Dans cet article, nous expliquons ce que les agences et les freelances doivent prendre en compte pour réussir le relancement d'un site web avec WordPress.

Outre la création de nouveaux projets web, la révision et l'amélioration de sites web existants, sous la forme d'un relancement de site web, sont des aspects importants de la vie quotidienne des agences et des freelances. Les raisons pour lesquelles les clients souhaitent et devraient revoir leur site web obsolète peuvent être diverses.

De nombreux sites Web ne répondent plus aux normes technologiques en constante évolution ou aux tendances actuelles du design Web. L'efficacité peut être considérablement réduite en raison d'un manque de convivialité, de temps de chargement lents ou d'une optimisation SEO négligée, de sorte que les clients ne profitent pas de leur présence en ligne. Il est important d'analyser les différents aspects du site Web en question et d'identifier les possibilités d'amélioration afin de préparer au mieux le relancement et de le réaliser ensuite. 

Ci-dessous, nous examinons différents niveaux qui sont particulièrement pertinents pour un relancement de site web. 

Nos recommandations pour ton processus de relance optimal

1. la préparation de la relance de ton site web

Objectifs et groupe cible

Avant de commencer le relancement de ton site web, tu dois définir des objectifs précis avec tes clients. Définis ce qui doit être atteint avec le relancement, afin que le succès du site web soit également mesurable.

• Est-ce que le design doit être mis à jour ?
• Tu veux générer plus de trafic ?
• Comment le site doit-il être optimisé pour les appareils mobiles ?
• Tu veux ajouter des fonctionnalités à ton site web ? 

En définissant des objectifs précis, il est également utile de définir un groupe cible pour le site Web. Comme le dit l'adage marketing bien connu, il faut que ça plaise aux poissons, pas au pêcheur, la communication, l'apparence et le contenu doivent toujours être adaptés aux utilisateurs qui visitent le site. Ceci est particulièrement important dans le commerce B2C, l'interaction avec le client final. Pour définir le groupe cible, on crée ce que l'on appelle des personas, qui sont des exemples de clients potentiels et à partir desquels on analyse le comportement d'achat/d'utilisation. Cependant, même dans le commerce B2B, il est important de définir un groupe cible précis et d'adapter le site à celui-ci.

Analyse

Avant de concevoir un nouveau site Web, tu dois faire un inventaire précis de l'ancien site. Pour cela, il faut faire une analyse détaillée du site actuel en examinant de près la structure et la navigation, la performance et le contenu des pages et le design. Ensemble, ces aspects doivent être consciemment remis en question de manière critique et ouverte. Cette étape te donnera une idée claire de ce qui fonctionne déjà et de ce qui doit être amélioré. 

• La structure du site et la navigation sont-elles intuitives ?
• Est-ce que toutes les pages sont faciles à trouver ?
• Quel contenu est encore pertinent et lequel doit être adapté ?

A l'aide d'outils d'analyse, il est possible d'analyser quels contenus sont regardés en premier lieu et sont donc particulièrement pertinents. Ceux-ci doivent être conservés et présentés de manière plus visible. Il est également utile de vérifier si les contenus qui sont peu regardés sont tout simplement introuvables au lieu d'être non pertinents. Il en va de même pour les articles, les images et les plugins : lesquels sont encore actuels et utiles ? Lesquels doivent être adaptés, voire remplacés ou supprimés ? 

En outre, la vitesse de chargement est particulièrement importante. Il est important que le site web se charge rapidement et soit donc facilement accessible pour les visiteurs. Différents outils, comme PageSpeed Insights de Google, peuvent être utilisés pour vérifier les temps de chargement. Les résultats de l'analyse peuvent ensuite être utilisés pour définir des tâches spécifiques lors du développement. 

En plus de l'analyse de ton propre site web, il est toujours utile d'observer la concurrence. L'outil SEO Sistrix peut être utile pour cette analyse. Celui-ci permet de rendre plus transparents les termes de recherche les plus importants dans le classement de Google et de découvrir ainsi ce que la concurrence fait correctement. La comparaison avec les autres permet également de mieux mettre en avant l'argumentaire de vente unique (USP) du site web à renouveler.  

Calendrier et gestion de projet 

Après avoir défini les objectifs et le groupe cible avec tes clients et analysé en détail le site Web existant, nous te recommandons d'établir un calendrier précis. Une bonne gestion de projet est la clé de voûte d'un projet web. Dans un plan de projet, tu établis des tâches, tu définis des étapes, des délais et des responsabilités personnelles.

Il est important de prévoir suffisamment de temps pour les tests approfondis, les demandes de modification ainsi qu'un tampon pour le temps de réponse des clients. Un plan précis t'aide à garder une vue d'ensemble et à terminer le relancement du site web à temps. Il te permet également de fournir des rapports plus précis à tes clients, de donner des perspectives continues sur le déroulement du projet et d'améliorer ainsi la planification du projet pour tes clients.  

Une check-list de relancement de site web approfondie peut également aider à structurer davantage le processus et à s'assurer que tous les aspects importants sont pris en compte lors de la révision. Cela te donne une orientation claire sur ce qui doit être atteint et facilite l'évaluation du succès du relancement.

Informer les clients

Une fois le plan de projet établi, il faut en informer tes clients en détail. Le calendrier général, le déroulement détaillé et les responsabilités du personnel doivent être communiqués et discutés en détail. Tu peux aussi informer directement les clients de ce qui doit être fourni. Cela comprend les textes, les images et les accès. 

Il est essentiel d'impliquer les clients à un stade précoce afin d'identifier rapidement les éventuelles orientations erronées. Les travaux inutiles et les retards dus à des idées différentes ou à des livraisons de contenu tardives peuvent ainsi être évités dans le meilleur des cas. 

Environnement de développement

Une fois les tâches définies et les clients informés, il reste encore une dernière étape à franchir avant de pouvoir commencer le développement : la préparation de l'environnement de développement. Afin de ne pas interrompre le fonctionnement actuel du site Web et d'éviter ainsi une perte de chiffre d'affaires, le développement du nouveau site Web doit se faire sur un domaine spécialement créé à cet effet ou dans un environnement de staging. Les bons fournisseurs d'hébergement web proposent des domaines de développement correspondants, dont le contenu peut ensuite être transféré sans problème sur le domaine d'origine. Cela permet une transition en douceur de l'ancien site vers le nouveau, sans temps d'arrêt.

2. le développement du site web

Une fois les préparatifs et la planification détaillée terminés, il faut passer au développement du nouveau site web. Les aspects suivants sont particulièrement importants : la technique, le design, la structure du site, le contenu sous forme de textes, d'articles et d'images, les plugins, les permaliens et l'optimisation SEO. Les paragraphes suivants t'expliquent en détail ce qu'il faut prendre en compte. 

Technique

Un site web doit être construit sur les dernières normes technologiques afin d'être rapide et sûr. Pour le relancement, tu devrais donc utiliser la dernière version des systèmes utilisés, comme le CMS. Cela implique également l'utilisation de la dernière version de PHP. De même, l'espace web et la base de données doivent être débarrassés de tout contenu inutile, car ces données superflues pourraient ralentir le site. 

En plus du site web, l'hébergement doit également répondre aux normes techniques souhaitées. Un hébergement peu performant peut réduire considérablement les temps de chargement et donc les performances du site. Les fournisseurs d'hébergement de haute qualité sont généralement plus chers que les offres d'hébergement partagées connues, mais ils sont payants grâce à des performances plus constantes et meilleures ainsi qu'à un support continu. 

Enfin, en plus de la rapidité et de la sécurité d'un site web, l'accessibilité est également très importante. D'une part, un hébergement fiable peut être utile, d'autre part, nous recommandons de veiller à ce que le site s'affiche correctement sur différents navigateurs. Cela peut être vérifié en testant le site web à partir de différents navigateurs et appareils. Pour cela, les navigateurs modernes proposent également des outils de développement qui permettent de régler la résolution du site web de manière responsive afin de tester toutes les tailles d'écran dans le navigateur.

Design et structure du site 

Le design d'un site web doit être basé sur la Corporate Identity (CI) d'une entreprise. Dans la CI, le design d'entreprise définit différentes directives concernant le logo, le slogan, la gamme de couleurs, la typographie, le langage visuel et d'autres éléments de design, à partir desquels tu développes ton nouveau design web. Celui-ci doit représenter au mieux l'entreprise de tes clients et s'y intégrer parfaitement. Par exemple, une marque de mode streetwear en plein essor a besoin d'un design plus original et moins classique qu'un cabinet d'avocats établi depuis longtemps. Il est donc conseillé de discuter avec tes clients de ce qui est important pour eux, tout en veillant à ce que le site soit moderne et attrayant pour le groupe cible. 

La navigation sur le site doit être simple et intuitive, et pas seulement sur les appareils mobiles. La structure générale des pages doit être conçue de manière à ce que les utilisateurs comprennent immédiatement comment l'utiliser. Il est également important que toutes les pages soient faciles à trouver et que le menu les présente de manière claire. Il faut éviter une trop grande hiérarchie et des sous-menus imbriqués pour que la navigation reste compréhensible. Les conclusions de l'analyse préliminaire peuvent aider à identifier les problèmes de la structure précédente du site et à l'adapter en conséquence. 

Optimisation des textes

Même si le site Web est techniquement à la pointe et a été entièrement remanié, le résultat ne peut pas avoir l'effet escompté si le contenu n'est pas optimisé. Un bon relancement de site web doit donc inclure l'optimisation du contenu ou du texte. 

Lors de l'optimisation du texte, on ne s'intéresse pas seulement à la structure et à la grammaire, mais surtout à la pertinence du contenu. Les textes doivent être maintenus à jour et les informations qui ne sont plus pertinentes doivent être supprimées. De plus, il est possible d'ajouter de nouveaux contenus qui contiennent des références à de nouveaux services ou produits que l'entreprise propose désormais à tes clients. 

Il ne faut pas non plus oublier d'adapter la langue du contenu pour que le groupe cible s'y retrouve. De plus, les textes doivent contenir des mots-clés pertinents qui sont importants pour les moteurs de recherche. L'optimisation des textes du point de vue du SEO est examinée plus en détail dans la section Optimisation SEO. 

Optimisation des contributions

S'il existe des contributions, par exemple sous la forme d'un blog, sur le site Web actuel, il faut également les considérer dans le cadre de l'optimisation du contenu. Il s'agit de vérifier s'ils sont à jour, de les supprimer, de les réviser ou de publier de nouveaux articles adaptés. 

Si la relance ne se fait pas dans le même CMS (par exemple WordPress) qu'auparavant, il est possible d'exporter les contributions de l'ancien CMS et de les réimporter afin d'éviter un transfert manuel. Pour cela, différents outils peuvent t'aider, comme WP All Import si tu utilises le CMS WordPress. 

Optimisation des images

Enfin, les contenus visuels du site Web, comme les images ou les vidéos, sont également examinés. Il faut vérifier si la qualité est suffisante. Comme les écrans ont aujourd'hui une résolution plus élevée, les images obsolètes peuvent être floues et pixellisées. Lors d'un relancement, il est donc recommandé de les remplacer ou, si possible, de les améliorer. 

De plus, le contenu que l'on voit sur les images ou les vidéos doit être contemporain. En d'autres termes : les objets ou appareils techniques représentés sont-ils à la pointe de la technologie ? Les personnes représentées sont-elles habillées et coiffées de façon moderne ? Les images modernes doivent être sélectionnées, créées et intégrées en conséquence.
Une fois que tu as choisi les images appropriées pour le nouveau site Web, tu dois vérifier la compression de celles-ci. Comme les images non compressées consomment beaucoup de données, un manque de compression peut avoir un impact sur le temps de chargement d'une page. Nous recommandons donc de recompresser les anciennes et les nouvelles images avant de les mettre en œuvre sur le site. 

plugins

Les plugins aident à réaliser des fonctions importantes d'un site web. En même temps, ils contiennent beaucoup de code qui est chargé lors de l'ouverture des différentes pages. Si trop de plugins sont activés, la vitesse et la performance du site web diminuent. C'est pourquoi l'analyse préliminaire doit permettre d'identifier les plugins qui ne sont plus nécessaires et de les désactiver ou de les supprimer.

Les plugins nouvellement utilisés doivent être choisis avec soin. Il faut veiller à ce qu'ils soient compatibles avec d'autres plugins, qu'ils ne nécessitent pas trop de ressources et que les développeurs continuent à les développer. Moins il y en a, mieux c'est. Nous t'expliquons comment accélérer le nouveau site WordPress de tes clients dans notre article : Comment améliorer le temps de chargement de ton site WordPress.

Lien permanent

En se basant sur l'URL, Google indexe toutes les pages d'un site web et les évalue. Les pages identifiées comme pertinentes lors de l'analyse devraient donc être accessibles sur le nouveau site Web sous la même URL. Ainsi, ces pages seront toujours accessibles par Google et seront indexées en conséquence. 

Pour les pages qui ne sont plus intégrées au nouveau site web après le relancement du site, il existe deux possibilités. Premièrement, il est possible de supprimer ces pages et d'informer Google de cette suppression. Deuxièmement, il est possible de mettre en place une redirection vers une autre page du nouveau site. Pour cela, on peut utiliser le code de redirection 301. Raidboxes propose une fonction intégrée dans son site Dashboard. En outre, il existe différents plugins, comme le plugin WordPress Redirect, qui initie des redirections dans WordPress. Mais sur Raidboxes , tu n'en as pas besoin. 

Optimisation du référencement

L'optimisation pour les moteurs de recherche est aujourd'hui l'un des outils essentiels pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Tu dois donc t'assurer que ton nouveau site web est optimisé pour le SEO afin qu'il soit mieux placé dans les moteurs de recherche et génère ainsi plus de visites. 

L'optimisation du contenu et du texte du point de vue du SEO en est un élément important. Pour les contenus visuels, il convient de vérifier les balises Meta et Alt et de les adapter si nécessaire. Ces balises permettent une utilisation sans barrière du site et aident les moteurs de recherche à classer une image par thème. Le texte court de la balise Alt doit refléter le contenu de l'image en question et inclure les mots-clés. Pour optimiser davantage une image pour les moteurs de recherche, il faut également tenir compte des aspects suivants : la taille du fichier (pas trop grande), le format du fichier (formats typiques comme PNG, SVG, JPG ou GIF) et le nom du fichier (intégrer des mots-clés pertinents). 

En plus du contenu visuel, il faut adapter les textes sur le site web pour obtenir plus de conversions. Pour cela, il est judicieux de rédiger les textes de manière à ce qu'ils attirent à la fois les moteurs de recherche et les personnes. Pour l'optimisation des moteurs de recherche, tu dois donc utiliser certains mots-clés afin de garantir que la page apparaisse dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent certains termes. 

Les mots-clés appropriés à inclure dans les textes et les images peuvent être trouvés à l'aide de différents outils. Beaucoup de ces outils sont payants, mais offrent une multitude d'options et de paramètres de recherche. Une simple recherche sur Google peut également donner un aperçu des mots-clés pertinents.

3. tests et améliorations

Une fois le développement terminé et avant de pouvoir lancer le relancement du site Web, nous recommandons une phase de test pour s'assurer que tout fonctionne correctement. Toutes les fonctions importantes ainsi que la navigation et la responsivité doivent être testées. Il est également recommandé de tester le site sur différents appareils et navigateurs afin de s'assurer que les fonctions fonctionnent correctement pour tous les utilisateurs et que le design est identique sur tous les appareils. 

Les questions pertinentes pendant la phase de test peuvent être

• La navigation est-elle intuitive et compréhensible ?
• Tous les liens fonctionnent-ils ?
• Les nouvelles pages s'affichent-elles correctement sur tous les appareils et navigateurs ?
• Y a-t-il encore des erreurs dans le contenu ?
• Les plugins fonctionnent-ils correctement ?
• Est-ce que la page se charge avec une vitesse suffisante ?

Le test et l'amélioration doivent se faire en contact étroit avec tes clients, car il est judicieux que le plus grand nombre possible de personnes visitent le site et le testent avec précision. De plus, la phase de test offre du temps pour les dernières demandes d'adaptation et les modifications de contenu avant que le site ne soit mis en ligne.

4. annonce finale et passage en direct

Une fois qu'il n'y a plus de problèmes identifiables, le lancement peut être planifié. Pour cela, tes clients doivent être informés à l'avance de la sortie prochaine du nouveau site web. Dans ce contexte, des promotions ciblées sur l'ancien site et des incitations supplémentaires, par exemple sous la forme d'un jeu-concours sur le nouveau site, sont particulièrement indiquées.

La publication effective, le go-live, devrait alors avoir lieu de manière optimale à un moment où il n'y a pas beaucoup de trafic sur le site web. Selon l'industrie, le soir ou le week-end. Cela permet de garantir une transition en douceur. 

5. surveillance et feedback

Une fois le nouveau site relancé, le travail n'est pas encore terminé. Au cours des premières semaines et des premiers mois de lancement, toi et tes clients doivent surveiller de près les performances et l'activité des utilisateurs.

• Est-ce que tout fonctionne ? Y a-t-il des sources d'erreur qui doivent être corrigées ?
• Est-il possible d'augmenter le trafic sur ton site web et de l'augmenter durablement ?
• Y a-t-il des sous-pages qui ne sont pas encore suffisamment performantes ?

Nous recommandons également une maintenance régulière de WordPress pour que le nouveau site soit toujours protégé contre les failles de sécurité et les attaques de pirates. Nous expliquons d'autres raisons qui convaincront également tes clients dans notre article sur la maintenance de WordPress.

De plus, il peut être utile de recueillir directement le feedback des utilisateurs. Pour cela, il est possible de mettre en place des sondages sur le site web ou sous forme de newsletter. Avec les résultats de la surveillance, il est possible de déterminer le potentiel d'amélioration et d'optimiser le site web en permanence.

Conclusion sur la réussite de la relance de ton site web 

Le relancement d'un site Web est un investissement rentable pour tes clients, qui peut les aider à atteindre leurs objectifs et à renforcer leur présence en ligne. Du choix de la plateforme technique à l'optimisation du contenu et des textes en passant par l'optimisation des moteurs de recherche, il y a de nombreux aspects à prendre en compte lors d'un relancement de site web. 

Grâce aux conseils de cet article, tu peux t'assurer que tu n'oublies rien et que ton site Internet soit relancé avec succès et de manière satisfaisante pour tes clients. Tu peux utiliser les différents points comme liste de contrôle pour avoir une meilleure vue d'ensemble et obtenir un résultat optimal. 

Car plus le relancement du site Web est réussi, plus tes clients sont satisfaits et plus les commandes suivantes sont probables.