Google Web Stories pour WordPress : Le format en vaut-il la peine ?

Christina Widner Dernière mise à jour le 13.10.2020
8 Min.
Google Web Stories pour WordPress
Dernière mise à jour le 13.10.2020

Google Web Stories a maintenant une Plugin pour WordPress ...vous aurez. Qu'y a-t-il derrière tout cela ? Comment fonctionnent les histoires du web ? Et surtout : le format en vaut-il la peine pour votre site ?

L'excitation est grande, la promesse encore plus grande : Google Web Stories sont désormais plus facilement accessibles aux utilisateurs d'Internet. Avec un nouveau Plugin pour WordPress , Google veut rendre ses Web Stories accessibles à une plus grande masse.

Théoriquement, tous les utilisateurs de WordPress peuvent créer leurs propres histoires sur le web sans avoir de compétences en programmation et bénéficier des avantages du format : meilleure portée, taux d'engagement plus élevé, plus de trafic. Mais que sont exactement les Google Web Stories ?

Histoires sur le net : une réussite

De nombreuses personnes connaissent déjà le format de l'histoire sur divers réseaux sociaux tels que Instagram, Snapchat, Facebook ou WhatsApp. En tant que contenu court et visuel, ils attirent davantage l'attention et ont un taux d'engagement plus élevé, notamment chez les utilisateurs de téléphones portables. Tant sur Facebook que sur Instagram ou WhatsApp, les utilisateurs partagent environ 500 millions d'histoires.

La recette du succès est assez simple : les histoires offrent des informations sous une forme facilement digérable et peuvent être utilisées simplement et intuitivement via Swipe. Pour les créateurs de contenu et les entreprises, ils fournissent un format visuel interactif pour communiquer avec leurs adeptes. Il n'est donc pas surprenant que Google développe maintenant aussi ses histoires sur le web.

Google Web Stories : Inspiré par les médias sociaux, mais avec plus d'avantages

Google décrit le format comme suit :

"Une histoire du web est un format de narration visuelle dans les résultats de recherche Google qui amène l'utilisateur à une vue plein écran, où il peut visualiser les éléments en séquence. Les histoires du Web peuvent également apparaître dans Google Images, Discover et la Google App.

Vous obtenez donc un aperçu ou même l'histoire complète sous une nouvelle forme directement dans les résultats de la recherche, dans un format binaire.

Depuis cet été, Google Web Stories apparaît aux utilisateurs sous la forme de diaporamas avec un texte court sur la recherche mobile de Google sur Google Chrome. Si un utilisateur est intéressé, il lui suffit d'aller à l'aperçu affiché et il sera directement dirigé vers l'histoire.

Google Web Stories
Des médias comme CNN ou le Washington Post utilisent déjà des articles sur le web

Il s'agit d'une expérience utilisateur particulièrement immersive qui, à son tour, offre aux créateurs de contenu de nouvelles façons de rendre leur contenu intéressant pour les utilisateurs - et d'améliorer ainsi l'expérience utilisateur.

Différences par rapport aux histoires des médias sociaux : longévité et effet de référencement

Google n'a pas simplement copié le format de l'histoire des médias sociaux. En effet, Google Web Stories offre aux utilisateurs non seulement un format visuel interactif, mais aussi de nombreux autres avantages qui ont un impact direct sur le référencement et donc sur le trafic et les taux de conversion.

Contrairement à la plupart des Histoires de médias sociaux Les Google Web Stories ne disparaissent pas après un certain temps, mais restent dans les résultats de recherche. De plus, les utilisateurs n'ont pas besoin d'utiliser une application spécifique pour visualiser les histoires. Ils apparaissent de manière organique dans les résultats de recherche mobile sur Google Chrome.

Google Web Stories pour WordPress : Le format en vaut-il la peine ?
Un article de la BBC placé en évidence sur Google

À une époque où les créateurs de contenu s'efforcent de faire sortir les utilisateurs mobiles de leurs applications pour les ramener sur leurs sites web et sur le navigateur, les Google Web Stories sont beaucoup plus utiles car elles se déroulent directement dans le navigateur.

Ainsi, le format Google offre une portée bien plus grande que les histoires des médias sociaux. Vous pouvez atteindre beaucoup plus d'utilisateurs via la recherche Google que, par exemple, via un article d'Instagram et, en même temps, améliorer votre visibilité plus rapidement.

Autre différence importante pour Instagram & Co : Google Web Stories est basé sur l'approche open source de l'initiative AMP.

L'Open Source des AMP Stories permet un accès ouvert au format

AMP est un format de programmation allégé dérivé du HTML, en particulier pour les appareils mobiles. Google a introduit l'AMP 2015. Les sites web de l'AMP se chargent beaucoup plus rapidement sur les appareils mobiles, même avec une faible bande passante.

Logiquement, cela s'applique également Histoires d'AMPou Google Web Stories. Cela devrait permettre aux utilisateurs d'accéder facilement à l'information. Les histoires de Google permettent aux utilisateurs d'avoir une première impression du contenu du web avant de décider d'y regarder de plus près.

Pour les sites web, les Google Web Stories sont un nouveau moyen de mieux faire connaître leur contenu, d'améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche et donc d'augmenter leur trafic. Il est également possible d'inclure un lien d'affiliation dans Google Web Stories. Ce format ouvre également de nouvelles possibilités de revenus.

Premiers bêta-testeurs avec une conclusion provisoire positive

Parmi les premiers bêta-testeurs, de grands médias américains tels que CNN, le "Washington Post" ou même des magazines en ligne comme "Mashable" et "Wired" travaillent avec Google Web Stories. Ils montrent ce qui est possible avec le format. Par exemple, le magazine "Wired" a publié un article intitulé Photos de la semaine dans l'espace .

Dans les Google Web Stories, les utilisateurs se voient présenter un diaporama qui montre les photos spatiales respectives avec un court texte d'information. Il s'agit d'un moyen élégant et très convivial de guider les utilisateurs vers les galeries d'images.

Mais des formats plus longs comportant jusqu'à 30 éléments sont également possibles. Dans un article du "San Francisco Chronicle" publié sur le site web de Google, par exemple raconte l'histoire d'un théâtre de ballet et de ses danseurs. Cette histoire combine des textes courts, des images, des photos d'archives et des vidéos, ce qui est visuellement très attrayant. En particulier pour les utilisateurs d'appareils mobiles dotés d'un petit écran, il est beaucoup plus agréable d'enregistrer un contenu plus long sous cette forme petit à petit que sur des formats de texte longs.

Les possibilités de présentation visuelle des contenus par le biais d'histoires sont donc très diverses. Les réactions des utilisateurs de la version bêta sont donc positives. Greg Manifold, directeur du design au "Washington Post" dit à ce sujet:

"Les reportages sur le web nous permettent de mettre en valeur notre journalisme de qualité lorsqu'il y a plusieurs éléments que nous voulons réunir. La combinaison de reportages, de photographies, de vidéos et de graphiques animés offre aux lecteurs un point d'entrée plus visuel lorsqu'ils recherchent nos reportages.

Mais jusqu'à présent, l'intégration de Google Web Stories s'est heurtée à un obstacle de taille : leur programmation est assez complexe.

Ce n'est pas forcément un problème pour les grandes maisons d'édition. Mais pour le créateur de contenu moyen, elle a été un obstacle jusqu'à présent. C'est exactement ce que le nouveau Histoires sur le web WordPress Plugin de Google changent maintenant.

Comment fonctionne Google Web Stories pour WordPress

Pour la première fois, elle propose un kit de construction pour intégrer Google Web Stories dans WordPress . Le site Plugin existe déjà depuis cet été. Mais au début, il n'était disponible qu'en version bêta. Google a annoncé que la phase bêta est terminée. Le site Plugin peut désormais être installé directement sur WordPress .

Histoires du Web WordPress  Plugin  Google
The Web Stories WordPress Plugin de Google

Une fois installé, il apparaît dans le tableau de bord et propose aux utilisateurs de WordPress différents modèles avec lesquels ils peuvent construire leurs propres Google Web Stories via un éditeur.

Google a pour ses Web Stories quelques lignes directrices que le créateur de contenu doit respecter lors de la création du contenu :

  • Complétude: l'histoire du web doit être complète, raconter toute l'histoire et ne pas être trop commerciale.
  • Programmes d'affiliation: Si vous utilisez des liens d'affiliation dans vos articles, Google recommande de n'utiliser qu'un seul lien d'affiliation par article.
  • Longueur de l'article sur le web: les articles doivent avoir entre un minimum de cinq et un maximum de 30 pages, l'objectif étant de dix à vingt pages.
  • Longueur du titre : Le titre doit être aussi court que possible, Google recommande moins de 40 caractères.
  • Texte: Le texte par page doit également être court (moins de 200 caractères par page) Un seul sujet doit être abordé sur chaque page.
  • Vidéo: Les vidéos doivent avoir une durée inférieure à 15 secondes par page, le maximum étant de 60 secondes par page. Google recommande également d'ajouter des sous-titres si possible.

Les modèles proposés sur Plugin sont d'une très grande qualité graphique et sont donc visuellement attrayants. Si vous sélectionnez maintenant un des modèles, vous pouvez le personnaliser à l'aide d'un éditeur. Les diapositives individuelles peuvent être copiées, supprimées ou modifiées.

Lors de l'édition, il est possible d'insérer du texte ou des formes géométriques, par exemple. Tous les éléments peuvent alors être édités de manière plus précise. Par exemple, le type, la taille ou la couleur du texte peuvent être personnalisés, tout comme les éléments graphiques.

De nouvelles diapositives peuvent également être insérées. Une diapositive vide apparaît d'abord. Vous pouvez ensuite le remplir avec des photos, des vidéos ou des graphiques de votre propre médiathèque WordPress et le modifier à l'aide de l'éditeur. Cependant, pour que les articles apparaissent en relation avec un article particulier dans les recherches Google, vous devez les relier entre eux dans WordPress . Cela se fait en cinq étapes :

  1. On crée une contribution dans WordPress .
  2. Pour cela, vous construisez une histoire Web Google avec le Plugin.
  3. Vous publiez l'histoire via le Web Stories Dashboard à l'adresse WordPress .
  4. Dans l'aperçu de l'histoire, vous pouvez maintenant afficher le lien de l'histoire.
  5. Celui-ci est ensuite intégré à l'article WordPress souhaité via un élément de bloc Gutenberg . Le bloc de l'histoire peut, par exemple, être placé de manière bien visible entre le titre et le texte de l'accroche. Le lien Google Web Story peut alors être intégré dans le bloc.

Important : ce n'est que si l'histoire est intégrée dans le texte que Google la reconnaîtra comme un élément d'histoire pour son moteur de recherche et la présentera ensuite aux utilisateurs sous forme de diaporama.

Vous ne savez toujours pas comment inclure un article sur le web dans un post WordPress ? Nous vous recommandons ensuite le tutoriel vidéo suivant :

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Les Google Web Stories en valent-elles la peine ?

Comme on peut déjà le constater, WordPress -Plugin n'est pas non plus encore très convivial dans son application. En effet, la création des histoires du web prend beaucoup de temps, car il faut configurer chaque élément individuellement. Il n'est pas non plus possible de faire glisser et de déposer, par exemple, des citations ou des titres précis du texte WordPress dans le diaporama correspondant, ni même de le laisser glisser automatiquement.

Il n'est pas non plus garanti que Google affichera une histoire Web spécifique dans les résultats de recherche. Jusqu'à présent, Google n'a pas placé les histoires du web aussi en évidence que le contenu vidéo dans les résultats de recherche. Alors, cela en vaut-il la peine ?

La réponse, comme souvent, est : cela dépend. Si le texte source n'offre pas d'options de visualisation de haute qualité, mais seulement des photos à faible résolution, par exemple, la réponse est plus susceptible d'être "non". En effet, Google Web Stories privilégie un contenu visuel de haute qualité pour l'affichage.

Mais si, par exemple, un texte au contenu visuel attrayant est disponible - une recette complexe ou un récit de voyage avec des photos de haute qualité - les choses ont à nouveau l'air différentes. Ici, un placement dans les Google Web Stories peut augmenter considérablement le trafic vers le site web. Un groupe cible plus jeune peut également se sentir plus attiré par la présentation visuelle des histoires qu'un groupe cible plus âgé. Le groupe cible plus jeune connaît le concept de l'histoire depuis des années grâce aux médias sociaux.

Une question de support - et de groupe cible

Un autre facteur est le suivant : quel dispositif le groupe cible utilise-t-il pour accéder au contenu ? Étant donné que les Google Web Stories ne s'affichent que sur les appareils mobiles, l'effort pour les histoires n'en vaut pas la peine si le groupe d'utilisateurs visé utilise le site Web principalement sur le bureau. Cependant, cela peut aussi changer. Compte tenu des efforts que Google a déployés autour de ses Web Stories et du succès du format dans les médias sociaux, il est tout à fait concevable que Google lance de plus en plus ses Web Stories.

Si, en revanche, les histoires du web n'ont qu'un succès presque aussi important que celles des médias sociaux, il ne faudra certainement pas longtemps avant que les programmateurs proposent de nouveaux outils pour l'édition et la création d'histoires du web. WordPress en particulier, avec son vaste marché Plugin, offre d'énormes possibilités à cet égard - tant pour les développeurs que pour les opérateurs de sites web.

Bien que Google Web Stories ne soit certainement pas adapté à tous les contextes, Google propose un nouveau format pour présenter le contenu de manière conviviale. En cas de doute, vous devriez simplement essayer les Web Stories pour voir si cela en vaut la peine pour votre propre projet.

Votre expérience avec Google Web Stories pour WordPress

Vous travaillez déjà avec WordPress et Web Stories ? Ou vous avez des questions sur le nouveau format ? Veuillez utiliser la fonction de commentaire. Vous souhaitez être informé des nouvelles contributions à WordPress ? Alors suivez-nous sur TwitterFacebook ou sur notre Newsletter.

Christina est rédactrice de service chez BASIC thinking, l'un des plus grands magazines techniques d'Allemagne. Ses sujets de prédilection sont la technologie, les affaires et le marketing. Depuis de nombreuses années, elle travaille avec WordPress à la réflexion BASIC ainsi que sur ses propres projets.

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