Une nouvelle année a commencé et pour les "SEO", opérateur·rice·s d'agences ou responsables marketing, la question se pose : qu'est-ce qui va changer en 2021 en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Quelles tendances influenceront le SEO en 2021 ? Quels facteurs de classement sont susceptibles de jouer un rôle majeur cette année et comment t'y préparer ? Cet article te donne la réponse.
Rétrospective : l'année 2020 quant au SEO
Fidèles à la devise "Seul·e celui ou celle qui connaît le passé peut comprendre le présent et façonner l'avenir", nous examinons d'abord l'année 2020 sous l'angle du SEO.
Mises à jour "Core Updates" confirmées en 2020
Les mises à jour "Core Updates" suivantes ont été effectuées en 2020 et ont été officiellement confirmées par Google. Si tu souhaites revenir une année plus tôt dans l'histoire de Google, tu peux vérifier toutes les mises à jour "Core Updates" confirmées de 2019 dans l'article de l'année dernière.
13.01.2020 - Mise à jour "Core Update" de janvier 2020
L'année venait à peine de commencer lorsque Google annonça déjà la première mise à jour "Core Update" et la lança quelques minutes plus tard.
04.05.2020 - Core Update de mai 2020
Malgré le Covid-19, Google ne s'est pas arrêté à une nouvelle Core Update en mai. Sixtrix a aussi analysé plus en détail les domaines qui ont été parmi les gagnants et les perdants de cette mise à jour. Tu trouveras plus d'informations ici.
03.12.2020 - Core Update de décembre 2020
Près de six mois après la Core Update de mai et peu avant la fin de l'année, Google surprend une fois de plus avec une troisième et dernière Core Update pour 2020. Google a également souligné qu'avec cette Core Update, il peut s'écouler jusqu'à deux semaines avant que les mises à jour ne soient complètement déployées, et recommande le document suivant comme guide pour les webmasters.
Le "cadeau de Noël" de Google a notamment changé la façon dont le géant des moteurs de recherche voit les dictionnaires et les encyclopédies. Ces derniers figuraient parmi les perdants évidents de la mise à jour.
Mise à jour de l'API de la console de recherche & fonction d'indexation des requêtes
De même, l'API de la console de recherche a été mise à jour et reçoit donc de nouvelles données et de nouveaux filtres. Google a présenté, entre autres :
- des données plus récentes et une nouvelle fonction de filtrage,
- le support de la propriété du domaine dans l'API du plan de site
- des directives pour la migration du document Discovery.
Plus récemment, Google a révisé certaines autres fonctionnalités de la console de recherche, notamment en désactivant la fonction "Indexation des requêtes" (en anglais "Request Indexing") pour améliorer la situation, selon Google, dans un Webmaster Hangout.
Pour le plus grand plaisir de nombreux·ses responsables du référencement, cette fonction a récemment été réactivée dans la console de recherche Google. Désormais, les propriétaires de sites web sont libres d'informer Google des nouvelles sous-pages d'un domaine et d'accélérer l'indexation de nouveaux sites web.
Google Core Web Vitals
Commençons par le commencement : mai 2021 devrait être marqué sur le calendrier de chacun·e. Pourquoi ? Google a annoncé qu'il allait faire de ce que l'on appelle les "Core Web Vitals" en tant que partie de l'expérience de la page un facteur de classement. Jusqu'à présent, Google incluait également l'expérience de l'utilisateur·rice comme facteur de classement dans l'algorithme. Comment il faisait ceci exactement est resté un mystère pendant longtemps. Aujourd'hui, cependant, avec la mise à jour prévue en mai 2021, Google fournit des KPI concrets et mesurables qui constituent les "Core Web Vitals".
Qu'entend-on par "Core Web Vitals", et quelle est leur signification ?
Les Core Web Vitals sont formés à partir des mesures LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) et CLS (Cumulative Layout Shift). En toute simplicité, les nouvelles mesures répondent aux questions suivantes :
Largest Contentful Paint (LCP) : combien de temps faut-il pour que le contenu principal de ton site web se charge ?
Il existe essentiellement différentes méthodes et façons de mesurer le temps de chargement d'un site web. Par exemple, le chiffre-clé "First Contentful Paint" indique quand le site web affiche du contenu pour la première fois. Le chiffre-clé LCP (Largest Contentful Paint), en revanche, mesure le temps de chargement de façon beaucoup plus intelligente. Il mesure le temps nécessaire au chargement du contenu principal du site web. Si tu suis les directives de Google en matière d'évaluation de la qualité, le contenu principal est celui qui sert l'objectif du site web concerné.
LCP, FID et CLS sont les premiers Core Web Vitals
Premier délai d'entrée (First Input Delay, FID) : quand un·e utilisateur·rice peut-iel interagir pour la première fois avec le site web chargé ?
Tu visites un site web, il s'ouvre pendant le chargement et pendant le chargement, tu essaies de cliquer sur un bouton ou quelque chose. Dans certains cas, il ne se passe pas grand chose dans le processus car le site web ne s'est pas encore complètement ouvert. C'est mauvais pour l'expérience de l'utilisateur·rice d'une part, et avec l'arrivée des Core Web Vitals en mai 2021, c'est aussi mauvais pour les classement. Google fournit à ce sujet un guide détaillé sur la manière d'améliorer le DIF.
Cumulative Layout Shift (CLS) : quelle est la stabilité visuelle de ton site web ?
Tout le monde connaît des sites web dont les éléments se déplacent inutilement ou s'accumulent les uns sur les autres lors du chargement. Il est déjà clair pour la plupart que ces sites n'offrent pas la meilleure expérience utilisateur. Google partage également ce point de vue, c'est pourquoi la mesure est maintenant intégrée à l'évaluation de l'expérience utilisateur dans le cadre des Core Web Vitals.
Le point de départ pour le calcul de la mesure est ce qu'on appelle la "fraction d'impact" et la "fraction de distance". La première clarifie la question du pourcentage de l'écran qui est déplacé pendant le chargement. La deuxième fournit des informations sur la distance parcourue par le contenu pendant le chargement par rapport à la balise viewport.
En gros, les nouveaux paramètres peuvent être nommés dans le cadre de l'"expérience de la page". Les trois mesures mentionnées sont désormais ajoutées aux signaux précédents (https, facilité d'utilisation du mobile, navigation sûre, interstices non intrusifs) pour l'expérience de la page, comme l'illustre la figure suivante de Google :
Quelles sont les valeurs que mon site web devrait idéalement avoir et quelles sont celles qui doivent être améliorées ?
Google lui-même communique les fourchettes de valeurs suivantes à titre indicatif. Selon ce principe, un temps de chargement du contenu principal (LCP) inférieur à 2,5 secondes est considéré comme bon. Les valeurs comprises entre 2,5 et 4 secondes doivent être améliorées. Tout ce qui dépasse ce seuil est considéré comme mauvais, de sorte qu'il faut s'attendre à des pertes de classement pour ces sites.
Afin de ne pas être affecté·e·s par la prochaine mise à jour en mai, tes utilisateur·rices devraient pouvoir interagir avec le site web au plus tard 100 ms après le chargement du site (FID). Tu devrais également viser pour une valeur CLS inférieure à 0,1.
Où puis-je voir ou mesurer les valeurs des Core Web Vitals ?
Il existe plusieurs façons de mesurer les paramètres d'un site web. D'une part, les valeurs peuvent être récupérées via le rapport d'expérience utilisateur de Chrome. Cela fournit des valeurs empiriques sur la façon dont les utilisateur·rice·s réel·le·s de Chrome font l'expérience de différents sites web. Toutefois, le moyen le plus simple pour les webmasters devrait être de faire passer les valeurs par les PageSpeed Insights pour déterminer les valeurs.
Il est également possible pour les opérateur·rice·s de sites web de récupérer le rapport des Core Web Vitals ajouté à la console de recherche. Les trois chiffres-clés peuvent également être récupérés assez rapidement via l'extension Web Vitals.
Google lui-même fournit un guide complet avec des questions fréquemment posées (FAQ) au sujet des Core Web Vitals. En outre, Google mentionne la possibilité que les sites web qui répondent à tous les critères de convivialité puissent être affichés dans les résultats de recherche d'une manière différente au moyen d'un indicateur.
Il est possible qu'il s'agisse d'une fonction similaire à celle utilisée dans les AMP (Accelerated Mobile Pages). Celles-ci sont munies d'un éclair devant le résultat de la recherche mobile, afin de signaler à l'avance à l'utilisateur·rice un temps de chargement rapide.
Voice Search (commande vocale) : importance et influence croissantes des requêtes de recherche
Grâce à des inventions telles que Siri, Amazon Alexa ou l'assistant vocal de Google, la possibilité d'entrer des commandes vocales ou des recherches est désormais accessible à presque tous les ménages. Il n'est pas surprenant que leur importance continue d'accroître en 2021, surtout en ce qui concerne le SEO.
Tous les assistants vocaux mentionnés ci-dessus permettent d'effectuer des recherches chez Google et compagnie de façon fondamentalement différente de la recherche conventionnelle. La différence principale réside essentiellement dans la requête de recherche elle-même.
Alors qu'une personne utilisant Voice Search peut entrer une requête de recherche telle que "Hey Google, quelles sont les tendances SEO pour 2021", une personne utilisant les moteurs de recherche de manière traditionnelle est plus susceptible de taper une requête de recherche telle que "tendances SEO 2021" sous forme de texte.
Il devient évident que des requêtes de recherche beaucoup plus longues et naturelles sont pertinentes pour la recherche vocale. Afin d'optimiser le contenu du site web, en particulier pour Voice Search, il est donc recommandé d'utiliser précisément ces questions complexes et ces expressions naturelles au lieu de courtes requêtes de recherche.
Ceci est également confirmé par une étude au sujet de Voice Search menée par SEMrush. Cette étude analyse les différences entre les résultats des recherches locales de divers assistants vocaux.
Si cela est pertinent pour ton industrie, tes produits ou tes services, il est donc absolument recommandé de préparer le contenu pour la recherche vocale.
Intelligence artificielle (IA) & RankBrain
Avec le développement de l'algorithme d'IA de Google nommé RankBrain, l'intelligence artificielle a fait son entrée dans l'algorithme de Google pour la première fois. RankBrain permet parfois de fournir des résultats de recherche pertinents, même pour les nouvelles demandes de recherche restées sans réponse.
L'un des principaux·ales développeur·euse·s de cette technologie fondée sur l'apprentissage automatique et l'IA est le directeur scientifique de Google, Greg Corrado. Il soulignait déjà la capacité d'apprentissage de l'algorithme lors de son développement. On peut donc supposer que l'algorithme s'améliorera à chaque nouvelle requête de recherche.
Signaux sociaux
En termes d'optimisation pour les moteurs de recherche, les actions et les liens sont appelés signaux sociaux. Ce n'est pas pour rien qu'on les traduit par "signaux sociaux" car ils servent de symboles d'autorité et d'expertise, en particulier pour les utilisateur·rice·s qui voient le contenu des réseaux sociaux. Les signaux sociaux peuvent également servir à Google, par exemple pour classer les contenus fréquemment partagés sur Facebook, Twitter et autres comme étant particulièrement pertinents.
Si ton contenu est fréquemment partagé sur les réseaux sociaux, tu apparais aux autres utilisateur·rice·s comme un·e expert·e dans un certain domaine. Google voit les choses de la même façon et te récompense en t'offrant un meilleur classement si nécessaire.
Les principes de l'E-A-T pour de meilleurs classements
Puisque nous parlons d'autorité et de statut d'expert·e, il est logique de jeter un coup d'œil au score de l'E-A-T. Un contenu qui exprime l'expertise, l'autorité et la fiabilité est ce que Google a appelé un contenu E-A-T. Ce type de contenu est indispensable, surtout dans les secteurs ou les sujets considérés comme YMLF (en anglais "your money, your life", votre argent, votre vie) tels que la finance, l'investissement, la santé.
Ces facteurs soulignent l'importance d'un contenu de haute qualité pour Google. Compte tenu du fait que Google est en fin de compte le plus intéressé à fournir le meilleur résultat de recherche possible pour la personne qui recherche, le contenu de l'E-A-T devrait continuer à gagner en importance en 2021.
Optimisation pour les téléphones mobiles
Introduit pour la première fois en 2019, l'Index Mobile First jouit d'une importance qui ne cesse de croître. Avec cet index, Google a posé les bases de l'optimisation primaire pour les appareils mobiles. Le moteur de recherche considère principalement la version mobile d'un site web plutôt que la version de bureau.
L'importance de l'optimisation de Mobile First devrait également continuer à s'accroître en 2021. D'une part, cela est dû à l'augmentation constante du nombre d'utilisateur·rice·s d'appareils mobiles par rapport aux appareils de bureau. D'autre part, John Müller (analyste principal des tendances de webmaster chez Google) a annoncé qu'un passage complet à l'Index Mobile First aura lieu en mars 2021. En clair, cela signifie qu'à partir de mars 2021, Google ignorera le contenu des sites web qui sont exclusivement visibles sur un ordinateur de bureau.
Conseil : teste l'optimisation des téléphones portables
Recherches à zéro clic & données structurées
Le nombre croissant de recherches dites "Zero Click Searches", c'est-à-dire de requêtes de recherche qui aboutissent sans un seul clic, a déjà inquiété certains SEO et opérateur·rice·s de sites web ces dernières années, ce qui a conduit certain·e·s à dire que "le SEO est mort".
Déjà, entre 2016 et 2019, le nombre de recherches à zéro clic a augmenté, comme l'illustre la figure suivante. Sur les appareils mobiles, le pourcentage et l'augmentation des recherches sans clic sont plus importants que pour la recherche sur les appareils de bureau.
Pourquoi est-ce ainsi ? Par exemple, si tu cherches la météo ou si tu souhaites voir l'heure dans un certain pays, tu recevras une réponse directe de Google via la OneBox. D'une part, cela augmente le confort de recherche, mais réduit le trafic vers les sites web pertinents. En outre, une grande partie des requêtes de recherche peuvent déjà être répondues par des "Rich Snippets" (c'est-à-dire des résultats de recherche étendus) dans Google.
Cela ne doit cependant pas te dissuader d'accorder une large place aux données structurées, bien au contraire. Ils aident Google à mieux comprendre ton site web et conduisent généralement à un CTR (click through rate) plus élevé.
Les contenus longs sont toujours plus performants
L'adage "le contenu est roi" continue de s'appliquer en 2021. Les contenus longs et surtout approfondis continueront à être plus performants que les contenus courts et peu informatifs. Il est donc incontestable que tu dois continuer à publier un contenu de qualité pour te retrouver dans les premiers rangs des résultats de recherche (SERP).
Mais la longueur de mon contenu est-elle le seul facteur déterminant ? Non. Dans diverses études, une corrélation entre le contenu long et les bons classements a pu être trouvée, mais aucune causalité. En clair, un contenu long n'est pas nécessairement de grande qualité et informatif et ne doit certainement pas figurer dans les premières positions de Google.
Cependant, il est fort probable qu'un article de 2 000 mots soit beaucoup plus informatif qu'un article de 500 mots. Par conséquent, concentre-toi sur la création d'un contenu de qualité et informatif plutôt que de considérer uniquement la longueur de tes textes.
Une étude de Backlinko soutient cette affirmation. Elle indique que les contenus longs obtiennent de bien meilleures positions dans les SERPs que les contenus moins longs.
Selon les études, la longueur moyenne des 10 premiers résultats de recherche est de 1 447 mots. Hubspot, d'autre part, a recommandé une longueur de contenu d'environ 2 100 à 2 400 mots pour 2020. Là encore, une étude similaire réalisée par SerpIQ fournit des données différentes, comme l'illustre le graphique suivant :
La longueur de ton contenu cette année dépend bien sûr de toi. Cependant, le message de base est clair : un contenu plus long et plus informatif donne inévitablement de meilleurs résultats. Les recherches de Backlinko ont également trouvé un autre avantage : plus le contenu est long, plus il y a de domaines liés à un article donné. Cela permet d'améliorer les classements. Il n'y a donc rien à dire contre le fait de faire un peu plus d'efforts dans la création de contenu et de traiter un sujet en profondeur.
Recherche sémantique & intention de recherche
Alors qu'il y a quelques années, on se concentrait exclusivement sur le mot-clé principal d'un texte, il en résultait généralement des textes sur-optimisés et peu naturels. Il est évident que des choses comme le bourrage de mots-clés ne sont plus appropriées de nos jours, et encore moins utiles.
En 2021, l'importance de l'intention de recherche et de la recherche sémantique sera soulignée. Il sera donc beaucoup plus important de s'interroger sur l'objectif de la personne derrière la recherche et de fournir des réponses pertinentes en conséquence.
Compte tenu de l'importance croissante de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique, il est bien plus logique d'écrire des textes pour les êtres humains et non pour les machines.
Google s'efforce de comprendre et d'interpréter les textes dans le bon contexte. Afin de rendre tes textes aussi pertinents que possible, il est judicieux d'utiliser les outils WFD*IDF en plus de la recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés qui se situent dans le contexte du sujet respectif. Les mots-clés sémantiques, en particulier, peuvent être lus simplement et facilement à l'aide d'un outil tel que le LSIGraph.
À mes yeux, Surfer est un autre outil idéal pour l'optimisation du contenu textuel à partir de données. Cela tient compte à la fois de la longueur idéale du contenu mentionné ci-dessus et d'autres mots-clés pertinents.
En principe, ces outils ne devraient servir que d'orientation et moins de ligne directrice stricte que le texte doit suivre. Après tout, le texte doit être écrit par des personnes pour des personnes.
Autres recommandations pour l'année 2021
John Mueller (analyste principal des tendances de webmaster chez Google) donna ses estimations pour 2021 à SMX Virtual fin 2020, que l'expert en référencement Glenn Gabe (chroniqueur à Search Engine Land) a résumées sur Twitter.
D'après cela, les prochaines mises à jour de base seront beaucoup plus difficiles à expliquer, car elles se concentrent sur des aspects généraux tels que la qualité et la pertinence plutôt que sur des éléments individuels clairement définissables.
En même temps, John Müller annonca que les sites web techniquement optimisés auront un avantage significatif sur les sites non optimisés. Il faut donc envisager un SEO technique, surtout en 2021.
En outre, il a notamment déclaré que certaines mises à jour à venir auront également des avantages pour les sites web non explicitement optimisés. Raison de se réjouir pour tou·te·s celles et ceux qui n'ont pas encore utilisé le thème du référencement pour elles ou eux-mêmes.
Il reste donc passionnant de savoir quels changements, innovations et développements nous attendent en 2021 en matière d'optimisation des moteurs de recherche.
