SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est soumis à de nouveaux changements chaque année. L'année 2019 sera elle aussi passionnante ! Depuis quelques années déjà, l'intelligence artificielle de Google, le Mobile First et le Voice Search sont en train d'évoluer. De plus en plus important en plus des deux facteurs de classement les plus importants : le contenu unique et les backlinks de qualité. Tu dois également garder ton contenu "frais" et actualisé en 2019 afin de t'assurer les meilleures places dans les résultats de recherche (algorithme Google Freshness).

L'intelligence artificielle de Google - RankBrain

Le terme "Rankbrain" est déjà connu de certains développeurs web. Mais ce que fait réellement l'algorithme de Google, seuls les experts en SEO s'en occupent.

Google a compris très tôt que les utilisateurs n'utilisent pas seulement des "requêtes exactes", mais aussi des phrases, des questions ou autres. Avec RankBrain, il ne s'agit pas principalement des "meilleures requêtes de recherche", mais de requêtes inconnues que Google ne connaissait pas auparavant. Celles-ci représentent Chaque jour, 15% de l'ensemble des demandes de recherche représentent une part importante. En 2007, ce chiffre était même de 20 à 25%.

Et c'est justement sur ces recherches inconnues qu'intervient maintenant RankBrain, en essayant, grâce à l'intelligence artificielle, de mieux trier ces recherches, de les catégoriser et de les attribuer aux topics correspondants.

Top 3 des facteurs de classement de Google

Les trois principaux facteurs de classement sont le contenu, les liens et le RankBrain. Que nous disions liens, contenu et RankBrain ou que nous donnions un autre ordre, cela n'a pas d'importance car chaque requête de recherche est différente. En général, on peut dire que RankBrain intervient le moins dans les recherches "exact match" et le plus dans les recherches inconnues. A côté de cela, les deux autres facteurs entrent en jeu, à savoir les backlinks et le contenu.

Voici une courte vidéo (1:07 minutes) dans laquelle Google révèle les facteurs de classement les plus importants :

Est-ce que RankBrain apprend en permanence ?

Tout l'apprentissage que fait RankBrain se passe complètement en arrière-plan et hors ligne. Google collecte ces données historiques et crée des prédictions qui semblent être les plus utiles pour l'utilisateur. Ces prédictions sont testées hors ligne. Si elles sont bonnes, elles sont intégrées dans la dernière version de RankBrain et sont alors "en direct" dans l'algorithme. Ce processus se répète constamment et RankBrain évolue donc en permanence.

Index Mobile First : Le nouvel index de Google depuis mars 2018

Le changement d'époque est fait et maintenant Google utilise l'index mobile comme index principal au lieu de l'index de bureau d'origine.

En mars 2018, Google a annoncé l'index mobile first. sur le blog Webmaster Central de Google annonce. Au début, seuls quelques webmasters ont reçu une notification dans la Search Console. Le plus grand déploiement s'est ensuite produit en septembre 2018, où la plupart des webmasters ont reçu la notification suivante :

3 conseils pour l'index mobile first

Conseil #1 : Utilise un design web responsive

D'un point de vue SEO, il est préférable d'avoir des site web avec un design web responsive est pourvu d'un système de navigation. En outre, il existe deux autres méthodes pour rendre un site Web disponible sur les écrans de toutes tailles. C'est ce qu'on appelle la "Mise à disposition dynamique" ou avec des "URL différentes"..

Conseil #2 : Optimisation de la vitesse mobile

Non seulement dans le domaine du SEO, mais aussi dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), le temps de chargement est un facteur important pour l'expérience utilisateur : plus de la moitié d'entre eux La moitié des visiteurs quittent le site le site web à partir d'un temps de chargement d'environ 3 secondes.

Avec la mise à jour Google Speed Update de juillet 2018, Google durcit le temps de chargement des sites web et devient également un facteur de classement pour les sites web mobiles.

Quels sites web sont concernés par la mise à jour Google Speed Update ?

Selon Google, la mise à jour ne concerne pas les sites qui ont déjà un temps de chargement optimisé. Cela n'apporte aucun avantage supplémentaire à ces sites en termes de classement. L'accent est mis sur les sites web qui ont un bon classement, mais qui ont un temps de chargement élevé. Ce sont précisément ces sites qui doivent s'attendre à des pertes dans les classements.

Le temps de chargement ne doit pas seulement être considéré comme un facteur de classement, mais aussi comme un facteur de conversion. En effet, plus le temps de chargement est court, plus la conversion est élevée.

Conseil #3 : Accessibilité mobile pour le crawler

Ton site web mobile doit toujours être accessible pour le Googlebot. Si tu livres un contenu différent sur le mobile et le desktop - veille à ce que tout le contenu soit vraiment chargé. Il est également possible d'omettre certains éléments pour le site mobile afin de réduire le temps de chargement.

Voice Search : l'avenir est en train de changer

Depuis l'arrivée de Siri sur l'iPhone, qui n'attend que d'être utilisé, la commande vocale a été adoptée par les utilisateurs. Aujourd'hui, il n'y a presque plus de smartphones ou de tablettes qui ne suivent pas les instructions via la commande vocale. En 2013, Google a également introduit la commande vocale dans son navigateur Chrome. Les recherches vocales sont plus spontanées, plus confortables et plus rapides que la saisie initiale.

Comment la recherche vocale et le référencement se transforment-ils ?

Aujourd'hui, un site est souvent optimisé pour un mot-clé et quelques mots-clés de longue traîne. Mais la plupart du temps, l'optimisation se fait sur un mot-clé principal avec un volume de recherche élevé et quelques mots-clés de longue traîne avec un volume de recherche plus faible.

La raison de ce type d'optimisation est le nombre de demandes de recherche. Le mot-clé focus a le plus de trafic et ensuite, on choisit encore 2-3 mots-clés de longue traîne qui ont également un volume de recherche élevé et qui sont, si possible, entourés de peu de concurrence.

Comment la recherche vocale va changer le volume de recherche

Il est évident que si plus de personnes utilisent la recherche vocale à l'avenir, le volume de recherche des "mots-clés Exact Match" diminuera et les mots-clés de longue traîne seront mis en avant. A l'avenir, on posera plus de questions que de simples mots alignés les uns à côté des autres. Google comprend les phrases individuelles - maintenant, c'est à l'utilisateur de fournir le contenu approprié aux questions et de comprendre exactement la question et l'utilisateur.

Comment optimiser le contenu pour qu'il soit compatible avec la recherche vocale ?

Astuce #1 : Des mots-clés associés à des questions en W

Les demandes de recherche sur les ordinateurs/portables et sur les appareils mobiles sont généralement des mots-clés uniques, lorsque la recherche vocale n'est pas utilisée. Cependant, si la recherche vocale est utilisée, les phrases et les questions plus longues apparaîtront plus souvent. Pour optimiser le contenu, il faut toujours définir les mots-clés en relation avec les questions en W et les utiliser dans les titres h2 ainsi que dans le contenu.

La reconnaissance vocale est certainement un défi pour Google, car le lien entre les mots-clés, les questions, l'intention de recherche et le contenu doit être mis en relation de manière encore plus intensive. Mais Google est déjà sur la bonne voie pour y parvenir. Actuellement, il existe peu d'éléments de contenu qui couvrent entièrement ces questions en W - il y a donc une petite lacune pour les SEO afin d'être meilleurs que la concurrence.

Conseil #2 : Parcourir les forums dans la niche/le secteur en question

En plus d'utiliser les outils de mots-clés classiques, tu devrais te rendre sur les forums et y être actif. Tu découvriras ainsi ce qui préoccupe tes utilisateurs et tu pourras répondre exactement à l'intention de recherche - et donc offrir la valeur ajoutée correspondante avec ton contenu.

Pour découvrir les vraies questions que se posent les utilisateurs dans le secteur, les forums sont les plus appropriés. Tu peux également t'y établir en tant qu'expert (voir l'astuce 3 de l'étape suivante) dans un secteur et confirmer ton statut d'expert. Il est important d'être toujours actif, d'agir avec tes utilisateurs et de maintenir et d'assurer le contact.

Conseil #3 : sois un expert dans ton domaine thématique

Pour être perçu comme un expert dans le secteur, tu dois d'abord prouver tes connaissances par un contenu unique et étayer tes déclarations par des sources de haute qualité. Comme nous l'avons déjà mentionné, tu dois donc être actif sur les forums et toujours activer la fonction commentaire sur tes posts afin que les autres utilisateurs puissent entrer en contact avec toi.

Conseil #4 : Intégrer les questions FAQ dans le contenu

Un contenu de qualité pour le SEO ne se résume pas à 300 textes SEO, comme beaucoup de non-SEO aiment à le dire. Il n'existe aucune indication précise sur la longueur d'un texte SEO, car en 2018 comme en 2019, il s'agit uniquement de couvrir l'ensemble du sujet et de répondre à 100% à l'intention de recherche.

En plus des questions en W appropriées, tu devrais également rafraîchir ton contenu avec les questions les plus fréquemment posées (FAQ). Ainsi, l'article sera à nouveau plus complet et l'intention de recherche sera remplie.

Conseil #5 : Utiliser plus de mots-clés de longue traîne en intensifiant la recherche de mots-clés

Comme nous l'avons déjà mentionné, la recherche de mots-clés n'est généralement pas assez approfondie, car une recherche détaillée prend évidemment énormément de temps. Néanmoins, une bonne recherche est déjà rentable aujourd'hui. Tu peux ainsi Identifier les éventuels gaps de contenu et les attaquer plus facilement et plus rapidement avec SEO. A l'avenir, tu ne devrais donc pas seulement optimiser un mot-clé principal, mais aussi de plus en plus de mots-clés longs.

Astuce #6 : Utiliser les données Schema.Org pour les recherches locales

Des études montrent que de nombreuses recherches linguistiques sont effectuées au niveau local. C'est pourquoi tu dois toujours intégrer les données Schema.org et les tenir à jour. L'inscription Google Business doit également être actualisée et mise à jour. En outre, tu peux aussi utiliser Intégrer des rich snippets dans le code. afin d'augmenter le taux de clics (CTR).

Conclusion

J'espère avoir pu t'aider avec mes conseils SEO pour l'année 2019. Si tu as d'autres questions, conseils ou remarques sur les tendances SEO, n'hésite pas à me laisser un commentaire. Je me réjouis de ton retour !