Google Web Stories a maintenant un officiel Plugin pour WordPress . Qu'y a-t-il derrière tout cela ? Comment fonctionnent les Web Stories ? Et surtout : le format en vaut-il la peine pour votre site ?
L'excitation est grande, les promesses encore plus grandes : Google Web Stories sera désormais plus facilement accessible aux internautes. Avec un nouveau Plugin pour WordPress , Google veut rendre ses Web Stories accessibles à un public plus large.
En théorie, cela signifie que tous les utilisateurs de WordPress peuvent créer leurs propres Web Stories sans aucune connaissance en programmation et bénéficier des avantages du format : meilleure portée, taux d'engagement plus élevé, plus de trafic. Mais que sont exactement les Google Web Stories ?
Histoires sur le net : une réussite
Nombreux sont ceux qui connaissent déjà le format de l'histoire sur divers réseaux sociaux tels que Instagram, Snapchat, Facebook ou même WhatsApp. En tant que contenu court et visuel, ils attirent davantage l'attention et ont un taux d'engagement plus élevé, notamment chez les utilisateurs de téléphones portables. Sur Facebook ainsi que sur Instagram ou WhatsApp, les utilisateurs partagent environ 500 millions d'histoires chaque jour.
La recette du succès est assez simple : les histoires offrent des informations sous une forme facilement digestible et sont simples et intuitives à utiliser par simple glissement. Pour les créateurs de contenu et les entreprises, ils fournissent un format visuel interactif pour communiquer avec leurs adeptes. Il n'est donc pas surprenant que Google développe maintenant aussi ses Web Stories.
Google Web Stories : Les avantages
Google décrit le format comme suit :
"Un Web Story" est un format de narration visuelle dans les résultats de recherche Google qui amène les utilisateurs à une vue plein écran où ils peuvent voir les articles dans l'ordre. Les Web Stories peuvent également apparaître dans Google Images, Discover et la Google App".
Vous obtenez ainsi un aperçu, pour ainsi dire, ou même l'histoire complète sous une nouvelle forme présentée directement dans les résultats de la recherche, au format morsel.
Depuis cet été, Google Web Stories apparaît aux utilisateurs sous la forme de diaporamas avec un texte court sur la recherche mobile de Google sur Google Chrome. Si un utilisateur est intéressé, il lui suffit d'aller à l'aperçu affiché et il atterrit donc déjà directement dans l'histoire.
Il s'agit d'une expérience utilisateur particulièrement immersive qui, à son tour, offre aux créateurs de contenu de nouvelles façons de rendre leur contenu attrayant pour les utilisateurs - améliorant ainsi l'expérience de l'utilisateur.
Longévité et SEO
Google n'a pas simplement copié le format de l'histoire des médias sociaux. Les Google Web Stories offrent aux utilisateurs non seulement un format visuel interactif, mais aussi de nombreux autres avantages qui ont un impact direct sur le référencement et donc aussi sur le trafic et les taux de conversion.
Contrairement aux histoires des médias sociaux qui sont généralement éphémères, les Google Web Stories ne disparaissent pas après un certain temps, mais restent dans les résultats de recherche. De plus, les utilisateurs n'ont pas besoin d'utiliser une application spécifique pour voir les histoires. Ils apparaissent de manière organique dans les résultats de recherche mobile sur Google Chrome.
À une époque où les créateurs de contenu s'efforcent de faire en sorte que les utilisateurs mobiles sortent de leurs applications et retournent sur leurs sites web dans les navigateurs, cela rend Google Web Stories infiniment plus précieux car il est diffusé directement dans le navigateur.
Ainsi, le format Google offre une portée bien plus grande que les histoires des médias sociaux. Vous pouvez atteindre beaucoup plus d'utilisateurs via une recherche Google que via un article d'Instagram, par exemple, et en même temps améliorer votre visibilité plus rapidement.
Autre différence importante pour Instagram & Co : Google Web Stories est basé sur l'approche open source de l'initiative AMP.
L'open source des AMP Stories permet un accès ouvert
AMP est un format de programmation plus fin dérivé du HTML et destiné spécifiquement aux appareils mobiles. Google a introduit l'AMP en 2015. Les sites web de l'AMP se chargent beaucoup plus rapidement sur les appareils mobiles, même avec une faible bande passante.
Logiquement, cela s'applique également aux AMP Stories, ou Google Web Stories. Pour les utilisateurs, cela devrait se traduire par un accès facile à l'information. Grâce à Google Stories, les utilisateurs peuvent avoir une première impression d'un contenu web avant de décider de le traiter plus en détail.
Pour les sites web, en revanche, les Google Web Stories sont une nouvelle façon de mieux faire connaître leur contenu, d'améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche et donc d'augmenter le trafic. Il est également possible d'inclure un lien d'affiliation dans Google Web Stories. Ainsi, le format ouvre également de nouvelles possibilités de revenus.
Premiers bêta-testeurs avec des résultats intermédiaires positifs
Parmi les premiers bêta-testeurs, de grands groupes de médias américains comme CNN, le "Washington Post" ou des magazines en ligne comme "Mashable" et "Wired" travaillent avec Google Web Stories. Ils montrent ce qui est possible avec ce format. Ainsi, le magazine "Wired" a publié une histoire intitulée Photos de l'espace de la semaine.
Dans Google Web Stories, les utilisateurs verront un diaporama qui montre les photos spatiales respectives avec un court texte d'information. Il s'agit d'un moyen élégant et très convivial de diriger les utilisateurs vers des galeries d'images.
Mais il est également possible de créer des formats plus longs avec jusqu'à 30 éléments. Dans une Google Web Story du "San Francisco Chronicle", l'histoire d'un théâtre de ballet et de ses danseurs est racontée. Cette histoire combine des textes courts, des images, des photos d'archives et des vidéos, ce qui est très attrayant. Pour les utilisateurs d'appareils mobiles avec de petits écrans, il est beaucoup plus agréable d'absorber des contenus plus longs sous cette forme, par petites touches, que sous forme de longs textes.
Les possibilités de présenter visuellement le contenu via les Stories sont donc très variées. Les réactions des utilisateurs de la version bêta sont donc très positives. Greg Manifold, directeur du design au Washington Post, déclare à ce sujet:
"Les reportages sur le web nous permettent de mettre en valeur notre journalisme de qualité lorsqu'il y a de multiples éléments que nous voulons réunir. La combinaison de reportages, de photographies, de vidéos et de motion graphics offre aux lecteurs un point d'entrée plus visuel lorsqu'ils recherchent notre couverture".
Mais jusqu'à présent, l'intégration de Google Web Stories s'est heurtée à un obstacle de taille : leur programmation est assez complexe.
Pour les grands éditeurs, cela peut ne pas être un problème. Mais pour le créateur de contenu moyen, cela a été un obstacle. C'est exactement ce que les nouveaux Web Stories de Google WordPress Plugin pourraient changer.
Comment fonctionne Google Web Stories pour WordPress
Pour la première fois, elle propose un kit de construction pour intégrer Google Web Stories dans WordPress . Le site Plugin existe depuis cet été. Au début, cependant, il n'était disponible qu'en version bêta. Google a annoncé que la phase bêta est terminée. Le Plugin peut donc être installé directement sur WordPress .
Une fois installé, il apparaît dans le tableau de bord et propose aux utilisateurs de WordPress différents modèles avec lesquels ils peuvent construire leurs propres Google Web Stories via un éditeur.
Google a établi quelques directives pour ses Web Stories que les créateurs de contenu doivent respecter lors de leur création :
- Complétude: l'histoire du web doit être complète, raconter toute l'histoire et ne pas être trop commerciale.
- Programmes d'affiliation: Si vous utilisez des liens d'affiliation dans vos articles, Google recommande de n'utiliser qu'un seul lien d'affiliation par article.
- Longueur de l'histoire sur le Web: les histoires doivent avoir entre un minimum de cinq et un maximum de 30 pages, l'objectif étant de dix à vingt pages.
- Longueur du titre : Le titre doit être aussi court que possible, Google recommande moins de 40 caractères.
- Texte: Le texte par page doit également être court (moins de 200 caractères par page). Un seul sujet doit être abordé sur chaque page.
- Vidéo: Les vidéos doivent avoir une durée inférieure à 15 secondes par page au maximum, avec un maximum de 60 secondes par page. En outre, Google recommande d'inclure des sous-titres lorsque cela est possible.
Les modèles proposés sur Plugin sont d'une très grande qualité graphique, ce qui les rend visuellement attrayants. Si vous sélectionnez maintenant l'un des modèles, vous pouvez l'individualiser via un éditeur. Les diapositives individuelles peuvent être copiées, supprimées ou modifiées.
Lors de l'édition, vous pouvez insérer du texte ou des formes géométriques, par exemple. Tous les éléments peuvent ensuite être édités plus en détail. Par exemple, vous pouvez personnaliser le type de texte, la taille ou la couleur, ainsi que les éléments graphiques.
De nouvelles diapositives peuvent également être insérées. Tout d'abord, une diapositive vide apparaît. Vous pouvez ensuite le remplir avec des images, des vidéos ou des graphiques provenant de votre propre médiathèque WordPress et le modifier à l'aide de l'éditeur. Cependant, pour que les articles apparaissent en relation avec un article particulier dans la recherche Google, vous devez les relier entre eux dans WordPress . Cela se fait en cinq étapes :
- On crée un poste dans WordPress .
- Pour ce faire, vous construisez une histoire Web Google avec le Plugin.
- On publie la story via le Web Stories Tableau de bord sur WordPress.
- Dans l'aperçu de l'histoire, vous pouvez maintenant afficher le lien de l'histoire.
- Celui-ci peut ensuite être intégré dans le poste WordPress souhaité via un élément de bloc Gutenberg . Le bloc de l'histoire peut, par exemple, être placé de manière bien visible entre le titre et le texte de l'accroche. Le lien vers le Google Web Story peut alors être intégré dans le bloc.
Vous ne savez toujours pas comment intégrer une histoire du web dans un article de WordPress ? Nous vous recommandons ensuite le tutoriel vidéo suivant :
Les Google Web Stories en valent-elles la peine ?
Comme on peut le constater, le WordPress -Plugin n'est pas encore très convivial dans son application. Cela est dû au fait que la création des Web Stories prend beaucoup de temps, car il faut configurer chaque élément individuellement. De plus, il n'est pas possible, par exemple, de faire glisser des citations ou des titres accrocheurs du texte WordPress dans le diaporama associé, ni même de les faire glisser automatiquement.
Il n'est pas non plus garanti que Google affichera une histoire Web spécifique dans les résultats de recherche. Jusqu'à présent, Google ne place pas les Web Stories aussi bien que le contenu vidéo dans les résultats de recherche. Le temps et les efforts en valent-ils donc la peine ?
La réponse est, comme souvent, dépendante. Si le texte source n'offre pas de visuels de haute qualité, mais seulement des photos à faible résolution, par exemple, la réponse est plus susceptible d'être "non". En effet, Google Web Stories préfère un contenu visuel de haute qualité lors de son affichage.
Mais si, par exemple, il y a un texte avec un contenu visuel attrayant - une recette élaborée ou un récit de voyage avec des photos de haute qualité - il a de nouveau l'air différent. Ici, un placement dans Google Web Stories peut augmenter considérablement le trafic sur le site. De plus, un groupe cible plus jeune peut se sentir plus attiré par la forme de présentation visuelle des histoires qu'un groupe cible plus âgé. Le groupe cible plus jeune est déjà familiarisé avec le concept de l'histoire depuis des années par le biais des médias sociaux.
Une question de support - et de groupe cible
Un autre facteur est le suivant : quel dispositif le groupe cible utilise-t-il pour accéder au contenu ? Étant donné que les Google Web Stories ne sont affichées que sur les appareils mobiles, l'effort pour les histoires n'en vaut pas la peine si le groupe d'utilisateurs ciblé utilise principalement le site Web sur le bureau. Cependant, cela aussi peut changer. Compte tenu des efforts de Google autour de ses Web Stories et du succès du format dans les médias sociaux, il est tout à fait concevable que Google pousse davantage ses Web Stories.
Si les histoires du web n'ont que le succès qu'elles ont sur les médias sociaux, il ne faudra pas longtemps avant que les programmateurs proposent de nouveaux outils pour l'édition et la création d'histoires du web. Le site WordPress , en particulier, offre d'énormes possibilités à cet égard grâce à son vaste marché Plugin- tant pour les développeurs que pour les opérateurs de sites web.
Bien que Google Web Stories ne soit certainement pas adapté à tous les contextes, Google propose un nouveau format pour présenter le contenu de manière conviviale. En cas de doute, vous devriez simplement essayer les Web Stories pour voir si l'effort en vaut la peine pour votre propre projet.
