu étais "rouge de colère" ou "jaune de jalousie" parce que quelqu'un a la "main verte" que tu aimerais avoir ? 

Il n'y a pas qu'en allemand ou en français que nous utilisons inconsciemment et régulièrement des associations avec des couleurs. Nous les trouvons également dans d'autres langues. Mais ce qui signifie pour nous en Allemagne, par exemple, être ivre (blau sein, "être bleu·e"), est compris en anglais comme étant mélancolique (to feel blue, "se sentir bleu·e").

Les caractéristiques culturelles jouent donc un rôle non négligeable dans la psychologie des couleurs. Par conséquent, il est fortement recommandé de se renseigner sur la signification culturelle des couleurs lorsque l'on conçoit un site pour un marché international. Tu peux trouver un petit aperçu ici.

Comment fonctionnent les couleurs : psychologie des couleurs avec une Ă©nergie positive

La théorie et la psychologie des couleurs sont indispensables pour un·e webdesigner·euse. Avec le choix de la couleur, tu détermines aussi ton groupe cible, finalement. Toutefois, il convient de rompre avec les attributions stéréotypées des couleurs, de remettre en question le marketing de genre et de célébrer la diversité sociale.

Statistiques sur le comportement d'achat

Carlfritz.net a compilé quelques chiffres intéressants pour nous :

  • Plus de 90 % des dĂ©cisions d'achat sont dĂ©terminĂ©es par des facteurs visuels. 84,7 % des interviewé·e·s sont le plus influencé·e·s par la couleur du produit.
  • Les consommateur·rice·s prennent inconsciemment leurs dĂ©cisions d'achat pendant les 90 premières secondes. La couleur de l'article contribue pour environ 62 Ă  90 % Ă  cette dĂ©cision. 
  • Les publicitĂ©s colorĂ©es attirent 40 % plus d'attention que les versions sans couleur.

Couleurs et Ă©motions

La théorie des couleurs en webdesign

emotivefeels présente un voyage fascinant et instructif à travers les différents mondes de la couleur et les émotions qui y sont associées.

Effet en fonction de la température

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Une palette de couleurs chaudes (source)

Les couleurs chaudes ont la propriété d'être vivifiantes et actives. Cependant, si elles sont utilisées de manière trop dominante ou réparties de manière non harmonieuse, elles peuvent également créer du trouble. Tu peux utiliser ces propriétés à ton avantage, par exemple en les utilisant de manière éparse et délibérée comme un appel à l'action car ces couleurs attirent directement l'œil. 

Si tu utilises trop de rouge et de jaune dans tes conceptions, tu risques également de perdre ton véritable message de vue et d'irriter les utilisateur·rice·s.

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Une palette de couleurs froides (source)

Les couleurs froides, en revanche, ont un effet calmant et sérieux. Ces couleurs froides, dont certaines sont également dérivées de couleurs chaudes, peuvent avoir les propriétés des couleurs chaudes et froides. Le vert, par exemple, a souvent un effet à la fois apaisant et vibrant. Les tons violets purs, en revanche, ressortent et semblent plutôt "intenses".

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Couleurs froides utilisées (source)

Effet psychologique des couleurs

Jaune

Le jaune est la couleur que l'œil humain perçoit en premier. La gastronomie et le commerce de détail aiment particulièrement utiliser le jaune car cette couleur peut accentuer ou intensifier la sensation de faim. Le jaune est également synonyme de sentiments d'été et de bonne humeur. Nous l'associons à la jeunesse, la légèreté, l'optimisme et l'ouverture.

Cependant, nous associons également le jaune aux remises et aux achats à prix réduit. Un produit de cette couleur peut donc facilement être classé comme "bon marché".

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CeativeSpark utilise le jaune sur sa page d'accueil comme couleur d'appel Ă  l'action et comme couleur contrastant avec le fond blanc. Leur site web semble jeune, moderne et Ă©nergique.

Rouge

Le rouge attire notre attention. Le rouge est également synonyme d'activité et d'une certaine ambiance de renouveau. Les objets et les éléments en rouge apparaissent spatialement plus proches que les autres objets. En outre, nous avons été formé·e·s depuis l'enfance à reconnaître le rouge comme une couleur de signal et d'avertissement. 

Nous associons le rouge à des qualités très différentes. Ainsi, elle représente dans une mesure égale la couleur du danger et de la passion.

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Le site web de Five/Four semble confiant, énergique et authentique grâce à l'utilisation du rouge et de la typographie en gras.

Orange

L'orange est censé inspirer confiance et conduire à des achats impulsifs. En outre, nous associons les tons orange à la créativité, à l'optimisme et à la joie de vivre. De plus, l'orange, comme le jaune, stimule également l'appétit. Composé de jaune et de rouge, on lui prête également des propriétés énergétiques.

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L'opérateur de télécommunications Orange a non seulement fait de l'orange la couleur de son logo, mais aussi directement son nom. Par contraste, il utilise beaucoup de noir. Cela donne à l'orange un aspect non seulement moderne, mais aussi sérieux.

Vert

Le vert est entre autres la couleur de l'argent. L'écologie peut augmenter le pouvoir d'achat de tes client·e·s. Un article d'epson.at indique également :

Le vert se situe au milieu du spectre des couleurs et est donc la couleur la plus équilibrée. Lorsque le monde qui nous entoure est vert, il indique la présence d'eau et une vie végétale saine. Dans un tel environnement, nous savons instinctivement que nous ne sommes pas en danger. Nous nous sentons en sécurité et faisons nos achats avec un sentiment de sécurité.

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L'image de marque de GoSimple est authentique car le nom correspond Ă  la conception visuelle et Ă  la palette de couleurs. Si la police, le logo et les illustrations restent minimalistes, le vert est luxuriant et frais, vibrant et sain.

La gamme de produits est en outre divisée en deux catégories, l'une pour les femmes et l'autre pour les hommes - une utilisation claire du marketing de genre. Ici, une autre distinction a été faite : un jaune jeune et ensoleillé pour les femmes et un bleu sérieux pour les hommes.

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Bleu

Le bleu représente la relaxation, la sérénité, le calme, la liberté, la profondeur, la loyauté et la nostalgie. Cette couleur est plutôt inadaptée à l'industrie alimentaire car les tons bleus ont un effet coupe-faim. Le bleu est statistiquement la couleur la plus utilisée pour les logos et l'identité d'entreprise. Le bleu est perçu comme sérieux, honnête et sûr. En outre, nous associons le bleu à l'été, à la mer et aux voyages.

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Coinbase utilise beaucoup de blanc et de bleu comme couleur de contraste. Le design semble clair, ordonné et sérieux. Le produit est ainsi transparent et inspire confiance.

Rose

La couleur rose est synonyme de douceur, d'attention et d'amour. Le rose est souvent utilisé de manière stéréotypée pour les produits destinés aux filles ou aux femmes, par exemple dans les jouets, les cosmétiques et les produits pharmaceutiques. Par conséquent, nous associons aussi souvent cette couleur à la féminité. Moins intense que le rouge, il attire toujours l'attention, mais a un effet plus doux et représente également la compassion.

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Libenar s'adresse spécifiquement aux parents de jeunes enfants. Les tons rose tendre semblent innocents et doux.

Violet

Extravagance, exclusivité et luxe - voilà ce que représentent de nombreuses nuances de violet. Ils sont souvent utilisés pour les produits cosmétiques et les articles de luxe. Nous voyons aussi souvent le violet utilisé pour ce qui concerne la spiritualité.

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Les couleurs de Cadbury sont synonymes de luxe abordable : le violet combiné à l'or. Le fond coloré des produits en jaune et bleu clair adoucit quelque peu le ton luxueux et donne à la marque un aspect familial.

Brun

Le brun est une couleur chaude et naturelle. Selon laprinta.de, le brun est "utilisé pour le café, les vêtements d'extérieur ou le bois. En effet, il est synonyme de proximité avec la nature, mais aussi de certitude, de sécurité et de fiabilité. Il incarne le côté terre-à-terre et n'est pas aussi envahissant que le vert, mais légèrement plus convivial que le gris ou le noir."

Les tons bruns sont couramment utilisés dans l'ameublement et l'industrie alimentaire.

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Le brun convient aux produits qui reflètent cette couleur, comme le café ou le chocolat, comme chez Portuguese Coffee. L'avantage est clair, nos sens sont immédiatement sollicités et nous pouvons presque sentir le café.

Noir

Le noir est noble, moderne et fonctionnel. Nous associons le noir au luxe et à l'élégance, au sérieux, mais aussi à la tristesse. En particulier en combinaison avec des couleurs d'aspect noble comme l'argent et l'or, nous trouvons donc souvent le noir dans les produits haut de gamme.

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La boulangerie-confiserie Verona a choisi le noir comme couleur la plus présente, même si elle n'est pas appétissante, contrairement au jaune, au rouge et à l'orange. Malgré tout, le choix est réussi. Leur site web a un aspect mystérieux, luxueux et élégant.

Blanc

Nous associons la pureté, l'innocence et la perfection au blanc. Il est particulièrement populaire dans l'industrie du mariage. Le blanc seul ne crée pas d'émotions et prend les attributs des autres couleurs.

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Le fond presque blanc du site web d'Akson semble également transparent et honnête. Le minimalisme ne détourne pas l'attention du produit lui-même, mais le met en avant.

Gris

Le gris est associé au professionnalisme et à l'intemporalité. Le gris pur est la seule couleur à laquelle aucune émotion ne peut être attribuée d'un point de vue psychologique. Toutefois, cela ne signifie pas que le gris n'a aucun effet sur nous. L'absence de couleur a également des conséquences. 

En soi, le gris peut parfois sembler incomplet et oppressant. Associé à d'autres couleurs, le gris revêt souvent leur aspect émotionnel. Dans le webdesign, le gris est souvent utilisé en relation avec le sérieux et l'élégance. Le gris apparaît simple et authentique et ne vole pas la vedette au produit réel. En outre, le gris ne doit pas être mélangé purement à partir de blanc-noir pur et peut donc prendre des attributs chauds ou froids.

Comment choisir la couleur parfaite pour ton entreprise

Maintenant que tu connais l'importance de chaque couleur, comment choisir la couleur parfaite pour ton entreprise aujourd'hui ? ConceptDrop mentionne l'identité de la marque comme une approche importante dans son article. Selon lui, la personnalité de ta marque se concentre sur l'un de ces cinq domaines mais ne couvre généralement pas plus de deux d'entre eux.

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Une fois que tu sais quels sont les attributs de ta marque, il est plus facile de trouver les couleurs qui leur correspondent. Voici quelques exemples de marques connues et de leurs couleurs d'entreprise :

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Ensuite, je te recommande de te renseigner sur les couleurs utilisées par d'autres entreprises proposant des produits similaires. L'analyse de la concurrence te donne des informations sur ce qui a déjà fait ses preuves ou non. Toutefois, opter pour des combinaisons de couleurs similaires par sécurité n'est pas nécessairement la bonne approche. 

Il est important d'apprendre de ce qui existe déjà, mais si tes client·e·s ne se souviennent pas de ta marque parce que la plupart de tes concurrent·e·s sont visuellement similaires, ton produit sera rapidement oublié.

Se démarquer est au moins aussi important que de trouver les couleurs qui plaisent le plus à votre public cible. Et pour le savoir, tu peux utiliser les tests d'utilisabilité, par exemple les tests A/B, pour vérifier le succès des conceptions existantes.

Conclusion au sujet de la psychologie des couleurs

Les modèles présentés ici montrent également que le choix des couleurs n'est pas le seul élément important : le concept global doit être cohérent. Si tu utilises des couleurs vives et confiantes avec une toute petite police de caractères ornés de fioritures, par exemple, tu envoies deux messages différents.

Outre les effets généraux que nous attribuons aux couleurs, la façon dont une couleur est ressentie dépend aussi fortement de l'individu. On dit que les personnalités extraverties et introverties, par exemple, ont des préférences différentes en matière de couleurs, mais là encore, ce n'est pas forcément le cas. Le genre et d'autres caractéristiques démographiques sont également souvent différenciés. Mais au final, nous avons tou·te·s nos propres associations, souvent inconscientes.

Peut-être la couleur de ton duvet préféré était-elle jaune et c'est pourquoi une certaine nuance de jaune te rend nostalgique. Nous associons différentes couleurs et tonalités à différentes situations. Si, pour certain·e·s, les carreaux de terre cuite de la maison de vacances représentent la couleur de l'été, d'autres ont peut-être passé la plupart de leurs vacances à la piscine locale et associent donc le bleu vif à la chaleur et à l'été.

Pour en savoir plus sur les couleurs et leur signification :

Tes questions sur la psychologie des couleurs

Quelles sont les questions que tu te poses sur la psychologie des couleurs dans la conception de sites web ? N'hésite pas à utiliser la fonction des commentaires. Tu souhaites être informé·e des nouveaux articles sur la conception et le développement de sites web ? Alors suis-nous sur Twitter, Facebook, LinkedIn ou via notre newsletter.

Après avoir étudié la conception de jeux et la création littéraire dans la ville verdoyante d'Auckland, Sonja Hoffmann s'est spécialisée dans la conception et le développement de sites web et d'applications. Elle se concentre sur la ludification et les causes derrière la motivation et l'expérience des utilisateur·rice·s, et y combine une passion et une curiosité pour les tendances technologiques.

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